南宁青秀山风景区旅游营销策略研究.pdf
南宁市青秀山旅游景点的现状和发展
南宁市青秀山旅游景点的现状和发展青秀山在南宁市区往东南约五公里处的邕江江畔，有一处秀丽的青山，青山顶上有一座高高的宝塔，这就是被誉为“南宁市的巨肺”——青秀山风景区所在。
青秀山是南宁市重点开发的风景区，除保护和修复原有的古迹如董泉、撷青岩崖刻，石香灶等外，还新建了不少景点。
如泰国园就是南宁市与泰国孔敬市政府文化交流项目中互建的园林旅游景点，它由泰国建筑师设计，园内完全是泰国风貌，游人可到此亲身体验到异国风情。
青秀山新修建的大门气势不凡，风格独特，为风景区增添了不少亮色。
青秀山正以日新月异的面貌，迎接八方来客。
青山处处增秀色硕果累累新风貌一、青秀山的历史发展“2013 年，是青秀山旅游景区继往开来、硕果累累的一年。
”青秀山景区党工委书记、管委会主任李伟进在青秀山旅游景区 2013 年度总结表彰会上如此总结。
而在市民的眼中，2013 年的青秀山旅游景区更加美丽动人，一个个新变化触手可及：青秀山是首批广西生态旅游示范区；景区修了绿道，每个周末都能去骑行；公厕都是景区里一道靓丽风景线，可以享受星级服务；停车比以前更容易了，仅北门大型生态停车场就有 900 多个停车位；2014 年春节期间广西珍贵树种展示开园，游客又多了一个好去处；标识牌更规范了，外地游客也可自助畅游青秀山；限车以后，青秀山的空气更加清新，环境更加优美……的确，南宁“绿肺”青秀山在 2013 年写下了浓墨重彩的一笔，通过创建国家 5A 级旅游景区，旅游环境质量和服务水平全面提高，整个景区风貌焕然一新。
环境整治效果显著，服务质量更加优良。
以创建国家 5A 级旅游景区为契机，狠抓环境卫生，使景区旅游环境日益优化。
全面提高旅游服务质量、游客文明指数，打造良好的生态环境和旅游环境。
交通组织系统优化，旅游出行更加便捷。
不断加快建设步伐，通过加快建设景区外围停车场、建设内线交通停靠站、增购景区内部公共交通工具以及优化景区内部交通线路、完善交通标志牌、强化交通管理等，使景区内外交通组织通达顺畅。
青秀旅游策划方案
威胁
基础设施不够齐全，安全 指数不能达标。 南宁市内的其它景区门票 价低于青秀山，周边竞争激 烈。 旅游产品不够富有创新性， 不具突出性。 该景区旅游功能较为单一， 应着力于将景区打造成多功 能于一体的风景名胜区。
产品定位
休闲娱乐风景区 青秀山风景区拥有丰富的自然风光和旅游源 ， 对经常生活在城市的游客是有着极大的吸引和诱 惑，并适合游客们在景点内观光、休闲以及娱乐。
严重缺乏可参与性的娱乐 项目 景区夜间开放程度低 淡季市场开发不够
青秀山SWOT分析 机会
南宁举办的历届东盟博览 会为此吸引大量客源。 该景区符合时下流行的 “生态旅游，绿色旅游”趋 势。 该景区文化内涵丰富，并 有待进一步对其进行挖掘， 如民族特色鲜明。 北部湾的开发有利于引来 投资，帮助完善景区的不足。
优势知名度高首批国家4a级旅游区地理位置优越地处广西首府南宁市中心景区资源景观丰富山园林政府重视与大力投入建设有较高品牌效应的主题活动桃花节美食节有比较稳定的消费群体劣势资源相对单一不利于游客互动观念相对落后市场开发意识欠缺仍处于等客上门的状态主题活动设置过少严重缺乏可参与性的娱乐项目景区夜间开放程度低淡季市场开发不够机会南宁举办的历届东盟博览会为此吸引大量客源
具体策略
品牌策略
再造青秀山“休闲、观光”的特色； 通过佛教文化与民族风情的更高层次；塑 造来丰富的青秀山的品牌形象。 依托青秀山景区的自建网页，通过不断更 新其内容，向公众展示其鲜活形象。 通过社会媒体有效地传播青秀山风景区的 品牌。
具体策略
客源开发策略
完善景区内景点的建设，如龙象塔内部墙 壁应多添加上壁画加以装饰，在泰国园内 添加泰国人文景观，在环山秀坪上增添滑 草等娱乐项目 在完善原有主题的活动的基础之上，打造 新品牌主题活动。
青秀山景区旅游发展研究
青秀山景区旅游发展研究[摘要]文章分析广西青秀山景区发展情况，指出其也存在旅游产品以观光为主、产品文化内涵挖掘不够、餐饮和旅游纪念品未能结合景区特色的问题。
最后从明确体验主题培育旅游品牌、深入挖掘现有资源文化内涵构建综合型旅游产品体系、精心设计体验旅游产品和完善旅游体验设施提高旅游服务水平四个方面探讨青秀山景区旅游发展策略。
[关键词]旅游；体验；旅游发展；青秀山景区[DOI]10.13939/ki.zgsc.20__.32.2421 青秀山景区概况有“绿城翡翠，壮乡凤凰”美誉的青秀山景区位于南宁市东南部的邕江畔，由青山岭等18座大小山岭组成，最高海拔高度289米，景区规划保护面积13.54平方公里，核心景区面积6.43平方公里。
景区气候属于亚热带季风气候，拥有着独特的南亚热带植物特色生态旅游景观，被誉为“南宁市的绿肺”。
“青山四时常不老，游子天崖觉春好，我携春色上山来，山花片片迎春开”，青秀山自古以来就是岭南邕州著名的避暑胜地。
此外，景区也拥有丰富的历史人文景观，是一个具有休憩价值、科研科普价值、旅游观光的旅游胜地。
20__年被评为“国家5A级旅游景区”和“广西十佳景区”。
2 青秀山景区旅游发展现状及存在的问题2.1 发展现状青秀山景区是广西南宁著名的景区，已经开发的主要景点如下。
2.1.1 自然類千年苏铁园——与恐龙同时代的苏铁类植物5000多株（其中30余株树龄达1000年以上）。
兰园——全国最大的自然兰花专类园，园区景观采用园林造景手法展示兰花的“艳、美、香、纯、媚、珍”，是一个国际领先的高品质户外观赏兰花专类园。
桃花岛——有3万多棵桃花树，每年春暖花开的2～3月份桃花盛开，吸引不少来此踏青、祈福的游客，形成一幅“人面桃花相映红”的人间仙境的画卷。
雨林大观——天然氧吧，园内建有游客步行专用道，可观赏到美轮美奂的“空中花园”，独木成林、老茎生花、彩色巨叶等令人叹为观止的奇特热带雨林景观。
广西珍贵树种展示园——收集展示、保护和繁育广西本土的珍贵树种，是一个集旅游观光、科普教育为一体的植物专类观赏性园林。
青秀山游玩策划书3篇
青秀山游玩策划书3篇篇一《青秀山游玩策划书》一、活动主题“走进自然，拥抱春天”二、活动目的通过组织青秀山游玩活动，让大家远离城市的喧嚣，感受大自然的美好，增强团队凝聚力和归属感。
三、活动主体[具体参与人员]四、活动时间和地点1. 时间：[具体活动时间]2. 地点：青秀山风景区五、活动流程安排1. 集合：[具体集合时间和地点]，乘坐大巴前往青秀山。
2. 游览：进入景区后，按照预定路线进行游览，欣赏沿途的自然风光。
参观景区内的主要景点，如青山塔、观音禅寺、友谊长廊等。
大家可以自由活动，拍照留念，享受大自然的宁静与美丽。
3. 午餐：在景区内的餐厅享用午餐，品尝当地美食。
4. 团队活动：组织团队互动游戏，如拔河比赛、接力赛跑等，增强团队协作能力。
进行户外拓展训练，如团队拓展、野外寻宝等，提升团队凝聚力。
5. 自由活动：大家可以根据自己的兴趣爱好，选择继续游览景区或休息放松。
6. 集合返回：下午[具体集合时间]，在景区门口集合，乘坐大巴返回。
六、活动预算1. 交通费用：[具体金额]2. 门票费用：[具体金额]3. 午餐费用：[具体金额]4. 团队活动费用：[具体金额]5. 其他费用：[具体金额]总预算：[具体金额]七、注意事项1. 活动当天可能会因天气原因影响行程，请关注天气预报，做好防晒、防雨措施。
2. 请大家穿着舒适的运动鞋，以便更好地参与活动。
3. 在景区内遵守规定，不随意破坏环境，爱护公共设施。
4. 活动过程中要听从组织者的安排，不得擅自离队。
5. 如遇紧急情况，请及时联系组织者或景区工作人员。
八、应急预案1. 提前了解活动当天的天气情况，如有恶劣天气，及时调整活动计划。
2. 准备必要的急救药品和器材，以应对可能的意外伤害。
3. 制定应急预案，明确在紧急情况下的责任分工和应对措施。
4. 活动过程中保持通讯畅通，以便及时联系。
篇二《青秀山游玩策划书》一、活动主题走进大自然，放松身心二、活动目的通过游览青秀山，让大家近距离感受大自然的美丽，缓解工作和学习的压力，同时增强团队凝聚力和归属感。
青秀山旅游策划书3篇
青秀山旅游策划书3篇篇一《青秀山旅游策划书》一、背景介绍青秀山风景区位于广西壮族自治区南宁市青秀区凤岭南路，是国家 AAAAA 级旅游景区、自治区级风景名胜区，也是“广西十佳景区”之一。
青秀山风景区气候宜人，奇山异卉，四季常开，古诗曰：“青山四时常不老，游子天崖觉春好，我携春色上山来，山花片片迎春开。
”在古代，青秀山已经是邕南著名的避暑游览胜地。
二、景区分析1. 优势：青秀山风景区拥有丰富的自然资源和人文景观，如千年苏铁园、雨林大观、东盟友谊园等，具有很高的观赏价值。
景区内设施完善，交通便利，有多种交通工具可供选择，如观光车、缆车等。
青秀山风景区位于南宁市中心，周边有许多酒店、餐厅和购物中心，方便游客的住宿和购物。
2. 劣势：景区内游客较多，尤其是在节假日和旅游旺季，容易出现拥挤和排队的情况。
景区内的一些景点需要单独购票，增加了游客的费用。
景区内的餐饮和购物价格较高，不太适合大众消费。
3. 机会：随着人们生活水平的提高，越来越多的人选择旅游作为休闲方式，青秀山风景区作为南宁市的著名景点，具有很大的市场潜力。
南宁市正在积极推进旅游业的发展，青秀山风景区可以借助这一机遇，进一步提升自身的知名度和影响力。
随着科技的不断发展，青秀山风景区可以利用互联网和新媒体等手段，加强宣传和推广，吸引更多的游客。
4. 威胁：南宁市周边有许多其他的旅游景点，如大明山、龙虎山等，竞争激烈。
自然灾害和突发事件等不可预见因素，可能会对景区的经营和发展造成影响。
三、目标市场1. 本地市场：南宁市及周边地区的居民，他们对青秀山风景区比较熟悉，是景区的主要客源之一。
2. 国内市场：来自全国各地的游客，他们对广西的自然风光和民族文化比较感兴趣，是景区的重要客源之一。
3. 国际市场：来自东南亚、欧美等国家和地区的游客，他们对中国的历史文化和自然风光比较感兴趣，是景区的潜在客源之一。
四、营销策略1. 产品策略：加强景区的规划和建设，不断提升景区的品质和服务水平。
青秀山游玩策划书3篇
青秀山游玩策划书3篇篇一青秀山游玩策划书一、活动主题探索自然，享受生活二、活动目的1. 让员工在繁忙的工作之余，放松心情，亲近大自然。
2. 增进员工之间的沟通与交流，增强团队凝聚力。
三、活动对象公司全体员工四、活动时间和地点1. 时间：[具体时间]2. 地点：青秀山风景区五、活动组织1. 活动总指挥：[总指挥姓名]2. 活动组织：[组织人员姓名]3. 安全保障：[安全负责人姓名]六、活动流程1. 集合：早上[具体时间]在公司门口集合，乘坐大巴前往青秀山风景区。
2. 入园：到达青秀山风景区后，由活动组织人员统一购买门票并入园。
3. 团队活动：登山比赛：组织员工进行登山比赛，增进团队之间的竞争意识和合作精神。
野餐：在山顶的草坪上进行野餐，享受美食的同时欣赏美丽的风景。
4. 自由活动：员工可自由选择参观青秀山的景点，如千年苏铁园、雨林大观、兰园等。
5. 集合：下午[具体时间]在景区门口集合，乘坐大巴返回公司。
七、活动预算1. 交通费用：租用大巴车接送员工，预计费用为[X]元。
2. 门票费用：青秀山风景区门票价格为[X]元/人，预计参加人数为[X]人，总费用为[X]元。
3. 餐饮费用：包括午餐和零食，预计费用为[X]元/人。
4. 其他费用：如活动道具、矿泉水等，预计费用为[X]元。
5. 总预算：[X]元。
八、注意事项1. 请员工穿着舒适的运动服装和鞋子，以便参加户外活动。
2. 请员工携带好个人物品，如手机、相机等，并注意保管好自己的财物。
3. 活动过程中，请员工遵守景区规定，文明出游，不随地吐痰，不乱扔垃圾。
4. 如有身体不适或特殊情况，请及时告知活动组织人员。
5. 请员工保持通讯畅通，以便联系。
[策划部门][日期]篇二青秀山游玩策划书一、活动主题走进自然，拥抱春天二、活动目的1. 让大家远离紧张的工作和学习压力，呼吸清新的空气，欣赏大自然的美景。
2. 搭建员工之间沟通的桥梁，增强团队凝聚力。
三、活动对象公司全体员工四、活动时间和地点1. 活动时间：[具体时间]2. 活动地点：青秀山风景区五、活动流程1. 集合：早上[集合时间]在公司楼下集合，乘坐大巴前往青秀山风景区。
广西南宁的旅游目的地营销策略从主题形象、旅游产品、宣传口号、
广西南宁的旅游目的地营销策略从主题形象、旅游产品、宣传口号、在体验经济时代下，xx旅游形象的定位已经到了更新必要时刻，本文通过比附定位，将xx旅游形象更新定位为“美在广西，乐在xx”，阐述了其内涵和重要性，并说明了定位的原因;同时还为更新后的xx 旅游形象做了标志设计和口号设计，力图为xx旅游形象的更新，适应旅游者个性化需求提供新思路。
一、更新城市旅游形象的必要性xx市原有的城市旅游形象是“中国绿城”和“中国水城”，旅游形象宣传口号是“奇山绿水秀xx”。
随着社会经济的快速发展，这一旅游形象已经不能适应该市旅游业进一步发展的需要。
xx市原有的城市旅游形象的不足之处主要表现在两个方面：第一是过于模糊和大众化。
xx市素有“绿城”之称，然而，绿城却不是xx市能够独自享有的头衔，因为，一方面，南岭以南地区的许多城市与xx市的气候大同小异，只要注重城市绿化，也一样可以得到“绿城”这个头衔;实际上，像广州、深圳、珠海、厦门、海口、三亚等城市的绿化都不比xx市差，有的还更好，这些城市也是名符其实的“绿城”。
xx近来打造的“中国水城”形象也不是xx独有的，山东聊城、河南南阳、江苏宿迁都在打造“水城”。
另一方面，随着人们希望回归自然的心理需求的增长，许多城市都提出了建设生态旅游城市的目标，并把城市旅游形象定位在“绿城”和“水城”上。
由于这些原因，“绿城”和“水城”作为城市旅游形象已经不再具有独特性，很难给公众和潜在的旅游者留下深刻的印象。
第二，“中国绿城”“中国水城”这一城市旅游形象不能彰显xx市的城市个性，且城市建设给城市旅游提供了新的旅游基础设施和专门设施，涌现出了新的城市旅游资源。
第三，xx原有的“绿城”和“水城”定位更多的是城市定位，而不是专门的城市旅游形象定位。
第四，旅游者的需求发生了很大的变化，在体验经济时代下，城市旅游应致力于提供最终体验，并充满了感情的力量，才能给旅游者留下了难以忘却的愉悦记忆;旅游者的消费已经变为了一种感觉，一种情绪上、体力上、智力上甚至精神上的体验。
2016·11·19青秀山活动方案讲解
11.19青秀山活动策划【活动主题】亲近大自然，有氧户外游【活动背景】人们的周末总是在无声无息中度过，忘却了应该如何体验充满魅力的阳光，如何去感受这片绿城大地，为此，本着丰富当代年轻人的周末生活的目的，策划了一场有氧户外游，意在领略青秀山优美景色的同时，组织各类有趣的团队活动，既可以促进参与者之间的交流，营造融洽的氛围，又可以陶冶情操，增强对大自然的热爱，对生活的美好追求。
【活动目的】暖冬11月又是逐梦的季节，我们在烂漫的人生路上继续寻觅，寻觅我们生命的亮点。
为了有更好的默契和团队信任感，为了一致大家的方向，坚定坦然地一往无前，选择这样的活动来融合大家。
【活动时间】2016年11月19日（星期六）10:00-16:30【活动地点】南宁市青秀山青秀山风景区是南宁的国家AAAAA级景区。
青秀山风景区包括凤凰岭，凤翼岭和青秀山，海拔高度八十二米至二百八十九米，气候宜人，奇山异卉，四季常开。
乘车路线：乘公交10、32、33、34、62、70、71、94、城环1线、城环2线、601路到青秀山大门口（北门）或青山站、青山英华路口站下，转园内专线。
南宁市青秀区青山路19号，八角楼对面【活动人数】你我遇见成员（13人）、用户（假设20人）【人员安排】工作人员6人：晓琳、海哥、辣妈、吴宇、静静、大佳总策划人：晓琳总负责人：海哥、晓琳签到负责：辣妈裁判：静静、大佳物料发放负责：静静、大佳摇绳负责：吴宇、静静拍照负责：海哥、潜伏组电话联系负责：海哥活动组：吴宇、晓琳（负责游戏主持工作）潜伏组：小聪、越玙、流年、毛毛、小佳、小梅、小颖（负责藏在用户中调动气氛，解释活动规则，并协助场控维护现场秩序）【活动流程】10:00--10:30在青秀山大门口集合、签到、发编号贴，宣布注意事项、讲解基本流程（签到：辣妈发编号帖：静静宣布注意事项：晓琳、吴宇维护现场秩序：海哥、大佳+潜伏族调动气氛：潜伏组）10:30--10:45每个人自我介绍，组建团队，进行分队（暂定分为4对，每队6人，按编号的单双数分，再按个十位数分），选出队长（至少有1-2名工作人员做队长），取队名（队名自定）选择队旗，确定新团队的口号（要包含你我遇见），用特殊的形式相互了解，团队成员“融冰”，初步形成热烈的团队氛围。