东风悦达起亚汽车有限公司2019年度千里马暨公司形象提案 (2)
换标 宣誓一个全新的起亚
近 日， 记者了解到， 为提升品脾形象 ， 起亚正酝酿在全球范围内启动换标。 两年前， 起亚己委托全球知名品牌设 计公司开始着手设计新标识， 前已有成熟方案 ， 目 但具体更换时间未定。
换标源 于品牌核心价值 的同归
为了避 免 自相 残 杀 ， 代 一 亚 集 团旗 下 现 起 的 两大 品牌 在 产 品定位 方面 是有 差 别 的。 照 按
去年年底 ， 个性 跨界车Ｓ Ｕ 的推出 更是 ＯＬ
明确 了起 亚 汽车 向着 更年 轻 时 尚的方 向发 展 。
起 亚力求通过不断的改进保持车款 的时尚
元素， 使得我们的车更符合消费者的需求 。
户在２—３ 岁的年轻群体 ， ５ ５ 将与狮跑差异化营 销。Ｒ Ｉ于 今年第三季度进 口的 凯尊 受 Ｐ￣ ． 也
年轻化 。
新 乍 支 撑 矗 端 形 象
事实上， 起亚下半年也 的确会推 出几款重 量级的车型 去年Ｓ Ｕ 的发布是 起亚全面提 Ｏ Ｌ 升品牌的一枚信号弹， 今年 四月份亮相的高端
但 是直 到２ ０ 年以前， 亚的产品实在 ０９ 起 难 以体 现厂商所宣称的 激情、 活力” 的品牌 形象。 起亚显然也意识 到自己在产品设计方面 的不足 ， 重金挖来 曾设计 过新 甲壳虫 奥迪Ａ ６ ： Ｔ 的原奥迪北美设计总监彼得 ‘ ￣ Ｔ ０ 希瑞尔。 此 后， 起亚旗下的车型才逐渐脱离温和 中庸 的设
计 风格 。
在 全民换 标” 的背景下， 起亚的换标似平并不是一件大 事 重要的是换标背后折射出起 亚对年 轻化发展策略 的认同
和 品牌形象塑造 方向的确认 。 记者就起亚换标的问题 采访 了
一
运 动轿车ｖ ￣ 速迈两 门跑车 ， ６ｎ Ｔ 也是 想通过个
东风悦达起亚汽车企业简介
VDS 7 8 9 10 11 12
VIS 13 14 15 16 17
L J
地 国 理 家 区 域
D
制 造 厂
□ □ □
车 辆 品 牌 系 列 车 辆 类 型 驱 动 方 式
□
车 身 类 型
□ □
发 动 机 类 型 检 验 位
□
生 产 年 份
□
生 产 厂
□
○ ○
○
○
○
生 产 序 列 号
2.产品介绍
2.产品介绍
锐欧RIO：
2.产品介绍
2.产品介绍
赛拉图CERATO ：
2.产品介绍
赛拉图欧风：
2.产品介绍
2.产品介绍
福瑞迪FORTE ：
2.产品介绍
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秀尔SOUL ：
2.产品介绍
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K2 三厢：
2.产品介绍
K2两厢 ：
2.产品介绍
2.产品介绍
K3 ：
2.产品介绍
作用： 1.通过这一组17位编码。可以了解汽车的生产国家、厂商、品牌、生产年份、发 动机型号、排气量、变速器型号以及出厂的顺序号等有关本车的相关信息； 2.由于办理牌照、登记保险、处理交通事故、修理厂修理备案、丢失查找取证、 二手车交易、准确购买配件等，也有很重要的意义。
2.产品介绍
WMI 1 2 3 4 5 6
东风悦达起亚汽车VIN详解（针对东风悦达起亚汽车）：
1～3位（WMI）：世界制造商识别代码（World manufacturer identifier），表明车辆是由谁生产的,按地理区域分配给各 国，各国再分配给本国的制造厂。中国由天津汽研中心标准所代理，国家经贸委备案。 第一个字符是表示地理区域，如非洲、亚洲、欧洲、大洋洲、北美洲和南美洲。 由1 2 3 4 5 6 7 8 9 0A B C D E F G H J K L M N P R S T U V W X Y Z（字母I、O及Q不能 使用）组成。例如： 1～5 北美 S～Z 欧洲 A～H 非洲 J～R 亚洲 6和7 大洋洲 8、9 、 0 南美 第二个字符表示一个特定地区内的一个国家。美国汽车工程师协会（SAE）负责分配国家代码。例如: 10～19 美国 1A～1Z 美国 2A～2W 加拿大 3A～3W 墨西哥 W0～W9 德国 WA～WZ 德国 L0～L9 中国 LA～LZ 中国 第三个字符表示某个特定的制造厂，由各国的授权机构负责分配。如果某制造厂的年产量少于500辆，其识别代码的第三个 字码就是9。
东风悦达起亚汽车公司经营战略的分析
２０ ０ ７年 全 球 汽 车 产 量 为 ７ ０ 辆 ， 比前 一 年 增 加 ３ ７２万
了 ５１ ％，排在前十位 的依次 是 日本、美国 、中国、德 国、 产 业 的发展 也 因为 国民经济 的持 续稳 定 发展 ，而 拥有 更
韩 国、法 国、 巴西 （ ９ 辆 ） 西 班 牙 （ ８ ２ ７３万 、 ２ ９万 辆 ） 、 为广 阔 和 巨 大 的 发 展 空 间。 近 年 来 ， 中 国汽 车市 场全 球 比 加拿大 （ ５ ２ ７８万辆 ） 度 （ ２ 辆 ） 、印 ２ ４６万 。
众 所 周 知 ，随 着 我 国经 济 发 展 速 度 的加 快 ，老 百 姓 的 际 市 场 上 采 购 ，此 外 ，作 为汽 车 的 主 要 能 源 的 石油 ，我 国 生 活 水 平 已 经 有 很 大 的提 高 ，按 照 国 际 衡 量 的标 准 ，我 国 不能 自给 ，需 大量依 靠进 口，受国 际原油价 格影 响较大 ，
总 结
众所周知 ，当今社 会市场瞬息 万变 ，特别是在 当前企
的恩格尔系数 已经大 为降低 ，特别是我 国经济 发达的东部 加上近两年 国际石油油价大涨 ， 这些都会影 响悦达 的发展。
沿 海 地 区 。 前 几 年 我 国就 已经 适 时 地 提 出要 大 力 开 发 家 用 （ ３）买方 对 汽 车 业 的影 响
经济型轿 车 ，经 过这几年 的发展 ，我国消费者的 消费水 平
第 三 阶 段 ： ０ ５年 一 至 今 。 靠 低 端 产 品 立 足 的 民族 ２０
裕和现代文 明之路。汽车工业 ，特别是私用轿车 工业 是国 的情况来看 ， 汽车已是美、日、 、 、 德 法 意各 国最 大的产业 ，
民经济的发动机 ，是实现现代化 的载体 。从 目前世界各 国 汽车品牌 开始 占有较大 比例 的市场份额 ，产 品线亦逐渐 向
起亚品牌文化
东风悦达起亚品牌文化东风悦达·起亚即东风悦达起亚。
东风悦达起亚汽车有限公司系由东风汽车公司、江苏悦达投资股份有限公司、韩国起亚自动车株式会社按25%：25%：50%的股份结构共同组建的中外合资轿车制造企业。
盐城第一工厂占地总面积45万平方米，员工2200多人，现已建成冲压、焊装、涂装、总装、检测等先进工艺生产线，具备年产13万辆轿车的生产能力。
主产品千里马、嘉华、远舰、赛拉图系列车型均为引进韩国起亚先进技术精心打造而成，在中国的乘用车市场呈现出极强的竞争力。
1公司主要产品千里马千里马是东风悦达起亚推出的第一款汽车产品，定位为经济型轿车。
上市三年多来，东风悦达起亚新千里马深受广大消费者的喜爱和推崇，多次夺得同级别车月度和季度销量冠军，05年1月推出的新千里马在继承了千里马优秀的性能和高性价比的同时，具有更运动时尚的外形、相对齐全的配置以及更佳的安全性，在竞争激烈的同级别轿车市场上名列前茅，05年10月初，第15万台千里马在举国欢腾的国庆之际正式下线。
嘉华以“专机”姿态革命入市的东风悦达起亚嘉华，是一款“公私兼用”的高端MPV，其造型时尚、现代，具有高性能、高安全性和高性价比等优势。
嘉华宽大的车内空间，加上浓缩科技含量的设计，成就了嘉华超一流的乘坐感受。
其连续4年获得美国高速公路安全协会（NHTSA）4方位冲撞测试满分的“五星”安全认证。
远舰远舰是东风悦达起亚利用韩国现代起亚MSC中型车平台，针对中国各种复杂多变的道路状况而特别精心研制开发的一款中高档乘用车，它具有丰富尊贵的配置、雍容大气的外观、方便自如的操控性、强劲稳定的动力性能、宽大人性化的空间设计等突出优点。
远舰的高性价比更是为广大消费者认知和信任，已成为中高级车市场的中坚力量，而在出租车领域里更是开拓了一番打造都市形象的广阔空间。
赛拉图2005年8月18日，凝聚起亚全球实力、投入2.4亿美元、经过40个月开发的全新中级车赛拉图（CERATO）登陆中国，使东风悦达起亚产品矩阵更臻完善。
那些年我们一起追的酷车——东风悦达起亚 K5
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报价(Quote)
东风悦达起亚 K5 报价
2.0L排量 2012款 东风悦达起亚K5 NU 2.0L 手动 GL 2012款 东风悦达起亚K5 NU 2.0L 自动 GL 2012款 东风悦达起亚K5 NU 2.0L 自动 GLS 2012款 东风悦达起亚K5 NU 2.0L 自动 DLX 2012款 东风悦达起亚K5 NU 2.0L 自动 DLX-2 2012款 东风悦达起亚K5 NU 2.0L 自动 Premium 2011款 东风悦达起亚K5 2.0 GL MT(停产) 2011款 东风悦达起亚K5 2.0 GL AT(停产) 2011款 东风悦达起亚K5 2.0 GLS AT(停产) 2011款 东风悦达起亚K5 2.0 DLX AT(停产) 2011款 东风悦达起亚K5 2.0 TOP AT(停产) 2011款 东风悦达起亚K5 2.0 PREMIUM AT(停产) 2.4L排量 2012款 东风悦达起亚K5 2.4L 自动 DLX 2012款 东风悦达起亚K5 2.4L 自动 Premium 2011款 东风悦达起亚K5 2.4 TOP AT(停产) 2011款 东风悦达起亚K5 2.4 PREMIUM AT(停产) 变速箱 手动 自动 自动 自动 自动 自动 手动 自动 自动 自动 自动 自动 自动 自动 自动 自动 指导价 15.98万 16.78万 17.88万 18.88万 1 9.98万 2 1.48万 15.98万 17.48万 17.98万 18.88万 19.98万 21.48万 22.68万 24.98万 23.48万 24.98万
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车型简介(Models Introduction)
东风悦达起亚K5是一款颇具运动感的 全新中高级轿车，东风悦达起亚K5由 世界三大汽车设计大师之一的彼得· 希 瑞尔（Peter Schreyer）设计，其车 名首字母“K”，撷用“KIA”与英文 “Kinetic”（动力）的首字母，代表 起亚领先的造车理念和尖端科技。 作为精英格调新典范，东风悦达起亚K5以时尚的外观设计、舒适的乘坐 空间、卓越的动力水平、动感的精准操控、领先的安全科技以及潮流的 科技配置等六大突出优势，引领国内中高级车市格调新典范。
做客户最信赖的企业
78_Automotive Observer作为近年来增长最快的汽车企业之一，东风悦达起亚给人以奔跑着前进的印象。
的确，仅2013 年前5 个月就售出23 万辆的业绩，已让起亚今年在华的销售量超越了美国。
不断增长的秘笈在哪里？东风悦达起亚有限公司销售部副本部长蒋玉滨对《汽车观察》娓娓道来——要做客户最信赖的企业。
Q：东风悦达起亚三方合资下的股东关系是否和谐？A ：其实，竞争者和合作方有争议是常态，由于开展工作是多方合作，作为汽车团队来说一定会存在争议，有争议的话大家就以企业发展为主要目标，建立在共同发展企业的基础上，双方就能很好地达成共识。
哪里没有竞争？哪里没有争议？很多独资企业内部同样存在争议，那么就用一个正常的心态去为企业共同发展、共同前进而努力。
Q：起亚在其他国家的销售情况如何？中国是不是起亚唯一的救命稻草？A ：起亚目前全世界排第三位，超越了自身的计划目标（原来计划排第五位），其在全球发展势头非常不错，五年十万公里超长保修期为起亚在欧洲市场迎来了客户，形成了很高的接受度。
中国市场也许不是最好的，但却是发展最快的，今年销量比在美国还高（去年是美国销量比中国高）。
但有一点不太一样，美国没有1.6L 以下排量的，在中国市场，秀尔的销量相对于其他车型没有达到我们的目标，但在美国卖得很好（美国每月１万多辆，中国才1000 辆），K2、K3 在中国卖得很好，文=本刊记者 张静做客户最信赖的企业但在美国却没有这么小的排量。
Q：请您介绍一下东风悦达起亚在品牌营销和品牌创意活动上的新突破？A ：在美国东风悦达起亚的体育营销几乎占据了所有大型赛事，如NBA 篮球赛、澳网赛、法网等，连续多年的体育营销为起亚在全球带来了非常大的影响力。
今年开始，除了体育营销外还开展了文化艺术营销，特别是在PR 电视植入上赞助了电视剧《心术》和家庭喜剧《宝贝》，都获得了非常大的反响。
汽车植入的范围让人在运动中不知不觉地就可以感受到东风悦达起亚的品牌。
东风悦达起亚顾客满意年完美收官
2013.3.下4MOTHERLAND东风悦达起亚在2012年顾客满意年中全年累计完成销量48万台，同比增长11%，顺利实现年度目标，稳居行业第八。
其中，K3上市两月余销量即达2.7万台，K2年销14万台，K5销售5.3万台，智跑也以7.6万台的销量，领跑市场。
而企业其余车型，也在各自细分市场取得了出色成绩。
事业全面进步 顾客满意度大幅提升面对复杂的市场环境，东风悦达起亚始终坚持自己的品牌策略。
2012顾客满意年，企业展开顾客满意年战略，通过服务、技术、管理三大层面的创新，全面完善和优化企业各领域的工作质量，以全局的进步，推动终端满意的提升，实现内涵式增长。
标志着企业突破产能瓶颈，跃升百万级车企的第三工厂在2012年6月顺利奠基；具有跨越性战略意义的K 系新车K3也在10月成功上市，同时也迎来了200万整车下线的光荣时刻。
顾客满意度提升方面，在2012年新车满意度调查（IQS ）、中国销售满意度（SSI ）和售后服务满意度指数（CSI ）中，企业分别收获第八、第六和第八的好成绩；而在全国汽车用户满意测评报告中，K5、K2和狮跑也均获各自细分市场满意冠军。
这些，都为企业在微增长时代的可持续发展奠定了坚实基础。
产品矩阵再次完善 满足市场差异化需求2012年，东风悦达起亚推出了众多新产品，充分满足市场日益提升的用车需求。
其中K2两厢车型凭借悦行都市的品牌内涵以及越级的产品品质，迅速得到都市年轻人认可，成为他们生活中的最好伙伴；随后推出的K5 Nu ，在继承K5尊逸格调的同时，也带来了更加环保、强劲的动力，同时安全性能再次升级，进一步巩固了K5在中高级市场的标杆地位；10月，东风悦达起亚重磅推出K 系跨越力作K3，其以进化的“DESIGN KIA ”理念打造，领先的品牌理念以及全面超越同级的产品性能，在市场中引起了强烈反响，上市2月余累积销量已近2.7万。
而K5十周年特别版、K2十周年纪念版和福瑞迪纪念版的相继推出，也充分显示了企业在十周年之际回馈消费者的诚意。
某汽车公司年度品牌推广方案
•在一段时间内购车用户，参加举办的抽 奖活动，每60人一组可前往KIA的韩国总 部、美国、欧洲等国的生产厂进行参观； •或通过KIA知识问答的形式，全国抽出 60名幸运者前往韩国总部； •也可同时在美国、欧洲举办抽奖60人游 韩国或中国的活动，以及60人的联谊； •全面跟踪报道扩大影响；
主题性活动建议四
新车型
04年预计将会有50余 款新车上市；
服务牌
服务将成为更多厂商 的主要卖点
终端决胜
各品牌正积极整合通路 资源，销售终端作用将会显现
传播策略的思考
• 千里马应继续深挖“动力表现”！
产品本身特性
车的动力
消费者的进取心与成功愿景
心中的动力
行动的动力
• DYK欲图树立鲜明的企业形象！
服务
DYK可选择的企业形象诉求点
可达6万左右。
DYK动力竞技场地安排示意图
起点
1 1爬坡
2卸装轮胎
休闲区域
RS
3
KIA技术馆
舞 台
倒
女韩教头试车场
概念车展
区
桩
域
千里马
影像馆
5过弯与急 停
RS舞台区域
DYK动力竞技场行程安排
各当地电视台汽车栏目全程跟踪报道
4/3
上海首站竞技场报名 与当地宣传
4/10-11
杭州站竞技场报名与 当地宣传
国
喝
地铁/公交广告 建筑物布置
彩
通过地铁和公交广告来 营造氛围
在重点城市包覆整幢建 筑物，配合城市大屏幕
进行主题式宣传
主题性活动建议三
KIA60周年活动配合
活动建议
“60城接力贺甲子”活动
“幸运60游KIA”活动