商品包装的色彩搭配
包装设计中色彩搭配汇总
包装设计中的色彩搭配摘要商品包装在现代市场营销中的重要性越来越令人瞩目。
因为包装与消费者直接见面，它更易于吸引消费者的注意力。
色彩是包装设计中的重要元素，是包装上表现商品形象的最鲜明、最有视觉冲击力的元素。
色彩应用的人性化、合理性直接导致色彩的个性必然加强包装的视觉冲击力，起着促销的作用，大大提高其产品的市场竞争力。
色彩是商品包装设计中的重要组成部分，是商品形象的再现。
随着国际间经济活动的蓬勃发展，商品竞争在一定意义上可以说是商品包装视觉形象的竞争。
关键词：包装设计；色彩搭配ABSTRACThe packaging of goods in modern marketing, the importance of more and more impressive. Packaging and consumers to meet directly, it is easier to attract the attention of consumers. Color is an important element in the packaging design, performance product image on the packaging of the most distinctive, most elements of the visual impact. Color applications humane, reasonable and directly lead to the color personality is bound to strengthen the visual impact of the packaging plays a promotional role in greatly improving the competitiveness of its products in the market. Color is an important part of packaging design, product image reproduction. With the vigorous development of economic activities in the international commodity competition in a certain sense can be said that the competition of the visual image of the packaging of goods.Key words：Packaging design；Color matching前言经过20世纪的蓬勃发展，设计已成为一门融科学技术、经济、艺术于一体的新兴的交叉学科和经济全球化背景下一种巨大创意产业，而包装设计是一门以品牌、文化为本位，以美学、形式为基础，以工艺为导向的综合学科。
8、商品包装的色彩搭配(2课时)
图中的这两瓶酒是同样的价格、同样品质，你让老师选择哪一瓶？为什么？
2．同学们真有眼光，和老师的想法一样。奖励大家一个小故事。不过，一边听一边想，这则小故事说明了什么道理？
其中这种酒瓶就是在1915年巴拿马国际博览会上，我国名酒“茅台”，因为他包装粗糙，造型不雅，使外国人瞧不起，没能入选行列。在这紧要关头，我国参展的一个商人急中生智打烂一瓶酒在地。顿时酒香四溢，吸引了所有的人，征服了评审官的心。才使茅台“金榜提名”笑傲国际市场。从而也留下了“怒掷酒瓶震国威的佳话”。
学情分析
首先，学生打开书本后，马上就能被花花绿绿的商品包装所吸引，这样从最直观的角度向学生向学生暗示了色彩在商品包装中的重要作用。然后，通过图片下的文字说明和具体的文字分析，带领学生从色彩在包装中所起得作用、色彩搭配和商品属性之间的关系、色彩搭配的方法、色彩搭配与人们审美取向等方面，探究商品包装中的色彩搭配规律。
教
学
目
标
1.使学生了解商品包装的色彩搭配原理。
2.让学生将已学的美术知识作一次应用性的练习，提高学生对商品包装的色彩搭配设计能力和欣赏能力。
3.培养学生对商品包装的兴趣与热爱生活的思想感情。
重
点
1商品包装的色彩搭配对于商品包装的重要性。
②商品包装的色彩搭配的主要特点。
难
点
在于怎样用色彩语言表现商品的属性与特点，
总课时
2
学校
星火一中
教者
王春丽
年级
七
学科
美术
设计来源
自我设计
教学时间
2012年4月19—25日
教
材
分
析
在现代生活中，商品作为人们的消费对象，最为我们所熟知。而包装对于商品所起的作用也日益显著。优秀的包装设计在保护产品、方便运输、保持产品价值、刺激人们消费的同时，也成功第赢得了市场。将“商品包装的色彩搭配”知识编入美术教材，主要想通过这个内容教学，培养学生的设计意识与设计技巧，提高学生对生活中的美的感受能力和理解能力。
浅谈商品包装中最快捷的视觉信息——色彩
一
视 觉 信 息 色彩
、
目前商品包装在信息传达方面存在的问题
朴 ， 是 取 决 于 包 装 色 彩 的 主色 调 。 色 调 直 接 依据 色相 ，明度 、 都 主
二、色彩在 商品包装 中具有快速传达信息的功能
从 色彩 心 理 学 角 度 分 析 色 彩 有 一 种使 人增 强 识 别 记 忆 力 的 感 ．而纯 度和 明度较低的沉着色 如蓝 、绿等显得质朴儒雅。前 作 用 ，色 彩 通过 成 功 的包 装 设 计 ，能 起 到 帮助 识 别商 品并 增 强 记 者 可 用 于礼 品 、工 艺 品包 装 ；后 者 可 用 于 医药 品包 装 。 多色 相 的
础》一书中 指 出包装色彩能够很好地象征着商 品内容 应在竞 时 代挺 进 乐 百 氏的 绿色 包 装 在透 明 的字 体 衬 托 下 带 给 人 们
争 商 品 中有 清 楚 的识 别性 。实践 表 明 ．色 彩 的最 佳 状 态 是 反 映商 品 属 性 、 业 属 性 且 易 于辨 别 ， 时还 能 够 准确 传达 商 品 的信 息 。 行 同
都能理解 的方式为前提 ，通过 新颖 的色彩视觉样式 ，及时有效地 色 ．而 是 采 用 黑 自对 比 的大 胆 设 计使 其在 产 品 中脱 颖 而 出 给人
传达 各 种 商 品信 息 这 是 包 装 色彩 的设 计 核 心 。对 包 装 设 计 色彩 以产 品高 档 次 的感 觉 。这 个 案例 是 国 内包 装 色 彩个 性化 的成 功 案 做 过 深 入 研 究 的 日本 著名 色 彩 学 家 大 智 浩 先 生 ，在 《 彩 设计 基 例 同 时也 体 现 了我 国 的包 装 设 计 在 与 国 际接 轨 ，向个 性 化 包 装 色
包装设计中的色彩运用探究
刘 飞
摘 要 ：色彩作为商品最显著的外貌特征首先能 引起消 费者的关注。 色彩在 包装设计 中作为一种设 计语 言 ，在 市场竞 争 日益激烈的今 天 ，商品 包装的 宣传及促 销功能越来越重要。本文主要探究 了包装设计 中色彩的功能，包装 中色彩运 用的规律 以及 色彩在包装中的重要性 。 关键词 ：包装设计 ；色彩功能
一
１ 、功 能
色彩对 于吸引观众的注意力具有与形状和大小同等的效力 ，实验证 明 ，高饱和度的色相更能刺激人 的视觉 神经 ，因而画面也更具有 吸引注 ２ 、 协调 色 的设 计 意力 。色彩放 在对 比性大的背景上更容 易得 到注意力 ，例如 白色 背景上 有的时候仅仅凭借 冷暖 色调 的应用 ，是无 法满足 设计 产品 的表现 的红 色比其他 色彩更 能吸引人们 的注意力 。因此 ，绚 丽多彩 的外在 包装 的 ，这时就产生 了协调色 。协调色有色彩审美 的多 面性它 与单色设计 中 除了悦 目 性 和装饰性外 ，也更能 引起人们 的注意 ；其 次 ，色彩能增 强包 的单一色彩意义相 比 ，协调 色会具 有调 和感 、色 彩感 知的 连续性 等特 装 中文字 的宣传效果 ，色彩具有更多 的感性色彩 ，比文 字更 能生动地表 点 。例如 Ａ Ｎ Ｎ Ａ Ｓ Ｕ Ｉ 的包装设计虽然 有许多 的颜 色但你 不会觉得 突兀反 现 出产 品内容 的形象 、质感和量感 。从而促使消费者对产 品所宣传 的内 而觉得洋溢着浓浓的复古气息和绚丽奢华 的独特气质 。因此合理 的运用 容产生亲切感 和信任 感。例如 Ｍ ＆ Ｍ’８ 巧 克力 出现于 二次大 战 ，当时 协调色 ，能够很好的诠 释品牌 的理念 ，定位 以及品牌 的特征 。但是 在协 Ｍ ＆ Ｍ’８ 巧 克力以硬纸筒 包装 ，可以随身携带 ，又不用受 天气影响 ，所 调色 的运用中要注意 ：（ １ ）要掌握好 协调色之 间的对 比技巧 。 （ ２ ）要 以成成为行军必备零食。１ ９ ４ ０ 年代末期 ， 它成 功打人 大众 市场，深受大 利用好中性色应该 在明度 与纯度上多加关注 ，这样运用色彩会使整个包 人与孩童的欢迎。直到 １ ９ ４ ８ 年 ，Ｍ ＆ Ｍ’ｓ 巧 克力 转变形 象 ，改用 棕色 装的画面更 协调柔美而又不俗媚 。 塑胶袋 包装 ，从此成 为经典 。随着市场需 求的改变 ，Ｍ ＆ Ｍ’８ 也在不断 ３ 、 强调 色 的改变 自己的包装 ，现在 的 Ｍ ＆ Ｍ’８ 巧克力包装色彩缤纷 ，不但深得小 强调 色是整个包装 中的重点用色。色彩对 比能够产 生强烈的视觉效 朋友 的喜爱 ，也为大人所知 ，它五彩缤纷 的包装 完美 的呈 现了 Ｍ ＆ Ｍ’８ 果， 这种强调色一般要求纯度和明度黼 于周围的色彩。或者是用作与周 的趣 味性 。 围色彩相对 比的颜色 ， 在面积 匕 则小于周围的色彩 ， 这样就能够形成— － 彳 良 ２ 、记 忆功 能 明显的视觉中心 ， 迅速的吸引人们的眼球 ， 让＾ 、 对产品想耍体现的内容有一 我们在消费 的时候 ，不仅仅会 注意产 品的包装外形 ， 更 会被包装 的 目了然的感受。这一点 Ｐ ｌ ａ ｙ ｂ ｏ ｙ 在新 的香水包装上就诠释的很好。 颜色所 吸引 ，会观察到产 品颜色 的差异 。因此 。我们在设计包 装 的色彩 三 、包裴设计中色彩的重要性 对应突 出产 品本身 的特点 ，这样能够让人们在购买商 品时对 产品有一个 对于第一眼的直观视觉刺激来说 ，在包装 中色彩是最为 凸显的。色 更深刻更直观 的视觉映像 ，下次消费时能很快 的就找到之前 买过 的同一 彩易于表达情感 ，同时具 有刺激 视觉 注意力 ，快速传 达 某种信 息 的作 种商品 。比如大家所熟知峥 骘碧便是以其清凉的薄荷绿给人 带来一种直 用。商品包装的色彩 是通过 合理 的色彩搭 配来 达到树 立商 品形 象 的 目 观的认知 ，每次人们 口渴时看到它总能 回味起喝到雪碧 的感 觉。因为无 的。一般来 说 ，消费者在初 次接 触到 商品 时，对 该产 品 的质量有 信 任 论何种色彩都可以影响到人们的感觉、知觉、记忆 、联想和情 绪等生理 感 ，往往是决定其是否会购买产品的重要因素。那 么消费者在购买产 品 和心理过程 ，能产生特定的心理作用。好的包装也正是利用色 彩的情感 的时候 一定会先对产 品的外观进行观察 ，来确定该商 品的可靠性 。这就 象征来影响人 们的心理活动 ，通过产品主体内容独特的色彩语 言 ，使受 要求 我们 的产 品包装设计师要能够根据产品的 自身特点 ， 设 计出一些让 众 更易辩 识和产生亲近感 ，从而达到广告 的宣传作用。 消费者一看到我们 的包装 ，就会 对产 品的质量有一 种可靠 的心 理共鸣 。 ３ 、树 立产品独特性的功能 当然 ，设计师不能孤立地研究产品色彩 的功能指 向性 ，还应宏 观考虑产 在 商品众 多品牌林 立的竞 争市 场中 ，每个品牌 都想 扩大 自身 的知名 品、环境 、人和时空这一完整 的系统 ，充分 了解人们 的审美心理 需求 。 度 ，建立一个 良好 的企业形象 。而对 于中产 品的包装 能迅速吸引消 费者 设计形式 出现于 ２ ０ 世 纪初 ，随着工 商业 的告诉 发展 ，迅速地 在全球 范 注 意力 的色彩设计 ，则受 到了国内外著名 品牌 的重 视。例如蒂凡尼 ，让 围流行 。我 国的商品包装 从 ２ ０ 世纪末 才开始得 到重视 ，并在 过去 的十 它在世界都享有盛名是 因为奥黛丽 － 赫本 《 蒂凡尼的早餐》 的功劳 ，但 年 中迅猛发展 ， 包 装设计也从单体形式走 向系列化 ，也越来越全球化 。 是蒂凡尼 因为其经典 蓝色 礼盒在 美 国更 是成 为时 尚洗 练独 特风 格的标 四、结语 志 。有如佰草集 的产 品则是 以白色和绿色等纯净 ，有生机 的颜色来作 为 色彩应 用的人性化与合理性直接导致色彩的个性必 然加强包装 的视 主打 。真正富有创意 的设计语言 ，应 当是在其特定消费者 文化 ，经济 背 觉冲击力 ， 起着促销 的作用 ，大大提高其产品的市场竞 争能力 。目前 我 景上引导和提升其审美情趣与文化品味 。这种引导和提升是 在平等与尊 国的商品包装设计 ，应该吸收国外的大胆配色的同时，多重视从传统 文 重的观念 中，让消费者感到亲切而不拒绝 ，而富有个性 的色彩 设计必然 化中提取 自己的特色 ，使 自己的产品有不一样的意义 ，让 色彩的设计不 会加强包装的视觉冲击力 ，大大地提高其产品的市场竞争能力。 仅仅是停 留在 冲击 的表面 ，更 能给消 费者一 种视 觉 冲击 之后 的 心里 印
色彩搭配在品牌包装设计中的重要性
色彩搭配在品牌包装设计中的重要性在当今竞争激烈的市场环境中，品牌包装设计成为了吸引消费者目光、传达品牌价值和独特性的关键因素。
而在众多设计元素中，色彩搭配无疑具有举足轻重的地位。
它不仅仅是视觉上的装饰，更是一种能够直接影响消费者情感、认知和购买决策的强大力量。
色彩具有独特的心理和情感效应。
不同的颜色能够唤起人们不同的情绪和联想。
例如，红色通常被视为充满活力、激情和热情的颜色，它能够吸引注意力，激发兴奋感，常用于促销活动和表达紧急、重要的信息。
而蓝色则常常给人一种稳定、信任和专业的感觉，许多金融机构和科技公司在品牌包装中会选择蓝色来传递可靠的形象。
绿色则与自然、健康和环保相关联，适合用于食品、保健品等行业。
当我们在超市的货架上浏览各种商品时，往往是色彩首先引起我们的注意，然后才是品牌名称和产品信息。
因此，巧妙地运用色彩搭配，可以在瞬间与消费者建立情感连接，引发他们的兴趣和欲望。
色彩搭配有助于品牌的识别和记忆。
一个独特而一致的色彩组合能够使品牌在众多竞争对手中脱颖而出，并在消费者的心中留下深刻的印象。
比如可口可乐的红色与白色、星巴克的绿色与白色，这些经典的色彩搭配已经成为了品牌的标志性特征，即使在没有看到品牌标志的情况下，消费者仅仅通过色彩就能迅速识别出品牌。
而且，一旦消费者对某个品牌的色彩搭配形成了记忆，他们在未来的购买决策中会更容易凭借色彩来识别和选择该品牌。
这对于建立品牌忠诚度和重复购买行为具有重要意义。
色彩搭配还能够传达品牌的个性和价值观。
品牌都有自己独特的个性和价值观，而色彩是一种有效的传达方式。
如果一个品牌想要展现年轻、时尚和创新的形象，可能会选择鲜艳、明亮、对比强烈的色彩组合。
而一个追求高端、奢华的品牌则更倾向于使用深沉、优雅、低调的色彩。
例如，爱马仕以其标志性的橙色包装展现出高端、独特的品牌形象；而苹果公司则以简洁的白色和银色搭配传达出时尚、科技和简约的价值观。
通过色彩搭配，品牌能够与目标受众建立共鸣，让消费者感受到品牌与自己的价值观和个性相契合。
色彩设计在包装中的运用
精神上的一种享受。因此 ， 运用色彩这一 设 计 中则 大 多运 用代 表 男 性色 彩 的 蓝 色 、
现代包 装设计 中色调 决定 了色彩 的
在 手 段在 设 计 作 品 中被赋 予 了特定 的情 感 和 灰 色 和 绿 色 ，这 不 仅 表现 出 男 性 的 刚毅 ． 整 体 效 果 ， 画面 中 色彩 可 以 看成 是 一 个
在不 同的消 费人群 中色彩 的定位也
现 。因为有了色彩 的参与 ， 在 商品的同时也成为了设计的参与者 。 那么 是不尽相同的 ． 人们对色彩的喜 好也影响 】 里也强化 了人们的思维情绪 ． 在现代 消费心理的背景中 ， 色彩如何能更 着对商品的选择 。 例如有些人会疯狂地喜
效率 ， 使我 们的生活丰富多彩 好 地 诠 释 它所 带 来 的 独 特 意 义 呢 ７ 爱 “ 色” 粉 ，而 这 种 情 结 会 带人 到她 生 活
这 在 感 受 到 “ 尚 ”这 个 代 言 词 ． 时 尚 的 看 花 、七 分 颜 色 三 分 花 的说 法 这 也 生 望 。 其 实 也 是 一种 内心 的美 好 憧 憬 。 时
从 动 地 说 明 了 色 彩 在 艺 术 设 计 中 的重 要 意 女 性化妆 品的色彩 运用 中 ．往往会 以粉 色 彩被 定 义 为 新 的 销 售 理 念 而也 有 了 桃 表 义。 随着时代的进步 ． 人们的精神生活和 色 、紫 色 、 红 色 为 主 要 色 系 ， 达 出安 更 多 的 运 用 方式 。 物 质 生 活 获 得 不 断 提 高 之 后 ． 越 来 越 追 全 、温 暖 、娇 媚 的 感觉 ． 也 恰 恰 满 足 了 将 这 求色 彩 的 美 感 。 彩 美 已 成 为 人 们 物 质 和 大部分女性对色彩 的喜好 。 色 在男性化妆 品 ６） （ ）主 色 调 与 辅 助 色 的 选 择 ｆ ４ 一 图 —
包装设计色彩搭配
包装设计色彩的搭配包装色彩的总体感觉是华丽还是质朴，都是取决于包装色彩的总色调。
总色调直接依据色相、明度、纯度一个色彩基本属性来具体体现。
如明调，暗高，鲜调，灰调，冷调、强调、弱调、软调、硬调、重调等等。
面积因素除色相、明度、纯度外，色彩面积大小是直接影响色调的重要因素。
色彩搭配首先考虑大面积色的安排，大面积色彩在包装陈列中具有远距离的视觉效果。
另外，在两色对比过强时，可以不改变色相、纯度、明度、而扩大或缩小其中某一色的面积来进行调和。
视认度视认度是讲配色层次的清晰度。
良好的视认度在包装、广告等视觉传达设计中非常重要。
视认度一方面看色彩本身的醒目程度，另一方面要看色彩之间的对比关系。
其原理与方法在色彩构成中也作了详细介绍，可参考其内容，用来进行包装装潢的色彩设计。
强调色强调色是总色调中重点用色，是面积因素和视认度结合考虑的用色。
一般要求明度和纯度上高于周围的色彩，在面积上则要小于周围的色彩，否则起不到强调作用。
间隔色间隔色运用是指在相邻而呈强烈对比的不同色彩的中间用另一种色彩如以间隔或作共用，可以加强协调，减弱对比。
间隔色自身以偏中性的黑、白、灰、金、银色为主。
如采用有彩色间隔时，要求间隔色与被分离的颜色在色相、明度、纯度上有较大差别。
如：红色与黄色中间就可以采用橙色作为间隔色协调。
渐变色渐层是渐渐变化的用色，色相，明度，纯度都可作渐层变化。
渐层色具有和谐而丰富的色彩效果，在包装的色彩处理中运用较多。
对比色对比色不同于强调色，这是面积相近而色相明度加以对比的用色，这种用色具有强烈的视觉效果，从而具有广告性。
象征色这是不直接模仿内容物色彩特征，而且根据广大消费者的共同认识加以象证应用的一种观念性的用色。
主要用于产品的某种精神属性的表现或一定牌号意念的表现。
如中华香烟的包装就选用了象征中华民族的色彩--红色。
标志色这里讲的标志色不是商标的色彩，而是用色彩区别不同种类或同类不同品种产品系列包装的用色。
色彩在商品包装设计中的运用
的。因为 它能 调动 我们 的 热情 ， 我们 有兴 奋欢 快 的感 觉 ， 让 所 以每逢 过 年过 节 到 处都 是 红 彤 彤 、 灿 灿 的一 片 。具 体 金
费者 之 间 唯一 的纽 带 ， 它成 为了 一个 推 销 商 品 的无 声 推销
员 。而 由 于 货 架 的 特 定 配 置 方 式 ， 类 商 品 聚 集 在 一 起 ， 同 形
色 彩 的设计 。如在 中 国的喜 庆 产 品 中红 、 、 黄 金是 永 不消 失
的 主 流 色 ， 们 虽 然 不 是 万 能 的 ， 没 有 它 们 是 绝 对 不 行 它 但
； 豳 箨 Ｎ ．２ｉ 胡南 ｏ２ ０｛ １ 》
ＨＵＮＡＮ ＡＯＺＨＵＡＮＧ Ｂ
设 计 艺 市
色 在 品 装 计中 运 商 包 设 的用
鼻 —一
ｌｌｌ ’ ＿ 湖南是 色 ， 看 是 花 ” 自 古 以 来 人 们 就 认 识 到 色 彩 远 近 ，
色 彩 让 人 觉 得 使 用 了 其 产 品后 能 够 青 春 长 驻 。 而 ３ — Ｏ ０ ４
奶 粉 用乳 白色 ， 让人 自觉联 想 到 原料 的新 鲜 。凡 此种 种 ， 消
费 者 的 眼 球 被 极 大 刺 激 ， 买 欲 望 大 大 增 强 。 冷 色 相 与 暖 购
色 相 的包 装分 别给 人 以相 应 的温 度 感 。 在严 寒 的冬 季 ， 商 品包 装 宜 用 暖 色相 温 暖 人 心 ， 旦 、 节 更 是 可 以营 造 出 元 春
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《商品包装的色彩搭配》教学设计
、创设情境导入： 1.当我们走进超市和商场的时候首先吸引我们视觉的是什么？ 2..展示几组不同包装的饮料图片，回答问题：漂亮包装在饮品表面上起到什么作用？在饮品的包装中，最吸引你和打动你视觉是哪一部分？二、新授课
（一）商品包装色彩搭配的基本要求：1．商品包装的色彩搭配首先要尊重商品的品质和属性，正确使用色彩。
如糕点食品类宜使用暖色调，冷饮类宜使用冷色调。
2.要考虑销售环境和购买方式，可以使用色彩手段来烘托所要包装的商品，加强视觉冲击力。
3.要考虑到消费对象不同次及文化品味，应选择合理的色彩搭配来满足他们的消费及审美取向。
（二）、分类欣赏商品包装的图片，归纳其特点：
1.传达食品口味的食品类：常用鲜艳丰富的色调，传达着一种食品口味。
冷饮类用冷色调，如蓝色和白色。
烟、酒类多用沉着、朴素、典雅的色调，代表着历史久远。
2.药品类：冷色调感觉是消炎、退热、镇静。
暖色调多用于滋补、保健和营养。
3.化妆品和日用品类：女性化妆品：多用于柔和的色调，淡粉、淡紫、淡蓝等体现女性高贵、温柔。
男性化妆品：多用于黑色和灰色，体香男性稳重的性格特点。
日用品类：多用白颜色和一些颜色搭配，代表着清爽和干净。
3.总结
4.通过以上的学习，我们来欣赏一下中国的传统美食。
欣赏月饼图片，回答问题：这是在我国哪个传统节日品尝的美食？介绍月饼是我国传统美食，有着悠久的历史。
欣赏中国设计师设计月饼包装的作品。
5.小组讨论：设计月饼包装应该考虑到那些因素？在色彩方面又是如何搭配的？
6.搭配实践：设计自己喜欢商品的包装。
7.作品展示。
三、作业写一篇小论文：色彩带给我什么？
3《商品包装的色彩搭配》的教学设计
①激发兴趣，创设情景
播放两张图片对比，并让学生说喜欢那个一个？为什么？
在1915年巴拿马国际博览会上，我国名酒“茅台”，因为他的包装粗糙，造型不雅，使外国人瞧不起，没能入选行列。
在这紧要关头，我过参展的一个商人急中生智打烂一瓶酒在地。
顿时香气四溢，吸引了所有的人，征服了评审管的心。
才使茅台“金榜提名”笑傲国际市场。
这则小故事说明了我们在设计生活中，不仅要内外兼修，还要更重视外在的形象。
色彩搭配能成为商品包装色彩是否成功的关键。
那么，我来学习一下商品包装的色彩搭配。
②传授新知，讲授主题带着问题去学习“在学习前，我们先考虑一个问题。
如何影响商品暴爽因素有哪些？”学生回答并深思。
⑴游戏激发兴趣
利用“酸甜苦辣”四个不同口味的饮料与色彩搭配。
让四名学生从味觉方面体会不同口味不同感受，分别调如主调色对比色冷暖色的知识。
⑵多媒体课件讲解
视觉冲击力，消费对象，消费人群等影响考虑，应选择合理的色彩来满足审美取向。
总结，通过学习四大因素，概括出食品口味，视觉冲击力，消费对象，文化品味。
③小组讨论
④课前让学生带喜欢的包装，说说属于那种因素。
为什么喜欢？如果让你改正当设计师，你会怎么改进？让学生自主发展，探索自究地带着思考去学习本课内容。
⑤教师指导作品展示
教师布置，师生互评，生生互评。
⑥小结
《商品包装的色彩搭配》，所需课时2课时，本节是第一课时的教学设计。
2、这节课是以美术为切入点的综合性艺术课。
在现代生活中，商品作为人们的消费对象，最为我们所熟知。
而包装对于商品所起的作用也日益显著。
本课的设置，从文字、图片到学习建议都力图体现学习的认知规律。
学生打开书本后，马上就能被花花绿绿的商品包装所吸引，这样从最直观的角度向学生暗示了色彩在商品包装中的重要作用。
然后，通过图片下的文字说明和具体的文字分析，带领学生从色彩在包装中起的作用、色彩搭配和商品属性之间的关系、色彩搭配的方法、色彩搭配与人们的审美取向等方面，探究商品包装中的色彩搭配规律。
提高学生对生活中美的感受能力和理解能力，激发学生的审美意识和创作欲望。
一、情景导入
导言:同学们我们之所以感受到生活的丰富与美好，是因为我们身处在一个多姿多彩的世界里，下面我带领大家到超市里走一走，看一看，感受色彩带给我们的美感。
【百度图片】色彩无处不在，无处不有的，世界著名的油画大师塞尚、凡高等用色彩塑造高层次的文化生活。
问：凡高最喜欢画什么植物？（向日葵）
【百度图片】金黄色的花盘象太阳一样，象征着热情、光明、生命，表达内心的激情。
色彩在其它学科也有所体现，如：语文第三册闻一多的《色彩》，（播放课件）同学们齐读，可见色彩是带有情感的。
色彩与我们的生活更是息息相关，如购买商品时，商品的包装设计就是应用色彩搭配完成的。
那么色彩搭配对于商品包装有何重要作用以及色彩搭配的特点是什么？希望
同学们在这节课细心领悟，共同探究第8课（课件显示课题）。
【设计意图】利用商场图片、凡高的向日葵、闻一多的《色彩》，给学生感官认识，从多方面、多渠道强调色彩的作用。
创设了教学情境，最后以商品的包装设计也是应用色彩搭配完成的切入主题。
二、新课教学1、出示实物，探究商品包装的重要作用。
师：同学们看，这是两瓶红墨水的包装盒（火车头、保红），为什么对它包装呢？如果让你选择，选哪一种，为什么？生：自由畅谈。
师小结：也就是说优秀的包装设计在保护产品、方便运输、保护产品价值、刺激人们消费的同时，也成功的赢得了市场。
具心理学研究表明，人的视觉器官在观察物体时，最初的20秒内，色彩感觉占80%，而形体感觉占20%，5分钟后，各占一半，可见，人们对色彩的感受能力要优先于形象。
同桌探究：
拿出收集的商品包装的袋或盒，结合教材20页说一说，色彩搭配对于商品包装的重要作用。
课件显示答案：色彩不仅易于表现情感，同时具有刺激视觉注意力，快速传达某种信息的作用，而商品包装的色彩设计正是运用这一点，通过合理的色彩搭配来达到树立商品形象的目的。
【设计意图】通过比较两种商品包装的美与不美，结合大量的实物包装阐述色彩搭配对于商品包装的重要性，增强直观感染力。
【过渡语】那么色彩搭配的特点是什么呢？继续欣赏图片。
2、色彩搭配的特点。
【百度图片】食品包装
师问：这两种商品包装应用了什么色调？给人的感觉怎样？有什么样的视觉效果？生交流，师引导。
【百度图片】书的包装（成人读物、儿童读物）
师问：同是读物，色彩搭配上有什么不同？适合什么年龄去读？
生交流，师引导。
课件显示答案：
色彩搭配的特点：色彩设计，一方面选择易记忆、好辨认的色相为主调（如红、绿、橙、蓝），或以单纯的色彩组合来表现商品的特定品质和个性风格。
另一方面，通过鲜明的包装色彩产生了强烈的视觉冲击力，引起购买欲。
同时考虑商品的消费对象，从使用者年龄、观念、文化层次、审美品位去定位色彩的选择和搭配，以迎合不同消费群体的色彩爱好。
3、包装展示：播放课件（图片来自和教学用书配套的教学软件光盘）
理解色彩搭配和商品属性之间的关系，色彩搭配和人们审美取向之间的关系。
【设计意图】通过电脑课件，帮助学生分析、研究，在教师的引导下总结出商品包装的色彩搭配的特点，充分调动了学生学习的积极性、主动性。
三、思考讨论：学生四人一组，从收集的众多商品包装中选择一两个典型的例子，说明商品包装色彩搭配的规律。
并对其包装色彩进行评价。
组内交流组间交流教师点评
【设计意图】利用大量实物，组织学生分组讨论，通过学生之间的交流，巩固本课所学知识，提高学生的鉴赏能力和口头表达能力，加强学生合作学习、探究学习能力的培养，真正体现学生的自主意识、审美意识。
四、课堂小结：
找学生总结本课所学内容，教师点拨。
【设计意图】通过回顾总结，使学生更好的掌握本课的学习内容，培养了学生的分析归纳能力。
【过渡语】我们应用色彩搭配方面的知识，能否做一个商品包装的色彩设计呢？这是我们下一节课所要探究的问题。
课件显示：
五、布置任务：
所需学具：废旧物品、各种色彩纸、色彩工具或其他包装用料等。
下一节将以组为单位进行一次以《献给妈妈的礼物》为主题的实物包装设计比赛。
【设计意图】让学生自主查找资料，加强了学生自主学习能力的培养，同时，也是为了更好地完成下一节课的教学任务做充分准备。
六、拓展延伸：
听音乐，在音乐中感受色彩。
问：你感受到了哪些色彩？生交流。
师总结：美术与音乐是密切联系的，在音乐中我们能感受到色彩的存在，因为色彩鲜艳的暖色调会带给我们热烈、活跃、欢快、激情澎湃的感觉，而有些色调却恰恰相反，会让你心如止水，心胸开阔。
有些歌曲的名字也是用色彩命名的，谁能说出带有色彩的歌名？谁能唱一段呢？【设计意图】重点说明美术与音乐的密切联系，充分体现这是一门艺术课，烘托了课堂气氛，进一步突出了色彩的重要作用。
【结束语】美源自生活，美存在各个空间，只要我们不断地发现美，表现美，用我们的双手创造美。
这样你我的生活才会有意义，你我的人生才会更加绚丽多彩。
八、总结和反思
教师以引导、点拨为主，发扬学生合作学习的精神，在知识技能获得的同时更关注其情感、态度、价值观的培养。
以自主、合作、探究的学习方式为指导，创设学生主动参与的教学情境，以实例为线索，充分运用多媒体手段，激发学生学习兴趣，提高课堂效率。
即掌握了所学知识，又培养了他们欣赏分析作品的能力，突破学科本位，以信息技术为后盾扩展课程资源。