OPPO音乐手机广告策划书
Oppo real音乐手机的广告策略分析
/player.php/sid/XMTcxMTkzODgw/v.swfOppo real音乐手机的广告策略分析1、背景介绍Oppo是国内家电巨头步步高进军mp3市场的产物，在当时mp3市场极度混乱的情况下，oppo依靠其成功的品牌定位，在国产MP3市场中杀出一条血路，成功将OPPO打造成MP3精品。
在mp3和MP4市场上占据有利地位以后，oppo又开始着手进军手机市场，从最开始的普通机型到音乐手机再到现在的real音乐手机，oppo是怎样走向今天的成功的呢？下面从两则oppo real音乐手机的电视广告着手，分析其成功的原因。
2、广告简介广告一：琴房篇一十分清纯的学生装打扮的女生（金智敏饰）在校园内奔跑着，她的目的地是学校琴房，琴房内两名英俊少年（BOBO组合）正和众人一起狂欢。
等女孩到达琴房时，琴房已经安静下来只有oppo手机在唱歌（bobo新歌《恋爱新手》），女孩开心的笑了，最后三人一起快乐的弹钢琴，出现广告语：留住最真的！广告二：校园音乐节篇校园的报栏前许多人在看sjm（韩庚等）的校园音乐节海报，一女孩（金智敏饰）开心的笑着，拿着手机翻看着以前的照片回忆着和sjm快乐的曾经，这时sjm已经悄悄来到她的身边，蒙上她的眼睛带她去到了“for you”的演唱会现场，当她触动手机键的时候，现场气氛达到高潮，大家一起狂欢，出现广告语：触动最真的！（注：背景音乐为sjm新歌loving you）3、广告类型相信大多数人都看过这两个广告，至于它的广告类型不言而喻是属于电视广告。
Oppo的平面广告甚至是新媒体广告（网络广告除外）都是很少的，因为对于这个品牌而言电视广告就足以为它赚够关注率，不说它在央视的15秒广告，单是它在湖南卫视独家冠名播出的《快乐大本营》就足够让它赚得盆满钵满。
而且oppo产品的广告诉求内容也比较适合采用电视广告的方式来表现。
电视广告固然是它的一个优势，但是恰恰由于对别的广告类型的忽视在一定程度上也限制了oppo这个品牌自身的发展，不知道是不是已经意识到了这个问题，近年来oppo加大在新媒体上的宣传力度，如在人人网上的“oppo篮球狂欢派对”活动等。
OPPO广告媒介策划书
OPPO音乐手机媒体策划书姓名：胡新维学号：081410209 指导老师：梅晓春职称:讲师目录一．前言 (2)二．内容提要 (2)三．市场背景分析与形势分析 (3)四．营销计划 (14)五．广告计划 (20)六、确定媒体目标 (24)七、制定媒体策略 (24)八、媒体类型选择．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25九、具体媒体选择．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26十、媒体购买决策．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29 十一．广告效果评估．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．301OPPO音乐智能手机广告策划书一．前言伴随着多功能手机在市场上的推广，音乐智能手机应运而生，成为成熟市场的新生产物以及市场利润增长点，同时也是继百万像素手机后的市场新宠。
对音乐手机后市的看好以及较大的市场利润空间使得诸多手机厂商在此领域展开角逐，而消费者对音乐手机的关注，在一定程度上催生了音乐手机在市场上的繁荣。
而OPPO作为音乐手机的佼佼者，当然不会放过任何一个发展的机会，一场轰轰烈烈的音乐手机保卫战就此展开。
二、内容提要OPPO（欧珀）是一家全球注册，集科研、制造和营销于一体的大型高科技企业，公司主营手机、MP3/MP4、播放器、DVD播放机、LCD TV等，产品远销美国、西欧、俄罗斯、韩国、东南亚等市场。
OPPO（中国）公司成立于2004年，生产基地位于世界制造名城---东莞。
公司先后在中国成功推出MP3、MP4播放器，并于2008年5月，正式推出手机产品，志在打造手机行业的一流品牌，是一家致力于研发数码电子产品的公司。
至今，OPPO产品的销售覆盖全球，公司多元化、国际化经营已经具规模。
OPPO致力于向消费者提供终端品质数码产品，在品质表现上力求完美，在产品造型设计上力求时尚2精美，在功能操作上力求简洁易用。
OPPO智能手机广告策划书
目录
一、市场环境分析 二、营销提案 三、创意设计提案
四、媒体投放及预算
市场及环境分析
现 状 分 析
2014年4月，中国手机市场在售机型数量较上月小幅下 降，降至1200款以下。从竞争形势来看，本月参与竞争的 厂商数量与上月持平，但厂商的更迭状况还是较为明显的。 从品牌关注格局来看，本月二、三阵营特别是第三阵营中 五家国产品牌排名波动较大。
劣势： 1.电池的耗电量比较大，但是，所有的智能手机都是 这。解决办法，可以买一个储备电源，随时充电. 2.800万的像素匹配不上，没有800万像素的实力，但 够我们日常的生活使用了。 3.按键和手机侧面的漏光，这个问题是属于个例，有 是一定的，但只有少数部分。 4.信号消失，这个比较无法接受，但是解决的办法也 很简单，把飞行模式开关一下就好。
市场及环境分析
苹果
竞 争 对 手 分 析
劣势： 4，系统被苹果限制的太死，所以想实现一些功能必 须得大量依赖越狱之后的第三方应用，例如Cydia之类， 而且例如“飞信”之类的应用，暂时还没有完美的解决办 法。 5，软件商店看似提供的软件成千上万，真正有实用 价值的却不多，而且好的软件往往都是收费软件，对于国 内用户来说付费几乎是不可能的事情，想使用这些付费软 件就要大量使用盗版。 6，最大的问题其实是，国内水货市场上，苹果 iPhone的水很深，SIM卡解锁的问题导致JS层出不穷，各 地的版本也非常复杂。
市场及环境分析
消 费 者 分 析
2.OPPO手机需求量分析 OPPO手机需求量分析 中国是一个人口大国，随着经 济的发展，人们的日子也都富裕起来了，而快速的生活节 奏也要求人们的信息传递也要迅速，所以购买手机成为大 多数人不可缺少的行为。假设在13亿人口中有3亿人需要 手机，这3亿人中有1亿人愿意购买国产手机，作为国产手 机的代表，可知OPPO的销售量会是多么的惊人。
oppo手机活动策划方案精选
oppo手机活动策划方案精选oppo 手机是国内公认质量最好的，它选用的手机材质绝对是一流的，还有它的音质，机身的耐磨度。
下面是为大家整理的oppo手机活动策划方案，一起来看看吧，希望对你们有帮助。
oppo手机活动策划方案1活动宣传语：您购机，我买单，电信为您排忧解难!活动策划：①当日购机所有用户，均以购机收据上的编码为准，工作日结束时，当日购机的所有用户编码都放于抽奖箱中;②次日进店购机成功交易的第一位顾客，在抽奖盒中抽奖，抽到的号码如果对应上一日开票收据上的编码，则上一日购机的用户就是“电信免单顾客”，工作人员会通知顾客前来退还购机金额，享受免单购机服务;①促销机型本为N7S 原价399，现价299，送手机卡一张; 三星G7109 原价2599，现价2399，送电磁炉一台; 三星G3819D 原价1680，现价1520，送电磁炉一台; ②主推机型(4G全网通手机) VIVO X5v 售价：2699赠送大礼包(水杯.饭盒.手机壳.移动电源.蓝牙耳机等) 相关配置：主屏尺寸：5英寸分辨率：1280×720 内存：2GB 像素：后置1300万，前置500万电池容量：2250mAh ROM容量：16G CPU:八核OPPO R7005 售价:2299 赠送大礼包(蓝牙耳机.手机壳.手机膜) 相关配置：主屏尺寸：5英寸分辨率：1280×720 内存：2GB 像素：后置800万，前置500万电池容量：2420mAh ROM 容量：16G CPU:四核三星Note4 售价：5388相关配置：主屏尺寸：5.7英寸分辨率：2560×1440 内存：3GB 像素：后置1600万，前置370万电池容量：3000mAh ROM 容量：16G CPU:四核三星G5309W 售价：1999 赠送电磁炉一台相关配置：主屏尺寸：5英寸分辨率：960×540 内存：1GB 像素：后置800万，前置500万电池容量：2600mAh ROM容量：16G CPU:四核③热销机型oppo手机活动策划方案21.优势品牌优势OPPO品牌全球注册。
OPPO real音乐手机广告
联想记忆
由于事物之间存在着某种联系而在头脑 中彼此想起的反应活动。
一人之间 的纯真友谊
情感诉求
移情效应：指把对特定对象的情感 迁移到与该对象相关的人或事物上 来的现象。 这则广告选取了内地当红偶像BOBO 组合和韩国的金敏智，他们阳光时 尚、清纯可爱，既符合OPPO手机的 形象，又是手机的目标受众追求的 偶像，很容易让受众产生移情效应， 把对偶像（手机代言人）的喜爱迁 移到对OPPO手机的喜爱。
谢谢 剧终
深入消费者 的潜意识
标志性的音乐 轻松的旋律 清新的感觉
记忆
广告语：
留住最真的 OPPO real音乐手机
记忆
短时记忆容量：7±2（即5个或9个） 字符 OPPO real音乐手机广告语十分简 洁，只有五个字，符合短时记忆容 量。此外，整则广告只有这一句广 告语，其它都是音乐，也容易让人 记住。
听觉
这则广告的重点在于所使用的背景 音乐，这个背景音乐是OPPO手机特有 的标志性铃声。背景音乐与画面相配合， 十分唯美，符合该手机的目标受众—— 青年人的追求。 在广告开始时一直采用的真实的背 景音乐，在女主角刚走进房间的时候出 现了瞬间的寂静，寂静后便是通过手机 播放的先前的录音。两段音乐相比较， 后者与前者的高相似性，很容易让受众 感受到此手机强大的音乐功能：音质高、 画面清、录音质量好。
OPPO real音乐手机广告
目录
1
oppo real音乐手机广告
感觉分析 记忆分析 情感诉求
2
3 4
感觉
视觉
听觉
感觉
感觉
人脑对直接作用于感觉器官的客观事物的 个别属性的反应。 OPPO real广告 清新脱俗 时尚新颖
视觉
在OPPO real音乐手机（钢琴房） 广告中，绿意盎然的简洁画面，青春唯 美的背景，让人看到一种唯美的学院风， 给人一种清新的气息，愉快的心情的感 觉。由视觉引发自身的感觉与想象。体 现出广告的欢快、阳光的风格，产生视 觉冲击力，强化受众对语言信息的理解 与记忆。
OPPO手机品牌广告的的策划的方案
OPPO手机广告策划
香水瓶身概念造 型 一种造型，千 般韵味，今天， 你是什么味道？ OPPOU525，你 气质的味道。
OPPO手机广告策划
《SJ-M篇》：SJ-M演唱会上，就在演唱会进入高潮时，音乐戛然而止：停电了！ 当在场的歌迷意识到这一点时，全场一片哗然，很多人都在抱怨，就在大家准备散 场的时候，突然一阵音乐声响起：Because You Naughty, Naughty Hey! ………是 来电了吗？难道停电是有意安排？在所有人都还在猜测时,几个女孩儿拿着自己的手 机走上了舞台。音乐?原来音乐是手机里传来的,那是OPPO音乐手机的声音。众人这 才恍然大悟,于是在场的观众中又有许多人拿出了自己的OPPO手机打开音乐播放 器……伴随着音乐声,SJ-M 唱完了那首未尽的曲目，就像断电并没有发生过一样。
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外观设计
直板机身造型 OPPO首款音乐手机A103自上市 试销以来，引起了很多人的关注，作 为OPPO第一款手机，该机的外观吸 引和众多时尚潮人的青睐，尤其是背 后的笑脸设计，传达了一种乐观向上 的态度。常规的直板设计，配以精“ 质”铝合金拉丝面板，像钻石雕琢一 般的水晶键盘，还有玻璃镜面的2.4 英寸液晶屏幕，似曾相识？但又绝对 新鲜！
OPPO手机广告策划方案
OPPO手机广告策划
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OPP O
OPPO公司凭借雄厚的研发实力，在产品造型 设计上力求时尚精美，在功能上力求音质的完 美和功能的多样化，OPPO的目标是成为首屈 一指的全球数码品牌。
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
OPPO手机广告策划
音乐手机不是简单的MP3与手机的相加，其同时还 必须拥有一个可靠的数字音乐播放器，能够支持MP3和 AAC等开放的标准音乐格式，并且产品的容量需求等方 面均有一定的要求。同时，音乐手机还需要具备音乐搜 索、音乐下载和从其他设备上传输音乐文件的功能。
OPPO广告策划书
OPPO题目名称：广东欧珀移动通信有限公司广告策划系部名称：人文社科系班级：人1203-13学号：31205031301学生姓名：汪士奇指导教师：黄鹏2018年 4 月介绍广东欧珀移动通信有限公司，位于东莞市长安镇乌沙海滨路18号。
OPPO为广东欧珀移动通信有限公司<Guang Dong OPPO Mobile Telecommunications corp.,ltd）的商标。
对于追求现代生活方式的年轻消费者，OPPO可以提供比其他品牌更富创意的、更高品质的、可炫耀的时尚数字产品，因为OPPO始终把产品的精美、以人为本的设计作为执着的追求。
公司除了为员工提供广阔的价值提升空间和良好的职业发展通路外，在兼顾市场竞争力和内部公平性的基础上，以现金和非现金的形式，为员工提供全面的、持久的、富有竞争力的薪资福利待遇。
广东欧珀移动通信有限公司是由东莞欧珀移动通信有限公司更名而来，于2009年2月底完成公司更名程序。
东莞欧珀移动通信有限公司前身是东莞盛铭电子有限公司，创建于2003年4月，于2007年4月更名为东莞欧珀移动通信有限公司。
策划说明随着智能手机的普及以及不断的更新换代，手机的各方面功能都趋于更加完美，OPPO手机的立志于完美音质的数码产品的已经不能成为一个在市场中有力的诉求点，针对现在市场激烈的竞争形势，OPPO手机迫切需要品牌形象的转型，争取更多顾客群体，从而更多的市场份额，成为中国市场数码产品的领跑者。
本策划书就是在上述背景下展开的，希望可以帮助OPPO提升企业形象，并开拓更广阔的市场。
营销环境分析经济环境分析随着中国加入WTO，我国经济快速发展，超过美国成为世界最大的移动通信市场，并保持7%以上的速度持续增长，消费者的购买力也保持上升趋势。
而手机也从“奢侈品”走向“生活必需品”。
但通过近几年的市场的飞速发展手机市场趋于饱和，令各大手机品牌的竞争变得空前激烈。
目前，我国共有30多个品牌在争夺市场，并都相应的占据着一定的市场份额。
oppo手机营销策划书[工作范文]
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oppo手机营销策划书篇一：OPPO手机营销策划docOPPO手机络营销策划书小组成员：刘丽芳刘美君刘瑶陈望刘永霞小组分工：刘永霞：收集HTC的资料刘瑶：收集三星的资料陈望：收集苹果的资料刘美君:收集摩托罗拉的资料刘丽芳：对OPPO手机品牌进行分析，并撰写文档OPPO手机络营销策划书摘要从1987年中国开始运营900MHz模拟移动电话业务至今的近20年时间内，中国的手机产业发展十分迅速。
截至20XX 年，中国的手机用户已经达到了将近4亿之多，中国成为全球最大的手机市场。
OPPO手机作为国产手机的一个品牌，是伴随着中国通信事业一起成长起来的。
OPPO公司在进入手机行业后，虽然取得了一定的业绩，但OPPO公司在手机行业的地位还不能和其在手机行业的地位相比，和国内外的手机产业相比也还存在着很大差距。
本文以OPPO手机营销策略为研究对象，通过对OPPO手机现行的营销策略、OPPO手机现行的品牌策略、渠道策略、产品策略、价格和促销策略的基本分析，归纳了OPPO手机现行营销策略存在的主要问题和已具备的优势，为制定OPPO手机新的营销策略提供依据，最后在前文的基础上，提炼出OPPO手机对国产手机市场营销的启示。
一、手机市场的概念性营销操作概述（一）概念性营销的内涵概念营销，就是指企业根据社会、文化及其发展趋势和消费者的心理需求，创造符合消费需求的、具有核心价值理念的轴心概念，并通过推出这一概念向消费者传播商品品牌，包含功能取向、价值理念、文化内涵、科技知识、时尚观念等，以引起消费者心理共鸣并产生购买行为的一种差异化营销方法。
（二）概念性营销策略的运用营销策略要立足于消费者的需求，通过调查研究，分析出目标消费者最需要的产品或服务，以此来进行产品定位。
以OPPO手机为例子，概念性营销策略通过挖掘出独特的，唯一的概念使自身品牌与其他品牌区别开来，这使消费者对该品牌有很高的价值判断，能够促进品牌忠诚度的提高。
二、OPPO手机的营销策略分析（一）OPPO手机的简介OPPO(欧珀)是一家全球注册，集科研、制造和营销于一体的大型高科技企业，公司主营手机、MP3/MP4 播放器、DVD播放机、LCD TV等，产品远销美国、西欧、俄罗斯、韩国、东南亚等市场。
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OPPO音乐手机Z101 广告策划书古洋影视广告制作公司2010/3/30前言OPPO公司是一家全球注册，集科研、制造和营销于一体的大型高科技企业，本公司主要经营，Hi-Fi音响，Hi-Fi DVD 播放机，高端家庭影院，高品质MP3/MP4 播放器、手机产品远销美国,欧洲,日本,韩国,俄罗斯,东南亚等市场。
OPPO同时也是NBA 历史上最年轻的官方合作伙伴，OPPO对于追求现代生活方式的消费者，OPPO可以提供比其他品牌更高品质，可炫耀的数字产品，因为OPPO始终把产品的品质，以人为本的设计和产品的精美、和消费者享受到的自由、时尚的生活作为执著的追求。
高品质是OPPO最核心的市场竞争力,OPPO为消费者提供高品质产品的同时也传递了一种高雅，品味，浪漫的生活方式，所以成为NBA史上最年轻的官方合作伙伴。
OPPO 公司的宗旨，高品质就是公司的根本生存力和发展力，利用严格的质量控制体系，永远保持最核心的竞争力.。
OPPO公司于2008年正式推出音乐手机产品，由于其强劲的音质也得到了音乐发烧友的一致好评和喜爱。
本策划书乃本公司集聚了最优秀的团队，经过认真的市场调研和辛勤的工作得到的结晶，若贵公司予以采纳，我公司定将此次OPPO音乐手机广告活动做到让贵公司满意，若不予采纳，请贵公司勿将该策划书的内容泄露和非法使用，否则，古洋影视广告制作公司不负任何责任！真诚的希望能与贵公司合作愉快！目录一、市场分析 (4)1、竞争对手分析 (4)2、目标消费者分析 (4)3、市场发展趋势 (4)二、产品分析 (5)三、广告投放状况 (6)1、投放分类 (6)2、影视广告特点与重点分析…………………………………………………6/7四、企业营销战略 (8)1、营销目标 (8)2、市场策略 (8)五、广告效果评估 (8)六、电视广告脚本 (9)七、市场调查问卷 (10)八、小组成员及任务分配 (11)1、竞争对手分析OPPO作为音乐手机同时也是广大音乐手机市场中的一员，有市场就会有竞争，因此我们在此对其竞争对手来进行一下比较分析：A、诺基亚诺基亚是闻名已久的国际大品牌，相对OPPO的国产出身与之相比要略处于劣势；在音质方面，虽然诺基亚的综合性能上比较强势，但OPPO的独有音质要远胜于诺基亚；OPPO 将市场定位于青少年群体，音乐手机中的完美音质和时尚因素也使着OPPO在音乐手机市场竞争这一方面丝毫不逊于诺基亚。
B、三星三星集团源于韩国，虽然起步较晚但迅速占领市场之势是各个品牌都不容忽视的。
其手机的迅猛发展有利有弊，好处是迅速掀起了一片三星热潮，而坏处也是因为快速的发展使产品本身出现了技术上的问题，其中音质效果逊色；另外一个问题即是价格偏高，这使得大部分青少年阶层“无福消受”无形中失去了一部分购买群体。
由此我看可看出OPPO在音乐手机的竞争上还是占有相当优势的。
C、索爱索爱同诺基亚一样也是国际知名品牌，相较之年轻，索尼与爱立信的强强联手成就了索爱，可见其实力不容小觑。
虽然索爱有着打字慢这一大缺点，但其凭着其功能全面、娱乐、拍照、音质都兼优的压倒性优势，成为了OPPO手机的强劲对手，这一点上应足够引起OPPO的注意，发挥品牌特色，强调独特，才能从众多音乐手机中脱颖而出。
D、LG音乐手机。
LG主打棒棒糖、冰淇淋等款式的音乐手机。
外型以翻盖手机为主，颜色绚丽多样，为女生受众欢迎。
2、目标消费者分析OPPO音乐手机面向市场销售，作为一类功能性手机，我们可以把它的受众群体大致分为两类：音乐爱好者和青少年这两类群体。
音乐爱好者：以音乐手机为出发点吸引音乐爱好者，是充分满足了这部分人群的需求。
青少年群体：音乐本身就是娱乐的一部分，加之时尚化的造型设计，娱乐丰富的功能开发，以及适当的价格定位，将会成为这一群体在购买手机方面的重要选择之一。
3、市场发展趋势随着音乐手机的不断发展，而今拥有一部音乐手机早已不再是奢求。
内存变大、大屏幕、扬声器等也已不再新鲜，由此音乐手机的全面发展迫在眉睫。
未来，我们的产品将不仅仅是一部音乐手机，更是一个功能全面的影音相结合的多媒体相结合的手机。
音乐手机在普及，会逐渐面向低端市场，在低端市场中国际与国产品牌的竞争也会越加激烈。
综上所述，音乐手机在市场中也将会被分成等级，高端上要求影音结合，低端上要求平衡经营，只有这样，我们才能在未来功能化手机的发展上占有一席之地甚至更上一层楼。
OPPO公司是一家全球注册，集科研、制造和营销于一体的大型高科技企业，公司主营：Hi-Fi音响，Hi-Fi DVD 播放机，高端家庭影院，高品质MP3/MP4 播放器、手机产品远销美国,欧洲,日本,韩国,俄罗斯,东南亚等市场。
2008年OPPO公司正式推出音乐手机产品。
对于音乐发烧友来说，OPPO音乐手机的推出无疑为广大粉丝们带来了福祉，同时也为手机个性化和人性化发展做出了贡献。
随着最早的西门子6688开始，我们便掀开了手机与音乐整合的乐章。
从起初的功能不齐、容量狭小等一系列问题直到一点一滴的优化，音乐手机经过多年以后，OPPO充分从中吸取精华并不断翻新。
它不只停滞在单纯的音乐播放上：如何使音质更加立体逼真且不损音乐播播放模式也成了OPPO主攻完善的目标。
事实证明，音乐手机的广阔市场在日臻成熟，如今我们的OPPO也造就了双无损、双系统和支持多种格式播放的音乐手机，满足了广大音乐“发烧友”的要求，做到了“一机多能”。
（一）OPPO音乐手机外型设计独特，不锈钢金属拉丝设计，经典的比例机身，男女皆宜，后壳特有独特的笑脸图案的设计，灵感独具匠心，摄像头以及海螺扬声器都隐藏于笑脸中，具有十分的亲切感。
音乐功能更支持多种形式的音乐播放和视频播放。
高清的IPS多硅晶液晶面板，让画面更具清晰，通透感更强，颜色更细腻。
（二）OPPO手机Ulike系列，倡导以自由、风尚和有型为主的都市定位，为年轻时尚人士带来一系列设计至臻考究，体验超凡细致的翻盖美型手机。
陆续出品的OPPO手机Ulike系列，一方面坚持OPPO品牌在制作工艺上的完美追求和以人为本的理念，另一方面更强调了在造型上的国际化设计感，旨在为都市时尚族群营造出引领时尚的自由风范。
Ulike Style翻盖系列手机代表着自由、风尚和有型的观念，倡导“享·自由”的生活态度，明确表达这系列手机的女性特质，期待为都市白领女性提供浪漫、完美的时尚体验。
Ulike Style，旨在传达给大众“享·自由”的时尚生活态度，和Ulike Style 的都市风尚观点。
不过要如何演绎，才能满足年轻人对“自由、风尚、有型”的所有期待呢？在这样的背景下，OPPO手机选择了将——子品牌Ulike系列与大众的第一次“亲密接触”——放在全民娱乐星光熠熠的跨年演唱会上。
2009年12月31号，Ulike 快乐出发跨年演唱会，湖南卫视和OPPO手机，也将于当晚在世界之窗现场首度呈现和发布Ulike系列的品牌概念和主推机型。
“Ulike快乐出发”，面对充满希望和机会的2010年，Ulike系列邀请所有在都市中追寻自由梦想，追逐自己想要的Style 的年轻人，一同快乐出发，一同快乐前行。
三、广告投放状况1、广告投放分类(1) 大型固定广告招牌优势：广告效应持久性强，可直接提升产品品牌形象与市场影响力。
①主要体现内容：产品品牌形象，主要功能。
②投放地点：交通便利，人口密集，地处繁华之地带。
(2) 电视台优势：宣传范围广、影响力度大；广告收效时间短，诚信度高，覆盖面广。
①主要体现内容：突出产品特点的影视广告。
②投放媒体：省级电视台、以及各市区电视台。
(3) 网络媒体优势：投入费用少，收效快；网络覆盖面广、宣传对象针对性强。
①主要体现内容：以动态广告链接体现产品特点，并在官方主页上添加广告图片。
②投放媒体：娱乐、时尚方面网站(4) 南方都市报、东莞日报、东莞旅游等报刊。
优势：大众媒体、通用报刊、宣传普及性强。
主要体现内容：以文字或图文形式表现产品特点。
(5) 其他广告电台广告灯箱广告霓虹灯广告气球广告邮送广告。
2、影视广告特点与重点分析(1) 背景分析：OPPO以MP3、MP4为特色产品开拓出一定的市场空间后，推出了以完美音质为主打优势的音乐手机。
(2) 广告简介：帅气的男主人公（形象为典型的高收入人群）在一片莹白色的雪地上单独行走，女主人公坐在电缆车上望向缆车下的冰雪世界，男主人公看着手机上和女主人公的甜蜜片段，开心的对着天空中大喊“I love you!”缆车从天空中划过，女主人公听到风铃的清脆声音，也幸福的看着手机上二人的甜蜜影像。
广告语是“倾听你的心声，OPPO手机。
”(3) 广告策略分析：①广告类型：初级阶段的电视广告，注重产品的形象宣传，提高目标受众的认知度。
②广告风格：纯净，唯美，以情动人③市场定位：OPPO音乐手机定位于高端产品，并且将完美音质作为其独特的卖点，与其他手机构成差异。
(4) 广告诉求对象：不同于OPPO MP3、MP4以大学生，青春男女为目标消费群体的市场定位，OPPO音乐手机明显将目标消费群体的年龄段提高了4至7岁，他们有高而固定的收入，注重生活质量，喜爱音乐。
他们处于大学生、青春男女与成熟人的过渡阶段，有活力，却喜欢用一种内敛的方式表现出自己的个性。
(5) 诉求方式：继承了OPPO的感性路线，但无论是从模特年龄选择还是背景音乐的配置，都可以看出它将以前的欢快明亮转化为一种含蓄，纯净却更加耐人寻味的风格。
(6) 广告类型：继承了以爱情为主线的诉求方式。
(7) 广告创意点：将完美音质比作爱情的纯净，用冰雪之纯来表达。
(8) 广告文案：倾听你的心声(9) 广告分析：这则广告的整体风格并未偏离OPPO产品系列一惯坚持的爱情路线，却通过模特的选择，情节的设置，音乐的更改，广告语的更新等多方面来在广告诉求对象上完成一个完美的改变，从而改变其OPPO MP3系列产品目标消费群体的高购买欲望却低购买能力的尴尬局面。
个人认为这是一个将公司形象与产品形象完美结合的广告作品。
四、企业营销战略1、营销目标:OPPO音乐手机的营销方式就像流行歌曲一样传播品牌，让OPPO品牌搭载音乐进行病毒性传播。
引爆流行则是OPPO品牌进行音乐手机营销所坚定的目标。
OPPO音乐手机的走红跟流行音乐的走红是一个道理，遵循同样的体系。
每个品牌都希望像红遍大江南北的流行歌曲一样，来传播品牌。
有好多病毒性很强的广告歌都给品牌带来了巨大的传播效应，例如太阳神《当太阳升起的时候》，哇哈哈的《我的眼里只有你》和“天天喝真快乐，哇哈哈”，以及英特尔广告的声音识别系统，动感地带《我的地盘》等等根据病毒性的传播方式来进行搭载。
OPPO也是在病毒性的传播效应中加上执行过程中按照引爆流行的要素进行设定，达到让OPPO品牌随音乐一起迅速传播的目的。