最新炫迈口香糖的营销策划书
口香糖促销活动策划方案
一、活动背景随着生活节奏的加快，人们对口腔健康的关注度日益提高，口香糖作为一种方便、健康的口腔护理产品，市场需求逐年上升。
为了提升品牌知名度，扩大市场份额，增强消费者对产品的忠诚度，特制定本次口香糖促销活动策划方案。
二、活动目标1. 提高品牌知名度和市场占有率。
2. 增加产品销量，提升销售额。
3. 提升消费者对产品的满意度和忠诚度。
4. 增强经销商和零售商的积极性。
三、活动主题“清新口气，快乐生活——口香糖狂欢节”四、活动时间2022年5月1日至2022年5月31日五、活动对象全国范围内所有经销商、零售商及消费者六、活动内容1. 活动预热（1）线上预热：在社交媒体、官方网站、APP等平台发布活动预告，引导消费者关注。
（2）线下预热：在商场、超市、药店等场所张贴活动海报，吸引消费者参与。
2. 活动主体（1）限时抢购在活动期间，消费者购买指定口香糖产品可享受折扣优惠，如满100元减20元、满200元减50元等。
（2）买赠活动消费者购买指定口香糖产品，即可获得赠品，如口腔护理套装、迷你口香糖等。
（3）抽奖活动消费者在购买指定口香糖产品后，可获得抽奖券，有机会赢取大奖，如现金红包、品牌礼品等。
（4）积分兑换活动期间，消费者购买口香糖产品可获得积分，积分可在指定时间内兑换礼品。
3. 活动亮点（1）跨界合作：邀请明星代言，提升品牌形象。
（2）互动游戏：设置线上互动游戏，增加消费者参与度。
（3）限时优惠：推出限时优惠套餐，吸引消费者购买。
4. 活动执行（1）经销商培训：对经销商进行活动培训，确保活动顺利进行。
（2）零售商支持：为零售商提供活动物料，协助零售商开展活动。
（3）物流配送：确保活动期间产品供应充足，物流配送及时。
七、活动宣传1. 线上宣传（1）社交媒体：在微博、微信、抖音等平台发布活动信息，吸引粉丝关注。
（2）官方网站、APP：在官方网站和APP上发布活动预告和活动详情。
（3）网络广告：在各大门户网站、搜索引擎投放广告，提高活动知名度。
口香糖营销策划方案
四徒弟：吴继清2011年4月26日前言简单的介绍一下他们公司，并阐述他们公司所持有的相关品牌。
同时利用他们公司成立的数据做为一个宣传的参考点进行认证，最后说出该公司的战略方针。
以此为提高阅读人员的注意和兴趣。
一、整体计划概念。
1、因为该产品属于新项目介入内陆，为了确保该口服含片的产品能够被广大群体所接受，以便获得可观数据，树立良好口碑，所以，首先需要对产品进行宣传。
2、口服含片应以长远发展为目的，通过调查经销点的数据，力求扎根于深圳市。
争取在4个月的时间内能够以深职为一个试销点，以建立完善对周边学校的销售网络为主，逐步扩大市场。
3、巧借深圳市内各便利店及超市为经销商进行销路，成为快速成长的成功品牌。
4、以深职方圆五公里以内的所有经销点为一个带动点，带动整个产品的销售和发展。
5、倘若在很短的时间内能使营销业绩得到快速成长，便可以使这个产品在其他几个校区以及市区进行推广，以便在最短的时间内占领整个广东省的各个市场。
6、使工作有高效率，高收益，高薪资发展。
二、网络营销环境分析（一）、市场环境分析1、由于是新引进产品，客户对产品的认知程度几乎为零.2、公司在国内的知名度不高，导致客户对品牌形象的模糊和质疑。
3、因为该产品为新引进产品，目前市场上的竞争商家基本没有，目前在国内属于蓝海市场，所以留下了很大的市场发展空间。
4、深圳为沿海先进城市，大部分客户对新产品的接受程度高，并且消费能力很强。
（二）、产品分析1、因为含片产品属于保健品类别，有环保、口气清晰的作用，有益身体健康。
2、包装方便，并且精美，容易携带与使用。
3、口感很好，入口即化，效果明显并且持久。
（三）、消费者分析1、消费者范围：①、能够迅速接受新事物的人群（如：学生群体）。
②、长期参与社交活动的人员。
③、运动员、导游等。
④、情侣。
⑤、高层白领人员。
2、消费特点：①、需求长期性和大量性。
②、适合广大群众，何时何地都可食用。
三、营销策略如果产品要迅速占领深圳市场，而且占据主导地位，由于现暂无竞争对手，所以最佳觉得选择必须是——“布网销售”。
口香糖策划案
口香糖策划案1. 引言口香糖作为一种小众但受欢迎的零食产品，具有无可替代的特殊魅力。
本文将为您介绍一份口香糖策划案，帮助您了解如何通过策划来推广口香糖产品。
2. 目标受众在策划任何活动或广告之前，明确目标受众是非常重要的。
对于口香糖这一产品，主要的目标受众可能包括： - 年轻人和青少年：他们通常喜欢口香糖的独特口感和多样的口味选择。
- 办公室人群：口香糖可以帮助他们保持清新的口气和集中注意力。
- 学生群体：口香糖可以在学习和考试期间提供额外的帮助。
3. 市场调研在进行策划之前，进行市场调研是至关重要的。
通过了解市场需求和竞争对手的情况，可以找到策划活动的独特之处。
在市场调研中，我们可以了解到： - 口香糖市场目前存在竞争，但没有特别突出的品牌。
- 大部分消费者更关注口感和口味，而不是品牌。
- 年轻人和学生群体是口香糖的主要消费群体。
4. 活动策划基于市场调研的结果，我们可以制定以下的活动策划方案。
4.1. 口味创新为了吸引目标受众的注意力，并保持他们对口香糖的新鲜感，我们可以进行口味创新。
在市场调研中，我们了解到消费者更关注口感和口味，因此我们可以根据他们的喜好开发新的口味组合。
例如，可以尝试开发独特的水果口味，或者与其他品牌合作推出特别版口味。
4.2. 社交媒体推广年轻人和青少年是使用社交媒体最频繁的人群之一。
通过在各大社交媒体平台上进行推广，可以有效地提高口香糖的知名度和曝光率。
我们可以邀请社交媒体影响者尝试我们的口香糖，并在他们的账号上进行宣传。
同时，我们还可以开展有奖互动活动，例如通过参与口香糖挑战或分享活动照片等方式进行奖励。
4.3. 与学校合作学生群体是口香糖的潜在消费者之一。
我们可以与学校合作，以帮助推广口香糖产品。
例如，可以在学校的自动贩卖机中增加我们的产品，或者与学生会合作举办口香糖促销活动。
此外，我们还可以与学校开展口香糖消费调查，以了解学生对于口香糖的喜好和需求，从而进一步改进我们的产品。
口香糖营销策划
口香糖营销策划一、市场分析在进行口香糖营销策划之前，首先需要对市场进行分析。
了解目标消费群体的特点和需求，以及竞争对手的市场份额和营销策略。
口香糖市场主要消费群体以年轻人为主，他们对口感、口气清新以及口香糖的品牌形象有一定的要求。
二、目标设定基于市场分析的结果，制定明确的营销目标。
例如，提高品牌知名度、增加销量、改善产品口感等。
设定目标是为了明确方向，指导后续的营销策略选择和实施。
三、产品特点口香糖作为一种休闲零食，具有清新口气、增强口腔健康等特点。
在营销策划中需要突出产品的特点，并与目标消费群体的需求相结合，以吸引他们的注意力。
四、品牌定位根据目标消费群体的需求和市场竞争情况，确定口香糖的品牌定位。
可以选择清新、时尚、健康等方向，并在品牌形象、包装设计、广告传播等方面做出相应的调整和改进。
五、推广渠道选择合适的推广渠道可以有效地传播口香糖产品的优势和特点。
可以选择线上渠道如社交媒体、电商平台等，也可以选择线下渠道如超市、便利店等。
根据目标消费群体的特点和消费习惯来选择合适的推广渠道。
六、广告宣传通过广告宣传来提升口香糖品牌的知名度和美誉度。
可以通过制作有趣、有创意的广告视频，或者与知名博主、明星合作进行产品推广。
同时，积极利用社交媒体平台发布相关内容，吸引目标消费群体的关注和参与。
七、促销活动结合口香糖产品的特点和市场需求，开展一系列促销活动。
例如，推出新口味、定期限时折扣、购物赠品等，吸引消费者的购买欲望。
同时，可以与相关品牌合作举办联合促销活动，扩大产品的知名度和影响力。
八、口碑营销利用满意消费者的口碑宣传来提升口香糖品牌的形象和信任度。
通过邀请一些有影响力的KOL（关键意见领袖）进行产品试用和评测，并在社交媒体等渠道发布相关内容，形成良好的口碑效应。
九、市场反馈定期收集市场反馈和消费者意见，以了解产品的优缺点，及时调整和改进营销策略。
可以通过市场调研、问卷调查等方式获取消费者的反馈信息，以便更好地满足他们的需求。
炫迈口香糖广告分析
网络广告
炫迈口香糖在网络上投放了多 种形式的广告，包括视频广告 、社交媒体广告等，通过网络 的传播，扩大品牌知名度和影
响力。
代言人营销
炫迈口香糖聘请了多位明星作 为代言人，通过明星的影响力 和粉丝效应，提高品牌知名度
和美誉度。
广告效果评估方法与标准
销售额
通过统计炫迈口香糖的销售额，可以评估广告对 产品销售的影响力。
目标受众
该广告主要针对网络用户，尤其是年轻人和青少年 群体，通过社交媒体和视频网站进行传播。
广告效果
炫迈口香糖网络广告在各大社交媒体和视频 网站上被大量分享和讨论，吸引了大量目标 受众的关注和购买。
案例三：炫迈口香糖户外广告
广告创意
炫迈口香糖户外广告通过大型海报和灯箱展示炫迈口香糖的品牌 形象和产品特点。
饮料制ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ商
炫迈品牌以年轻、时尚、活力 为品牌特点，致力于成为口香
糖市场的领导者
炫迈产品种类与特点
炫迈口香糖主要分为四种类型：果味口 香糖、薄荷口香糖、泡泡糖和口腔护理 产品
炫迈产品采用先进的生产工艺和优质的 原材料制作而成，具有品质保证和安全 可靠的特点
口腔护理产品是炫迈针对口腔健康推出 的产品，包括牙膏和口腔清新剂等
炫迈口香糖广告分析
2023-10-31
目 录
• 炫迈口香糖品牌及产品介绍 • 炫迈口香糖广告策略分析 • 炫迈口香糖广告案例分析 • 炫迈口香糖广告对消费者行为的影响 • 炫迈口香糖广告的未来展望与建议
01
炫迈口香糖品牌及产品介 绍
炫迈品牌背景
炫迈品牌创立于2005年，属于 亿滋国际旗下品牌
亿滋国际是全球领先的饼干、 巧克力、口香糖、糖果和固体
炫迈营销策划方案
SWOT分析
• 劣势W • 1、市场上口香糖的品种比较多，竞争激烈。 • 2、产品细分工作做的不是十分到位，口香糖不够多元化， 没有针对性设计，消费者对其采取观望态度。
swot分析威胁t?目前口香糖市场已经发展成了一定的规模且国内的口香糖市场也已基本被美国箭牌和乐天两大知名品牌所垄断炫迈口香糖作为一个刚刚起步的品牌研发力度与市场细分方面有待进一步的提高而且休闲食品市场更新速度快炫迈口香糖要跟上改革的步伐跻身于前茅之列还要做出更大的投入
炫迈营销策划方案
美味持久，久到离谱。
营销战略—市场细分
地理细分 由于产品主要集中在高端，一般定价较贵，所以主要集中在消
费能力较强的一线、二线市场。 心理细分
按照消费者的生活方式、性格特征或价值观等特点，细分整个 消费市场。针对消费者心理诉求定位，市场增大份额。
营销战略
• 目标市场的选择 • 选择在经济文化交通较为发达的一线、二线城市。 • 市场定位 • 主要消费群体为18-24岁的学生。这个消费群体人数多，他们年轻
目录
• 企业背景 • 环境分析 • SWOT分析 • 营销战略 • 营销组合策略 • 策划执行 • 营销预算与评估
企业背景
• 2005年，Stride炫迈在美国诞生，凭借其超酷超炫的“S"型品 牌标志与“美味持久”的咀嚼体验，迅速在全球的年轻人中掀起一 股潮流风暴。Stride炫迈无糖口香糖于2012年9月9日正式登陆中 国，属于亿滋中国(原卡夫食品中国）糖果品类。作为深受年轻人 热爱的品牌，Stride炫迈口香糖在全球一直以大胆 电视
2024年糖果品牌策划方案(2篇)
2024年糖果品牌策划方案策划方案：____年糖果品牌策划方案一、背景分析：糖果市场一直以来都是一个充满竞争的行业，消费者对于糖果的需求也逐渐多样化。
然而，在市场上，糖果品牌之间的差异化并不明显，很难满足消费者对于特色糖果的需求。
这为新兴的糖果品牌提供了发展的机会。
本次策划方案旨在为____年的糖果品牌开展全面的市场策划和品牌推广，提高品牌知名度和市场份额。
二、目标定位：1. 建立一个具有特色和个性的糖果品牌形象。
2. 提供高品质的糖果产品，满足消费者对于口感和口味的需求。
3. 建立良好的品牌口碑和消费者忠诚度，形成持续的消费者群体。
三、核心竞争力：1. 产品特色：开发独特且多样化的糖果产品，满足不同消费者群体的需求。
2. 品牌形象：建立年轻、时尚、创意和健康的品牌形象，吸引目标消费者的关注。
3. 渠道布局：建立多元化的销售渠道，包括线上线下渠道，以便更好地接触消费者。
四、策划方案：1. 品牌定位：a. 定位年轻消费者：针对年轻人的消费趋势和需求，构建年轻、时尚、创意和健康的品牌形象。
b. 强调产品口味的多样性：推出多样化的糖果口味，包括传统口味、创新口味和有机口味，满足不同消费者群体的需求。
c. 着重强调产品的高品质：注重选择优质的原材料和生产工艺，确保糖果的口感和口味都具有竞争力。
2. 产品开发：a. 多样化的产品线：开发多样化的糖果产品，包括软糖、水果糖、巧克力等，以满足不同消费者的需求。
b. 创新口味的开发：结合消费者调研和市场趋势，开发具有创新口味的糖果产品，吸引消费者的兴趣和关注。
c. 健康糖果的开发：关注消费者对于健康的追求，开发低糖、无糖或者有机的糖果产品，满足健康消费的需求。
3. 品牌推广：a. 建立品牌形象：通过网站建设、社交媒体等渠道，展示品牌形象、产品特色和品牌故事，提高消费者对于品牌的认知和好感度。
b. 活动策划：组织品牌推广活动，如产品发布会、线下体验活动等，加强品牌与消费者间的互动和沟通。
炫迈口香糖营销案例分析
炫迈口香糖营销案例分析
—— 席卷中国
12应用心理 戎爱华
市
根据研究公司的资料显示，中国已成为
场 全球第二大口香糖市场，仅次于美国。中 国目前每年售出口香糖900亿片，2011年的
分 增长率达16%。但是，中国口香糖的人均消
析 费，还相对较少，还有很大发展空间。所 以对于卡食夫品而言，中国是拉动销售增
长的关键市场。也正因为如此出现了很多
竞争对手。
竞
争
对
手 绿箭
益达
好丽友乐天Fra bibliotek目前中国口香糖市场仍以玛氏旗下包括箭牌在内的各品牌 为主，市场份额高达80%。不仅占领了大部分市场，而且随着 品牌的不断增加，消费者已经形成了一定的品牌忠实度。而炫 迈作为一个市场的后来者，一切还要从零开始。
品 牌 故 事
产 品 介 绍
1.味道：口味多、味道好 2.功效：保护牙齿，预防蛀牙、 增加Vc，养牙齿、添加木糖醇， 不含糖
炫 动 薄 荷
水 密 西 瓜
跃 动 鲜 果
3.包装： 简洁、大方、 颜色鲜艳、 便于携带
广 告 策 略
在代言人的选择方面，选 择了因出演《那些年我们一起 追过的女孩》而一炮而红的柯 震东作为形象代言，看中其健 康阳光、活力四射的魅力，而 这能充分诠释炫迈聪明、有胆 识、诙谐的品牌特性。在代言 人的使用上，卡夫食品中国也 独具匠心。在炫迈TVC里，柯震 东说是主持人也好，说是旁观 者也罢，但绝对不是主角。主 角则是那些一边嚼着口香糖一 边进行持久挑战的年轻人。
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摘要：2005年，炫迈在美国诞生，凭借其超酷超炫的“S”型品牌标志与“美味持久”的咀嚼体验，迅速在全球年轻人中掀起一股潮流风暴。
与此同时，随着人们生活水平的的提高，大多数人已不再满足于普通口香糖带来的体验及早已普及的保健功能，一般口香糖已经难以抓住消费者的心，而主打“酷炫”路线和“味道持久”特色的炫迈口香糖在这一背景下应运而生，以“味道持久”的差异化定位填补市场空白，避免了与其他口香糖品牌争锋相对，从而以更快的速度拓展品牌认知度和识别度。
炫迈的出现将逐渐引领口香糖行业从之前的“保护牙齿”的战略转向为“时尚”战略，掀起口香糖行业的时尚潮流风暴，“美味持久，久到离谱”，炫迈口香糖将陪伴每一位年轻人，让他们持久享受生活的乐趣。
此次推广策划的目的在于将炫迈口香糖打入娄底市场，让广大消费者特别是年轻消费群体接受这一新口香糖品牌，通过充分展示炫迈口香糖与众不同的符合年轻人的“炫酷”以及“口味持久”的特点，在消费者心智中占据重要地位，从而建立良好的知名度与美誉度。
关键词：炫迈口香糖，分销渠道，渠道策略
我国口香糖市场的总体状况分析
我国口香糖市场销售总额约30亿元，年均以超过10%的速度高速增长，远高于糖果市场8%的平均增长速度，是糖果市场含金量最大的产业之一。
目前，中国口香糖市场被箭牌、乐天、好丽友盘踞，此外，美国口香糖巨头华纳、欧洲最大的糖果公司利夫集团也纷纷进入中国口香糖市场。
近年来，乐天称，其目标是成为中国口香糖市场的头号企业，这项计划正受到全世界食品业的关注。
近来稳坐中国口香糖市场头把交椅的“箭牌”集团军也按捺不住这场挑衅，启动旗下几乎占据中国市场90%份额的绿箭、黄箭、白箭、益达和劲浪五大金刚全线反击，特别是其中有防治蛀牙功能的“益达”品牌动作频频，正面狙击“乐天”等后起之秀的挑战，顽强地维护着其口香糖市场龙头地位。
近日，“益达”在各主要零售网点，如7—Eleven便利店中，推出促销活动。
另外，绝少更换形象的箭牌集团军近期也旧貌换新颜，“益达”首次推出立体包装，增加了口味；首次推出、并在其包装上标明木糖醇含量为50%。
而此前，乐天大规模宣传中就一直以其产品木糖醇含量超过50%作为最大产品卖点。
业内分析，口香糖老大箭牌的市场动作应该是对后起之秀们的应对，然而随着国际资本纷纷以功能型口香糖为切入点介入中国口香糖市场，中国口香糖市场的市场份额将被重新调整。
且随着中国消费者口腔保健意识的普遍提高，口香糖市场的竞争也越来越激烈，很多大品牌都不断对产品进行换代升级，认为只有刺激消费需要，才能扩大市场销售。
产品概况
该产品结合口香糖固有特性，融入运动因子，在其产品内部添加活性成分，使消
费者咀嚼后能提高兴奋点，有种活力四射的状态，就像喝了“红牛”一样。
激动口香糖能够清新口气、缓解压力，嚼该口香糖还有增强记忆、帮助集中精神、协助戒烟等益处。
同时激动口香糖对早期龋齿还有帮助，能够起到自然修复的作用，因而能预防龋齿发生。
口香糖中木糖醇的含量越高，防龋效果越好。
坚持咀嚼含量占糖分50%以上的激动口香糖，能使龋齿的发病率减少85%。
人们进食含糖食物和饮料后，口内牙菌斑酸度增加，此时咀嚼激动口香糖，可刺激唾液分泌，中和酸性物质，有助于牙齿再矿化。
产品优点：
（1）简洁独特的包装便于携带与分享；
（2）口味丰富且美味持久；
（3）特别添加的维c成分，为口香糖添加了营养价值；
（4）其“味道持久”的差异化定位，避免了与其他品牌的争锋相对，有助于以更快的速度扩展品牌的认知度和识别度
渠道设计考虑因素
一、我国口香糖市场特定消费群体消费特点分析
我们将口香糖消费主体划分为常规消费人群与针对性消费人群两大类。
所谓常规消费人群即指完全出于休闲、口味及冲动性消费等原因进行购买的人群，所谓针对性消费即只出于某种非常具体的目的而进行购买的人群。
不同类型细分人群的具体消费特点各有不同：
A、常规性消费人群：儿童和学生是非常具备消费潜力的人群。
产品的价格、包装形式、售卖渠道是影响儿童、学生消费的主要因素。
社区小店、学校店、便利店的售卖渠道是吸引儿童购买的主要因素。
青年人是时尚消费的主流人群。
休闲是青年消费群体的主要消费动因，对于时尚和品质的追求，及对价格的相对不敏感造成以休闲为主导需求的青年消费人群，虽然不是销量的主要支撑点，但是品牌塑造的主要着力点。
在常规消费人群中，中年人对于口香糖消费相对谨慎（仅仅指休闲消费），传统品牌口香糖是主要的消费选择。
老年人由于年龄、身体等原因，口香糖消费极其有限。
偶尔的消费也主要集中在传统品牌和有特色口味的产品。
B、针对性消费人群：属于特色口香糖的消费人群。
该类人群分布较广。
尽管消费者的宣教成本较高，但是实现消费转换后的消费者普遍忠诚度较高，具有稳定的消费规模。
从购买主体看，儿童、学生消费虽然价格便宜，但是由于容量巨大，是口香糖消费重要的补充。
以休闲及冲动购买为主的消费人群中青年消费人群虽然不是销售与利润的主流，但确是品牌塑造和建立的主要切入口。
二、市场分析
（一）市场现状分析
随着我国人均消费水平的提高，作为日常快速消费品的口香糖产品也出现了较高的增长速度。
中国口香糖市场销售价值年均复合增长率在12%以上，口香糖的整体市场需求处于上升趋势。
纵观整个口香糖行业，可以发现无糖化，功能化，时尚化，细分化将是未来几年内。
口香糖行业的一个发展趋势。
炫迈是卡夫集团旗下的口香糖品牌，该品牌目前在国外已拥有较高的市场占有率，但对于中国口香糖市场而言，炫迈口香糖还只是初来乍到。
目前在娄底地区，口香糖市场已经基本上被益达和绿箭这两大品牌所垄断，无论是在大型购物中心，连锁超市，还是街头小商铺，几乎都可以见到益达和绿箭口香糖。
所以炫迈口香糖在娄底地区的市场竞争环境还是十分激烈的。
但同时娄底作为湘中新城，近年来经济发展较快，居民生活水平与日俱增，对口香糖的需求也逐渐增加，再加上新一代年轻群体普遍热于追求时尚创新，喜爱尝试新事物，他们的个性特点十分符合炫迈口香糖“炫酷时尚”、“美味持久”的特点。
所以炫迈口香糖在娄底激烈的市场竞争环境下还是有望闯出一片新市场的。
（二）企业经营状况分析
炫迈是卡夫集团旗下的口香糖品牌，卡夫食品公司是美国最大食品和饮料企业，世界第二大食品公司，北美最大的产品生产商，作为创新、营销、营养健康、和可持续发展领域的领先者，卡夫旗下拥有11个年销售额超过10亿美元的标志性品牌，如怡口莲、雅可布、何氏、麦斯威尔、奥利奥等品牌。
另外，卡夫作为全球第二大口香糖生产商，它所打造的研发中心拥有200位专业口香糖研发人员，为炫迈口香糖的研发提供了强大的技术支持与质量保证。
（三）目标消费者分析
（1）消费观念：消费观念开放独立，追求个性；喜欢新潮时尚，个性的彰显，乐于尝试新事物。
（2）消费心理和习惯：通过我们的市场调查发现—
·消费者一般在饭后或无聊时就会想到嚼口香糖；
·女性年轻消费者更加注重的是口香糖的包装和味道，男性消费者则更注重品牌。
·“口腔清洁，保护牙齿”已不再是消费者最主要的需求，年轻消费群体对口香糖的需求日益呈现出多样化，时尚化。
5
·消费者购买品牌最注重的因素依次是口味，品牌，护齿，包装。
（四）、竞争对手分析
（一）益达口香糖—关爱牙齿，更关心你
1。
益达简介
益达是1984年箭牌公司在美国推出的第一款无糖口香糖，并在短短五年之内跃居全球无糖口香糖的第一品牌。
它推出的益达木糖醇无糖口香糖，它能刺激唾液分泌，中和口腔酸性，从而能够帮助预防龋齿（蛀牙），随时随地带来愉悦的护牙体验。
2002年，益达木糖醇无糖口香糖在中国无糖口香糖市场的占有率已达70%以上。
2。
炫迈口香糖与益达口香糖的对比分析
（1）产品特点：益达口香糖味道较甜，具有良好的清新口气，保护牙齿的功效，而炫迈口香糖的突出特点是味道持久。
相较于益达口香糖的“口气清新，益牙健齿”等卖点而言，炫迈以差异化的“味道持久”来吸引消费者，可以在一定程度上填补市场空白，避免与其他品牌争锋相对，以更快的速度扩展品牌的认知度和识别度。
（2）价格：益达口香糖的12片装售价是5元，而炫迈口香糖的12片装市场售价是6元，所以炫迈的价格较益达口香糖价格高，在一定程度上可以提升炫迈的品牌价值。
（3）市场认知度：益达口香糖进入市场较早，在娄底早已建 6
立广泛的知名度。
而炫迈口香糖作为一个新品牌，进入市场较晚，目前在娄底市场，消费者对其认知水平还比较低。
（二）绿箭口香糖—清新口气，让你我更亲近
1。
绿箭简介
绿箭口香糖1914年首次在美国推出，目前行销全球180多个国家，是世界上备受钟爱的口香糖品牌。
绿箭口香糖也是中国第一批自行生产和销售口香糖品牌之一，在中国，许多消费者认识“箭牌”品牌就是从绿箭开始的。
绿箭口香糖针在2006年推出薄荷糖系列，为消费者的持久清新口气提供了更多选择。
2．炫迈口香糖与绿箭口香糖的对比分析
（1）产品特点：绿箭口香糖内含薄荷因子，可带来持久清新感觉；炫迈则是带来持久的美味体验，绿箭侧重于口香糖的功能体验，而炫迈更侧重于口香糖的味道体验。
（2）价格：炫迈口香糖在价格上远高于绿箭口香糖，这可能会使炫迈口香糖在价格上占据劣势，在一定程度上会降低其品牌竞争力，但从另一角度分析，炫迈口香糖的目标顾客群体是对价格不太敏感的年轻消费群体，所以炫迈以一个较高的价格反而更能吸引年轻消费者注意，无形中提升品牌的价值。