广播节目编排策略(节目时间表的编排)

纵向编排
●帐篷策略 将一个收听率比较高的节目叉在两个收听 率相对较低的节目当中，利用强势节目的 率相对较低的节目当中， 牵引和沿袭效应带动前后两个节目的收听。 牵引和沿袭效应带动前后两个节目的收听。 但此种办法带有一定风险， 但此种办法带有一定风险，一个带动两 容易拉不动， 个。容易拉不动，而且有降低强势节目收 听率的可能。 听率的可能。
编排前的准备
一、了解竞争电台的节目设置情况 了解竞争电台有哪些品牌节目，内容， ●了解竞争电台有哪些品牌节目，内容，定 位如何？ 位如何？ ●了解竞争电台在哪些时段的目标听众群体 与本台相重合。 与本台相重合。如有重合则考虑修改或加 强。
编排前的准备
二、了解本台的节目设置情况 ●了解本台有哪些节目目标听众一致或者冲 突，是否可以结成板块节目或需要错开播 出。 了解本台的竞争优势和劣势。 ●了解本台的竞争优势和劣势。
节目表的编排
纵向编排：编出节目播出顺序， 纵向编排：编出节目播出顺序，使各个 独立的节目有机地结合在一起， 独立的节目有机地结合在一起，相互提携 和补充，从而发挥最大的宣传效果。 和补充，从而发挥最大的宣传效果。
横向编排： 横向编排：除了对本台的节目要深刻的 了解之外， 了解之外，还要针对竞争电台的优势和劣 对本台内容编排作出针对性调整， 势，对本台内容编排作出针对性调整，从 而产生战略性优势，这是横向编排的意义。 而产生战略性优势，这是横向编排的意义。
广播节目的编排策略
●对抗式编排策略（搭桥策略） 对抗式编排策略（搭桥策略） 在竞争电台的优势节目播出之前， 在竞争电台的优势节目播出之前，安排一个强势的比较 受听众欢迎的节目以先发制人，尽早吸引听众。 受听众欢迎的节目以先发制人，尽早吸引听众。(如将强 势节目提前开场，先入为主；半小时节目竞争一小时节目） 势节目提前开场，先入为主；半小时节目竞争一小时节目） 此策略可以降低竞争对手强势节目的初始听众量， 此策略可以降低竞争对手强势节目的初始听众量，从而达 到打压竞争对手的目的。 到打压竞争对手的目的。或将节目开始和结束的时间设置 在非常规的时间点， 在非常规的时间点，从而使听众错过其他节目开始和结束 的时间。仿佛在竞争节目的上面搭了一座桥， 的时间。仿佛在竞争节目的上面搭了一座桥，使得听众无 法再转到其他频道， 法再转到其他频道，因为已经错过了那些节目开始的时间 有些电台会把节目安排在55 55分 50分等非整点的时间 有些电台会把节目安排在55分、50分等非整点的时间 播出。 播出。
广播节目时间表的编排
广播节目的编排
●节目时间表的编排
节目时间表的编排
●即把待播出的节目提前编排组合成一次次 的节目播出流程， 的节目播出流程，它是对节目播出架构的 综合规划，体现为节目播出表的安排。 综合规划，体现为节目播出表的安排。关 乎整套节目的整体效应， 乎整套节目的整体效应，让节目充分发挥 其优势，相互带动， 其优势，相互带动，产生一加一大于二的 作用，提高频率整体的竞争力。 作用，提高频率整体的竞争力。频率的资源是有限的，不可能把每一 每个电台的频率的资源是有限的， 个节目都作成品牌节目，因此要注意节目的搭配。 个节目都作成品牌节目，因此要注意节目的搭配。
●广播节目的编排特点。（线性播出） 广播节目的编排特点。（线性播出） 。（线性播出 电台节目要考虑听众的收听习惯，收听时长， 电台节目要考虑听众的收听习惯，收听时长， 甚至是竞争对手的编排， 甚至是竞争对手的编排，应该把节目安排在人们 想听而又有机会听到的时段， 想听而又有机会听到的时段，同时注意带动前后 节目的收听率。 节目的收听率。
广播节目的编排策略
●游击式编排策略（反向策略） 游击式编排策略（反向策略） 避其锋芒， 避其锋芒，避免与竞争电台的强势节目直 接竞争，而把本台的强势节目安排在竞争 接竞争， 电台的弱势节目时段播出。 电台的弱势节目时段播出。此策略大多用 于本地区的弱势电台。（ 。（常以牺牲黄金时 于本地区的弱势电台。（常以牺牲黄金时 段为代价） 段为代价）
纵向编排
●控制听众流动 带状策略 区段策略 导入策略 吊床策略 帐篷策略
纵向编排
●带状策略 将同一节目安排在每天或相隔数天的同一 时间播出，目的在于培养听众的收听习惯。 时间播出，目的在于培养听众的收听习惯。 日播？周播？特别节目？ 日播？周播？特别节目？
纵向编排
●区段策略 也称为板块策略， 也称为板块策略，将风格相近或目标听众 群相近的节目编排在一起，形成区段和规 群相近的节目编排在一起， 模效应。 模效应。以稳定听众群在此时间段收听广 播的习惯。 播的习惯。
纵向编排
●导入策略 利用人们不愿意频繁转换频率的倾向， 利用人们不愿意频繁转换频率的倾向，利 用高收听率节目带动随后的普通节目
纵向编排
●吊床策略 将两个收听率比较高的节目安排在其前后， 将两个收听率比较高的节目安排在其前后， 利用前后节目的沿袭和牵引效应，带动中 利用前后节目的沿袭和牵引效应， 间节目收听率的提高。 间节目收听率的提高。一般用于推出新的 广播节目或者安排收听率较低的节目时。 广播节目或者安排收听率较低的节目时。
横向编排（针对竞争对手） 横向编排（针对竞争对手）
●竞争式编排策略（效仿策略） 竞争式编排策略（效仿策略）
针锋相对。此方法大都应用在本地区的 针锋相对。 优势电台上，同时， 优势电台上，同时，也多见于电台在黄金 时段的竞争。 时段的竞争。如大多数电台选择在中午黄 金时段播出《小说连播》 金时段播出《小说连播》。交通电台通常 都会在上下班的高峰段播出自己的品牌节 如路况信息，新闻资讯，互动节目等， 目，如路况信息，新闻资讯，互动节目等， 争夺受众群。 争夺受众群。
注意：我国不少音乐频率、 注意：我国不少音乐频率、交通频率中经常采用这 种区段策略，表现为某些品牌节目的集中化、 种区段策略，表现为某些品牌节目的集中化、大 时长播出， 时长播出，但在一些专业化的新闻频率中可能恰 恰相反，采用轮盘制、滚动播出，及时更新、 恰相反，采用轮盘制、滚动播出，及时更新、快 捷实效，如现在的CRI、中国之声等） 捷实效，如现在的 、中国之声等）