电视广告创作入
【2018最新】电视广告脚本范例-优秀word范文 (7页)
本文部分内容来自网络整理，本司不为其真实性负责，如有异议或侵权请及时联系，本司将立即删除！== 本文为word格式，下载后可方便编辑和修改！ ==电视广告脚本范例篇一：电视广告脚本案例-农夫山泉农夫山泉矿泉水电视广告创意篇名：铁路调度员篇时长：30秒广告概述：以在春节时分，仍需坚持在岗位兢兢业业的工作的铁路调度员为载体，用温馨的话语，向观众传递劳动精神，家庭温馨的同时，展现“农夫山泉有点甜”中“甜”的含义。
篇二：电视广告脚本范本电视广告脚本创作1、片长3分钟2、制作方式：TVC3、创作说明：通过对集团公司和『梅花城』宣传推广，宣传公司的形象，进一步提高项目的知名度。
广告主题语：奢品风尚·国际级·商业巨擎⒈ 广告创意：⑴．通过对集团公司和公司领导的介绍，体现公司在打造『梅花城』硬实力，以及梅花20年引领乐山商业发展，善于蓄势、敢于领先的梅花精神。
⑵ 通过对项目得介绍以体现项目在乐山乃至大西南区的地位。
文案配合，来提高『梅花城』品牌价值和知名度⒉ 广告基调：体现地产十年酝酿，匠心独运的打造乐山首席国际级购物巨擎；『梅花城』购物中心引领乐山高端奢华购物；项目顶级配置为客户提供舒适快乐得购物场所；项目改变一个地区中高端人群得消费理念；⒊ 分篇介绍⑴ 企业篇（含领导得个人魅力简述）占24%、44秒⑵ 项目篇：占67%、120秒定位区位体量配置、环境业态（引进商家）⑶ 展望篇：占9%、16秒⒋ 镜号企业篇NO1（3s）景别：全画面：项目全景（3D动画截取）音乐/音效：梅花城·购物中心空降乐山NO2(3s)景别：近画面：主持人出镜音乐/音效：主持人引入采访企业领导NO3(38s)景别：近，切画面：办公室or案场，音乐/音效：领导简述公司简历四川梅花集团是在改革开放的大潮中崛起并蓬勃发展的民营企业，抓住机遇，开拓进取，运用先进的现代经营理念和超前的发展思路，走出了一条企业实现低成本扩张的新路子。
电视广告脚本写作
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• 以上的这些语言元素并非影视语言所独有， 其他的艺术如戏剧、绘画和舞蹈等也会采用。 因此，我们称这些语言元素为影视语言的 “非独特元素”。
电视广告脚本写作
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• 电视广告的造型语言的类别（黄匡宇）
– 形体语言：人的动作、姿势等 – 表情语言：人的面部表情和表情细节 – 着饰语言：人的着饰打扮 – 色彩语言：不同的色彩含有不同的象征寓意 – 空间语言：画面中人与人，人与环境的关系 – 图标语言：表格，图形等 – 特技语言：影视制作特技技巧
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电视广告脚本写作
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第四节 电视广告文学脚本的写作
• 电视广告文案的写作
–电视广告所独具的蒙太奇思维和影视语言，决定 电视广告文案（脚本）的写作既要遵循广告文案 写作的一般规律，又必须掌握电视广告脚本创作 的特殊规律。具体要求是： • 首先分析研究相关资料，明确广告定位，确 定广告主题 • 在主题的统帅下，构思广告形象，确定表现 形式和技巧 • 按镜头顺序，运用语言文字描绘出广告画面， 并写出广告解说词 • 必须运用蒙太奇思维，用镜头进行叙事 • 语言要具有直观性、形象性，容易化为视觉 形象
– 企业形象广告语
• 海尔集团：海尔，中求型广告语
– 比较式广告语 • 华素片：清爽在口，滋润在喉
– 拟人式广告语 • 吗丁啉胃药：恢复胃动力，请吗丁啉帮忙
– 恭维式广告语 • 上海女表：品质精良，衬托出您高雅的气质
– 忠告式广告语 • 雕牌洗衣粉：努力就有机会
–重点写好广告词中的标语口号，要求尽量简短， 具备容易记忆、流传、口语化及语言对仗，合辙 押韵等特点。
电视广告脚本写作
• 案例 美国“贝尔电话公司”广告文案
影视广告一般的制作流程
影视广告一般的制作流程影视广告一般的制作流程导语：影视广告制作通常分企划、筹备、拍摄、后期制作四个阶段。
这些，你都了解吗？下面就由小编为大家介绍一下影视广告一般的制作流程，希望对大家有所帮助！影视广告一般的制作流程篇1（一）企划阶段：影视广告制作过程最重要的龙头1.个案引进、确认长度、拍摄形式、明确内容2.脚本沟通（注意客户的意见）（1）考究客观存在，如市场分析等；（2）确定脚本的可执行性；（3）避免过多或长短不定的旁白；（4）增加可看性。
3.企划会议（1）资料收集（平面的影象激发主体的连续的影象）（2）制作计划的研究和制定（片子的轮廓、制作和艺术表现的细节）（3）制定制作脚本（分镜脚本）（4）估价（制定了制作脚本才会有正确明确的估价）（5）确定制作日程（二）筹备阶段：整个制作最重要的阶段1.内部说明会：内部沟通、确定职能、工作阐述2.制作准备会（1）组班子（2）工作执行选演员：收集演员资料，安排面谈，择定临时演员，是否拍过同类商品，附加条例；定场景：外景——确定寻找方向、实地考察、收集外景照片及录象资料、确定费用及所须的联络；内景——选景方面同外景，确定方案、绘出设计图、确定置景预算、置景时间。
道具妆容：列出道具清单，注意特殊道具的需要；服装要注意颜色、款式、季节等，禁用细网格服饰；化妆区别浓、淡、早、晚等；看天气：注意工作日程内天气的变化，应及时调整，并通知所有工作人员和客户；备器材：摄像机及附件、灯光、胶片、磁带、交通工具等，由相应人员负责准备；动物：什么动物，有无训练师，需要什么样的演出；商品：数量、包装情况等，无成品或成品不能拍摄时使用，是否需要仿制品或替代品；绘脚本：导演的分镜脚本必须绘制出来，涉及动画演示的，也必须绘制出设计稿；字幕：字幕内容、出字方式和时间、字体、大小、颜色；音效样本：对白、旁白、音乐、音效，必须作出样本带；拍摄试验：制作中的疑点难点，是否需要进行拍摄试验；保险：拍摄高难动作人员是否需买保险，租借昂贵道具是否需买保险，以常规判断；费用申请：由制片负责，与导演商定制作预算，报负责人审批后，向财务借款；会议记录：清楚详细的会议记录；提案确认：客户进行；制作检查会：拍摄前最后一次会议。
影视广告的制作过程
影视广告的制作过程1、前期准备拍摄一部电视广告片相当复杂，是个系统工程，需要方方面面的人员相互协作才能完成。
因此，拍摄前的准备工作就显得尤为重要。
2、实际拍摄电视广告创意是通过拍摄，在色彩、照明、构图三要素中体现出来的。
所以，拍摄时在保证体现创意精髓和后期制作需要的前提下，要力求在这三方面有所注意。
（1）色彩关于电视广告的色彩特别要强调以下几个要点：色彩要和广告主题、产品形象相符，并且保持前后有一定色调和情绪；色彩要明朗悦目，通常以明度高的色彩为重点色，以吸引注意力；背景色一般不应和产品色彩相近，要能使产品突出出来，所以常选明度、纯度都较低的色彩；细节色彩处理要统一，使人易记，易联想；色彩处理宜简洁精练，忌繁琐杂乱；用有色滤光镜、有色遮光片或控制白平衡调节，都可以制造广告所需的色调和情调，但切忌滥用。
（2）照明现代电视广告的照明和其他节目制作有所不同，不仅在于要让观众看清楚，更主要在于加强表现力，更好地完成信息传达。
因而，在制造气氛、渲染环境、突出商品主题方面更需创造性。
（3）构图在照明、色彩、构图三者中，构图是最重要的。
因为它是把所有元素在电视画面方格内进行组合以形成最终的视觉图像。
构图是活动的，影像在不断变化，需要随时随地掌握它。
因此，电视广告构图的直接目的在于通过物体同物体之间的关系、运动和运动的关系、运动和物体的关系来造成纵深感，创造三维空间。
进而使观众能越过画面表层而进入画面内部，从而达到电视广告的传达目标。
它要求摄影师不能以漫不经心或随随便便的态度来对待画面构图，不仅要能做到把观众注意力吸引到场面中，还要能准确地把它引导到所需要的地方。
可以这么说：整部广告片的成功，很大程度上要依仗摄影师构图时的“眼力”。
3、后期制作电视广告后期制作的程序包括：冲胶片、胶转磁、剪辑、配音、作曲（或选曲）、特技处理（数码制作）、合成。
当然，电视摄像机便没有胶片冲洗以及胶转磁的过程了。
后期制作最关键的程序应当说是剪辑。
电视广告发展史
电视广告发展史
电视广告的发展史可以追溯到20世纪初的美国。
以下是电视广告的主要发展里程碑：
1. 1941年：美国第一台商业电视台WNBQ-TV在芝加哥开播，开始播放有限的电视广告片段。
2. 1950s-1960s：电视广告迅速发展，成为主流媒体广告形式。
广告时间逐渐延长，创意和制作水平也不断提高。
3. 1970s-1980s：电视广告进入黄金时期，广告预算庞大，广告公司和品牌投入大量资源进行创作和制作。
著名的超级碗广告首次亮相。
4. 1990s-2000s：随着有线电视和卫星电视的普及，电视广告的覆盖面进一步扩大。
数字技术的引入使广告创作和传播更加多样化和创新。
5. 2010年代至今：互联网和移动设备的普及，导致观众的媒体消费习惯发生变化。
在线视频平台兴起，电视广告与网络广告、社交媒体等形式相结合，推动了广告行业的进一步发展和变革。
总结来说，电视广告在过去的几十年中经历了技术、创意和媒体环境的不断演变和创新，成为品牌推广和市场营销的重要手段之一。
中国广告学自考题模拟5
中国广告学自考题模拟5第一部分选择题一、单项选择题(在每小题列出的四个备选项中，只有一个符合题目要求)1. 各类广告媒介的原理和特点属于______A.广告设计研究B.广告营销研究C.广告基础理论D.广告管理研究答案：A[考点] 广告学科的构成[解答] 广告设计研究包括广告文稿的撰写、各类广告媒介的原理和特点、广告设计的构图和色彩原理等内容。
2. 我国的第一本《广告学》出版于______A.1944年B.1945年C.1946年D.1947年答案：C[考点] 国民党统治时期的广告[解答] 1946年吴铁生等人编写出版了我国第一本《广告学》。
3. 国外一些高水平的广告公司在制定广告策划方案时已经应用了——的基本原理______A.信息论B.控制论D.以上都不是答案：B[考点] 广告学的研究方法[解答] 国外一些高水平的广告公司在制定广告策划方案时应用了控制沦的基本原理。
4. ______的出现标志着完整的广告活动已经形成A.媒体单位B.广告公司C.广告协会D.广告部答案：B[考点] 近代和解放前广告的特点[解答] 广告公司的出现，标志着完整的广告活动已经形成。
5. 明确对来华广告的管理办法是在______A.1949—1952年B.1953—1957年C.1958—1965年D.1966—1976年答案：C[考点] 新中国成立后广告事业的发展[解答] “对广告活动开展联合管理，明确对来华广告的管理办法”是“大跃进”和经济调整时期(1958-1965)的广告特点之一。
6. 如果运用电视媒体每分钟20000元，假定有8000万人收看，有效受众比重为30%。
那么广告主花费的每千人费用是______A.0.00083元C.0.083元D.0.83元答案：D[考点] 广告媒体决策[解答] 有效受体比重辅助平均受体费用通过确定受体中目标市场消费者的比重，进一步考察媒体价格的可接受程度。
题中每千人费用为7. 低额促销法常见于______A.引入期的广告策略B.成长期的广告策略C.成熟期的广告策略D.衰退期的广告策略答案：A[考点] 商品的市场生命周期[解答] 引入期的广告策略是以提高产品知有率为主，时间上要求快，广告宣传范围上要求广，而广告宣传的方法不外乎高额促销法和低额促销法两大类。
广告文案与写作单元测试选题
《广告文案与写作》单元测试一选题一、单项选择题（共50题）1、“广告文案”一词是舶来品，在（）初期由我国港台地区传入我国大陆的。
4A、20世纪60年代B、20世纪70年代C、20世纪80年代D、20世纪90年代2、“广告文案是指广告作品中的语言、文字部分”，这是广告文案的（）概念A、狭义B、广义C、综合D、完整3、广告文案的英文单词是（） 4A、 advertisingB、 advertiseC、 copy writerD、 advertising copy4、著名的劳斯莱斯长文案广告“劳斯莱斯——世界上最好的车子”是（）撰写的。
A、大卫·奥格威B、威廉·伯恩巴克C、李奥·贝纳D、罗瑟·瑞夫斯5、“月光下的收成”是（）为绿巨人罐头公司写的广告。
3A、大卫·奥格威B、威廉·伯恩巴克C、李奥·贝纳D、罗瑟·瑞夫斯6、M&M巧克力经典广告“只溶在口，不溶在手”是（）的杰作。
4A、大卫·奥格威B、威廉·伯恩巴克C、李奥·贝纳D、罗瑟·瑞夫斯7、美国第一位广告文案撰写人是（） 2A、大卫·奥格威B、约翰·鲍尔斯C、李奥·贝纳D、罗瑟·瑞夫斯8、黄霑是香港著名广告人，一生当中创作了很多经典广告，不是其创作的广告的是（）4A、总督牌香烟“从头到尾都是好滋味”B、泛美航空“一生起码一次，到世界度假”C、酒水广告“红顶金身百事吉，一尝便知好酒质”D、“孔府家叫人想家”9、“做妈妈的都爱子女，听到小孩喊饿，就要立刻煮一点儿东西给他吃，H-O麦片就是这样的可以立刻煮食的东西。
”这是（）表达方式。
4A、叙述B、描写C、直接抒情D、间接抒情10、“我厂地处东海之滨，和温州隔江相望，水陆交通便利。
现有3000平方米厂房…”体现了广告文案（）的语言风格。
电视广告制作流程包括哪些方面
1、当创意完全确认、并获准进入拍摄阶段时，公司创意部会将创意的文案、画面说明及提案给客户的故事板（Storyboard）呈递给制作部（或其它制作公司），并就广告片的长度、规格、交片日期、目的、任务、情节、创意点、气氛和禁忌等作必要的书面说明，以帮助制作部理解该广告片的创意背景、目标对象、创意原点及表现风格等等。
同时要求制作部在限定的时间里呈递估价（Quotation）和制作日程表（Schedule）以供选择。
研究TVC创意是制作部繁琐的工作比较有乐趣的一部分，因为常常可以看到一些优秀的创意。
故事板（Storyboard）是目前沟通创意最主要和最常见的方式之一，因为图文并茂，能够缩短相互之间理解上的差距。
2、当制作部收到脚本说明(StoryboardBriefing)之后，制作部会就自己对创意的理解预估将合适的制作方案及相应的价格呈报给客户部，供客户部确认。
一般而言，一份合理的估价应包括拍摄准备、拍摄器材、拍摄场地、拍摄置景、拍摄道具、拍摄服装、摄制组（导演、制片、摄影师、灯光师、美术、化妆师、服装师、造型师、演员等）、电力、转磁、音乐、剪辑、特技、二维及三维制作、配音及合成等制作费、制作公司利润、税金等广告影片制作中的全部方面，并附制作日程表。
甚至可以包含具体的选择方案。
因为制片的规模大小、制作的精细程度直接影响估价，所以广告主应该有一个大致的制作预算，这个预算一般是在播出费用的10％左右。
制片公司以这个预算为基准所做的估价才是有意义的，以这个估价为基准的制作方案才是值得考虑的。
3、由客户部将制作部的估价呈报给客户，当客户确认后，由客户、客户部、制作部签立具体的制作合同。
然后，根据合同和最后确认的制作日程表（Schedule），制作部会在规定的时间内准备接下来的第一次制作准备会（PPM1)。
制作部的估价是很透明的，因为几乎每一个项目都有公认的行价，上下的浮动空间比较有限，在制作部的估价单是能够看到制作部的利润和所缴纳的税款的。
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电视广告创作入门
收看电视每十五分钟就有一段广告时间，平均来说都占三、四分钟。
换句话说，以三十秒钟广告计算，每人每小时会看二、三十个广告。
电视广告之魔力在于你会不自觉地被迫接收了一些广告讯息。
而且每十五分钟重复一次，令你潜移默化。
我的女儿只有三岁，却能一字不漏地背诵广告对白。
可见电视广告的厉害之处。
现在，让我们来看看广告人常会用些甚么手法去影响消费者的行为及观念。
1.明星效应(Celebrity)
明星效应是最能在短期内吸引注
意力的宣传手法，很适合急功近利的香
港社会。
因为，明星本身在市场上早已
有一定的价值，产品与明星拉上关系，
可以借助明星既有的知名度提高身价。
问题是产品的形象与明星的形象会出
现混淆，长远来说产品很难真正建立自
己的形象。
例如黎明原来是和记天地线
的代言人，后来却连数码电话、IDD及
Orange也用他，Cotton USA、、
大陆楼盘等等都用他，形象越来越模
糊。
不过，以明星拍广告也可以有好处
的，正如王家卫的电影，好的明星可以
令电影更有味度。
右列的香港电讯0060
广告，采用了黄子华作主角就更能把小
人物的心态演出，直接帮助了表达广告
的概念。
2. 角色(Character)
塑造角色与采用明星有异曲同工
之妙。
因为，你可以藉观众对角色的认
同而加强对产品的好感。
但塑造角色却
不受明星既有形象限制，你可以按产品
所需度身订造一个属于自己的角色代
言人。
正如右列的益力多家庭，就很深
入民心，令产品在市场上起死回生。
又
如CTI超人，也是难得一见的角色，令
品牌的知名度迅速增加。
3. 歌唱(Musical)
著名的已故广告人戴维奥格威说过：「When you have nothing to say, sing it. 」从前的电视广告都喜欢唱歌，把产
品的特点直接地唱出来。
唱歌的好处是你会不自觉地把歌词记在脑里。
试想想二十多年前的保济丸、位堂养阴丸、余仁生白凤丸、沙士汽水、维他奶等等，
都仍然记忆犹新。
右列的CTI超人不单
是塑造角色的成功例子，更是近年难得一见的歌唱广告。
4. 示范(Demonstration)
有否留意街头的产品示范经常围着不少男女老幼，一方面是由于示范者风趣幽默，另一方面也由于透过示范过程，大家会被产品的神奇功效深深吸引。
示范广告就是找住这个特点把产品的威力表现出来，不过由于大家对电视广告制作认识多少，已经没有太多人会被剪接技巧下的洗衣粉广告所说服，所以，近年来这类广告已经不多。
右列是飞利浦滤水器的广告，镜头影着滤水器十多秒才见气泡升起，把滤水器过滤出清水的能力夸张地示范出来。
5. 幽默(Humor)
幽默的广告通常最受欢迎。
在国际广告大奖中胜出的十居其九是幽默的广告。
幽默广告受欢迎是一件很正常的事，人们每天辛劳工作，回家看电视，看到轻松幽默的广告自然会喜欢。
不过，香港的幽默广告却不多，即使有，其实都不太好笑。
这可能是创作人幽默感不足，也可能是导演掌握幽默失败。
右列的九广东铁广告是近年难得的幽
默作品，在本港及海外都夺过不少奖项。
其它如近日的数码通广告也算不俗。
6. 感性(Emotion)
感性广告与幽默广告是截然不同
的手法，却同样地控制着观众的感观。
右列的眼镜88，虽然是几年前的旧作，
但仍然最感人的广告。
感性广告用得好可以触及人的心灵深处，令人产生难以
言喻的情感。
正如Just Gold真女人广告
系列，就能透过真女人有血有肉的感受把产品的形象确立。
不过，感性的广告做得不好往往会有反效果，令人有做作、虚伪的感觉，所以必须小心采用。
7. 哲理(Philosophical)
这曾经是香港电视广告的特色，把中国人几千年来的文化哲理融汇在广
告中。
汇丰银行好几支广告都很有哲理，例如渔民、金鱼、父女、男女等都很有深度。
做哲理广告最强的莫过于台湾了。
台湾人的文化背景较好、较书卷气，写哲理广告的文案都很有深度，观众的理解能力也较高，换了在香港播放，可能会被评为沉闷或莫名其妙。
面对香港人日趋表面，要做哲理广告可能越来越难。
近日，香港宽带「生有限、活无限」几乎是无聊广告中的一股清泉。
8. 态度(Attitude)
年青人产品或时装服饰，最喜欢用这种手法。
因为受众是一群很有个性的人，传统广告的硬销手法很易被他们看穿，要吸引他们并不容易。
反而一些有个性的广告会引起他们的注意，甚至认同。
好像右列的维他柠檬茶广告就塑造了一种很自我的态度。
记住，年轻人广告不一定要见年轻人，说出他们的感受
已经很足够。
又例如SUNDAY的广告，
采用无聊、新鲜的手法，也塑造出一种不同的生活态度，难怪会受年轻人欢迎。
9. 视觉震撼(Visual Impact)
每人每天接触的广告都有几十支，要在芸芸广告中吸引观众注意并不容易。
使用视觉震撼的手法，就能把观众的视线留住，并在脑海中留下印象。
右列的公仔面广告以古怪的长咀巴吸引
人，令人觉得奇怪。
而SUNDAY 1622 IDD则以洋人通街打人吸引注意。
不过，
要吸引注要好容易变成哗众取宠，也很容易引起观众不安，产生反效果，所以要小心处理。
10. 模仿(Borrow Interest)
Borrow Interest是指模仿某些表现
手法去令广告增加趣味。
例如右列的维他奶广告模仿七十年代的教育电视形式，以一种今日看来老套的手法去吸引
观众。
同样地，SUNDAY的Sowap也用了网球教育节目的形式令广告更有趣。
此外，多年前人头马Club就模仿大红灯
笼高高挂的电影片头，更选择在电视播放同名电影时播出广告，收到不俗的效果。
11. 片段(Vignette)
这是广告常用的手法，以不同的片段连贯成广告片，通常都会配以悦耳的音乐。
例如多年前地铁的「有时有候，有如大自然节奏」、香港电讯的「只要有梦想，凡事可成真」都是成功的例子。
近日，香港宽带以「生有限、活无限」配上Beyond的海阔天空也产生也好的效果。