解读新媒体的几个关键词
解读新媒体的几个关键词
解读新媒体的几个关键词一、本文概述随着科技的快速发展和互联网的普及，新媒体已经深入到我们生活的各个角落，改变着我们的信息传播方式和生活方式。
然而，新媒体并非是一个单一的概念，它包含了许多复杂的元素和变化。
为了更好地理解和把握新媒体的发展脉络，本文将从几个关键词的角度，对新媒体进行解读和分析。
这些关键词不仅涵盖了新媒体的技术基础、内容形态、传播方式等方面，也揭示了新媒体对社会、文化、经济等领域的影响。
通过深入剖析这些关键词，我们希望能够为读者提供一个全面而深入的新媒体解读视角，帮助大家更好地理解和应对新媒体时代的挑战和机遇。
二、互动性互动性是新媒体区别于传统媒体的核心特性之一。
在传统媒体时代，信息的传播往往是单向的，受众只能被动地接受信息，而无法与媒体进行实时互动。
然而，在新媒体时代，互动性得到了极大的提升。
新媒体平台如社交媒体、短视频平台等，为用户提供了丰富的互动手段，如点赞、评论、分享、转发等。
这些功能使得用户不仅可以接收到信息，还能对信息进行反馈，表达自己的观点和看法。
同时，用户与用户之间也可以进行互动，形成了一种多向的、网状的信息传播模式。
互动性不仅增强了用户参与感，也使得新媒体平台成为了一个充满活力和创造力的社区。
用户可以通过互动，发现新的信息和观点，拓宽自己的视野。
同时，互动性也为媒体机构提供了更多的用户反馈，有助于他们更好地了解用户需求，优化内容生产。
然而，互动性也带来了一些挑战。
一方面，由于信息传播的快速和广泛，不实信息和谣言也更容易在新媒体平台上传播。
因此，媒体机构和用户都需要提高媒介素养，增强对信息的辨别能力。
另一方面，互动性也可能导致网络暴力和恶意攻击等问题。
这需要平台方加强监管，建立健全的社区规范，维护良好的网络生态环境。
互动性是新媒体的重要特性之一，它为信息传播和用户参与带来了革命性的变化。
在享受互动性带来的便利和乐趣的我们也需要关注其带来的挑战和问题，共同维护一个健康、有序的新媒体环境。
新媒体运营管理中的关键词
新媒体运营管理中的关键词新媒体运营者想要跟团队成员进行良好的沟通，必须了解一些必备的专业术语。
术语要简洁，还要彰显自己的专业性。
例如，说“转化率20%”，就没必要详细说成“此次营销活动中，购买的人数是参与者的20%”。
大家都懂的事，无需通俗化。
必用的专业术语包括策划、反馈、执行三大类，下面我们就来看具体有哪些内容。
1. 运营策划运营者在落实工作前必须进行运营策划，例如分析效果、设定方式、交流创意，等等。
要是策划不正确，执行就会出错，就很难实现目标。
2. 用户画像所谓用户画像，就是给用户贴标签。
通过分析用户性别、年龄、生活习惯、消费习惯等信息，把用户抽象成标签化的工作方法。
例如，知性女性、小公主，等等，这样更有利于新媒体运营者进行推广。
3. 意见领袖意见领袖是指某个行业中有话语权的人，如名人、网红、微信大号，等等。
最好的意见领袖，应该具备一定的专业性。
例如，阿迪达斯的运动型洗发露是和知名运动员联合研发的，再由这些运动员做推广，就更容易让粉丝信服。
新媒体运营者可与意见领袖进行合作，他们的影响力能为企业提高品牌效益。
4. 产品矩阵产品矩阵是指运营者针对用户的不同需求而设计的系列化产品，如团购产品、私人订制产品、一般消费品等。
这样不仅可以满足不同消费者的差异化需求，还能适应用户的多种消费需求。
5. 文案在新媒体运营中，文案的种类有很多种，如长文案、短文案、多媒体文案等。
长文案如常见的微信文章，短文案如微信朋友圈上很短的产品宣传。
多媒体文案当下很常见，例如微信公众号“十点夜读”，采用文字、音频、图画相结合的方式，对用户更具吸引力。
6. 软文总有人把软文和文案混为一谈，其实二者是有所差别的。
软文不包括那些硬性广告，而是采用一种把要宣传的信息融入文章之中的方式，起到春风化雨、润物无声的作用。
一位从事旅游行业的运营者创作了一段文案，被许多游客转发。
内容如下：当你爬格子的时候，乌苏里江的金鳟鱼正跃出水面；当你等公交的时候，峨眉山的长尾猴刚好爬上树梢；当你挤进地铁时，鼓浪屿的海鸥在风中歌唱；当你在会议上冲动时，背包客正在泸沽湖边跳竹竿舞。
把握三个关键词建设报业全媒体
把握三个建设报业全媒体报业集团的全媒体建设，应该朝着三个目标努力：一、积极发展新媒体，构建现代传播体系，实现对受众的广覆盖乃至全覆盖；二、充分发挥各种媒体的特色优势，在新闻舆论宣传中联合行动形成合力，构建舆论引导新格局：三、努力探索传统媒体与新媒体融合发展的新途径，推进报业转型，为报纸的未来买单。
“全媒体”是当前传媒界最热门的词语之一，但对它的定义，至今尚未形成明确的统一认识。
一般理解，全媒体是指综合运用文字、图像、声音和视频等手段，通过报纸、广播、电视、网络等多种媒体形态，实现新闻和信息的多渠道传播。
在各类媒体中，报业无疑充当了全媒体建设的急先锋，因为作为传统媒体的报纸，面临的竞争更为激烈，形势更加严峻，所以具有较强的危机意识和忧患意识。
目前，国内有许多报业集团都提出了全媒体传播的战略部署。
河南日报报业集团也不例外，近年来，集团积极发展新兴媒体，不断改革创新传统媒体，实施报网联动报道，推进报网融合发展，探索了一些做法。
互补一一广泛覆盖互为补充，打造现代传播体系当今信息技术发展日新月异，新的媒体形态不断出现，深刻改变着传媒格局，媒体分众化、对象化的趋势日益明显。
报纸垄断新闻舆论的时代早已过去，在电视、网络等强烈冲击下，报业面临着读者流失、广告下降、影响力减弱等严峻问题。
因此，报业必须对传媒科技保持高度敏感，与时俱进发展新媒体，以建设全媒体为目标，打造现代传播体系，扩大覆盖面，增强影响力。
在发展新媒体方面，河南日报报业集团动手早、行动快。
1998 年就组建了河南报业网，是全国党报最早成立的新闻网站之一。
2006 年，河南报业网与省委宣传部所属大河网合并，成立新的大河网，由报业集团主办，是河南省重点新闻网站，目前，大河网位居全国地方新闻网站前十名。
在做好新闻的同时，大河网重视开发各种网络应用。
例如大河论坛，坚持立足河南，搭建网络问政平台，不断强化服务功能，打造出深度河南、民生投诉等人气火爆的板块。
目前，大河论坛注册用户突破76 万，是河南最大的网络社区。
“新媒体”的再认识
“新媒体”的再认识作者：吕宇翔张铮来源：《编辑之友》2012年第07期摘要：本文系统梳理了“新媒体”这一概念的出现与学界、业界关于“新媒体”内涵或定义的讨论，分析了不同时期的不同媒介应用环境以及人们对“新媒体”的不同理解。
在此基础上，文章指出当前新媒体研究的两个主要方面：新技术带给人类新的交流沟通和信息分享方式，以及新媒体所引发的人与人、人与社会关系的变化。
并给出了新媒体辨识的五个比较宽泛的原则。
关键词：新媒体媒介使用环境辨识原则关于“什么是新媒体”或“新媒体是什么”的讨论，在学界和业界都持续了很长时间，至今没有定论。
然而，随着时间的推移，“新媒体”这一概念越来越多地出现在各种各样的应用场合，人们对它的认识也逐渐多样化起来。
本文即试图在当前的媒介使用环境下，对“新媒体”这一概念做一次系统的梳理，明确其在不同语境下的内涵与外沿。
一、“新媒体”概念的出现邓新民（2006）考证，“新媒体”（New Media）概念最早出现于1967年美国cBs（哥伦比亚广播电视网）技术研究所所长P.歌德马克（P.Goldmark）发表的一份关于开发EVR（电子录像，Electronic VideoRecording）商品的计划中；1969年，美国传播政策总统特别委员会主席E.罗斯托（E.Rostow）在向尼克松总统提交的报告书（简称“罗斯托报告”）中，也多次使用New Media一词及有关概念。
自此，“新媒体”一词在美国社会开始流行起来，并迅速传到其他西方国家，并在20世纪80年代后成为西方发达国家新闻界、学术界和科技界最热门的话题之一。
其实，“新媒体”本身就是一个相对的概念，其中的“新”是相对“旧”而言的，不同的历史时期，社会科技发展水平不同，媒介使用情况不同，对“新”“旧”媒体的认识也会有所不同。
广播相对于报纸是新媒体，电视相对广播是新媒体，互联网相对电视也是新媒体。
很多学者，如熊澄宇、崔保国、魏丽锦等都对这一概念的相对性作过解读。
解读新媒体的几个关键词
解读新媒体的几个关键词
解读新媒体的几个关键词
1. 新媒体
新媒体是指在互联网技术基础上运用多种数字化技术，实现信
息传播和互动的形式和平台。
与传统媒体相比，新媒体更具有互动性、个性化和多样性等特点。
新媒体在信息传播、社交互动、商业
推广等方面发挥着重要作用。
2. 社交媒体
社交媒体是新媒体的一种形式，通过互联网和移动通信技术，
实现用户之间的社交互动和信息传播。
主要包括社交网络平台、微博、即时通讯工具等，用户可以通过这些平台分享信息、交流意见、参与讨论等。
3. 移动互联网
移动互联网是指基于移动通信网络与互联网的融合，用户可以
通过移动设备（如智能方式、平板电脑）访问互联网和使用各种应
用程序。
移动互联网的普及与发展，使人们可以随时随地获取信息、进行交流和进行各种业务操作。
4. 大数据
大数据是指海量、复杂、高速的数据集合，通过特定的处理方
法和技术，进行分析和利用。
新媒体时代产生的各种信息数据（如
用户行为数据、社交网络数据等），以及由此产生的数据处理和挖
掘技术，都属于大数据领域。
5. 虚拟现实
虚拟现实是通过计算机技术和显示设备，模拟和创造出一种虚
拟的现实环境，使用户能够身临其境地感受和体验。
新媒体时代，
虚拟现实技术的应用越来越广泛，例如在游戏、教育、旅游等领域，都能够提供更加沉浸式的体验。
以上是解读新媒体的几个关键词，这些关键词代表了新媒体时
代的特点和发展趋势，对于理解和应用新媒体具有重要意义。
解读新媒体的几个关键词
解读新媒体的几个关键词在当今这个信息爆炸的时代，新媒体已经成为我们生活中不可或缺的一部分。
从社交媒体到短视频平台，从在线新闻到直播带货，新媒体的形式和内容不断丰富和创新，深刻地改变着我们获取信息、交流沟通和消费娱乐的方式。
要深入理解新媒体，有几个关键词至关重要，它们分别是：互动性、个性化、实时性、多媒体融合和社交化。
首先，互动性是新媒体最为显著的特征之一。
与传统媒体的单向传播不同，新媒体赋予了用户更多的参与权和话语权。
在社交媒体平台上，用户可以随时发表评论、点赞、分享自己感兴趣的内容，与发布者和其他用户进行互动交流。
这种互动不仅增强了用户的参与感和粘性，还使得信息的传播更加广泛和迅速。
例如，一篇热门的微博文章可能会在短时间内收到成千上万条评论和转发，引发广泛的社会讨论。
而且，许多新媒体平台还通过开展投票、问答、抽奖等活动，进一步激发用户的参与热情。
互动性让新媒体不再是单纯的信息传递工具，而是成为了用户之间建立联系、交流思想的社区。
个性化是新媒体的另一个重要关键词。
随着大数据和人工智能技术的发展，新媒体能够根据用户的兴趣、偏好和行为习惯为其推送个性化的内容。
比如，新闻资讯类APP 会根据用户的浏览历史和关注话题，为用户推荐相关的新闻报道；音乐流媒体平台会根据用户的听歌记录，为用户生成个性化的歌单。
这种个性化的服务能够更好地满足用户的需求，提高用户的满意度和忠诚度。
同时，个性化也为广告营销带来了新的机遇。
通过精准地定位目标用户，企业可以投放更具针对性的广告，提高广告的效果和转化率。
实时性是新媒体的又一突出特点。
在新媒体时代，信息的传播速度几乎是瞬间的。
无论是突发的新闻事件还是热门的话题讨论，都能够在第一时间通过新媒体平台传递给用户。
比如，在地震、火灾等突发事件发生时，现场的目击者可以通过手机拍摄视频并上传到网络，让更多的人及时了解事件的最新情况。
而且，新媒体平台上的直播功能更是让用户能够实时地观看各种活动和节目，如体育比赛、演唱会、新闻发布会等。
解读“新媒体”
解读“新媒体”在当今这个信息爆炸的时代，“新媒体”这个词已经成为我们日常生活中频繁接触的概念。
但对于什么是新媒体，可能每个人都有自己的理解。
有人觉得新媒体就是社交媒体，有人认为新媒体是各种新兴的数字化平台，还有人把新媒体简单地等同于手机上的各种应用。
那么，新媒体到底是什么呢？让我们一起来深入解读一下。
新媒体，首先是一种基于新技术的媒体形态。
从互联网的普及，到移动通讯技术的飞速发展，再到如今大数据、云计算、人工智能等前沿技术的融入，新媒体始终与技术的进步紧密相连。
相比传统媒体，新媒体依靠的不再仅仅是报纸的印刷、广播电视的信号传输，而是通过数字化的手段，将信息转化为二进制代码，在网络中快速传播。
新媒体具有极其强大的互动性。
在传统媒体的时代，信息的传播往往是单向的，观众、读者或听众只能被动地接收信息。
而新媒体彻底改变了这一局面。
无论是社交媒体上的评论、点赞、分享，还是在线直播中的实时互动，用户不再仅仅是信息的接收者，更是信息的创造者和传播者。
这种互动性不仅增强了用户的参与感，也使得信息的传播更加多元化和个性化。
新媒体的传播速度堪称惊人。
一条新闻、一个视频，在瞬间就可以传遍全球。
与传统媒体需要经过繁琐的采编、排版、印刷或播出流程不同，新媒体可以实现实时发布。
这意味着信息能够以最快的速度到达受众，无论是突发事件的报道，还是热点话题的讨论，新媒体都能够在第一时间做出反应。
新媒体的内容形式也更加丰富多样。
不再局限于文字、图片，还包括音频、视频、动画、虚拟现实等多种形式。
这种多媒体的融合，为用户带来了更加丰富和沉浸式的体验。
比如，通过虚拟现实技术，用户可以身临其境地感受新闻现场；通过短视频，能够在短时间内获取丰富的信息。
新媒体还打破了地域和时间的限制。
只要有网络，用户可以随时随地获取自己感兴趣的信息。
无论是在地铁上、公交车上，还是在家里、办公室，甚至是在偏远的山区，只要手机有信号，就能与世界相连。
这使得信息的传播范围更广，影响力更大。
八个关键词讲清楚什么是新媒体写作
八个关键词讲清楚什么是新媒体写作新媒体写作的八个属性这两年，新媒体的发展如火如荼，随着网络和智能手机的普及，越来越多人养成了从新媒体获取信息的习惯，很多人早晨起来第一件事不是刷牙洗脸，而是打开手机看看有什么新鲜事。
老百姓的关注方向就是最好的风向标，传统媒体纷纷转型推出新媒体内容，很多公司也顺应潮流把自己的产品介绍转移到手机端。
所以很自然地，写作的阵地也从报纸、杂志转移到手机上的微信、微博、朋友圈、微信公众号、自媒体这些上面来。
什么叫新媒体写作？是把过去“旧媒体”上的东西搬到手机上就是新媒体写作吗？还是说在新媒体平台的写作就叫新媒体写作？抑或是增加GIF动图，穿插网络用语就是新媒体写作了？新媒体写作有两个特点：第一是针对性强，新媒体写作是建立在深度分析读者特点的基础上，针对特定内容的持续挖掘；第二是有方法，新媒体写作通过一些写作技巧，快速抓住读者眼球，形成持续的阅读黏性。
从本质上说，虽然新媒体写作还是写作，但它延伸了写作的概念，在写文章之外，增加了“读者分析”“细分市场”“写作目标”“读者互动”“蹭热点”“自传播属性”“风格化”“多媒体”等过去写作中很少会提及的理念。
而上述这八个关键词也方便我们了解何为新媒体写作，如何做好新媒体写作。
一、读者分析过去的写作很多被认为是文人的消遣，有人看最好，没人看也不影响。
但新媒体环境下，这一点会分得很清楚，针对个人的就是私人写作，针对读者的就是公众写作。
私人写作是面向特定对象的写作，比如写日记、写信等。
而公众写作是面向特定人群的写作，比如《李开复写给中国大学生的七封信》，很明显是写给学生的；《新手妈妈必读》，一眼就能看出是写给新手妈妈的。
但更多情况下，公众写作的受众是需要写作者自己去定义的，比如针对特定年龄、特定地域、特定性别、特定价值观、特定动机、特定习惯的读者。
举例来说，以下是这两年比较热门的公众号和网络大V的读者分析，大家可以完成最后空白的三个，试着分析他们的读者是什么样的：二、细分市场读者分析是为了做细分市场定位。
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２００５年３月发表的《卡内基报 点，新闻生产不再是少数媒体机构 媒体在内容获得方面吃传统媒体的
告（》Ｃａｒｎｅｇｉｅ Ｒｅｐｏｒｔｅｒ ）的封面故 中编辑和记者的专利，已逐渐演化 “免费大餐”的时限已经时日无多，
事足以令传统新闻界怵目惊心：《放 成“多数人向多数人传播新闻”的传 网络媒体的盈利模式的问题又一次
工具、网络 ＢＢＳ 和博客（Ｂｌｏｇ）、以 网路，停止对阅众“说教”，媒体该 法律武器，加强知识产权保护，维护
及即时通讯软件等新科技，人们接 成为“对话的场域”和目的地，以使 自身合法权益，改变新闻产品被商
近、使用与处理信息的方式已经对 博客们和播客们与记者编辑进一步 业网站无偿或廉价使用的现状”。
与和诉求表达的基础上。权威的建 受或者不接受某项传播内容或形式。
立、引导的成功，绝对不会在传统的 但目前传播领域发生的真正重大事
卡拉 Ｏ Ｋ 式的单向传播中可以达致 变，乃是“上游”角色成分的深刻变
的。而全民ＤＩＰ 的参与表达，不仅使 化。
人们对于结果有更多的认同感和责 对传媒产业而言，当传统意义 机感其实一点也不亚于传统媒体。
景的。
ＢＢＳ 等）的勃兴与活跃，传播通路的 今后我们每天都要演练的社会习题。
激增、海量信息的堆积以及表达意 理解与重视受众的“碎片化”现实的
见的莫衷一是，这便是现阶段传播 真正意义在于，启发我们如何将这
力量构建所面对的社会语境。
些碎片重新归聚起来。先细分，再归
面对这样的现实，首先应该明 聚，这样我们拥有的将是特征明确
就尽在其中了。
闻（”Ｃｉｔｉｚｅｎ Ｊｏｕｒｎａｌｉｓｍ）、以及为数
最后，就传播模式的建构而言， 众多的博客，正在改变由什么人来
已经在新媒体中改变我说你听，我打 产制新闻的本质。
你通的传统模式，转而变为受众ＤＩＹ 我们是在一个高度中心化的世
式的全方位参与表达。新兴数字媒 界里成长的，信息的社会化传播以
一向自守的介质壁垒，新媒体产生， 一种媒体大融合的趋势正在呈现； 它极大地改写着现有传媒市场的版 图和游戏规则，使旧有的运作架构 和赢利模式日渐式微，催生着与这 一时代发展相适应的新媒体和新型 产业模式；特别是，数字化传媒在颠 覆传统产业的同时，更创造着新的 产业和新的商机： ——据美国战略分析市场调研 公司预测，２００５ 年全球数字电视机 的销售量将增长 ３８％，达到６８２０ 万 台。到２０１０ 年，销售量将超过１．８１ 亿台，其中北美地区占６５ ％，亚太地 区占 １９％，欧洲地区占 １４％。２０１０ 年全球数字电视的销售收入将超过 ３９０ 亿美元，北美地区大约将占整个 销售收入的三分之二；亚太地区新 兴市场的份额为 １９％；欧洲的市场 份额为 １４％。 据预计，２００５ 年至 ２０１５ 年，我国数字电视市场规模将 由 ６００ 亿元扩张到５０００ 亿元，２０１０ 年数字电视接收机市场将达到２０５０ 万台，其中蕴藏的市场商机更高达１ 万亿元。这里列举的还仅仅是作为 数字传媒市场的冰山一角。 数字化传媒是新媒体的显著特 征。这个特征改变了以往大众传播
任担待意识，而且其过程也会变得 上的“受众”得以在新媒体中参与到 ２００５年１１月１日，“ ２００５年中
饶有兴味。
新闻产制价值链的上游，而不再只 国都市报研究会总编辑年会”发表
是单纯的阅听大众时，也就意味着 了《南京宣言》。《宣言》称，作为全
三、话语权的阅众分享
媒体生态的深刻改变正在酝酿之中。 国都市报总编辑年会的一项共识，
的特点，更加适应受众需求的多样 化和受众市场的细分化；以往媒体 单向传播的特点，变成了具有双向 互动的功能，信息接收的主动权越 来越多地向受众方面转移；数字化 传媒改变了以往受众收听收看广播 电视必须同步性的特点，而实现了 异步性，即受众在任意选定的时间 进行收听收看，如有兴趣有必要可 以反复收听收看；数字化传媒改变 了以往媒体信息受控严格的局面， 使信息的传播流通更为自由，尤其 是互联网通过其各种强大的功能， 形成了海量信息源；数字化传媒改 变了以往众多媒体地域性传播的特 点，使传播的范围扩大至全球，它是 推动全球化的强有力因素，它使任 何人在任何地点任何时间都可以与 其他任何人进行任何形态信息的沟 通交流。 诚然，数字化传媒和新媒体在 产生积极作用的同时，也会产生负 面作用和新的问题，这些问题包括 假新闻及不良信息泛滥、公民的隐 私权更易遭到侵犯、著作权保护面 临困难等等，这些都需要认真对待 甚至有待国际社会的合作。 数字化系统的搭建要求我国的
弃新闻（》Ａｂａｎｄｏｎｉｎｇ ｔｈｅ Ｎｅｗｓ），这 播模式。这便是我们今天必须面对 成为人们不得不面对的重大课题。
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
篇报告的主题在探讨新闻的未来走 和研究的崭新课题。
而解决这一问题的关键在于如何形
向，根据卡内基的研究调查指出，美
成自己的核心竞争力的问题。
国１８ 至３４ 岁的成年人撷取新闻的方 四、全民出版：自媒体模式 所谓核心竞争力，就是指别人
论，其中一些团体是出于短期利益， 已经一去不复返了。一方面是传统 “聚”，则是将有着同一价值追求、生
而同时有一些群体是为更长远的利 媒介传播市场的份额在不断收缩， 活模式与文化特征的众多个体，以
益着想。在这中间，我们看到数字化 其话语权威和传播效能在不断降低； 某种传播手段和渠道平台聚合到一
传媒在中国是有极其光明的发展前 另一方面则是新兴媒介（如博客、 起。显然，分与聚的辩证法，可能是
12 广告大观媒介版 ２００６ ０５
传统媒体重新考虑内容的丰富扩充 的整一性——从精神家园到信用体 理需求。一个深刻地把握了这一阶
与质量提升、资源的共享与合理使 系，从话语方式到消费模式——瓦 段性特征的传播者必然会看到这样
用。标准和平台的建立更是牵涉到 解了，代之以一个一个利益族群和 一种碎片化之下的真正社会涵义，
对这种巨大的发展机遇问一声：“你 前所未有的凸显和关注，学术权威 社会活动、甚至社会仪式，以便更加
好！数字化。”
和平民百姓，演艺明星和一个普通 深刻地接入人们的生活状态和精神
人之间的距离，至少在心理层面上 家园。
二、传播语境的“碎片化” 不再横亘着一条不能逾越的鸿沟。 就传播内容的诉求而言，要从
原意为完整的东西破成诸多零块。 定。而在传统的精英社会，他们大约 在丰富性的迷乱中有一种追求秩序
有研究表明，当一个社会的人均收 只能是一个追随者。
与意义的强烈需求。因此，高度决定
入在 １０００－－３０００ 美元时，这个社会 受众的分化形成了许许多多受 价值，思想决定影响力。如果我们的
和批评，低估了“碎片化”现实背后 变以往的集中轰炸式，转而建立成
的社会进步价值。其实，碎片化以及 在实证数据采集分析基础上的“套
当数字化传媒在世界及中国蔓 与碎片化相伴随的传播领域的分众 装”与组合，这种组合不仅要打破传
延开来的时候，我们手中并没有完 化，并没有改变我们社会进步的趋 统媒体的边界而进入与数字新兴媒
式与上一世代的人们完全不同，报 在传统媒体正在热议“冷冬说” 拿不走、学不去的、专属于自己的那
“ 碎片化”是描述当前中国社会 从超女到一夜成名的“馒头”，人们 以往对于事实判断的单一关注，提
传播语境的一个形象性的说法。所 在新的数字传播平台上获得了更多 升到对于价值判断的高度关注。在
谓“碎片化”，英文为Ｆｒａｇｍｅｎｔａｔｉｏｎ， 的自我满足，做出了更多的个性决 资讯海量、观点杂陈的世界里，人们
便处在由传统社会向现代社会转型 传者群落的“碎片”，传播致效的一 判断标准，我们的意义解读，我们的
的过渡期，而这个过渡期的一个基 个基本前提，就是必须开始特别重 重要性排列能够成功地帮助人们减
本特征就是社会的“碎片化”：传统 视每一细分的个性化族群的特征， 低对于不断变化的世界的认识上的
的社会关系、市场结构及社会观念 以及每一位单一消费者的个性和心 不确定性，使他们能够轻松便捷但
确的是我们应对 “碎片化”的基本 的目标传播对象群体，从而以最小
态度。的确，许多知识精英往往怀念 的传播代价获取最大化的传播效果，
那种社会整一性阶段时的那种统一 将浪费掉的传播资源的传播效能重
目标与绝对共识，而对于现阶段的 新找回来。
杂芜、混乱、娱乐以及物欲抱以偏见 就传播资源的配置而言，要改
新媒体的出现，使新闻传播正 新闻集团董事长默多克对“美国报 他们将不再容忍商业网站无偿使用
面临一场本质上的剧变。普通民众 纸编辑协会”演讲时表示，像新闻集 报纸的新闻及其他内容产品，号召
通过互联网、手机与 ｉＰｏｄ 等手提式 团这样的新闻“提供者”应更加熟知 “全国报界应当联合起来，积极运用
专题 Special
＞观 点
解读新媒体的 几个关键词
文 ／ 喻国明 中国人民大学新闻学院副院长、教授、博士生导师
什么是新媒体？新媒体意味着 技术的进步、传播语境的改变、传统 话语权的解构和内容生产方式的转 变。解读新媒体，以下几个关键词必 不可少。
一、数字化
信息技术的进步始终是一种改 变世界的最具有革命性的力量。 像以往人类历史长河中具有革 新意义的信息技术发明问世——造 纸术、印刷术、无线电广播极大地推 进人类文明一样，数字化技术的浪 潮将把我们带入人类文明的新世纪。 尼葛洛庞帝在《数字化生存》中 指出：“信息技术的发展将变革人类 的学习方式、工作方式、娱乐方式， 一句话，人们的生存方式。”而“当 一个个产业揽镜自问‘我在数字化 世界中有什么前途’时，其实，它们 的前途百分之百要看它们的产品或 服务能不能转化为数字形式。” 新媒体最重要的特征就是科学 技术的进步所带来的数字化传播方 式。 数字化为传媒业自身带来了什 么？目前我们至少可以看清楚这样 一些事实：它彻底冲破了传统媒介
各方利益的博弈。一个国家、一个社 “文化部落”的差异化诉求及社会成 这就是在“分众”的背后新的“聚众”
会的成功，在很大程度上基于这个 分的碎片化分割。因此，就传播的影 的需求。换言之，“分”，是从面目模