关键词广告
如何做好关键词广告投放
一、如何做好关键词广告投放里面猫腻太多，这里简单提几个细节，就能够帮助你大大降低竞价广告成本，提高竞价广告的效果。
1、关闭掉内容联盟广告如果按照默认设置，绝大部分流量不是来自搜索结果，而是来自内容联盟，这些流量质量非常差，简直是浪费潜在。
曾经有朋友关闭掉后，省掉了80%的广告费用，效果也原来一样。
2、广告设计的匹配度要高不要让所有的广告都直接进入首页，应该直接进入相对应的网页。
3、广告语言设计与众不同吸引眼球广告不是排名靠前点击就高，只要你的广告出现在第一屏，你的广告语言写的吸引人，你就算排名第四也可以获得比第一更高的点击率。
4、要检测不同关键词的转化率Google Analytics这个工具，可以很好的帮助你检测百度和谷歌的广告中不同关键词的转化率，这样可以帮助你逐渐剔除那些转化率低的关键词。
二、如何做好搜索引擎优化SEO1、关键词策略热门关键词，百度前面全部都是广告，Google左侧竞争厉害，所以不能仅靠热门关键词，必须靠海量的长尾关键词。
所以可以选择200个长尾关键词来SEO，效果更快更明显。
2、多网站策略网站成本比较低，可以针对每一个科室单独做一个网站，多个网站共同来进行SEO，可以达到更好的效果。
3、内容策略不要简单的以采集文章的形式建内容，可以以建立知识库的方式，围绕目标长尾关键词来建设内容，这样的内容，搜索引擎更加喜欢。
4、关键词布局每一个网页，按照SEO的标准，在网页的各个细节位置进行关键词布局，使其密度达到自然合理。
5、搜索引擎提交和排名提高网站地图制作和提交、内部链接构架、反向链接增加计划等等一系列策略，提高网站的收录量和PR值，接下来的效果，仅仅就是时间问题了。
SEO要做好，一是细节，二是策略，能把这两方面做好，效果会是非常理想的。
在互联网上做营销，如果没有经验和技巧，花上几百万就像打水漂一样，因为有钱不一定能够烧出好效果。
如果能够掌握好的经验和技巧，不用花太多的钱，也可以获得很好的效果。
关键词拓展实现广告全网霸屏效果
关键词拓展实现广告全网霸屏效果互联网推广的两种典型核心模式：基于营销效果基础上的精准推广和基于社交媒体基础上的传播推广。
简而言之推广的两种方式：1、精准推广；2、传播推广。
由于时间关系，今天主要分享两部分内容：1、基于搜索关键词的精准推广如何来做，让推广效果更为精准；2、除了有精准的关键词推广之外，如何让你的信息被更多人转发、传播，实现所谓的全网霸屏效果。
如何有效进行搜索关键词的精准推广？基于关健词的搜索研究目的：1、寻找客户的精准搜索意向，针对客户意向的精准关键词进行信息展示和宣传；2、寻找客户场景，针对客户意向的搜索关键词定位营销场景和社群，与目标客户深度沟通；3、强占利基市场，经济学有一个概念叫利基市场，互联网思维当中经常谈到一句话“得屌丝者得天下”，屌丝代表的是利基市场。
拓展意向关键词的基础上，找寻利基市场，开辟营销新阵地。
认识关键词：关键词在网络营销中的广泛应用因为关健词的市场就是这三大目标，那么就会发现，目前关健词的应用在整个互联网平台上非常广泛。
比如说通过百度搜索封印榜基于信息的检索、热搜的关键词，阿里指数基于电商购物搜索的关键词。
关健词不管是在信息产业还是电商行业，互联网平台涉及的地方都要用到关健词，包括微博、微信都会进行关健词搜索。
关健词搜索在整个互联网行业应用非常广泛，在这样的情况下该怎么办？我们总结了四个规律：1、搜索意向精准化，最早做百度竞价排名广告、百度SEO 优化时，刚开始都做核心词，后来发现核心关键词转化率不怎么好时就会做精准长尾词；2、搜索媒体社会化，比如微信、微博等社交媒体产品没有不加搜索功能的；3、搜索需求碎片化，比如基于热门话题的搜索，让用户在碎片化时间拓展碎片化营销，更为深度的搜索；4、搜索营销场景化，基于特定场景的搜索行为，向用户推送特定的相关搜索，提升搜索针对性转化率。
关键词五大分类：全网营销时代：关键词拓展实现广告全网霸屏效果1、核心关键词：和核心业务相关、能直接带来转化率的关键词。
百度关键字广告的盈利模式
思考
你说一个想看艳照的网友，看到你的海运广告，这样 对海运公司有什么好处，而且在目前流量日渐增加的 情况下，肯定会存在点击的情况，这个角度来看，根 本就是一个浪费资源的关键词。在当前经济环境不景 气的情况下，一个小地方的注意，就能为公司节省不 少的money。 另外一点就是为什么google上没有广告 呢? 也许有人会说，是因为没有人做广告，ห้องสมุดไป่ตู้我们再 在google上搜索一下海运这个关键字，从下面le进行对比分析
制作人：王顺义
电商2008体报 道、市场产品以及帮助销售该产品的辅助内容， 然后浩浩荡荡的各个分公司电话，即有显得有 实力又方便国人不懂就问的好习惯，企业网站 的典确是在网上掀起了又一层艳 照风波，整个关于海运女的网页结果直线飙e上搜索海运女，右侧海运的竞价广告。
Google： 的官网不像网站,更像一个用足了国 ： 外搜索引擎广告技巧的着陆页。除了一点简单 的介绍外就是大大的注册按钮，意味着煽动人 们去登记，理论性很强，不过跟只不过要找点专业的知识真难如上青天。谷 歌关键字广告官网呢？看着更简单，不过点下 去就有点恐怖，进入一个知识大海洋。什么都 有，就是找个联系方式难上难，基本上你上次 无意中找到的邮箱地址，这一次要找到，很难。
截图
小结
从这一点上又直接的反映了在广泛匹配的关键 更多的搜 索对象；但是，从搜索目的实现率角度来看， 带来更多搜索对象的同时也花去了更多的整理 时间，而且可能很大的一部分搜索结果)。 搜索结果冗余较大。 google广告盈利模式是： 出价排名和搜索效 率乘积来决定被搜索出来的位置排名。
四海商舟搜索引擎关键词广告分析
四海商舟：搜索引擎关键词广告分析摘要搜索引擎作为一个新兴的网络传播渠道，具有它的独特性，它不同于传统网络传播渠道中硬性干扰式的传播方法，而是完全建立在用户搜索意愿基础之上的一种“逆向传播网络”。
同时它催生的一种新的商业盈利模式——关键词广告——并成为收费搜索引擎营销的主要模式之一，是目前发展最快的网络广告形式。
关键词搜索引擎关键词广告广告效果1、搜索引擎关键词广告的概况随着互联网技术的日益完善，搜索引擎已经成为人们日常网络生活中必不可少的一部分，据中国互联网(CNNIC)统计报告显示：搜索引擎已经成为用户上网使用的第二大网络功能，仅次于电子邮箱功能。
作为目前最重要的网络传播手段之一，对于一个网站而言，平均80%的新流量都来自搜索引擎，据全球最大的网络调查公司CyberAtlas的调查表明，网站75%的访问量都来自搜索引擎的推荐。
美国权威顾问公司IMTStrategies的调查结果显示：搜索引擎在引导用户到达企业站点的比例占到了85%，而自由冲浪、口碑宣传、BANNER 广告，以及报纸、电视等媒体带来的客户量仅有15%。
WebSideStory公司的调查研究，网站访问量的80%以上来源于搜索引擎。
①关键词广告是收费搜索引擎营销的主要模式之一，也是目前搜索引擎营销方法中发展最快的模式。
由搜索关键词出发的一系列广告内容链接，按某种顺序从上到下排列，当这个广告链接被点击时，广告主就需为此付费，费用的高低与广告链接的排序位置相关，广告主事先需为这个排序位置出价竞拍。
不同的搜索引擎有不同的关键词广告显示，有的将关键词的检索结果出现在搜索结果列表最前面，也有出现在搜索结果页面的专用位置。
关键词广告与传统的广告、营销或者促销形式最重要的不同是其“非干扰”特性。
传统广告因为其硬性干扰的传播方式，使用户很容易产生被打扰的厌恶情绪。
搜索引擎关键词广告则是一种让用户掌握更多主动性的传播方式，因为没有人可以强迫用户点击搜索引擎广告。
广告关键词
广告关键词1:免费―――不管是“免费赠送”、“免费品尝”等，只要广告文案中出现免费一词，这种产品一般都非常受欢迎。
麦当劳咖啡的免费续杯就抢了不少KFC的顾客。
2: 健康―――健康比钱重要，所以越来越多的产品都想与健康挂钩，不要延年益寿，只要保证对健康无损害，就能让消费者多看一眼。
202X年的十大广告语“健康成就未来”不能不说是健康二字的含金量使然。
3: 省钱―――如果你的产品或服务可以帮助人们省钱，千万不要忘记添上一个数字，相信会吸引更多人的眼球。
成功代表就是天天低价的沃尔玛。
4: 你/你的―――如果广告中不便请消费者现身说法，一句一个我，一定要把“我”换成“你”。
“你将得到……”“你从此以后将……”“你的命运……”等，到处都在“为你着想。
”。
娃哈哈当年遵照此策略干脆出台了一个流行广告歌曲“我的眼里中有你”，这个我当然是指宗庆后那老爷子，而你则是掏腰包买点白不的你了。
5: 好处―――消费者从广告中看到“好处”后，心情会很激动。
所以即便是产品或服务有缺点，聪明的厂家也要引领消费者往“好处”想。
那句人人耳熟能详的“你好我也好”就是明证。
6:保障/保证―――大多数人都不喜欢冒险，你的产品最好能向大家保证，不会浪费钱、时间、更不会伤害健康等。
如果在买方便面时，哪家包装上没标明“绝不添加任何防腐剂”，我敢断言，没人会买。
7: 快―――与简单相伴的是快，人们不仅喜欢吃快餐，还喜欢各种闪电式服务，以便体验更多的产品与服务项目，尤其是投资产品，更是对回报急不可待。
以至于作为策划公司的我们直接运用“快速创造生意传奇”作为广告语了。
8: 简单―――大家希望产品用来享受，而不是用来学习。
“您只要轻轻一摁……”“全自动……”这些词语总是很吸引人。
我今天看到-全球品牌*-了一个我想消费的在线软件，在LOGO下边写着“长达24分钟的演示”，说实在的我马上关闭了*页，如果是分钟，或许我现在已购买了。
9: 正是―――如果你告诉消费者，这正是当前最时尚的，或者正是他要找的产品，他一定会考虑一下。
竞价排名与关键词广告的区别
百度的竞价排名与google关键词广告有何区别
百度竞价排名与google关键词广告类似，也是采用按点击付费方式的网络广告模式（CPC），当用户用某个关键词在百度进行检索时，在搜索结果页面会出现与这一关键词相关的广告（如果有公司购买这一关键词广告的话）。
百度竞价广告出现在检索结果页面第一页左侧并在摘要信息最后标注有“推广”字样（最多可出现10条广告信息）。
每一页的右侧同样也是广告信息。
从检索结果第二页开始全部是自然检索结果，如果某个关键词检索结果中的广告不足10条，那么在广告信息展示之后的没有“推广”字样的就是自然检索结果。
百度竞价排名和google关键词广告对广告的排序原则有一定差别，百度竞价广告采用每次点击价格高低作为广告位置排序的依据，出价最高的广告显示在最前位置，google adwords关键词广告除了每次点击价格之外，还要考虑广告着陆页与关键词的相关性、关键词的平均点击率等综合因素。
搜索引擎关键词广告的调查报告
题目：搜索引擎关键词广告的调查报告专业：班级：姓名：学号：指导教师：职称：完成日期：搜索引擎关键词广告的调查报告摘要：随着信息化生活的到来，网络营销对企业的影响越来越大。
如何进行网络营销呢？搜索引擎营销关键词广告是最常用也是目前最有效的方法，本文从搜索引擎营销的概念和内涵出发，分析了搜索引擎关键词广告应用的现状，更好的服务于这一广告形式的实际应用。
关键词：网络营销；SEO；搜索引擎关键词广告目录一、引言 (4)二、搜索引擎营销关键词广告的定义 (5)三、搜索引擎营销关键词广告的常见方式 (6)四、搜索引擎关键字广告的特点 (7)五、搜索引擎关键字广告应用情况分析 (9)六、营销策略中广告的运用 (11)七、Google关键词广告的专业操作 (16)八、总结 (18)九、参考文献 (19)一、引言随着信息化时代的不断发展，随着Internet作为信息沟通渠道的商业使用，网络营销的商用潜力被挖掘出来，网络营销对于人们来说早已不再陌生。
根据 2009 年1 月13日中国互联网络信息中心（CNNIC）发布第23次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2008年底，中国网民规模达到2.98亿人，比2007年增长41.9%，互联网普及率达到22.6%，赶超全球平均水平。
目前搜索引擎作为互联网中的基础应用，使用率为68%，在各互联网应用中位列第四。
目前搜索引擎用户规模达2.03亿，与2007年相比，2008年全年搜索引擎用户增长了5100万人，年增长率达到33.6%。
其中有41%万网民为商业决策相关人士，在商业决策相关人士有69.6%的人把搜索引擎作为在互联网上获得信息的最主要的方式。
近几年来，中小企业问题是目前各国普遍关注的世界性问题。
我国中小企业在整个国民经济中地位越来越重要，温州是民营企业的前沿阵地，中小企业更是林立。
相对于大型企业，其最大的劣势就是其规模的劣势，人才短缺、信息不畅、资金不足、管理不善等，进而导致了市场机会少、交易成本高、客户关系差、合作伙伴少等问题。
关键字广告之运作模式
關鍵字廣告 PPC的優點
• 現在網路科技發達，連買東西都可以不必上街 頂著太陽，只需要在家上網動動指頭，想要的 任何商品都可以直接消費者面前，因此網路的 電子商務系統發展迅速，已經成為時下消費者 購物的新趨勢。而且網路上的商品應有盡有， 無論是投資理財、旅遊票務或美容保養等之類 的商品或訊息，消費者只需要上網就可以得到 任何想要的商品或資訊。
• 由此看來網路的商機無窮無盡，各家廠 商都想蠶食這塊廣大的市場，因此電子 商務的商家必須先找尋更有效的廣告方 式；並非是說電視廣告或平面廣告就無 法創造出商機，只是電視或平面的廣告 只能鎖定特地的族群，並不是將全部有 可能的消費族群涵蓋住，又加上電視與 平面的廣告收費驚人，對於中小企業的 商家來說基於成本的考量，在沒有實際 的營收下就必須先付出高額的行銷費 用，這對中小企業都是吃緊的預算。
關鍵字廣告之運作模式
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關鍵字廣告 PPC 說明
• 關鍵字廣告服務 PPC 就是為網 站設定關鍵字成為廣告贊助網 站，且需付費給關鍵字廣告服 務商。
關鍵字廣告 PPC 運作方式
• 當搜尋引擎收到網路使用者所輸入的搜 尋字串是符合您設定的搜尋引擎關鍵字 或有相關連的時候，此時搜尋引擎會將 您的關鍵字廣告帶出並顯示在搜尋引擎 結果頁的上方或右邊。
• 然而關鍵字廣告以文字為主並結合了網 際網路資源，只要透過搜尋引擎的功 能，就可以直接把商品的簡介呈現在消 費者眼前，這中小企業功不可沒。
• 報告至此謝謝
關鍵字廣告 PPC 特性
• 由您決定願意最高出價的金額是多少。 • 有客戶點擊關鍵字廣告 Pay Per Click, PPC PPC，您才需要支付這筆費用。 • 您願意支付的關鍵字廣告費用越高，相 對地網站的網站排名位置也會越高。當 然，這也包括了關鍵字廣告的點擊率高 低在內。
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关键词广告
百科名片
关键词广告（adwords）是指显示在搜索结果页面的网站链接广告。
它属于CPC （cost-per-click）收费制，即按点击次数收取广告费。
简介
关键词广告（adwords）也称为“关键词检索”，简单来说就是当用户利用某一关键词进行检索，在检索结果页面会出现与该关键词相关的广告内容。
由于关键词广告是在特定关键词的检索时，
关键词广告
才出现在搜索结果页面的显著位置，所以其针对性非常高，被称为性价比较高的网络推广方式。
常见的关键词广告类型
1、关键词图片广告输入关键词，在搜索结果页面中间出现图片形式的广告，此广告具有唯一性特点。
2、关键词文字广告输入关键词，在搜索结果页面中间出现文字形式的广告，此广告具有唯一性特点。
3、关键词右侧赞助商广告
输入关键词，在搜索结果页面右侧出现赞助商的文字形式的广告，一个关键词对应最多8个广告位，先到先得。
关键词广告本质
关键词广告本质上属于网络广告的范畴，是网络广告的一种特殊形式。
关键词广告具有较高的定位程度，可以提供即时的点击率效果，可以随时修改关键词，收费也比较合理，因而逐渐成为搜索引擎营销的常用形式。
打关键词广告，最重要的是选好关键词。
关键词选得好，不但可使广告费花在刀口上，而且能最大程度地吸引专业客户。
打关键词广告，客户可以自定每天的点击次数，一旦超过，就自动停止，以便控制广告费预算。
搜索引擎关键字广告的特点
（1）关键词广告可以随时进行投放。
关键词广告信息可以随时出现在检索结果中，也可以随时终止投放关键词广告。
根据这一特点，如果一个网站是刚刚建成发布，其他网站推广方法进行推广可能有一定的滞后效应，那么就可以尽快采用关键词广告推广来获得用户的关注。
（2）关键词广告信息出现的位置可以进行选择。
通过进行关键词的合理选择，以及对每次点击价格等进行合理设置，就可以预先估算推广信息可能出现的大致位置，从而避免了一般网络广告的盲目性，对于自然检索结果排名位置的不可预测性也是一个补充。
（3）关键词广告信息可以方便地进行调整。
出现在搜索结果页面的关键词广告信息，包括标题、内容摘要、链接URL等都是用户自行设定的，并且可以方便地进行调整，这与搜索引擎自然检索结果中的信息完全不同。
自然检索结果中的网页标题和摘要信息取决于搜索引擎自身的检索规则，用户只能被动适应，如果网页的搜索引擎友好性不太理想，显示的摘要信息对用户没有吸引力，从而无法保证推广效果。
（4）可引导潜在用户直达任何一个期望的目的网页。
由于关键词广告信息是由用户自行设定的，当用户点击推广信息标题链接时，可以引导用户来到任何一个期望的网页。
在自然检索结果中，搜索引擎收录的网页和网址是一一对应的，即摘要信息的标题就是网页的标题（或者其中的部分信息），摘要信息也是摘自该网页，而在关键词广告信息中可以根据需要设计更有吸引力的标题和摘要信息，并可以让推广信息链接到期望的目的网页，如重要产品页面等
搜索引擎关键字广告的优势
1、关键字广告有助于提升公司网络知名度
搜索引擎具有绝对领先的网络商业流量，搜索引擎关键字营销是网络营销中最重要部分之一。
网站在搜索引擎网站中的排名直接影响企业网络知名度。
2、关键字广告有更好的针对性和目标性
只有当网民使用了企业购买的关键字时，企业相关信息才会出现在搜索结果页面的显著位置，而使用这些关键字的浏览者往往是对这些信息感兴趣的人，因此，关键字广告具有很强的针对性和目的性。
3、关键字广告有较为明确的效果
关键字广告一旦投放，关键字的选择和排名直接影响到企业知名度的网络排名和网站流量，效果较为迅速和直接，短期见效不是不可能。
4、关键字广告成本较低，容易控制成本预算。
点击付费广告的特点是展示免费，点击付费，关键字的选择和广告预算随时变化，自由掌控。
5、关键字广告具有良好的投资回报率
相对于报纸、杂志、电视等传统媒体动辄上万的广告投入，搜索引擎广告更经济，具有良好的投资回报率。
关键字广告服务内容
国内推广
主流搜索引擎关键字广告
◇ google adwords广告
◇ Baidu竞价排名广告
◇ Yahoo搜索竞价广告
◇ Zhongsou关键字广告
海外推广
1、主流搜索引擎关键字广告
◇ google adwords广告
◇ Yahoo英文广告
◇ MSN英文广告
◇ 210广告
2、配合全球分类收索引擎广告
3、配合全球各地区主流搜索引擎广告
google搜索引擎优化与关键词广告的关系
索引擎优化是指通过对网页结构、内容等方面的合理设计，使之更适合搜索引擎的检索规律，从而在搜索结果中获得理想的排名。
对于搜索引擎google 而言，这种通过自己的努力获得好的排名是免费的，因此应该是搜索引擎营销的首选任务，经过优化设计也是网站专业性的标志之一。
但通常情况下，仅靠网站优化设计还不足以使得多个重要关键词都获得好的排名，一种有效的方法是利用 google的关键词广告（AdWords）。
关键词广告投放的方法很简单，可以自己操作，也可以委托专业服务商代理有关业务，具体程序这里不多介绍，本文要讨论的问题是，如何处理搜索引擎优化与购买关键词广告（AdWords）之间的关系。
一般说来，从免费的检索结果与付费的关键词广告同时出现的机会并不多，而且这种情况是可以通过修改关键词广告而改变的。
不过，我们不妨进一步考虑一下，如果在搜索结果中同时出现了免费的搜索结果和付费的关键词广告时，用户更倾向于点击哪个信息的问题。
这当然取决于用户的个人判断，一般来说，影响用户点击决策的有两个方面的因素：首先是信息是否对用户有价值；其次是用户对待这两种信息的浏览习惯和偏好程度，如果对此视为同等的信息，则很可能点击关键词广告，因为广告的信息通常更吸引人，否则可能会忽略广告的存在。
如果用户最终点击的是免费收录的信息而不是你的广告，也不必为此懊恼，因为在没有花费的情况下获得了一个新的用户，应该是值得庆幸的事情。
如果面对两个结果，都没有引起用户的兴趣，那才叫失败呢。
对待这种情况应该如何决策呢？我的观点是：由于网络营销的任务之一就是尽可能多地创造用户发现企业的机会，因此，在可能的情况下，同时采用多种推广方式会比单一方式获得更好的效果。
在免费搜索结果中排名靠前是首要的任务，应该努力做好，在此基础上，为了增加在搜索结果中出现的机会，如果你的网站在利用某些关键词检索时已经排名靠前，不妨购买其他的关键词投放广告，这些关键词应该是同样重要，但在免费搜索结果中网站的排名并不占优势，这样可以充分发挥免费搜索和付费广告各自的优势，从而获得更多的用户。
例如，在上述案例中，在选择关键词时，可能就会选择其他与网络营销相关的关键词而不是“网上营销”，以获得更多被检索到的机会。
关键词广告的现在收益
由中国互联网协会指导DCCI互联网数据中心发布的《Netguide2008中国网络广告市场调查研究报告》显示：2007年中国搜索引擎广告整体市场规模增长至27.3亿元人民币，同时DCCI预计2008年中国搜索引擎广告市场规模增长率为80.6%。
关键词广告与关键词竞价的区别
关键词广告与关键词排名同为推广的手段,区别不大,一般情况下,关键词广告在右侧,关键词竞价在左侧,在自然排名的上面,按照中国人的习惯,人们会先去看排名靠前的网站,然后是扫下右边的广告,因此相比之下,关键词竞价比关键词广告有习惯性的优势。