第十章体育用品业——【体育产业经济学】
体育产业学——【体育产业经济学】
第一章概念：广义的体育产业：为社会公众提供体育服务和产品的活动，以及与这些活动有关联的活动的集合。
狭义的体育产业：为社会提供各种体育劳务的有关部门。
体育产业的地位与作用：①对国民经济的拉动作用②为社会提供就业机会③优化产业结构，满足大众多元化体育需求我国体育产业发展概况：（一）体育产业规模不断扩大（二）体育产业领域不断拓展（三）体育市场体系初步形成（四）体育产业政策日益完善体育产业属性：体育产业不仅是第三产业的组成部分，而且是一个综合性的生产部门。
特征：①经营性②关联性③国际性第二章体育产品:是指人们有目的的生产劳动所创造、能满足体育消费者某种体育需要的产品（劳动成果及其集合）体育产品的类型分类：有形体育产品无形体育产品功能型体育产品权益型体育产品服务型体育产品最终消费的体育产品商务消费的体育产品1体育产品的特征：①体育服务产品是一种流动形态的消费品：主体内容是体育服务，价值凝聚在无形的体育服务中。
②体育服务产品生产、交换和消费的同步性：生产和消费过程的统一性，生产和消费在同一时间、同一地点进行③体育服务产品的易逝性，不能存储，不能大量生产④体育服务产品所有权的专一性：产品所有权并没有发生变化⑤体育服务产品具有私人产品和公共产品的双重属性。
体育市场的概念：①狭义的体育市场：直接买卖体育服务产品，参与或观赏体育活动的场所。
②广义的体育市场：全社会体育产品交换活动的总和，包括服务产品、和体育有关的产品的交换活动。
体育市场的要素:市场=体育消费者×体育消费欲望×体育消费水平体育市场培育的路径:①培育市场体系：各类相互联系、相互影响、相互制约的体育市场构成的动态有机统一体。
②培育市场主体：体育产品的提供者和消费者，培育体育市场买卖主体。
竞争结构市场分类：①完全竞争体育市场②完全垄断体育市场③垄断竞争市场④寡头垄断市场第三章1体育产业资源的概念：体育产业资源是指能影响体育产业发展，并能在参与体育产业发展中产生一定社会、经济效应的物质和非物质形态的事物或现象。
体育产业经济学
体育产业经济一、名词解释1.体育产业：体育产业是一个复合产业群，这个产业群是由体育健身娱乐、体育竞赛表演、体育培训构成本体产业；由体育场馆设施、器材设备提供的相关服务构成相关产业；以及由体育信息、彩票、保险、金融等构成的社会服务辅助的延伸产业；由保证主体产业服务质量而开展的食、住、行等服务性边缘产业集合而成。
2.竞技体育产业：主要是指由各专业运动队所组成的以提供训练、竞赛、表演等体育服或劳务产品为主的生产经营活动，以满足球迷及专业训练的需要。
3.体育服务：就是指由体育部门的劳动者通过自己活劳动的形式来满足人们对体育的各种需求而进行的经济活动。
4.体育服务商品的需求：是指人们在一定时期内未来满足自身的强身健体、延年益寿、欢度余暇等需要而形成的对体育劳务或服务商品的需求量5.体育商业化：就是指体育服务产品的商品化，也就是指体育服务产品通过市场实现其价值补偿的经济活动过程。
二、填空1.体育产业结构是指体育资源在体育部门之间配置的构成和相关性。
2.体育产品是指能提供给市场的，满足人们的体育欲望和需求的任何事物。
3、体育市场：体育市场是研究体育及其产品的经营和交易场所和交换关系。
无论是广义的、狭义的、还是市场营销学意义上的体育市场，都必须具备四个基本要素，即体育产品生产者、体育产品、体育产品购买力和体育产品消费者。
4.体育市场需求是指消费者在某一特定的时期里，某一体育市场上，在某一价格下，对形成的体育项目或服务愿意并且能够购买的数量。
5.体育市场的需求弹性：体育市场的需求弹性是用来表示影响需求的诸因素（自变量）发生变化后，其需求数量（因变量）做出反映程度大小的一个度量概念。
6.消费是人类社会经济活动重要的行为和过程，消费也是社会经济生活中的一个重要领域。
7.实物型体育消费品主要指人们用货币购买的各种和体育活动有关的体育实物消费资料的消费行为。
如购买体育器材、服装、鞋、场地、体育报刊、杂志等。
8.参与型体育消费：主要指消费者用货币购买各种与体育活动有关的体育服务消费资料的消费行为。
10经济《体育经济学》总复习
10经济《体育经济学》总复习一、选择题1.在体育市场中有效需求是（C ）的需求。
A有购买欲望 B有购买能力 C既有购买欲望又有购买能力2.体育需求函数通常表现为在一定的时期内和一定的市场中一种体育商品的需求量与（）之间的关系。
A消费者的收入 B体育商品的价格 C体育消费者的偏好 D体育消费者的余暇时间3.如果一种体育商品的需求缺乏弹性，那么该体育商品价格一定的下降将引起体育生产者总收益的（）。
A增加B减少 C不变4. 一般而言，体育服务产品的供给弹性较小，因此在短期内，价格对一般体服务产品的供给量的变化影响（）。
A 较大 B较小 C 无影响5.体育需求函数通常表现为在一定的时期内和一定的市场中一种体育商品的需求量与（）之间的关系。
A消费者的收入B体育商品的价格 C体育消费者的偏好 D体育消费者的余暇时间6.如果一种体育商品的需富于弹性，那么该体育商品价格一定的下降将引起体育生产者总收益的（）。
A增加 B减少 C不变 D无法计量7.在现实中（）是一中普遍存在的市场结构，健身娱乐市场、体育用品市场都属于这种市场。
A完全竞争市场 B完全垄断市场 C垄断竞争市场 D寡头垄断市场9.由于市场调节自身的缺陷，容易造成两级分化、激化社会矛盾等问题，因而常常引致（）。
A政府失灵 B市场失灵 C看不见的手 D看得见的手10.在（）中，由于竞争和短期超额利润的的存在，使企业创新的动力经久不衰。
A完全竞争市场 B完全垄断市场 C垄断竞争市场 D寡头垄断市场11．对于大多数体育商品来说，体育消费者的收入都会引起这些体育商品需求量的增加，所以它们的体育收入弹性是（）。
A正值 B负值 C无法确定12.（）是一个国家体育产业中最活跃、最具影响力的市场，既反映了一个国家观赏性体育消费的水平，又反映了一个国家体育运动职业化和市场化程度。
A体育用品市场 B 体育健身娱乐市场 C体育竞赛表演市场 D体育中介市场13. 只有恩格尔系数在（）以下，体育消费才可能在消费需求中明显活跃起来。
体育产业的经济学分析及研究
体育产业的经济学分析及研究Economic Analysis and Research of the Sports IndustryThe sports industry has become an important part of the global economy, with a wide range of activities that generate significant revenue. The industry includes professional sports leagues, sports equipment manufacturers, sports media, and many other related businesses. In this article, we will analyze the economic aspects of the sports industry and discuss the challenges and opportunities that it faces.One of the key economic drivers of the sports industry is the revenue generated by professional sports leagues. These leagues generate significant revenue from ticket sales, broadcasting rights, merchandise sales, and sponsorships. For example, the National Football League (NFL) in the United States generates over 15 billion in revenue annually. This revenue is distributed among the teams and players, creating a significant economic impact in the communities where these teams are based.Another important aspect of the sports industry is themanufacturing and sales of sports equipment. This includes everything from athletic shoes to sports apparel to high-tech sports equipment. The global market for sports equipment is estimated to be worth over 100 billion, with major players such as Nike, Adidas, and Under Armour dominating the market.Sports media is another significant contributor to the sports industry. This includes television networks that broadcast live sports events, as well as online media outlets that provide sports news and analysis. The revenue generated by sports media comes from advertising, subscription fees, and licensing agreements.While the sports industry has many opportunities for growth and profitability, it also faces several challenges. One of the biggest challenges is the high cost of operating professional sports teams and leagues. This includes the cost of player salaries, stadium construction, and other expenses. In addition, the sports industry is highly competitive, with many businesses vying for a share of the market.Another challenge facing the sports industry is the impactof technology on sports consumption. With the rise of online streaming services and social media, traditional sports media outlets are facing increased competition. This has led to a decline in television ratings for some sports events, and a shift in consumer behavior.Despite these challenges, the sports industry continues to grow and evolve. New technologies, such as virtual reality and wearable technology, are being developed to enhance the fan experience and improve athlete performance. In addition, there is a growing focus on the importance of sports in promoting health and wellness, which has led to increased investment in grassroots sports programs.In conclusion, the sports industry is a complex and dynamic sector of the global economy. It generates significant revenue and provides employment opportunities for millions of people around the world. While it faces many challenges, there are also many opportunities for growth and innovation in the years to come.体育产业的经济学分析及研究体育产业已成为全球经济的重要组成部分，涵盖了广泛的活动，产生了可观的收入。
体育产业的体育产业经济
体育产业的体育产业经济体育产业是指围绕体育活动开展的各种经济行为和经济组织，包括体育赛事、体育用品制造与销售、体育传媒、广告、体育旅游等。
随着人们生活水平的提高，体育产业经济在全球范围内不断壮大，为社会带来了丰富的经济效益、就业机会和健康生活方式。
本文将探讨体育产业经济的组成、发展状况及未来趋势。
一、体育产业经济的组成体育产业经济主要包括以下几个部分：1.体育赛事经济体育赛事是体育产业的核心，涵盖了各类竞赛活动，如专业体育联赛、奥运会、世界杯等大型赛事。
赛事票务、赞助、转播权和周边商品销售等收入都是赛事经济的重要组成部分。
它们不仅能吸引大量观众，还能为城市和地区带来显著的经济效益。
2.体育用品生产与销售体育用品包括运动装备、服装、鞋类及相关配件等。
随着健身风潮的流行，体育用品市场不断扩大，各大品牌纷纷加大投资，不仅在产品研发上创新，还通过市场营销策略提升品牌影响力。
3.体育传媒与广告媒体对体育产业的推广至关重要。
体育频道、网络直播、报纸、杂志等传播平台为体育赛事提供了广阔的传播空间。
同时，各类广告赞助也通过赛事转播与媒体宣传获得暴露，形成商业价值。
4.体育旅游体育旅游是指结合旅游和体育活动而开展的相关经济活动，如观看大型赛事、参与运动赛事等。
随着区域文化建设和体育基础设施的提升，体育旅游已经成为推动地区经济增长的重要因素。
二、体育产业经济的发展状况近年来，国家对体育产业的重视程度逐渐提升，尤其是在健康中国战略实施背景下，体育产业经济得到快速发展。
根据相关数据显示，2022年全球体育市场规模已达到____（填入相关数据），并预计在未来几年将保持持续增长趋势。
在中国，随着政府对全民健身的推动和支持，体育产业经济逐渐走向成熟。
国家出台了一系列政策，如《体育产业发展指导意见》，鼓励社会资本进入体育领域，促进体育赛事、健身产业等的发展。
此外，体育设施的建设和公共场所的开放提升了人们的参与度，也为体育产业的蓬勃发展奠定了基础。
专题二体育产业经济学
康化发展。
03
市场竞争加剧
政策法规的变动将加剧体育市场竞争，优胜劣汰的市场机制将更加明显，
体育企业需要不断提高自身竞争力以适应市场变化。同时，政策法规也
将为体育市场带来新的发展机遇和拓展空间。
05 创新驱动下体育产业转型 升级路径探讨
科技创新在提升竞争力中作用突
科技创新提升产品性能与质量
例如，通过新材料、新工艺的应用，提高运动器材、装备的性能和质量，满足消费者日益 增长的需求。
体育产业发展历程及现状
发展历程
我国体育产业经历了从计划经济到市场经济的转变，从无到 有、从小到大，逐步形成了较为完善的产业体系。近年来， 随着国家政策的扶持和居民健康意识的提高，体育产业得到 了快速发展。
现状
目前，我国体育产业已经成为国民经济的重要组成部分，产 业规模不断扩大，产业结构不断优化。体育服务业、体育用 品制造业等细分领域得到了快速发展，体育消费市场也呈现 出蓬勃发展的态势。
数字化技术拓展体育产业边界
数字化技术将推动体育产业与其他产业的融合发展，如体育旅游、体育传媒、体育电商等，为体 育产业带来新的增长点。
大数据分析助力体育产业发展
大数据技术将对体育产业的数据进行深度挖掘和分析，为体育产业的决策提供更加科学和精准的 依据。
可持续发展理念在行业中推广实践
绿色环保理念融入体育设施建设
体育产业促进政策
包括财政、税收、金融、土地等方面 的优惠政策，降低体育产业发展成本， 提高市场竞争力。
地方政府支持举措介绍
1 2
地方体育产业发展规划
结合地方实际制定体育产业发展规划，明确地方 体育产业发展的方向、重点和措施。
体育产业投资基金
地方政府设立体育产业投资基金，引导社会资本 进入体育产业领域，支持体育企业创新发展。
体育产业经济学
一、名词解释1，体育经济：体育经济作为经济学的一个分支学科，是研究体育与经济的关系以及体育领域的经济现象、经济活动的本质特点和规律的学科，用经济学的方法分析体育资源实现价值的各种规律的学科。
2，体育产品：两种基本形态，①生产和提供各类客观上的人体运动动作组合服务产品。
②提供人们通过一定身体运动提高自身机能、心理水平，实现在生产能提升的服务产品。
③与体育有关，凝聚了人们的劳动，并满足人们物质和精神需求的物品。
3，体育的无形资产：体育产品在生产交换过程中，具有体育的特质，受某一主体控制的不具有实物形态，并能持续的为所有者带来经济利益的资源。
4，体育市场：指买者和卖着相互作用并共同决定体育产品价格和交易数量的机制。
5，效用：消费者在购买或用某商品时所感觉的满足程度。
6，预算约束：购买所用商品的总支出小于或等于总收入。
7，消费者剩余：是指所需求价格和市场价格之间的差额。
8，价格歧视：对不同的顾客定不同的价格。
（对于同一商品，有细微差别）9，消费者结构：指人们在体育消费过程中多种消费资料和劳务构成的比例关系。
10，替代效应：当某一物品价格上升时，消费者更倾向于用其它物品来替代变得较为昂贵的该种商品，从而最便宜的获得满足：当某一物品价格下降时，消费者会增加该类商品的消费，而减少昂贵品的消费。
11，收入效应：当消费者货币收入固定不变时，价格上升就如你的实际收入或购买了下降一样，当价格上升且货币收入固定不变时，消费者的实际收入相对下降，于是将减少几乎所有物品的购买数量，价格变化通过对消费者实际收入的影响继而物品的需求量。
12，产品差异化：同一产业内部不同企业生产的同类商品或同类服务，在产品或服务质量、规格、款式、商标、性能、信息服务和售后服务等方面存在差异，进而形成相互不完全替代的状况。
13，举国体制：是指集中有限的人力、财力和物力以最大限度的调动各方面积极性，在短时间内达到最大目的的一种体制。
二、简答题1、体育经济学研究对象答：体育经济作为经济学的一个分支学科，是研究体育与经济的关系以及体育领域的经济现象、经济活动的本质特点和规律的学科，用经济学的方法分析体育资源实现价值的各种规律的学科。
体育产业经济学的形成与发展
第一章 绪 论*第一节 体育产业经济学的形成与发展*一、体育产业兴起与发展的历史背景*1. 体育产业是随着资本主义制度的产生与确立而萌芽和演进*2. 近现代众多竞技运动项目的出现，为体育作为产业来经营提供了内容上的准备*3. 俱乐部体制的出现，为体育作为产业来经营提供了组织保障*4. 大众体育的全球勃兴和健身娱乐产业的迅速崛起也是体育产业得以发展的一个十分重要的原因*二、西方主要国家体育产业概览（一）美国的体育产业* 关于美国体育产业的产值，不同的研究机构和学者有不同的统计方法和测算结果。
1999年第6期《SPORTS BUSINESS 》杂志介绍，体育产业的生产总值在1995年已经达到1520亿美元，占GDP 的2%（见表1—1），成为美国的第11大产业（见表1—2）。
美国体育产业分支产值 * 1997年美国堪萨斯州立大学的劳瑞.K.米勒在他的新着《体育商业管理》中引述，“根据商业部的报告，美国以健身娱乐业为主要内容的休闲产业的产值已超过4000亿美元。
时下美国人每挣8美元就有1美元用在健身娱乐消费上”。
尽管目前美国体育产业的产值到底是多少还难以定论，但是一般估计在2000亿美元左右。
*1. 体育健身娱乐业（Fitness and Recreation Industry ） * 健身娱乐业是美国体育产业中最重要的组成部分。
20世纪60年代以前，美国体育俱乐部的数量有限，且项目单一。
60年代以后，随着网球、高尔夫球和有氧健身操的兴起，体育俱乐部310 12、影像产业 2130 6、体育产 850 11、汽车及零部2560 5、运输业 1210 10、矿业 2660 4、银行业 1320 9、农业 4600 3、健康医2100 8、公共事业 7130 2、零售业 2120 7、通讯业 9350 1、房地产 GDP （亿美产业名称 GDP （亿美产业名称 1.0021.2 出版物 8.73 185.5 合法赌博 1.17 24.9设施建设 9.05 192.3球队开支 1.93 41.0 医疗服务 10.61 225.6 门票收入 2.40 50.9 赞助 11.73 249.4 体育用品 5.00 105.7 媒体转播 13.29 282.5 广告6.60 140.3 职业服务 20.92 444.7 体育旅游 占总体% 估计价值 产业分支 占总体% 估计价值 产业分支的数量也迅速增加。
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体育服装鞋帽制造 运动服装制造 运动鞋帽制造 体育游艺娱乐用品设备制造
其他体育用品及相关产品制造
三、国外体育用品业发展现状
20世纪70年代，国外 体育用品处于成熟期，
抓住了市场供给空白 机遇期，快速发展。
20世纪80年代，体育 用品生产表现出国际
我国体育用品行业产业结构不合理，发展不均衡，以劳动密集型 中小企业为主。
五、国内体育用品市场的特征
国内市场需求扩大 市场竞争更加激烈 产品供过于求 体育用品出口贸易逆差和技术顺差并存
六、体育用品加工贸易
我国体育用品主要为美国、日本、韩国、德国以 及我国台湾地区的厂商加工各类体育用品，返销 国际市场，主要为三资企业和私营企业。
体义体育用品：主要用于体育活动并符合体育活动要求的一种特殊消费品的 总称，包括体育竞赛、运动训练、健身休闲以及体育教学等体育活动中使用 的各种体育用品。
狭义体育用品：专门用于体育运动并符合运动项目规则的特殊消费品，主要 用于体育竞赛和运动训练。
体育用品业：体育用品研发、设计、生产、销售等经营活动和同类企业的集 合。
生产协作 社会化
体育用品产业集群的优势
规模和 成本优
势
信息和 创新优
势
区域和 品牌优
势
政策和 环境优
势
九、标准化建设保证体育用品业健康发展
我国体育用品标准化现状：标准数量少，分布范 围窄、标准时间长、标准水平低、标准管理不规 范
加强体育用品质量监督和认证
十、结构调整和技术进步推动体育用品业 优化升级
化特征
90年代，欧洲日本体 育用品生产国际化。
进入21世纪，体育用 品业日益壮大。
国外体育用品业主要特点
• 整体发展良好，局部差异存在 • 竞争激烈，兼并重组频繁 • 经营模式不断创新 • 注重产品设计和科技含量 • 环保型产品市场广阔
四、国内体育用品业发展现状
2007年，体育用品企业约2.5万家，全行业实现产值3020.76亿元， 从业人员214万人，其中，体育器械制造总产出657.73亿元，从业 人员40.92万人，体育服装总产出1145.43亿元，从业人员78.14万 人，运动鞋制造总产出1217.6亿元，从业人员94.94万人。
二、体育用品的分类
国家标准《体育用品分类》：运动器材、运动服装、运动鞋、 个人运动防护用品和体育辅助用品
世界体育用品联合会：体育器材、运动鞋和运动服装
国际标准分类法：冬季运动装备、室内运动设备、室外和水上 运动设备、其它运动设备和设施
国家体育产业分类 体育用品制造 球类制造 体育器材及配件制造 训练健身器材制造
我国成为全球体育用品制造中心，形成西方技术 品牌、台湾接单、大陆加工生产、产品外销的格 局。
七、加工贸易提升体育用品业地位
体育用品加工贸易的地位 加工贸易是利用外资的重要内容 加工贸易有利于增加就业，提高劳动者素质 加工贸易是体育用品业发展的有效途径
八、体育产业集群
生产布局 专业化
产品生产 集约化
体育用品业结构现状：产品结构不 合理、品牌建设滞后。
推动技术进步、促进产业优化升级： 重视研发、整合资源、特色发展。