浅析展示设计中色彩与灯光的运用

浅析展示设计中色彩与灯光的运用

在我3年大学生涯的展示课程中，我的老师教会了我很多专业的知识，从三大构成到大型展览，其中包括很多的元素，从刚开始的结构、空间，后来结合到色彩、灯光。在这学习的过程中，慢慢的我已从中得到积累，为了体现我这3年所学到的知识，在基础部分空间结构的前提下我将结合后来所学的色彩与灯光的运用。

一、展示色彩与视觉传达的设计

在限定小空间的展品展柜、商品介绍、橱窗设计，以至展览会、舞台、专卖店等综合的大空间处理。色彩的设计能调节出具有一定良好气氛的空间环境，能够清楚地看到物象，是使人愉快舒适和解除疲劳的重要因素。色彩的应用在产品展示中起着相当重要的作用，配搭得好的色彩可以吸引人们的注意力。随着我国加入WTO以后，人们对产品展示效果，将越来越重视。在国际博览会上，各国企业公司的展台，展架就有各自的色彩和造型个性，体现出各自的产品特点，给整个博览会增添了丰富感。这些造型和色彩对观者反应是相当敏感，能使人保持良好的视觉效果，增强心理兴奋，会不自觉地被某种色彩所吸引，因此，商品的展示和安排若在色彩处理得好将会增强吸引力、记忆力，从而也增加产品的定货及销售量。对于展示设计者来说，是一门极为重要的课题。

光谱。

光波的长短由视网膜上三种不同的感光物质造成的。每一种感光物质只反映红、黄、蓝三种颜色中的一种。一般健康的人眼睛能感受出上百种的颜色。但日常生活中一般只能准确地识别出20多种不同的色相。如果把色彩的纯度、明度，同时考虑的话，则会区别出更多的色相。正如大家所知，色彩在视觉上感觉到的光波长在400~700米之间，红色波长最长，紫色波长最短，而光波越长，在视膜上形成的位置越深，色神经细胞越兴奋、越注目，所以，在产品展示环境、室内、广告、包装等设计中，波长较长的红色、橙色、黄色这些暖色调都应用在需要视觉冲击、兴奋、注目的设计上。人的视觉会受色彩的影响，而产生喜爱和厌恶感，从而对产品质地产生不同的感觉。在展示中，以电冰箱为例，它外观色彩为绿色，若放在白色的背景前，会使产品更高雅和协调，在视觉上产生舒适感。如把背景变为红色，就会产生对比强烈的效果，但背景红色冲击力太强，观者在视觉上容易疲劳，而且产品得不到突出，因此，在出现这种情况的时候，一般是采用类似色加以调和。对色彩的喜好也会因人而异，不同年龄的人、对色彩的感受也不同，在不同时期、不同场合的展示中，对色彩产生不同的效果。如同样色彩的墙面，使用不同的材料，所产生的不同质感会使人产生不同的视觉效果和心理效果。透明塑料、有机玻璃等都是透光材料，但这些材料的色彩不同，所产生的气氛也不同，反光的材料不宜大面积使用，避免眩光刺激观者。所以，设计师在色彩设计中，必须把取悦人眼视觉器官的要求和达到心理平衡作为设计工作的出发点。

形态。

形态是视觉元素中另一个重要方面。通过点、线、面构成的具象和抽象的平面与立体的各种形态，加上不同的材质，工艺手段造成千差万别的视觉形象，在视觉上给人以各种不同的感受和信息传达。例如：正方体和直线构成的形态体系能给人以稳定、贯通的感觉，菱形和斜线的构成往往传达出活跃、变化的信息；圆型和弧线体系则给人以扩张、柔和的印象，基本单位形态的重复组合有韵律和节奏的感受，多种视觉元素的组合给人以丰富、综合的联想。而肌理差异给人视觉上会带来柔软、光滑、粗糙、精致、坚硬、简陋等信息。通过设计运用的变化与统一、主从与呼应、过度与均衡、对比与协调、韵律与节奏、比例与尺度、比拟与联想等多种造型手法，在视觉上传达出层次丰富的信息。

错视。

人眼在观察客观世界时，由于自身生理机能的构造，例如盲点、视角、视力、视神经的兴奋与抑制等等，往往在视觉上产生印象和实际的对象有不一致的错误，这种现象就是视觉上的错视。具体表现为：阴影残象现象、明度对比的失真、眩视、平面立体感、闭锁现象、地与图的互转、大小与方向的错视、轮廓的模糊、视觉造成的形态歪斜等现象。对以上这些错视现象最早为美术家所利用，称为“光效应艺术”或“视幻美术”，流行于本世纪60年代西方诸流派之中。它主要利用几何形体的复杂排列、对比、交错、重叠等手法，在视觉上产生变化不定的动感。由于形式感强，富有视觉的刺激，很快被设计界所重视，并被采用和推广到设计的各个领域。色彩同样能产生错视效果。色彩在视觉上可分为暖色类和冷色类，暖色类又因膨胀而显得比实物要大，故又叫膨胀色。冷色类又因收缩而显得比实物小，故叫收缩色，也就是说暖色以及明色看起来大，冷色以及暗色看起来小。冷色的特性就是后退性，在这种心理以及生理上产生错觉，在展示方面和色彩调节等实际使用中有着重要的作用。在室内设计中，为了使房间感觉宽松，墙壁的色彩可以使用后退色。为了引人注目可

以使用冲击力强的暖色；为了使物体面积缩小，可使用冷色、暗色。这种色彩性质的运用，在立体中的效果比在平面时更为显著。当然，物体大小的错觉不仅仅存在于色的冷暖，还存在于其它类型的错视。在展示设计中，展橱、展台、展柜、展示用的色彩，不宜采用过分暖的色相、因为暖色是前进色，过强的暖色会夺走人们对展品的注意力。例如，摆设青色展品时，不管青色多么强烈，如果背景使用红或粉红色，那么大面积的暖色会引人注目，首先吸引人视线的是背景色，而不是展品。在设计方面应使用与展品色相类同，追求高雅的色彩气氛，提高展品的档次，同时根据展品的种类，决定背景使用明色或暗色。如：电冰箱在展品中，一般是采用白，淡蓝色作背景，使展品得到清楚的视觉印象。通过运用变化与统一的手法，更好传达出生产技术的质量，价值的可靠程度等一系列信息。

色彩原则。

色彩的调合有三个原则关系，即色彩协调、色彩对比和色彩抵触。当四种以上的色彩结合在一起，看上去悦目，我们就可以说色彩协调。在展品中要发挥这种协调关系，最简单的办法是作单调处理，可以在色彩的浓度和明度上作一些变化。譬如在小型壁灯或展橱内展示米色产品，展示设计者可以这样考虑，米色于棕色调，是棕色加白色产生的色彩，是红色和橙色调合而成的。依此准则，便可以将背景定为棕色作为主要色调，然后才展示米色的产品。色彩的对比主要应用在展示产品和背景的关系处理上，应用得好，会强化展品美感，更加吸引消费者。除了色彩之外，材质的选择也是很关键的，如产品是坚硬材质，可运用柔软材质作衬托，通过材质的对比，同样也可取得一定的展示效果。如果色彩不调合，也即色彩抵触，会导致产品展示效果不佳，在展示产品设计时，应很好地注意这个问题，出现多种产品色彩不和谐的情况，要注意不能放得太接近，避免出现色彩不协调。例如：在两个展橱里要展示多种产品，因展品的种类多，造成色彩不协调而相互抵触，这时的补救方法，可以用中性色彩或粗线条图案作背景，或用具有这样色彩的物品将产品分隔，同样能达到视觉空间和谐的效果。由此可见，只要仔细考虑和作适当调整，任何色彩上的不协调，都是可以改善的。

二、色彩与灯光照明的关系

在展示中，展品要赢得观者的好感，首先是让人看得见展品，色彩的应用都是以此为目的。然而要是没有了灯光照明，所有这些努力都会变得徒劳无功。只有通过光的照明，才能看清楚一切。灯光可以改变整个展厅的面貌和气氛，适当的灯光效果，可以使产品更具吸引力，不同类型的灯光也产生不同的效果，强烈的灯光可以突出产品主体，给观者以深刻的印象，柔和的灯光可制造轻松舒适的气氛，减少观者视觉疲劳。灯光运用在展示设计中，可以让观者更好的看清展品，从而起到促进展品展示的目的，使观者的注意力更集中在展台上。

以展橱为例：一般是采用三种照明灯光，那就是基本灯光，二级灯光和气氛灯光。

基本灯光。

基本灯光是属于展厅的基本照明灯光。包括照亮人行道以及门廊天花板上的灯光。基本灯光可以是直接照明或间接照明，视展览会类型和具体需要而定。如展示汽车时就需要强而集中的灯光，把新车电镀层和喷漆的效果表现出来；再如展示食品类的产品，就需要间接照射的灯光，强调食品的柔和色调，让人产生一种想吃的欲望。

二级灯光。

当某些展品不适宜作特殊表现的时候，其照明效果只有通过二级灯光来实现效果，二级灯光可以采用聚光灯和白炽灯，主要加强展橱照明，使展架、展柜以及展品表现明亮、集中，吸引观者的注意力。二级灯光包括从天花板往下照射的下射灯、展柜灯光和隐藏灯光。下射灯光能有效地照明展台、展柜上一定的位置，也就是局部灯光，这个位置要选择好，以免玻璃橱面产生反射光刺激观者的眼睛；展柜灯光主要用来克服玻璃橱面产生的反射光所引起的眩光现象，如果展柜灯光高于视平线，则要注意处理好灯光的隐蔽，隐蔽灯光是对展架上的壁橱内的产品提供照明，它除了能强烈照射展品外，还可向上照射、突出展品的轮廓，也可用来照明天花板面上部，造成舒适的气氛。

气氛灯光。

一般情况下，气氛灯光用于照亮展品，或直接照射展板、模型，及照射广告画板等，宣染展厅气氛。气氛灯光可消除物体暗影，在特殊展示中可制造不同的视觉效果。展示设计中设计者采用气氛灯光时，必须处理好灯光的明暗问题和色彩问题，阴影的处理是展示照明艺术中的一个要点。明暗会使产品外观产生变化，好的阴影能强化产品的造型美感。但是，阴影也会使展品给观者产生错视。因此，灯光的运用不宜太多，避免产生多投影，影响产品展示效果。

综上所述，在展示设计中，处理色彩与灯光的运用时，应充分考虑视觉元素、视觉生理、视觉心理三者之间的紧密配合。要根据人的视觉习惯与消费心理做出设计安排，在消费心理上，只有先引起消费者对展示产品的注意，才能完成产品之间的比较、联想、判断、购买行动的施行等一系列的消费心理过程。以利于树立企业的完整形象，利用消费者的潜意识，以自己的品牌，带动其它产品扩大销售。现代设计强调的系列化、家庭化的规范设计，需要我们不断地从现代社会、现代经济、现代文化的背景中探讨与发展展示设计这一新课题。

广州大学纺织服装学院

05环境艺术系展示设计

陈伯康