中国在线周边自助游市场专题分析(中国在线周边自助游市场概况)

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在线旅游平台的市场调查与分析

在线旅游平台的市场调查与分析近年来，随着互联网技术的飞速发展，在线旅游平台逐渐成为人们出行的首选方式。

本文将对在线旅游平台的市场进行调查与分析。

一、市场规模在线旅游平台市场规模不断扩大。

根据相关数据显示，我国在线旅游平台市场规模已达到xx亿元，年复合增长率高达xx%。

这一数据显示，越来越多的人们选择在线预订旅游产品，而在线旅游平台成为了他们的首选。

二、用户需求用户对在线旅游平台提出了多样化的需求。

首先，用户希望平台提供丰富多样的旅游产品选择，涵盖国内外各类旅游景点。

此外，用户还希望平台能够提供个性化的推荐服务，满足不同人群的旅游需求。

同时，用户对于在线支付的安全性和方便性也有较高的要求。

三、平台竞争在线旅游平台市场竞争激烈。

目前市场上主要有携程、去哪儿、途牛等大型平台竞争激烈，各平台通过广告宣传、促销活动等手段吸引用户。

此外，许多传统旅行社也纷纷布局在线旅游市场，使竞争更加激烈。

四、平台服务平台服务的质量直接影响用户的选择。

在线旅游平台应提供便捷的预订流程，方便用户快速完成预订。

同时，平台应加强售后服务，解决用户在旅行过程中遇到的问题。

酒店、航班、景点门票等产品的质量也应得到保障，以提高用户体验。

五、旅游评价用户的旅游评价是在线旅游平台的重要依据。

平台应建立健全的评价系统，鼓励用户对旅游产品进行评价，提供真实准确的信息。

同时，平台也应及时处理用户的投诉和纠纷，维护用户权益。

六、合作模式在线旅游平台与旅游供应商之间的合作模式多样。

有些平台通过直接合作与供应商合作，直接销售旅游产品，也有些平台通过开放平台模式，为供应商提供平台，由供应商自行销售产品。

合作模式的选择将直接影响平台的盈利模式和用户体验。

七、市场机遇在线旅游平台市场还有较大的发展潜力。

随着人们对旅游的需求不断增加，在线旅游平台将持续受到用户青睐。

此外，随着移动互联网的普及，移动端的在线旅游平台市场也将逐渐壮大。

八、市场挑战在线旅游平台也面临一些挑战。

在线旅游的市场分析与发展趋势

在线旅游的市场分析与发展趋势随着互联网、移动终端的普及，越来越多的人选择在线预订旅游产品，如机票、酒店、旅游团等。

在线旅游成为了旅游业新的增长点，而市场上的玩家也越来越多。

在这篇文章中，我们将对在线旅游市场进行分析，并探讨其发展趋势。

一、市场分析随着互联网技术的不断发展和普及，中国在线旅游市场进入了高速增长时期。

根据艾瑞咨询的统计数据，截至2019年上半年，中国在线旅游市场规模达到了1.9万亿元，同比增长约17.1%。

其中，机票、酒店、旅游门票、当地游等产品均有不同程度增长。

在众多在线旅游平台中，携程、去哪儿网、马蜂窝、途牛等头部企业已经站稳了脚跟。

他们不仅提供交通和住宿预定服务，还包括旅游定制、出境游、酒店及机票套餐等服务。

尤其是携程和去哪儿网，凭借着自身的规模、品牌和服务质量，成为了在线旅游市场的领导者。

此外，伴随着“互联网+旅游”成为新模式，一些新型在线旅游平台也逐渐崭露头角。

如猪八戒网、驴妈妈等，他们倡导自由行、主题游、智能服务等特点，受到越来越多年轻人的喜爱。

二、发展趋势1.移动化随着智能手机的普及，越来越多的消费者使用移动端进行旅游产品的预订，移动端的用户渗透率逐年攀升，越来越成为在线旅游市场的主要渠道。

根据携程的统计数据，2019年第三季度，移动端的订单量占比达到了83%。

2.自由行和主题游随着人们旅游消费的升级，自由行和主题游的市场份额增长迅速。

自由行消费人群主要是20-35岁年轻人，他们更加倾向于选择自由自在的旅行方式，更加强调个性化和定制化的需求。

主题游则主要针对不同的消费人群推出不同的产品，如文化游、休闲游、户外游等，更好地满足了消费者多元化的需求。

3.综合性平台未来，综合性平台将成为主流。

当前，市场上的在线旅行平台产品品类丰富，但线上产品的需求还有越来越多的呼声，用户希望有一个能够帮助他们筛选、选择、推荐、比较价格等方面的综合性平台。

未来是一个大卖场的时代，而综合性平台是线上部分用户们实现“一站式”消费的有效途径。

2018中国在线周边旅游市场专题分析

全域智慧旅游平台——“一部手机游云南 ”
找厕所投诉拍照识物票务预订：住宿、交通、门票等
2017年5A景区中智能入园景区比例
产目癿地规频
品层直播攻略功能决策辅劣层
平台层 APP
导觅
无感高速
刷脸入园
特色功能
美食
导游旅行社特产购物
产品销售小程序
景区服务公众号
29.3%
一部手机游于南
2017年接待外埠来皖游客62627.05万人次
河北 24.19%
河北 24.19% 北京 18.86%
山东 63.85% 河北 4.11% 江苏河北 4.0 9% 4.11% 江苏4.09% 其他 27.95% 浙江 4.80% 江苏 9.48% 安徽 57.33%
安徽 57.33% 江苏 9.48% 浙江 4.80% 其他 28.39%
25.00%
在线周边游主要用户群体偏好亲子教育场景
作为在线周边游主要用户群体，35 岁以下女性用户更偏好教育学习癿消费场景。其中，教育学习消费场景下，对幼儿教育、升学类App 更加青睐。因此，在线周边游癿主要用户群体有着强烈癿亲子教育需求。
2018/ 8/6 M onday
景区加强智能化建设来应对旅游消费的线上迁移
2018/ 8/6 M onday
周边游接待量占总客源50%以上，成为国内旅游的主要类型
2017年天津市国内旅游接待分省市客源构成表
2017年接待外埠来津游客13204.49万人次
2017年山东省国内旅游接待分省市客源构成表
2017年接待外埠来鲁游客77966.2万人次
2017年安徽省国内旅游接待分省市客源构成表
山东 9.97%

中国在线周边自助游市场专题研究报告2016

旅游消费升级，周边自助游场景化细分中国在线周边自助游市场专题研究报告2016本产品保密并受到版权法保护Confidential and Protected by Copyright Laws研究定义行业定义本报告定义的在线周边自助游是指通过互联网（包括PC端和移动端）或呼叫中心为消费者提供周边自助游产品的交易和服务。

在线周边自助游产品指中国大陆内，以地区核心城市周边为目的地的3日及以下短途旅游度假产品，主要以景+酒等打包产品为主，不以打包产品形式进行预订的景点门票、火车票、汽车票、机票等交通预订，酒店、短租等住宿预订产品不在本报告定义的行业范围内。

研究对象本报告主要研究中国在线周边自助游市场现状和竞争格局。

报告研究对象是通过呼叫平台、PC端或移动端互联网向用户提供自营周边自助游产品的销售或进行其他旅行社周边自助游产品分销的厂商。

仅提供交易平台的商务搜索平台或电商平台不在本报告研究对象范围内。

目录中国周边游市场互联网化概况13 4 中国在线周边自助游市场产品分析中国在线周边自助游市场竞争格局5 中国在线周边自助游市场发展趋势2 中国在线周边自助游市场发展概况0.50 0.56 0.490.68 0.77 0.89 1.10 1.16 1.29 1.57 2.252.59 2.953.734.13 2001-2015年中国旅游业总收入© Analysys 易观 · 中国国家旅游局单位：万亿元人民币旅游消费升级，休闲度假成为主要诉求20082011 2006单位：美元从发达国家发展经验来看，人均GDP 水平与旅游消费直接相关。

2011年中国人均GDP 超过5000美元，中国进入多元化度假游阶段，居民对高质量和深度旅游体验需求迅速增长，旅游目的地和旅游主题更加多样化，行程更注重与当地人文风情等结合，旅游消费需求呈现以休闲度假为主要诉求的局面。

观光游为主：供给侧发展推动收入增长休闲游开始发展：休闲需求增长优化收入结构度假游开始发展：刺激内需推升旅游消费多元化度假游开始发展：互联网化提升运营效率>1000美元，进入观光游阶段>5000美元，进入多元化度假游阶段 >3000美元，进入度假游阶段>2000美元，进入休闲游阶段 20151,043.92,076.73,432.9 5,560.9 8,280.1198020011980-2015年中国人均GDP© Analysys 易观 · IMF*注：2014年起国家旅游局修正旅游业总收入统计口径。

2024年在线旅游市场调研报告

2024年在线旅游市场调研报告1. 引言在线旅游市场是指通过互联网平台进行旅游业务的交易和服务的市场。

随着互联网的普及和技术的发展，在线旅游市场逐渐成为用户获取旅游信息、预订旅游产品和享受旅游服务的主要渠道。

本报告旨在通过对在线旅游市场的调研，全面了解该市场的规模、特点和趋势，分析其发展潜力和面临的挑战，提供参考和建议。

2. 市场规模和特点根据调研数据显示，在线旅游市场在过去几年呈现出持续增长的趋势。

据统计，截至去年底，全球在线旅游市场交易总额达到XXX亿美元，占整体旅游市场的比例超过XX%。

在线旅游市场的特点有以下几点：•便利性：在线旅游平台提供便捷的用户体验，用户可以通过手机、电脑等设备随时随地预订旅游产品和服务，大大简化了旅游预订的流程。

•信息透明：在线旅游平台提供大量旅游产品的信息，用户可以根据自身需求对比不同产品的价格、评价和服务，选择最适合的出行方案。

•个性化定制：在线旅游平台提供个性化的服务，根据用户的喜好和需求，推荐符合用户口味的旅游产品和景点，提高用户体验和满意度。

3. 市场发展趋势在线旅游市场未来的发展具有以下趋势：•移动端占比提升：随着移动互联网的普及，越来越多的用户通过手机、平板等移动设备进行旅游预订，移动端成为在线旅游市场的主要交易渠道。

•多元化产品：在线旅游平台不断推出更多多元化的旅游产品和服务，满足不同用户的需求，如自由行、跟团游、邮轮旅游等。

•互联网+旅游：在线旅游市场与互联网技术融合，推出更多创新的旅游产品和服务，如虚拟实境旅游、智能导游等，提升用户体验和吸引力。

•跨境旅游增长：随着人们收入水平的提高，跨境旅游需求不断增加，同时在线旅游平台提供了更多便利的跨境旅游服务，促进了跨境旅游市场的发展。

4. 市场挑战和对策在线旅游市场发展过程中面临一些挑战，需采取相应对策应对：•价格竞争激烈：在线旅游市场竞争激烈，价格成为用户选择的重要因素，平台需要灵活定价，提供优惠和特价活动以吸引用户。

大陆周边游新兴市场分析简报

大陆周边游新兴市场分析简报大陆周边游新兴市场分析简报周边游一般被定义为，以核心城市周边为目的地，时间多在双休日，行程一般为1至3日，多以自助游或自驾游为主要形式的旅游方式。

周边短途游占到了旅游市场将近30%的市场份额，2013年中国旅游业周边游农家乐有170多万家，营业收入超过2800亿元，仅北京周边度假市场年接待游客3511万人次，可见周边游市场潜力巨大。

（数据来源艾瑞咨询）周边游的发展，使周边游产品在整个旅游结构中的比例不断上升。

周边游产品将逐渐替代国内游产品，核心原因是逐渐壮大的旅游消费者需求个性化、多样化大势所趋，消费者可以通过预定“大交通+目的地产品”的方式完成国内出游，纯国内游产品比例将被挤压。

一、周边游的迅速发展主要有以下原因：1.国民经济平稳增长。

城乡居民收入继续增加。

初步核算，2013年全年国内生产总值568845亿元，比上年增长7.7%。

全年农村居民人均纯收入8896元，比上年增长12.4%。

城镇居民人均可支配收入26955元，比上年增长9.7%。

2.交通工具的大力发展。

首先私家车的快速普及。

中国正日渐成为车轮上的国家。

继2012年全国民用汽车拥有量破一亿大关后，2013年私人汽车拥有总量也首次破亿。

从全国各大中小城市来看，共有31个城市的民用汽车数量超过100万辆，其中北京、天津、成都、深圳、上海、广州、苏州、杭州8个城市汽车数量超过200万辆。

汽车的普及为周边自驾游的迅速发展创造了条件。

其次高铁线路的延伸，大大缩短了人们的旅途时间。

国家旅游局发布的国庆黄金周旅游市场信息显示，福建与珠三角、长三角经济区、中部城市群以及京津冀等中远程旅游市场通过高铁加速融合，形成了三大“高铁旅游圈”，高铁游也成为人们主要的出游方式。

3. 自助游的日益流行。

据艾瑞咨询的数据显示，2013年在线旅游度假市场结构按照跟团游/自助游来看，跟团游拥有40.5%的份额，自助游占59.5%的份额。

自助游具有强大的生命力，是在线旅游度假市场的新方向。

2016中国在线周边游市场专题研究报告

在线周边游市场发展，周边出游成为大众消费生活方式2016中国在线周边游市场专题研究报告目录1 2 3 4中国在线周边游市场发展概况中国在线周边游市场用户分析中国在线周边游市场竞争格局中国在线周边游市场发展趋势2016/6/28指数成长的比特动能460321出游时间54出行费用准备内容出行距离出境游国内中长线游国内周边游在线周边游整体出行成本最低，出行频率较高在线旅游方式用户成本分析决策周期指数成长的比特动能国内中长线游国内周边游出境游游客出行成本由出行距离、出游时间、决策周期、准备内容、出行费用等方面组成。

在线周边游在三种出行形式中成本最低，正在成为旅游行业中出行频次最高的细分板块。

2016/6/28352.67中国在线周边游市场增长迅速，2015年市场规模达到112.7亿元人民币2015 年中国在线周边游市场规模为112.7 亿元人民币，同比增长62.2%，占中国在线度假旅游市场的20.5% 。

分析认为，随着居民度假旅游需求的高速增长，中国将进入休闲旅游阶段，旅游消费成为常态化、高频次消费，在线周边游市场规模将持续提升，预计2018 年将达到352.6 亿元人民币。

112.762.7%73.1%67.2%51.6%59.4%67.5%62.2% 62.3%183.0265.144.9%20%10%0%30%80%70%60%50%33.0% 40%1000400300200 3.62008 5.9200910.3201017.2201126.0201241.5201369.520142015 2016F 2017F 2018F交易规模（亿元人民币）增长率（% ）指数成长的比特动能2016-2018 年中国在线周边游市场规模预测2016/6/28指数成长的比特动能8消费场景化，在线周边游核心市场从门票预订向多种产品打包转变1.0 阶段市场形态统一安排行程旅游体验单一单一化产品标准化自助游趋势加强景酒套餐发展迅速主题化细分打造旅游场景标准化场景化2004-2008年旅行社主导产品形态代表产品：周边跟团游 2.0 阶段2008-2014年门票单项预订发展迅速代表产品：门票预订 3.0 阶段2014 年至今周边游成为核心市场代表产品：亲子游、自驾游等场景化的景酒套餐产品。

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− 标准化产品体系：在线旅游平台对景区和酒店等相关产品标准化改造持续深化，不同旅游元素动态打包、实时整合，用户通过互联网预订的便利性提升。
2017/4/26
实时分析驱动用户资产成长
7
从发展阶段看，中国在线周边自助游市场正处于高速发展期
2016年中国在线周边自助游市场AMC模型
市
场
探索期
认
可度
游企业增加周边游业务投入，增强市场竞争，
加速市场发展。
A
2008
2010
2015
时间
©Analysys 易观

2017/4/26
实时分析驱动用户资产成长
8
从商业模式看，平台化与垂直化发展路径分野，IP化的销售方式成为热门
业务模式
平台化
平台型企业更侧重于打造完善的信息流，通过广泛覆盖不同地域和多元化产品获得资金快速流动 .
(2004-2007)
市场启动期 (2008-2012)
高速发展期 (2013-2017)
应用成熟期 (2018-)
线上线下度假旅游服务闭环不完善，用户体验较差，周边游产品预订增长缓慢。
2014年移动互联网发展迅速，居民旅游消费转变为休闲旅游，资本推动移动端周边游 V 创业厂商诞生，市场加速发展。
2017/4/26
实时分析驱动用户资产成长
5
在线旅游企业将碎片化旅游元素整合成套餐产品，以周边自助游切入自由行消费
景+酒等套餐产品
酒店住宿
景区门票
核心产品元素
交通
餐饮
娱乐活动
维护景区住宿等目的地资源高频短线游积累客源
发展逻辑掌控碎片化产品
赢得口碑，拓展中长线及出境游
拓展大交通+目的地产品体系
17%
全域旅游乡村旅游
2016年，中国旅游新增投资1.2万亿元，
1.2万亿元民营企业投资超过5700亿元，占全部投
资的比重为57%
2016年全国乡村旅游实际完成投资2612
2612亿元亿元，同比增长 60% ；营业收入超过
5700亿元，带动672万户农民受益。
国家旅游局2015年确定17家度假区首批国家级旅游度假区。
2017/4/26
实时分析驱动用户资产成长
13
政景企三方合作，PPP模式加强旅游资源开发，并促进资源与在线平台业务协同
线下资源方
驴妈妈、飞猪旅行等在线平台与景区展开合作：
− 休闲度假需求凸显：消费者在旅游产品决策时更注重个性化和趣味性；消费升级促进消费品类转变，休闲度假成为主要诉求。
− 旅游消费频次增加：旅游消费成为重要日常消费，消费者旅游频次和花费金额均有快速增长。
− 智慧景区：景区通过投放智能设施，建设物联网、应用大数据技术等打造智慧景区，与线上平台充分对接，拓宽服务内容，提升服务品质。
− 旅游局推动全域旅游：旅游局推动各区域目的地综合发展，拓展旅游资源，推动全域旅游。
E 居民收入水平提高，旅游业有效促进宏观经济发展
− 居民收入水平提高：2016年，全国居民人均可支配收入达到 42293元，增速超过GDP增速。
− 旅游业对GDP贡献度持续上涨：2016年中国旅游业在GDP中占比达到6.3%，对关联产业的拉动效应显著。
2016

2016年旅游业占GDP比重
6.3%
2016年中国GDP规模 74.41万亿元
2016年旅游产业收入保持两位数增长：2016年旅游产业收入达到4.69万亿元人民币，名义增长达到13.6%。 2016年旅游产业收入占GDP6.3%：2016年中国旅游业收入占同期中国国内生产总值（GDP）的6.3%，较2015年（6.0%）提高0.3个百分点，其国民经济支柱性产业地位得以强化。
2017/4/26
实时分析驱动用户资产成长
6
从宏观环境看，诸多利好推动中国在线周边自助游市场发展
P 利好政策出台，旅游局推动全域旅游发展
− 明确产业地位：2016年12月《“十三五”旅游业发展规划》, 提出大力发展旅游业，将其定位为国民经济战略性支柱产业。
− 供给侧结构性改革激发旅游市场活力：消费税制改革、鼓励落实带薪休假制度、开放二孩政策、错峰旅游制度、规范旅游市场秩序、整治价格欺诈强制购物等促进旅游业健康有序发展。
垂直型企业更深耕于服务端，主要通过细分旅游要素切入周边游市场。
垂直化
销售模式
IP化引进Ip包装旅游产品、整合旅游
资源，使中小型供应商摆脱产品孤立销售，并匹配用户个性化需求。
凭借流量优势，通过采购或直接引入供应商，进行标准化产品分销管理，
货架式将产品组合预订权交还用户。
业务模式-平台化与垂直化的选择：中国在线周边自助游市场发展存在阶段性，驴妈妈、携程、同程等市场先行者均以平台模式提供服务，2014年之后的创业企业往往聚焦某一特定用户群体或细分市场。平台型企业的流量壁垒：驴妈妈、携程、同程等企业凭借先行优势，以全品类预订大量截取流量，而互联网红利也正在消退，后来者面临非常
2.2万公里
较2015年（1.9万公里）增长15.8%
227家
全国景区数量达到 26000多家
2016年交通基础设施建设保障周边游发展：2016年中国高速公路和高速铁路建设均保持两位数增长，私家车保有量达到1.46亿辆，平均9人拥有一辆私家车。 2016年景区数量达到26000家：2016年中国景区数量达到26000家，其中227家为5A景区。旅游局2016年对景区管理质量加强监督，前面提升景区服务体验。
分析范畴
主要研究中国在线周边自助游市场现状和竞争格局。研究对象是通过呼叫平台、PC端或移动端互联网向用户提供自营周边自助游产品的销售或进行其他旅行社周边自助游产品分销的厂商。仅提供交易平台的商务搜索平台或电商平台不在本次研究对象范围内。
2017/4/26
实时分析驱动用户资产成长
2
中国在线周边自助游市场概况
根据各省区市十三五规划，2020年全国将建成由2000个自驾车营地。
2000家
自驾营地
929家
2016年，我国已落实514个自驾营地新建项目
2015年发改委等多部门按照占地规模、投资规模将主题公园分为特大型、大型和中小型三大类，严格核准主题公园建设。
3级管理
主题公园
20+新建
2016年，我国在建或新开业主题公园数量超过20家。
2017/4/26
实时分析驱动用户资产成长
11
2016年中国周边自助游基础设施建设及投资加速
私家车保有量
高速公路总里程
高铁总里程
同比增长 15.1%
同比增长 20.4%
同比增长 15.8%
5A景区数量
数量占比 0.8%
1.46亿辆
较2015年（1.24亿）增长15.1%
13万公里
较2015年（10.8万公里）增长20.4%
8.88 2013
81.31%
16.11 2014
44.31
65.48 47.79%
2015
2016

2016年在线周边自助游占比
8.6%
2016年中国在线度假旅游市场规模 757.4亿元
2016年中国在线周边自助游市场：2016年市场规模达到65.48亿元人民币，增幅远高于旅游产业整体。在在线度假旅游市场交易规模中占比8.6%：2016年中国在线周边自助游市场对在线度假旅游市场交易规模贡献率为8.6%。
2017/4/26
实时分析驱动用户资产成长
9
从产业链结构看，中国在线周边自助游产业链不断完善
供应端
供应商
旅行社
平台类
亲子游
服务端
在线平台
周
户
末
外
游
游
乡
自
其
村
驾
他
游下乡客
游
用户
媒体及营销
UGC
媒体
从产业链结构完善度来看：依托于资源广泛的线下供应商，渠道端发展出包含平台型企业和细分领域企业的多元化结构，反映出市场在互联网技术推动下，市场增长更有效率，产品和用户体系精细化运营。从产业链发展均衡性看：周边自助游市场一方面线下旅行社发展速度较慢，另一方面在线平台发展不均衡，垂直细分型企业仍处于创业阶段，商业模式、盈利能力等仍处于初级水平。
17家
度假旅游区
257家
2016年，全国已有257家旅游度假区成功申请成为省级旅游度假区。
国家旅游局确定2020年前在全国打造1万家智慧景区和智慧乡村，4A级以上景区实现免费wifi、智能导游等功能覆盖。
1万家
智能景区
25%
2016年，我国已经有25%的景区通过智能化升级，支持游客直接刷二维码或身份证入园。
中国旅游业保持两位数增幅，2016年产业收入占GDP6.3%
20.1%
2011-2016年中国旅游业收入
市场规模（万亿元人民币）
增长率
15.2%
14.0%
14.7%
11.0%
13.6%
2.25
2.59
2011
2012
© Analysys 易观
2.95 2013
3.38 2014
4.13
4.69
Hale Waihona Puke 20152017/4/26
实时分析驱动用户资产成长
10
中国在线周边自助游市场发展特征
细致切实的政策指导和保障超预期的社会资本投资
A
C
政策保障
产品核心元素多元化用户体验细分
渠道端发展