《新浪盈利模式》PPT课件
新浪微博营销.ppt(很牛的ppt)
更平等
更 开 放
更直接 更直接
更鲜 活
新浪微博 从权利产品到权利平台
依托于强大的媒体影响力， 产品向综合应用服务平台转化 依托于强大的媒体影响力，从产品向综合应用服务平台转化 综合应用服务平台
我们受到主流网民的关注
59.79%的微博关注者听说过新 59.79%的微博关注者听说过新 浪微博，是国内市场知名度最 浪微博， 高的主流微博产品。 高的主流微博产品。
微博大屏幕是新浪专为各类线下活动推出的一款网络产品 它可以将网友对话题的反馈实时呈现在现场设备上 它可以改变传统现场活动互动的模式（可以作为独立的活动主题单元）
微博营销之微公关，即通过新浪微博，结合事件性进行品牌形象公关或危机公关
案例－ 案例－世界杯微博同城活动
微博营销之微公关，即通过新浪微博，结合事件进行品牌形象公关或危机公关
“老外们”的营销趋势
Promoted accounts：为品牌投放精准定向
利用算法决定是否推荐广告主的Twitter账 利用算法决定是否推荐广告主的Twitter账 Twitter 户 是“精准”的“定向展示广告”！ 精准” 定向展示广告”
Promoted Accounts允许广 Accounts允许广 告主在Twitter 告主在Twitter 的侧边栏购买一 个广告位， 个广告位，用于 向相关用户推广 该广告主的 Twitter账户 账户。 Twitter账户。
还包括企业领导者与员工微博
微博营销之微同步，即将品牌活动网站与企业微博账号打通，实现内容的同步
案例－ 案例－中粮美好生活
亮点一：搜索精准推广 用户在搜索#发现美好童年记忆#的微博时，可以看 到中粮的活动广告这样有利于帮助到精准用户。 亮点二：官方微博运营 官网微博通过与网友互动、转发有趣味的内容，与 网友亲切地沟通。
新浪网站的盈利模式
场做零工。王志东在引领新浪成为中国三大门户网站之一的奋斗中居功至伟。 场做零工。王志东在引领新浪成为中国三大门户网站之一的奋斗中居功至伟。 自北大毕业后，王志东成为中国硅谷的自由软件工程师， 硅谷的自由软件工程师 自北大毕业后，王志东成为中国硅谷的自由软件工程师，以软件奇才扬名业 年王志东公司创办新浪 月新浪在纳斯达克上市。 内。1998年王志东公司创办新浪，2000年4月新浪在纳斯达克上市。 年王志东公司创办新浪， 年 月新浪在纳斯达克上市
新浪网站的盈利模式经过对新浪网站的初步研究我认为新浪网站的商业模式是信息模式主要通过大量的免费各类咨讯大小热点新闻服务去吸引大量的浏览者形成固定的客户群一直保持着很高的点击率和知名度然后吸引各企业纷纷在新浪网站投放广告通过新浪的广告推广自己的产品
2001年12月，王志东创建北京点击科技有限公司，采用先进的“扩展对等 年 月 王志东创建北京点击科技有限公司，采用先进的“ 网络”技术，基于“协同应用模式”研发并推出了国内首套用协同软件—— 网络”技术，基于“协同应用模式”研发并推出了国内首套用协同软件 竞开协同之星（ 竞开协同之星（GK-Star）和竞开系列协同软件，并成功应用于制造、石油化 ）和竞开系列协同软件，并成功应用于制造、 电力能源、商来零售、媒体、教育、电子政务等二十多个行业。 工、电力能源、商来零售、媒体、教育、电子政务等二十多个行业。经数百 家典型用户的实践证明， 家典型用户的实践证明，竞开系列协同软件是一套适用于企业和政府等机构 用户的高效、方便、实用、低风险的协同应用解决方案。 用户的高效、方便、实用、低风险的协同应用解决方案。 王志东-创建新浪 王志东 创建新浪 王志东在中国南方农村长大， 王志东在中国南方农村长大，在考入北大之前曾在鸭
新浪网站的盈利模式
新浪微博发展现状及其盈利模式的分析
天津大学〔高等教育自学考试〕本科生毕业设计〔论文〕任务书管理与经济学部办学点商务管理员专业班设计〔论文〕题目：新浪微博开展现状及盈利形式分析完成期限：自2021 年1月15日至2021 年4月15日止指导教师吴继耘办学点负责人牛占文批准日期2021 .1.15 学生张舟承受任务日期2021 .1.15一、设计〔论文〕原始根据〔资料〕此项主要写论文的重点参考文献4-8篇即可。
格式要和后面参考文献格式一致。
本页要单页打印。
要保持原有格式不变。
二、设计〔论文〕内容和要求：〔说明书、专题、绘图、试验结果等〕〔一〕论文内容微博的出现给用户和企业带来了宏大的商业价值。
随着商业价值的逐渐显现，为微博的盈利提供了多重可能。
但就目前来说，微博的开展很平衡，一方面微博拥有广阔的受众群和颇高的人气，另一方面由于前期投入过高和盈利才能的限制使微体面临着资金巨额亏损的为难场面。
该矛盾的解决需要结合经济学相关原理分析微博这一新兴媒体的盈利形式，使博实现可持续开展。
微博的盈利形式可以归结为“一个核心、五个根本点〞，各组成要素之间的有机联络和互相作用也是成功构建微博盈利形式的重要条件。
微博盈利形式在形成和开展过程中也显现出了盈利形式尚不明晰、流量变现难和微博产品不够完善三方面的困境。
因此，在进展微博盈利形式的优化过程中，既要加强盈利要素间的有机联络，又要优化要素间的链接构造，还要构建出实在可行的详细盈利形式。
在微博将来的开展中，需要改变单纯依靠广告收入的盈利现状，开掘新型盈利形式。
〔二〕写作要求1.数据可靠、推理严谨、理论正确；2.阐述简明扼要、重点突出；3.层次明晰，语言流畅，符合科技文写作标准；4.杜绝错别字，字数符合要求。
附：设计进度计划表天津大学高等教育自学考试本科生毕业设计〔论文〕开题报告摘要微博产品的问世，预示着一个媒介新时代的降临，微博最大的价值表达在不断改变人们的生活方式、信息的传播方式以及企业的营销方式，微博作为一种新的通讯方式，得到了越来越多的人的认可和使用。
赢利模式PPT-图文
M1 M2 M3 P1 P2 P3
有选择的专业化
M1 M2 M3 P1 P2 P3
产品专业化
M1 M2 M3 P1 P2 P3
市场专业化
M1 M2 M3 P1 P2 P3
全面覆盖
注： P—产品 M—市场
四、产品定位
1. 产品的四大黄金价值 ① .名字 ② .包装 ③ .服务 ④ .卖点 2. 常用的六大战略 ① .差异化战略 ② .低成本战略 ③ .聚集战略 ④ .区域领先战略 ⑤ .附加价值战略 ⑥ .价值链战略
3、产品调研分析
市场是群体 用户是个体 企业只为一小部分人服务
行业细分——例如饮料行业
奶制品饮料 矿泉水
碳酸饮料
纯净水
咖啡
茶水
果汁 功能饮料
功能细分——例如奶制品饮料
晚餐奶 早餐奶
加钙奶
脱脂奶
果奶
鲜奶
消费档次细分
高 中 低
同类产品以价格、质量细分
高 质量 低
高
价格 低
百威
燕京
青岛
产品调研的目的
③客户缺乏安全感(定位要注重历史)
如何应对不安全感:
➢ 从众 ➢ 寻求证明 ➢ 相信传统
销售你的传统: 可口可乐：正宗可乐 史坦威钢琴：不朽的乐器 Cross钢笔：始于1864年的完美经典 上海本邦菜：始于1856年 ——牢记你第一次成功的经验
④品牌延伸使客户失去焦点(定位要坚持)
品牌延伸的陷阱: 品牌延伸是对定位的最大破坏
好名字是产品成功的一半 ——名正言顺
可口可乐 百事可乐
奔驰
宝马
排毒养颜
汇仁肾宝
好名字是产品成功的一半（续）
刘德华——刘福荣 叶 童——李诗诗 梁咏琪——梁碧芝 李 玟——李美林 舒 淇——林立慧 关之琳——关家慧 孟庭苇——陈秀纹 秦 汉——孙祥钟
《新浪微博分析》课件
新浪微博作为广告和营销的重要渠道之一，吸引了众多品牌和企业 进驻，具有巨大的商业价值。
文化价值
新浪微博作为文化交流和传播的平台，促进了不同地域和文化的交 流与融合，丰富了人们的精神生活。
05
新浪微博商业模式分析
商业模式概述
商业模式定义
01
商业模式是企业创造价值、传递价值和获取价值的基本逻辑和
传播机制
微博采用关注关系和兴趣推荐算法，将内容推送给相关用户，并通过热点话题、热门标 签等形式进行内容聚合，提高信息传播效率。
舆论场
新浪微博成为社会舆论的重要发源地之一，用户可以在此表达观点、分享信息，形成多 元化的舆论场。
社区价值和影响
社会影响力
新浪微博作为中国社交媒体的重要代表，对社会舆论和价值观产 生深远影响，成为公众参与社会公共事务的重要平台。
03
新浪微博内容分析
内容类型和来源
总结词
新浪微博内容类型多样，来源广泛。
详细描述
新浪微博是一个开放性的社交媒体平台，用户可以发布各种类型的内容，如文字、图片、视频等。这 些内容主要来源于用户的自主创作、转发和分享。同时，也有一些内容来自媒体、企业、政府等机构 。
内容质量和价值
总结词
新浪微博内容质量参差不齐，价值取向各异 。
06
新浪微博未来展望
技术发展趋势和影响
人工智能技术
随着人工智能技术的不断发展，新浪微博可 能会引入更多智能化功能，如智能推荐、智 能回复等，提升用户体验。
5G技术
5G技术的普及将为新浪微博提供更快速、更稳定的 数据传输服务，有助于提升用户在浏览和发布内容 时的体验。
大数据分析
通过大数据分析，新浪微博能够更好地理解 用户需求和行为，从而优化产品和服务。
新浪网的盈利模式分析
新浪网的商业模式分析罗婷2011302680010 从1994年互联网进入中国到今天，互联网已经大大地改变了我们的生活方式，各大互联网企业作为网络的主体也受到了广大网民的欢迎和关注。
然而处于当今社会最具生命力和活力的行业，许多网络企业尽管网上一片繁荣却难以盈利。
在2008年的网络泡沫的破灭时，许多网络企业的生存和发展陷入了危机，引起了人们对新经济条件下的网络企业设计盈利的根本问题——商业模式的关注。
在中国的互联网企业几经沉浮之后，目前形成了几大门户网站，分别是新浪、搜狐、网易、腾讯，它们之间既有相似之处，又有自己的特色，而它们独特的竞争战略下所形成的独特的商业模式更成为人们讨论的焦点。
商业模式是指探求企业利润来源、生成过程和产出方式的系统方法，即企业在市场竞争中逐步形成的企业特有的赖以盈利的商务结构及其对应的业务结构，是企业从客户那里获得现金流的策略和技术。
简单地说，盈利模式就是赚钱的方式和方法。
而本文讨论的是媒介经济学领域的网站商业模式。
与传统的实体产业不同，虚拟的互联网要如何实现其的盈利?要采用何种盈利方式?运营一个网站应如何寻找盈利点?某个网站适合采用何种盈利方式?作为一项日新月异的新兴事物，互联网站的盈利模式始终是困扰众多网站运营者的问题和互联网企业最核心的问题，也引起了许多对网站运营感兴趣的网民的关注。
互联网提供的服务种类繁多，只要能满足用户需求的，都有可能成为有价值的服务，都有可能成为网站盈利的来源。
如今网站的商业模式多种多样，像在线广告收入、竞价排名收入、无线增值收入、网络游戏收入、个人交易平台服务收入等等都是时下比较成功的盈利模式，有些大型的门户网站的盈利模式还是若干个单种盈利模式的组合。
而随着互联网的不断创新，还会不断有新的网站盈利模式的出现。
新浪公司是一家服务于中国和全球华人社群的在线媒体及移动增值服务提供商。
新浪拥有多家地区性网站，以服务大中华地区与海外华人为己任，通过旗下三大业务主线：即提供网络新闻及内容服务的新浪网、提供微博服务的新浪微博、提供移动增值服务的新浪无线以及其他业务线，向广大用户提供包括地区性门户网站、微博、博客、影音流媒体、相册、网络游戏、电子邮件、搜索、分类信息、移动增值服务、收费服务、电子商务和企业电子解决方案等在内的一系列服务。
新浪的盈利模式
新浪电子商务应用和盈利模式一、企业概况新浪是中国的四大门户网站之一。
它的创始人是王志东。
和搜狐、网易、腾讯并称为“中国四大门户”。
新浪(NASDAQ:SINA)，是一家服务于中国及全球华人社群的领先在线媒体及增值资讯服务提供商。
拥有多家地区性网站，以服务大中华地区与海外华人为己任，通过旗下五大业务主线为用户提供网络服务。
旗下五大业务主线：即提供网络新闻及内容服务的新浪网、提供移动增值服务的新浪无线(SINA Mobile)、提供Web 2.0服务及游戏的新浪互动社区(SINA Community)、提供搜索及企业服务的新浪企业服务()以及提供网上购物服务的新浪电子商务(SINA E-Commerce)向广大用户提供包括地区性门户网站、移动增值服务、搜索引擎及目录索引、兴趣分类与社区建设型频道、免费及收费邮箱、博客、影音流媒体、楚游、分类信息、收费服务、电子商务和企业电子解决方案等在内的一系列服务。
二、最近盈利状况2009年第四季度及全年未审计的财务报告2009年第四季度，新浪净收入为9820万美元，同比下降3%，环比增长2%；广告收入为6320万美元，同比下滑9%，环比下滑1%；移动增值服务收入为2860万美元，同比下滑5%，环比下降7%；运营亏损342万美元，这是新浪财报自2002年以来，首次出现运营亏损。
（一）新浪Q4净收入同比下降3%2009年第四季度，新浪净收入为9820万美元，较前一年同期1.105亿美元下滑3%，较上一季度9640万美元增长2%。
（二）新浪Q4广告收入同比下降9% 环比下降1%新浪Q4广告收入同比下降9%、环比下降1%至6320万美元。
非美国通用会计准则的广告收入同比增长12%、环比增长17%至6320万美元，达到公司此前预期的6100万美元至6300万美元之间。
（三）新浪Q4非广告收入环比增长7%新浪Q4非广告收入同比增长9%、环比增长7%至3500万美元。
非美国通用会计准则的非广告收入同比下降5%、环比下降7%至3030万美元，低于公司此前预期的3200万美元至3300万美元这一目标。
《新浪微博白皮书》课件
新浪微博的营销机会和挑战
1 广告创意
新浪微博提供丰富的广告形式和创意，帮助企业吸引用户关注和提高品牌知名度。
2 舆情管理
新浪微博作为重要的信息传播平台，企业需要及时回应用户反馈和处理危机舆情。
3 竞争对手
新浪微博面临来自其他社交媒体平台的竞争，需要不断创新和提升用户体验。
新浪微博的未来发展展望
新浪微博将继续加强技术创新和用户体验，深化与合作伙伴的合作，拓展国 内外市场，并进一步推动内容生态建设。
《新浪微博白皮书》PPT 课件
新浪微博是中国最大的社交媒体平台之一，拥有庞大的用户群体和丰富的内 容生态。
新浪微博简介
新浪微博是新浪公司于2009年推出的一款社交媒体平台，通过短消息的形式，让用户在140个字符以内表达自 己的所见所想。
新浪微博的发展历程
1
2009年
新浪微博正式上线，引起大量用户参与和热议。
新浪微博的核心功能和特点
个人主页
话题榜
用户可以使用个人主页发布动态、 分享生活，并与其他用户互动。
用户可以参与热门话题讨论，了 解和分享各种热门事件和趋势。
微博广告
广告商可以在新浪微博上投放广 告，实现品牌推广和营销目标。
新浪微博的商业模式
新浪微博主要通过广告和合作推广等方式实现盈利，同时也提供付费增值服 务和电商渠道。
2
201 1 年
新浪微博用户突破1亿，成为中国最受欢迎的社交媒体平台。
3
2014年
新浪微博成功在纽约证券交易所上市，市值接近100亿美元。
新浪微博的用户群体和活跃度
广泛覆盖
新浪微博拥有超过4亿注册用 户，涵盖各个年龄段和职业 群体。
日活跃用户