边际收入、边际成本和边际利润.
边际分析法
边际分析法
边际分析定价法
利润＝收入－成本边际利润＝边际收入－边际成本＝0 边际收入＝边际成本【结论】边际收入等于边际成本时，利润最大，此时的价格为最优销售价格。
【提示】边际收入等于边际成本时，边际利润等于0，这时利润最大（注意不是利润等于0）。
在
边际利润大于0的情况下，边际利润最小时利润最大，此时的销售价格是最优价格。
教材讲得过于简略，而且涉及高等数学才有的导数。
我们用简单的语言介绍一下边际收入、边际成本、边际利润和利润之关的关系。
边际是指增加一个单位给企业带来的结果。
比如，边际收入就是每多销售一单位产品所增加的收入。
边际成本、边际利润的含义相同（注意，边际利润是每多销售一单位产品所增加的利润，和企业的利润一定区别开）。
下面我们就讨论一下四者之间的关系：企业在原产量的基础上，加大工作量，这样，
刚开始时，边际收入大于边际成本（这个应该好理解，比如一学生原来考60分，那努力
一下，考到70分，取得的成绩大于努力的程度），这时，企业的利润会随产量的增加而
增大。
企业再增加产量，在临界点，边际收入等于边际成本，这时企业的利润达到最大。
（比如这个学生，再很努力一下，增加的分数和其努力程度达到一致，这时分数达到分）如果企业再增加产量，边际成本增加，这时就会出现边际收入增加的幅度小于边
际成本增加的幅度，原因是企业的资源被充分利用了，再增加产量那结果就和付出不对等
了（比如，成绩已达分了，再努力学习，也不能增加分数）。
这时，企业的利润反而会下降。
可见，当边际收入等于边际成本时，边际利润等于0，这时利润最大。
这就是教
材上这一段的原理。
边际成本边际收益课件
权衡规模经济与范围经济
详细描述
企业扩张决策中需要考虑规模经济与范围经济的权衡。规模经济是指随着生产规模的扩大，单位产品 的成本逐渐降低。范围经济则是指企业通过多元化经营，共享资源和经验，降低单位产品的成本。通 过边际成本分析，企业可以评估在何种规模和范围内能够实现经济效率最大化。
案例一：企业扩张决策
VS
详细描述
产品定价策略是企业经营中的重要环节。 通过边际成本分析，企业可以了解产品生 产过程中的额外成本，从而制定出更具竞 争力的价格策略。同时，企业应关注市场 需求和消费者心理，以确保价格既能覆盖 成本又能吸引消费者。
案例二：产品定价策略
总结词
考虑价格敏感度与需求弹性
详细描述
企业在制定产品定价策略时需要了解消费者 对价格的敏感度以及需求弹性。价格敏感度 是指消费者对价格变动的反应程度，需求弹 性则是指需求量对价格变动的反应程度。通 过边际成本分析，企业可以评估在不同价格 水平下的成本和收益，从而制定出更具针对 性的定价策略。
边际成本与边际收益 课件
目录
CONTENTS
• 边际成本分析 • 边际收益分析 • 边际成本与边际收益的关系 • 决策制定中的边际成本与边际收益 • 案例分析 • 总结与展望
01 引言
边际成本与边际收益的定义
边际成本
指企业在生产过程中，每增加一个单 位产量所需要追加的固定成本和变动 成本。
边际收益
案例二：产品定价策略
要点一
总结词
权衡市场份额与利润水平
要点二
详细描述
企业在制定产品定价策略时需要权衡市场份额与利润水平 的关系。高价策略可能有助于提高利润率，但可能牺牲市 场份额；低价策略可能有助于扩大市场份额，但可能降低 利润率。通过边际成本分析，企业可以评估在不同市场份 额和利润水平下的成本和收益，从而制定出既能扩大市场 份额又能保持较高利润水平的定价策略。
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西方经济学公式总汇免费1. 边际利润（Marginal Profit）：边际利润表示单位增加生产量所带来的附加利润。
边际利润的公式为MP = ΔP/ΔQ，其中MP为边际利润，ΔP为价格的变化量，ΔQ为产量的变化量。
2. 边际收入（Marginal Revenue）：边际收入表示单位增加销售量所带来的附加收入。
边际收入的公式为MR = ΔTR/ΔQ，其中MR为边际收入，ΔTR为总收入的变化量，ΔQ为销售量的变化量。
3. 边际成本（Marginal Cost）：边际成本表示单位增加生产量所带来的附加成本。
边际成本的公式为MC = ΔTC/ΔQ，其中MC为边际成本，ΔTC为总成本的变化量，ΔQ为产量的变化量。
4. 产量弹性（Elasticity of Output）：产量弹性表示市场需求变化对产量变化的敏感程度。
产量弹性的公式为E = (ΔQ/Q)/(ΔP/P)，其中E为产量弹性，ΔQ为产量的变化量，Q为产量的初始值，ΔP为价格的变化量，P为价格的初始值。
5. 边际替代率（Marginal Rate of Substitution）：边际替代率表示消费者在两种商品之间替代一单位的边际效用损失与获得一单位的边际效用的比例。
边际替代率的公式为MRS = ΔUx/ΔUy，其中MRS为边际替代率，ΔUx为一种商品的边际效用的变化量，ΔUy为另一种商品的边际效用的变化量。
6. 边际效用（Marginal Utility）：边际效用表示消费者额外获得一单位商品所带来的额外满足程度。
边际效用的公式为MU = ΔU/ΔQ，其中MU为边际效用，ΔU为总效用的变化量，ΔQ为消费量的变化量。
7. 边际消费倾向（Marginal Propensity to Consume）：边际消费倾向表示收入增加一单位所引起的消费支出增加的比例。
边际消费倾向的公式为MPC = ΔC/ΔY，其中MPC为边际消费倾向，ΔC为消费支出的变化量，ΔY为收入的变化量。
边际成本与边际利益
什么是“边际成本”和“边际利益”？1、边际成本：每多生产出一单位的产品，所需要花费的成本2、边际利益（收益？）：每多销售出一单位的产品，所带来的收益例：你做馒头，你做第一个馒头要花成本5角，你做2个馒头要花成本8角，第一个馒头的边际成本就是5角，第二个的边际成本就是3角。
你每个馒头卖7角，则第一个馒头的边际收益是2角，第二个的边际收益是4角3、边际成本(Marginal cost)实际上是在任何产量水平上，增加一个单位产量所需要增加的工人工资、原材料和燃料等变动成本。
理论上来讲：边际成本表示当产量增加1个单位时，总成本增加多少。
一般而言，随着产量的增加，总成本递减的增加，从而边际成本下降，也就是说的是规模效应。
边际成本是指在一定产量水平下，增加或减少一个单位产量所引起成本总额的变动数。
通常只按变动成本计算。
边际成本用以判断增减产量在经济上是否合算。
它是在管理会计和经营决策中常用的名词。
例如，生产某种产品100个单位时，总成本为5 000元，单位产品成本为50元。
若生产101个时，其总成本5 040元，则所增加一个产品的成本为40元，即边际成本为40元。
当实际产量未达到一定限度时，边际成本随产量的扩大而递减；当产量超过一定限度时，边际成本随产量的扩大而递增。
因为，当产量超过一定限度时，总固定成本就会递增。
由此可见影响边际成本的重要因素就是产量超过一定限度（生产能力）后的不断扩大所导致的总固定费用的阶段性增加。
当增加一个单位产量所增加的收入（单位产量售价）高于边际成本时，是合算的；反之，就是不合算的。
所以，任何增加一个单位产量的收入不能低于边际成本，否则必然会出现亏损；只要增加一个产量的收入能高于边际成本，即使低于总的平均单位成本，也会增加利润或减少亏损。
因此计算边际成本对制订产品决策具有重要的作用。
微观经济学理论认为，当产量增至边际成本等于边际收入时，为企业获得其最大利润的产量。
边际成本的作用：边际成本作用就是研究成本变化规律，配合边际收入，计算边际利润。
边际成本、边际收益
边际收益边际收益（Marginal Revenue）是指增加一的所增加的收益，即最后一产品的售出所取得的收益。
它可以是或。
边际收益是分析中的重要概念。
的一个必要条件是边际利润等于。
在条件下，任何的变化都不会影响，对个别厂商来说是无限的，随增加同比例增加，边际收益等于，等于价格。
计算公式公式：MR=△TR/△Q边际收益=的变化量/的变化量边际收益的计算公式可以写成：边际收益的计算公式代理人的边际收益边际收益=-总边际收益(Total Marginal Contribution ，TCM)等于总销售收入(Total Revenue，TR or Sales)减去(Total Variable Cost，TVC，TC)：总边际收益= 总销售收入−单位边际收益(Unit Marginal Contribution ，C)等于单位销售收入(Unit Revenue or Price，P)减去(Unit Variable Cost，V)：单位边际收益= 单位销售收入−边际收益率(Marginal Contribution Ratio)是反映销售收入后所得到的利益比率，比率可以通过以下两种方法计算：= 总边际收益/总收入= 单位边际收益/单位销售收入边际收益（MR）=P（1-1/Ed）2情形这一部分收入可以用来补偿生产中的，甚至超过固定成本，为带来利润，边际收益可以分为以下三种情况：当低于时，收益不足以补偿。
当等于时，收益刚好补偿。
当高于时，收益除补偿外，产生。
3农业收益过低，这正是当前“三农”问题的重大。
解决的“三农”问题，关键在于解决农业的收益问题。
然而，在市场至上主义的视野中，解决这一问题看来是遥遥无期的。
用西方传统的观点看，农业已经被“边际效益递减”规律所支配。
对于多数传统农业生产项目而言，更多的投入所增加的产出，实际已经不足以弥补投入的价值。
这就使得国家补贴成为必须，否则将不会增加自身的投入。
三十年前因分田而名扬四海，三十年后因贫穷而知名天下的，已经在展示这种现象。
边际成本和边际收益
边际成本和边际收益
1、边际成本：是增加一单位的产量随即而产生的成本增加量即称为边际成本。
边际收益：是指增加一单位产品的销售所增加的收益，即最后一单位产品的售出所取得的收益。
它可以是正值或负值。
边际收益是厂商分析中的重要概念。
2、边际成本作用就是研究成本变化规律，配合边际收入，计算边际利润。
边际收益递增是指：在知识依赖型经济中,随着知识与技术要素投入的增加,产出越多,生产者的收益呈递增趋势明显.这一规律以知识经济为背景,在知识依赖型经济中生产要素简化成知识性投入和其它物质性投入。
边际成本、边际收益
边际收益边际收益（Marginal Revenue）是指增加一单位产品的销售所增加的收益，即最后一单位产品的售出所取得的收益。
它可以是正值或负值。
边际收益是厂商分析中的重要概念。
利润最大化的一个必要条件是边际利润等于边际成本。
在完全竞争条件下，任何厂商的产量变化都不会影响价格水平，需求弹性对个别厂商来说是无限的，总收益随销售量增加同比例增加，边际收益等于平均收益，等于价格。
计算公式公式：MR=△TR/△Q边际收益=总收益的变化量/销售量的变化量边际收益的计算公式可以写成：边际收益的计算公式代理人的边际收益边际收益=售价-变动成本总边际收益(Total Marginal Contribution ，TCM)等于总销售收入(Total Revenue，TR or Sales)减去总变动成本(Total Variable Cost，TVC，TC)：总边际收益= 总销售收入−总变动成本单位边际收益(Unit Marginal Contribution ，C)等于单位销售收入(Unit Revenue or Price，P)减去单位成本(Unit Variable Cost，V)：单位边际收益= 单位销售收入−单位变动成本边际收益率(Marginal Contribution Ratio)是反映销售收入后所得到的利益比率，比率可以通过以下两种方法计算：边际收益率= 总边际收益/总销售收入= 单位边际收益/单位销售收入边际收益（MR）=P（1-1/Ed）情形这一部分收入可以用来补偿生产中的固定成本，甚至超过固定成本，为企业带来利润，边际收益可以分为以下三种情况：当销售收入低于保本点时，收益不足以补偿固定成本。
当销售收入等于保本点时，收益刚好补偿固定成本。
当销售收入高于保本点时，收益除补偿固定成本外，产生利润。
3农业收益过低，这正是当前中国“三农”问题的重大症结所在。
解决中国的“三农”问题，关键在于解决农业的收益问题。
边际效应的相关问题
重庆房地产职业学院 管理系 授课教师：杨阳
边际利润的运用
产品的边际利润就是企业的实现利润。因此，边际利润的概念 有以下几个用途： A、决定企业生产的某一产品是否应该停产。只要亏损产品存在边 际利润（即它的销售收入大于其变动成本），就应该继续生产。 B、判断企业产品结构是否合理。如果企业生产的所有产品均有边 际利润，则说明企业的产品结构基本上合理。 C、停止某一产品的生产必须要以其他产品增产所带来的边际利润 大于停产产品的边际利润为前提。 边际利润的大小取决于边际收入和边际成本的大小，它们 之间的关系是：边际利润=边际收入一边际成本 式中的边际收入和边际成本是指在原产销量基础上，每增 加一个单位产销量所引起的收入变动额和成本变动额。
为什么呢，我们一起来计算一下。
重庆房地产职业学院 管理系 授课教师：杨阳
谢谢！
重庆房地产职业学院 管理系 授课教师：杨阳
重庆房地产职业学院 管理系 授课教师：杨阳
给大家讲一个例子
银行为什么需要增加VIP通道？ 因为这类客户的边际利润很高。 WHY? 银行为什么需要对每个账户征收年费？ 因为大部分客户的边际利润很低。 WHY？
重庆房地产职业学院 管理系 授课教师：杨阳
再举一个有趣的例子
大家都知道婚礼要收礼钱，是不是婚礼现场请的人 越多，就一定能赚更多的礼钱？
边际效应的相关问题
——重庆房地产职业学院 管理系 授课教师： 杨阳
定义：
边际效应（英文名称：Marginalutility）， 有时也称为边际贡献，是指消费者在逐次增 加一个单位消费品的时候，带来的单位效用 是逐渐递减的（虽然带来的总效用仍然是增 加的）。
重庆房地产职业学院 管理系 授课教师：杨阳
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请同学们分别举一个例子说明，什么是边际 效应？
边际收入、边际成本和边际利润
边际收入、边际成本
边际收入指增加或减少一个单位的销售量所 引起销售收入总额的变动数。 所以边际成本就是每多生产一单位产品所增 加的成本。
边际成本(Marginal cost):
增加一单位的产量(Output)随即而产生的每单位 成本增加量即称为边际成本。 由定义得知边际成本等于总成本（TC）的变化量 (△TC)除以对应的产量上的变化量(△Q)：总成本 的变化量( Changes in Total Cost)/ 产量变化量 ( Changes in Output) 即： MC(Q)=△TC(Q)/△Q或 MC(Q)=lim=△TC(Q)/△Q=dTC/dQ(其中 △Q→0)
当实际产量未达到一定限度时，边际成本随 产量的扩大而递减； 当产量超过一定限度（生产能力）时，边际 成本随产量的扩大而递增。 因为，当产量超过一定限度时，总固定成本 就会递增。由此可见影响边际成本的重要因 素就是产量超过一定限度（生产能力）后的 不断扩大所导致的总固定费用的阶段性增加。
边际利润
再来一个“边际效应”的例子
给你一个可爱多，你高兴的乱跳以为赚了， 接下来是第二个……可是一直给你，你会觉 得开始恶心了。 这有两个原因：一，你吃饱了，生理不需要 了，二，你吃腻了，刺激受够了。你希望有 个机会表白自己：“老大，给个哈根达斯也 好啊？”
爱情边际效应
爱情的边际效应是递减的。 坠入爱河的时期，如果给你一个吻，你会非常感激， 激动欣喜并怀念许久，因为久旱遇甘霖； 热恋时期再给你一个吻，你仍然十分高兴，因为你 还很开心，可是那种感觉不像第一次那么强烈了； 恋爱正常化之后，再给你一个吻，你会高兴，只是 不再有那种激动兴奋的心情了； 结婚之后，再给你一个吻，两个吻…你会觉得非常 正常，不会再有什么特别的感觉。甚至是吻给多了， 反而有点厌倦甚至反胃了……
边际利润是反映增加产品的销售量能为企业 增加的收益。销售单价扣除边际成本即为边 际利润，边际利润是指增加单位产量所增加 的利润。
边际成本作用就是研究成本变化规律，配 合边际收入，计算边际利润。 当边际收入-边际成本=边际利润＞0时， 方案可行。 当边际收入-边际成本=边际利润＜0时， 方什么需要增加VIP通道？ 因为这类客户的边际利润很高。 WHY? 银行为什么需要对每个账户征收年费？ 因为大部分客户的边际利润很低。 WHY？
再举一个有趣的例子
大家都知道婚礼要收礼钱，是不是婚礼现场请的人 越多，就一定能赚更多的礼钱？
不一定，因为要考虑到边际利润。 首先，边际收入是相对一定的，为什么？ 再次，边际成本是不一定的，为什么？ 超过了酒店餐厅的服务能力，固定成本支出就 会大大增加。
边际效应的相关问题
定义：
边际效应（英文名称：Marginalutility）， 有时也称为边际贡献，是指消费者在逐次增 加一个单位消费品的时候，带来的单位效用 是逐渐递减的（虽然带来的总效用仍然是增 加的）。
生活中的“边际效应”
比如说我们在饿了的时候， 给你拿了一盘包子，你在吃 的时候，第一个，乃至第五 个非常香，最后吃饱了，剩 下几个包子还想吃，觉得不 太好，一点好的感觉都没有。 就是这个边际效应，物质消 费达到了一定的程度，人们 就开始对这种状况的消费会 产生一种厌倦的心理。
边际利润的运用
产品的边际利润就是企业的实现利润。因此，边际利润的概念 有以下几个用途： A、决定企业生产的某一产品是否应该停产。只要亏损产品存在边 际利润（即它的销售收入大于其变动成本），就应该继续生产。 B、判断企业产品结构是否合理。如果企业生产的所有产品均有边 际利润，则说明企业的产品结构基本上合理。 C、停止某一产品的生产必须要以其他产品增产所带来的边际利润 大于停产产品的边际利润为前提。 边际利润的大小取决于边际收入和边际成本的大小，它们 之间的关系是：边际利润=边际收入一边际成本 式中的边际收入和边际成本是指在原产销量基础上，每增 加一个单位产销量所引起的收入变动额和成本变动额。
请问为什么长安集团不愿意再扩大生产新奥拓汽车？
问题二：乡村基涨价的故事
乡村基总是人满为患，而它的价格也是一涨再涨，除了想获取 更多利润外，还有没有别的其他方面的原因？
乡村基目前扩张明显，目标消费者还是太多，如果为了继续扩 大市场占有率，而势必大量投资开新店，必定会导致固定资产 成本急剧增加，相应增加的人员成本及管理、培训成本也会相 应急剧上升，边际利润趋于0，甚至有可能因为大量投资，快 速扩张，导致边际成本过高，从而拖累乡村基的整体利润。
边际成本的生产实例
比如，仅生产一辆汽车的成本是极其巨大的， 而生产第101辆汽车的成本就低得多，而生 产第10000汽车的成本就更低了（这是因为 规模经济）。
举一个餐馆的例子
我们学校外有一个餐馆，餐馆每天人员工资与设施设备折旧是500 元，每天可以最多准备1000份饭菜，每份饭菜的制作成本为2元， 卖4元一份。 假设每天有100个人来吃，与每天有1000个人来吃，显然1000 个人来吃边际成本最低。 每份饭的成本: 100个人的时候为（100*2+500)/100=7元 101个人的时候为（101*2+500）/101=6.99……元 1000个人的时候为（1000*2+500）/1000=2.5元 假设现在每天有1100个人到餐馆吃。因为一个餐馆准备的饭菜不 够，那么我们因此再建一个餐馆是不是很合理？ 什么时候才合理？ （第二个餐馆有250个人的时候才不赔钱） （250*2+500*2）/250=4
问题一：新奥拓的故事
铃木的新奥拓上市后，销售价格在4.4-5.6万元之 间，受到许多消费者的喜爱，收到了很多消费者的 预定。但是因为产能有限，每个月总有一些消费者 买不到车。许多消费者甚至愿意加价3000元5000元，希望能够提前买到。 另外一方面，新奥拓的生产企业长安集团，却仍然 没有继续扩大新奥托生产线。依旧保持现状？