影视广告创意提案
李宁广告策划案
哈尔滨商业大学设计艺术学院李宁广告策划案学院：艺术学院班级：09广告01班学号：200911851271姓名：薛衡衡指导教师：目录一、前言二、营销环境分析1.产品分析2.品牌分析3.消费者分析4.竞争者分析三、营销策略提案1.产品定位2.策略提案3.活动提案四、创意提案1.平面广告2.影视广告五、媒介投放提案1.市场分析2.媒介投放计划六、广告费用预算七、效果评估附录一、前言尽管人们对观看正式体育比赛的兴趣正日益浓厚与普及，但目前仍旧只有少数的中国人参与一些体育运动。
调查发现，在大部分中国人的观念里，体育运动是属于竞技性，而非娱乐性的，只重结果而不重过程的功利性思想，使一些好面子的中国人束缚着自己的手脚。
但是，随着生活水平的提高，健康意识的增强等诸多因素，使中国人的运动意识得到了前所未有的激发。
看到了中国市场的巨大潜力后，各大运动品牌的跨国巨头纷纷加大在华的投资力度或者是改变其在华营销策略，本次将对李宁进行整体的策划，力在提高品牌的忠诚度，使其从二线城市逐步向一线城市拓展，建立全国销售网络，为建立世界品牌形象奠定坚实的基础。
二、营销环境分析1.产品分析（1）产品分类篮球系列，网球系列，足球系列，跑步系列，健身系列，乒乓系列，羽毛球系列，运动生活系列，户外系列，配件系列。
主要产品包括：运动服，鞋（运动鞋，凉鞋，拖鞋），帽，袜，包，球，球拍等。
产品定位的重点是篮球，跑步，足球，网球，健身五项运动，其中篮球跑步最重要。
（2）产品价格李宁服装在市场上属于终端产品，跟耐克、阿迪达斯比较就相对便宜很多。
李宁的目标消费群特征是以14到28岁学生为主，大中城市、喜好运动、崇尚新潮时尚和国际流行趋势。
追求新潮时尚的一大部分人会以价格去判断一件衣服的整体，如果价格低了，就会给他们留下“低端”的印象，所以李宁的产品价格定位在中高档。
2.品牌分析（1）品牌建设李宁想要树立的品牌形象是“年轻，时尚，运动”，然而消费者对李宁品牌的认知却是与李宁本人形象密切联系在一起的“民族，体育，荣誉”。
影视广告一般的制作流程
影视广告一般的制作流程影视广告一般的制作流程导语：影视广告制作通常分企划、筹备、拍摄、后期制作四个阶段。
这些，你都了解吗？下面就由小编为大家介绍一下影视广告一般的制作流程，希望对大家有所帮助！影视广告一般的制作流程篇1（一）企划阶段：影视广告制作过程最重要的龙头1.个案引进、确认长度、拍摄形式、明确内容2.脚本沟通（注意客户的意见）（1）考究客观存在，如市场分析等；（2）确定脚本的可执行性；（3）避免过多或长短不定的旁白；（4）增加可看性。
3.企划会议（1）资料收集（平面的影象激发主体的连续的影象）（2）制作计划的研究和制定（片子的轮廓、制作和艺术表现的细节）（3）制定制作脚本（分镜脚本）（4）估价（制定了制作脚本才会有正确明确的估价）（5）确定制作日程（二）筹备阶段：整个制作最重要的阶段1.内部说明会：内部沟通、确定职能、工作阐述2.制作准备会（1）组班子（2）工作执行选演员：收集演员资料，安排面谈，择定临时演员，是否拍过同类商品，附加条例；定场景：外景——确定寻找方向、实地考察、收集外景照片及录象资料、确定费用及所须的联络；内景——选景方面同外景，确定方案、绘出设计图、确定置景预算、置景时间。
道具妆容：列出道具清单，注意特殊道具的需要；服装要注意颜色、款式、季节等，禁用细网格服饰；化妆区别浓、淡、早、晚等；看天气：注意工作日程内天气的变化，应及时调整，并通知所有工作人员和客户；备器材：摄像机及附件、灯光、胶片、磁带、交通工具等，由相应人员负责准备；动物：什么动物，有无训练师，需要什么样的演出；商品：数量、包装情况等，无成品或成品不能拍摄时使用，是否需要仿制品或替代品；绘脚本：导演的分镜脚本必须绘制出来，涉及动画演示的，也必须绘制出设计稿；字幕：字幕内容、出字方式和时间、字体、大小、颜色；音效样本：对白、旁白、音乐、音效，必须作出样本带；拍摄试验：制作中的疑点难点，是否需要进行拍摄试验；保险：拍摄高难动作人员是否需买保险，租借昂贵道具是否需买保险，以常规判断；费用申请：由制片负责，与导演商定制作预算，报负责人审批后，向财务借款；会议记录：清楚详细的会议记录；提案确认：客户进行；制作检查会：拍摄前最后一次会议。
tvc提案的格式及样本
tvc提案的格式及样本【原创版】目录C 提案的概述C 提案的格式要求C 提案的样本分析C 提案的注意事项正文【TVC 提案的概述】TVC 提案，即电视广告提案，是在制作电视广告之前，对广告创意、内容、形式等方面的一个总体规划和设计。
一个好的 TVC 提案可以为广告制作提供清晰的方向和依据，从而确保广告效果的达成。
【TVC 提案的格式要求】一个完整的 TVC 提案应包括以下几个部分：1.封面：包含提案标题、制作公司、制作人、日期等基本信息。
2.目录：列出提案的各个部分，便于查阅。
3.背景分析：阐述广告背景、目标受众、竞品分析等内容，为广告创意提供依据。
4.创意策略：明确广告主题、创意方向、表现手法等，是提案的核心部分。
5.广告形式：选择合适的广告形式，如故事情节、人物塑造、场景展示等。
6.脚本：提供广告的文字脚本，包括旁白、对话、字幕等。
7.画面效果：对画面风格、色彩搭配、镜头运用等进行描述。
8.音效设计：包括音乐、音效、配音等方面的设计。
9.制作预算：列出广告制作的预算明细，包括拍摄、后期制作、配音等费用。
10.制作周期：明确广告制作的时间安排，确保广告按时完成。
11.附件：可提供相关图片、参考资料等，有助于客户理解提案。
【TVC 提案的样本分析】以下是一个简单的 TVC 提案样本：1.封面：- 提案标题：某品牌饮料广告- 制作公司：XX 影视制作公司- 制作人：张三- 日期：2022 年 1 月 1 日2.目录：- 背景分析- 创意策略- 广告形式- 脚本- 画面效果- 音效设计- 制作预算- 制作周期- 附件3.背景分析：- 广告背景：某品牌饮料上市- 目标受众：18-35 岁的年轻人- 竞品分析：主要竞争对手为 A 品牌和 B 品牌4.创意策略：- 广告主题：健康、活力、青春- 创意方向：以年轻人喜欢的运动场景为主线- 表现手法：幽默、激情、正能量5.广告形式：- 故事情节：一位年轻人在运动过程中，不断挑战自我，最终获得成功- 人物塑造：主人公阳光、积极、热爱运动- 场景展示：运动场、健身房、户外等6.脚本：- 旁白：人生就是一场不断挑战自我的过程- 对话：主人公与朋友的对话，展现出其积极向上的精神风貌 - 字幕：运动让我们更加健康、有活力7.画面效果：- 画面风格：时尚、动感、色彩鲜艳- 色彩搭配：以蓝、绿为主，展现清新自然的氛围- 镜头运用：多用特写、慢动作等手法，突显广告主题8.音效设计：- 音乐：选用活力四溢的音乐，激发观众的情感共鸣- 音效：运动时的呼吸声、汗水滴落声等，增强现实感- 配音：专业配音员录制，保证声音质量9.制作预算：- 拍摄：50,000 元- 后期制作：30,000 元- 配音：10,000 元- 其他：5,000 元总计：105,000 元10.制作周期：- 策划：15 天- 拍摄：10 天- 后期制作：15 天- 配音：5 天总计：45 天11.附件：- 提供了广告场景设计图、参考视频等资料，有助于客户理解提案。
《影视广告设计》课程标准(含课程思政)
《影视广告设计》课程标准课程名称：影视广告设计适用专业：广告艺术设计课程学分：2.5参考学时：48，其中，理论学时8，实践学时40课程类别：限定选修课课程属性：选修课课程类型：B类（理论＋实践）产教融合课程、校企合作课程：是 否1课程定位《影视广告设计》课程隶属于专业选修课程；从课程内涵上属于综合课程；从教学方式上属于理实一体化课程；在考核方面为考试课程；学习策略方面为专业必修课。
《影视广告设计》课程为专业核心课程，在专业课程体系中作为综合应用的实训作用，将学生前端所学习的色彩构成知识、影视后期制作与剪辑软件应用知识进行合理地综合应用；并结合视频拍摄、影视后期、影视特效、影视广告制作、电视台栏目包装等岗位相关知识进行教学，直接将企业岗位需求转换为课程教学实训内容，推动学校学习与职业岗位的无缝对接；课程在职业素养方面着重培养学生的团队合作素质，在职业能力方面则重点培养学生的影视广告设计能力及在新媒体环境下的设计技能；学生在学习本课程前必须具备影视后期设计软件操作能力；并掌握广告创意、图像构成、色彩美术基础设计知识与技能以及广告策划的相关知识；同时拥有一定的文学修养和团队意识。
2课程目标2.1 知识目标2.1.1说出企业影视广告拍摄、影视后期、影视特效、影视广告制作、电视台栏目包装等岗位的招聘需求、岗位职责、项目设计流程以及知名设计公司2.1.2格式规范及操作规范（如：文件命名、图像分辨率、字体设置、色彩模式等）2.1.3列举优秀的影视广告设计方案、广告分镜脚本设计方案；以及影视广告、界面设计、电视栏目包装专业技术交流学习网站。
2.1.4辨认影视后期、影视特效、影视广告制作、电视台栏目包装等领域需求。
2.1.5检索客户设计参考案例，并提供客户设计需求参考提案。
2.1.6解释项目设计构思（风格制定、用户需求分析、色彩搭配）2.1.7整理影视广告设计的相关规则与业界设计心得。
2.1.8撰写客户影视广告设计策划案（包含分镜头脚本、PPM会议资料等内容）2.2能力目标2.2.1专业能力：能够重复教师使用Adobe After Effects、Adobe Premiere Pro操作演示的设计制作流程、三维制作效果、字体处理、色彩处理、剪辑镜头处理、特效处理等（重复、模拟是根据教师已有的操作流程与案例进行项目制作）能够使用Adobe After Effects、Adobe Premiere Pro临摹教师所提供的优秀制作案例、影视广告、企业宣传片、影视特效、电视栏目包装等案例。
国人西服30秒影视广告提案
新国人的气质——“创新的国人”
我们仅仅用大气的画面和睿智的文字去注释
我们看到了《国人西服新气质篇》，仅用简短文字标榜，详细稍后奉上
新体验——“仁” 馨家族——“韧” 欣视线——“刃” 信伙伴——“任” 鑫时代——“认” 心境界——“忍” 儒雅深沉，国人精神——“人”
中国人的气质临阻力、考验、迷茫、瓶颈，一条CF的灵魂可能就 是下面的简短文字，管中窥豹，或许能看出端倪，打破一切创新的桎梏， 更详细的还有《国人西服睿智篇》 白领？ 最好无领! 上下求索？ 还是平起平坐？ 从人活？ 还是任我活！ 企业家？ 更是艺术家！ 儒雅深沉，国人精神
它只是有可能让大部分的消费者在几十年后记得了这句话，而忘记了代 言人唐国强
它也只是让国人的企业形象更加有力，更像一个中华民族品牌 它也仅仅只是一条TVC的主定位广告语 如果这些还不足以表现它，那就交给我们的TVC吧
国人西服30秒影视创意文案 《新气质篇》
核心概念：新国人的气质——“创新的国人” 概念阐述：大气恢弘画面与字幕旁白烘托，气氛上遥相呼应的关联性， 阐述新国人的新气质，烘托出了国人西服的新形象 画面阐述：创新是一种对生活的返朴归真 风格调性： 大气恢弘，不流于形 记忆点：中国人的西服，国人西服
馨家族
4
欣视线
5
信伙伴
6
不断切换唐国强的在各种金融周刊、杂志封面 和报纸身着国人西装的形象，特写国人西装 LOGO，切，唐国强在聚光灯前身着国人服饰 泰然自若 字幕：“认” 灯光下忙碌完一天的唐国强穿上国人西装起身， 镜头拉开，夜幕下整个庞大的写字楼只有最顶 层办公室的灯骤然熄灭 字幕：“忍” 盛大的演讲大厅，唐国强从讲台走下接受鼓掌， 身着衬衫的主持人将要上台，唐国强伸手将他 阻挡，台下听众眼中异常诧异 唐国强脱下他的西装，将自己的西装亲手给他 穿上，观众再次爆发雷鸣的掌声，淡出 字幕：“人” 卧室里的唐国强将国人西装挂起放进衣柜，用 手左右依次抚摸衣柜里每一件国人西服，衣柜 门关，黑屏淡出 LOGO，标板
宣传片拍摄提案模板
宣传片拍摄提案模板示例1:标题：宣传片拍摄提案模板引言：宣传片是一种强大的营销工具，通过创造性的故事叙述和视觉效果，传达给观众关于产品、品牌或组织的核心信息。
本文将为您提供一份宣传片拍摄提案模板，帮助您规划和执行一部引人入胜的宣传片项目。
1. 概述在项目的起始阶段，我们将对您的需求进行深入了解，并确保我们在宣传片制作过程中能够准确传达您想要表达的核心信息。
我们将进行以下工作：- 完善需求调研，明确宣传片的目标受众、主题和传达信息。
- 制定详细的项目计划和时间表。
- 确定预算和资源需求。
2. 创意和故事叙述一个引人入胜的故事是宣传片成功的关键之一。
我们将提供以下服务：- 开发出独特的创意概念，使您的宣传片在竞争激烈的市场中脱颖而出。
- 编写剧本和故事板，以确保情节紧凑、吸引人，并能准确传达您的品牌或产品的独特价值。
3. 摄影和制作我们将为您提供高质量的拍摄和制作服务：- 聘请专业的摄影师和团队，确保拍摄效果精美，并能与您的核心信息相呼应。
- 使用最新的拍摄设备和技术，以提供高清晰度的图像和流畅的运动效果。
- 在后期制作阶段，我们将进行剪辑、音频处理、特效添加等工作，以确保最终成片的视听效果出色。
4. 发布和营销一部精心制作的宣传片需要得到广泛的传播和宣传。
我们将为您提供以下服务：- 制定全面的发布和推广策略，确保宣传片能够达到最大的影响力。
- 在社交媒体平台和视频分享网站上发布宣传片，以吸引更多观众。
- 与媒体合作推广宣传片，提升品牌曝光度和知名度。
结论：通过本提案模板，我们的目标是为您打造一部精彩的宣传片，突出您的品牌、产品或组织的独特价值。
我们提供全方位的服务，涵盖创意、摄影、制作和营销等多个环节，以确保您的宣传片能够取得最佳的成效。
请不要犹豫，与我们联系，让我们一同开启这个激动人心的宣传片项目！示例2:标题：宣传片拍摄提案模板引言：宣传片作为一种重要的营销工具，在传递信息、塑造品牌形象和吸引客户方面发挥着关键作用。
视频制作与编辑服务提案
视频制作与编辑服务提案1. 项目概述感谢贵公司选择我们的视频制作与编辑服务。
我们致力于提供高质量、定制化的视频解决方案，以满足您的品牌宣传和营销需求。
本提案将详细介绍我们的服务内容、流程、团队和技术，帮助您更好地了解我们的能力和优势。
2. 服务内容我们的视频制作与编辑服务包括以下几个方面：- 视频策划：根据您的需求，我们的专业策划团队将为您量身定制视频方案，确保视频内容符合您的品牌形象和传播目标。
- 视频拍摄：我们的摄影师和导演具备丰富的实战经验，采用专业的设备进行拍摄，确保画面质量达到最佳效果。
- 视频编辑：我们的编辑团队将根据视频素材进行剪辑、调色、特效制作等，使视频更具视觉冲击力和感染力。
- 音频处理：我们将对视频中的音效、配音、背景音乐等进行专业处理，使音频与视频内容相得益彰。
- 后期制作：包括字幕、动画、特效等，使视频更具专业度和观赏性。
- 输出与发布：我们将提供多种视频格式和尺寸，满足您在不同平台和设备上的需求，并协助您进行视频发布和推广。
3. 服务流程我们的服务流程分为以下几个阶段：1. 需求沟通：我们会与您深入沟通，了解您的视频需求、目标受众、场景等，确保视频制作的方向正确。
2. 视频策划：根据沟通结果，我们的策划团队为您量身定制视频方案，包括创意、脚本、预算等。
3. 拍摄制作：按照策划方案，我们的拍摄团队进行现场拍摄，同时配备后期团队进行素材整理和预处理。
4. 视频编辑：编辑团队根据素材进行剪辑、调色、特效制作等，期间与您保持沟通，确保视频效果符合预期。
5. 审核修改：完成初稿后，我们会向您提交视频作品，根据您的反馈进行调整修改，直至达到满意的效果。
6. 输出与发布：提供最终视频文件，并协助您进行视频发布和推广。
4. 团队介绍我们的团队由一群热爱影视制作的专业人士组成，包括导演、摄影师、编剧、剪辑师、视觉设计师、音效师等。
我们具备丰富的实战经验，擅长各类短视频、宣传片、广告片的制作。
创维情提案
对希望小学的捐助，创维一直紧紧扣准时代的主旋律，这些都体
现了作为一个实力雄厚的大品牌——创维，强烈的民族责任感和 社会关怀。
创维情 中国心
“情”和“心”落脚何处？
—— 对当前社会主旋律和国民深层心理情结的探讨
从1993年那个让无数中国人痛苦的不眠夜 到2008年北京申奥的大获全胜 从中国球迷对国脚们的又爱又恨 到十强赛的节节胜利 从不平等双边贸易 到入关谈判的顺利推进 从驻南使馆被炸，中国人义愤填膺 到双子大楼倒塌，美国神话破灭 ……
产品推广策略
—— 沿用和深化健康电视的概念，以“不要凸的，要平的”
宣传主张扛起了纯平电视推广的大旗。
明确创维品牌的发展阶段
品牌知名度 品牌美誉度 品牌认可度
创维已经走过知名度的创建阶段，现在品牌建设的重点工作是增
强其美誉度：让消费者从心理上认同创维、热爱创维；
在广告传播过程中品牌宣传和产品宣传不能完全割裂，但在不同
的广告作品中，处于不同的传播目的，在二者间会有所侧重和倾斜。
本次广告活动的传播任务
提升创维品牌的美誉度，争取消费者心理层面对创维 电视的认同；
加强形象宣传与产品属性的紧密结合，达到拉动销售 的目的。
创维品牌宣传的几条思路
延续“新一代、新选择”，为创维品牌增添更多的时 尚、高科技和人性化元素，增强品牌活力；
是强者的豪迈
是豁达的胸怀和摄人的气魄！
深层剖析：自豪感会给国人带来什么？
进取的、乐观的、向上的民族状态！
广告创意策略阐述
以2001年的若干大事记为背景，抓住当前
汹涌澎湃的民族自豪情绪，展现一种进取的、
乐观的、向上的民族状态！使创维电视与消费 者之间达成一种情感上的共鸣，以此增强创维 电视的美誉度、提升品牌形象！
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动画（Animation）
拍不出来的想法
好的CF手法的基本特性：
1. 一个好的开始，勾起好奇心
直接进入主题（利益点/为什么会这样…）
戏剧张力（悬疑/紧张气氛/故事开始…） 震撼力（影像/音乐）
2. 情节紧凑，娱乐性高（认人喜怒哀乐） 3. 主题单一，所有表现元素多为它帮衬（味精加料） 4. 意想不到的结果或答案
消费者 环境干扰
我们很难期望消费者能够清楚描述看到的讯息，比较实际的 期望是他们对讯息留下什么印象。
创作CF应侧重的是：
1. 在开头的5秒创造一个足以勾住观众注意力的勾子
2. 在CF中安排一个有助观众回忆的记忆点 ——Key Visual
影视广告创意的表现型态：
迷你影片（Mini Featuring）
4. 文字脚本 Text Board
不同型态的表现，各有优缺点，重点在于提案对象的理解能 力，及创意手法的表现类型而决定。
创意的作用：
1. 引人注意---突破干扰
2. 包装讯息---取得更高的收看率/阅读率
3. 留下印象---获得更高的回忆率（少投放，多效益）
发想之前：
看它、摸它、吃它、闻它、听它、感觉它、 爱上它、玩遍它、抛弃它
——全感官刺激
创意三元素：
概念形成 素材选择 表现手法
广告 讯息
讯 息 包 装
媒介限制
品牌管理
品牌不只是商标，已不只是企业的东西，它是产品与消费 者之间的良性媒介，它能维持消费者的忠诚度，赢得持久 的关系。
每次广告推出，就代表品牌说话，如同积木，一点点累积 形象；调性不对，原有消费者立马离你而去。
一般提案的CF脚本型态：
1. 概念脚本 Concept Board
2. 故事脚本 Story Board 3. 动态脚本 Motion Board