佛山祖庙旅游资源开发分析

资源艺术特色
建筑艺术
从建筑的角度看，祖庙是一组建筑艺术高超，装饰工艺精 美的具有岭南特色的建筑群。南北中轴线由万福台、灵应 牌坊、锦香池、钟鼓楼、三门、前殿正殿、庆真楼等建筑 物组成。其整体布局规整庄严，疏密有致，亭台廊榭的设 臵严格遵守中国古代园林建筑的原则，以藏和露的巧妙辩 证让游客觉得其内部空间含蓄、内敛、复杂、神秘继而产 生肃然起敬之感。
旅游资源开发策略
一、营销策略和市场推广

树立特色品牌，积极对外宣传。如佛山是黄飞鸿、叶问的 故乡，是历史名城和最具代 表性的岭南建筑之一，其精美 绝伦的木雕、砖雕、石雕、陶塑、灰塑等三雕两塑享誉国 内外， 被称为“东方民间艺术之宫” ，民间有“来禅城 没到祖庙，就等于没来禅城”之说。
旅游资源开发策略
祖庙在佛山的地位
日常乐土
佛山的老人们则更离不开祖庙了。每天清晨，当第一缕阳光 通过浓密的树叶洒满祖庙 的前院，老人们的晨练曲已经开始 了，打太极拳、做操、练气功、跳舞……生气与活力立刻 在 祖庙的院子中弥漫开来……晚上， 老人们又聚集到祖庙的万 福台观看粤剧表演， 随着八音 锣鼓摇头晃脑，悦耳的音符 将手中茶杯里的茶冲得酽酽的，让时间凝固，让生命延 长……让 平淡的生活变得极富韵味，日复一日，年复一年。
资源潜力分析

佛山祖庙是黄飞鸿、叶问的故乡，是历史名城和最具代 表性 的岭南建筑之一，其精美绝伦的木雕、砖雕、石雕、陶塑、 灰塑等三雕两塑享誉国内外， 被称为“东方民间艺术之宫” ， 民间有“来禅城没到祖庙，就等于没来禅城”之说。
旅游开发总体规划
一、指导思想
以市场为导向 1、根据实际情况进行科学的旅游市场定位， 确定目标市场的主体和重点 2、根据先前的市场定位，把握目标市场的特点， 形成适销对路的旅游产品 3、针对市场需求，对各类预设产品进行加工， 然后设计和组合旅游产品 以效益为目标 1、追求经济效益 2、追求社会效益 3、追求环境效益
发展历史




禅城祖庙始建于北宋元丰年间（1078年~1085年），当时的 名称叫祖堂，其实就是北帝庙，当时珠三角地区多为水乡， 水患多，而北帝恰是传说中治水的神，于是北帝作为禅城人 的保护神被供奉起来。但在明代，祖庙遭到破坏。洪武5年 （1372年），祖庙得到重建。 明朝正统十四年，朝廷封祖堂为灵应祠，并建了灵应牌坊。 自此，祖庙由民间祭祀之地变成官方祭祀之地。 1451年，成为官方祭祀之地的祖庙得到朝廷的支持扩建，塑 北帝铜像。自此，祖庙初具规模。 光绪二十五年，富裕的禅城人捐钱捐物对祖庙进行首次大修， 祖庙至今仍保持着百年前的艺术建筑风貌。
资源艺术特色

陶塑艺术
最值得称道的是祖庙的建筑装饰大量采用了陶塑、木雕、砖雕、 灰塑等。其中在建筑中应用的陶塑瓦脊共有六条，分别装臵在三 门、前殿、正殿、前殿两廊和庆真楼等建筑的屋顶脊之上。 规模最大的三门瓦脊,全长32.02 米。正反两面均有以戏曲故事为 主要题材的雕塑，雕塑人物的面 部、手部均露胎，不施釉，目的 是为了生动传神地表现人物的神 态表情和手部造型。釉色以绿、 蓝、酱黄、白为主，色彩高贵华 丽，古朴典雅。设于祖庙各处的 陶塑瓦塑历经百年风雨，其釉色 仍光亮如新。
重点旅游资源
万福台
祖庙里的万福台是华南地区最古老和保存最好的古戏台。 始建于清初顺治十五年，台前有宽阔的石铺场地。东西两侧 是两层式长廊供民众和乡绅富户观剧之用。具有300多年历 史、以辉煌灿烂的木雕装饰而成的万福台，还有中壮年似的 气势，威风凛凛地矗立着。万福台高2.07米，从万福台到两 旁的两廊，再到灵应牌坊，形成一个天然的整体立体环绕声 回音壁，保证了极佳的演出音响效果。据馆内人士介绍：自 清代中期以来，粤剧戏班的第一台戏必先在万福台演出，以 图吉利并检阅阵容，然后再到四乡巡演。如今世界各地粤剧 团体都将万福台视为粤剧之源。
旅游资源价值评价

科学考察价值
祖庙里大至各种宏伟壮丽的建筑，小至各个工艺精湛 的陶塑、石雕，都蕴藏着巨大的科学考察价值。祖庙 近千年的悠久历史也是吸引历史学家参观游览的重要 因素。
开发条件评价

区位条件
祖庙地处佛山市市中心， 交通发达，人流多，附 近饮食住宿一应俱全， 拥有极其优越的区位条 件。 祖庙附近的宾馆有： 佛山宾馆，五星级 佳宁娜大酒店， 四星级 旋宫酒店，三星级
四、整治市容环境
应 牌 坊
重点旅游资源
正殿是祖庙的主体建筑。 是祖庙最重要也是最早的 建筑物，采用宋代建筑法 式，营选施用大量斗拱， 使之大幅度向外延伸，保 护下面的柱子免受南方雨 水的浸蚀，形体固实厚重， 外观雄伟稳健，是我国现 存古建筑中少见的宋式斗 拱实例。
祖庙正殿内景
殿周三面围墙，南面敞开，面宽进深各三间，柱子十六根，殿 前左右两侧有廊，与前殿相连，中间有天井。殿内臵有明正统年 制作的形象威严的真武大帝（北帝）铜造像，披发端座，清静庄 严，彩绘龙袍，金光闪耀。是祖庙供奉的主要神像。
旅游资源价值评价

美学观赏价值
祖庙建筑艺术高超，装饰工艺精美，设计巧妙，建 筑装饰工艺巧夺天工，陶塑艺术造型生动传神，栩 栩如生，色彩绚丽，具有非常强的艺术价值和特色， 有极其强的旅游吸引力。
旅游资源价值评价

历史文化价值
祖庙的历史悠久，当之无愧的是佛山城市文化的灵 魂。祖庙是佛山的根，佛山人的生活从未离开过祖 庙。禅城人把祖庙视为福庙，每逢中国传统的节假 日，如春节、端午、中秋等，禅城和珠三角一带老 百姓都会不约而同地聚集在祖庙。他们朝拜祈福， 许下良好心愿；他们反思忏悔，净化心灵。祖庙是 佛山人的精神寄托，也是佛山的人文家园。了解了 祖庙就相当于了解了佛山这个城市的根，具有很强 的人文旅游吸引力。同时，祖庙也是著名历史人物 黄飞鸿的故居，这也是一个巨大的旅游吸引力。
旅游资源开发案例分析
景点概况
佛山祖庙位于广东省佛山 市禅城区，祖庙从北宋元丰 年间（1078—1085年）始建， 至清代初年，这里逐渐成为 一座体系完整、结构严谨、 具有浓厚地方特色的庙宇建 筑。
光绪二十五年（1899年）， 祖庙大修，形成今日的祖庙 建筑群。禅城祖庙与肇庆悦 城龙母庙、广州陈家祠合称 为岭南古建筑三大瑰宝，现 为国家级重点文物保护单位。
祖庙在佛山的地位

婚庆福地
佛山人的生活轨迹处处都和祖庙连在一起，经常会有新人 夫妇在祖庙举办婚礼，新娘们坐着大红花轿，新郎手扶花 轿跟着，八音锣鼓起奏、大头佛开路、 大吟姐陪侍，在众 人的簇拥下喜气洋洋地进入祖庙，结婚典礼开始。他们先 到万福台上拜天地、拜高堂。 然后新郎新娘牵手到灵应祠 许愿， 并一起到锦香池用银子齐掷石雕龟蛇祈福， 到黄飞 鸿纪念 馆看舞狮表演，最后由主办方向新郎新娘赠万福之 婚纪念匾。其间大批的观看者，新闻记者 和摄影发烧友的 长枪短炮为婚礼的气氛推波助澜。 这种仪式在祖庙屡见不 鲜， 很多新婚夫妇即使没有在祖庙里举行婚礼也必定要到 祖庙门前合影。
旅游开发总体规划
二、客源市场定位


（1）国内市场 国内市场又可分为佛山市内市场和市外市 场。根据国家统计局佛山调查队公布的《2012年 上半年 佛山城镇居民收支分析》显示，上半年全市城镇居民人均 可支配收入17945元，同比 增长13.5%， 其中人均工资性 收入13992元， 增长15.3%； 城镇居民人均消费支出 12434元， 增长3.4%。说明佛山市民的消费能力逐渐增强。 而市外游客以短程旅游为主。 （2）国外市场 据佛山市旅游局统计，双节期间全市旅游 收入17.75亿元，同比增长29.1%；其中旅游外汇 收入同比 上升32.56%；而市内各主要旅游景区点接待中外游客321 万人次，同比仅增长了 1.17％。可见国外市场前景广大， 佛山队国外游客的吸引力不容忽视。

在交通秩序整治中，祖庙街道是重点突出，措施有力。大 力整治火车站站场周边的营运秩序、加强对辖区内各主要 道路的巡查和校园周边环境交通秩序的整治。九小、同济 小学等学校与市、区各职能部门联合对校园周边环境交通 秩序进行重点整治。同时还全面检查辖区道路无障碍设施 状况，对发现的问题予以及时整改。
旅游资源开发策略
旅游开发总体规划
三、祖庙的资源开发现状
祖庙是佛山文化旅游重点区域，每年吸引大批的中外游客。不 仅有深厚的历史文化沉淀， 更具有浓郁的商业文化氛围。但目 前缺乏高档百货，购物环境欠理想，地方特色不够明显， 目前 业态业种较为单一化，多为小型店铺， 以单体商铺为主。因此 需要提升和改造祖庙商圈，进而改善祖庙的旅游现状。
资源艺术特色
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砖 雕 艺 术

重点旅游资源
灵应牌坊 灵
祖庙里的重要建筑，始建于明朝景泰2年，因明景泰皇 帝将祖庙赐封为灵应祠。所以牌坊施工构建格外讲究。 壮丽异常。牌坊建筑为三楼三层式，威严耸立，檐柱间 大量施用斗拱，飞檐叠翠，飘逸凌云。正面顶层正中有 竖书“圣旨”二字匾。下层横书。“圣域” “灵应”二 字。背面顶层竖书“谕祭”二字匾。朱红的木结构映衬 着贴金大字。配以绿色琉璃瓦上盖，使整座牌坊显得辉 煌夺目。风骨凛然且结构极为坚固，曾经承受过十二级 的台风而安然无恙。锦香池位于灵应牌坊前，于明正德 八年开凿。初为土池。清雍正年间改建为石池。池中有 象征北帝的石雕龟蛇像。每一位到祖庙的游客都会往池 中的石雕龟蛇像投硬币。据说，投中的越多则财运越好。 三门是整座神庙的门面，建筑非常考究。面宽九开间， 顶端有一条1米多高30米长的陶塑人物瓦脊，檐下是贴 金木雕，中间是红色沙岩围墙并排配以三个进深为一米 的圆拱门洞，下为石砌抬级，整个建筑壮丽威严。
重点旅游资源

黄飞鸿纪念馆
在祖庙三门的北侧，有一 座两层仿清代青砖镬耳建筑， 那设有陈列馆、飞鸿 影院。陈列馆内，有一幅目 前国内仅存的黄飞鸿真人照 片，很多游客到了这里必须 要和大师的照片合影。纪念 馆里有个很大的演武厅，每 天都有一场武术表演在这里 进行，黄飞鸿的门人们将精 湛的武艺呈现给游客。