腾讯互动娱乐异业合作体系介绍(游戏)
腾讯游戏产业生态合作分析
腾讯游戏产业生态合作分析腾讯作为国内最大的游戏公司之一，其游戏产业生态合作领域一直备受关注。
这种合作模式通常是指相关游戏公司在合作过程中相互合作，协同发展，实现互利共赢。
下面我们对腾讯的游戏产业生态合作进行分析。
腾讯和游戏公司的合作我们可以通过腾讯游戏和视频的发展历程来分析其与游戏公司的合作关系。
自腾讯推出《QQ农场》以来，其游戏产业生态就得到了不断的拓展。
与此同时，腾讯还通过子公司或投资的方式参与了多个游戏公司的发展。
例如：腾讯推出的《王者荣耀》是通过对德州扑克开发者、无限法则制作团队的收购而实现的。
这种合作方式让腾讯可以通过自由互通的方式促进游戏行业的合作与发展。
此外，腾讯也通过合作取得了部分游戏的独家代理权。
例如，其获得了暴雪《魔兽世界》中国代理权和国服运营权。
这种独占成为了腾讯的一种竞争优势。
同时，这种合作模式让游戏制作公司可以集中精力进行游戏的制作，而腾讯则负责游戏的推广和全球发行等事宜。
腾讯与游戏电竞的合作近年来，电竞产业的蓬勃发展让腾讯在游戏产业生态合作中逐渐发挥了更为重要的作用。
腾讯通过其战略投资、联合赛事等方式，不断拓展了自己在电竞领域的影响力。
同时，腾讯在游戏电竞领域的合作也不断形成良性的生态。
例如：其与英雄联盟比赛组织LPL和中国电视台合作，先后推出了《英雄联盟》“全球总决赛”和《LPL》“王者之战”等赛事，提高了电竞游戏在社会上的认知度，同时也为腾讯带来了不少经济利益。
腾讯与游戏外部公司的合作腾讯在游戏产业生态合作中，还与许多外部公司建立了合作关系。
例如，腾讯也在其云计算服务、智能硬件等技术领域寻找合作伙伴。
这种合作方式可以让腾讯将其自身的技术、资源与外部公司的优势资源结合起来。
这种方式使得游戏化应用开发的不同领域拥有了更多的创新方式，并且在社交、教育和医疗等领域产生了广泛的应用。
总结综合分析，腾讯的游戏产业生态合作模式在经过多年的发展后已经形成了一定的体系，也为游戏产业的互动和互通营造了一个良好的氛围。
解密腾讯五大工作室、三大产品部分类
五大工作室、三大产品部，是腾讯游戏通过借鉴行业优秀经验，结合自身游戏产品特色，对 组织架构进行调整的产物，从而也开始了腾讯游戏发展的新纪元。
游戏开发者记者为大家带来腾讯五大工作室、三大产品部的详细介绍。 量子工作室 Quantum Studios 量子理论革新了人类对自然的认识，量子工作室也将改变玩家对国产游戏的认识；量子力学 的规则很简单，但这个简单规则却可以描述任意复杂的自然现象，加入细节后将构筑非常丰 富的游戏世界量子工作室现在在深圳，是一个拥有 400 人的开发团队，也是是腾讯目前最大 的一个工作室。拥有的产品是《QQ 自由幻想》、《QQ 幻想世界》，还有现在主推的新产品 《烽火战国》、《QQ 仙侠传》等。 作品：
《QQ 飞车》是 2008 年 1 月 23 号发行，精心为 QQ 用户打造的一款时尚赛车 3D 网络游戏。Q 飞车采用了世界级的物理引擎 PhysX，游戏手感好，全力为用户打造逼真的驾驶体验；3D 时尚人物造型、古朴潮流幻想的赛道主题、第三人称尾随视角，力求为用户营造身历其境的 感觉。《QQ 飞车》完全免费，QQ 号码即可登陆，最高在线超过 80 万。
2010 年 7 月 13 日，《轩辕传奇》开始第三次封测，这是一款 MMORPG 网络游戏，集合了众 多团队在引擎技术、美术、服务器等诸多方面力求精益求精铸成精品。游戏是以上古史诗战 争为核心的中式玄幻网游，采用新一代国际顶级引擎 Gamebryo Element 2.3，辅以丰富的 动态效果和光影效果，带来出色画面层次感。 波士顿工作室 Boston Studios 2008 年第 3 季度，波士顿工作室在美国波士顿成立。 目前，神秘的波士顿工作室正在研发一款针对中国市场，并能成功占领西方国家市场的大型 MMO 游戏。 QQ 游戏产品部 QQ Game Department QQ 游戏产品部主管《QQ 游戏》平台。 负责人：彭迦信 产品：《QQ 游戏》 QQ 游戏是腾讯公司 2003 年 8 月推出休闲游戏产品，目前已成为全球最大的休闲游戏社区平 台，同时在线人数超过 620 万，现有 70 多款好玩有趣的游戏，包括 33 款牌类游戏、11 款 麻将类游戏、16 款休闲竞技类游戏、8 款棋类游戏和 7 款手机游戏，满足了休闲游戏用户不 同的娱乐需求。 5 年来，QQ 游戏不仅提供给广大用户丰富的游戏体验，还策划举办了 CEG 大赛、中华斗神争 霸赛、公益设计比赛、2008 广州斗地主公开赛、2009 玩家见面会等丰富的活动，为用户创 造了充分展示个性的平台，活跃了社区氛围，为用户带来了无处不在的快乐。 QQ 宠物产品部 QQ Pet Department QQ 宠物产品部是腾讯互动娱乐业务系统旗下主攻养成游戏产品线的工作室，其研发的《QQ 宠物》于 2005 年 6 月开始运营，是全球首创的基于 IM 的桌面虚拟宠物养成产品。它横跨
腾讯网络游戏渠道运作介绍
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网络游戏运营商—— 网络游戏运营商——在互娱 ——在互娱
项目组（核心运营） 项目组（核心运营）： 包括整体运营规划、进度控制、产品设计和定位。
运营部（运维、客服）： 运营部（运维、客服）： 游戏服务器的搭建、游戏各数据后台搭建及管理； 用户服务、用户意见收集反馈，论坛社区舆论控制。
是指从腾讯Q币代理商处采购 币代理商处采购QQ在线卡进行销售 在线卡进行销售， 在线卡直销商是指从腾讯 币代理商处采购 在线卡进行销售，并可与隶属同一上级代 理商的直销商相互转账的合作伙伴。 理商的直销商相互转账的合作伙伴。
是指获得授权可从腾讯公司采购Q币相关产品用于产品或业务推广 促销， 币相关产品用于产品或业务推广、 采购商是指获得授权可从腾讯公司采购 币相关产品用于产品或业务推广、促销，不享有销 售返点奖励的的合作伙伴。 售返点奖励的的合作伙伴。
其具体的职责：拉人！进一步就是：增加真实的、有效的、付费用户。 其具体的职责：拉人！进一步就是：增加真实的、有效的、付费用户。
网络游戏推广的概念和具体职责
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网络游戏推广对应我们BU和公司的各个部门： 综合项目组：市场推广计划的整体规划，产品概念，推广目标的制定 市场部：推广计划的制定和执行，媒体广告的投放和内部资源的分配执行
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合作产品类型-在腾讯 合作产品类型 在腾讯
腾讯QQ在线卡：即原Esales在线直充Q币。是指 无实物，只能通过腾讯QQ卡在线销售系统存储、 流通的Q币充值卡。 腾讯QQ实物卡：是一种具有实物载体的Q币充值 卡，设有卡号和密码，可以在卡面载明的有效期 内使用。 腾讯QQ电子卡：即原腾讯QQ虚拟卡。是一种电 子形态的Q币充值卡，没有实物载体，设有卡号 和密码，可以在我方告知的有效期内使用。
腾讯是怎么发展游戏产业的
腾讯是怎么发展游戏产业的腾讯是中国最大的互联网公司之一，也是全球最大的游戏公司之一。
腾讯在游戏产业的发展过程中经历了多个阶段，并通过创新和战略合作取得了巨大成功。
腾讯的游戏发展起源于2003年推出的《QQ游戏大厅》，该平台以休闲游戏为主，通过与QQ聊天工具的结合，吸引了大量用户。
这一时期，腾讯积极寻求和国内外游戏开发商的合作，引入更多优秀游戏并提供研发支持。
随着互联网的普及，移动游戏开始崛起。
腾讯抓住机遇，在2011年推出了《部落冲突》等多款热门手机游戏。
腾讯通过在操作系统、硬件厂商和应用商店等方面的战略合作，迅速扩大了移动游戏的用户覆盖面，并成为中国最大的移动游戏运营商之一。
此后，腾讯进一步加大在游戏研发方面的投入。
公司成立了多个游戏工作室，并推出了一系列优秀的自研游戏作品，如《王者荣耀》和《和平精英》。
这些游戏在全球范围内获得了巨大的成功，不仅在商业上取得了可观的收入，还在用户体验和社交互动方面达到了很高的水平。
腾讯在游戏产业发展中注重文化创意和技术创新的结合。
公司与国内外知名IP持有者合作，开发了一系列受欢迎的游戏，如《绝地求生》和《英雄联盟》。
同时，腾讯还积极推动VR、AR和云游戏等新技术的应用，提升游戏的沉浸感和交互体验。
除了自主研发和合作开发游戏，腾讯还在全球范围内进行了一系列重要的战略投资。
公司先后收购了美国公司Epic Games和Supercell，以及韩国公司Nexon和Netmarble等。
这些投资不仅为腾讯带来了优秀的游戏作品，还为公司扩大了海外市场和全球化发展提供了机会。
腾讯在游戏产业发展中始终致力于保护用户权益和游戏环境的健康发展。
公司积极参与游戏行业的自律组织，并建立了全面的游戏管理体系。
腾讯通过技术手段和人工智能的应用，加强了游戏的防沉迷和未成年人保护措施，为用户提供更加安全和健康的游戏环境。
总的来说，腾讯通过长期的投资和创新，成功发展了游戏产业，并在全球范围内取得了巨大的影响力和商业价值。
腾讯游戏异业合作体系介绍
炸弹人游戏QQ堂 音乐竞速游戏QQ音速 赛车游戏QQ飞车 音乐舞蹈游戏QQ炫舞 飞行射击游戏QQ飞行岛 炸弹人游戏QQ堂 音乐竞速游戏QQ音速 赛车游戏QQ飞车 音乐舞蹈游戏QQ炫舞 飞行射击游戏QQ飞行岛 QQ游戏大厅 棋牌休闲游戏平台： QQ游戏大厅
桌面养成经营游戏： 局域对战平台：
QQ宠物 QQ宠物 QQ对战平台 QQ对战平台
腾讯的优势
海量的用户资源：
注册QQ用户数8.2亿，活跃QQ用户数为3.4亿，最高同时在线超过最高同时在线帐户数 达到4,200万。
多元化的业务体系：
即时通讯业务：亚洲第一/世界第二的IM工具QQ 、办公IM TM、企业级IM RTX 互Байду номын сангаас娱乐业务：QQ游戏大厅、QQ宠物、QQ幻想、QQ飞车、穿越火线等 互联网增值服务：QQ秀、QQ空间、QQ会员、QQ音乐等 网络媒体业务：中国流量第一的综合门户，中国第三的搜索门户 无线和固网增值业务：超级QQ、3G门户手机腾讯网、彩铃彩信等
互联网时代，消费者需要更多…… 互联网时代，消费者需要更多……
时尚的元素 潮流的感觉 互动的乐趣 娱乐的体验 ……
腾讯， 能为您的品牌插上互动娱乐营销的翅膀！
目录
前言：互动娱乐营销的力量 一、腾讯公司& 一、腾讯公司&互动娱乐业务简介 二、腾讯游戏异业合作营销体系介绍 三、腾讯游戏营销资源介绍
一、腾讯公司& 一、腾讯公司&互动娱乐业务简介
腾讯互动娱乐异业合作营销体系概述
异业客户：
投入推广资源购买预算；或 者投入产品资源、外包装、 销售终端等线下置换资源。 异业 品牌知名度提升，产品销 量增长，销售渠道扩宽
异业品牌消费者
推广商：
腾讯市场部组织架构和能力模型V2 20080118-fianl
市场部组织架构和能力模型V1.0 20070118目录一、市场部组织架构 (3)A. 使命 (3)B. 工作职责 (3)C. 组织架构及人员分组 (3)二、市场部能力模型 (4)A. 市场营销组 (4)B、媒介组 (7)C、互娱数据分析组 (9)D、商务拓展组 (12)E、网站组 (14)附件1：市场营销理论list: (18)附件2：媒介理论list: (18)附件3：数据分析理论list (18)附件4：商务拓展理论list: (19)附件5：网站制作理论List (19)一、市场部组织架构A. 使命整合资源，打造业内领先的专业游戏品牌，构筑腾讯模式的在线娱乐生活。
B. 工作职责▪互娱BU综合游戏品牌、各游戏产品的营销策划中心▪互娱BU的营销资源管理中心，包括营销资源、官网、调研、数据分析、BD等的综合管理C. 组织架构及人员分组部门管理Mars: 网站组，市场营销2组（FO,R2,kx, 对外合作项目），数据分析组Anna: 市场营销1组(pet1,2, qqgame, qqtang,langame,腾讯游戏品牌), BD组Zengw: 媒介组，市场营销（三国），综合管理（注：新增的大型网游有市场营销2组负责，新增的ACG平均分到市场营销1组和2组负责）(A) 市场营销组暂不设Team leader；(A-a) 市场营销1组：Susansu（Pet1）, Quite(QQ Game), Allanzhang(Pet 1), Jessyzhao, Boboliu(QQT) --- Annagao主管(A-b) 市场营销2组：Raymanzhang(FO), Aresliu(SG), Feelzhang, Jennyzeng(R2B)，Hellena(R2B) --- Marshou主管(B) 数据分析组--- Marshou主管(B-a) 数据分析组调研组：Jojoyue, Evazeng(B-b) 数据分析组数据分析组：Echozhao(C) 媒介组：Inmanxiao, Ziziyuan, Ritahuang --- Zengw主管(D) 网站组：Panther任Team leader --- Marshou主管(D-1) 网站组策划：空缺，Panther兼任(D-2) 网站组制作：Sallyxu, Mariomu, Boatjiang, Maxwellsun(D-3) 网站组程序：Kayakliu(D-4) 设计(网页设计/广告)：Lavali、Rexru、Minihuang、Jamieguo、Boeyes、Vickyfeng、Linkinwang、Violasheng(D-5) 内容编辑：Allenluo(E) BD组：Sophia, Winhan --- Annagao主管二、市场部能力模型A. 市场营销组工作职责1.负责“腾讯游戏”整合品牌及互娱各游戏产品的市场营销策划、组织实施执行，包括公关、广告、线下推广、展会等（不包括线上运营活动）。
异业合作
LOGO异业合作❖异业合作是指两个或两个以上的不同行业的企业通过分享市场营销中的资源，降低成本、提高效率、增强市场竞争力的一种营销策略。
“异业”是与“同业”相对应的概念，代表不同行业。
异业合作核心一、营销主体为不同行业的企业二、以合作的方式进行营销网络游戏异业合作一、网游与饮品二、网游与食品三、网游与服饰四、网游与汽车五、网游与信用卡《魔兽世界》与可口可乐2005年《魔兽世界》与可口可乐的广告联合就是一个非常成功的案例。
通过以可口可乐和魔兽世界为主题的网吧、印有魔兽世界角色人物的瓶装和罐装可口可乐、“魔兽世界+可口可乐+S.H.E”的系列电视广告等全方位合作，将网络游戏时间、虚拟奖励与现实产品相结合，让《魔兽世界》与可口可乐的消费人群数量有了很大增长，达到了双赢的效果，成为2005年中国营销经典。
《诛仙》与雀巢咖啡2007年《诛仙》与雀巢咖啡进行了一系列的深入合作，将雀巢产品与游戏赠品、奖励联系在一起。
与此同时，配合着活动的推出，全新设计制作的雀巢电视广告也火爆登场，把香浓的咖啡与《诛仙》游戏元素巧妙地融合到广告片之中，扩大了双方产品在年轻时尚消费一族中的影响力。
《剑侠世界》与王老吉金山软件与广州王老吉药业股份有限公司达成合作伙伴关系，双方将发挥资源整合、强强联手的优势，在相互的推广渠道进行整合性市场行销。
除了共同推出印有《剑侠世界》LOGO和游戏画面人物的专属软包装饮料，还将同步在线上举行相关活动，把王老吉品牌与游戏内容深入结合。
《大唐风云》与牛肉干2005年网络游戏《大唐风云》和绿盛食品携手，游戏玩家可以在游戏中使用绿盛QQ能量枣虚拟道具，还能从虚拟食品店下单购买印有《大唐风云》游戏人物形象的真实物品。
“网游+牛肉干”这一“R&V(现实＋虚拟)非竞争性联盟”不仅给双方带来增值服务，而且建立起开放型的合作联盟。
《华夏2》与方便面2006年网游《华夏2》公测之际与统一企业合作，推出“可以玩的方便面”系列，将真实物品和游戏奖励元素结合起来。
27 腾讯组织架构
深入BAT：腾讯组织架构腾讯共有七大事业群，主要靠游戏和社交赚钱腾讯成立于1998年11月，经过近20年的发展，已经成为中国互联网领域的霸主之一。
现在的腾讯，业务已经拓展到互联网的众多领域。
2012年，腾讯公司从原有的业务系统制（Business Units，BUs）升级为事业群制。
截止目前已有7大事业群组，分别为CDG（企业发展事业群）、IEG（互动娱乐事业群）、MIG（移动互联网事业群）、OMG（网络媒体事业群）、SNG（社交网络事业群）、TEG（技术工程事业群）以及WXG（微信事业群）。
互动娱乐事业群（IEG）腾讯互动娱乐涵盖腾讯游戏、腾讯文学、腾讯动漫等多个互动娱乐业务平台，融合网络游戏、文学、动漫、戏剧、影视等多元化互动娱乐领域。
在优质IP（知识产权，Intellectual Property）被疯抢的当下，腾讯互动娱乐也基于互联网与移动互联网的多领域共生，致力于打造明星IP（知识产权，Intellectual Property）的粉丝经济。
2014年9月，腾讯互娱继游戏、动漫、文学之后正式成立影视事业部“腾讯电影+”。
移动互联网事业群(MIG)腾讯移动互联网事业群(MIG)侧重于移动互联网基础平台，即互联网内容入口，目前有四大战略产品，分别是浏览器（QQ浏览器）、安全（腾讯电脑管家& 腾讯手机管家）、搜索、应用商店（应用宝），腾讯地图也属于该事业群。
另外移动互联网智能硬件新业务的探索和孵化也是该事业群的重要业务。
最新动态：今年4月28日，由腾讯集团的四号人物任宇昕，首席运营官，兼互动娱乐事业群总裁、移动互联网事业群总裁在移动互联网大会上公布了腾讯公司憋了很久的大招——“TOS＋战略”。
这是腾讯对智能硬件、移动互联网应用和服务的一个收网行动。
网络媒体事业群（OMG）腾讯网络媒体事业群（OMG）以腾讯网、腾讯微博、腾讯视频三大平台为核心，形成可以满足多层次多维度用户需求的媒体矩阵。
娱乐行业数字内容平台运营方案
娱乐行业数字内容平台运营方案第一章：项目概述 (2)1.1 项目背景 (2)1.2 项目目标 (3)1.3 项目意义 (3)第二章：市场分析 (3)2.1 娱乐行业现状 (3)2.2 数字内容平台发展态势 (4)2.3 竞争对手分析 (4)第三章：用户需求分析 (5)3.1 用户画像 (5)3.2 用户需求挖掘 (5)3.3 用户满意度调查 (6)第四章：产品定位与规划 (6)4.1 产品定位 (6)4.2 产品功能规划 (7)4.3 产品特色与优势 (7)第五章：内容策略 (8)5.1 内容筛选标准 (8)5.2 内容分类与推荐 (8)5.3 内容更新策略 (8)第六章：运营推广 (9)6.1 品牌建设 (9)6.1.1 品牌定位 (9)6.1.2 品牌形象 (9)6.1.3 品牌传播 (9)6.2 渠道拓展 (9)6.2.1 线上渠道 (9)6.2.2 线下渠道 (10)6.3 线上线下活动 (10)6.3.1 线上活动 (10)6.3.2 线下活动 (10)第七章：用户互动与社区建设 (10)7.1 用户互动功能规划 (10)7.2 社区管理制度 (11)7.3 用户激励机制 (11)第八章：数据监测与分析 (12)8.1 数据监测指标 (12)8.1.1 用户活跃度 (12)8.1.2 内容消费量 (12)8.1.3 用户互动情况 (12)8.1.4 用户行为数据 (12)8.1.5 营收数据 (12)8.2 数据分析方法 (12)8.2.1 描述性分析 (12)8.2.2 相关性分析 (12)8.2.3 因子分析 (13)8.2.4 聚类分析 (13)8.2.5 时间序列分析 (13)8.3 数据驱动决策 (13)8.3.1 优化内容推荐 (13)8.3.2 调整运营策略 (13)8.3.3 提高广告效果 (13)8.3.4 发觉市场机会 (13)8.3.5 评估运营效果 (13)第九章：商业模式与盈利策略 (13)9.1 商业模式设计 (13)9.2 盈利渠道分析 (14)9.3 盈利策略优化 (14)第十章：风险评估与应对措施 (15)10.1 风险识别 (15)10.1.1 法律法规风险 (15)10.1.2 市场竞争风险 (15)10.1.3 技术风险 (15)10.1.4 用户行为风险 (15)10.2 风险评估 (15)10.2.1 法律法规风险评估 (15)10.2.2 市场竞争风险评估 (15)10.2.3 技术风险评估 (16)10.2.4 用户行为风险评估 (16)10.3 风险应对策略 (16)10.3.1 法律法规风险应对策略 (16)10.3.2 市场竞争风险应对策略 (16)10.3.3 技术风险应对策略 (16)10.3.4 用户行为风险应对策略 (16)第一章：项目概述1.1 项目背景互联网技术的飞速发展，数字内容在娱乐行业中的地位日益凸显。
游戏异业合作方案
游戏异业合作方案引言游戏行业是一个庞大而竞争激烈的市场，为了吸引更多玩家和提供更好的游戏体验，许多游戏公司开始寻求与其他行业进行合作，从而获取更多的资源和创新思路。
本文将介绍游戏异业合作的概念以及如何制定一个成功的游戏异业合作方案。
1. 游戏异业合作的概念游戏异业合作指的是不同行业之间的合作，其中一个行业是游戏行业。
通过与其他行业的合作，游戏公司可以获得更多的资源，如知识、技术、市场渠道和品牌影响力等，以提高游戏的质量和竞争力。
与传统的游戏合作不同，游戏异业合作更注重跨界融合和创新思维，从而创造出全新的游戏体验和商业模式。
2. 游戏异业合作的意义游戏异业合作可以为游戏公司带来多重好处：2.1 拓宽市场渠道通过与其他行业的合作，游戏公司可以借助合作伙伴的市场渠道和品牌影响力，将游戏推广给更多的玩家。
例如，与电影公司合作可以通过电影宣传来增加游戏的知名度和曝光度。
2.2 融入新的技术和创新思路不同行业有不同的技术和创新思路，通过游戏异业合作，游戏公司可以引入其他行业的技术和思维，提升游戏的品质和创新性。
比如，与科技公司合作可以引入虚拟现实技术，为玩家提供更真实的游戏体验。
2.3 丰富游戏内容和玩法游戏异业合作可以带来新的玩法和内容，从而吸引更多的玩家和增加游戏的可玩性。
例如，与漫画公司合作可以将漫画中的角色和故事融入游戏中，为玩家带来全新的游戏体验。
2.4 提高盈利能力通过游戏异业合作，游戏公司可以获得更多的资源和市场，从而提高游戏的盈利能力。
合作伙伴可以通过与游戏进行联合营销或共同开发新的游戏来分享收益，实现互利共赢。
3. 制定游戏异业合作方案的步骤制定一个成功的游戏异业合作方案需要经过以下步骤：3.1 确定合作目标首先，游戏公司需要确定与合作伙伴合作的目标和意义。
合作目标可以是拓宽市场渠道、获得技术支持、丰富游戏内容等。
清楚地定义合作目标可以帮助游戏公司找到合适的合作伙伴并制定相应的策略。
3.2 筛选合作伙伴根据合作目标，游戏公司需要筛选合适的合作伙伴。
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推广商
网吧终端活动执行 活动网站制作 宣传素材制作
网吧活动
腾讯游戏
宣传资源投入
网络媒体报道
游戏虚拟奖品支持
拉动新用户进入 和在线人数增长 增加游戏在网吧 市场占有率
网吧终端联合推广案例：统一冰绿茶&QQ三国
活动主题：QQ三国盛夏邀你畅饮统一冰绿茶 活动时间：2007-8-20至2007-9-30 目标人群：网吧用户、暑假期间的学生用户 活动目的：
资源介绍：
中国流量第一的综合门户，以静态图片或动 态flash广告形式呈现，曝光量大，覆盖用户 群广；
资源特色：
- 曝光量大、覆盖范围广 - 可定向省、城市投放
腾讯游戏客户端及官网广告 – 游戏客户端
腾讯荣誉：
- 2008-08-11 腾讯入选福布斯顶尖企业榜
- 2008-01-08 腾讯CEO马化腾当选影响中国经济 百位人物 - 2006-01-12 腾讯公司获达沃斯论坛殊荣 马化腾 入选“全球青年领袖” - 2004-12-29 腾讯总裁马化腾荣获"2004CCTV中 国经济人物年度新锐奖"
通过合作双方的互有渠道资源，以买赠促销、网吧竞赛、玩家聚会、终端展示等 形式的活动扩大品牌的社会效益。利用目标用户叠合度高的特点及学生暑期闲暇 时间较多的契机，整合双方资源，共享双方渠道，以扩大受众人群，达到更好的 推广效果 腾讯借助统一强大的零售终端及在国内强大的品牌效应QQ三国进行宣传；统一 企业利用腾讯庞大的用户群及强大的互联网平台资源扩大统一品牌宣传效应。通 过渠道铺货、网吧有奖竞赛、玩家见面会等一系列消费模式推广双方产品，引导 消费。
• 购买游戏植入式广告 • 将品牌信息或促销活
动植入腾讯游戏中
异业合作伙伴
推广商
• 获得异业客户购买预算 • 策划并执行相关推广活
动回报腾讯游戏
• 提供腾讯各游戏产品 线植入广告资源
腾讯游戏
案例： KFC品牌植入 – QQ炫舞游戏服饰
配合肯德基2008年暑期上市的五款饮料产品，设计了5套主题游戏服饰：
棋牌休闲游戏平台： QQ游戏大厅 桌面养成经营游戏： QQ宠物
覆盖全国6万家网吧的 QQ网吧平台
局域对战平台：
QQ对战平台
目录
前言：互动娱乐营销的力量 一、腾讯公司&互动娱乐业务简介 二、腾讯游戏异业合作营销体系介绍 三、腾讯游戏营销资源介绍
二、腾讯游戏异业合作营销体系介绍
异业合作营销体系概述 合作模式1：网吧终端联合推广 合作模式2：活动赛事冠名赞助 合作模式3：虚拟资源交叉促销 合作模式4：游戏内植入式广告
•重大事件 •网络媒体 •户外广告
iCoke重大夏季瓶身广告推广
iCoke 全国百城巡演, 超过500,000人参加
腾讯 —— 可口可乐新的选择！
2006年，可口可乐与腾讯达成战略合 作，就3D QQ秀全面开展整合营销
2007年，可口可乐再度携手腾讯，共 同打造2007最火爆卡通形象QQ宠物新 年伙伴猪猪
2008年，可口可乐携手腾讯推出在线火 炬传递活动，参与人数超过6000万人！
互联网时代，消费者需要更多……
时尚的元素 潮流的感觉 互动的乐趣 娱乐的体验 ……
腾讯， 能为您的品牌插上互动娱乐营销的翅膀！
目录
前言：互动娱乐营销的力量 一、腾讯公司&互动娱乐业务简介 二、腾讯游戏异业合作营销体系介绍 三、腾讯游戏营销资源介绍
强大的媒体平台：
独创IM + 门户的强势新媒体形式，让信息主动、及时接触用户，远远超越传统媒体、传 统门户。
丰富的宣传资源：
拥有QQ系统消息、弹出Tips、迷你首页弹出广告、QQ客户端广告、门户网站广告、游 戏植入式广告、QQ网吧等丰富而强势的宣传推广资源。
腾讯互动娱乐业务介绍
关于腾讯游戏：
作为腾讯四大网络平台之一的腾讯游戏，是全球领先的游 戏开发和运营机构，也是国内最大的网络游戏社区。无论 是腾讯公司整体的在线生活模式布局，还是腾讯游戏的产 品布局，都是从用户的最基本需求、最简单应用入手，注 重产品的可持续发展和长久生命力，打造绿色健康的精品 游戏。目前，腾讯游戏已拥有休闲游戏平台、大型网游、 中型休闲游戏、桌面养成游戏、对战平台五大类逾六十款 游戏。
活动网址：/star
伊逗时光QQ炫舞选秀大赛投入
合作伙伴投入
瓶身包装 终端海报宣传 公车路牌广告 电视广告
腾讯投入
QQ系统消息&弹出Tips QQ客户端richbutton广告 QQ炫舞游戏内&官网广告 QQ网吧平台弹出miniportal广告 腾讯游戏频道全程专题报道 20家主流合作网媒报道
三、腾讯游戏营销资源介绍
QQIM和门户广告 腾讯游戏客户端及官网广告 QQ网吧平台资源 腾讯游戏频道媒体报道 腾讯游戏虚拟礼品资源 其他QQ业务资源
QQIM和门户广告 - QQ弹出Tips消息
资源简介：
腾讯特有的消息告知方式，在QQ用户在线时，不定时的 触发的一个图文并茂的消息框，该消息框在右下角弹出， 保持时间长，点击率高，宣传效果好。QQ tips实现了对 用户点对点发送，能精准到达每一位目标QQ用户的桌面 ；而且主动式弹出方式，创造更高关注度和点击率。
雪顶爱尔兰咖啡 雪顶芦荟沁饮
红莓激情
柠乐
红葡雪梨圣代
案例： KFC品牌植入 - QQ炫舞游戏场景
配合肯德基2008年暑期推出的“酷感夏日 缤纷趣味”主题活动，设计了2个主题场景：
游戏场景2：KFC酷感夏日街区
游戏场景1：KFC缤纷夏日球场
案例： KFC品牌植入 – QQ炫舞游戏道具
配合肯德基2008年暑期饮料产品，设计了5款游戏内主题烟花道具。
一、腾讯公司&互动娱乐业务简介
腾讯公司简介 腾讯的优势 腾讯互动娱乐业务介绍
腾讯公司简介
关于腾讯：
腾讯公司成立于1998年11月， 是目前中国最 大的互联网综合服务提供商之一，也是中国服 务用户最多的互联网企业之一。成立十年多以 来，腾讯一直秉承一切以用户价值为依归的经 营理念，始终处于稳健、高速发展的状态。 2004年6月16日，腾讯公司在香港联交所主板 公开上市（股票代号700）。
推广商：
架设合作关系桥梁，活 动结合创意
增加产品附加值， 促进销量增长
利用QQ品牌提升自 身品牌好感度
虚拟资源交叉促销案例：娃哈哈营养快线&QQ幻想
瓶身标签
QQ幻想游戏中设计专属游戏道具“营养快线”（具备回血功能）； 娃哈哈营养快线瓶身印制序列码，序列码可到QQ幻想游戏指定人物处兑换该道具。
合作模式4：游戏内植入式广告
腾讯的优势
海量的用户资源：
注册QQ用户数8.2亿，活跃QQ用户数为3.4亿，最高同时在线超过最高同时在线帐户数 达到4,200万。
多元化的业务体系：
即时通讯业务：亚洲第一/世界第二的IM工具QQ 、办公IM TM、企业级IM RTX 互动娱乐业务：QQ游戏大厅、QQ宠物、QQ幻想、QQ飞车、穿越火线等 互联网增值服务：QQ秀、QQ空间、QQ会员、QQ音乐等 网络媒体业务：中国流量第一的综合门户，中国第三的搜索门户 无线和固网增值业务：超级QQ、3G门户手机腾讯网、彩铃彩信等
腾讯互动娱乐业务产品线
大型网络游戏
超人气格斗网游 大型角色扮演 大型角色扮演 大型角色扮演 大型角色扮演 第一人称射击 次世代第一人称 地下城与勇士 网游QQ幻想 网游寻仙 网游QQ三国 网游QQ华夏 网游穿越火线 射击网游AVA
中型休闲网游
炸弹人游戏QQ堂 音乐竞速游戏QQ音速 赛车游戏QQ飞车 音乐舞蹈游戏QQ炫舞 飞行射击游戏QQ飞行岛
活动赛事
带动游戏新用户 增长 提升用户活跃度 和忠诚度
活动赛事冠名赞助案例：伊逗时光QQ炫舞选秀大赛
活动主题：伊逗时光杯“QQ炫舞之星”全国选秀大赛 活动时间：2008年6月-8月 目标人群：追求时尚，个性自我的年轻女性；伊逗时光豆奶茶及QQ炫舞的共 同目标群体。 活动内容：
线上报名：注册成为QQ炫舞女性玩家，均可报名参加选秀大赛； 线上海选赛：所有玩家接受网页投票及游戏内投票，6大区域各选出，前5名晋级 线下区域选拔赛； 线下区域赛：广州、南京、长沙、四川、郑州、沈阳六大区域线下角逐，美女选 手需要通过才艺大比拼，决出各大区第一名参加全国总决赛。 全国总决赛：六大区域冠军，通过精彩的表演和PK，最终决出全国总冠军；总冠 军将成为伊逗时光代言人，并演出电视剧《梦想成星》。
网吧终端联合推广案例：统一冰绿茶&QQ三国
合作内容：
统一在冰绿茶产品上挂QQ三国人物形象及活动内容的瓶口挂标； 统一借助腾讯的网吧渠道在华中三省选定1700家QQ网吧进行统一冰绿查的热卖 促销活动。 统一在1700家QQ网吧内选定活动配合力度高的180家网吧进行QQ三国主题网吧 包装。 腾讯联合统一于9月初在华中三省举行180场网吧活动，通过统一的免费赠饮能刺 激更多的新用户来参加QQ三国网吧活动。 通过前期两轮的活动宣传及落地工作，积累了一定的玩家资源，为了扩大宣传效 果，我们围绕高校举行27场大型玩家见面会。借助高校开学的机会，在华中各大 院校掀起又一轮QQ三国热潮。
腾讯游戏异业合作体系介绍
腾讯互动娱乐业务系统 华中区市场部 2008年10月
目录
前言：互动娱乐营销的力量 一、腾讯公司&互动娱乐业务简介 二、腾讯游戏异业合作营销体系介绍 三、腾讯游戏营销资源介绍
互动娱乐营销时代的到
5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月
腾讯互动娱乐异业合作营销体系概述
异业客户：
投入推广资源购买预算；或 者投入产品资源、外包装、 销售终端等线下置换资源。
推广商：
链接腾讯与异业合作伙伴 的桥梁；获得购买预算， 策划联合营销活动、负责 活动人员安排及过程执行。
推广商
异业 客户