新媒体时代下的公益广告如何实现传播效果倍增
新媒体时代公益广告的创意策略浅论
新媒体时代公益广告的创意策略浅论摘要：随着时代的不断发展，人们生活水平的不断进步，然而人们对公益广告也越来越了解。
因此，对公益广告而言，进入新媒体时代，只有不断适应目前新媒体发展趋势，把公益广告的发展与新媒体相结合，不断在创新中求发展，才能改变当下公益传播的劣势并获得更大的实效，最终突出重围，获得发展。
因此本文在剖析新媒体时代特点的基础上，追寻公益广告的变化历程，分析公益广告在新媒体时代背景下所面临的困境，并探究公益广告的发展创新策略。
关键词：新媒体；公益广告；创意策略引言新媒体基础设施持续完善，为公益广告发展打下了良好基础。
新媒体平台整合了互联网资源，凝聚了全民传播合力，使得公益与商业结合更为紧密，公益理念逐渐深入人心。
1公益广告公益广告不以营利作为创作目的，而是以阐述社会热点问题，并对人们进行思想和行为引导为核心。
公益广告创作追求的不仅仅是广告效益，更多的是针对某一社会热点问题进行解读的广告信息宣导，因此，公益广告在传播过程中具有社会效益、主体现实以及群体号召等多种作用。
从商业的角度来说，虽然公益广告并不能够给创作企业带来极高的经济效益，但这种具有广泛影响力的群体社会效益，能够极大地提升企业的社会影响力，也能够直观地体现出企业的广告制作水平，社会企业依旧是公益广告创作的主要生力军。
同时，公益广告的内容也与商业广告存在本质性区别，商业广告的内容主要是对企业的某个商业产品进行宣传，力图通过广告的方式来提升销量，而公益广告的内容创作是从人们的生活出发，从人们的生产生活中取材并进行艺术加工，使其具有丰富的文化内涵和精神思想。
商业广告与公益广告的受众群体同样也存在较大区别。
商业广告大多针对产品有需求的群体，而公益广告是面向所有社会公众的，如以戒烟、戒酒、戒毒等主题为核心的公益广告，既能够对未接触烟、酒、毒的受众起到劝诫作用，又能够为已经受到烟、酒、毒伤害的相关人群，明确展示后续可能发生的一切不良问题，从而让人们有意识地控制自己的不良习惯。
进一步加强公益广告宣传工作方案
进一步加强公益广告宣传工作方案一、方案背景公益广告作为传播社会主义核心价值观、倡导文明风尚的重要载体，在弘扬正能量、引导社会风气、推动社会进步方面发挥着重要作用。
近年来，我国公益广告宣传工作取得了显著成果，但仍存在一些不足。
为进一步加强公益广告宣传工作，提升公益广告的传播力、引导力和影响力，特制定本方案。
二、工作目标1.提高公益广告的传播覆盖率，确保公益广告在各类媒体、公共场所及网络平台得到充分展示。
2.丰富公益广告内容，注重创意创新，提升公益广告的吸引力、感染力和影响力。
3.加强公益广告宣传队伍建设，提高公益广告宣传的专业化水平。
4.构建多元化的公益广告宣传格局，形成政府、企业、社会组织、公众共同参与的良好氛围。
三、主要任务1.完善公益广告政策法规体系（1）加强公益广告立法工作，明确公益广告的定义、范围、责任主体等内容。
（2）制定公益广告优惠政策，鼓励和支持企业、社会组织和个人参与公益广告制作和传播。
（3）建立健全公益广告监管机制，加强对公益广告内容的审核和监管，确保公益广告的健康发展。
2.提升公益广告内容质量（1）注重创意创新，以社会主义核心价值观为主线，创作具有时代特色、贴近群众需求的公益广告。
（2）加强公益广告内容策划，结合重大节日、纪念日等时间节点，推出主题鲜明、针对性强的公益广告。
（3）运用现代科技手段，提升公益广告的视觉冲击力和艺术表现力。
3.加强公益广告宣传队伍建设（1）培养专业化的公益广告创作人才，提高公益广告的创作水平。
（2）开展公益广告培训，提升公益广告宣传人员的能力素质。
（3）加强公益广告宣传队伍的交流与合作，共享宣传资源，提高宣传效果。
4.拓展公益广告宣传渠道（1）充分发挥传统媒体作用，增加公益广告的播放频率和时段。
（2）利用网络新媒体平台，拓宽公益广告的传播渠道。
（3）在公共场所、交通工具等设置公益广告展示设施，提高公益广告的曝光率。
四、保障措施1.加强组织领导，明确责任分工。
新媒体时代电视广告传播现状及对策分析
新媒体时代电视广告传播现状及对策分析作者：黄铭炫来源：《经营者》 2019年第14期黄铭炫摘要信息技术的发展使得新媒体受众面扩大，新媒体逐渐成为人们日常生活的一部分。
伴随着新媒体技术的突飞猛进，电视广告传播不可避免地受到了一定的影响，因此，我们有必要对电视广告传播现状进行分析。
本文就从新媒体时代电视广告的传播现状入手进行分析，并提出一系列有效对策，希望能够对电视广告传媒环境的改善有所帮助。
关键词新媒体电视广告对策随着信息技术的快速发展，新媒体在我们日常生活中的作用越来越重要。
当前，在新媒体形式不断多样化的过程中，不同种类的广告和多媒体形式诞生，这体现出了新媒体时代的特征之一——媒体多样化。
因此，在新媒体时代，传统的电视广告传播方式受到了巨大的冲击，地位也受到了一定的影响。
为了增强电视广告传播的效果，使它更好地适应新媒体时代的发展，我们必须对传统的广告传播方式进行变革。
一、新媒体时代电视广告传播现状分析新媒体时代下，传统的电视广告使用率下降，利用新媒体技术的广告传播，成为广告商的主要选择。
（一）电视广告市场对于电视广告自身而言，其市场广告费用下跌的原因主要有以下几点。
第一，很多广告商在选择电视广告传播渠道时往往倾向于收视率较高、广告投放量大的电视频道，这就使得广告和资金大量集中于几个频道，与收视率不佳的频道广告差异明显，这就加剧了电视广告传播内部的两极分化现象。
第二，这种两极化差异会使得竞争加剧，低收视率的电视频道和高收视率分化逐渐加强，不良竞争出现，导致电视广告传播现状雪上加霜。
（二）电视广告环境新媒体形式下的电视广告环境并不乐观。
一方面，电视台在商业广告上取得的收入逐渐减少，再加上为了增加社会效益加大公益广告的投放，使得广告传播面临挫折；另一方面，在新媒体技术的发展下，互联网的一些网络平台成为广告商青睐的对象，不仅广告费用低，而且流量大，回报高，使得广告资源被分割，影响了电视广告传媒的发展。
（三）电视广告自身对于电视台自身而言，很多节目没有新意，节奏拖沓，节目缺少创意，是电视节目收视率下降的原因之一。
新媒体下公益广告艺术发展
探究新媒体下公益广告艺术的发展摘要随着通信技术的飞速发展，以网络传输和无线通信为基础技术进行的新媒体网络建设日趋完善，人们几乎可以在任何地方借助新媒体通信工具收看到各种信息。
新媒体的发展无疑为公益广告的发展提供了机遇和挑战，如何使得公益广告制作更加艺术，更能引起人们的共鸣从而产生更大的社会效益是当前公益广告艺术发展面临的问题。
为此，本文从公益广告的文化内涵建设、公益广告的人性内涵挖掘、公益广告的审美情感诉求三个方面探究了新媒体下公益广告的艺术发展。
本文的研究对推动中国公益广告的发展有着积极的探索意义。
关键词：新媒体公益广告文化审美中图分类号：j524.3 文献标识码：a一引言所谓公益广告是指区别于商业广告不以盈利为直接目的的，由政府机关、社会团体和组织等通过媒体手段发布的用于传播有益社会观念的广告。
相对于商业味十足缺乏文化内涵和审美内涵的商业广告，公益广告往往短小精悍，劝人向善，能够激发公众的良知，为构建社会主义和谐发挥着重要的宣传作用。
中国的公益广告起步较晚，无论是宣传形式还是广告内涵都有待提高，而新媒体技术的发展无疑为中国公益广告艺术的发展带来了新的契机。
所谓新媒体技术是指在媒体传播领域新兴起的应用技术，具体来说是指基于无线通信技术和网络技术而构建的新型媒体结构，例如，我们现在经常听说的数字电视、网络电视、手机电视、移动电视等。
新媒体技术除了被应用到人们的日常住宅外还被广泛应用于写字楼、商场等公共场所以及公交车、出租车、地铁等交通工具上。
由此可见，新媒体无论在传播速度上和覆盖广度上都有着巨大的进步，可以为我们的公益广告提供最广阔的平台。
这就为公益广告自身的内涵建设提出了新的要求，因为公益广告不以盈利为直接目的，但却是以收获公共效益为目的的，一个好的公益广告带来的社会效益是显而易见的。
所以为了使公益广告能够在新媒体体系下发挥最大的公益作用和社会效益，本文从公益广告的文化内涵建设、人性内涵挖掘和审美情感诉求三个方面研究了新媒体下公益广告艺术的发展，本文的研究对于推动我国新媒体下公益广告艺术的发展起到了积极的作用。
新媒体环境下公益广告受众分析
新媒体环境下公益广告受众分析付 可（四川广播电视台网络传媒中心）摘 要：在互联网的浪潮下，“娱乐至死”使得人们的文化消费逐渐呈现泛娱乐化。
而公益广告作为传播美德与良好价值观的载体，在唤起大众的社会公德中扮演着重要角色。
作品、媒介、受众三要素在影视公益广告传播的“生命周期”中缺一不可，透过“USP”理论可知影视公益广告的核心是传播理念，广告的编码与解码是作品透过媒介与受众形成的双向互动，其最具价值的过程在于受众观看广告后行为方式和思维模式的改变。
青年人作为互联网时代的原住民发展出了这个群体独特的“亚文化”，极限含义的用词习惯使其固有含义迅速贬值。
在普通等于平庸，精彩等于理所应当的时代下，影视公益广告在创作时更需满足受众的心理诉求和感官需求，以及多样性的互动形式与媒介传播渠道。
关键词：公益广告；传播媒介；受众心理；亚文化；文化消费1 公益广告发展及现状公益广告即是指不以营利为目的，向社会提供免费服务的广告活动，它也被称为公德广告、公共服务广告。
公益广告的受众是全体社会成员，其存在是为维护社会公德，唤起人们关注社会议题从而帮助改善或解决社会公共问题的广告活动。
现代意义上的公益广告始于二十世纪四十年代的美国，当时由于经济的空前发展引致一系列社会问题，公众的思想品质也逐渐下降。
在此背景下，为向社会呼吁，引起公众的关注并对当时社会问题进行响应，公益广告应运而生。
公益广告在二十世纪六七十年代走上世界的舞台，具有代表性的是70年代后期的日本，出现了公益广告委员会，该委员会由广告公司、著名企业组成，每年都会集中评选和表彰优秀公益广告，旨在促进行业的良性发展。
现今的公益广告受传播媒介革新影响，多以故事性、创意性、艺术性等特点取胜。
选题切入点和表现手法符合当下受众心理诉求，同时兼具趣味性，尤以美国、日本、韩国、泰国为代表，其公益广告在台本、视听语言上颇有巧思，制作精良。
我国的公益广告在行政单位、事业单位、企业和个人等各方社会力量参与下，在倡导文明、社会教育、精神文明建设等方面取得了卓越的成绩。
新媒体环境下的公益广告传播与青少年社会化探讨
新媒体环境下的公益广告传播与青少年社会化探讨随着新媒体环境的出现，公益广告传播方式发生了很大的变化。
公益广告作为一种重要的传播方式，在社会中起到了重要的作用。
而青少年则是公益广告中重要的受众群体。
本文将从新媒体的环境下，探讨公益广告是如何传播的，并从青少年的角度来看公益广告如何影响他们的社会化过程。
一、新媒体环境下公益广告传播1、网络媒体上的传播：随着互联网时代的到来，网络媒体已成为公益事业传播的重要平台。
例如，在新浪微博、腾讯微博、微信、知乎、贴吧等网络社交平台上，公益组织和公益广告在传播中起到了举足轻重的作用。
网络媒体传播的特点是信息快速、传播面广，公益广告的宣传效果也非常明显，而且可以通过网民与网站的互动形式，让青少年们更好地认知到公益事业的重要性。
2、移动媒体上的传播：移动媒体广告作为一种新媒体广告运营方式，具有比其他广告更具个性化、交互性以及精准投放等特点。
而在青少年社会化过程中，移动媒体传播绝对是一种非常有效的方式。
例如，各种APP应用程序、手机短信、彩信等都是一种非常新颖而且适合传递公益事业的传播手段。
二、公益广告对于青少年社会化的影响1、道德教育：公益广告宣传中所包含的道德思想往往比较深刻，并且直击人心。
对于青少年来说，良好的道德品质，是建设和谐社会的重要因素之一。
在生活中接触到优秀的公益广告，青少年可以加深对于道德教育的认识。
这种认识转化为个人的行为，对于青少年的社会化过程会产生积极的影响。
2、社会责任感培养：在接触公益广告的过程中，青少年可以深刻感受到社会责任感。
每一个公益广告都需要有大量的人力、物力、财力的投入才能完成。
通过这些过程，青少年可以深刻认识到自己的行为也对社会产生影响，并且在生活中需要承担起一定的社会责任。
3、公益精神的传播：公益广告主旨是传递公益精神，传达正能量。
对于青少年来说，这种积极的精神传递对于他们的思想成长起到了积极的影响。
公益广告中所传达的精神成分可以帮助青少年形成健康、积极、向上的人格特点。
如何发挥新媒体在环保中的作用
如何发挥新媒体在环保中的作用在当今社会，环境保护已经成为了全球共同关注的重要议题。
随着科技的飞速发展，新媒体作为一种强大的信息传播工具，正逐渐在环保领域发挥着日益重要的作用。
新媒体凭借其广泛的传播渠道、快速的传播速度以及互动性强等特点，为环保事业的推广和发展提供了前所未有的机遇。
新媒体为环保知识的普及提供了广阔的平台。
在过去，人们获取环保知识的途径相对有限，主要依赖于传统的书籍、报刊、电视等媒体。
而如今，新媒体的出现打破了这种限制。
各种环保类的网站、博客、社交媒体账号如雨后春笋般涌现，为人们提供了丰富多样的环保知识。
这些平台通过生动形象的图片、简洁明了的文字、有趣的视频等形式，将复杂的环保知识变得通俗易懂，让更多的人能够轻松理解和接受。
比如，一些环保组织会在社交媒体上发布关于垃圾分类、节能减排、野生动物保护等方面的科普文章和视频，吸引了大量用户的关注和分享。
这些知识的传播不仅提高了公众的环保意识，还为人们在日常生活中采取环保行动提供了指导。
新媒体能够增强公众对环保问题的关注度。
在信息爆炸的时代，新媒体的传播速度之快令人惊叹。
一个环保事件或问题一旦在新媒体上曝光，往往能够在短时间内引起广泛的社会关注。
例如，某地发生的严重环境污染事件，通过微博、微信等新媒体平台迅速传播，引发了公众的强烈愤慨和对相关部门的问责。
这种关注度的提升，促使政府和企业更加重视环保问题，加快采取措施解决问题。
同时，公众的关注也形成了一种社会监督的力量，让那些破坏环境的行为无处遁形。
新媒体的互动性也使得公众能够更加积极地参与到环保讨论中来，表达自己的观点和诉求，从而推动环保事业的发展。
新媒体为环保活动的组织和推广提供了便利。
环保组织和志愿者可以通过新媒体平台发布活动信息，招募参与者。
无论是线下的环保公益活动，如植树造林、海滩清洁，还是线上的环保倡议活动，如“地球一小时”等，都能够借助新媒体的力量迅速扩大影响力。
通过社交媒体的分享和转发，活动信息能够快速传递给更多的人，吸引他们参与其中。
新媒体环境下公益广告的传播策略
2015年第8期一、公益广告促进社会文明建设公益广告推动社会精神文明建设，通过传播主流价值观，影响受众道德观念以及人生观、价值观和世界观，从而遏制社会不良风气，需要大力倡导。
同时，公益广告助力企业塑造良好企业形象，提升品牌资产，具有无形的商业价值。
近年来，公益广告受到越来越多的重视。
中央文明办、国家工商行政管理局等政府部门先后组织开展“中华好风尚”、“自强创辉煌”、“树立新风尚、迈向新世纪”、“改革开放30周年”等公益广告活动。
2003年国家广电总局第17号令《广播电视广告播放管理暂行办法》第十六条明确规定：广播电台、电视台每套节目中每天播放公益广告的数量不得少于广告总播出量的3%。
公益广告在营造文明社会方面发挥日益重要的作用。
二、新媒体下公益广告传播环境的变化得益于移动终端的发展和互联网的普及，在新媒体环境下，公益广告借助数字技术进行广告传播已经开始发挥重要作用。
相较于传统媒体，新媒体具有互动性、开放性、及时性，可以扩大受众覆盖范围，加强公益广告表现力，针对目标受众进行有效传播，从而形成良好传播效果。
但值得注意的是，由于受到种种条件的限制，目前利用新媒体进行公益广告传播的效果并不理想。
如目标受众模糊、广告内容枯燥、广告表现平庸、耗费时间长等问题，降低了公益广告的有效性。
大多数公益广告只是将新媒体当做一种新的传播媒介加以利用，将传统媒体的传播方式和内容直接照搬到新媒体，忽视其自身特性，这种“新瓶装旧酒”的做法，难以发挥新媒体优势，实现倍增的传播效果。
因此，利用新媒体进行公益广告传播具有现实的必要性。
三、公益广告借助新媒体的传播策略公益广告通过新媒体传播，需要充分考虑传播环境的特点和规律以及目标受众需求。
将受众感兴趣的内容以生动化的形式传播，吸引受众注意力并引发共鸣，引导受众的观念和行为，使传播效果最大化。
1、内容故事化和生活化公益广告的内容是引起共鸣的先决条件。
以往公益广告大多具有鲜明的意识形态烙印，以政府为主导传播价值观，强调宣传作用。