情感广告的心理诉求分析
情感诉求广告的受众心理反应过程研究
1、情境营造
情境营造是指通过描述、再现或者暗示来创造一个与广告主题相关的特定情 境。例如，一则香水广告可能会通过展示一个浪漫的约会场景来营造浪漫的情感 氛围，从而让消费者感受到使用香水带来的愉悦感受。
2、语言节奏
语言节奏是指广告中语言的使用方式和频率。通过运用适当的语言节奏，可 以营造出特定的情感氛围。例如，使用节奏明快的语言可以营造出欢乐、兴奋的 情感氛围；而使用柔和的语言则可以营造出温馨、浪漫的情感氛围。
2、Coca-Cola：这个品牌也经常使用情感诉求广告来展示其产品如何为消费 者带来幸福和快乐。例如，一个著名的广告展示了人们在享受Coca-Cola的同时， 也在享受生活中的美好时刻，无论是与家人团聚还是与朋友分享快乐时光。这个 广告通过图像和文字表达了品牌与消费者之间的情感，让消费者感受到CocaCola是他们生活中的幸福源泉。
情感诉求广告的心理效应
情感诉求广告的心理效应主要表现为消费者的情感体验和购买行为。通过情 感诉求广告，消费者可以感受到品牌或产品的信任感、归属感和自我认同感等。 这些情感效应可以有效地提高消费者对品牌或产品的认知度和好感度，从而促进 购买行为。
案例分析
以下是几个成功的情感诉求广告案例：
1、Apple：这个品牌经常使用情感诉求广告来展示其产品如何帮助消费者更 好地生活。例如，一个著名的广告展示了孩子们用iPad进行学习、玩耍和创作， 让消费者感受到iPad可以为他们的孩子带来更多的快乐和便利。这个广告通过图 像和文字表达了品牌与消费者之间的情感共鸣，增强了消费者对品牌的好感度。
结论与展望
通过对情感诉求广告的受众心理反应过程研究，可以得出以下结论：情感诉 求广告通过图像、声音、文字和色彩等元素来激发受众的认知、情感和行为反应。 成功的情感诉求广告需要准确把握目标受众的需求，通过合理的广告策略来传递 情感信息，引导受众产生积极的情感体验和购买行为。
情感诉求广告的受众心理反应过程研究
合、 图形符合 、 文字符号 、 音乐符合等综合符合 ； 表
现 信 息— — 广 告 视 觉 、 听觉 传 达 的 内在 情感 和 思
想 内涵 。由语 义 信 息 、 号信 息 、 符 表现 信 息三 方 面
时 的关 键 因 素 。李 赞 在 《 感 诉 求 广 告 探讨 》 情 中指
出 。情 感诉 求 广 告 主要 通 过 情 感 的作 用 去 促 使 消 费 者 的购 买行 为发 生 变 化 ，即抓 住 能 打 动 消 费者 情感 方 面 的 内容 ， 感 染 、 唤 与 说 服 消 费者 ， 去 召 进
பைடு நூலகம்
【 金 项 目】 育部 项 目： 基 教 互联 网新 闻 信 息 资 源规 划研 究 ［ ８ ｏ ０】 究成 果 ０ 刀Ｃ ６ ｏ ７研
７ ９
身状 态不 同 。就可 能 引起 一 些人 的注意 而 引不 起
文化 ； ④重直觉 ； ⑤重内心体验 ； 圆而神 ； ⑥ ⑦重文
化 之统 。在这 个归 纳 中 ， 我们 可 以更 准确地把 握 中
人 以强 烈 的 吸 引力 、 撼 力 。 到 “ 人为 主 ” 震 达 先 的效
果， 留下 同类 广告 难 以 匹敌 的难忘 印象 。 ２ 独 特利 益点 的迎 合 ．
无 意 注 意 虽 然 主 要 是 由 外 界 刺 激 物 所 引 起
样 的情感 诉 求信 息 才 能 引起 受 众 的注 意 ，才能 使
在 当今 市场 营销 中 。情感 往 往 被 视 为 购 买导 向和 品牌 忠诚 的决 定 因素 。在 日趋 激 烈 的 市场 竞
争 和 商业 大 战 中 ， 同企 业 的 同类 产 品 。 质 量 、 不 在
性 能 、 格 等方 面 已相 差 无 几 。 价 即企 业产 品 的 同质 化 现象 越来 越严 重 。在 浩 如烟 海 的产 品 中 。 费者 消 眼花缭 乱 。情 感 的 因素 必 然 成 为 消 费者 购 买 决 策
广告语的情感效果分析与应用
广告语的情感效果分析与应用一、引言广告作为商业营销中的重要手段之一，需要不断实现营销目标，而广告语是广告的重要组成部分，具有重要的情感效果。
本文将对广告语的情感效果进行分析与应用。
二、广告语的情感效果1. 情感引发广告语能够引起人们的情感，从而产生共鸣。
通过引发目标人群的情感，广告可以激发人们的兴趣和好奇心，吸引人们的注意力，提高广告的感知率和记忆度。
例如，“敢于尝试，就有可能成为更好的自己”（耐克），“凡事皆有可能”（可口可乐）等广告语，都具有激发人们的向上心理和冒险精神的情感效果。
2. 情感倾向广告语能够传递广告主的情感倾向，增加广告的情感吸引力。
通常情况下，广告企业会根据产品的特点，选择相应的情感倾向进行宣传，例如高端奢华品牌传递奢华、尊贵的情感；健身品牌传递健康、自信、阳刚气息的情感；母婴产品则传递温馨、细致、关爱的情感。
例如，“只有你想不到，没有我们做不到”（华为），“让世界听见你的声音”（Beats）等广告语，都非常直接地传递了广告主的情感倾向。
3. 情感亲和广告语还能够增加广告与目标人群的情感亲和度，从而使广告在潜意识中激发人们的购买欲望。
一些具有亲和力的广告语，往往能够让人们对广告产生认同感和信任感，从而使广告产生更加深刻的情感效果。
例如，“真情导航，以心相遇”（滴滴出行），“因为爱，所以相信”（七匹狼）等广告语，通过情感拥抱和情感连接，增加与目标人群的情感亲和度。
三、广告语情感效果的应用1. 提高广告的营销效果广告语的情感效果是广告营销的重要组成部分，对于企业来说，选定适合企业形象和产品特点的情感引导策略，制定出能够引起目标人群共鸣的广告语，可以有效地提高广告营销效果。
2. 提升品牌形象和美誉度广告语可以代表品牌的定位，形成品牌形象和美誉度，从而增强品牌影响力。
通过运用情感效果，广告语可以帮助企业刻画出具有情感吸引力和美誉度的品牌形象。
3. 促进目标人群的购买欲望广告语对目标人群的情感驱动和情感激发作用非常强，由此带来的人们的认同感和购买欲望也会显著提高。
感性诉求广告的心理策略
感性诉求广告的心理策略
要研究感性诉求广告的心理策略，首先要弄清楚“感性诉求”到底是什么？感性诉求广告通常不提及客观的实惠性，而是利用情感的手段来传达某
种情怀与境界，有效吸引消费者。
它们旨在影响消费者的情感及其情绪。
接下来来解析感性诉求广告的心理策略。
首先，对消费者进行精准定位。
消费者群体形成的心理特性，不同的消费者群体会有不同的价值观念，和他
们需要不同的支撑。
精准定位可以帮助了解消费者的需求和价值观念，以便
更有针对性地进行感性诉求广告宣传。
其次，可以采用主题引导的方式进行广告投放。
广告标语比较简洁，能
够引起读者的兴趣，并启发他们思考。
另外，制造一种趣味性的气氛，可以
让读者更容易理解广告，这也会产生更多的认可。
再次，采用传统媒体进行宣传，可以有效地传达感性诉求广告。
传统媒
体可以利用大量的底层诉求来实现感性的广告宣传，例如媒体报道类、公司
宣传稿等，这既可以利用现有的媒体之实力，一方面，又可以将有限的资源
发挥到最大化。
最后，一定要营造安全感与可信赖感，以丰富消费者和产品之间的关系。
发布一些消费者口碑报告，使消费者有被重视的感觉，也可以降低消费者的
抵触程度，最终达到宣传的目标。
总的来说，要想传达感性诉求广告，必须采用各种心理策略，它们之间
相互交织，共同构成一个完善的广告宣传模式。
而一旦感性诉求广告得到消
费者的认可，就能给企业带来实质性的经济收益。
分析广告中的感性诉求方式
分析广告中的感性诉求方式情感是人类永恒的话题，在这个越来越让人感觉到情感淡漠的时代，人们对情感的追求也越来越迫切！人们身边的广告已经达到了铺天盖地、五孔不入的境地，可是又有多少是被人们留意、有多少是被人们记住呢？如何才能在纷繁复杂的广告竞争中脱颖而出呢？聪明的广告人在广告创意中注入情感因素，以此来打动人，感动人，从而影响人。
就这样，感性诉求广告就应运而生了。
而以情感为诉求来进行广告创意，也已经成为当今广告创意的一种重要方式。
感性诉求广告又称情感诉求广告，它通过诉求消费者的感情来宣传商品达到促销的目的。
我们知道，人的情感是最丰富的，也是最容易激发的，而商业广告的最终目的是要诱发人们的购买行为，而人们购买行为的发生往往是和情感活动一起。
一般来说，情感活动越强烈，购买行为就越容易产生，甚至可以说相当程度上购买行为的产生是取决于个人的情感，感性诉求广告就是在这样的条件下产生的。
它并不完全从商品本身固有的特点出发，而是更多地研究消费者的心理需求，运用合理的艺术表现手法进行广告创作，寻求最能够引发消费者情感共鸣的出发点，从而促使消费者在动情之中接受广告，激发购买。
菲利普•科特勒把大众的消费行为分为3个阶段，其中感性消费阶段是第三个阶段，他认为产品的同质化程度很高，不同品牌商品在质量、性能方面已经难以区分高下。
消费者不再追求商品的数量，而是追求情感上的满足或者自我形象上的展示。
可见感性诉求的重要性。
如今在现代广告中感性广告诉求分类方法较多，大致分为温情型、幽默型、气氛型、故事型、恐惧型、悬念型、夸张型这七种类型。
如今的市场是以消费者为核心的市场。
企业要想获得成功必须以消费者利益为中心。
消费者不是一个可以任意施加影响的消极主体，而是一个具有一定的要求、信念、定势和意向，有着判断是非标准的积极客体，他们对广告的内容完全是根据自己要求的价值标准加以摄取或排斥的。
所以，说实话、抒真情是广告的生命，是赢得受众的基础，也是对社会负责，对消费者负责的表现。
情感诉求在广告心理效应AIDA模式中的应用分析——以步森男装2013最新广告为例
到 引导消费 的作用 。
三、 广 告 心 理效 应 ＡＩ Ｄ Ａ模式
步森男装能够体 现一个男 人从 内到外 的优 雅 、 成熟， 从 而使 品牌
形象更具完整 的可识别度 。无 疑 ， 步森 男装携 手黄 晓明以“ 活 出
男 人范 ” 的这则新广告是成功的 ， 它成功地 向广大受 众重新诠 释 了品牌精神 和全新 品牌战略。
满足的今天 ， 广告受众在现实生活中已经不再单 纯是 追求 物质层
面的满足 ， 而是更高层次的精神情感满足的需求 。基 础的物质 享 受 已很少给我们带来 优越 感 了， 人 们越 来越 渴望 精神 层面 的需
还是 同路人 的分享？男人风度是你的装饰 ， 还是行为规范 ？男人
只是一个性别符号 ， 还是一枚人生勋章 ？——活 出男人范 ！步森
往往 中等强度的诉 求效 果较佳 。情 感诉求是 指为 了激 起人们 对 某产品的兴趣和购买欲望而 引发某种消极 或积极 情感 。情感 广
的反 应 过程 是 ： 注意一 感兴趣 一 产 生欲 望— 购 买 。情感 诉 求 方式 是
广告诉 求策略 的 重要 方 式之 一 ， 广 告诉 求的 方 式 直接 影 响 着说 服 的
一
、
引言
２ ０ １ ３ 年５ 月２ ４日， 浙江卫视 《 中国梦想秀》 和湖南卫视《 中 国
最强音》 同步上 映步森 男装 最新春 夏广 告大 片。广告 主角 为身
着步森“ 型” 装 的明星 黄晓 明 ， 伴 随着 刚劲 的音 乐和 浑厚 的男 声 独 白， 主题渐渐 凸显 ： 男人 重要 的是 金钱 的包 装 ， 还是 内心 的力 量？男 人需要的是权 势的名望 ， 还是道德的威望 ？男人只是热血 的代名词 ， 还是 责任 的践行者 ？男人 证 明你 的是追 随者 的崇 拜 ，
运用广告心理学分析广告
4. 从广告记忆方面看，女主角刚 刚出场的时候，就出现了香奈儿 的标志（如图所示），这就应用 了我们所说的首因效应，目的是 为了让首先呈现出来的信息占据 消费者的记忆，以此来影响消费 者对品牌的认知。
5.从广告想象的角度看，以男女之间 的爱情为切入点，以爱情故事的形 式展开，给了人无限的想象，让人 不由自主的去猜想这个产品的魅力 在哪儿，使消费者在意识和观念中 加深对产品的认知。
6.品牌定位。.男女主角的身份代表了香奈儿一贯的品牌内涵，它所代表 的是高贵，典雅，上流，是不同于普通人的高雅生活。所以它的定位是 白领甚至金领阶层。
7.从广告手段上看，多次运用反复，自始至终更有六次出现香奈儿的品牌 标志，给人以深刻印象，这体现了知觉的恒常性。
8.从广告语言上看(知觉），男女主人公的对白体现了他们之间深深的爱， 由此也赋予了N°5香水深刻的品牌内涵——浓浓的爱。最后，“她的吻， 她的微笑，还有她的N°5香水”以及女主人后背上的N°5项链，很自然的 过渡到产品上，让消费者很容易接受诉求信息，也理解了产品内涵。
广告塑造了动人的故事情节运用感性诉求以男女之间的爱为诉求重心事情节运用感性诉求以男女之间的爱为诉求重心通过爱情这种表现方式迎合消费者心理上对爱情追求的需求帮助他们寻找购买动机诱发他们的消费欲望
我 评 广 告
香奈儿N ° 5香水
• 它之所以成为一则优秀的广告，从广告心理学的角度可以作出如下评 析：
• 1.从视觉上看，整个背景是以黑夜为衬托，营造了一种神秘性感的氛 围，暗示着女人用了N ° 5就会有一种神秘的魅力。其次，拍摄场景 宏伟壮阔，犹如一部电影的情节，给人以视觉上的无限Байду номын сангаас伸。
3.从广告表现策略上看，它采用非常规的方式，给受众造成一种心理上的冲 击力，巧妙的传达产品的独特卖点。这就是心理学上的认知失谐。
情感诉求型电视广告的心理效应与情感表达
边 缘 线 索 ，例 如 商 品 外 观 是 否 好 看 ， 是 否 为 当下 流 行 的样 式 ；商 品 推 荐 人 、 形
象 代 言 人 是 谁 ， 名 望 如 何 ； 有 或 者 其 拥 使 用 这 种 商 品 能 不 能 使 自 己 产 生 优 越
感 等 等 。相 反 ， 众 对 广 告 商 品 本 身 性 受
曾 经 说 过 ： 感 人 心 者 。 先 乎 情 … … 上 “ 莫
自 圣 贤 、 至 愚 骏 ． 及 豚 鱼 、 及 鬼 下 微 幽
情 感 的 各 种 语 言 ． 用 于 消 费 者 的 需 求 作
兴 奋点 来 表 达 情 感 的 。这 里 所 说 的语 言 包 括 文 字 语 言 、 声 语 言 和 视 听 综 合 语 有
们 就 有深 刻 新 、 美 、 廉 、 名 、 如 求 求 求 好
胜 、 奇 等 ， 些 因 素 往 往 决 定 和 影 响 好 这
着 广 告 的诉 求方 式 和效 果 。
根 据 心 理 学 家 佩 悌 （ ｅ ｙ 和 卡 西 Ｐｔ ） ｔ
一
口
０
电 视 广 告 中 的 文 字 语 言 ， 情 感 表 是
径 和 中 枢 心 理 路 径 ，其 侧 重 点 各 有 不 同 。经 由边 缘 路径 对 广 告 信 息进 行 心 理
加 工 时 ， 众侧 重 的 是 广 告 信 息 中 一 些 受
达 的主 要 介 质 之 一 。 在 情 感 诉 求 型广 告 中 。 告 语 言 不 广 同于理性 诉求 的“ 观 、 学 、 确 、 客 科 准 公 正” 介 绍产 品的功能 、 用 、 量 、 地 作 质 品 性 、 后 服 务 等 方 面 的 内 容 ， 是 使 其 售 而 在 体 裁 上 更 接 近 文 学 性 质 ，诸 如 诗歌 、 散 文 。几 年 前 ，永 芳 Ｆ珍 珠 膏 ” 列 广 “ 系
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情感广告的心理诉求分析
案例：一天傍晚，一对老夫妇正在进餐，这时电话铃声的响起，
老太太去另一间房接电话，回到餐桌后，老先生问他：“是谁来的
电话？”老太太回答：“是女儿打来的。
”老先生又问：“有什么
事吗？”老太太说：“没有。
”老先生惊讶地问：“没事？几十里
地打来电话？”老太太呜咽道：“她说她爱我们！”两位老人相对
无言，激动不已。
这时，旁白道出：“用电话传递你的爱吧！”
看了这则广告，我们的心总不禁要被美国电话公司这一广告流露的委婉、清澈的两代深情所触动，电话有线，亲情无限。
整个广告给人的感觉就是很安宁、很和谐的一个生活场景，却带给人澎湃的关于爱的思潮。
这样看来，赋予情感的广告是不是比一般商业味浓重的广告更能吸引你或是更令你印象深刻呢？
俗语说：“天老情不老”，情感是人类永远不老的话题，也是维系人与人之间关系的基础。
真实温暖的情感不仅能够感动自己，他人见之闻之亦会动容。
以情感为诉求重点来制作广告，已成为当今广告发展的主要趋势。
因为在一个高度成熟的社会里，消费者的消费意识日益成熟。
消费者已不再纯粹的追求物质满足，他们追求的是一种与自己内心深处的情绪和情感相一致的“感性消费”，大部分消费者更愿意在进行消费时，联想到一种美好的情感，比如爱情、亲情、友情等。
因此，在广告创意中注入情感因素，使其具有极强的艺术性、表现力，以此打动消费者、感动消费者、从而影响消费者。
在与消费者强烈的感情共鸣中，使广告诉求达到非同一般的效果。
许多成功的广告都是在消费者的情感方面大做文章，从而脱颖而出的。
如今看来，在竞争日益激烈、广告铺天盖地的当今社会里，情感诉求广告已经成为悦取消费者的一把利剑！
那么什么是情感诉求呢？
情感诉求又称感情诉求、感性诉求，它是一种极富人情味的诉求，指广告策划者利用人们的情绪和情感活动规律，通过激发消费者积极的情绪和情感体验，使消费者产生情感上的共鸣，进而产生购买动机，做出购买行为的过程。
我们把以情感诉求为基础的广告称为情感或感性广告。
一般情况下，情感广告对消费者极具感染力，特别是在感性消费时代，消费者越来越注重消费中的情感体验。
因此情感诉求广告在现代商业广告中将发挥越来越大的作用。
正因为这样，人们运用情感诉求广告的表现手法越来越多样化，近几年来表现尤为突出的要数谐趣幽默的手法、营造亲情的手法、制造悬念的手法。
它们所营造出来的效果能够深入消费者的心里，使人无法忘却，产生欲予尝试的欲望。
百事可乐系列广告相信大伙都会记得，一方面由于各路明星的加盟，另外一方面我们不难发觉在这两年它所出的广告都是谐趣幽默类的！
记得其中有一篇是关于爱情的。
画面开头主要是集中于小狗的身上，男女主角从相互看见而被
小狗拖着去拿可乐，到无法找到对方，而后站上汽球，两人相近，
可乐却成了小狗之间的示爱工具！
百事可乐系列广告短片，加入了谐趣幽默的原素，使其适合于大众，不同消费群体从中得到不同的感觉，为百事可乐的销售对象范围放到最大，同事吸引了人们的眼球，增加了广告内容的精彩性，同时给群众带来娱乐性！加深消费者的印象。
如今越来越多的消费者追求的是一种与自己感觉、情绪和内心深处的情感相一致的"感性消费"，而不仅仅注重于广告商品的性能和特点。
因此，若能在广告创意中注入浓浓的情感因素，便可以打动人，感动人，从而影响人。
广告传播便能在消费者强烈的感情共鸣中，达到非同一般的效果。
案例：威力洗衣机有一条以“献给母亲的爱”为主题的洗衣机广告触动过千千万万中国人
的心——
春天的田野；
挺拔的白杨；
欢快的溪水；
慈祥的母亲。
画外传来一个轻柔的女声：
妈妈，我又想起了家乡的小河，想起了奶奶，想起了您。
妈妈，我给您送去一样东西。
伴随着画面上一家人围绕着“威力”洗衣机的欢声笑语，广告故事定在一个淳厚的男声上：“威力洗衣机，献给母亲的爱！”
这条广告没有去诉说洗衣机的功能如何的好，也没有求助于什么“省优”、“部优”、“国优”。
相反，它用清新的画面，唤起人们对乡土的眷恋；它设计的情节，就像是一个动人的故事；而那段画外音则仿佛是女儿写给母亲的信，亲切自然，真诚生动。
近年来，除了营造亲情、运用幽默外也越来越多广告人喜欢在广告中加入悬念……
悬念式广告是一种充分利用人们的好奇心理，先把问题设置好，让大家去猜测，去关注，然后到一定的时候再把答案给出来，它属于自问自答式的方式。
在运作过程中要注意悬念的设计：是能让人们感兴趣的，能引发大家的讨论，结果又让人琢磨不透的，假如你设计一个悬念，人们一看就知道答案的，最后的结果就是花了广告费，却没什么广告效果。
案例：谁是马师傅系列广告（悬念广告吊胃口，“马师傅石油”迅速蹿红）
2006年初一个多月来，“谁是马师傅”广告在深圳电视台的可见率非常高，一下子就推出了三个广告短片，成了好多消费者的讨论话题。
短片1（雪地篇）：冰天雪地里，老爷子的车子停在了一边，边
上是一个光着上身的年青男子在打座，老爷子一下子凑了上来，
蹦出一句“你知道谁是马师傅吗” ？年青男子被问得一头雾水，
一脸的惊诧，随着镜头拉向了两个人围着停在一边的车子上。
短片2（明星篇）：镜头出现了一个刚因周星驰《功夫》而让大
多人认识的明星，一身华丽的打扮，被记者围堵于某酒店门口。
好
不容易回到自己的座驾上，同时镜头恍过司机在修车的情景。
于是
大群的记者打开了车门围了上来，还是蹦出那句“你知道谁是马师
傅吗” ？一脸莫然的明星在非常无耐的情况下将一张“谁是马师
傅”的牌子挡在了自己的脸上，拉成一个特写。
短片3（沙漠篇）：镜头出现一辆越野车奔驰于沙漠
中，遇一路人（想搭顺风车），随即停下，却也是莫名
的蹦出那句“你知道谁是马师傅吗” ？搞得路人木然
于原地！
一个多月后谜底终于在《南方都市报》上揭晓，马
师傅广告乃FA公司的汽车专用机油广告，马师傅润滑
油是世界上与美孚、壳牌齐名的六大品牌之一。
“谁是马师傅”系列广告采用了悬念式的方法，先
推出了广告悬念，也叫广告唬头。
一看到第一个广告一就让所有人心中产生疑问，这广告怎么回事，到底是在宣传点什么产品，只能从推测可能与汽车有关系。
当看到第二个广告时，还是一头雾水，怎么有一个产品这样连续两个广告短片都没有说出其要表现出来的产品，这就有点奇怪了，同时也引起了人们的好奇心，很多人还夹杂着要臭骂它一顿的冲动！当第三个广告出来后，人们再也按奈不住心中的好奇心了，从各个途径进行搜索关于它的资料，直到报纸广告揭开谜底才明白怎么回事。
整个过程让“马师傅”在人们的心里扎了根，让人们有了牵挂，有了欲知就竟。
这就是它的微妙之处吧。
人的情感往往就是这样，不管是爱或恨，但只要有一点，就说明此事物已在你的脑海里较为深刻，让人无法忘却！让人们一直去关注它，在吊足了人们的胃口后，把答案告诉大家，从而在不知不觉中让大家记住了品牌。
制造悬念的广告就是要给予你这种重击的感觉。
悬念在没有答案出来的时候就一直在人们的脑海中停留，大家之间都互相询问，互相推测，特别是媒体记者的参与就让这则悬念更充满了诱惑力。
等到答案一出来，人们就在想原来是这么回事，也就顺其自然的记住了结果。
总而言之，要做好情感广告其实不是一件容易的事情，最起码你要了解人性，然后你要了解不同年龄、不同身份、不同地域以及不同性别消费群体的不同心理，然后，你还要细致入微地观察生活，以便创造出一个感人至深的情感故事来，最重要的，你要善于发现产品与情感之间的关联点，这样你的一切准备工作才没有白费。
广告在人类漫长的历史上或许还只是处于一个发展的初级阶段，只要广告存在，情感广告就会存在，因为情感是人类社会永恒的东西，以情动人。