(完整版)设计中的色彩应用
色彩在艺术设计专业中的应用
色彩在艺术设计专业中的应用汇报人：日期:•色彩基础与理论•色彩在艺术设计中应用•色彩搭配与审美原则目录•色彩在品牌形象塑造中作用•色彩在广告宣传中作用及效果评估01色彩基础与理论光与色的关系，色彩的波长、频率等。
色彩的物理性质色彩的分类色彩的混合原色、次生色、合成色等，以及色彩的命名和表示方法。
原色混合、补色混合、间色混合等，以及色彩混合的规律和技巧。
030201色彩基本原理CMYK色彩体系RGB色彩体系HSL色彩体系色彩分类色彩体系与分类01020304基于印刷的四色模式，包括青色、洋红、黄色和黑色。
基于屏幕显示的加色模式，包括红、绿、蓝三原色。
基于色调、饱和度和亮度的色彩模式，便于直观调整颜色。
冷暖色、鲜艳色、柔和色、中性色等，以及不同色彩的象征意义和情感表达。
不同色彩对人的心理产生的影响，如红色代表热情、蓝色代表冷静等。
色彩心理人对色彩的感知受到环境、文化和个人经验等多种因素的影响。
色彩感知通过合理的色彩搭配来营造特定的氛围和表达特定的主题，包括对比搭配、类似搭配、渐变搭配等。
色彩搭配通过调整色彩的明度、纯度和面积等来使色彩搭配更加和谐统一，以达到更好的视觉效果。
色彩调和色彩心理与感知02色彩在艺术设计中应用色彩对比与调和在绘画中，色彩的对比与调和是常用的技巧，通过对比可以产生强烈的视觉冲击力，而调和则可以使画面更加和谐统一。
色彩表现色彩是绘画艺术中重要的表现手段之一，通过色彩的运用可以传达画家的情感和创作意图。
色彩与光影色彩与光影在绘画中相互依存，光影的变化会影响色彩的表现，而色彩也可以表现光影的效果。
绘画艺术中色彩应用色彩传达信息在平面设计中，色彩可以传达信息，例如通过不同的色彩代表不同的功能或内容。
色彩搭配与版面设计色彩搭配在平面设计中非常重要，不同的色彩搭配可以产生不同的视觉效果，同时也可以影响版面设计的整体风格。
色彩与品牌形象品牌形象是平面设计中非常重要的一个方面，而色彩在品牌形象中起着重要的作用，例如通过特定的色彩代表特定的品牌。
色彩在室内装饰设计中的应用
色彩在室内装饰设计中的应用色彩应用的设计不只是为了鉴赏而存在的艺术，而是人们用于完善社会的艺术，提高精神层面的设计。
设计的世界是色彩的世界，设计师应赋予设计以生命、色彩，灵活运用这门语言，不仅能够表达设计师的设计心理，还能突显出设计的个性与魅力，使环境设计变得有趣而又变化无穷。
以下是店铺整理的色彩在室内装饰设计中的应用，希望能够帮到大家。
色彩是室内环境的重要元素色彩是一种视觉语言形态，具有三个基本表现要素，即色相、明度和纯度，可分为无色彩系列白、灰、黑与有色彩系列红、橙、黄、绿等两大类别，并且具有冷暖之感，所以有冷色调和暖色调之分。
有资料表明，人进入室内后，在最初的几秒钟内，对室内75%的印象均来自于色彩，而后才能对形状、质感有所感知。
而且在现代环境设计中不再局限于简单地对室内空间做划分和材料运用，而是更为重视与环境、与生态、与人文等方面的关系。
而色彩的本质特征刚好能弥补室内对生态方面视觉需求的不足，从而可以更好的链接环境-生态-人文之间联系。
因此，当色彩逐步走进人们的精神世界，作为一种美的享受被人们列入装饰艺术的一部分时，它也自然融入到室内设计中了室内设计中色彩作用室内设计中色彩作用。
色彩在室内设计有利于塑造环境氛围现代室内的色彩往往是通过对人物场景空间的色彩布局和构成、视觉气氛的渲染、画面构图的经营、色彩运动的变化，使对象从强烈的视觉中感受某种情调。
心理学家对此曾做过许多实验，他们发现，在红色环境中，人的脉搏会加快，血压有所升高，情绪兴奋冲动。
而处在蓝色环境中，脉搏会减缓，情绪也较沉静。
同时颜色还能影响脑电波，面对红色脑电波反应是警觉，面对蓝色则是放松室内设计中色彩作用，所以快餐店多选用红黄色系进行装饰，这种色系创造出活泼、动感的氛围，容易使人们的精神处于兴奋状态，以便快速用餐，达到快餐店运营的目的;而西餐厅、咖啡厅则多采用明度低的棕绿色调，创造出深沉、有品位的氛围，容易让人们处于沉稳、安静、放松的状态，达到享受和喜爱该环境的目的。
设计管理中色彩的功能与运用
设计管理中色彩的功能与运用色彩在设计管理中具有重要的功能和运用。
它不仅仅是一种视觉元素，更是传达信息、引起情绪、创造氛围和表达品牌形象的有力工具。
下面将从色彩的功能和运用两个方面进行详细阐述。
色彩在设计管理中具有以下几个功能：1. 传达信息：不同的颜色具有不同的意义和符号，能够传达特定的信息。
红色常常被用来表示激情、活力和警示，蓝色则常常被用来表示冷静、安全和可靠。
在设计管理中，通过选择不同的颜色来传达相关的信息，可以增加设计作品的效果和吸引力。
2. 引起情绪：色彩对人的情绪有着直接的影响。
红色通常会让人感到兴奋和激动，蓝色则会带给人平静和安宁的感觉。
在设计管理中，通过选择适合的颜色来引起特定的情绪，可以增强设计作品的亲和力和共鸣。
3. 创造氛围：色彩可以创造出特定的空间氛围。
使用暖色调可以带来温馨和舒适的感觉，而使用冷色调则可以营造出凉爽和清新的环境。
在设计管理中，可以根据想要表达的氛围选择合适的色彩，以增强设计作品的整体效果。
4. 表达品牌形象：色彩是品牌形象的重要组成部分。
不同的颜色与品牌形象之间存在着紧密的关联。
蓝色常常与信任、专业和可靠等形象相联系，红色则常常与活力、创新和热情等形象相联系。
在设计管理中，正确运用与品牌形象相符的颜色，可以加深品牌形象在消费者心目中的印象。
色彩在设计管理中的运用也具有一定的规则和技巧：1. 色彩搭配：在设计作品中，色彩的搭配是非常重要的。
一般来说，可以选择主色和辅助色来进行搭配。
主色通常是作品的主题色，辅助色则用来增强主题色的效果。
要注意色彩的对比和统一，以保证整个设计作品的视觉效果。
2. 色彩的使用频率：在设计管理中，不同的颜色可以有不同的使用频率。
通常来说，可以选择一个主要的颜色作为作品的主题色，并在整个作品中反复使用，以形成统一和协调的效果。
还可以选择一些辅助颜色来点缀和衬托主题色。
3. 色彩的文化含义：不同的颜色在不同的文化中具有不同的含义和象征。
色彩在现代设计中的应用
色彩在现代设计中的应用
1 色彩概述
色彩是设计中不可或缺的元素。
它们能够引起情绪反应、意识形态、文化意义以及主题感知。
不仅如此，色彩也能够帮助人们分辨、识别、区分不同品牌或企业。
2 色彩的情感意义
每个色彩都有一个情感意义，这个意义来自文化、社会和心理等方面。
例如，红色被视为激进、充满能量和激情的颜色，适合用于运动或体育品牌。
蓝色则被认为是稳定、冷静、信任和安全的颜色，适合用于医疗或金融公司。
3 色彩搭配
为了达到视觉上的和谐，需要用到颜色搭配。
搭配不同色彩可以产生不同的效果和讯息。
例如，使用互补色会产生高对比度，创造出一种引人注目的效果。
选择相似色则会产生统一、协调的感觉。
4 颜色的有限性
尽管色彩可以传达大量的信息和情感，但是也有一些颜色需要谨慎使用。
例如，“禁忌色”在某些文化中被视为不吉利的颜色，需要避免在特定场合使用。
而一些颜色也会引起疲劳感、压迫感、让人感到不适。
5 色彩与品牌
色彩选择是品牌建设的重要组成部分。
每个品牌都有自己独特的色彩组合，这是品牌区别于其他企业的关键。
例如，可口可乐几乎成为了红色品牌，这成为了品牌标志性的元素。
总之，色彩在现代设计中的应用非常重要。
正确的色彩选择能够帮助企业传递讯息、建立品牌，同时也能够影响人们的情感和行为。
设计管理中色彩的功能与运用
设计管理中色彩的功能与运用色彩在设计中的功能让我们来了解一下色彩在设计中的基本功能。
色彩不仅是人类视觉的一种感知，更是一种表现和传达的工具。
在设计管理中，色彩有以下几个基本的功能：1. 传达情感和氛围。
色彩对人的情绪和情感有着直接的影响，不同的色彩可以传达不同的情感和氛围。
红色代表热情和力量，蓝色代表冷静和稳定，绿色代表生机和健康等。
通过选择不同的色彩，设计可以创造出符合目标情感和氛围的效果。
2. 引导注意力和传达重点。
在设计中，色彩可以被用来引导观众的注意力，突出产品或信息的重点。
在广告设计中，鲜艳的色彩通常用来吸引人们的注意，而在信息图表中，用深浅不同的色彩来表示数据的大小和重要程度。
3. 识别和差异化。
色彩也可以被用来作为品牌、产品或空间的识别和差异化的手段。
不同的品牌通常有自己的标志性色彩，通过这些特定的色彩可以让消费者立刻识别出品牌并产生联想。
4. 与文化、习俗和历史的联系。
不同的地域、文化和历史背景对色彩的理解和运用有着不同的传统和习俗。
设计师需要考虑到目标用户的文化和历史背景，适当地运用与之相符的色彩。
了解了色彩在设计中的基本功能之后，接下来我们来探讨一下色彩在设计管理中的具体运用方法。
色彩的选择和搭配是一门艺术，需要设计师和管理者充分理解色彩的特性和有效运用的技巧。
下面是一些关于色彩运用的建议：1. 了解色彩的特性。
设计师和管理者需要对色彩的基本特性有所了解。
色相（颜色的种类）、明度（颜色的明亮度）、饱和度（颜色的鲜艳程度）等。
通过这些基本特性的理解，可以更好地选择和运用色彩。
2. 考虑目标用户的喜好和文化。
在选择色彩的时候，设计师和管理者需要考虑到目标用户的喜好和文化。
不同的文化和年龄层对色彩有着不同的喜好和接受程度。
儿童和年轻人通常喜欢鲜艳的色彩，而老年人则更倾向于柔和的色彩。
3. 运用色彩的搭配原则。
在设计中，色彩的搭配是非常重要的。
设计师和管理者需要了解色彩的搭配原则，比如对比原则、同类原则、渐变原则等。
色彩在设计中的应用
色彩在设计中的应用色彩运用的基本原理1、色彩的分类根据颜色对人心理的影响，颜色分为暖、冷两类色调，把以红、黄为主的色彩称为暖色调。
把蓝、绿为主的颜色称为冷色调。
2、色彩的搭配在同一空间中使用多种颜色，就必须注意色调的变化。
3、色彩的选择色彩对人的心理产生重要作用，不同的年龄、性别、风俗习惯，对色彩的喜爱不同。
色彩可综合分为12个色系。
漂亮——亮粉红色、奶油色。
这些色令人觉得可爱、天真。
轻快——原色、黄色、橙色。
这些色令人觉得轻松、快活。
充满生气——红色。
这些色令人觉得强烈、大胆。
罗曼蒂克——柔和的粉红色系。
暖和、自然——米色系。
这些色令人觉得温柔、朴素。
优美——玫瑰色、淡紫色令人觉得雅致、优美。
清爽、自然——嫩草色，令人觉得淡雅、爽快。
时髦——褐色系、蓝色。
这些色令人觉得素雅、漂亮。
典雅——深咖啡色、深橄榄色。
这些色令人觉得稳重、沉着。
清澈——淡蓝色系。
这些色令人觉得朴素、爽快。
清爽、轻快——原色、蓝色、绿色。
这些色令人觉得轻松、舒爽。
摩登——深蓝、黑色。
不同区域的色彩设计与运用1、卧室的色彩卧室是人们睡眠休息的地方，对色彩的要求较高，不同年龄对卧室色彩要求差异较大。
浅绿色或浅桃红色会使人产生春天的温暖感觉，适用于较寒冷的环境，浅蓝色则令人联想到海洋，使人镇静，身心舒畅。
2、厨房的色彩厨房是制作食品的场所，颜色表现应以清洁、卫生为主。
由于厨房在使用中易发生污染，需要经常清洗，因此，应以白、灰色为主。
鲜黄、鲜红、鲜蓝及鲜绿色都是快乐的厨房颜色。
3、餐厅的色彩餐厅是进餐的专用场所，也是全家人汇聚的空间，在色彩运用上应根据家庭成员的爱好而定，一般应选择暖色调，突出温馨、祥和的气氛，同时要便于清理。
以接近土地的颜色，如棕、棕黄或杏色，以及浅珊瑚红接近肉色为最适合，灰、芥末黄、紫或青绿色常会叫人倒胃口，应该避免。
4、客厅的色彩客厅是全家展示性最强的部位，色彩运用也最为丰富，客厅的色彩要以反映热情好客的暖色调为基调，并可有较大的色彩跳跃和强烈的对比，突出各个重点装饰部位。
色彩在设计中运用
热情、活泼、热闹、革命、温暖、幸福、吉祥、危险......
红的色彩意象: 由于红色容易引起注意，所以在各种媒体中也被广泛的利用，除了具有较佳的明视效 果之外，更被用来传达有活力，积极，热诚，温暖，前进等涵义的企业形象与精神，另外 红色也常用来作为警告，危险，禁止，防火等标示用色，人们在一些场合或物品上，看到 红色标示时，常不必仔细看内容，及能了解警告危险之意，在工业安全用色中，红色即是 警告，危险，禁止，防火的指定色。
色彩在设计中的应用
多彩的设计表现
环设15光谱的极限，最容易引起人的注意、兴奋、激动、
紧张，同时给视觉以迫近感和扩张感，称为前进色。红色还给人留下艳丽、芬芳、青春、 富有生命力、饱满、成熟、富有营养的印象，被广泛地用于食品包装之中。红色又是欢乐、 喜庆的象征，由于它的注目性和美感，它在标志、旗帜、宣传等用色中占据首位。
紫色：紫色光波长最短，眼睛对紫色光的细微变化分辨力弱，容易感到疲劳。紫色
给人高贵、优越、奢华、幽雅、流动、不安的感觉，灰暗的紫色则是伤痛、疾病，容易 造成心理上的忧郁、痛苦和不安的感觉。因此，紫色时而有胁迫性，时而有鼓舞性，在 设计中一定要慎重使用。在色立体的明度序列中，黑、白、灰有它自身的特点，但和有 彩色紧密地连在一起，起着加强和削弱的作用。 优雅、高贵、魅力、自傲、轻率...... 紫色的色彩意象 由于具有强烈的女性化性格，在商业设计用色中，紫色也受到相当的限制，除了和 女性有关的商品或企业形象之外，其他类的设计不常采用为主色。
蓝色：蓝色光波长短于绿色光，它在视网膜上成像的位置最浅，因此，当红橙色是
前进色时，蓝色就是后退色。红色是暖色，蓝色是冷色。蓝色表现千种精神领域，让人 感到崇高、深远、纯洁、透明、智慧。 深远、永恒、沉静、理智、诚实、寒冷...... 蓝色的色彩意象 由于蓝色沉稳的特性，具有理智，准确的意象，在商业设计中，强调科技，效率的 商品或企业形象，大多选用蓝色当标准色，企业色，如电脑，汽车，影印机，摄影器材 等等，另外蓝色也代表忧郁，这是受了西方文化的影响，这个意象也运用在文学作品或 感性诉求的商业设计中。
平面设计中色彩应用案例
平面设计中色彩应用案例一、可口可乐标志与包装。
你看可口可乐啊，那可是色彩应用的超级大佬。
它主打大红色，这红色可太妙了。
红色本身就超级醒目，就像在一群人里突然有个穿大红色衣服的，你的眼睛肯定第一个就看过去。
在可口可乐的标志设计上，这个红色加上白色的字体，红白搭配简洁又强烈。
它的包装也是啊，无论是罐装还是瓶装，那大面积的红色就像在货架上喊着：“选我选我！”这种红色能唤起人们兴奋、热情的感觉，让你在口渴的时候，看到它就觉得来上一口，肯定特别爽，特别解渴。
而且这个红色还很有活力，你想想看，年轻人聚会的时候，桌上摆着的可口可乐，那红色就像是青春活力的象征。
二、星巴克的标志与店面。
星巴克的标志是那种海妖的形象，颜色以绿色为主。
这个绿色啊，就像一片宁静的森林或者一片生机勃勃的草地。
在店面的设计上，从招牌到店内的装饰，绿色无处不在。
这个绿色给人一种很放松、很舒适的感觉。
你想啊，当你在逛街逛得累得要死的时候，看到那一抹绿色的星巴克招牌，就像在沙漠里看到了绿洲一样。
走进店里，那绿色的氛围让你感觉仿佛远离了喧嚣的街道，能在这儿安安静静地享受一杯咖啡。
绿色在星巴克这里，就代表着自然、放松和平静，也吸引了那些想要在忙碌生活中找个小角落喘口气的顾客。
三、蒂芙尼（Tiffany）的蓝色小盒子。
蒂芙尼蓝，那可不得了。
这种独特的蓝色，就像是为蒂芙尼量身定制的魔法色。
在它的品牌里，那个小小的蓝色盒子比里面的珠宝都要有名。
这个蓝色优雅、高贵，而且非常独特。
当你看到这个蓝色盒子，就知道里面装着的肯定是很精致、很昂贵的东西。
无论是在广告里，还是在实体店的陈列中，这个蓝色盒子一出现，就像一个优雅的公主站在一群人中间。
它把蒂芙尼品牌那种高端、精致的形象牢牢地印在了人们的脑海里。
对于很多女性来说，收到一个蒂芙尼蓝的盒子，就像收到了一个装满梦幻和浪漫的宝藏。
四、麦当劳的标志与店面色彩。
麦当劳的标志是那个大大的黄色“M”，黄色和红色的搭配简直绝了。
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设计中的色彩应用
一、包装设计与色彩
包装是产品的外部形式，作为一种视觉传达工具，决不是一种 可有可无的东西，而是商品的脸，色彩是强化这一外部形式的重要 途径。色彩可以离开包装装潢而独立存在，包装则永远离不开色彩。
被用来刺激和吸引顾客的注意力
强身健体的补品的代言色 紫色通常给人高贵、典雅的感觉,所以用来衬托高档或奢侈品
通常于女性产品联系在一起 绿色和棕色能引起自然和清凉的感觉，常常被用作环保产品、 养生提神品的包装
1、包装的色彩设计应当与商品的属性相配合
根据人们对色彩的联想，选用产品的形象色表现产品的内容，是 设计师常用的设计手段之一。形象色能加强商品性，更能确切直 观地表现商品的外部特征，给消费者以真实感。根据商品包装的 色彩，消费者能联想出包装中的商品。
可见。色彩给人的印象是迅速、深刻、持久的。可以说：颜色是 我们每天注意到的第一件事物和忘记的最后一件事物，它是我们一 切感觉和欲望的开端。
色彩在包装设计中对于激起消费者购买欲望，促进销售等方面 有极大的作用。由于色彩心理的存在，也逐渐形成了色彩使用的某 些规则。正如心理学家罗索·福斯坦第格曾说：“色彩起着一种暗 示的作用，它是一种包含各种含义的浓缩了的信息。
在商品世界中，标志色彩的神奇力量我们到处都能感受到。 如可口可乐的商标为字母图型，呈红底白字，并根据环境变化和不一同媒 体的要求，选用白底红字。 百事可乐：红蓝对比强烈，曲线形成律动感，具有柔美，轻快，自命不凡 的气质。
标志图形的色彩配置着重应考虑到各种色相明度、纯度之间的关系，研究人们 对不同颜色的感受和爱好。
淡绿、淡粉红、淡玫瑰色让消费者联想到自然、轻快和高 洁和女性的柔美。
化妆品包装都采用单纯的色彩变幻出柔和和淡雅的气质。
化妆品包装采用单纯的色彩变幻出柔和和单眼的气质。
(2 ) 医药类
医药类一般常用单纯的冷暖色块。多用冷灰色表示消 炎、退热、镇静、止痛；用暖色表示滋补、营养、兴奋、 强心及保健；红色等暖色调。 绿色、蓝色的脑电波反映 是放松、镇静，故用于镇静、催眠、降血压、解热、镇痛 药品的包装装潢设计。
自然界色彩 千千万万，可分辨的有彩色有 200 万 —800 万种， 不同商品有不同的消费人群，面对不同的商品、不同的消费人群， 怎样作到既能创造出有魅力的商品视觉形象，又能选择使消费者心 理愉悦的色彩，是包装设计对色彩选择的特殊要求.
(1). 化妆品类
化妆品类一般多用柔和的中彩度或高明度的色调。用
(3) 茶包装 在茶包装设计中，色彩是影响视觉感受最活跃、最敏感的视觉要
素之一。绿色常常是茶包装设计的首选颜色，因为绿色本身是茶树的 颜色，许多茶叶冲泡后也会呈现绿色。在绝大多数人们的生活经验中， 绿色是茶给人的第一视觉印象。心理学家认为，绿色是一种生存本能 的颜色，它对人心理上的安静和修养有着积极的作用。宁静的绿色为 我们不安的生活创造了一个必要的平衡，它引领我们进入休息，帮助 我们摆脱烦躁而进入渴望中的和谐境界。
标志色彩的具体要求是用色单纯，最好用一种色彩来统一图形，否则会给人一 种零乱、难识的感觉，使标志起不到应有的作用。
标志色彩的配置一般有三种基本方法：一是原色配合——原色的颜色单纯、强 烈、鲜艳夺目，艺术效果和传播效果显著；二是同类色配合——只选择一种颜色， 采用依靠色彩明亮度变化的办法，如用桔红、桔黄、中黄、浅黄进行搭配，形成由 浅入深的过度色视觉，能表达出动态感；三是补色配合——这种色彩配置，对比鲜 明，图形格外醒目鲜艳，能给人以很强的视觉冲击效果。
(４） 家庭清洁用品类
淡蓝色的洁净感最高，亮白次之．在家庭清洁用品 如洗衣粉、漂白剂、洁具液包装中，蓝色是首选的颜色， 它本身的洁净感就很强。
二、标志设计与色彩
在标志文化发展史上，色彩的地位是十分重要的。作为非语言形式的标 志语，所要传达的信息十分有限，而色彩以其明快、醒目的视觉传达特征与 象征性力量发挥着巨大的威力。
2、 包装色彩要引人注目
在视觉艺术中，色彩往往具有先声夺人的 力量.日本科学家发现，人们在观察对象时，无 论男女老少，人对色彩的注意力占人视觉的 80% 左右，而对形的注意力仅占 20% 左右。 所以有“远看色彩近看花”、“先看颜色后看 花”之说。那么，要想抓住消费者的视线，首 要解决的问题就是包装设计色彩的选择要引人 注目。现在大多数人都喜欢到无人销售的超市 里自己选购商品，包装商品必须在短时间内迅 速吸引住消费者选购商品的视线，这样才有可 能导致消费者进一步的判断和购买，这是促使 商品能否销售的因素之一。
在白色的图底上用高纯度的有彩色进行造型，既清晰地拉开明度层次，同 时也营造了丰富、多变的视觉感受。
儿童食品和儿童用品类一般常用鲜艳夺目的纯色和冷暖 对比强烈的色块来赢得儿童的兴趣和爱好。
3、包装色彩要引起好感并促进销售
能引起消费者好感的包装色彩是最后促使消费者下决激，能使人们产生各种各样的感情，这是人 所共知的现象。
标志设计与色彩
标志设计与色彩
标志设计与色彩
标志设计与色彩
标志设计与色彩
标志设计与色彩
由于现代社会人们的生活节奏大大加快，各种大众传媒的迅速发展，使 得现代人每天都能接触到大量企业标志或商品商标标记。这就要求标志要同 信号一样，具有高度的识辨性，使公众在众多标志中能够把注意力集中在某 一标志中，在最短的时间里对某一标志留下深刻印象。因此，如果说包装色 彩是在营销第一线接触、吸引公众的因素，那么标志色彩是最集中、最恒定 的色彩识别因素。不管包装设计怎样变化，标志的色彩是相对稳定的，因此 ，在标志设计中采用民标准色、不但能够起到吸引消费者注意力的作用，而 且还可以增强公众的记忆力，从而使消费者对该标志留下深刻的个性印象， 并进一步熟悉记忆，引发联想，产生感情定势，建立消费信心。