广告设计中情感诉求的营造分析
广告创意的情感诉求
广告创意的情感诉求作者：董瑞来源：《艺海》2008年第02期广告创意就是用最巧妙、最有新意和最有说服力的信息把产品概念传递到消费者脑海中，从而形成知名度，得到利益点，形成消费偏好，促成购买。
而情感诉求恰恰是广告创意最具表现力的一个手法。
在中国这样一个具有深厚文化传统的国家里，特定的道德价值观，决定了情感诉求在广告活动中的重要性。
一、广告创意诉求与表现类型广告是企业或者社会成员利用媒介向公众传播信息，以达到自我表现或宣传目的的表现方式。
广告创意就是有关广告传播活动的创造性的想法。
“创意”从字面上理解是“创造意象”之意，从这一层面进行挖掘，则广告创意是介于广告策划与广告表现制作之间的艺术构思活动，根据广告主题，运用艺术手段，塑造意象的过程。
简而言之，即广告主题意念的意象化。
所谓广告诉求就是从消费者的内心出发，将信息告知消费者，引起消费的兴趣。
广告创意诉求方式大致为理性诉求和情感诉求两种形式：1．理性诉求理性诉求就是通过向消费者说明商品的特点，让消费者权衡利弊、作出判断，形成消费的诉求方式。
高露洁牙膏广告说明牙膏中的双氟能防止儿童龋齿；力士洗发水广告强调它含有全新去屑配方OCTO，能有效去除头屑：这些广告都直接表明了产品的特点或优势，即通过讲道理来说服人。
2．情感诉求情感诉求是指针对消费者的心理、社会地位或生活需求，表现与广告主体相关的情感和情绪，引起消费者情感上的共鸣，产生购买欲望和引导消费行为。
它采取“动之以情”的方式，冲击消费者心理，引发人们的某种感情、情绪，进而产生适当的反应，最终达到销售产品或服务的目的。
因此，在广告创意中有效地运用情感诉求，不仅能够强化人们对产品的好感，而且更有助于人们建立对产品的忠诚度。
二、情感诉求广告创意有效运用的原则情感诉求是基于人类复杂而又最易变的感情，要想在广告中有效使用情感诉求以达到预期的目的，广告创意中还必须遵循一定的原则：1．真实情感的原则说实话、抒真情。
只有真实诚恳的诉求，才能使消费者向它靠近并产生好感，最后在情感上被征服。
文案创作中如何体现情感诉求
文案创作中如何体现情感诉求在当今信息爆炸的时代，文案充斥着我们生活的每一个角落。
从广告宣传到社交媒体，从产品介绍到品牌故事，文案的力量无处不在。
然而，真正能够打动人心、引起共鸣并促使人们采取行动的文案，往往是那些能够巧妙地体现情感诉求的作品。
那么，在文案创作中，如何才能有效地体现情感诉求呢？首先，我们需要深入了解目标受众的情感需求。
不同的人群在不同的情境下有着不同的情感诉求。
比如，年轻人可能更追求刺激、冒险和新奇，而中老年人可能更注重安全、稳定和舒适。
如果我们的文案是针对年轻父母的，那么可能要强调产品对于孩子成长的帮助以及带来的安心感；如果是针对职场新人的，也许要突出能够提升他们自信心和竞争力的方面。
要做到这一点，就需要进行充分的市场调研和用户分析。
可以通过问卷调查、焦点小组讨论、用户访谈等方式，收集目标受众的想法、感受和期望。
了解他们的痛点、梦想、忧虑以及喜悦，从而为文案创作提供有力的依据。
其次，在文案中讲述真实而动人的故事是体现情感诉求的有效方式。
人类天生就对故事有着浓厚的兴趣，一个好的故事能够迅速吸引读者的注意力，并让他们沉浸其中。
故事可以是关于品牌的创立历程，也可以是用户的亲身经历。
通过讲述这些故事，我们能够传递出其中蕴含的情感，如坚持、奋斗、成功的喜悦或者失败后的重新崛起。
比如，有一个运动品牌的文案，讲述了一位曾经身材肥胖、缺乏自信的年轻人，通过坚持不懈的锻炼，不仅改变了自己的身体状况，还找到了自信和人生方向。
这个故事让读者感受到了努力和坚持所带来的积极变化，从而激发了他们对运动的热情和对该品牌的认同。
另外，运用恰当的语言和表达方式也是至关重要的。
语言是传递情感的工具，要选择能够触动人心的词汇和句式。
避免使用过于生硬、冷漠或者专业术语堆砌的语言，而是采用亲切、温暖、富有感染力的表述。
例如，“家，是心灵的港湾，无论风雨如何，它总是在那里，静静地等待着你的归来。
”这样的句子就能够唤起人们对家的温暖和归属感的情感联想。
广告之情感诉求研究分析
广告之情感诉求研究分析情感诉求是广告中常用的一种策略，通过引发消费者的情感共鸣和情感表达来吸引他们的注意力，并激发其购买欲望。
情感诉求可以帮助品牌建立情感链接，加强品牌忠诚度，因此在广告营销中非常重要。
情感诉求的目标是使消费者感受到积极的情绪，例如幸福、喜悦、怀旧或温馨。
通过制造一种情感体验，广告可以让消费者建立对品牌的情感认同，并提醒他们在购买时考虑该品牌。
在情感诉求的广告中，常见的情感包括爱、喜悦、信任和快乐。
例如，一则以家庭为主题的广告可能通过展示一个团聚的家庭场景来引发消费者对亲情和家庭的情感共鸣，激发他们购买与家庭相关的产品的愿望。
情感诉求广告的设计通常使用诸如音乐、情感化的叙述和动人的画面来引发消费者的情感共鸣。
它们注重故事性，并试图通过触动观众的情感来留下深刻印象。
这种类型的广告在社交媒体上尤其受欢迎，因为它们往往具有较高的可分享性。
情感诉求广告的有效性也得到了多项研究的支持。
一项研究发现，情感诉求广告比理性诉求广告更能吸引消费者的注意力，并增加其对广告的记忆。
另一项研究发现，消费者在购买决策中更倾向于情感诉求广告，因为它们能够引发积极的情感体验。
然而，情感诉求的广告也存在一些挑战和风险。
首先，情感诉求广告可能面临情感讨厌的风险，如果广告触发了消费者负面情绪，可能导致消费者对品牌产生负面印象。
其次，情感诉求广告需要准确传达品牌的核心价值观和身份，否则可能会引起认知不一致。
综上所述，情感诉求是一种有效的广告策略，可以帮助品牌与消费者建立情感链接，并激发其购买欲望。
然而，品牌在运用情感诉求广告时需要仔细考虑目标受众的情感需求，并确保广告传递的情感体验与品牌价值观相一致，以最大程度地实现广告的营销效果。
情感诉求广告是一种在广告营销中常用的策略，通过触发消费者的情感共鸣来吸引他们的注意力，并激发其购买欲望。
在这篇文章中，我们将进一步探讨情感诉求广告的研究分析，并探讨其在广告营销中的重要性和有效性。
感性诉求广告创意新思维
感性诉求广告创意新思维广告是商业传播的重要手段之一，广告创意的好坏直接影响品牌的形象和市场表现。
在竞争激烈的市场环境下，为了吸引消费者的关注，广告创意需要不断创新。
本文将从感性诉求出发，探讨广告创意新思维。
感性诉求感性诉求是一种基于感性和情感的广告呈现形式。
它通过良好的创意、广告语言等手段，将广告营销信息传达到消费者内心深处。
感性诉求是品牌营销中的一种重要策略，它可以帮助品牌与消费者建立情感联系，提高品牌认知度和消费者忠诚度。
感性诉求广告的特点是注重情感和体验，并具有以下三个方面的特点：1.情感上的触动：通过情感诉求，让消费者对品牌产生共鸣和认同；2.个性化的诉求：通过不同的广告诉求，让消费者感受到品牌与自己的情感联系；3.格调高雅：通过高雅的广告呈现形式，让消费者对品牌产生更加深刻的印象。
感性诉求广告的设计要求与技巧1.重视情感输送：广告诉求要从消费者的情感出发，引发共鸣和共情；2.勾勒生动场景：通过生动的场景呈现，营造出强烈的情感氛围，让消费者产生与品牌共鸣；3.精心设计人物：广告中的人物要具有代表性，并且要能够相关联和激发情感；4.诉求要简洁：广告诉求要简练精炼，突出重点。
广告创意新思维广告创意是广告策划的核心，而想要有新思维，就不能陷入常规思维的泥淖中。
以下是几个希望能提升广告创意的新思维：1.质疑常规思维：常规思维很容易被人们所认同，如果在广告创意中简单照搬，将导致平庸或者平淡的效果。
所以，我们必须要质疑常规思维，从而找到创意的机会；2.捕捉趋势：了解时代的趋势和潮流，可以提供创意的灵感。
从消费者中挖掘品牌的核心价值，引导品牌向趋势中前进，提升年轻群体的品牌认知度和忠诚度；3.反转预期价值：可以通过逆时针思考，去发现那些被掩盖的或者矛盾的事物，找到那些与广告创意设想相悖的意外惊喜。
这样的新思维可以打造出非常不同于一般广告的创意思路，让受众兴奋并有所共鸣；4.广告创意创新要有重点：在挑战常规思维的时候，广告策划人员必须要有一定的依据和逻辑基础。
感情渲染营销方案策划书3篇
感情渲染营销方案策划书3篇篇一《感情渲染营销方案策划书》一、前言在当今竞争激烈的市场环境中，如何吸引消费者的关注并促使他们采取购买行动是企业面临的重要挑战。
本方案旨在通过感情渲染的营销策略，触动消费者的情感，引发他们的共鸣，从而提高产品或服务的销售和市场份额。
二、目标受众分析1. 年龄：[具体年龄段]2. 性别：[男女比例]3. 兴趣爱好：[列举目标受众的主要兴趣爱好]4. 价值观：[描述目标受众的核心价值观]5. 消费心理：[分析目标受众的消费心理特征]三、情感诉求点1. 亲情：强调产品或服务与家庭、亲情的联系，让消费者感受到温暖和关爱。
2. 友情：突出产品或服务与朋友、社交的关系，引发消费者对友情的向往和珍惜。
3. 爱情：挖掘产品或服务与爱情的关联，触动消费者内心深处的情感。
4. 个人成长：强调产品或服务对个人成长、发展的重要性，满足消费者对自我提升的渴望。
5. 社会责任：展示产品或服务对社会的积极影响，引发消费者的认同感和责任感。
四、营销策略1. 情感化品牌建设品牌名称和标志设计：选择富有情感内涵的名称和标志，让消费者在看到品牌时能够产生情感联想。
品牌故事讲述：通过品牌故事传达品牌的核心价值观和情感诉求，让消费者与品牌建立情感联系。
社交媒体传播：利用社交媒体平台发布温馨、感人的故事和内容，引发消费者的情感共鸣。
2. 情感化产品设计产品功能与情感需求的结合：设计产品时，注重产品功能与消费者情感需求的匹配，让产品成为消费者情感的寄托。
产品包装设计：采用温馨、个性化的包装设计，增加产品的吸引力和情感价值。
体验式营销：举办产品体验活动，让消费者在亲身体验中感受到产品带来的情感满足。
3. 情感化广告宣传广告创意：制作富有情感感染力的广告，通过画面、音乐、文字等元素触动消费者的情感。
广告投放渠道：选择与目标受众情感共鸣的媒体渠道进行广告投放，提高广告效果。
口碑营销：鼓励消费者分享他们与产品或服务相关的情感体验，通过口碑传播扩大品牌影响力。
广告设计中情感诉求的运用
能、 形态的传达来交流的。人类在创造物 品功能的同时， 也赋予
ｒ它一 定 的外 在 形 态 ， 现 其 特 有 的 “ 格 ” 赋 予 命 。我 表 忡 ， 们 在 了解 物 品 的过程 巾 ， 剑种 种 信息 ， 告这 是其 一很重 要 会得 广 Ｉ Ｉ 的一种信息来源 ， 通过广告能够引起观者不 同的情感。现代情 感广 告 除 了传达 物 品外观 、 彩 、 色 肌理 等信 息 ， 人 一种 “ ” 给 荚 的 感觉体验 ， 同时使物品更具有 “ 人情 味” 。设计者 女何赋 予物品 ¨ 情感 、 予其 生 命 ， 们 如何 实 现，’ 的情 感 诉求 ， 对 广 告 创 给 我 ’ 告 这 意 、 设计 师提 出 了更 高 的要求 。 对 有 这样 一则 故事 ： 久 以前 ， 盲 人坐 在 大雪 纷 飞的街 头 很 一位 行 乞 ， 的胸 前 挂着 一 块 牌 ， 他 卜书 ： 自幼 失 叨 ， 讨 为 乍 。然 而 ， 乞 路人 见 之 ， 有 同情 者 ， 掏 口袋 者 却 寥 寥 无 儿 。忽 然 有 一 日 ， 虽 但 街头 路 过一 位 长 发披 肩 、 流 倜傥 的诗 人 ， 凝 视盲 人 片 刻 ， 风 他 把 手伸 进 口袋—— 诗 人 不 足 掏 钱 ， 足 掏 出一 支 笔 ， 到 人 而 止 前 ， 肓人 的牌 子 翻转过 来 ， 端 正 正 地 丐 上 ： 春 天 就 来 了 ， 把 端 “ 我 多想 看看 她 … …” 从此 以后 ， 路过 肖人 跟 前的 路 人 ， 不 掏 儿 莫 钱 资助 。 故 事 中诗人 的题 词 ， 许就 是现 代情 感 广告 的锥 形 ， 也 情感 广 告 的作用 和魅 力 由此 可见 一斑 ！ 当今 社会 飞速 发展 ， 我们 的十 活 Ｊ 一 种令 人 惊 诧 的速 度 以 日新 月片 地发 生着 变 化 。而 设 计 与 下 的经 济 发 展 密 可 分 ， 现 代广 告设 计 是 为适 应 现 实 牛 活 、 场 需 求 应 运 而 。对 艺 市 术家、 设计 师 而 言 ， 思想 吖 以是 一个 无 所 不包 的计 划 ， 种 能 够 一 表 达 的特殊 态度 和立 场 ； 解 决视 觉 问题 的生 活 方式 ； 次 针 一种 一 对 现实 问题 的深 入思 索 。很 多 艺 术 家 在 创 作 『 加 入 情 感 诉 ｌ ｝ ｌ 求 ， 过 作 品 意境 撞 击人 们 的 感情 ， 人 们 被 作 品 吸 引 ， 通 使 ｌ 靠 它 近并对 它 产生 好感 ， 后从 情感 上 被 它征 服产 生共 鸣 ， 终达 剑 最 最 创 作者 的最终 目的 。 美 国人本 主义 心理 学 家马 斯 洛先 曾捉 ｊ过 “ 类 需 要 层 ｆ 人 Ｉ 次论” 。从 低 级 向高 级 依 次 为 ： 理 的 需要 一 安 个 的需 要 一 爱 乍 的需要一 尊 重 的需要 一 自我 实现 的 需要 。从 这 个需 要层 次 理 论 我们 可 以看 到 一个 重要 的层 次就 是 “ 的 需 要 ” 他 有 情 感 爱 ， 和归 宿 的精 神需求 且 承 上 启 下 。考 察 人 类 造 物 史 ， 我们 就 知 道： 物 、 物， 造 消费 还停 留在 生存 的阶段 ； 物美 、 费荚物 ， 上 造 消 则 升 到 享受 的 阶段 。现代 社会 的需要 正 从 和质 的满足 上 升剑 荚 的情感 满 足 ， 到达高 层 次需 要 ， 人们 越米 越 街要 体 现 臼身 的价 值 实 现 自我 ， 们 更需 要表 达拥 有 的 心理 象 忡 价值 、 品实 用 价 他 产 值之外的象征价值 ： 权力、 荣誉 、 地位等。就如同拥有豪华 高级 轿车 已不 再是 拥 有便 捷 的 交通 ＿具 ， Ｔ 而是 高 级 社 会 地 位 和 富有
广告设计的中的情感诉求
广告中的感情诉求小构成员：心理学院2011级心理学院2012级邵婷婷学号：201221010121 张世程学号：201221010103广告中的感情诉求纲要：在广告中，所谓感情诉求就是从花费者的心理着手，抓住花费者的感情需要，诉求产品能知足其需要，从而影响花费者对该产品的印象，产生巨大的感染力与影响力。
人在广告与营销环境下的感情偏向，详细表此刻对营销事件、广告行为或质量的必定或否定的评论以及由此而惹起的各种精神状态或生理、心理反响上。
广告能够经过吸引人们的视野去关注它宣传的产品或服务，经过感情诉求，影响其内在的感情和价值看法，劝告他们在花费中饰演着特定的角色、引导着他们肩负特定的义务等，从而影响他们的花费决议与花费行为。
要认识广告的感情诉求如何影响花费者，一定先知道感情诉求详细都有哪些作用要素。
一．感情诉求在广告中的作用：最近几年来感情与体验营销理论获取快速发展并日趋遇到广告与营销界的广泛重视，该理论以为花费者决议并不是是纯理性的和不过侧重技术与功能性以及经济利益最大化为标准的活动。
在此刻营销环境下更多地遇到花费者感情与体验经历的影响，即花费者行为的决议中非理性要素占有着必定地位，感情要素也是影响花费行为的重要要素之一。
没有感情作用与体验经历的花费决议是不存在的。
自然感情要素也不是与理性要素简单地在花费决议中各占一半，而是与理性要素互相作用中才能发挥出更大作用。
（一）、广告环境中的感情心理作用的特色广告中所说的人类拥有感情作用是指人在广告与营销环境下表现出有某种感情上的偏向，这类感情上偏向有益于提高人的感情体验。
因此人们对“刺激”感情的东西如广告总会产生有感情性的偏向。
假如这一偏向在人们生活中具存心义特别是有象征性意义，这时感情体验就被唤起，影响花费者决议与行为。
在广告与营销中“感情”常作为一种体验，用来归纳人们在对一些真切或想象的事件、行为或质量的高度必定或否定的评论以及由此而惹起的各种精神状态或生理、心理反响。
情理结合诉求广告案例
情理结合诉求广告案例在当今竞争激烈的市场环境中，广告案例的成功与否往往取决于情理的结合和对消费者诉求的准确把握。
一则好的广告案例不仅能够引起消费者的共鸣，还能够有效地传达产品或服务的信息，从而实现营销目标。
下面将通过几个经典的广告案例来探讨情理结合诉求的重要性。
首先，我们来看一则经典的汽车广告案例。
某汽车品牌在推出新款SUV车型时，选择了一种情感化的广告手法。
广告中并没有过多地强调车型的技术参数或者外观设计，而是通过一位中年男性的日常生活场景展现了车型的实用性和舒适性。
在广告中，这位男性在忙碌的工作之余，还要照顾家庭，接送孩子上学、陪伴家人出游等场景纷纷出现。
这种情感化的广告手法让消费者能够在情感上与广告产生共鸣，从而更加容易接受广告所传达的产品信息。
而在诉求方面，广告则着重强调了车型的实用性和舒适性，满足了消费者对于家庭和工作生活平衡的诉求。
其次，我们来看一则食品广告案例。
某饮料品牌在推出新品时，选择了一种情理结合诉求的广告策略。
广告中通过一则温馨的家庭场景，展现了产品与家庭生活的紧密联系。
在广告中，一家人在周末野餐时，品尝到了这款新品，瞬间让整个家庭欢乐起来。
这种情理结合的广告手法让消费者在情感上与广告产生共鸣，从而更加容易接受广告所传达的产品信息。
而在诉求方面，广告则着重强调了产品与家庭生活的紧密联系，满足了消费者对于放松身心、享受家庭时光的诉求。
最后，我们来看一则电子产品广告案例。
某手机品牌在推出新款手机时，选择了一种情感化的广告手法。
广告中通过一则温馨的父子情感场景，展现了手机产品与人们日常生活的密切联系。
在广告中，父亲通过手机与远在他乡的儿子视频通话，表达了对儿子的思念之情。
这种情感化的广告手法让消费者能够在情感上与广告产生共鸣，从而更加容易接受广告所传达的产品信息。
而在诉求方面，广告则着重强调了手机产品与人们日常生活的密切联系，满足了消费者对于沟通、情感交流的诉求。
综上所述，情理结合诉求是广告案例成功的关键所在。
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广告设计中情感诉求的营造分析
摘要：情感诉求的营造是当今广告设计中的重点，使用有人情味的广告对产品进行宣传有助于提升消费者对商品的好感，并激发其消费欲望。
本文首先简要分析了情感诉求式广告的优势，并提出了广告设计中情感诉求的营造原则，在此基础上结合了优秀的广告案例，对情感诉求的营造手法进行了分析。
关键词：广告设计；情感诉求；消费心理
引言
广告作品对消费者的吸引力不仅在于视觉上的冲击力，更在于对内心的情感产生的触动与感染。
广告中的内在情感会比情感物质拥有更加持久的影响和生命力，因而广告中人情味的提升有助于增加广告的吸引力。
广告的设计者要把握好消费者的心理，懂得消费者的好恶，才能对广告进行情感诉求的营造。
1.情感诉求式广告的优势
首先，创造一个美的意境是广告设计最重要的要求，美的意境可以使消费者对商品产生联想，从而将广告的宣传效果进行提升。
由于“美”是人们共同的情感需求，广告的设计者就应该抓住这一心理，运用美学的原理将广告营造出美的意境，使人们在广告的欣赏中了解商品，为商家带来商机。
其次，有着情感意味的广告也能激发消费者的购买欲望。
如果产品的特点可以用情感意味很强的广告表现出来，那么广告就能最大程度地激发消费者的情感，使其产生消费的动机，为商家带来效益。
再者，商业信息是广告宣传的核心内容，但带有强烈商业色彩的广告会引起消费者的抵触心理，广告的效果也将大打折扣。
如果在广告设计中融入情感的元素，将会使广告的商业化气息减弱，使广告产生更好的宣传效果[1]。
2.广告设计中情感诉求的营造原则
2.1 情感真实的原则
真实是广告的基本原则，也是商品信誉的关键。
在广告设计中，运用真情实感也是情感诉求营造的关键所在，只有在广告中体现出真实的情感诉求，才能使消费者在情感上被其征服，从而对商品产生好感。
这就要求广告的设计者在创作中要以现实为基础，使观众感受到来源于生活的激情，这样的广告才能被消费者从内心接受，达到更好的商业效果。
2.2 直观表现的原则
广告与一般的艺术创作的不同在于，一般的艺术创作表现的情感可以是隐晦和深奥的，但广告不能使消费者看不懂。
广告的效应是广告设计者应当要注重的，广告要所表现的内容要十分直观，使消费者在短时间就能理解。
广告中的情感诉
求营造也要纳入视觉形式中，让抽象的情感具象化，才能使消费者理解广告想要表达的内容。
2.3 本土化的原则
在选择广告的题材上，设计者一定要避免产生文化上的冲突。
不同的民族、地域都有其特定的风俗习惯，如果在广告中的情感诉求营造方面没有注意特定的文化习惯，非但没有达到应有的广告效应，反而会使消费者产生反感，对商品和商家造成不良影响。
2.4 艺术表现的原则
广告在使消费者获取商品信息的同时，应该要用较为艺术化和娱乐性的语言来满足其审美。
艺术感染力在广告中起到了至关重要的的作用，尤其在情感诉求的营造中，更是要求设计者要对广告进行艺术化的处理，否则很难与消费者产生情感上的共鸣[2]。
3.广告设计中情感诉求的营造手法
3.1 个性化的营造
个性化已经是当代消费者所注重的问题，消费者在体现个性、实现自我价值的同时，也需要得到商品在使用价值之外产生的精神价值。
广告中出现的优雅、独特、个性、高贵、荣耀等词语成为了一种对消费者追求个性价值的暗示，消费者在接受广告文案中传达的形象时，自然也对这种优秀的形象产生了渴望与向往，刺激了消费者的消费欲望。
比如时尚品牌“香奈尔”就有一句著名的广告语——“想要无可取代，就必须时刻与众不同”，这句广告语明显就抓住了大多数爱美女性的心理，将商品的形象与个性化联系在一起，彰显了品牌的独特性，使消费者对其充满了向往。
3.2 感情因素的运用
在情感诉求营造的广告中，亲情、友情、爱情等都是最常用的感情因素，这些在传递给消费者真情实感的同时，会从内心被深处打动。
首先，亲情具有广泛的诉求范围，这是能伴随人们一生的感情，亲情在广告中运用，适合于任何年龄段的消费者。
商品在通过广告特定的创意表达后，可以展现出亲情所带给人们的温暖、关怀与牵挂。
其次，友情也是人们在生活中必需的感情因素，友情對于一个人的人生有着重要意义。
在商品上打下友情的烙印，可以触动人的内心，比如广告语“好丽友，好朋友”就是以友情为重点进行情感诉求营造的。
除此之外，爱情可以说是情感诉求中被最常使用的因素了，是广告中永恒的主题，这种感情因素更适合于相对年轻的消费对象，其有着更强的消费欲望，好的广告创意可以激发其购买欲。
比如前几年在网络上被捧红的“甜过初恋”，就是以爱情为广告中情感诉求的一个成功案例，卖橘子的老人在摊前写下的这四个字，不仅以极其创意的方式表达了商品的特点，也使消费者真正从内心产生情感触动，使商品的形象
得到了有效地提升。
3.3 意境的营造
由于情感诉求的广告是将广告中的商品与人的情感建立起联系，因此情感诉求的广告与理性诉求的广告相比，可以营造出一种意境，从而将商品的商业气息进行淡化，带给消费者情感化的意境。
由此可见，广告设计者在创作广告时要将散文中情景交融的形态表现出来，完成对广告中一经的营造，达到情感的诉求[3]。
比如南方黑芝麻糊的广告就是营造意境的一个很好地案例，广告中展现了主人公对芝麻糊的回忆，将温暖的语言与画面融为一体，营造出了一种温馨、绵长的怀旧意境。
这种意境使得消费者在商场中看见这种产品就立即回忆起广告中展现的温情，调动了消费者的购买欲，为商家带来了巨大的经济效益。
结语
情感诉求的营造体现了广告设计中“以人为本”的理念，将消费者的感受放到了广告的首位。
广告设计者一定要注重广告受众者共同的情感需求，在广告中将真情实感传递给消费者，真正将消费者的内心触动。
只有这样的广告才能对消费者产生强大的吸引力，同时也对产品和商家的形象进行了提升，从而将消费者引领到感性消费的时代中，提升消费者的的购买欲望，创造更大的商业效益。
参考文献
[1]胡晓敏.试论广告创意方式之情感诉求[J].艺术科技，2013，（03）：189+192.
[2]陳浩然.广告创意诉求方式与情感诉求[J].科技与企业，2012，（02）：222+224.
[3]胡惠东.如何营造广告意境[J].新闻爱好者，2004，（06）：32-33.。