商品包装与商品养护教学教材

• 它告诉我们，在现代市场营销中，要内在质量和 外在质量一起抓，做到“好马要配金鞍”，好商 品一定要有好包装。如果仍坚持“只要商品质量 好，就一定有销路”的老观念，仍坚持“金玉其 中，败絮其外”的做法，其结果必然是重蹈茅台 酒之覆辙。
商品包装的概念及特性
• 商品包装的概念 • 是指为在流通过程中保护产品，方便储运，
复合材料包装
• 是以两种或两种以上材料紧密复合制成的 包装。主要有塑料与纸、塑料与铝箔、塑 料与铝箔和纸、塑料与玻璃、塑料与木材 等材料复合制成。复合材料具有更好的机 械强度、气密性、防水、防油、耐热或耐 寒、容易加工等优点，是现代商品包装材 料的发展方向，特别适用于食品包装。
•
• 主要有棉布、麻布、丝绸、呢绒等天然纤维织品 和人造布、合成布等化学纤维织品以及各种纤维 的混纺织品、交织品为材料制成的包装。适合盛 装颗粒状和粉状商品。其优点强度大、轻便、耐 腐蚀、易清洗、不污染商品和环境、便于回收利 用等。对数量上没有太多的要求，价格相对来说 比较低。
❖你有受商品包装打动而购买的经历吗？
2、广告宣传的功能
3、美化产品形象，诱导消费的功能
保护商品质量，降低消耗费用的功能
• 我们常见的电子产品，它们的包装是什么样的？为什么？
保护商品质量，降低消耗费用的功能
• 保护商品质量安全和数量完整 • 适宜的包装，能： • 保护商品不受机械伤害 • 保护商品不受环境损害 • 保护商品不受生物损害 • 保护商品不受认为损害
纸质包装
• 优点：
• 物流机械性能良好，具有一定的强度和弹性，耐折叠、耐 摩擦、耐冲击、抗震动，防水防潮。气密性好；化学性能 稳定，耐酸碱、耐腐蚀、耐光照等；比重小，属于轻质包 装材料；加工成型简单；具有透明性，印刷性能好。
• 弱点
气密性、防潮性、透明性差，不耐水等。
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塑料包装
• 优点
• 物流机械性能好，具有一定的强度和弹性，，耐 折叠、耐摩擦、耐冲击、抗震动，防水防潮。气 密性好，化学性能稳定，耐酸碱、耐腐蚀、耐光 照等；比重小，属于轻质包装材料；加工成型简 单；具有透明性，印刷性能好
商品包装与商品养护
商品包装的概念及特性
• 案例导入：
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买椟还珠
• [讨论]
• 1、有人说：现在商品是”货卖一张皮“，只要用 一流精美华丽的包装，哪怕质量仅为二流、三流 ，也一定能卖个好价钱。你同意这种说法吗？请 举例说明
• 2、”只要商品质量好，不愁没销路“的营销观点 ，你赞成吗？请举一例说明
商品包装的概念及特性
• 1、从属性 • 是附属品；特殊商品，具有价值和使用价值；是实现内装
商品价值和使用价值的重要手段
• 2、商品性 • 增加了商品的附加值；刺激消费者提高购买欲望
商品包装的功能
• 1、促进销售的功能
❖销售包装主要目的在于美化商品、宣传商 品，以扩大销售。
❖当今由于消费市场的饱和与超市的兴起， 人们购买商品的方式与产品陈列的方式发 生了巨大的变化，产品包装的好与坏直接 影响着产品的销售。因此。我们说包装是 产品的“无声的推销员”
• 缺点是：印刷的颜色太多的话，速度就比较慢了 ，而且印刷图案比较复杂的话，套色不一定很准 ，渐变色、阴影都是做不出来的。
• 优点
具有良好的机械强度，牢固结实，耐冲撞；
密封性能好，阻隔性好，不透气，防潮耐光；具有
良好的延展性，易于加工成型；易于回收利用，不
污染环境。
• 缺点
化学稳定性差，易锈蚀、腐蚀等。
按防护技术方法分类
• 贴体包装、透明包装、托盘包装、 开窗包装、收缩包装、提袋包装、 易开包装、喷雾包装、蒸煮包装、 真空包装、充气包装、防潮包装、 防锈包装、防霉包装、防虫包装、 无菌包装、防震包装、遮光包装、 礼品包装、集合包装。
商品包装的分类和种类
• 课堂练习
• 请同学们根据包装分类，对下列商品及包装方式划上连线
促进销售，按一定技术方法而采用的容器、 材料和辅助材料的总体名字。包装也包括为 了达到上述目的而进行的操作活动。 • 包含两层含义： • 包装材料或者包装用品。如箱、袋、筐、桶 、瓶等 • 包装商品的具体业务。如装箱、打包 • 包装是物流系统的重要组成部分，既是生产 的终点，又是物流的起点。
商品包装的特性
茅台酒案例
• 1915年的巴拿马国际博览会上，我国名酒--茅台 酒，因为包装粗糙，造型不雅，使外国人瞧不起 ，没能进入预选行列。在这“紧要”关头，我国 参展的一商人急中生智，“不慎”将一瓶茅台酒 打烂在地，顿时香气四溢，吸引了所有的人，征 服了评审官的心，才使茅台酒“金榜提名”、“ 笑傲国际市场”。这则故事说明，当时的“茅台 人”缺乏商品的整体概念，只重视了商品的内在 质量，而忽略了商品的外在质量。
5、提高商品附加值的功能
• 使商品使用价值和自身价值增值 • 合理而精美的包装可增加企业的经济效益
商品包装的种类 • 在日常生活中，大家看到的包装主要有哪
些类型？
• 木箱、纸箱、塑料袋、麻袋、瓶、罐
商品包装的种类
• 1、按商业经营习惯：内销包装、出口包装、特殊包装
商品包装的种类
• 2、按流通领域中的环节分类：小包装。中包装。外包装 。
• 缺点
• 易老化，不少塑料有毒副作用，包装废弃物不易 甚至不能自然降解等
化学性能好，透明性好，无毒、无味、卫生、安全；玻璃的密封性良 好，不透气，不透湿。
耐冲击强度低、热稳定性不好，笨重，所以适用场合有限。
• 优点是：坚固刚强、抗戳穿能力好、工艺 简单、可回收利用
• 其一密封性差。由于是实木板锯拼而成 木条板间隙存在．密封不严，为了防雨必 须在内部使用油毡或塑料袋。其二是缓冲 性能差。实术板箱．箱板内外两面都是硬 的 没有弹性，防震抗震能力极差，必须 内填聚苯乙烯泡抹塑料或纸屑、棉纱等缓 冲物才能保证内装商品不受损坏。
• 种中包装即可以是独立销售的单位：比如5连包方便面、 手帕纸巾等；
• 也可以是仅为运输安全而非单独销售的单位：比较常见的 是玻璃器皿、陶瓷器皿等。
按包装形状和材料分类
• 1、纸类包装 • 2、塑料包装 • 3、玻璃包装 • 4、木材包装 • 5、复合材料包装 • 6、纺织包装 • 7、其他材料包装