我国企业博客营销的现状和策略分析
关于企业博客营销的策略研究
客数 量的快 速增长以 及博客群 的不断扩大 已成为势 不
使 合 约 无 法 履 行 ，给 交 易双 方带 来 损 失 的 风 险 。这 种 风 风险 特 征 及 现 状 ，并 且 完 善 现 有 的法 律 法 规 ，明确 金 融 险 其 形 成 原 因 主要 有 两 方 面 ：一 是 合 约 文 件 了 解 的不 够 衍生 品市 场 的 生产 条件 ，建 立 出一 套 完 整 的 机制 ，相 关 充 分 ，使 得对 方超 越 了法 律 的管 理 权 限 或 者是 根本 不具 的一 些 信 息 也 要采 取 透 明的 披露 政 策 ，以 致 达 到有 一 个
企业博客新开辟一条直接与顾 客沟通 的通道。企业 密 、项 目开 发 、客 户资料 、研 究报 告稿 等信 息。最 可 以 通 过 博 客 来 与顾 客 展 开 互 动 交 流 ，并 且 顾 客 的 意 后 ，在 发 布 文 章 的 时 候 有 必 要 声 明 是 个 人 观 点 、不 允
见在 交 流 的 过程 中全 部 都 能 被 记 录 下 来 。
３５２ ６ ９ 条，涵盖６ 个行业 。据 ｃＮＮＩ 统计 ，其中 “ １ Ｃ 金
融 保 险 服 务 ”类 企 业 博 客 由建 立 初 的 １ 个 增 加 至 ｌ４ １ ７１
四、企 业博客营销的应用策略
（ ）培 养 企 业 博客 营 销 方 面的 人 才 一 这 里所 指 的 人 才 应该 包 括 两 个 方面 ，一 是 对 网络技 个 ， “ 告 服 务 ” 类 企 业 博 客 由建 立 初 的 ５ 增 加 至 广 个 ９ ｏ 个 ， “ 识 产 权 服 务 ” 类企 业 博 客 由建 立 初 的 ８ １２ 知 个 术 人 才 的 引进 和 培养 ，我 们都 知 道 要开 展 博 客 营 销就 增 加 至４ ２ ， “ １ 个 电脑 ／ 码 ／ 件 ” 类 企 业 博 客 由建 必 须 依 附 于 网络 ，既 然 如 此 ，对 网 络技 术人 才 的 培养 数 软 立 初 的６ 个 增 加 至９ ９ ， “ ／ ／ ／ 业 及 产 品 ” ２ ２ ３ 农 林 牧 渔 是 十 分 必 要 的 ，如 果 没 有 技 术 人 才 ，我 们所 谓 的 博 客 营 销就如同纸上谈兵 ；二是对高素 质人 才的培养和人 类企业博客由建立初的７ 个增加至７ ９ 个。 ２２ （ ）博客在企业营销 中凸显出的优势 三 力资源的开发 ，只有在对某个时 间、新访者 和领域 的 ｌ 、博 客 与 企 业 网站 相 比 ，博 客 的 内容 题 材 和 发 布 知 识 掌 握 的情 况 下 ，才 可能 有 效 的开 展 博 客 营销 。
博客营销简介及案例分析
博客营销简介及案例分析导言：随着互联网的快速发展，博客已经成为一种流行的网络媒体形式。
博客是个人或团队通过个人网站或平台发布自己的文章、观点、分享心得的一种形式。
而博客营销则是企业利用博客这种媒体形式来推广自己的产品、服务或品牌的一种营销策略。
本文将介绍博客营销的概念及其重要性，以及一些成功的博客营销案例分析，旨在帮助读者更好地理解和运用博客营销。
一、博客营销的概念及重要性博客营销是一种通过发表与产品、服务或品牌相关的文章和内容来吸引潜在客户、增加销售量并提高品牌知名度的营销策略。
与传统的广告宣传相比，博客营销更加灵活、互动性更强，并且能够建立更为紧密的用户关系。
以下是博客营销的几个重要特点：1.内容质量至关重要：博客营销的核心是内容，只有提供高质量、有价值的内容，才能吸引读者并与其建立信任关系。
2.交流与互动：博客营销是一种双向交流形式，读者可以通过评论、分享等方式与博主互动，增强传播效果和用户体验。
3.个性化与信任：博客营销通常由个人或团队来推广，与读者建立了一种更为亲密的关系，增加了信任度。
博客营销的重要性在于它能够帮助企业与目标用户实现更为紧密的连接，为用户提供有价值的信息并获取用户的信任。
通过博客营销，企业可以建立一种口碑传播，提高用户粘性以及品牌知名度，从而实现销售增长。
二、博客营销案例分析1.宜家家居博客宜家家居是一家全球知名的家居用品零售企业，该企业通过打造精美的博客，向用户分享家居装修灵感、家具摆放技巧等内容。
博客内容既有宜家自家产品的介绍，也有与家居装修相关的实用建议。
通过博客，宜家家居不仅向用户展示了自身产品的优势，并且提供了与用户的互动平台，使用户更容易获取所需信息，增加购买意愿。
2.美团点评美食博客美团点评是中国领先的本地生活服务平台，旗下拥有众多美食博客，为用户提供各种美食推荐、餐厅点评等内容。
这些博客内容质量高、覆盖面广，为用户提供了丰富的美食资讯，并且通过用户评论等方式增加了博客的互动性和用户粘性。
浅析企业博客营销现状及对策研究报告发展
存档日期：存档编号：无锡商业职业技术学院经济贸易学院学生毕业论文论文题目：浅析企业博客营销的现状及对策研究发展姓名：郑琰专业：营销与策划班级、学号：36号指导教师：陈峰浅析企业博客营销的现状及对策研究发展郑琰营销与策划 091 36号指导老师：陈锋摘要:博客作为一种新兴的网络内容，在国外几年前就被精明的商家所利用，庞大的博客群体不知不觉中被打上了商业烙印，从而催生了一个新的营销方式——博客营销。
博客发展至今，深深地渗透着影响着生活、社会，一是“实时迅速的传播”，二是“商业的运用”，如今已经成为众多公司企业的营销利器，并且刻不容缓，企业纷纷开展博客营销，有望发展能获得更大的的突破。
关键词:博客营销博客营销发展一、什么是博客营销？博客最初的名称是Weblog，由web和blog两个单词组成，英文单词为BLOG<WEB LOG的缩写），按字面意思就是网络日记，后来喜欢新名词的人把这个词的发音故意改了一下，读成we blog。
由此，blog这个词被创造出来。
博客这种网络日记的内容通常是公开的，自己可以发表自己的网络日记，也可以阅读别人的网络日记，因此博客可以理解为一种个人思想、观点、知识等在互联网上的共享。
由此可见，博客具有知识性、自主性、共享性等基本特征，正是博客这种性质决定了博客营销是一种基于包括思想、体验等表现形式的个人知识资源，它通过网络形式传递信息。
博客营销是利用博客这种网络应用形式开展网络营销的工具。
公司、企业或者个人利用博客这种网络交互性平台，发布并更新企业、公司或个人的相关简况及信息，并且密切关注并及时回复平台上客户对于企业或个人的相关疑问以及咨询，并通过较强的博客平台帮助企业或公司零成本获得搜索引擎的较前排位，以达到宣传目的的营销手段。
二、博客营销的发展现状博客目前是互联网络中的热门话题，据CNNIC 2018年1月发布的第25次《中国互联网络发展统计报告》显示，截至2009年12月，博客应用在网民中的用户规模达到2.21亿，使用率为57.7%，较2008年底增长5940万人，使用率提升了3.4个百分点。
网络营销的利与弊及应对策略
网络营销的利与弊及应对策略随着互联网的迅猛发展和用户数量的快速增长，网络营销成为了企业推广产品和服务的重要手段。
它为企业带来了各种利益，但也存在一些潜在的问题和风险。
本文将探讨网络营销的利与弊，以及应对这些问题的策略。
一、网络营销的利1.1 广告传播效果好网络营销可以通过各种渠道（如搜索引擎、社交媒体等）传播企业的广告信息。
相比传统媒体，网络广告具有更广泛的覆盖范围和更精准的定位能力，能够更好地吸引目标受众的注意。
1.2 成本低廉相对于传统广告形式，网络营销的成本较低。
企业可以通过自己建立网站、开展社交媒体活动或利用第三方平台进行推广，以较低的费用获取更多的曝光和销售机会。
1.3 互动性强网络营销为企业和用户之间的双向沟通提供了便利。
通过社交媒体平台或网站留言板，用户可以快速提出问题或反馈意见，企业可以及时回复并与用户进行互动。
这种互动性带来了良好的用户体验，增加了用户忠诚度和对产品的信任感。
二、网络营销的弊端2.1 信息过载网络上的信息非常丰富，用户在搜索和浏览过程中可能会遇到大量广告和无关信息的干扰，导致信息的碎片化和忽略。
这给企业的宣传和推广带来了一定的困难。
2.2 可信度难以保证在互联网上，虚假信息和不良商业行为层出不穷，用户很难辨别真伪。
一些不良商家通过网络营销手段进行欺诈活动，使得用户对网络上广告和推广的可信度产生怀疑。
2.3 隐私问题网络营销需要企业收集用户的个人信息，从而进行定向广告投放和用户画像分析。
然而，一些企业存在滥用个人信息的风险，给用户的隐私安全带来威胁。
三、应对策略针对网络营销的弊端，企业可以采取以下策略来有效应对：3.1 提供有价值的内容为了突破信息过载的问题，企业应该创作和传播有价值的内容。
通过网站文章、博客、微信公众号等形式，为用户提供有用的知识和信息，树立企业的专业形象，吸引用户的关注和信任。
3.2 加强品牌建设在网络上进行品牌建设是提高可信度的关键。
企业可以通过优质产品、良好的售后服务和正面的用户评价来树立良好的品牌形象，向用户传递企业的诚信和专业性。
我国企业博客营销的现状和策略分析
我国企业博客营销的现状和策略分析高春倩【期刊名称】《吉林省经济管理干部学院学报》【年(卷),期】2012(026)003【摘要】伴随着现代信息技术的日新月异,企业营销模式出现了一种全新的方式,即博客营销。
博客营销具有其独特的个性。
现代企业使用博客营销可以快速有效地提高企业信誉度,更方便与客户沟通,更可以经济有效地提高企业的竞争力。
%With the ever-changing modern IT,enterprise marketing mode appears a new way,namely,blog marketing,which has its own unique personality.Modern enterprise uses blog marketing to improve credibility quickly and efficiently to communicate with customers,to improve the competitiveness of enterprises.【总页数】4页(P48-51)【作者】高春倩【作者单位】辽宁对外经贸学院基础课教学部,辽宁大连116052【正文语种】中文【中图分类】F713.365.1【相关文献】1.我国电力营销的现状与营销策略分析 [J], 乔玲玲;王雪梅;宫晓婷2.我国电力营销的现状与营销策略分析 [J], 安乐;韩慧3.我国电力营销的现状与营销策略分析 [J], 安乐;韩慧4.我国电力营销的现状与营销策略分析 [J], 张春光5.我国新能源汽车发展现状及市场营销策略分析 [J], 高姝因版权原因，仅展示原文概要，查看原文内容请购买。
企业博客营销的策略分析
企业博客营销的策略分析，不少于1000字企业博客营销是指企业利用自己的博客平台来发布有关自身、产品、服务等方面的内容，从而吸引潜在顾客或用户，并营销自己的品牌。
随着互联网的快速发展，越来越多的企业开始利用博客来进行自身营销。
那么，在企业博客营销中，应该采取哪些策略呢？1. 定位目标受众在开展博客营销之前，企业需要先定位自己的目标受众，清楚了解自己的目标受众是谁，他们的需求和偏好是什么。
只有这样，企业才能针对目标受众的需求，推出相应的产品和服务，从而提高博客的受众群体和影响力。
2. 发布高质量内容企业博客的内容质量是至关重要的，只有推出高质量的内容，才能吸引读者的关注和兴趣。
企业必须确保内容具有可靠性和专业性，同时还要让内容有趣和易于理解。
在内容创作上，企业应该注重更新频率，并紧跟当前热点，以确保博客平台时刻保持活跃状态。
3. 与读者互动博客的本质就是一个交流平台，企业应该利用好这个平台，积极与读者互动，回应读者的疑问和评论，与读者建立起良好的互动关系。
通过与读者互动，企业可以更好地了解读者的需求和反馈，从而针对性地调整相应的营销策略。
4. 借助社交媒体扩大影响力除了在博客平台上发布高质量内容外，企业还可以利用各种社交媒体来增加自己的博客影响力。
企业可以在社交媒体平台上分享博客文章、发布有关自身品牌的宣传内容或与读者进行互动，从而吸引更多潜在读者和客户。
5. 建立品牌形象企业博客的目的不仅是为了宣传推广自身产品和服务，更重要的是建立自身的品牌形象。
因此，企业博客应该营造出专业、可靠、有人格魅力、接地气等符合自身品牌形象的企业文化，以吸引读者和客户并提高自身品牌的价值。
总之，企业博客营销的策略不只是以上几点，还有很多细节和需要注意的地方，但是以上这些策略也是企业在实施博客营销时需要注意的关键点。
只有注意这些点，才能让企业的博客营销活动取得更大的成功。
博客营销策略
博客营销策略每一个行业想要营销做的更好，就要制定较符合市场发展前景的营销策略，以下是博客营销策略，可供参考。
1、选择博客托管网站、注册博客帐号即选择功能完善、稳定，适合企业自身发展的博客系统博客营销平台，并获得发布博客文章的资格。
选择博客托管网站时应选择访问量比较大而且知名度较高的博客托管网站，可以根据全球网站排名系统等信息进行分析判断。
对于某一领域的专业博客网站，不仅要考虑其访问量而且还要考虑其在该领域的影响力，影响力较高的博客托管网站，其博客内容的可信度也相应较高。
2、选择优秀的博客在营销的初始阶段，用博客来传播企业信息首要条件是拥有具有良好写作能力的博客，博客在发布自己的生活经历、工作经历和某些热门话题的评论等信息的同时，还可附带宣传企业，如企业文化、产品品牌等，特别是当发布文章的博客是在某领域有一定影响力的人物，所发布的文章更容易引起关注，吸引大量潜在用户浏览，通过个人博客文章内容为读者提供了解企业信息的机会。
3、坚持博客的定期更新，不断完善企业应坚持长期利用博客，不断的更换其内容，这样才能发挥其长久的价值和应有的作用，引更多的读者。
因此进行博客营销的企业有必要创造良好的博客环境，采用合理的激励机制，激发博客的写作热情，促使企业博客们有持续的创造力和写热情。
同时应鼓励他们在正常工作之外的个人活动中坚持发布有益于公司的博客文章，这样经过长期的积累，企业在网络上的信息会越积越多，被潜在用户发现的机会也就大大增加了。
4、协调个人观点与企业营销策略之间的分歧从事博客写作的是个人，但网络营销活动是属于企业营销活动。
因此博客营销必需正确处理两者之间的关系，如果博客所写的文章都代表公司的官方观点，那么博客文章就失去了其个性特色，也就很难获得读者的关注，从而失去了信息传播的意义。
但是，如果博客文章只代表个人观点，而与企业立场不一致，就会受到企业的制约。
因此，企业应该培养一些有良好写作能力的员工进行写作，他们所写的东西即要反映企业，又要保持自己的观点性和信息传播性。
企业博客营销策略研究
行业论坛与合作
参与行业论坛、研讨会等活动 ，与其他业内人士建立联系， 实现资源共享和合作推广。
外链建设
与其他高质量网站建立友情链 接，提高博客的权重和知名度
。
04
企业博客营销效果评估与优化
效果评估指标设定
访问量
评估博客的流量和用户关注度。
互动性
评估用户参与度和粘性，例如评论 数量和质量。
通过内部邮件、企业社交平台 等渠道，传播企业博客文章，
扩大内部影响力。
优化搜索引擎排名
运用SEO技巧，提高博客在搜索 引擎中的排名，吸引更多潜在客 户。
内容分享与互动
鼓励员工和客户在企业博客上留言 、分享个人见解，加强互动交流。
外部推广策略
社交媒体推广
运用微博、微信、抖音等社交 媒体平台，发布企业博客文章
转化率
评估博客对目标转化的贡献，例如 引导用户点击广告或购买产品。
搜索引擎排名
评估博客在搜索引擎中的权重和可 见度。
优化策略制定
内容优化
主题选择
提高博客质量，包括文字、图片、视频等方 面，增加可读性和吸引力。
选取与企业和产品相关、受众关心的主题， 进行深入剖析和探讨。
交互设计
搜索引擎优化
优化博客交互性，例如增加评论区、问答板 块等，提高用户参与度。
VS
特点
1）低成本：企业可利用博客平台进行宣 传，无需投入大量广告费用；2）个性化 ：博客可展示企业特色，满足不同用户需 求；3）互动性：博客平台可实现用户与 企业间的互动交流，提高用户粘性；4） 持续性：博客营销可长期进行，有利于企 业品牌积累。
发展历程
企业博客营销起源于2000年左右，当时互联网刚刚兴起，一些企业开始尝试在博 客上发布与企业相关的信息。
2023年中国新媒体营销现状与发展趋势
新媒体营销的特点
互动性
传播速度
内容创 新
个性化 定制
跨界合 作
Characteristics
数据驱
of New Media
动
Marketing
短视频平 台
社交媒 体平台
新媒体营销的目的和意义
新媒体营销的目的主要在于通过各种新媒体平台，如社交媒体、短视频、直播等，进行品牌推广、产品宣传、用户互动等，以达到 增加品牌曝光度、提升用户认知度、促进销售等目标。具体来说，新媒体营销的意义在于：
1.新媒体营销的发展趋势
未来，新媒体营销将继续朝着以下几个方向发展：
2. 社交媒体平台的多元化：随着社交媒体平台的不断发展和创新，企业 需要更加注重不同平台的特性和用户群体，制定更加多元化的营销策略。 3. 营销模式的创新：随着技术的不断进步和创新，企业需要不断地探索 新的营销模式，例如直播带货、短视频营销等，以适应消费者的需求和 习惯。
短视频营销是一种新兴的营销方式，通过短视频平台如抖音、快手等发布短小精悍的视频广告，吸引用户关注和点击。企业可以通过短视频平台发布产品视频、介绍产品特点和使 用方法，提高用户对产品的认知度和购买意愿。短视频营销的应用场景包括：
4. 产品展示：企业通过短视频平台展示产品外观、功能和使用方法，提高用户对产品的认知度。 5. 品牌推广：企业通过短视频平台发布品牌故事、企业文化等内容，提升品牌形象和用户忠诚度。 6. 广告投放：企业将短视频广告投放到目标用户群体集中的平台，提高广告曝光率和点击率。
营销是一种以内容为核心的营销方式，通过创作有价值的内容吸引用户关注和分享，提高品牌知名度和美誉度。企业可以通过博客文章、微信公众号、微头条等方式发布有价值的 内容，吸引用户关注和互动，提高用户对品牌的认可度和忠诚度。内容营销的应用场景包括：
企业开展博客营销的策略分析
论文导读:：企业博客或者营销博客往往是该公司的网络营销团队集体写作。
博客营销就是利用博客这种网络应用形式开展网络营销。
论文关键词：企业博客，营销策略，博客营销博客营销就是利用博客这种网络应用形式开展网络营销。
博客具有知识性、自主性、共享性等基本特征。
正是博客的这种性质，决定了博客营销是一种基于个人知识资源（包括思想、体验等表现形式）的网络信息传递形式。
因此，开展博客营销通常是在对某个领域知识的掌握、学习和有效利用的基础上，通过对知识的传播达到营销信息传递的目的。
与个人博客不同，企业博客或者营销博客往往是该公司的网络营销团队集体写作，具有明确的企业营销目的，博客文章中或多或少会带有企业营销的色彩[1]。
一、企业博客的营销价值（一）博客能够直接带来潜在客户（customer）（customer），降低市场营销的成本博客是一个相对自由的交流空间，博客内容又处于实时更新之中。
博客的这种特质能够牢牢吸引对博客内容有较强兴趣的群体不断参与。
不断更新的信息会获得用户的长期关注，这对降低新客户（customer）（customer）的获得成本和老客户（customer）（customer）的维系成本具有显著地效果。
对于小规模商户来说，博客不失为一种性价比很高的营销手段。
（二）博客可以作为消费者研究的工具，降低市场调研成本在博客文章中设置相关在线产品（product）（product）的链接，这样利用网络媒介既扩大了调查表的投放范围，更便于有针对性地对访问者进行问卷调查，同时在博客中直接就调查问题与访问者进行交流，将使得在线调查更有交互性论文格式。
在线调查的效果得到提高，也就意味着调查研究费用的降低。
另外，企业可以利用博客征询某一新产品（product）（product）的用户使用意见，不但有利于新产品（product）（product）的推广和完善，产品（product）（product）开发的生产成本和隐性成本也将有所节约。
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２１ ０ ２年 ６月
破 企 俘 营 的 和 略 衍 国 业 客 销 识 笨 分
口 高春 倩
（ 宁对外 经贸学 院 基础课 教 学部 ， 宁 大连 辽 辽
［ 摘
１６５ ） １０ ２
要］ 伴随着现代信 息技术 的 日新 月异 ， 企业营销模式 出现 了一种 全新的方 式， 即博客 营销 。博客 营
企业的博客是在博客数量急剧增长的大环境下
应运 而生 的 ， 不 断 发 挥 其 营 销作 用 。据 目前 不完 并 全统 计 ， 国际上 一些 知 名 公 司 已经 开 始利 用 博客 开
（ 博客营销成本低 三） 博客是通过提供客户有价值 的信息以影响客户
的消 费思想 ， 进而 影响客 户 的购 买行 为 ， 客 内容 比 博
企 业在 网络 上发 布的博客信 息不 仅仅是 企业 的
个体行为 ， 也是一种公开行为。因为网络受众面广 ， 其中的一些言论会对社会造成一定的影 响， 若企业 缺少 良好的职业道德 ， 散布欺诈、 虚假信息 ， 就会对
（ ） 四 博客 营销 的定位 准确
谷歌 、 雅虎 中国也相 继 推 出企 业博 客服 务 ， 些 国内 这
由于博客的内容因每个作者写作个性不 同， 因 而每个博客都有其不同的受众群体 ， 这就决定 了其
读者 在博 客 营销 的流程 里 往 往 也是 一 群 特 定 的人 ，
知名企业的“ 博客服务 网” 主要是为企业及其 主要 产品提供企业博客 、 博客营销 、 职业博客的服务。企 业与博友们互动 ， 与博友们交流 ， 及时地为企业产品
子、 纺织等领域 的企业 ， 这些企业博客的开通 ， 使得 阿里巴巴成为一些企业的合作平台。
四 、 国企 业博客营 销存在 的 问题 我 （ ） 一 现行 企业博客 管理 不 完善 ， 业 随 时可 能 企
存在 泄 露公 司机 密的风险
者产生误导作用。任何企业 的任何产 品都不是尽善
尽美的， 企业网络博客中如果 出现一些传播对本企
（ ） 三 网络 言论 需要 监 管， 目前 制度 尚不 完善 但
五 、 国企 业博客 营销 的发 展对 策 我 （ ） 找准 开设博客 的地点 一 要 对企业 博 客 营 销 来 说 ， 对 博 客 网站 是 关 键 。 选
企业应根据 自 身所处行业及业务方向特点选择博客
网站 。影 响 比较 大 的博 客 网站有 ： 浪博 客 、 度 空 新 百 间、 狐博客 、 搜 网易 博 客 、 客 网、 国博 客 网、 博 中 天涯 博 客 、 Ｑ 空 间、 Ｓ Ｎ博 客 、 Ｑ ＣＤ 阿里 巴 巴博 客 等综 合 、 文化、 想、 、 思 Ｉ 电子商 务 、 经类 博 客平 台 。 比如 阿 Ｔ 财 里 巴巴博 客专 门开设 了 “ 客 营销 ” 博 的专 版 ， 可 以 也 在公 司 网站上 增加博 客频 道 ， 富公 司 网站 内容 。 丰
第２ 卷 ６
第３期
吉林省经济管理干部学院学报
Ｊｕｎ ｌ ｆ ｉｎＰｏｉｃ ｃｎ ｍ ｃＭａａ ｅ ｅ ｔ ａｒ ｏｌ ｅ ｏ ｒａ ｏ ｌ ｒｖ ｅＥ ｏ ｏ ｉ Ｊｉ ｎ ｎ ｇｍ ｎ Ｃ ｄｅＣ ｌ ｇ ｅ
Ｖ １ ６ ｏ３ ｏ ２ Ｎ ． ．
Ｊｎ ２ １ ｕｅ ０２
术 的改造 到寻求 项 目帮 助 ， 无所 不 有 。在 阿里 巴巴、
般的商业信息更容易让消费者接受 。通过博客的
方式 ， 在博客内容中适 当加入企业网站或产品信息 ，
可 以更 直接地 达 到网络营 销 的 目的 。这种 营销 推广
比网络 广告 、 价排 名等推广 的费用要 低得 多 。 竞
・
４ ・ ８
Ｂ Ｓ ＩＱ之后 出现的 又一种 网络 交 流方 式 ， 它应 Ｂ、 Ｃ 将
含在 宣传 内容 中 ， 采 用 适 当的 含 蓄方 式传 播 。不 要 直 接推销 产 品 ， 却 能通 过 影 响消 费 者 的消 费 思 想 但 来影 响其 购买 行为 ， 到水 到渠 成引导 消费 的 目的。 达 三、 企业博 客 营销 的发展 现 状
博 客诞 生 。市 场经 济环境 的变化使 得企业 的营销理 念和 营销策 略也在 发生着 相应 的变化 。企业更 注重 顾 客价 值 的创 造和 转 移 ， 注重 与 顾 客进 行 及 时 的 更 互 动 沟通 ， 以精准地 获取顾 客 的需求信 息 ， 良好 的关
系维 护成为 此时企业 核 心的 营销理念 。互联 网浪潮
（ 博客用户数量不断增长 一）
中国互 联 网 信息 中心 发 布 的统计 报 告 显示 ， 中 国互 联 网络 博 客用户 规 模持 续 快 速增 长 ， 至 ２０ 截 ０９
年ｌ ２月底 ， 在中国拥有 ２ ９ 亿 网民， ．８ 拥有博客的网
民为 １６ 人 ， ．２亿 并且 中 国博 客 的 活跃度 在半年 内比 ２０ 提高 了 １ ．％ 。 随着 我 国 网络 应 用 的 １趋 ０８年 １７ ３ 广泛 ， 越来 越 多 的网 民加 入 到网 络 内容 的创造 中， 博 客 的具体 内容 涉及 到生 活 、 感 、 会 问题 、 情 社 商业 等
一
展营销活动 ， ＩＭ，Ｕ 如 Ｂ Ｓ Ｎ和 Ｏａｌ等都是新技术的 ｒ ｅ ｃ
积极 实践者 。世 界 知 名 的 ＩＭ 公 司 在 其公 司 的 内 Ｂ 部 网上专 门提 供博 客 系 统 ， 极 鼓 励 员 工进 行 个 性 积 内容 的创作 ， 涉及 的博客 主题 及相 关企 业信息 ， 技 从
用于网络营销 ， 使其 自身有着鲜 明的个性特点。由
于这种 营 销模 式 投 入 少 ， 调 成 本 低 ， 营 方 式 灵 协 经 活， 获得效 益 明显 ， 因此可 以有 效地 指导企 业开 展 营
销， 使企业商业价值最大化。
（ ） 客 营销 采 用的形 式 多样 一 博 博 客作 者在 发表文章 时 ， 以文字 表述 为基础 ， 辅
二、 博客 营销 的特征 博 客 （ ｌ ） 也 称 为 网 络 日志 ， 继 Ｅ —ｍ ｉ Ｂｏ ， ｇ 是 ａｌ 、
［ 收稿 日期］ ０ ２ － １ ３ ２ １＿０ －２
［ 作者简介］ 高春倩（ ９５ ） 女 ， １６ 一 ， 辽宁营 口人 ， 辽宁对外经贸学院基础课教 学部副教授 ， 主要从 事企业管理与企业文化研 究。
业不利 的信息， 需要企业用平常心来对待。
（ ） 五 网络 博客 中消费者对 网上 购 物信 赖度低
传统的思想和经典的购物模式对大众消费者 的 影响是根深蒂固的。许多消费者 不习惯 网上购物 ， 尤其是一些 中老年消费者 ， 对于网络购物这种新 的 购物模式持怀疑、 观望 和审慎的态度。消费者很难 从若干的信息中找到对 于 自己有价值 的信息 ， 同时 我们也不得不承认互联网上确实存在众多的虚假信
息 ， 得人们 不相信 网络 购物 ， 使 进而 阻碍 了博 客营 销
在 中国的快速 发展 。
随着 企业 博 客 营销 在 中 国的迅 速 发展 ， 的 营 它
销价值被越来越多 的企业发现 ， 其在网络营销 中的
价值 ， 逐渐被企业当成一个广告发布和公关的窗 口，
这样 就势必 存在 一定 的风 险和局 限。企业博 客所 写 的 内容是 反 映和代 表 企业 的 ， 但是 操 作 不 当可 能 会
销具有其独特 的个性 。现代 企业使 用博客 营销可以快速 有效地提 高企 业信誉度 ， 更方便 与客 户沟通 ， 更可 以
经 济有效地提 高企业的竞 争力。
［ 关
键
词］ 博客 营销 ； 现状 ； 发展策略 ［ 文献标识码］ Ａ ［ 文章编号】０ ９— ６ ７ ２ １ ）３— ０ ８— ４ １０ ０ ５ （０ ２ ０ ０ ４ ０
研发 和战 略调 整提供 可靠 依据 。
细分的程度超过 了其他的媒体。这样其广告的定 向
性就 越 准 。
（ 企业博客 营销价值显现 三）
目前 ， 博客 已经 成 为互联 网 的重要 组成部 分 ， 企
（ 企业博客营销具有含蓄传播方式 五） 企业博客营销应将企业文化 、 商品、 品牌形象 暗
诸 多方 面。 （ ） 二 企业 积极 尝试博 客 营销
多种多样 ， 容易受到消费者的青睐 ； 与门户网站发布 的广告和新闻相 比， 博客商务信息传播具有更大 的 自主性 ； 与供求信息平台的信息发布方式相比， 博客
的信息 量更 大 ； 论坛营 销 的信 息发 布方式 相 比， 与 博 客文章 显得 更正式 ， 可信 度更高 。
业的营销环境在网络 中产生 了巨大的影 响， 博客的
．
４９ ・
应用价值表现的越加明显。阿里 巴巴作为向各大企
业提供博客营销平 台的几大网站之一 ， 它的麾下聚
集 了大量 的企 业用户 ， 不仅有很 多轻 工企业 ， 还有 电
出现一些 负面评论 ， 这是 企 业 在 营 销 过程 中 经常 遇 到 的问题 。负 面评论 对企业 的声 誉会 带来 一定 不 良 影 响 ， 会对一 些 尚不熟 悉 或 不 了解 企 业 的 消费 而且
一
博客营销的概念最早是 由山冯英健博士在从事
博客 营销实 践 的基 础 上 首 次 提 出 ， 得 到 了广 泛 的 并
应用 。博客 营销 至今 没 有 严 格 的定 义 ， 是 通过 博 它
步发展 ， 的信 息传播 、 新 交流渠道 不断产生 ， 继
Ｂ Ｓ Ｅ— ａ 、 Ｂ 、 ｍ ｉＩ ｌ Ｍ之后 ， 新一代的互动交流渠道——
泄 漏企业 的机 密信 息 。
（ ） 别企业 的领 导者 思 想保 守 ， 二 个 就会 有 忽略 博客 营销 的现 象 出现 从 现 行 的企 业博 客 营销 推广 来看 ， 它不 是 只靠 技术人 员或市 场 人员 写几 篇 博 文就 可 以实现 的 ， 而 是应该 由企 业 的管 理者 亲力 亲 为才 可 以 ， 因为 他们 是开展 企业 博客 营销 的关 键 。企 业博 客需要领 导 者 统一部 署 ， 计划 地开展 ， 有 并长期 坚持 。