医院品牌推广方案
医院品牌建设与市场推广策划方案
品牌推广渠道选择
线上推广
建立医院官网和社交媒体账号，利用搜索引擎优化、内容营销等策略提高医院在线曝光度。
线下活动
举办医疗知识讲座、义诊等实体活动，与当地社区建立良好关系。
3
行为分析
了解目标群体的就医习惯、消费水平、信息渠道偏好等,为制定合适的营销策略提供依据。
4
细分市场
根据年龄、收入水平、患病情况等细分市场,制定针对性的服务和营销方案。
市场机会与挑战识别
医疗服务需求增长
随着人口老龄化和居民健康意识的提升,医疗服务需求不断增加,为医院发展带来巨大机遇。
高端医疗人才短缺
成立专业的品牌策划与营销团队,整合内部资源,协调各部门合作。
执行方案
按计划有序推进品牌建设与市场推广的各项具体工作,确保最终效果。
优化调整
持续跟踪分析数据,根据反馈调整策略和执行计划,提高品牌传播效果。
促进内部团队凝聚
医院品牌建设还有助于增强员工的归属感和工作积极性,提升整体的服务意识和工作效率。
实现持续发展
持续的品牌建设和管理可以帮助医院在日益激烈的竞争环境中保持优势,实现长期可持续发展。
下一步行动计划
制定目标
根据医院发展战略,制定明确的品牌建设和市场推广目标,为后续工作提供方向指引。
组建团队
医院品牌建设与市场推广策划方案
打造强大的医院品牌是提高医院竞争力的关键。通过全面的市场推广策略,医院可以有效提升知名度和美誉度,吸引更多患者就诊。这份策划方案为医院品牌建设和市场推广提供了全面的指导。
by w k
医院推广方案(10篇)精选范文
医院推广方案(10篇)温馨提示：本文是笔者精心整理编制而成，有很强的的实用性和参考性，下载完成后可以直接编辑，并根据自己的需求进行修改套用。
医院推广方案第1篇：第一部分：知己----医院营销现状分析刚成立不久的北京整形美容医院, 在京城竞争激烈的整形行业里, 为打开市场, 迅速策划出为中国第一造美女郝璐璐实施整形美容手术升级换代这一新闻事件, 受到众多媒体报道, 然后以此事件为中心, 在《-新-京-报-》、《精品购物指南》等报刊做出一些硬版广告, 为中心在北京整形行业里打响了第一炮。
此刻的营销和推广策划虽然取得了必须的成效, 但我们经过调研觉得其中还存在一些的问题, 没有到达预想中的效果。
原因主要有以下几个：第一：事件营销, 却只抓住了名效应的尾巴, 适得其反今年8月, 策划郝璐璐再度理解形体和容貌的升级换代的新闻事件, 试图再度制造20__年时期的新闻轰动。
但是, 事实上, 郝璐璐在此之前的半年之内, 已经为不同的医院做过5次类似的手术, 在网络等媒体上已经曝光过度, 这样的策划实现的新闻价值已经大大缩水, 甚至, 们开始对这种连篇累牍的炒作感到反感。
其实, 事件营销是有风险的：它来自于媒体的不可控制和新闻理解者对新闻的理解程度。
如果市民了解为炒作和策划的真-相, 很可能会对该公司产生必须的反感情绪, 从而最终伤害到该公司的利益。
第二：媒体推广缺乏整体思考, 形式和资料单一除了策划制造郝璐璐再度理解形体和容貌的升级换代的新闻事件, 在其他媒体很少能见到中心的踪迹。
即使投放广告也是散见于一些目标相对模糊的报纸, 还有较少的路牌广告。
而此刻传播最为广泛和迅速的网络营销却鲜有身影。
我们用百度和google搜索中心相关的资料, 不超过500条, 而且大部分都是在重复这次8月份的新闻事件。
在现有的营销活动中似乎缺乏整体策划的概念, 既没有利用好现有的推广资源；也没有开发出容易操作, 低成本, 见效快的宣传方式, 给凌乱无章的感觉。
医院品牌推广与广告策划与执行方案
数字化转型
医院品牌推广将更加依赖于数字化渠道和智能技术,通过大数据分析和AI算法实现精准营销。
内容营销
医院将利用社交媒体和自媒体等渠道,以富有感染力的内容吸引目标群众,打造品牌影响力。
沉浸式体验
医院将采用增强现实、虚拟现实等技术,为患者和潜在客户提供更加身临其境的品牌体验。
总结与建议
品牌推广活动的评估与反馈
定量分析
通过跟踪关键指标如访问量、转化率、媒体曝光等,客观地评估品牌推广活动的效果。
定性评估
收集目标受众的反馈和评价,了解他们对品牌和活动的感受,并进行深入分析。
持续优化
根据评估结果,及时调整策略和执行,不断优化推广效果,提升品牌美誉度。
全渠道整合营销传播策略
线上线下结合
品牌大使
选拔品牌形象代表,让他们成为医院的品牌大使,在内外部场合宣传推广医院品牌。
品牌传播的内容策略
贴近客户需求
通过深入了解目标受众的关注点和痛点,创造出切合他们需求的内容,提高品牌的吸引力和认同度。
差异化内容
在海量的信息中脱颖而出,通过独特的内容形式和丰富的知识性、娱乐性,提升品牌的影响力。
全方位立体传播
视觉形象系统的设计应以医院的历史传统、核心理念和目标客户群为基础,创造出富有个性和高辨识度的品牌元素,并贯彻落实到各个触点,让整个品牌形象系统协调统一、与众不同。
企业文化建设与品牌传播
团队协作
建立企业文化的核心在于培养员工的团队精神和凝聚力,让每个人都能感受到企业的主人翁意识。
内部沟通
定期召开内部会议,鼓励交流想法,让员工了解企业发展方向,增强对品牌的认同感。
包括搜索引擎广告、社交媒体广告、视频广告等,能精准触达目标受众。
医院推广策划方案
医院推广策划方案一、背景介绍随着人们对健康意识的提高和医学科技的不断进步，医院作为医疗健康服务的重要机构，在社会中扮演着极为重要的角色。
然而，在激烈的市场竞争中，医院如何通过精准的推广策划方案，提高其知名度和吸引力，成为业界关注的焦点。
本文将探讨医院推广策划方案的重要性以及如何制定一个有效的策划方案。
二、推广目标1. 提高医院知名度：通过广告、媒体宣传等手段，让更多的潜在患者了解和认可医院。
2. 增加患者数量：提高患者转化率，吸引更多的患者前来就诊。
3. 建立医院品牌形象：通过良好的推广策划措施，树立医院的良好口碑和形象。
三、推广策略1. 多渠道宣传：通过利用传统媒体如电视、广播、报纸等方式进行广告投放，结合互联网推广手段，如建立医院官方网站、开展微博、微信等社交媒体平台，提升医院的知名度和可见度。
2. 优质服务：提供良好的医疗服务和患者体验，以口碑相传的方式吸引更多的患者。
3. 合理定价：制定合理的价格体系，对不同的患者群体考虑不同的收费标准，提高医院的知名度和竞争力。
4. 精确的目标客户定位：根据医院的特色和定位，明确目标患者群体，将推广策划的重点放在这些目标客户上，提高推广的效果。
5. 与社区合作：积极参与社区公益活动，增加医院的人气和形象认可度。
四、推广活动1. 健康讲座：定期举办健康讲座，邀请专家学者为公众讲解健康知识，提升医院的专业形象和地位。
2. 健康体检优惠：推出健康体检套餐，提供合理的价格优惠，吸引更多的患者前来体检，并通过优化体检流程和服务质量，提高患者的满意度。
3. 媒体合作：与知名媒体合作，发布医院的专业文章、病例报告等，增加医院的影响力和知名度。
4. 医生公益义诊：定期组织医生进行公益义诊活动，为社区居民提供免费的医疗咨询和诊疗服务，增加医院的社会责任感和形象认可度。
5. 院内宣传：在医院内部多渠道发布医院最新动态和医疗信息，提高患者对医院的信任感，并通过患者口碑传播，扩大影响力。
医院形象品牌宣传方案
医院形象品牌宣传方案一、背景介绍在医疗行业竞争激烈的当下，医院形象品牌宣传是吸引患者、提升医院知名度和声誉的重要手段。
本文将介绍一份医院形象品牌宣传方案，以帮助医院进行更好的宣传，并在竞争中脱颖而出。
二、目标群体我们的目标群体包括患者及其家属、医学从业人员、医疗保险公司代表、医疗设备供应商和其他合作伙伴。
三、宣传渠道1. 互联网渠道：建立并完善医院官方网站与微信公众号，发布医院新闻、医学科普知识、医疗技术研究成果等内容，提升医院专业形象和知名度。
2. 媒体渠道：在主流媒体平台进行广告宣传，如电视、报纸和广播等，增加医院知名度和曝光率。
3. 社交媒体渠道：通过微博、微信等社交媒体发布医院的新闻、活动、医学科普知识等内容，提高医院在患者心目中的形象和声誉。
4. 口碑渠道：通过线下活动、社区合作等方式，增加患者的满意度和口碑，吸引更多的患者来院就诊。
四、宣传内容1. 医院文化宣传：通过展示医院的宗旨、核心价值观和服务理念，营造团结、和谐、尊重和爱心的医院文化氛围。
2. 医疗技术宣传：发布医院的专业技术团队介绍和擅长领域，展示医院的医疗技术实力和创新能力。
3. 病例分享：定期发布医院的成功病例，展示医院的治疗效果和患者的康复情况，增加患者对医院的信任度。
4. 患者服务宣传：介绍医院的优异服务，如预约挂号、就诊指引、病房环境等，提高患者对医院服务质量的认知和满意度。
五、品牌形象设计1. 医院标志设计：设计一个简约、清晰、富有创意的医院标志，以体现医院的特色和形象。
2. 品牌字体和色彩：确定医院的品牌字体和主色调，以确保一致性和识别度。
3. 宣传物料设计：包括海报、宣传册、名片和医院内外装饰等，以展示医院的形象和特色。
六、宣传活动策划1. 线下活动：组织健康讲座、义诊活动、公益捐赠等，吸引患者参与，提升医院知名度和影响力。
2. 线上活动：举办线上直播讲座、专家问答、患者故事分享等，增加医院的线上曝光和粉丝互动。
医疗品牌推广策划书3篇
医疗品牌推广策划书3篇篇一《医疗品牌推广策划书》一、前言随着人们对健康的关注度不断提高，医疗行业的市场竞争也日益激烈。
为了在众多医疗品牌中脱颖而出，提升品牌知名度和美誉度，特制定本医疗品牌推广策划书。
二、市场分析1. 目标市场：主要针对本地居民，包括各个年龄段和不同收入水平的人群。
2. 竞争对手：分析本地其他医疗机构的优势和劣势，找出自身的差异化竞争点。
三、品牌定位1. 品牌形象：塑造专业、可靠、关爱的医疗品牌形象。
2. 服务特色：突出自身在某一领域的专业优势，如特色专科、先进的医疗设备等。
3. 目标人群：根据品牌定位，明确主要服务的目标人群。
四、推广策略1. 线上推广建立官方网站，展示医院的专业形象、医疗团队、服务项目等信息。
利用社交媒体平台，如、微博等，发布健康知识、医疗案例、优惠活动等内容，吸引粉丝关注。
开展在线咨询服务，方便患者随时咨询病情。
与本地知名网站合作，进行广告投放和内容推广。
2. 线下推广举办健康讲座、义诊活动等，提高品牌知名度和美誉度。
参加医疗行业展会，展示医院的技术和服务优势。
在社区、学校、企业等场所进行宣传推广，发放宣传资料。
与其他相关机构合作，开展联合推广活动。
五、活动策划1. 定期举办健康讲座，邀请知名专家讲解常见疾病的预防和治疗知识。
2. 开展义诊活动，为社区居民提供免费的体检和咨询服务。
3. 举办医疗技术研讨会，邀请业内同行交流经验，提升医院的技术水平。
4. 推出优惠活动，如免费体检、打折治疗等，吸引患者前来就医。
六、客户服务1. 建立完善的客户服务体系，包括咨询、预约、投诉处理等环节。
2. 提供优质的医疗服务，确保患者得到及时、准确、专业的治疗。
3. 定期对患者进行回访，了解患者的治疗效果和满意度。
4. 对患者的投诉和建议及时处理和反馈，不断改进服务质量。
七、预算安排1. 线上推广费用：包括网站建设、社交媒体推广、广告投放等费用。
2. 线下推广费用：包括举办活动、宣传资料制作、场地租赁等费用。
医院推广方案
医院推广方案尊敬的领导：为了进一步提升我们医院的知名度，吸引更多的患者，增加医院的业务量，特制定了以下医院推广方案：一、加强医院品牌形象宣传1.1 提升医院形象宣传的力度，通过市场调研和专业机构的帮助，制定医院品牌形象宣传策略，包括logo设计、标语口号等，通过多渠道进行宣传。
1.2 制作宣传册和海报，通过医院内外的宣传栏、候诊区等地方进行展示，展示医院的特色、设备、医师团队等信息，吸引更多的患者。
1.3 利用社交媒体平台和新媒体渠道进行宣传，例如微博、微信公众号等，发布医院的最新动态、医生的专业知识等，吸引更多的关注和点击量。
二、提供优质的医疗服务2.1 培训医生团队，提高医生的专业水平和服务意识，确保医院提供的医疗服务能够达到更高的水准。
2.2 完善医疗设备和医疗环境，提供更加舒适的就诊环境和更先进的医疗设备，提升患者就诊的体验。
2.3 加强医院的人文关怀，通过定期举办健康讲座、义诊等公益活动，提高医院的社会形象。
三、合理定价和优惠政策3.1 对于医院的价格进行实地调研，与同行业的医疗机构进行比较，保证医院的价格在合理范围内。
3.2 推出优惠政策，例如新注册患者免挂号费、老患者挂号费打折等，吸引更多的患者选择到我院就诊。
3.3 鼓励自费服务，例如推出私人医生服务、VIP就诊通道等，提供高品质的就医服务，增加医院的收入。
四、建立患者满意度调查机制4.1 设置患者满意度调查表，对患者的就医体验进行评估，及时发现问题，并采取措施解决，提高患者满意度。
4.2 根据患者的反馈意见，不断改进和优化医院的服务，提升医院的服务质量。
4.3 通过患者的口碑传播，进一步宣传医院的优质服务。
以上就是我们医院推广方案的主要内容，希望能得到您的支持与认可。
我们相信，通过这些措施的实施，我们的医院将能更好地服务患者，提高知名度和口碑，实现更好的发展。
谢谢！此致敬礼。
医院品牌推广策划书3篇
医院品牌推广策划书3篇篇一医院品牌推广策划书一、策划背景二、策划目标1. 提高医院的知名度和美誉度，让更多的患者了解和认可医院。
3. 增加医院的患者流量，提高医院的经济效益。
4. 加强医院与社会各界的沟通和联系，提升医院的社会影响力。
三、策划内容1. 品牌定位（1）通过市场调研和分析，确定医院的品牌定位，包括医院的核心价值观、特色优势、目标客户群体等。
（2）根据品牌定位，制定医院的品牌传播口号和形象标识，统一医院的品牌形象。
2. 品牌传播（1）利用多种渠道进行品牌传播，包括医院官网、社交媒体、广告宣传、口碑营销等。
（2）定期发布医院的新闻资讯、医疗技术成果、专家团队介绍等内容，提高医院的知名度和美誉度。
（3）积极参与社会公益活动，树立医院的良好形象，提升医院的社会影响力。
3. 服务提升（1）加强医院的内部管理，提高医疗服务质量，提升患者的就医体验。
（2）开展健康教育和健康促进活动，提高患者的健康意识和自我保健能力。
（3）建立患者满意度调查机制，及时了解患者的需求和意见，不断改进医院的服务质量。
4. 品牌营销（1）制定个性化的营销策略，针对不同的目标客户群体，开展有针对性的营销活动。
（2）推出特色医疗服务项目，满足患者的多样化需求。
（3）加强与商业保险机构的合作，提高医院的医保覆盖范围和报销比例。
5. 品牌维护（1）建立品牌监测机制，及时发现和处理品牌危机事件。
（2）定期对品牌形象进行评估和调整，确保品牌形象的一致性和稳定性。
（3）加强品牌的知识产权保护，防止品牌侵权行为的发生。
四、策划执行1. 成立品牌推广团队，负责策划、执行和监督品牌推广工作。
2. 制定详细的品牌推广计划，明确各阶段的工作目标和任务。
3. 做好预算安排，确保品牌推广工作的顺利开展。
4. 加强与各部门的沟通和协作，形成工作合力。
五、策划效果评估1. 通过患者满意度调查、品牌知名度和美誉度评估等方式，对品牌推广效果进行评估。
2. 根据评估结果，及时调整优化品牌推广策略，不断提升品牌推广效果。
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医院品牌推广规划
4.2导入期策略： 通过“开业典礼”、“专访”、“消费者体验”、“公益活动” 等内容的
设计推出医院品牌。 重点向消费者介绍医院的“实力”、“专业技术”、“业务设置”、“服务 ”
等信息。获得消费者对医院的深度认知。 投放形式：庆典、公益活动、门户网站信息推送、微信信息推送、事件跟踪报道。 投放媒体：门户网站、微信、内刊、银川市医疗导航手册、大众媒体选择性投放。
2、有利于保护病人的根本利益。响当当的医院品牌是医疗的再保证，它 的高信誉、高质量、大品牌引导病人做出选择，并在提供医疗服务中 为医疗质量进行品牌经营承诺，有助于就医者选择自己偏好的品牌， 得到最大的满足。
3、有利于促进社会的文明进步。医院品牌营销需要体现社会效益和经济 效益的双重目标，医院品牌给医疗服务带来的高附加值，这是难以用 言语表达的情感价值，这时是社会公众对医院品牌服务所产生的一种 亲和力、吸引力和认同感，对推进社会稳定和可持续发展有积极作 用。
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医院品牌建设
2.1.2医院品牌定位过程 医院品牌定位和市场定位密切相关，品牌定位是市场定位的核心，是市场定
位的扩展延伸，是市场定位的手段，因此，品牌定位的过程也就是市场定位的过 程。那么，医院品牌定位就要根据市场的一定需求而遵循：定位必须是患者切身 感受得到的；定位一定要以医疗服务产品的真正优点为基础；定位一定要凸现竞 争优势；定位要清晰、明白、不宜复杂。
医院品牌推广方案
目录
医院品牌建设意义
品牌————————————————————————————————————1 医院品牌——————————————————————————————————4 医院品牌建设意义——————————————————————————————7
医院品牌建设
医院品牌定位————————————————————————————————8 医院文化价值体系建设————————————————————————————12 医院品牌形象设计——————————————————————————————13
（2）品牌是企业无形的资产：如“协和医院”是医疗机构中拥有非常高的知名 度，在全国的医疗市场中具有非常高的无形资产；
（3）品牌的表象性：是无形的资产，必须有一系列物质载体来表达自己，使品 牌形象化，直接载体为文字、符号、图案，如医院的名称、院微、标志性建 筑的图片等；间接载体主要有服务质量、医院的知名度、美誉度、市场占有 率等；
（4）品牌的扩张性：企业利用品牌的优点来拓展市场，如北京大学，在深圳 立“北京大学深圳医院”，是充分利用“北京大学”的品牌；
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医院品牌建设意义
1.1.2品牌战略 品牌战略是指企业通过创立市场良好品牌形象, 提升产品知名度, 并以知名度
来开拓市场,吸引顾客, 扩大市场占有率, 取得丰厚利润回报,培养忠诚品牌消费者 的一种战略选择。
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医院品牌建设
2.2文化价值观体系建设 1、 医院院训（核心价值观）2、 医院宗旨3、 医院管理理念4、 医患关系
理念5、 病友满意度理念6、 医疗模式理念7、 良医的标准8、 医院质量理念9、 医院服务理念10、营销业务理念11、竞争理念12、品牌文化理念13、人力资源理 念14、员工职业理念15、医院员工誓词16、医院对内标语17、医院对外标语18、 医院对外主导广告语 备注：文化价值体系需与甲方充分沟通、讨论后确定。由于暂时缺少甲方资料， 无法给出建议。
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医院品牌建设
2.1医院品牌定位
品牌定位，是建立品牌形象的提供价值的行为，是要建立一个与目标市场相 关的品牌、形象的过程和结果。医院品牌定位即指为医院某个指定品牌确定一个 适当的市场位置。
2.1.1医院品牌定位意义
医院品牌定位有助于潜在顾客记住医院所传达的信息，医院准确的定位，为 自己的医疗服务塑造一个最能打动潜在病人心里的形象，使潜在顾客能够对该医 疗服务产生正确的认识，进而产生对这一品牌的偏好和购买行动，它是医院信息 成功通向潜在顾客心智的一条捷径。
院无法控制。 （3）外部性比较大，医院除了要受到市场的压力外，还要承受更大的政治压力。 （4）多目标性，医院不但追求社会效益并且追求经济效益。
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医院品牌建设意义
1.2.2医院品牌内容 （1）文化品牌是医院在长期的发展过程中，所积累下来的代表医院的价值观念、
精神风貌、视觉形象、信誉度等方面，体现出医院独特的文化内涵。 （2）技术品牌是医院所拥有的雄厚、独特且领先于其他竞争对手的医疗技术所
政策和管理理念的重任。员工可以通过这个平台了解企业的发展动态，接受现代 管理理念，开阔视野。企业可以通过平台了解员工的心声和想法。同时内刊对外 赠送，可使外部阅读者更加了解医院及医院文化、精神。
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医院品牌推广
4.银川市医疗导视手册 提供银川市所有医疗机构信息及地址等，免费发放。 1.产生社会效益，体现医院便民、利民精神 2.导视手册多余页面可刊印医院相关信息，为医院做免费广告； 3.免费发放，且市场有需求，投放量大，覆盖面广。
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医院品牌推广
2、报纸 1．广泛渗透力强 2.灵活性强 3.阅读者接受度高
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医院品牌推广
3、网络推广 1.与行业相关网站合作推广，交换链接是资源合作的一种合作方式，而且简单易 操作。不仅可以对网站优化排名有帮助，而且可以之间带来一定的目标客户。
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医院品牌推广
4、医院周边广告牌及公交站 1.影响医院周围人群，现代人工作繁忙，更倾向于选择在社区周围消费；使医院
成为周围潜在消费者第一选择。 2.建立“路标”，使受众看到医院相关户外广告，即可知道医院就在附近。
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医院品牌推广
3.2医院品牌网络、自媒体推广 1.门户网站建设
门户网站可作为一扇与消费者、潜在消费者直接沟通的大门，使消费者、潜 在消费者更加充分、全面、准确的了解医院；同时可提供网上预约、交费等便民 功能。
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医院品牌推广
3.3医院品牌公关推广 1.社区义诊：积极参与公益事业，对医院品牌形象及品牌知名度提升有利；
通过义诊活动可开发出潜在消费者。
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医院品牌推广
2.与企事业单位合作，为企事业单位职工提供免费/打折婚前、产前体检， 提升医院品牌知名度，培养忠实消费者。
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医院品牌推广
3.参加卫生局、红十协会、慈善协会等社会团体组织的公益活动“通过公益 活动本身宣传为医院做宣传；通过合作、协助等套取病人相关资料。
医院品牌推广
医院品牌媒体推广——————————————————————————————14 医院品牌网络、自媒体推广——————————————————————————18 医院品牌公关推广——————————————————————————————22
医院品牌推广规划————————————————————————————25
2.1.4XX医院品牌定位
“专业、优质服务” XX医院作为专业产科医院，是银川市唯一产科专科医院，医院所有资源及医 护力量都投入到产科，相比其他综合医院产科，更加专业，能够为顾客提供更加 专业、优质、周到的服务。 “我们值得信赖 只因我们专业”
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医院品牌建设
2.1.5医院消费群体定位 待孕、待产、产后妇女，年龄集中在20-40岁之间。
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医院品牌建设
2.3医院品牌形象设计 1、医院办公事务用品，如名片、胸牌等； 2、医院业务用品，如病历、处方、单据、床单等； 3、医院公关事务用品，如手提袋、旗帜、请柬等； 4、医院标牌，如形象标识牌、招牌、户外导示牌、科室导示牌、楼层流水牌、
公共标牌等； 5、医院导医台； 6、急救车等车辆； 7、报纸广告规范； 8、院内广告宣传栏规范。 等进行了系统设计，统一对外展示形象。
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医院品牌建设
2.1.3医院品牌定位策略
品牌定位是医院间智慧的较量。一个品牌可以有多种定位，如“优质定位” 、 “服务定位”、“低价定位”等。在变化莫测的市场竞争中，医院要根据自己的 市场需求来制定品牌定位的方案。比如你已经是一所大规模的医院，那就追求成 为本行业中领导者的市场定位；根据医院病人的需求情况，寻找患者所重视、但 还未被开发的市场空间；为患者推出医院医疗服务产品的独特卖点等等。
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医院品牌推广规划
4.1筹备期策略： 概念炒做，为医院营造呼之欲出的氛围。 以“XX医院”的概念传播为主，通过“制造话题”－“舆论焦点”－“呼唤解决方案”
的导入策略，借助媒体的声音，为医院的正式推出营造社会氛围。 投放形式：平面广告、电视视频 投放媒体：大众媒体、医院周边广告位； 网站、微信、内部杂志、银川市医疗导视手册在此阶段开始开发; 医院形象设计完成。
医院品牌建设意义
1.1品牌概念 品牌是一种名称、术语、标记、符号或图案，或是它们的相互组合，用以识
别某个消费者或某群消费者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品或服务相区 别。
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医院品牌建设意义
1.1.1品牌特性
（1）品牌的专有性：不同的企业和产品有不同的品牌, 不同的品牌代表不同的产 品, 属于不同的 企业；
形成的品牌。技术品牌是医院品牌的核心，是医院品牌最重要的组成部分。 （3）服务品牌是医院通过向患者提供良好的服务态度、统一的服务规范流程等
人文性医疗服务，而形成的与竞争对手不同的差异化服务。
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医院品牌建设意义
1.3医院品牌建设意义
1、品牌是医院形象的标志，医院要在市场竞争中取胜，必然要精心维护 形象和声誉，并通过提高医疗服务质量和拓展新业务来增强病人的吸 引力，以此赢得目标顾客的信赖，医院品牌营销的过程就是不断提高 医疗服务和树立良好形象的过程。
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医院品牌推广
2.微信服务号建设 微信服务号建设使医院品牌推广紧跟时代潮流；目前医院定位消费人群大部分使
用智能手机，弥补门户网站缺点；微信服务号开发后可提供网上预约、查询 等功能，方便消费者使用。 通过微信线上活动，可有效提供医院品牌传播，提供医院知名度。