电视广告创作
电视广告语的创作技巧
现代企业多采用 目标市场 营销策 略 ， 针对 目 标消费者展 开广告等 营 销攻势 ，在媒介选择方面也会体 现出鲜 明的 目标 观众选择 。例 如汽车 、 白酒 、 剃 须刀广告更多地在体 育频道投放 ，而家居 、洗涤用 品广告更多 在女性栏 目的间歇出现。为观众 而创作 ，这要求 电视广告语 言的创作者 首先需要搞清楚 广告的受众是谁 ？他们是怎么样的一群人 ？正如同我们 现实生活中的人 际交往 ，我们必须 了解和我们沟通 的人是谁 ？这样我们 才能更好 地组织语 言 ， 避 免沟通 中产生 障碍 。第二 ，创作者 需要 了解 目 标 观众喜欢 什么？喜欢什 么样 的广告 ？搞清楚 了这些 问题 ，我们 才能针
二 、为 观 众 而创 作
企业 的营销人员 以及富有媒 体经验 的从业人员加强沟通 ，他们往 往比我 们更 了解 目标观众及其特征。像广告策略 的制定者 ，目标受众正是他 广 告策略 中的一个重要组成部分 ，目 标受众正是他们在市调 的基础上 经过 策略思考之后确定下来的 ，在他们 哪里能够获 得准确 的 目标观众信 息 ， 广告语言 的创作 自然就有的放矢 。另外 ，为观众而创作 ，需要 电视广 告 语言的创作者走人消 费者 的现实生 活中 ，去真 切感 受消 费者 的 日常 生 活 ，去发现他们的关 注话题 ，他们 的喜怒哀乐 ，这样我们的广告语才 能 真正被他们所接收并认 同，广告才能有效果 。 三 、为广告 目标而创作 学者们认 为 ， 广告影 响消费者是分阶段的 ，一般会经过认知 、态度 和行动三个过程。即消费者必须首先 了解这个产品 ，并 明 白这个产 品有 什么用 ，然后对该产 品形成正面 、积极的态度 ，进而喜欢上该产 品，最 后才是 意志的确信 ，去购买该产品。如莱维奇和斯坦纳 的 “ Ｌ ＆ Ｓ ”模式 认为 ：广告影 响消费者分为三个过程 ，分别是认知阶段、情绪阶段和意 志阶段 ，每个 阶段又 分为两个 步骤 ，分别是 知名 、理解 、喜 爱 、偏好 、 确信和信 服。因此 ，广告运动也是分阶段的 ，每一个 阶段 的广告会有不 同的 目 标 。比如知名度 的提升或是对产品形 成正确 的理解 或者是激励消
导演如何进行电视广告的拍摄与制作
导演如何进行电视广告的拍摄与制作电视广告是商业领域中常见的推广手段，它通过精心策划、拍摄和制作传递产品或服务的信息，吸引潜在消费者的目光。
作为电视广告的重要一环，导演在拍摄和制作过程中起着至关重要的作用。
本文将介绍导演如何进行电视广告的拍摄与制作，从场景选择、演员咨询、拍摄技巧和后期制作几个方面进行论述。
一、场景选择成功的广告往往与创意独特的场景选择密不可分。
导演在策划电视广告时，应该根据产品或服务的特点、目标受众的需求以及市场环境进行综合考量，选择合适的场景进行拍摄。
场景可以是室内或室外，可以是真实的地点或是搭建的布景，但无论如何，都要与广告的主题和情感相一致。
导演需要通过细腻的观察和敏锐的洞察力，找到最符合广告要求的场景。
二、演员咨询演员在电视广告的拍摄中扮演着重要的角色，他们需要准确表达产品或服务的特点，并向观众传递正确的情感和信息。
导演在进行电视广告拍摄之前，应与演员进行充分的咨询和沟通。
导演需要向演员解释广告的目的和要求，帮助他们理解角色的情感和动机，并给予他们必要的指导和建议。
与此同时，导演还需与演员共同探讨演出技巧和台词表达，以确保广告的效果最大化。
三、拍摄技巧拍摄技巧是导演拍摄电视广告时必须具备的重要能力。
导演应该具有丰富的拍摄经验和技术知识，能够运用各种摄影设备和工具，创造出丰富多样的视觉效果。
在拍摄过程中，导演需要精确掌握拍摄角度、光线利用、镜头运动等技巧，以达到预期的效果。
此外，导演还要与摄影师、灯光师、美术师等团队成员密切合作，协调各个环节，实现良好的协同效应。
四、后期制作拍摄完成后，导演需要进行后期制作，使广告具备更好的视觉冲击力和艺术感染力。
在后期制作中，导演需要与剪辑师、配乐师、声音设计师等合作，将各个片段有机地连接起来，制作出流畅、吸引人的广告。
导演需要通过剪辑、特效设计等手段，将广告的故事情节和主题表达得更加生动和有趣，以引起观众的共鸣并激发他们的购买欲望。
综上所述，导演在电视广告的拍摄与制作过程中扮演着重要的角色。
【2018最新】电视广告脚本范例-优秀word范文 (7页)
本文部分内容来自网络整理，本司不为其真实性负责，如有异议或侵权请及时联系，本司将立即删除！== 本文为word格式，下载后可方便编辑和修改！ ==电视广告脚本范例篇一：电视广告脚本案例-农夫山泉农夫山泉矿泉水电视广告创意篇名：铁路调度员篇时长：30秒广告概述：以在春节时分，仍需坚持在岗位兢兢业业的工作的铁路调度员为载体，用温馨的话语，向观众传递劳动精神，家庭温馨的同时，展现“农夫山泉有点甜”中“甜”的含义。
篇二：电视广告脚本范本电视广告脚本创作1、片长3分钟2、制作方式：TVC3、创作说明：通过对集团公司和『梅花城』宣传推广，宣传公司的形象，进一步提高项目的知名度。
广告主题语：奢品风尚·国际级·商业巨擎⒈ 广告创意：⑴．通过对集团公司和公司领导的介绍，体现公司在打造『梅花城』硬实力，以及梅花20年引领乐山商业发展，善于蓄势、敢于领先的梅花精神。
⑵ 通过对项目得介绍以体现项目在乐山乃至大西南区的地位。
文案配合，来提高『梅花城』品牌价值和知名度⒉ 广告基调：体现地产十年酝酿，匠心独运的打造乐山首席国际级购物巨擎；『梅花城』购物中心引领乐山高端奢华购物；项目顶级配置为客户提供舒适快乐得购物场所；项目改变一个地区中高端人群得消费理念；⒊ 分篇介绍⑴ 企业篇（含领导得个人魅力简述）占24%、44秒⑵ 项目篇：占67%、120秒定位区位体量配置、环境业态（引进商家）⑶ 展望篇：占9%、16秒⒋ 镜号企业篇NO1（3s）景别：全画面：项目全景（3D动画截取）音乐/音效：梅花城·购物中心空降乐山NO2(3s)景别：近画面：主持人出镜音乐/音效：主持人引入采访企业领导NO3(38s)景别：近，切画面：办公室or案场，音乐/音效：领导简述公司简历四川梅花集团是在改革开放的大潮中崛起并蓬勃发展的民营企业，抓住机遇，开拓进取，运用先进的现代经营理念和超前的发展思路，走出了一条企业实现低成本扩张的新路子。
电视广告片创作实训报告
一、实训目的随着我国经济的快速发展和科技的不断进步，电视广告已成为企业宣传和产品推广的重要手段。
为了提高自己的广告创作能力，拓宽知识面，我参加了本次电视广告片创作实训。
本次实训旨在通过实际操作，将所学广告理论知识与实际创作相结合，提升自己在广告创意、脚本撰写、拍摄制作等方面的能力。
二、实训环境实训地点：某知名广告公司实训设备：高清摄像机、专业灯光、录音设备、非线性编辑系统等实训团队：由公司资深广告人、摄影师、后期制作人员组成的指导团队三、实训内容1. 市场调研与分析实训初期，我们针对目标受众进行市场调研，了解他们的消费习惯、兴趣爱好、生活需求等。
通过对市场数据的分析，为广告创作提供有力依据。
2. 广告创意与策划在指导团队的带领下，我们学习了广告创意的方法和技巧，结合市场调研结果，进行了广告创意的头脑风暴。
通过多次讨论和修改，最终确定了一款具有创新性和吸引力的广告方案。
3. 广告脚本撰写在广告创意的基础上，我们进行了广告脚本的撰写。
脚本包括画面描述、解说词、音效、字幕等。
在撰写过程中，我们注重画面与文字的紧密结合，确保广告信息的准确传达。
4. 广告拍摄与制作实训中，我们参与了广告的拍摄与制作。
在摄影师的指导下，我们学会了如何运用各种拍摄技巧，如镜头运用、光线控制、构图等。
在后期制作环节，我们学习了剪辑、调色、特效等后期处理技巧。
5. 广告效果评估广告制作完成后，我们对广告效果进行了评估。
通过观看广告，了解目标受众对广告的接受程度，分析广告在传播过程中的优点和不足，为今后的广告创作提供参考。
四、实训成果1. 成功完成了一部具有创新性和吸引力的电视广告片。
2. 提升了广告创意、脚本撰写、拍摄制作等方面的能力。
3. 增强了对广告行业的了解，拓宽了知识面。
4. 培养了团队合作精神，提高了沟通协作能力。
五、实训总结1. 广告创作是一个系统性工程，需要从市场调研、创意策划、脚本撰写、拍摄制作到广告效果评估等多个环节进行严谨的把控。
电视广告的创意策略与效果分析
电视广告的创意策略与效果分析好嘞，以下是为您创作的关于“电视广告的创意策略与效果分析”的文案：咱就说，现在打开电视，那广告是五花八门，啥样的都有。
前几天我在家看电视，正看得入迷呢，突然插播了一条广告，一下子就把我的注意力给拽走了。
就拿这电视广告来说吧，创意策略那可太重要了。
比如说，有个食品广告，画面里一群小朋友在一个大大的草坪上野餐，阳光明媚，微风拂面，那氛围别提多温馨了。
然后镜头拉近，小朋友们手里拿着的正是要宣传的那种零食，一个个吃得那叫一个香，脸上洋溢着满足的笑容。
这广告就很聪明，它抓住了人们对美好时光的向往，把产品融入到这样一个让人感到轻松愉快的场景里，让人不知不觉就对这零食产生了兴趣。
还有一种广告，喜欢打情感牌。
我记得有个洗衣液的广告，讲的是一个妈妈辛苦工作一天回到家，看到孩子衣服弄脏了也不生气，而是耐心地用这款洗衣液把衣服洗得干干净净。
孩子抱着妈妈说谢谢，妈妈脸上露出欣慰的笑容。
这广告就触动了很多家长的心，让大家觉得用了这款洗衣液，不仅能把衣服洗干净，还能传递家庭的温暖和爱。
再说说那些请明星代言的广告。
明星的影响力可不容小觑，有时候粉丝为了支持偶像，就会去买偶像代言的产品。
但这也有风险，如果明星出了啥负面新闻，那对品牌的影响可就大了。
创意策略不仅要吸引人，还得符合产品的特点和目标受众。
比如说，一款针对老年人的保健品广告，就不能做得太花哨，得实实在在地讲清楚产品的功效和好处。
要是给年轻人的时尚产品做广告，那画面就得炫酷，音乐得带感，才能抓住年轻人的心。
咱再聊聊电视广告的效果分析。
这可不是一件简单的事儿。
有时候你觉得一个广告创意特别好，可销量就是上不去；有时候一个看起来不咋起眼的广告，却能让产品大卖。
比如说，有个饮料广告，投入了不少钱，创意也挺新颖，可市场反应平平。
后来一分析才发现，广告里虽然强调了饮料的口感和独特配方，但没有突出它和其他竞品的区别，消费者看了之后觉得没啥特别的，就不买账。
电视广告创作实训
公益广告 公：公众 诉求对象的广泛性；诉求点是具 有代表性。 公平 观点客观。 益：有益的，正面的，引领新风尚。
1.非营利性 一旦出现明显功利倾向，就会失信于观众。 2.通俗性 公益广告的受众为广大公众，受众的文 化程度不一，理解能力不一，因此公益广告 必须通俗易懂，不仅要求广告的传播内容要 具有普遍意义，而且形式上要通俗、简洁， 语言要平易近人、通俗易懂。
电视公益广告是不以盈利为目的而为社会公 众切身利益和社会风尚服务的广告。 公益广告通常由政府有关部门来做，广告公 司和部分企业也参与了公益广告的资助，或 完全由它们办理。它们在做公益广告的同时 也借此提高了企业的形象，向社会展示了企 业的理念。这些都是由公益广告的社会性所 决定的，使公益广告能很好的成为企业与社 会公众沟通的渠道之一。
3.社会性 公益广告所关注的不是一个人或少部分人 的问题，而是关注着人们普遍关心的社会性 问题公
1.永恒主题类 节约用水、环保、教育、交通安全、禁烟 … 2.紧跟时事类 反腐倡廉、和谐社会、中国梦、群众路线… 3.配合活动类 光盘行动、希望工程、
4.节日、主题日类 读书日、父亲节、母亲节、中国传统节日… 5.社会公德类 手机、感恩父母、传递爱心、高空抛物… 6.礼仪诚信类 文明礼貌、诚信、文明出行…
7.关注特殊群体 残疾人、脑童…
1.创意主题明确、鲜明 例如：选题为关注留守儿童，那么，你到底关 注留守儿童什么？上学问题？内心情感问题？ 表达思念父母？还是让父母回到身边？你的 目的是什么？是否具备公益的特点？
2.创意手法 你是用 类比、 比喻、联想的手法？还是情 感诉求的手法？还是幽默通俗的手法？
3.创意形式 调动电视平台视、听的优势，运用视听语 言达到内容和形式的统一。
影视广告一般的制作流程
影视广告一般的制作流程影视广告一般的制作流程导语：影视广告制作通常分企划、筹备、拍摄、后期制作四个阶段。
这些，你都了解吗？下面就由小编为大家介绍一下影视广告一般的制作流程，希望对大家有所帮助！影视广告一般的制作流程篇1（一）企划阶段：影视广告制作过程最重要的龙头1.个案引进、确认长度、拍摄形式、明确内容2.脚本沟通（注意客户的意见）（1）考究客观存在，如市场分析等；（2）确定脚本的可执行性；（3）避免过多或长短不定的旁白；（4）增加可看性。
3.企划会议（1）资料收集（平面的影象激发主体的连续的影象）（2）制作计划的研究和制定（片子的轮廓、制作和艺术表现的细节）（3）制定制作脚本（分镜脚本）（4）估价（制定了制作脚本才会有正确明确的估价）（5）确定制作日程（二）筹备阶段：整个制作最重要的阶段1.内部说明会：内部沟通、确定职能、工作阐述2.制作准备会（1）组班子（2）工作执行选演员：收集演员资料，安排面谈，择定临时演员，是否拍过同类商品，附加条例；定场景：外景——确定寻找方向、实地考察、收集外景照片及录象资料、确定费用及所须的联络；内景——选景方面同外景，确定方案、绘出设计图、确定置景预算、置景时间。
道具妆容：列出道具清单，注意特殊道具的需要；服装要注意颜色、款式、季节等，禁用细网格服饰；化妆区别浓、淡、早、晚等；看天气：注意工作日程内天气的变化，应及时调整，并通知所有工作人员和客户；备器材：摄像机及附件、灯光、胶片、磁带、交通工具等，由相应人员负责准备；动物：什么动物，有无训练师，需要什么样的演出；商品：数量、包装情况等，无成品或成品不能拍摄时使用，是否需要仿制品或替代品；绘脚本：导演的分镜脚本必须绘制出来，涉及动画演示的，也必须绘制出设计稿；字幕：字幕内容、出字方式和时间、字体、大小、颜色；音效样本：对白、旁白、音乐、音效，必须作出样本带；拍摄试验：制作中的疑点难点，是否需要进行拍摄试验；保险：拍摄高难动作人员是否需买保险，租借昂贵道具是否需买保险，以常规判断；费用申请：由制片负责，与导演商定制作预算，报负责人审批后，向财务借款；会议记录：清楚详细的会议记录；提案确认：客户进行；制作检查会：拍摄前最后一次会议。
影视广告的制作过程
影视广告的制作过程1、前期准备拍摄一部电视广告片相当复杂，是个系统工程，需要方方面面的人员相互协作才能完成。
因此，拍摄前的准备工作就显得尤为重要。
2、实际拍摄电视广告创意是通过拍摄，在色彩、照明、构图三要素中体现出来的。
所以，拍摄时在保证体现创意精髓和后期制作需要的前提下，要力求在这三方面有所注意。
（1）色彩关于电视广告的色彩特别要强调以下几个要点：色彩要和广告主题、产品形象相符，并且保持前后有一定色调和情绪；色彩要明朗悦目，通常以明度高的色彩为重点色，以吸引注意力；背景色一般不应和产品色彩相近，要能使产品突出出来，所以常选明度、纯度都较低的色彩；细节色彩处理要统一，使人易记，易联想；色彩处理宜简洁精练，忌繁琐杂乱；用有色滤光镜、有色遮光片或控制白平衡调节，都可以制造广告所需的色调和情调，但切忌滥用。
（2）照明现代电视广告的照明和其他节目制作有所不同，不仅在于要让观众看清楚，更主要在于加强表现力，更好地完成信息传达。
因而，在制造气氛、渲染环境、突出商品主题方面更需创造性。
（3）构图在照明、色彩、构图三者中，构图是最重要的。
因为它是把所有元素在电视画面方格内进行组合以形成最终的视觉图像。
构图是活动的，影像在不断变化，需要随时随地掌握它。
因此，电视广告构图的直接目的在于通过物体同物体之间的关系、运动和运动的关系、运动和物体的关系来造成纵深感，创造三维空间。
进而使观众能越过画面表层而进入画面内部，从而达到电视广告的传达目标。
它要求摄影师不能以漫不经心或随随便便的态度来对待画面构图，不仅要能做到把观众注意力吸引到场面中，还要能准确地把它引导到所需要的地方。
可以这么说：整部广告片的成功，很大程度上要依仗摄影师构图时的“眼力”。
3、后期制作电视广告后期制作的程序包括：冲胶片、胶转磁、剪辑、配音、作曲（或选曲）、特技处理（数码制作）、合成。
当然，电视摄像机便没有胶片冲洗以及胶转磁的过程了。
后期制作最关键的程序应当说是剪辑。
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电视广告创作
§在取得成功经验的基础上，美国又于1962
年7月10日，用90英尺的“雷神三角”式三 级火箭，从佛罗里达州把一枚“电视”卫 星送上太空轨道，使之成为美英法等国家 进行跨洋电视传播的空间转播站。这次实 验转播取得了圆满成功。
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电视广告创作
§由于卫星传播系统的建设费用及制作转播
第一章 电视广告的发展简介
§ （一）教学目的：
了解西方电视的发展历程及中国的电视广告的发展
§ （二）重点：
1、电视简史 2、中国的电视广告几个发展阶段
（三）难点：
中国的电视广告几个发展阶段
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电视广告创作Leabharlann 教学过程：一、 电视的发展阶段 （一）．黑白电视时期与电视广告的初创 （二）．彩色电视时期与电视广告的探索 （三）．电视多路广播时期与电视广告的成
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电视广告创作
§电视的声音、图像、色彩等技术要素基本
齐备，这就为优秀电视广告的创作与传播
提供了充分的物质条件。电视广告因之进 入了探索期——开始成为艺术。
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电视广告创作
§ 本时期的电视艺术开始摆脱戏剧美学的束缚，
而向电影靠拢。因此，从50年代中期开始，电视 广告也开始引进电影的表现手法和技巧。影像语
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电视广告创作
§ 1945年，美国又率先恢复电视商业广告的播
出。随着战后电视事业的恢复和发展，电视广告 的作用也越来越被人们所认识。早期的电视广告 主要是借鉴广播的手法和技巧，等于是给广播广 告配上了图像，成为广告内容的图解说明。广告 形式和手法都比较简单，大多是广告播音员在麦 克风前念广告稿，进行现场直播，间或插入一些 图片或照片，因此被称为广播广告的一种延伸。 正如美国著名广告人胡博·怀特所说：“即使是50 年代初”，“电视节目看起来仍然还是像个有画 面的广播节目”。内容多为告知性或新闻型广告。
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电视广告创作
§ 特别是90年代以来，随着与电视广告相关的
摄像机、电脑、电子声音合成器、剪辑机等高新 科技设备和技术的飞速发展，电视广告的制作工 艺越来越精良，艺术想象的空间无限宽广。通过 蒙太奇思维和蒙太奇剪辑技巧，可以充分发挥电 视时空转换自由的潜力，打破时间和空间的界限， 天上地下，月球海洋，大到宇宙太空，小到心灵 意识，上下四方纵横驰骋，把人类无限的想象力 形象地展现在屏幕上，使电视广告产生神奇的视 觉冲击力，艺术感染力越来越强，广告效果越来 越理想。
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电视广告创作
§ 这个阶段是电视广告的初创期。世界上第
一条电视广告是1941年7月1日由美国播出 的。从此电视商业广告开始从广播中分离 出来，电视成为了独立的现代广告传播媒 体。由于当时正处于第二次世界大战期间， 经济不景气，电视商业广告刚一出现就被 迫中断了。所以，电视广告的真正创业也 是在战后。
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电视广告创作
§彩色电视的普及和发展是艰难而缓慢的，
即使经济发展较快的美国也不例外。因为 早期的彩色电视机造价极高，节目制作成 夺也十分昂贵，黑白与彩色二者的兼容问 题又十分复杂，一系列技术难关的解决， 涉及很多领域的科研成果，因此，经过十 年多的努力，直到60年代中期，法国和德 国科学家与之相关的研制成果问世，彩色 电视才进入新的发展阶段。
1992）
§（三）以营销观念为导向阶段（1992—
1995）
§（四）整合营销传播的时期（1995以来）
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电视广告创作
第一章 电视广告的发展简介
§目的：了解识记电视的发展历程，对电视
广告有一个整体的认知。以便很好的把握 我国现代广告发展趋势及其营销的渠道。
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电视广告创作
一 电视的发展阶段
熟 （四）．卫星传播发展期与电视广告的发展
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电视广告创作
二中国的电视事业与电视广告
§（一）新中国的电视事业的起源与发展 §（二）电视广告的诞生于成长
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电视广告创作
三 、我国电视广告的发展阶段
§（一）以生产观念为中心阶段（1979—
1985）
§（二）以推销观念为主导阶段（1985—
§（一）．黑白电视时期与电视广告的初创 §第二次世界大战使各国经济遭到严重破坏，
因此，战后面临的迫切任务，就是如何恢 复经济，发展生产，振兴文化。伴随经济 文化的复苏，各国的电视事业也开始复兴 发展起来。
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电视广告创作
§ 1945年5月，前苏联率先恢复电视播出。同年
11月，法国广播电视公司成立，并从艾菲尔铁塔 正式播放电视节目。
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电视广告创作
（二）彩色电视时期与电视广告的探索
§ 当黑白电视于1953年达到高峰之后，1954
年便开始进入彩色电视时期。这个时期美 国走在了世界各国的前面，是第一个开办 彩色电视的国家。从此色彩缤纷的世界能 够以它的本来面目呈现于屏幕之上了，给 人类带来了更高的精神享受。
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第一．创业期（１９５８－１９６６） １９５８年中国首批电视台建立，北京 电视台，上海电视台，哈尔滨电视台的建 立标志新中国的 电视事业兴起．同时这 一时期黑白电视机也开始生产．
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电视广告创作
第二 曲折发展期（1966-1976）
§正当中国电视事业取得初步的成绩的时候，
史无前例的“文化大革命”开始了，初创 的电视事业被迫中断，电视论为极左路线 的工具。
费用都十分昂贵，需要极其雄厚的经济实 力作基础，技术也比较复杂，因此卫星传 播发展比较缓慢。直到80年代，才真正进 入卫星传播大发展时期。从此，人们可以 突破千山万水，随意收看来自世界各地异 彩纷呈的电视转播节目。
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电视广告创作
§ 卫星传播发展阶段的到来，使得电视广告如虎添
翼，步入了发展期。80年代以来，电视广告的内 容更丰富了。广告传播突破了单纯的商业信息， 非经济广告有所发展。随着营销观念的不断更新， 电视广告与各种新的社会问题紧密联系起来，并 体现出对人类的终极关怀，因此关于净化空气、 环境保护、生态平衡、爱护动物、保护森林、计 划生育、节约用水、交通安全等公益广告或企业 形象广告越来越受重视。形式上由单纯的理性诉 求，发展为感性诉求，或二者兼融。广告种类越 来越多，表现手段越来越丰富，创作水平不断提 高。
第一，并迅速征服了全世界。充分说明伴随彩色
电视播放的成功与发展，电视广告的艺术魅力大 大增强了。
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电视广告创作
（三）电视多路广播期与电视广告的成熟
§ 为了满足观众多元的欣赏需求，使其看到更
多更好的电视节目，一方面需提高创作质量，增 添电视栏目，使电视节目化；另一方面则应进一 步提高播映质量，提高频道的利率。于是科学家 们经过悉心研究，反复试验，到70年代，终于在 黑白和彩色电视的基础上，成功地研制了电视多 路广播。从此，电视可以利用一个频道同时播送 多路节目，充分地开发、拓展了频道功能，增强 了频道的有效利用率，因而使电视跨人了第三个 发展阶段——电视多路广播阶段。
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电视广告创作
§ 据资料记载，1979年1月28日下午，上海电视台
以幻灯片形式首先播映了“上海电视台即日起受 理广告业务”的宣传声明，接着即播出了中国电 视史上第一条商业广告——《参桂补酒》，也是 我国第一条电视广告片。它的出现，不仅宣告了 中国电视广告的诞生，也是中国电视事业和广告 事业复兴发展的标志，因此占有十分重要的地位。 1979年3月15日晚，上海电视台又播出了第一条 外商广告——《瑞士雷达表》，传来了改革开放 在电视广告中争奇斗艳，百花争春的气息。
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电视广告创作
§ 和3家试验电视台并未完全中断电视播放。战后，
美国的电视事业更加迅猛地发展起来，电视台剧 增到7000多座，成为世界上最发达的电视大国之 一。
§ 战前，处于初创时期的电视，由于技术和设备尚
不完备，播出效果不够理想，图像显示不够清晰， 因此遭到人们的冷遇。本时期，由于电子科学技 术的发展，电视图像渐趋稳定，画面清晰度不断 提高，播放效果越来越好，因此受到了观众的普 遍欢迎。到1953年，黑白电视的普及率在欧美各 国达到了史无前例的高峰。
§ 随着卫星传播的大发展，电视广告可以采用非
语言的方式，凭借画面和音乐这一人类共通的语 言，来传播广告信息，超越国界和地区，进行跨 文化传播，并成为21世纪的发展趋势．
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电视广告创作
二 中国的电视事业与电视广告
§（一）新中国的电视事业的起源与发展
新中国的电视事业源于１９５８年，回 顾４０多年的里程，大体分为三个时期．
§世界上的任何事物的成长都不会一帆风顺
的，中国电视事业在“文化大革命”中同 样经历了一条曲折的 发展道路。
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电视广告创作
§ 一方面，已建成的电视台重新开播；一
方面，新的电视台也在不断地建立。1970 年10月1日，作为向国庆节献礼，新疆、青 海、甘肃、宁夏、福建、广西等省级电视 台先后落成，并正式或试验播放电视节目。
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电视广告创作
（四）卫星传播发展期与电视广告的发展
§为了扩大信息传播范围，增强电视覆盖面，
加强世界性的信息大交流，只有借助于卫 星转播。这项研制试验工程始于50年代末 60年代初的美国。早在1958年，美国首先 发射了一枚实验卫星，转播前总统艾森豪 威尔的圣诞讲话。继之，又于1960年连续 发射两枚实验卫星，进行广播电视传输实 验。
言受到了充分的重视。动画片开始从银幕进入屏
幕。形式上由简单直白的告知性广告，发展为通
过精心塑造的艺术形象来传播广告内容。比如， 1953年，著名广告大师李奥·贝纳，为“万宝路” 香烟所选定创作的美国西部牛仔形象，使“万宝 路”香烟作为男子汉的香烟，很快扭转·了销路不 畅的局面，销售量从全国第五，一直上升为全国