数字化背景下传媒产业经济特征的分析(一)
数字媒体经济概述
数字媒体经济概述数字媒体经济是指利用数字技术媒介来生产、传播和消费信息的经济活动。
随着数字技术的不断发展和普及，数字媒体经济在全球范围内迅速发展，并对传统媒体产业和经济结构产生了巨大的影响。
数字媒体经济的特点之一是其高度互动性和全球化。
在传统媒体时代，信息流通主要是单向的，但数字媒体使得信息的生产、传播和消费变得更加互动和多样化。
通过互联网和社交媒体平台，用户可以实现自由发布和分享信息，从而形成了一个庞大的全球网络社区。
数字媒体经济的发展也带来了媒体产业的巨大变革。
互联网和移动设备的普及使得数字媒体成为了人们获取信息和娱乐的主要途径。
传统的报纸、电视和广播等媒体机构面临着巨大的挑战，许多传统媒体公司纷纷转型数字化，并与新兴的数字媒体公司竞争。
数字媒体经济的另一个显著特点是其强大的创新能力。
数字媒体技术的不断进步和创新，为媒体内容的生产和传播提供了更多可能性。
例如，虚拟现实、增强现实和人工智能技术的应用，使得数字媒体经济呈现出更加多样化和个性化的发展趋势。
数字媒体经济也带动了相关产业的发展。
数字媒体产业生态系统包括了内容创作者、平台提供商、技术供应商和广告商等多个环节。
数字媒体经济不仅为相关产业提供了新的商业模式和盈利机会，也为就业创造了新的岗位。
然而，数字媒体经济也面临着一些挑战。
其中之一是信息泛滥和虚假信息的传播。
由于数字媒体的开放性和互动性，任何人都可以发布信息，导致了信息的质量难以保证和识别。
另外，数字媒体也面临着隐私和安全的问题，个人信息的泄露和网络攻击成为了数字媒体经济亟待解决的问题。
总的来说，数字媒体经济的快速发展对传统媒体和经济结构带来了深远影响。
尽管面临着一些挑战，数字媒体经济仍然有着巨大的发展潜力，将继续推动新的技术创新和商业模式的出现。
数字媒体经济的快速发展为人们的生活带来了诸多便利和新的机遇。
首先，数字媒体使信息的获取更加便捷和广泛。
通过互联网，人们可以随时随地获取新闻、娱乐、教育和各种其他形式的信息。
数字化背景下传媒产业经济特征的分析
数字化背景下传媒产业经济特征的分析数字化时代的到来，影响了方方面面的社会生活，也不例外地改变了传媒产业的经济特征。
在传媒产业日新月异的发展中，满足用户需求、提高市场竞争力、拓展业务领域已经成为数字化背景下传媒产业的经济特征。
以下将从产业数据表现、创新技术应用、产业生态演变等方面分析数字化背景下传媒产业的经济特征。
首先，从产业数据表现角度分析，随着互联网技术的快速发展，传统传媒的营收逐步下滑，新媒体逐渐成为产业新的增长点。
据中国互联网信息中心调查，截至2021年6月，中国互联网用户规模已经达到9.13亿，互联网渗透率已达65.6%，新媒体传媒成为了新晋流量入口，如今已经成为传媒行业营收的重要来源之一。
同时，传媒行业主要的销售渠道与媒介渠道也发生了显著变化，传统的余姚艺从、电视机、广播等销售渠道正逐渐被线上渠道替代。
这种更加方便的交易渠道以及不断增加的媒体类型和数量，为传媒产业创造了更多的营收机会。
其次，在应用新兴技术方面，传媒产业越来越注重技术的创新运用，根据用户的需求快速迭代和升级产品及服务。
在数字化时代，人工智能、大数据、物联网、区块链等技术应用不断为传媒产业的创新和发展增加动力。
人工智能让传媒行业的内容生产更具智能化，可以帮助传媒行业快速了解需求并提供个性化的服务。
大数据技术则可以通过分析数据进行精准投放、行业监控等业务。
随着区块链技术的普及，防伪、溯源、共享等业务领域也将得到一定的推广应用。
再次，从产业生态演变方面分析，数字化时代的传媒产业在内容制作、分发模式、传媒流通等层面都发生了根本性的改变。
以内容制作为例，传统传媒行业主要依靠平面媒体、电视媒体来推广，而在数字化时代，新兴媒体和社交平台对于内容制作和传播开始有了更多的参与，这也推动了传媒行业的多元化发展和关联产业的成长。
同时，传媒行业在多元化发展中不断拓展业务领域，发展更加完整的产业生态链。
移动媒体、社交媒体、数据服务、电商等都成为传媒产业拓展业务的重点领域，也让数字化时代的传媒产业逐渐走向了全方位拓展。
数字经济与传媒的关系
数字经济与传媒的关系数字经济是指以数字技术和信息网络为基础，推动整个经济体系数字化、网络化、智能化发展的经济形态。
而传媒作为信息传播的重要载体，也在数字化的时代发挥着越来越重要的作用。
数字经济与传媒之间存在着密不可分的联系，二者相互促进、相互影响，共同推动社会经济的转型升级。
数字经济的快速发展为传媒行业带来了新的发展机遇。
随着互联网的普及和移动互联网的快速发展，传统媒体正在逐渐向数字化转型。
各类传媒机构纷纷推出了手机App、网站等数字化产品，通过新媒体平台实现内容传播和商业变现。
数字经济的发展为传媒行业注入了新的活力，促使传媒机构不断创新，提升内容质量和服务水平。
传媒的发展也推动了数字经济的蓬勃发展。
传媒是信息传播的重要渠道，通过传媒传播的信息可以影响社会舆论和消费者行为。
随着传媒行业的不断发展壮大，传媒平台成为了数字经济中重要的推广和营销渠道。
各类数字产品通过传媒广告和宣传，吸引了更多用户和消费者，推动了数字经济的发展。
数字经济和传媒之间的融合也带来了新的商业模式和商机。
随着大数据、人工智能等新技术的应用，数字经济与传媒之间的融合越来越紧密。
传媒通过大数据分析用户行为，为数字经济提供了精准的用户画像和营销方案；而数字经济则为传媒提供了更多的商业合作机会和盈利模式，如内容付费、广告变现等。
双方的合作与互动，不断拓展了数字经济和传媒的发展空间。
总的来说，数字经济与传媒之间是一种相辅相成、相互促进的关系。
数字经济为传媒行业带来了新的发展机遇，推动了传媒的数字化转型；而传媒的发展也促进了数字经济的蓬勃发展，为数字产品的推广和营销提供了重要支撑。
数字经济与传媒之间的融合与合作，不仅带来了新的商业机会和商机，也促进了整个社会经济的发展和进步。
随着数字经济和传媒行业的不断创新与发展，二者之间的关系将更加紧密，共同推动着数字化时代的发展和进步。
数字化时代的传媒挑战与机遇
数字化时代的传媒挑战与机遇随着数字化技术的不断发展和普及，传媒行业也面临着前所未有的挑战和机遇。
数字化时代的传媒行业呈现出多样化和快速变革的特点，传统媒体面临着数字化转型的压力，而新兴的数字传媒形式也在不断涌现，给传媒行业带来了新的发展机遇。
首先，数字化时代给传统媒体带来了巨大挑战。
传统的报纸、广播和电视等传统媒体受到了互联网和移动通讯技术的冲击，传统媒体的传播渠道不再垄断信息传递，越来越多的人通过互联网获取信息，导致传统媒体的读者和收视率下降。
传统媒体需要适应数字化时代的变革，创新自身的内容和传播方式，加强与新兴数字媒体平台的合作，提升自身的竞争力。
其次，数字化时代也为传媒行业带来了机遇。
随着互联网的普及和移动设备的普及，人们的信息获取方式发生了巨大的变化，新兴数字传媒形式如新闻客户端、社交媒体、短视频等蓬勃发展，成为传媒行业的新生力量。
数字化技术的应用为传媒行业带来了更广阔的发展空间，传媒从业者可以通过互联网和移动设备将信息传播给更广泛的受众，实现信息传递的全球化和即时化，创造更多的商业机会。
另外，数字化时代的传媒行业也面临着内容和版权保护的挑战。
互联网的发展让信息的传播更加便捷和快速，同时也给版权保护带来了难题，传媒内容的盗版和侵权问题严重影响了传媒行业的健康发展。
传媒从业者需要加强版权意识，积极维护自身的知识产权，倡导正版内容消费，提高专业素养，加强和数字化技术公司的合作，共同维护传媒行业的生态环境。
总的来说，数字化时代给传媒行业带来了挑战和机遇并存的局面。
传媒行业需要借助数字化技术不断创新，适应快速变革的市场环境，提高自身的竞争力和可持续发展能力。
面对数字化时代的传媒挑战与机遇，传媒从业者应保持开放的思维，不断学习和进步，积极应对挑战，把握机遇，推动传媒行业朝着更加多元化、开放化和智能化的方向发展。
数字化新媒体：传媒行业的新趋势
数字化新媒体：传媒行业的新趋势随着信息技术的不断发展，传媒行业也在逐渐迈入数字化时代。
数字化新媒体已经成为了传媒行业的新趋势，给传媒行业带来了许多新机遇和挑战。
本文将从数字化新媒体的概念、特点、影响以及未来发展趋势进行分析，希望对读者能够有所启发。
一、数字化新媒体的概念数字化新媒体是指传媒行业在数字技术的基础上进行媒介内容的创作、传播和接受的一种新兴媒体形式。
它把传统媒体内容数字化，并利用互联网、移动通信等技术进行传播，使得媒体内容可以更广泛地传达到受众中。
数字化新媒体以其高效、便捷等特点受到了越来越多人的追捧。
二、数字化新媒体的特点1.可互动性强：数字化新媒体能够让受众更加参与和互动，例如通过社交媒体平台进行交流和互动，增强了媒体内容和受众之间的互动性。
2.传播效果更广：数字化新媒体利用了互联网等技术，能够更广泛地传播媒体内容，使得信息能够快速传递到全球各地。
3.高度个性化：数字化新媒体能够根据受众的需求进行内容定制，使得受众可以更加个性化地获取自己感兴趣的信息。
4.数据化运营：数字化新媒体能够通过大数据分析等技术进行精准运营，更好地了解受众需求，提供更符合受众需求的媒体内容。
三、数字化新媒体的影响1.对传统媒体的冲击：数字化新媒体的兴起，对传统媒体造成了一定的冲击，传统媒体的读者和广告收入逐渐下降。
2.媒体内容和业态的转变：数字化新媒体的发展，使媒体内容和业态发生了很大的变化，以视频、短视频为代表的媒体内容成为了主流，同时媒体业态也发生了很大的改变。
3.媒体生态的重构：数字化新媒体的兴起，重构了媒体生态，原有的传播模式被打破，新兴媒体形式得到了更多的关注和使用。
四、数字化新媒体的发展趋势1.多媒体融合：数字化新媒体会更加注重多媒体的融合，传媒行业将更加注重视频、音频等多媒体的融合，提供更加丰富的媒体内容。
2.数据化运营：数字化新媒体将更加注重数据化运营，通过大数据分析等技术更好地了解受众需求，提供更符合受众需求的媒体内容。
数字经济对媒体与传媒行业的影响与变革
数字经济对媒体与传媒行业的影响与变革随着数字技术的迅速发展和互联网的普及，传统媒体与传媒行业面临着前所未有的挑战与机遇。
数字经济的兴起不仅改变了人们获取信息的方式，也对媒体与传媒行业的运营模式和商业模式产生了深远影响。
本文将探讨数字经济对媒体与传媒行业的影响与变革，并观察其在未来发展中的趋势。
一、信息的快速传播与获取数字经济时代，信息的快速传播成为了媒体与传媒行业的重要特点之一。
通过互联网和社交媒体平台，新闻、文章、图片、视频等各种形式的信息可以迅速传达给大众。
与此同时，人们也可以更便捷地获取各种信息，无论是新闻事件、娱乐资讯还是学术研究成果，只需轻轻一点，就能满足自己的需求。
这种信息的快速传播与获取给媒体与传媒行业带来了巨大的压力和机遇。
媒体机构需要更加迅速地采集、编辑和发布信息，以满足读者和观众对实时性信息的需求。
同时，传媒行业也可以通过数字技术和互联网平台，把握用户的喜好和需求，提供个性化的服务和内容，进一步拓展受众群体。
二、商业模式的转型与创新数字经济的兴起推动了传媒行业的商业模式转型与创新。
传统媒体主要以广告和传统媒体销售为主要收入来源，然而，数字经济的发展改变了这一格局。
互联网广告、付费阅读、电子商务等新的商业模式不断涌现，成为媒体与传媒行业实现盈利的新途径。
互联网广告的精准投放和数据收集让广告商能够更好地了解消费者需求，提供个性化服务。
此外，付费阅读的模式也在数字经济中得到了广泛应用。
通过网络平台提供付费内容，传媒机构可以获得更为稳定的收入来源，并且通过精细运营，吸引更多用户订阅。
另一方面，数字经济为传媒行业带来了新的商机。
例如，电子商务的兴起让传统媒体可以与电商平台合作，通过推介产品或提供线上购物指南等方式，为用户提供更便捷的购物体验，进而通过与电商平台的收入分成获得利益。
三、内容生产与传播方式的创新数字经济时代，内容生产和传播方式也发生了巨大的变化和创新。
过去，媒体与传媒行业主要通过报纸、电视、广播等传统媒体形式传播信息，但是随着互联网技术和数字媒体的发展，线上内容形式丰富多样，包括文字、图片、音频、视频等多种形式。
传媒行业分析报告
传媒行业分析报告一、行业概况传媒行业是以传播信息为核心的经济活动，包括新闻、广告、影视、音乐、出版、互联网等领域。
随着经济的发展和科技的进步，传媒行业得到了快速的发展。
二、行业发展趋势1.数字化：随着互联网的普及，传媒行业正趋向于数字化，通过互联网传播媒体内容。
同时，数字科技的发展也为传媒行业带来了新的机遇，例如虚拟现实、增强现实等技术的应用。
2.内容升级：内容是传媒行业的核心竞争力，随着用户需求的变化，内容的品质和创新度至关重要。
传媒企业需要不断提升内容的质量和独特性，以吸引更多的用户。
3.社交媒体的崛起：社交媒体的兴起改变了传媒行业的格局，用户可以通过社交媒体分享自己的观点和意见，而不仅仅是被动接收传媒内容。
传媒企业需要与社交媒体平台合作，共同开发传媒产品，与用户进行互动。
4.全球化：全球化是传媒行业发展的趋势之一，传媒企业需要打破地域的限制，将产品输出到全球市场。
同时，跨国传媒企业也需要适应不同国家和地区的文化、法律等差异，以获得更好的发展。
三、行业现状分析1.传统媒体面临挑战：随着互联网的发展，传统媒体如报纸、电视等面临用户流失的问题。
传统媒体需要适应互联网的发展趋势，通过数字化转型来吸引更多的用户。
2.新媒体的崛起：互联网和移动设备的普及为新媒体的发展提供了良好的平台。
新媒体如新闻客户端、在线视频、社交媒体等受到了大量用户的青睐，成为了传媒行业的重要组成部分。
4.内容创作的竞争加剧：随着传媒行业的快速发展，内容创作的竞争也日益激烈。
传媒企业需要不断提升内容的质量和创新度，以保持竞争优势。
5.传媒行业的监管问题：传媒行业具有较高的政治敏感性，受到政府的严格监管。
企业需要遵守相关法律法规，同时要与政府保持良好的关系，以确保正常的经营。
四、行业竞争格局1.垄断公司主导：传媒行业存在一些垄断公司，它们拥有大量的媒体资源和用户。
这些公司通过垄断地位获取更多的广告收入，并且能够实现规模经济效益。
2.新媒体企业崛起：新媒体企业如腾讯、阿里巴巴等开始在传媒行业崭露头角。
数字化背景下传媒产业经济特征的分析
数字化背景下传媒产业经济特征的分析摘要随着数字技术的不断发展，人们对传媒产业的需求和消费习惯发生了巨大变化。
本文通过对数字化背景下传媒产业经济特征的分析，探讨了传媒行业在数字化时代的发展趋势和挑战。
首先，本文介绍了数字化背景下传媒产业的定义和特点。
接着，对数字化背景下传媒产业的供给和需求进行了讨论，并分析了数字技术对传媒产业结构、内容生产和传播方式的影响。
最后，本文对数字化背景下传媒产业的发展趋势和挑战进行了预测和分析。
1. 引言数字技术的快速发展和普及使得人们的生活方式和消费习惯发生了根本性的变化。
这种数字化背景下的变化对传媒产业产生了深远影响。
数字化传媒产业的出现为内容的生产、传播和消费带来了新的机遇和挑战。
2. 数字化背景下传媒产业的定义和特点数字化背景下的传媒产业是指利用数字技术和网络平台进行信息生产、传播和消费的产业。
它以数字化技术为核心，包括互联网、社交媒体、移动终端等。
数字化背景下的传媒产业具有以下特点：•内容数字化：传统媒体内容以纸质、电视信号等形式存在，而数字化传媒产业将内容数字化，以数字化文件形式存储和传播。
•平台化传播：数字化传媒产业通过互联网和社交媒体等平台进行传播，打破了传统媒体的传播壁垒，让信息传播更加便捷和高效。
•个性化消费：数字化传媒产业以用户为中心，根据用户的需求和兴趣提供个性化的内容，满足用户多样化的消费需求。
3. 数字化背景下传媒产业的供给和需求3.1 供给方面数字技术的普及和应用使得传媒产业的供给更加多样化和丰富化。
数字化背景下的传媒产业供给方面的特点如下：•内容多样化：数字化传媒产业拥有更多种类的内容，包括文字、图片、音频、视频等，满足用户多样化的消费需求。
•产业边界模糊：数字化传媒产业的边界逐渐模糊，传统媒体、互联网公司和科技公司等不同类型的企业开始涉足传媒产业，形成了传媒产业的多元化格局。
•创新驱动：数字化传媒产业以技术创新为驱动力，不断推出新的产品和服务，满足用户不断变化的需求。
数字出版产业特征
二、以创意为核心资源
以信息和知识为内容的数字内容是大脑的 创造物，其源头是人类的创意。
创意是数字出版业的根本源泉，所以，激 发、保护并开发创意，进而培养、聚集有 创意能力的人就成为数字出版产业获取资 源的主要手段。
以创意为源泉的数字出版产业改变了内容 创造传统模式，实现了从精英向大众的转 变。
数字出版从有限的物质化信息生产桎梏中解放出 来，在全新的数字化信息环境中运行，泛滥的信 息给消费者的信息消费活动带来严重干扰，也消 耗着消费者宝贵的注意力资源。如果内容不能成 为消费者注意力所关注的对象，就会成为干扰消 费者正常信息消费的“噪音”，其存在的价值就 变为负值。
所以，从根本上说，数字出版的价值实现方式和 运营目标就是吸引并获得消费者的注意力。
作为一种注意力经济，能否获得受众的注意力资源就成为 数字出版产业的运营成败的关键。
数字出版的运营在获取消费者注意力上可以从三个方面努 力：
——利用网络加强数字出版企业与用户之间的互动，跟踪、 收集、分析用户的消费意图；
——从信息加工的观点来看待意义选择过程，用编码、解 码的方法，进行语形、语义和语用之间的转换，发掘用户 潜意识领域、情感领域等的深层需求；
数字出版的内容创作者和生产者和消费者 之间的界限模糊，进而带来一种用户创造 内容、获得资源的新模式。
三、以版权保护和管理为运行基础
对于数字出版产业的运行来说，版权保护和管理是重要前 提和保障。
经济学意义上的版权是一种财产权，是对知识、信息及技 术成果进行排他性使用、支配的一种权利，其客体是财产 权这一无形资产，而不是知识、信息及技术成果本身。
页。 [1] 参见唐朝华：《注意力的特点与商业营销策略》，《湖南科技学院
数字化背景下传媒产业经济特征的分析
ｉｄ ｓｒ ｎ ｄａｏ ｇ ｎｚ ｔ ｎｔ ｄｕ ｔ ｈ ｅ ｅｏ ｉｇ ｓ ａ ｇｅ ． ｎ ｕ ｔ ａ ｄｍｅ ｉ ｒ ａ ｉａｉ ｏａｊ ｓ ｔｅｄ ｖ ｌｐｎ ｔ ｔ ｉｓ ｙ ｏ ｒｅ
Ｋｅ ｖ ｗｏｒ ｄｇｔｚ ｔ ｎ ｍｅ ｆｉｄｕ ｔｙ ｃ ｎ ｍｉ ｈ ｒ ｃｅ ｉｔ ｄｓ ｉｉｉａｉ ｄｉ ｎ ｓｒ ｅ ｏ ｏ ｃｃ ａａ ｔｒｓｉ ｏ ｌ ｃ
介 经 营 管 理 方 式 已无 法 很 好 的适 应 传 媒 发 展 的 需要 ， 传媒 产 业 和 传 媒 组 织 的发 展 战 略 需 要 做 出相 应 的调 整 。
关 键 词 数 字 化 传 媒 产 业 经 济特 征
中图 分 类 号 Ｇ ０ 文 献 标 识 码 Ａ ２６
Ｏ ｎ ｔ ｅＥｃ ｎｏ ｉ ｈ ｏ ｍ ｃ Ｃｈａ ａ ｔ ｒｓｉ ｓｏ ｅ ｉ ｎ ｓ ｒ ｎ ｔ ｃ ｒ ｕｎｄ ｏ ｇｔｚ ｔｏ ｒ ｃｅ ｉｔｃ ｆＭ ｄ ａ Ｉ ｄｕ ｔ ｙ ｏ ｈｅＢａ ｋｇ ｏ ｆＤｉ ｉｉａ ｉ ｎ
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数字化背景下传媒产业经济特征的分析(一)
摘要本文分析了数字化对传媒产业和传媒组织的影响，这种影响体现在传媒产品生产、销售，传媒产业的市场结构、市场行为，以厦传媒组织的内部管理和规制等若干经济指标的变化上，基于上述分析，文章认为，传统的媒介经营管理方式已无法很好的适应传媒发展的需要，传媒产业和传媒组织的发展战略需要做出相应的调整，
关键词数字化传媒产业经济特征
从媒介发展的现状来看，数字化媒体与传统媒体之间的关系并不必然是前者取代后者，媒体的融合会是一种趋势。
虽然，现在人们对媒介融合的过程和结果还众说纷纭，但在实践层面，探索已经在进行。
美国“坦帕新闻中心”的建立和解放日报报业集团“E”战略的推出等一系列国内外媒介融合的尝试，为我们的思考提供了现实的注解。
应该看到，数字化对媒介融合趋势的推动，带来的不只是媒介之间合作模式的变化，而且改变了传媒市场的结构。
这要求传媒业在变化了的背景中熏新思考新闻生产模式、受众接受模式和媒介经营管理模式，同时也要求媒介规制针对这种变化做出相应的调整。
一、传媒业经济特征的新变化
数字技术的出现使得传媒业的经济特征出现了许多新变化，在本文中，我们将其细化为传媒产品的生产、传媒产品的消费、传媒业的市场结构和传媒规制等几个具体的指标，对比在传统媒体环境和数字化环境中这些指标的变化。
1.传媒产品的生产
传媒产品的成本结构具有高的生产成本，低的边际成本的特性，即生产时会花费很大成本和时问，再制造却很便宜，所以，传媒产品一般不根据生产成本来定价，而多以产品对消费者的价值作为定价基础、在数字化背景下，这一特性被扩大，具体体现在以下方面：
平均成本、边际成本下降，生产规模扩大。
数字化技术使传媒产品能够被轻易地复制、储存、传输。
相对于传统媒体，数字化传媒产品的边际成本进一步下降，也拉低了由固定成本和边际成本分摊形成的平均成本，容易形成规模经济。
例如，即使是发行量很大的纸质媒体，新闻产品被复制的量也有一个范围，而在网络时代，这条新闻可以被更多的人阅读，理论上来说，覆盖的范围无限。
这使得新闻产品生产的平均成本下降，理论上的利润空间增大。
产品的类型扩充，范围经济优势凸显。
Tapscott(1996)认为，在数字经济下，所有的信息都可被以数字形式予以创造、传递及储存，因特网的出现把许多产业在某种程度上都转变成“信息产业”，如网络上的文章、新闻、或某种娱乐内容。
当它的读者愈多，力量就愈大，利益也愈大；当越过某一门坎后，其报酬即可随每个单位的投入而不断增高，“报酬递增法则”成为数字经济时代一个普遍的现象。
当多种信息产品联合生产比单独生产更加经济，范围经济优势凸显。
产品的生产方式发生了改变。
顺应数字化背景下受众消费模式的改变，细分化、小众化、定制式的生产方式成为趋势。
2.传媒产品的需求
数字化拉近了媒介生产者与消费者间的关系与距离，在网络数字信息的世界中，消费者与生产者能迅速有效的掌握彼此的供需结构。
消费者对于产品和服务的需求越来越明确，生产者维护客户的难度也越来越高，只有不断地开发出精准满足消费者需求的小众化产品，才能适应竞争的需要。
数字化传媒更加适应受众需求的多样化和受众市场的细分化。
从经济属性看，传统的传媒产品是一种典型的搭售商品。
比如，读者买报纸，往往只是对他某一篇或某几篇文章感兴趣，而他仔细阅读的也只是报纸的一部分内容。
观众看电视，要忍受广告和他不感兴趣的内容的折磨，等待感兴趣的节目的出现。
数字化时代。
受众可以按照自己的需要，只对喜欢的内容付费，传媒将细分市场，满足受众多样化的需求。
数字化传媒极大地提升了传媒的双向互动功能。
传媒产品是一种经验产品，消费者在买这些产品时，可能先要知道它的价值。
传统媒体虽然也注重对受众需求的满足，但其标准化生产的特性，使得生产决定消费的单向路径很难改变。
而在数字化时代则强调消费者参与到生产过程中，对传媒产品提出意见和需求。
例如，线上游戏经常是先在网络上免费使用，一方面可以根据消费者的建议不断改进，另一方面也培育了消费需求，再借由正式人会来回收成本。
数字化传媒打破了传播的时空限制。
受众可以在任意选定的时问进行收听收看，如有兴趣可以反复收听收看。
这表明数字化背景下，传媒产品的销售范围不仅在空间上扩大了，在时间上也被延展。
3.传媒产业的市场结构
市场结构主要包括三个要素：市场份额、市场集中度和进入障碍，前两个要素主要描述特定市场中企业之间的相互关系，后一个要素主要描述市场中企业和市场外潜在竞争企业的关系。
数字技术对传媒市场最直接的影响，就是造就了新一代的竞争者，这使得市场资源被稀释和重新分配成为一种常态，原有市场的掌控者必须调整其使用资源的模式，以期在资源重新分配的过程中，能占有较大的市场份额。
数字技术使传播渠道不再稀缺，一定程度上降低了准入障碍。
同时，新兴传播科技加速了传媒市场的淘汰率，新兴传播科技的引进提升了传媒组织的效率与商品的精确质量，那些无法采用新兴传播科技的传媒组织将迅速被淘汰(sohn，1999)。
上述几方面都使得传媒市场的竞争进一步加剧。
数字技术打破了传统的地域和媒介形态限制，促进了多媒体的融合，提高了传媒市场的集中度。
科技发展既能有效促进多媒体内容的生产、传递，又能迅速地整合不同的媒介产业与部门，因此进一步扩增了媒介经营权集中以及支配市场的各种机会。
4.传媒产业规制面临的挑战
媒介组织和其它商业组织的最大不同，在于它所生产的产品具有准公共产品的性质，且有极强的外部性。
这是政府对媒介进行规制的重要原因之一。
数字化扩展了传媒产业的影响范围，提升了传媒产品的公共品属性，增强了传媒产品的外部性。
例如，原本在一个区域内发行的报纸，其刊登的新闻只在本区域内产生影响。
而通过互联网，这条新闻可能会传遍全国，甚至全球，其影响的范嗣扩大了。
它所带来的积极或消极的影响也就随之扩大。
此外，数字化改变了以往传媒产品生产、流通易受控制的局面，使信息的传播更为自由，传媒产品的生产更加分散和多元；数字化还改变了以往媒体地域性传播的特点，将范围扩大至全球。
同时，数字化使得部分媒体具有了公共媒体的特征，人们能够以多样化的文本探讨大众媒体忽略的议题和观点，在行动上挑战既得利益、推进社会变革。
这些变化都对传媒规制提出了新的挑战。
二、数字化背景下传媒业的发展策略
传媒业发展策略的选择最重要的是要体现出数字化背景下传媒的新特征。
从传媒产业的层次看，数字化带来传媒产品生产方式、消费方式的变化，这要求传媒业要重构产业价值链并打造新的核心竞争力；从传媒组织的层次看，数字化使得传媒市场竞争加剧，市场结构发生了重要变化，这要求传媒组织向外要走全球化道路，向内要建立科学的管理制度；从传媒规制的层面看，传媒业的特殊属性和数字化给传媒业规制带来的新挑战，要求对传媒规制的具体制度和措施进行改革和完善。