大学生对盗版软件态度的实证分析

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反思盗版软件现象

反思盗版软件现象摘要：盗版活动会对社会产生不利影响是无可置疑的。

不过，作为普遍存在的盗版现象是有着合理的存在原因的。

相关的调查都显示出相同的结论，即大众对盗版是持相当大的宽容态度的。

越来越多的证据表明，打击盗版可能反而对商业有害。

正版软件价格过高才造成盗版软件泛滥。

通过低价位打压盗版者的利润空间，其对知识产权保护的效果可能远远高于单纯依靠政府执法所形成的打击效果。

从我国国情来看，软件侵权的最终界限不宜延伸到最终用户。

关键词：盗版，软件，经济，保护引言据统计，在泰国有97%的软件是非法复制来的；在美国也有40%的软件可能是非法复制的；在西欧，软件盗版率最高的是西班牙，为80%，最低的是英国，为25%。

商业软件联盟表示，世界各地应用的每4张软件就有1张是非法复制的。

盗版活动会对社会产生不利影响是无可置疑的，这是因为市场上盗版产品的多少将影响到正版商下期的研发投入。

因为盗版产品的数量是如此之多，以至使正版商的预期收益为零，甚至为负时，正版商将停止对新产品新技术的投入，这将影响到社会技术的进步和发明创造，进而造成对总产出的影响。

但是作为普遍存在的盗版现象是有着合理的存在原因的，因此，相关的调查都显示出相同的结论，即大众对盗版是持相当大的宽容态度的。

一项问卷调查得到的数据表明：认为对严重的盗版侵权行为设定刑罚有必要的占75.3%；在事先得知使用盗版软件会导致不利的法律后果的情况下，只有34.6%的人表示将不再购买或使用盗版软件，14.8%的人表示继续购买和使用盗版软件，其于大部分则视别人情况或执法严厉程度而定，处于观望状态；认为使用盗版可耻的人，据调查不到5%。

该调查是在北京大学的本科生中进行的。

素质较高、法律意识较强的名校大学生尚且持此种态度，那么中国普通大众对盗版的态度就可想而知了。

第一章打击盗版对经济活动的影响盗版侵犯知识产权，损害正版厂商利益，扰乱市场秩序，侵害消费者合法权益，造成税收流失……最终可能影响经济活动的核心动力--创新。

校园内严禁侵权APP的调查研究报告

校园内严禁侵权APP的调查研究报告1. 背景随着互联网的快速发展，移动应用程序（APP）已成为人们日常生活中不可或缺的一部分。

然而，与此同时，一些侵权APP也应运而生，这些APP的存在对用户的权益、学校的管理和国家的法律法规都构成了威胁。

为了维护校园网络安全，保护学生权益，我校展开了校园内严禁侵权APP的调查研究工作。

2. 研究目的本次调查研究的目的是深入了解校园内侵权APP的现状，分析其对学生、学校和国家的影响，并提出相应的管理措施和建议，以确保校园网络环境的安全和健康。

3. 研究方法本次调查研究采用了以下几种方法：1. 问卷调查：通过在线问卷的形式，收集学生对侵权APP的认知、使用情况及影响等方面的信息。

2. 访谈法：对部分学生、教师、校方管理人员进行访谈，了解他们对侵权APP的看法和应对策略。

3. 文献分析：收集和分析国内外关于侵权APP的相关政策和研究成果，为我校管理提供参考依据。

4. 数据分析：通过收集和分析我校网络使用情况，了解侵权APP在校园内的传播和影响情况。

4. 调查结果与分析4.1 问卷调查结果问卷调查共收集到500份有效问卷，结果显示：- 约60%的学生表示曾接触过侵权APP；- 近80%的学生认为侵权APP对学习和生活的影响较大；- 55%的学生表示不知如何辨别侵权APP；- 70%的学生表示愿意配合学校打击侵权APP。

4.2 访谈结果访谈结果显示，大部分学生对侵权APP持负面态度，认为其侵犯了知识产权，影响了学习和生活。

校方管理人员表示，侵权APP在校园内的传播对学校的管理和声誉造成了负面影响，但他们也认为目前缺乏有效的管理手段。

4.3 文献分析结果国内外相关政策均对侵权APP进行了明确的界定和处罚。

我国政府已出台多部法律法规，严厉打击侵权盗版行为。

同时，许多研究也对侵权APP的危害进行了深入分析，认为其侵犯了知识产权，危害了网络安全。

4.4 数据分析结果通过对我校网络使用情况的分析，发现侵权APP在校园内的传播较为广泛，尤其在学生群体中。

关于盗版现象的调查、分析与启示

关于盗版现象的调查、分析与启示【摘要】盗版是一个世界范围的问题。

本次调查以桂林市为主要调查地区，探究不同社会群体对盗版现象的态度，通过调研分析当今中国盗版的现状，提出规制盗版的相关建议。

【关键词】盗版；反盗版；调查分析；规制盗版一、关于盗版现象调查的对象与过程本次调查的对象包括企业、普通社会公众和在校大学生。

从2013年5月份开始，搜集资料、制作调查问卷、实地调研。

针对调查主体的特定性，问卷亦分成三个部分，一部分是针对大学生的调查问卷，一部分是针对政府部门和企业的，最后一部分是针对群众的。

在调查问卷内容的设计上，针对不同的主体，也有所区分。

针对大学生的部分问卷，在本校进行，主要在不同专业的本科生中进行调查。

其他两种调查问卷则是小组成员到校外进行。

关于普通公众的，主要是在桂林市的街头以及各个居民小区的门口，对路过的群众进行调查问卷。

针对企业的，主要是在桂林市甲天下电脑城，向各个卖电脑、光盘的商家了解了一些有关电子产品盗版的情况；并在桂林市的多家书店向店主了解有关书籍的盗版情况。

另外，课题组成员还赴桂林市知识产权局了解了有关盗版问题的情况，并到桂林市中院了解该院受理的有关盗版问题的案件的数量以及具体审理情况。

二、调查数据统计和分析（一）以大学生为对象的调查问卷分析以大学生为主体的针对盗版问题的问卷调查，主要针对大一和大二学生，一共40名，其中大一的学生占据25%，大二的学生占据75%。

1、对盗版的态度大学生们对盗版的态度，80%的大学生对盗版问题的态度是中立的，拥护态度和坚决反对的态度人数各占10%。

当今大学生中，消费观念很容易受影响，有些大学生的消费会形成跟风的趋势。

当然也不排除有些人矛盾的心理，既想要正版的质量好，也想要盗版的价格低，此矛盾心理便会导致中立态度的形成。

2、关于购买盗版产品的频率40个大学生中，11个经常购买盗版产品，11个是有时会购买盗版产品，比例各达到了27.5%，相对来说占据比例不是太大。

关于大学生盗版软件使用情况的社会实践调查

大学生盗版软件使用情况社会实践调查报告学生姓名贾而穑专业光电信息科学与工程学号130212114指导教师张淑东学院光电工程学院2015年10月7日目录一、摘要 (2)二、前言 (2)三、调研方案 (3)四、数据统计与分析 (3)（1）、数据统计 (3)（2）、交叉统计 (7)A、专业与盗版软件依赖程度的交叉分析 (7)B、专业与盗版软件类别的交叉分析 (8)C、性别与盗版软件依赖程度的交叉分析 (9)D、性别与盗版软件类别的交叉分析 (10)五、我国盗版软件市场的现状 (11)六、盗版软件的危害性 (11)（1）盗版并不是“帕雷托改善”，而会使社会福利受损 (11)（2）盗版产生负的外部性 (12)（3）软件盗版给税收收入和就业带来不可弥补的亏损 (13)六、改进的措施与建议 (13)七、参考文献 (14)一、摘要近年来，随着科学技术的飞速发展，中国信息技术紧跟着时代的步伐，正以突飞猛进的势头发展。

中国即将到来的一系列世界贸易活动中，信息技术发挥不各替代的作用，同时也将面临更多的际遇和挑战。

科学技术是一个国家经济发展的重要因素，而现代经济增长程度上得益于信息技术产业的蓬勃发展。

但是，我们也发现,中国的信息技术产业的发展呈现出极不平衡、不和谐的局面。

在硬件设备方面，国际上赫赫有名的联想、同创、恒生等品牌占据主导市场，与此对应的国内软件开发却面临着一个非常尴尬的局面。

究其原因，盗版软件市场的泛滥成为软件开发最头疼的因素，它对正版软件造成的巨大冲击。

本人通过问卷调查的形式向社会随机投放问卷，并得到有效问卷63份。

利用数据分析手段对已有数据进行了较为全面的分析。

关键词：盗版软件大学生消费市场依赖程度二、前言在信息产业化蓬勃发展的今天，盗版软件作为一个伴随经济发展的副产品，其危害性日益严重。

但在我们身边还有许多人没有意识到其危害性，甚至把“我自豪，我用正版”改成了“我自豪，我用盗版”这一类的口号，严重地助长了盗版的嚣张气焰，使其更加地在市场上横行霸道，严重影响了正版软件市场的秩序和国家的经济发展。

大学生使用网络盗版问题及其解决策_省略_京市大学生使用网络盗版情况的调研_梁兴堃

2
大学生使用网络盗版行为的原因
通过调查，笔者认为，大学生热衷于使用网络盗版
的原因有以下三点： ① 网络盗版产品是免费的，这是大学生网络盗版行为泛滥的内在因素。现今大学生的作业、论文等基本都需要各种软件来完成，而大学生没有收入来源，难以购买正版产品，因而激发了对网络盗版的内在需求。而且，网络盗版比之于传统盗版的更甚之处在于它是免费的，因而传播更为迅速。 ② 网络盗版产品容易获得。这是造成大学生使用网络盗版泛滥的网络环境因素。现今相对宽松的网络环境给大学生带来了丰富网络资源的同时，也充斥了各种网络盗版资源和站点，加之教育网下载速度快，大学生获取网络盗版软件十分便利。③ 大学生使用网络盗版产品没有后顾之忧，这是推动大学生使用网络盗版产品的社会环境因素。大学生似乎不认为使用网络盗版是件不光，彩的事，使用网络盗版时没有强烈的“负罪感 ” 这种行为也没有被社会所不容。
3
应对策略
针对大学生网络盗版行为泛滥的现实： ① 政府和
97
＜＜图书馆工作研究
3． 2
3． 2． 1
文化应对措施
— —充分利用以图书馆为主体的公微观措施 — 大学图书馆应肩负起对大学生的信息素
大基数下，有几万个网络盗版制作团队，网络盗版是极其平常的。因而，不论正版认证还是盗版检验，主要都是起拖延和限制作用，并不能根除网络盗版。换句话没有一种保护加密技术是不会被破解的，但是只要说，就能维护出版能在产品生命周期内阻止产品被破解，商的利益。以 2010 年暴雪公司出品的《星际争霸二》为例，在发行两个月后就被破解了，但由于具有互联网被破解后的程序只能在本地运行，不能参与认证体系，网络对战，因而有效地保护了暴雪公司的权益。 3． 3． 2 与杀毒软件联合 “云安全” 随着技术的发展，笔者认为，将破解文件、盗版文件作为病毒由杀毒软件。“云安全 ” 进行识别和查杀已变得可行技术融合了 P2P 技术、网络技术、云计算技术和分布式计算技术，它能将病毒库从本地硬盘扩展至整个网络，将互联网 “杀毒软件 ” ，将实时获取的信息传送变成一个巨大的到服务器进行分析和处理，并将病毒或者木马的解决方案分发到每一个用户的客户端之上。因此，参与的用户越多，云安全的效果就越好。利用“云安全 ” 技术，可以将破解包程序作为病毒加入病毒特征库之中，由“云安全 ” 计划强大的实时获取和分发能力将破解程序扼杀在网络之中，从而使网。可以说，这种技术能有络盗版在互联网中被“隔离 ” 加强反盗版的力度，也迫效提高打击网络盗版的水平，使最终用户放弃网络盗版，这也是针对大学生使用网 — — —“易获得 ” 的一剂良药。络盗版的首要原因

对使用盗版软件问题调查与分析

对使用盗版软件问题调查与分析第一篇：对使用盗版软件问题调查与分析对使用盗版软件问题调查与分析８月１５号，在福州各大报纸上都能看到这样的一则新闻《福州市首批21家企业推行软件正版化》。

报道说：我市首批21家大中型企业将率先推行软件正版化，年内通用软件正版率须达100%，专业软件则不能低于50%，使用盗版问题软件问题突出的企业将被依法予以查处，并在媒体上曝光。

不仅如此现在在全国各地都在进行这样的行动。

如广州，安徽，河北等；都有这样的要求。

为什么使用盗版软件问题会在社会上引起这么大的影响呢？到底使用盗版软件会造成什么样的问题呢？这就是我这次调研的课题。

这次调研我选择的是一家电脑公司的售后服务部门，因为这里有大量的客户因为使用盗版软件造成问题，７０％的问题都是使用盗版软件造成的。

因此，可以较为方便的了解到使用盗版软件的危害。

这次调研中，给我最深刻的印象是，每天都有１０通左右的电话打到售后服务部门来咨询使用盗版软件造成的问题。

让我深刻了解到盗版软件给用户带来的不便和危害。

如今电脑已经成为人们工作，学习，娱乐的重要工具。

相信熟悉电脑的人都知道，电脑由两大部分组成：硬件、软件。

硬件就是电脑的基本设备和配件，如ＣＰＵ，内存，主板，显示器等组成。

硬件的性能好坏基本上决定了计算机的好坏。

但是电脑的硬件再好，没有软件，说白了就是裸机，那就是废铁一块。

没有人能用得了这样没有任何软件的电脑。

所以，软件对使用者来说便是最重要的一部分了。

而软件，有些人风趣的将它分为两类：盗版软件和正版软件。

正版就不用解释了。

对于盗版软件，比较科学、规范的定义是“未经授权而制造拷贝，使用他人开发的软件”。

首先，我们必须了解一下使用盗版软件问题的现状，因为个人能力有限，就从网络上查找了相关资料。

网络上的调查是２００５年中国盗版软件比例高达95%。

这个是多么可怕的数据啊。

换个角度来说就是使用正版软件的个人已经可以列入濒危物种的名单了。

虽然现在全国各地都在打击盗版，但是却屡禁不止，可以说是现在练政府都没有办法了。

是否应该禁止软件盗版辩论辩题

是否应该禁止软件盗版辩论辩题正方观点，应该禁止软件盗版。

首先，软件盗版是一种侵犯知识产权的行为，违反了软件开发商的合法权益。

根据《中华人民共和国著作权法》，盗版行为是违法的，应该受到法律的制裁。

如果不禁止软件盗版，将给软件开发商带来巨大的经济损失，影响软件产业的健康发展。

其次，软件盗版也对消费者造成了不良影响。

盗版软件通常存在安全隐患，使用盗版软件可能会导致个人信息泄露、电脑病毒感染等问题。

因此，禁止软件盗版可以保护消费者的合法权益，让他们能够购买到安全可靠的正版软件。

此外，禁止软件盗版也有利于促进软件产业的创新和发展。

如果软件盗版得不到有效遏制，软件开发商的创新积极性将受到打击，长期来看将影响整个软件产业的竞争力和创新能力。

因此，禁止软件盗版有利于激发软件开发商的创新热情，推动软件产业的健康发展。

反方观点，不应该禁止软件盗版。

首先，盗版软件在一定程度上降低了软件的使用成本，使更多的人能够享受到高质量的软件服务。

特别是在一些发展中国家，正版软件的价格对于普通消费者来说可能是奢侈的，盗版软件能够满足他们的基本需求。

其次，盗版软件也有助于推广软件产品，提高软件开发商的知名度和市场份额。

通过盗版软件的传播，软件开发商可以更广泛地触达用户群体，从而提高软件的影响力和市场份额。

此外，一些人认为软件盗版可以促进技术的传播和交流，推动整个行业的发展。

盗版软件在一定程度上促进了技术的普及和应用，有利于技术的传播和交流。

综上所述，软件盗版虽然存在一些问题，但并不应该完全禁止。

盗版软件在一定程度上也有其积极的一面，应该在保护知识产权的前提下，寻找更加合理的解决方式。

经典名句：1. "知识产权是人类创造力的产物，是智慧的结晶，应当受到法律的保护。

" ——习近平。

2. "知识产权是创新的重要保护，是创新经济的重要支撑。

" ——李克强。

3. "盗版不仅是对创作者的不尊重，更是对自己的不负责任。

对盗版软件泛滥的看法 -回复

一方面，盗版软件剥夺了软件开发者合法的利益，使得他们难以通过软件销售维持正常的经营，抑制了软件产业的创新和发展；另一方面，使用盗版软件也给用户带来了一系列负面影响。

因此，我们有必要深入探讨盗版软件泛滥的原因、影响以及解决之道。

第一，盗版软件泛滥的原因之一是高昂的软件价格。

例如，许多专业软件（如Adobe系列软件、Autodesk系列软件等）价格居高不下，对普通用户来说是一笔巨大的负担。

在这种情况下，一些用户不愿意花费高价购买正版软件，而选择使用盗版软件以满足自己的需求。

此外，一些地区的经济水平相对较低，这也进一步加重了购买正版软件的难度。

第二，盗版软件的泛滥还与监管机制不健全有关。

在一些地区，对于盗版软件的打击力度不够，监管手段也相对薄弱，导致盗版软件难以得到有效的制止和惩罚。

这让一些始终心存侥幸心态的人得以继续从事盗版软件的制作和传播。

同时，互联网的快速发展也给盗版软件的传播提供了便利，使得盗版软件得以在虚拟世界中广泛流传。

盗版软件使得软件开发商的收入减少，难以维持正常的研发和运营。

在许多情况下，软件开发商无法获得他们应得的回报，从而削弱了软件行业的发展和竞争力。

盗版软件的泛滥还会造成知识产权的侵犯，将正版软件的版权财产价值削弱甚至丧失，进一步抑制了软件行业的发展。

此外，使用盗版软件也对用户造成了一系列的负面影响。

首先，盗版软件往往存在安全隐患。

盗版软件制作者为了实现破解或绕过授权验证等目的，常常对软件代码进行修改，引入恶意代码或漏洞，给用户的电脑安全带来威胁。

其次，盗版软件难以获得更新升级，导致用户无法享受到软件的最新功能和改进，错过了软件公司为客户提供的技术支持和优秀服务。

最后，使用盗版软件也违背了知识产权法律和道德伦理，对社会造成不良示范作用，影响了整个社会的创新和进步。

大学生版权意识的调查报告

关于大学生版权意识的调查报告学院专业班级姓名指导教师：日期：前言就当今社会而言，盗版“作品”琳琅满目，越来越受人们的青睐，山寨版不仅性功能多，而且价格低廉。

什么山寨手机、山寨系统、山寨光盘，就连人都有山寨版的了。

正因为这，很多正版产品销量降低，正版公司的权益受到了侵害；人们也因盗版产品得不到权益的保护。

在当今信息飞速发展的时代，树立版权意识日渐成为人们茶余饭后谈论的主题。

从前些年郭敬明的《梦里花落知多少》到这些年胡戈的《一个馒头引发的血案》，无不牵涉到版权。

对于树立版权意识而言，大学生无疑是一个特殊的群体，也是一支主力军。

盗版、山寨凭借其廉价的特点大大霸占着市场，这有力的满足了人们的各种需求（毕竟不是所有人都买得起正版的）。

但侵权行为和盗版行为对持权者来说是非常不公平的，也是一种违法的侵权行为。

那么，大学生版权意识如何？能否坚决支持正版呢？为了弄清这些问题，我们于2012年4月23日进行了一次关于大学生版权意识的调查。

关于大学生版权意识的调查报告调查时间：调查地点：调查对象：调查方法：抽样问卷调查调查分工：问卷由。

设计，小组讨论确定；由小组四人在不同地点发放问卷；数据统计处理由。

完成，小组全体成员对结果进行讨论，并由。

执笔完成初稿，经小组讨论修改后成文。

本次调查共发放问卷（见附件1）102份，回收102份，回收率100%。

其中大一学生49份，大二学生53份；男生占72%，女生占28%；理工类学生占79%，文科类学生占21%；………………提及版权问题，我们大多数人也许对版权的概念都不了解。

版权（英文名称：copyright）即著作权，是指文学、艺术、科学作品的作者对其作品享有的权利（包括财产权、人身权）。

版权是知识产权的一种类型，它是由自然科学、社会科学以及文学、音乐、戏剧、绘画、雕塑、摄影和电影摄影等方面的作品组成。

而在我们社会生活中，我们时常会看到侵犯别人版权的行为。

比如当今流行的山寨手机、盗版Windows操作系统。

校园内侵权APP问题的全方位调查报告

校园内侵权APP问题的全方位调查报告1. 引言随着互联网技术的飞速发展，移动应用程序（APP）已成为人们日常生活的重要组成部分。

然而，与此同时，校园内侵权APP问题也日益引起广泛关注。

为了维护校园知识产权，保护学生权益，我们开展了此次全方位调查，旨在深入了解校园内侵权APP的现状、成因及解决方案。

2. 调查方法本次调查采用线上问卷、深度访谈、案例分析等多种方法，对校园内侵权APP问题进行全面梳理。

调查对象包括学生、教师、校方管理人员及业内专家，力求从不同角度获取一手资料。

3. 调查结果3.1 校园内侵权APP的现状调查结果显示，校园内侵权APP现象较为普遍，主要包括以下类型：1. 破解版软件：学生倾向于使用破解版APP，以节省费用并获得更多功能。

2. 盗版教材：部分学生通过侵权APP获取盗版教材，侵犯原作者权益。

3. 侵权游戏：校园内存在大量侵权游戏APP，涉及版权、知识产权等问题。

3.2 校园内侵权APP的成因1. 知识普及程度不高：部分学生对知识产权认识不足，缺乏法律意识。

2. 利益驱动：侵权APP开发者及传播者出于利益驱动，侵犯他人权益。

3. 监管缺失：校园内APP监管力度不足，导致侵权行为泛滥。

3.3 解决方案1. 加强知识产权教育：提高学生对知识产权的认识，培养法律意识。

2. 完善监管机制：建立校园内APP监管制度，严厉打击侵权行为。

3. 加大处罚力度：对侵权APP开发者、传播者及使用者进行严肃处理，形成震慑。

4. 推广正版APP：鼓励学生使用正版APP，减少侵权需求。

4. 结论校园内侵权APP问题严重影响了知识产权保护和学生权益，亟待采取有效措施予以解决。

通过加强知识产权教育、完善监管机制、加大处罚力度和推广正版APP等多方面工作，有望逐步改善校园内侵权APP现状，为校园创造一个健康、有序的网络环境。

5. 建议1. 建立校园内APP专项治理小组，负责监管、查处侵权行为。

2. 开展校园知识产权普及活动，提高学生的法律意识和维权意识。

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《青年研究》 2003年第6期　大学生对盗版软件态度的实证分析张红霞　臧恒佳　王　晨内容提要:研究发现,与非购买者相比,盗版软件的购买者对购买盗版软件的行为持积极的态度;大学生寻求新奇的个性越强,对盗版软件的态度越积极;大学生“分享”的文化价值观念越强,对盗版软件的态度越积极。

一、问题提出众所周知,大学生是一个极特殊的群体,他们易于接受新鲜事物,对新产品和新软件有强烈的渴求,但由于受经济条件的约束,他们很难支付正版的高额价格,因而成为了中国盗版产品的主要使用者。

因此,深入探讨大学生购买盗版产品的非价格决定因素,可以使正版生产商更加有效地开展特定的营销活动,向以价格为基础的盗版产品的提供者发出挑战,同时可以通过消费者教育等活动,转变消费者的态度,进而改变他们的行为。

本文以马丁・费舍宾的多属性态度模型为基础,在Swee(2001)等人的研究基础上,针对大学生有关盗版软件态度问题进行以下研究。

二、什么是盗版产品对盗版产品学者有各种定义,Grossman和Shapiro(1988)认为,盗版产品是指未经授权使用某种商品的注册商标,这种商品与经过注册的商品是相同或相似的;Kay(1990)认为它是对原有产品进行复制,在包装和商标上完全相同,使消费者认为这是真正的产品; McDonald和Roberts(1994)认为,它是指在没有经过拥有合法权利的生产商的同意,对产品进行复制和销售。

尽管学者们对盗版产品的定义各有不同,但他们都指出了盗版产品的共同特征,即没有经过合法的软件生产商同意,对原有软件进行复制,使用相同的包装和商标,然后出售给消费者,并且消费者意识到他/她所购买的是盗版软件。

①三、研究假设(一)大学生对盗版软件的态度以及购买者和非购买者在态度上的差异态度是指一个人对某些事物或想法长期持有的好与坏的认识评价、情感感受和行动倾向。

在测量消费者的态度时,最常用的模型就是费舍宾的多属性态度的模型,包括对事物的态度模型、对行为的态度模型和合理行为模型。

根据Wee(1995)等人的研究,功能性的盗版产品与正版产品的差异表现在质量、功能和耐用性上,同时,Arghavan和Zaichkowsky (2000)的研究也表明:拥有盗版产品的消费者并不认为盗版产品是劣等产品。

由此得到假设H1a:与非购买者相比,盗版软件的购买者对盗版软件产品属性的态度更加积极。

根据Cordell(1996)、Tom(1998)和Swee(2001)等人的研究,盗版产品的购买者并不认为这种行为是违法的和不道德的,盗版产品是值得购买的,也不会冒被执法机构抓住的风险,由此得到假设H1b:与盗版软件的非购买者相比,盗版软件的购买者对购买盗版软件的行为持有更加积极的态度。

Swee(2001)对新加坡市场上盗版CD的研究表明:购买盗版CD的消费者认为购买盗版CD的行为对娱乐业是公平的,因为会有更多的人享受到CD,从而可以提高流行性,由此得到假设H1c:与盗版软件的非购买者相比,盗版软件的购买者对这种行为的后果持更加积极的态度②。

(二)影响大学生对盗版软件态度的社会因素、个性因素和文化因素1、社会因素的定义和测量社会压力既可以使个人遵守行为准则,也可以使个人偏离行为准则。

消费者在态度方面受到社会压力的程度依赖于他们对这种压力的敏感性。

Bearden等人(1989)认为消费者的敏感性包括信息影响和规范影响。

对正版产品的优点以及购买盗版产品的负面后果非常精通的朋友和家庭成员会使消费者清楚地知道盗版产品的缺陷。

因此,信息影响与消费者对盗版软件的态度存在着负向关系。

由此得到假设H2a:大学生受信息影响越强,对盗版软件的态度越消极。

规范影响是指别人的期望会影响到消费者的行为,或者是与自己社会地位相同的人保持一样的一种压力。

因此,规范影响与消费者对盗版软件的态度也存在着负向关系。

由此得到假设H2b:大学生受规范影响越强,对盗版软件的态度越消极。

2、个性因素及其测量研究影响消费者对盗版软件的个性因素包括价值意识、正直、个人满意和寻求新奇。

价值意识是指人们关心的是付出比较低的价格,并愿意为此受到质量的限制(Lichten2 stein等人,1990)。

研究表明:如果盗版产品相对于正版产品存在着明显的价格优势,消费者就会选择盗版产品。

因此,消费者的价值意识越强,对盗版产品的态度就会越积极,由此得到假设H3a:大学生的价值意识越强,对盗版软件的态度越积极。

③Cordell等人(1996)的研究显示:法律观念较强的消费者不太愿意购买盗版产品,而那些道德标准较低的消费者并不认为购买盗版产品的行为是不道德的。

因此,相对于不太正直的消费者,更加正直的消费者对盗版产品持有消极的态度,由此得到假设H3b:大学生越正直,对盗版软件的态度越不积极。

④个人满意是指对追求成就、社会承认、享受生活中美好事物的需求。

大多数的盗版产品与正版产品存在质量差异。

那些注重个人满意的消费者对盗版产品持有消极态度,由此得到假设H3c:大学生越注重个人满意,对购买盗版软件的态度越不积极。

⑤Hawkins(1980)等人指出:尽管人们倾向于从事像机器一样的行为,对复杂的世界进行简化和标准化,但有时他们也会寻求变化和差异,因此,寻求新奇的购买者对盗版软件会持积极的态度,由此得到假设H3d:寻求新奇的大学生对盗版软件持积极的态度⑥。

3、文化因素及其测量Donaldson(1996)认为,在儒家学说占统治地位的国家盗版软件会比较盛行,因为这些国家的伦理规范强调个人应当和社会分享他们创造的成果。

因此,这种“分享”的文化价值观念必然会影响消费者对盗版软件的态度,由此提出假设H4:大学生“分享”的文化价值观念越强,对盗版软件的态度越积极。

⑦四、研究设计研究总体是在校大学生,受时间和经费的限制,样本总体主要来自北京两所高校的在校大学生,样本单位为个人。

抽样方法采用了主观样本。

根据研究变量的数目,本研究的样本量定为300个。

为保证回收到足够的样本,共发放问卷340份,回收问卷314份。

剔除填写不合格的问卷,最终保留有效问卷302份。

数据输入和分析所采用的软件是EXCEL和SPSS。

在302份问卷中,男性占5213%,女性占4717%;购买过盗版软件的占7512%,没有购买过盗版软件的占2418%。

样本状况见表1。

表1样本状况描述(性别与购买状况的关系)购买状况没有购买过购买过合计百分比性别男性111471585213%女性64801444717%合计7522730210010%百分比2418%7512%10010%性别和购买状况之间存在着较强的相关关系,男性更倾向于购买盗版软件,显著水平小于1001。

这一结论与Sims(1996)和Rahim(2000)等人的研究结果相一致。

五、数据分析与结果(一)大学生对盗版软件的态度为保证态度量表的信度,我们使用了因子分析检验量表的潜在维度。

从因子分析的结果来看,态度项目基本上按照原有的设想进行了聚合,将这三个因子分别命名为“社会影响因子”、“产品属性因子”和“行为因子”。

因子分析的结果说明态度量表的设计是比较合理的,因而可以在此基础上进一步分析大学生消费者在态度上的差异(见表3)。

从产品属性维度来看,在总体上,大学生认为盗版软件可以实现与正版软件相同的功能(4150),而不相信盗版软件的质量(3174)和耐用性(3182)。

与盗版软件的非购买者相比,购买者更加相信盗版软件的质量、耐用性和功能,假设H1a得到支持。

表2态度的因子分析结果因子负载态度项目F1F2F3社会影响因子盗版软件侵犯了设计人员的知识产权b01880盗版软件损害了合法软件生产商的权益b01878盗版软件会对软件行业造成危害b01781没有盗版软件,许多人就会无法享受使用软件带来的好处0166501456产品属性因子盗版软件可以实现与正版软件同样的功能01802盗版软件与正版软件的质量不相上下01789盗版软件与正版软件一样耐用01700行为因子购买盗版软件是一件违法的事情b01839购买盗版软件是一件不道德的事情b01820购买盗版软件不会冒被执法机构抓住的风险0147301673Cronbachα017473017349016804解释方差的比例231714%231018%161185% 注:b为反义陈述,数值越小,代表对盗版软件的态度越积极(下同)。

从行为维度来看,在总体上,大学生认为这种购买行为不是违法的(3173)和不道德的(3185),也不会冒被执法机构抓住的风险(4117)。

与盗版软件的非购买者相比,购买者对购买盗版软件的行为持有更加积极的态度,假设H1b得到支持。

表3大学生对盗版软件的态度及其差异态度项目平均得分非购买者购买者T值盗版软件与正版软件的质量不相上下317431303188-2112733盗版软件可以实现与正版软件同样的功能415041044165-2124533盗版软件与正版软件一样耐用318231383196-2155933购买盗版软件是一件违法的事情b3173412331562173233购买盗版软件是一件不道德的事情b3185414131662183633购买盗版软件不会冒被执法机构抓住的风险411731854127-118763盗版软件损害了合法软件生产商的权益b51996122519211656盗版软件会对软件行业造成危害b51385159513111578盗版软件侵犯了设计人员的知识产权b5194613851802109833没有盗版软件,许多人就会无法享受使用软件带来的好处513051245132-01369 注:33为p<0105,3为p<011(下同)。

从社会影响维度来看,在总体上,大学生能够认识到盗版软件对生产商(5199)、行业(5138)和设计人员(5194)的危害,认为“没有盗版软件,许多人就会无法享受使用软件带来的好处”(5130)。

与盗版软件的非购买者相比,购买者除了在“盗版软件侵犯了设计人员的知识产权”这一项目上持有更加积极的态度(但这一得分是在中值的右侧,即他们也认识到对知识产权的危害性),在其他三个项目上都没有显著差异,假设H1c没有通过。

这一结论与文献回顾中中国经济景气监测中心2001年的调查结果相一致:绝大多数消费者能够意识到盗版软件对社会的危害,但人们表现出明显的“言行不一”。

出现这种状况的原因可能是大学生没有充分认识到社会危害与他们自身利益的相关性。

(二)影响大学生对盗版软件态度的因素对整体态度量表进行信度检验,Cronbachα的值为0172,信度较高,因此取态度的平均值作为因变量。

由于每个自变量都用了4个项目进行了测量,信息影响、规范影响、价值意识、个人满意、正直、寻求新奇和文化因素的Cronbachα值分别为0171、0173、0180、0174、0180、0178和0174,因此采用每个自变量的平均值作为自变量。