企业如何应对欧洲债务危机

欧洲债务危机
班级：2009级市场营销一班姓名：北岭民工陈大维
前言：
一、事件发展进程：
2008年10月，全球金融危机来势汹汹，希腊政府承诺提供至多280亿欧元(约合385亿美元)资金，以帮助其银行部门度过来安然度过危机。

时任希腊财政部长乔治-阿洛格斯古菲斯表示，这主要目的是挽救银行业和金融机构，但要保护希腊经济免受此次危机冲击。

这些措施是欧盟国家协同合作，以支持银行业并解冻信贷市场的努力的一部分。

并且，他强调，此项援救计划不会对政府赤字产生影响。

2009年10月初，希腊政府突然宣布，2009年政府财政赤字和公共债务占国内生产总值的比例分别达到12.7%和113%，远超欧盟《稳定与增长公约》规定的3%和60%的上限。

情急之下，希腊主要通过借新债还旧债来解决当下的债务问题。

截至2009年12月，希腊债务达到2800亿欧元。

紧接着，鉴于希腊政府财政状况显著恶化，全球三大信用评级机构惠誉、标准普尔和穆迪相继调低希腊主权信用评级，将希腊的长期主权信用评级由“A－”降为“BBB+”，当时，这不仅引发了希腊股市大跌，还拖累欧元对美元比价走低。

自此，希腊债务危机正式拉开序幕。

2009年12月17日，希腊财长帕潘德里欧证实该国财务情况十分严峻，表示该国政府将竭尽全力削减赤字。

希腊首都爆发严重骚乱。

据希腊当地财经日报报道，希腊政府通过私募发行5年期浮息债券又
筹得20亿欧元资金。

该债券收益率较6个月期欧洲银行同业拆息高2.5%。

2010年3月3日，希腊政府提出新的财政紧缩方案，削减公务员薪酬，提高多种税收，预计可以为政府增收节支48亿欧元。

但是，政府的举动引起了公职人员的不满，导致全国大罢工的发生，罢工导致航空交通及公共医疗服务大受影响，全国铁路交通陷入瘫痪。

据了解，希腊有85亿欧元的10年期国债将于5月19日到期，帕潘德里欧坦言，眼下希腊无力从市场直接筹措到资金。

4月23日德国总理默克尔表示，希腊需要同意严格的条件以换取该财政援助。

截至目前，欧洲各国在援助希腊问题迟迟达不成一致意见。

2010年5月9日国际货币基金组织(IMF)批准向希腊提供300亿欧元(约合400亿美元)救助贷款，帮助这个深陷债务危机中的欧洲国家。

2011年7月22日召开欧洲峰会，就希腊救助问题进一步达成共识，欧元区领导人统一向希腊提供1000亿欧元新融资。

欧盟峰会草案显示，暂定将欧洲金融稳定机构(EFSF)期限从7.5年延长至最少15年，将EFSF贷款利率下调至3.5%。

草案就新的希腊救助达成一致意见，草案并称，EFSF将能够通过向政府提供贷款来对金融机构进行资本重组，EFSF相关条款也适用于爱尔兰和葡萄牙，EFSF可以入市干预二级市场，取决于欧洲央行的注入。

草案还显示，民间领域参与第二轮希腊救助的三个方案依然接受讨论，民间领域参与第二轮希腊救助的三个方案为回购债务、展期、互换。

正文：
一、中国各大媒体对欧洲债务危机的看法及对未来的预测
1.欧洲深陷债务危机，中国不可能置身事外，应采取积极而谨慎的态度。

目前中国的外汇储备投资的机会并不多，在世界货币整体上动荡的情况下，没有一个货币是安全的。

投资欧债，可以提升中国投资的多元化，不失为一种明智的选择。

2.欧元区危机，已经从经济危机向政治扩散，欧洲或将解体。

在事关欧洲债务危机和经济金融危机的重大问题上，英国一反常态的投了反对票。

欧元区的危机，已经从金融领域开始向实体经济方向渗透甚至向政治方面渗透。

欧洲的一些小国遭受到了很大的打击。

由于整个西方在经济政治上几乎都是联动的，所以当欧洲深陷危机当中的时候，美国并不好受。

而且由于美国同样的也在深度的经济危机之边缘徘徊，需要欧洲经济的稳定；但是欧洲的不稳定，给了美国最大的打击。

二、个人对欧洲债务危机的看法
1.我国的应对措施
a.我国需未雨绸缪，政策微调在所难免
b.创新宏观调控政策组合，有效治理滞涨
2.危机国家已经无法凭借一己之力解决自身的痼疾，周边国家、机构的援助方案与援助力度将在很大程度上决定危机的进程。

德国作为欧元区内经济总量最大的主权国家，其对危机国家的救助意愿与救助能力将成为左右危机发展态势的重要因素。

2011年7月中
旬，经过国内的激烈争论，德国政府宣布将与欧洲央行和国际货币基金组织（IMF）协调确定针对希腊的第二轮救助计划。

3.从长期来看，危机的救助不仅取决于外部援助，更取决于危机国家自身的努力方向与努力程度。

此前，这些危机国家过度透支的消费与投资模式导致了危机的上演，而政府不但没能在政策制度上进行正确的引导，甚至在错误的方向上“推波助澜”。

如果这些国家不能够“量入为出”，依然维持超出自身产出能力范围的消费支出，则即使暂时度过了这次危机，未来必定还会出现“入不敷出”引发的一系列问题。

经过危机的洗礼，欧元区必定在制度建设、规则制定、政策实施等方面更加谨慎、严格与完善。

三、欧洲债务危机对世界经济的影响，特别是对国际连锁企业营销的影响
（1）对世界经济的影响
国家外汇管理局日前发布的《２０１１年上半年中国国际收支报告》指出，欧美主权债务问题的发展演变对全球经济和金融市场具有三大重要影响。

一是加大全球经济复苏的不确定性。

报告认为，在主要发达经济体主权债务问题日益突出的背景下，欧洲问题国家已纷纷加强财政整顿并转向紧缩，美国也提出了分步骤的财政紧缩计划，主要经济体后续财政刺激力度有限，经济复苏不确定性将上升。

二是加大金融市场大幅波动风险。

报告指出，美国主权信用评级调降已引发全球金融市场剧烈动荡，仅８月８日一个交易日，美
国标普５００指数、英国ＦＴＳＥ指数、日经２２５指数和巴西股票指数分别下跌了６．７％、３．４％、２．２％和８．１％，石油价格重挫８．４％，黄金价格飙升３．３％。

目前，欧洲主权债务危机不断发酵，欧元区货币统一、财政分散的政策框架进一步加剧了危机的复杂性，全球金融市场可能受到反复冲击。

三是主要发达经济体宽松货币政策影响全球资本流动格局。

报告认为，相比主要发达经济体，部分新兴市场经济体经济增长势头较好，整体投资环境不断改善，可能吸引越来越多的国际资本流入。

但随着全球经济、金融状况及政策取向的发展变化，新兴市场经济体资本流动也面临不确定性。

（2）对连锁企业的影响
国务院发展研究中心对外经济部副部长赵晋平、清华大学经管学院教授陈涛涛等专家认为，当前欧洲国家陷入主权债务危机，经济形势不明朗，但对于企业来说，则蕴含着投资机遇。

一是欧洲仍未完全走出低谷，对外来资本需求强烈，经济疲软使一些国家放松对外资的审批。

各欧美成员国在欢迎外资的时候，有一个基于自身考虑的优先顺序，这些国家首先希望中国的外汇储备去购买本国金融资产，尤其是国债等政府背景的金融产品，其次希望绿地投资(即在当地建独资或合资企业)，最后才是并购。

而从中国的利益出发，在购买国债等金融产品要谨慎，同时可适当考虑绿地投资和并购，呼吁欧盟各成员国对中国企业到欧洲并购采取更为开放的态度。

二是危机带来生产价格的低谷，这对企业直接投资是难得的机
会。

如德国、意大利、瑞士有着企业积极扩张急需的技术、品牌和工业设计能力。

三是和北美、澳洲相比，欧洲一些国家的公司所得税比较低。

除像法国和德国的公司所得税率为34.4%和30.2%之外，波兰、爱尔兰和希腊的公司所得税税率还是比较低。

同时，有竞争力的连锁企业企业也可以选择到瑞士、卢森堡等一些对离岸公司有税率优惠的国家设离岸公司。

四、国际连锁企业应对欧洲债务危机影响的营销策略
1.迅速提高自身能力，熟悉欧洲环境，尤其是积累合作以及并购的能力。

在投资过程中，逐步与东道国并购企业搭建信任的关系。

日本是一个典型的例子。

当初日本对欧美投资的时候也被看成威胁，但是它现在很受欢迎，其投资给欧美带来好处，中国也有这样的潜质，需要时间锻炼。

2.努力实现本土化，尤其要解决当地的就业问题，使当地人认为投资项目对当地经济发展有利，可以提供更多就业就会。

企业本身也要融入当地的社会和文化。

3.在所属国家成立相应的公司，用信托的方式进行并购，这种方式的好处是看不出并购主体，便于创造一种和谐的并购气氛，规避政治封锁。

4.由政府出面，在世界各地建立企业离岸服务中心，用离岸服务平台的名义提供一套从律师事务所、会计事务所到投行的系统服务，形成缓冲地带，帮助企业资本完成国际品牌合作。

5.企业可以在欧洲重要城市，如米兰、巴黎、伦敦等地建立自主采购中心，介入产业链，实现商品就地采购。

文献参考：
1.欧盟或将解体。

51军事观察室。

/article/201112/49118.html
2.欧洲债务危机》。

新浪财经。

/stock/usstock/greececrisis.shtml
3.欧洲主权债务危机爆发的原因、影响及启示.陈西果，经济研究参
考[J]，2010年第32期.
4.欧洲主权债务危机的根源、影响与启示.王辉，财政研究[J]，2010
年第5期.
5.欧洲债务危机：起因、影响与展望。

银行家[J]，2011年8月.
6.债务危机直逼欧美公共福利政策转型。

吴学安，法制日报[N]，2011
年9月6日.
7.面对欧洲国家主权债务危机中国企业该如何应对。

参考消息报，
2011年8月19日。