视觉识别系统CIS基本构成
某公司CIS的三大子系统概述
要易于传诵
上海广电集团 ： “超越”、 “行动”、 “价值”
海尔集团： “要么不做， 要做就做第一”
宁波杉杉集团： “立马沧海、 挑战未来”
二、 行为识别系统
是企业各项活动对MI 的外化与表现， 如果说MI是CIS的 ห้องสมุดไป่ตู้想法”， 那么BI就是CIS的 “做法”。 BI设计的重点是“人” 着眼于企业中“人” 的主观行为的设计。
2.1 行为识别(BI)的定义
Behavior
Identity
它是通过制定一整套全面、具体、系统的集 体行为活动准则，把全体员工的生产、销售、管 理等与企业的活动协调、统一起来。
BI是以MI为内蕴动力，在企业的管理方法、 教育培训、公共关系、经营制度等方面的行为体 现，达到塑造企业良好形象的目的。
❖ 而加盟者都是投资客，他们只把加盟品牌看作赚钱的 途径，
❖ 可以说，他们惟一的目的就是为了赚钱而非经营品牌。
❖ 而且，星巴克的策略比较灵活会根据特定的地区情况， 确定合作模式，
❖ 这种灵活干事的习惯也成为它理念识别系统的一部分。
1.3 MI的语言表达设计
MI的语言表达设计
要简明凝练
要富有文化个性
部
或形式
行
建立一个大家
为
共同遵守的行
包括：人际行为、
识
为规范
语言规范、
别
交际、
设
创建令员工满
个人仪表等
计
意的家庭气氛
❖ 案例： ❖ 众所周知，日本松下公司是一个充满“人情味”
的大家庭。 ❖ 据说松下的老板松下先生有三大招：第一招是
“拍肩膀”。 ❖ 松下先生爱走动，他经常有空就往工作室或车
间钻。 ❖ 当他发现员工在埋头工作，他会走到员工身旁，
C I S的构成要素
C I S的构成要素
CIS基本上由三大要素构成。
它们是MI（MINDIDENTITY）、BI （BEHAVIORAIDENTITY）、VI（VISUALIDENTITY）。
MI（理念系统）。
Ml是企业最高层的思想系统和战略系统。
包括企业宗旨、企业精神及信条、经营哲学与方针策略、市场战略等等。
Ml是企业的灵魂，是CI设计的根本依据和核心。
行为系统和视觉系统的设计都必须充分体现企业经营理念的精神实质和内BI是企业运行的所有规程策略。
包括企业准则、行为方式、管理方法、机构设置、产品开发方向、公关促销手段、公益性、文化性活动等。
行为系统是动态的识别形式，它规范着企业内部的组织、管理、教育以及社会的一切活动，实际上企业的运作模式。
通过这种动作模式，既实现了企业的经营理念，又产生一种识别作用。
即人们可通过企业的行为牲去识别认知这企业。
VI是指企业视觉识别的一切事物。
包括企业标志、名称、商标、标准字、标准色、事务用品、传播媒介、交通工具、制服等。
VI是静态的识别符号。
是CIS最外露、最直观的表现；也是CIS 中分列项目最、层面最广、效果最直接的向社会传递信息的部分。
其作用在于通过组织化、系统化的视觉方案，体现企业的经营理念和精神文化，以形成独特的企业形象。
CIS就是整合MI、BI、VI的完整的企业形象战略体系，是塑造企业形象，增强企业竞争实力的最有效武器。
Ml是CI战略的策略面，是
企业的心；B1是CI战略的执行面，是企业的手；V1是CI战略的展开面，是企业的脸：三者共同构成了CI的完整内涵。
CIS要素及功能
一、CIS的构成要素CIS(司肖)是英文Corporate Identity System的缩写，意思是“企业的统一化系统”，“企业的自我同一化系统”，“企业识别系统”。
司肖理论把企业形象作为一个整体进行建设和发展。
企业识别系统三者构成：理念识别（ Mind I dentity，简称MI 行为识别Behavior Identity,简称BI 视觉识别 Visual Identity，简称VI )我们可以了解到理念(MI)是CIS的中心和依据，企业经营理念和企业战略的确定是CI实施司肖战略的关键。
理念的优缺直接关系到企业的发展方向及未来的前途。
完善而独特的理念识别是活动识别的依据，作为企业的动态系统的行为识别(BI)是理念(MI)的具体表现，而且也直接关系到视觉识别(vi)这一以静态为特征的视觉传达系统。
MI是抽象思考的精神理念，难以具体显现其中的内涵，表达其精神的特质。
BI是行为活动的动态形式，偏重过程，vi用视觉形象的表现来进行个性的识别，它的传播力量与感染力也是具直接最有力的，能够将企业的识别的基本精神――差异性，充分表现出来。
二、CIS的功能(1)、CIS的内部功能一、凝聚功能企业内部的凝聚力是企业从事一切生产经营活动的保证。
许多企业经营走下坡路往往是因为企业缺乏凝聚力，员工人心涣散，缺乏共同的思想、理念与价值观，缺乏责任感和对企业的归属感，个人打着自己的小算盘，随时准备跳槽。
部门之间缺乏配合，互相扯皮，相互拆台。
这样的企业即使投入再多的人、财、物也无法发展。
而通过导入CIS，树立起一个好的企业品牌或企业形象，会使公司内部产生一种凝聚力。
1．吸引人才，提高生产力。
人才是企业发展与进步扬基本因素。
企业发展最重要的是寻求人才，培育人才。
企业能否吸引优秀人才，确保企业管理水平和生产能力的提高，能否避免人才频繁流动所造成的工作上的损失，这一切都有赖于CIS所建立的良好的企业形象。
一方面，对新的员工，企业形象有着特别的魅力。
CI 的基本构成要素
CI 的基本构成要素CIS,作为企业形象识别系统，它由三大部分组成。
·理念识别(Mnid Identity)，简称MI；·行为识别(Behavior Identity)简称BI；·视觉识别(Visual Identity)简称VI；一、企业理念识别(MI)；从理论上说，企业的经营理念是企业的灵魂，是企业哲学、企业精神的集中表现。
同时，也是整个企业识别系统的核心和依据。
企业的经营理念要反映企业存在的社会价值、企业追求的目标以及企业的经营这些内容，通过尽可能用简明确切的、能为企业内外乐意接受的、易懂易记的语句来表达。
二、企业行为识别(BI)；企业行为识别的要旨是企业在内部协调和对外交往中应该有一种规范性准则。
这种准则具体体现在全体员工上下一致日常行为中。
也就是说，员工们的一招一式的行为举动都应该是一种企业行为，能反映出企业的经营理念和价值取向，而不是独立的随心所欲的个人行为。
行为识别，则需要员工们在理解企业经营理念的基础上，把它变为发自内心的自觉行动，只有这样，才能使同一理念在不同的场合、不同的层面中具体落实到管理行为、销售行为、服务行为和公共关系行为中去。
企业的行为识别是企业处理、协调人、事、物的动态动作系统。
行为识别的贯彻贯彻，对内包括新产品开发、干部分配以及文明礼貌规范等。
对外包括市场调研及商品促进、各种报务及公关准则，与金融、上下游合作伙伴以及代理经销商的交往行为准则。
三、企业视觉识别(VI)；任何一个企业想进行宣传并传播给社会大众，从而塑造可视的企业形象，都需要依赖传播系统，传播的成效大小完全依赖于在传播系统模式中的符号系统的设计能否被社会大众辨认与接受，并给社会大众留下深刻的印象。
符号系统中基本要素都是传播企业形象的载体，企业通过这些载体来反映企业形象，这种符号系统可称作企业形象的符号系统。
VI是一个严密而完整的符号系统，它的特点在于展示清晰的“视觉力”结构，从而准确地传达独特的企业形象，通过差异性面貌的展现，从而达成企业认识、识别的目。
CIS设计方案
报纸广告、杂志广告、电视广告、广播广告、邮寄广告等。
7. ＳＰ类
产品说明书、广告传播单、展示会布置、公关杂志、促销宣传物、视听资料、季节问候卡、明信片、各种ＰＯＰ类。
8. 交通类
业务用车、宣传广告用车、货车、员工通勤车等外观识别。
9. 证件类
徽章、臂章、名片、识别证、公司旗帜
VI设计的基本原则
广告活动规范
企业根据对产品广告和企业形象广告的表现作一些规定，以确保其风格的相对同一性，以方便受众识别与记忆，从而达到良好的传播效果。
公共活动规范
通过公共活动可以提高企业的信誉度、知名度，通过公共活动可以消除公众的误解，免除不良影响，取得公众的理解和支持。
3、 VI视觉识别系统
VI通译为视觉识别，是CIS系统中最具传播力和感染力的层面。
编制VI手册
编制VI手册是VI设计的最后阶段。
VI的基本要素设计-标志设计
标志分为企业标志和产品标志两种。
企业标志
企业标志即从事生产经营活动的实体的标志，产品标志即企业所生产的产品的标志，又叫商标。
企业标志的特点
独特鲜明的识别性是企业标志的首要特点。
精神内涵的象征性是企业标志的本质特点。
符合审美造型性是企业标志的重要特点。
标准字设计，即将企业（产品）的名称，通过创意设计，形成风格独特、个性突出的组合整体。
一、标准字的特征
识别性是标准字总的特征
由于标准字代表着特定的企业形象，所以，必须具备独特的整体风格和鲜明的个性特征，以使它所代表的企业从众多的可比较对象中脱颖而出，另人过目不忘。
易识性是标准字的基本特征
造型性是标准字的关键特征
2、 BI行为识别系统
企业行为分两个层面：
简述企业CIS的构成内容。
简述企业CIS的构成内容。
企业 CIS(Corporate Identity System) 是指企业通过系统设计和整合，塑造企业的视觉和文化内涵，以提高企业知名度和形象，促进企业市场竞争力。
CIS 由三个构成要素组成：理念识别 (Mind Identity，简称 mi)、行为识别(Behavior Identity，简称 bi) 和视觉识别 (Visual Identity，简称 vi)。
1. 理念识别 (mi):是企业的精神和文化内核，包括企业的使命、愿景、价值观、经营理念等。
mi 是 CIS 的核心，是企业形象的灵魂，能够引导企业的发展方向和行为准则。
2. 行为识别 (bi):是企业的内部和外部行为模式，包括企业的管理、员工教育、市场拓展、公益活动等。
bi 是 CIS 的动态系统，能够展现企业的文化内涵和个性特点。
3. 视觉识别 (vi):是企业的视觉形象系统，包括企业的标志、标准字、标准色、品牌形象等。
vi 是 CIS 的静态系统，能够传达企业的文化内涵和品牌形象，是企业对外宣传和推广的重要手段。
CIS 三要素之间有着紧密的联系和相互影响，mi 是 CIS 的中心和依据，bi 和 vi 是 mi 的具体表现和实现方式。
mi 是 CIS 的核心和灵魂，决定了企业的发展方向和行为准则，bi 和 vi 则是 mi 的具体表现和传达方式，能够提高企业的知名度和形象，促进企业的市场竞争力。
企业在实施 CIS 过程中，需要正确处理好三要素之间的关系，以达到 CIS 的最佳效果。
mi 应该是独特的和优秀的，具有企业特色和文化底蕴;bi 应该是生动和有效的，能够展现企业的精神风貌和文化内涵;vi 应该是简洁和规范的，具有识别性和视觉冲击力。
通过 CIS 的全面实施，企业能够提高知名度和形象，增强市场竞争力，实现可持续发展。
CIS的构成和功能及发展过程
CIS的构成和功能及发展过程CIS的构成和功能及发展过程一、CIS的构成CIS，即Corporate Identity System，公司识别系统，是指在一家公司内部和外部传递公司形象、特征和价值观的整体体系。
它由一系列标识要素构成，包括公司名称、标志、形象、字体、色彩、声音、宣传资料等，以及相应的规范、手册和指导文件。
CIS的构成主要包括以下几个方面：1. 公司名称和标志：公司名称是公司的重要组成部分，它应该能够准确传达公司的业务性质和核心价值观。
标志是公司形象的重要表现形式，它应该能够清晰地展示公司的特色和个性。
2. 形象设计：包括标志的设计、广告和宣传资料的设计、包装设计等。
形象设计应该符合公司的品牌定位和市场定位，能够有效地传递公司的形象和价值观。
3. 色彩选择：色彩是CIS中非常重要的一部分，不同的颜色代表着不同的意义和情绪。
公司应该根据自身的特点和定位选择适合的颜色组合，以建立起与公司形象一致的色彩体系。
4. 字体选择：字体是公司形象的重要组成部分，不同的字体体现了不同的风格和特点。
公司应该根据自身的形象和品牌特点选择适合的字体，以确保公司形象的一致性。
5. 宣传资料设计：公司的宣传资料包括公司介绍、产品目录、宣传册等。
这些资料的设计应该在保持整体形象一致的基础上，能够清晰地传达公司的核心信息。
6. 规范和手册：为了保证CIS的一致性和有效性，公司还需要制定相应的规范和手册，明确公司在各个方面的表现和要求，并提供相应的指导和支持。
二、CIS的功能CIS的功能主要包括以下几个方面：1. 传递公司形象和特征：通过CIS，公司能够准确、一致地向内外部传递公司的形象、特征和价值观，强化公司的品牌形象和市场竞争力。
2. 构建统一的视觉体验：CIS确保了公司在不同媒体、渠道和场景下的一致表现，使得公司形象更加稳定和可识别。
3. 增强公司的专业形象：CIS的规范和手册能够提供设计指导和规范要求，使得公司的宣传资料和形象设计更加专业、高效。
CIS系统设计包括内容
企业识别系统企业识别系统英文缩写CIS（Corporate-Identify-System），是企业进行形象塑造的科学方法和系统化运作的有力手段和工具。
一、企业识别系统的定义与构成要素（一）企业识别系统的定义CIS即企业识别系统，是指企业为塑造自身形象，以统一的视觉设计，运用整体传播系统，把企业的经营理念、经营活动、管理特色等传达给社会公众，以凸现企业的特征与个性，使社会公众产生信赖和认同，达到塑造企业良好形象，提升企业市场竞争力的目的。
（二）企业识别系统的构成要素CIS由三大要素构成，即理念识别，英文缩写MI （Mind-Identify）；行为识别或活动识别，英文缩写BI （Behavior-Identify）；视觉识别，英文缩写VI（Visual-Identify）。
这三者构成有机的整体或说CIS是MI、BI和VI的系统集合。
其中理念识别是主导与核心；行为识别是将企业经营理念加以动态化的体现；而视觉识别是企业的静态识别方式，是以视觉符号形式将企业的经营理念传递给社会公众。
1.理念识别（MI）。
即企业的经营理念。
它是CIS的核心内容，因而是建立和实施CIS的原动力和基础。
企业的经营理念是一个完整的观念体系，具体包括以下内容：（1）企业价值观。
是指企业及员工对其行为的意义所做的价值判断与取向。
换而言之，企业价值观反映的是企业的存在对社会有何种意义，企业在社会发展中的使命究竟是什么，这一类是决定企业生存实质的问题。
现代市场经济条件下，企业的价值观体现两层含义：①追求利润最大化。
这是企业最基本的使命，是由企业的性质决定的，舍此企业将难以存在和发展，更无法对社会经济发展做出贡献。
②承担社会责任。
企业立于社会之中，必须承担与此相适应的社会责任，追求对社会进步的贡献。
这是构筑现代企业经营理念的最重要的组成部分，也是树立良好企业形象的基石。
总之，企业价值观回答“为什么”这一涉及企业使命与存在价值的问题。
因此，它是企业经营理念的基本出发点和确立其思维方式、行为规范的准则。
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视觉识别系统CIS基本构成
企业识别系统Corporated Identity System基本构成；
1、企业的理念识别Mind Identity — MI
2、企业行为识别Behavior Identity — BI
3、企业视觉识别Visual Identity — VI
其他识别
EI — Environment Identity 环境识别
SI — Store Identity 商店识别
◆MI理念识别系统
一般包括企业的经营信条、企业精神、座右铭、企业风格、经营战略策略、广告、员工的价值观等。
◆BI行为识别系统
包括对内和对外两部分，对内包括对干部的教育、员工的教育(如服务态度、接待技巧、服务水准、工作精神等)、生产福利、工作环境、生产效益、废气物处理、公害对策、研究发展等；对外包括市场调查、
产品开发公共关系、促销活动、流通政策、银行关系、股市对策，公益性、文化性活动等。
◆VI视觉识别系统
一般包括基本设计、关系应用、辅助应用三个部分，基本设计包括：如企业名称、品牌标志、标准字、标准色、企业造型、企业象征图案、企业宣传标语、口号、吉祥物等；关系应用包括：如办公器具、设备、招牌、标识牌、旗帜、建筑外观、橱窗、衣着制服、交通工具、包装用品、广告传播、展示、陈列等；辅助应用：如样本使用法、物样使用规格及其他附加使用等。
企业可以通过VI设计实现，对内征得员工的认同感、归属感，加强企业凝聚力，对外树立企业的整体形象、资源整合，有控制的将企业的信息传达给受众，通过视觉符码，不断的强化受众的意识，从而获得认同的目的。
VI系统基本要素：
1、企业名称
2、企业标志
3、企业的标准字体
4、标准色彩
5、象征图案
6、企业提出的标语
7、企业吉祥物
8、专用字体
一、基本要素：
1、企业标识
2、产品商标
3、企业标志释义
4、标志制图法
5、标志的使用规范
6、标志的色彩规范
7、英文标准字
8、中文标准字〈横式〉 9、中文标准字〈竖式〉
10、中文指定印刷字体11、英文指定印刷字体
12、企业标准色 13、企业辅助色 14、企业象征图案
15、企业吉祥图形 16、标志与标准字组合17、标志与基本资料组合
18、标志与标准字色彩使用规范 19、下属企业规范
二、应用系统：
办公用品系列：
1、名片
2、中文信纸
3、英文信纸
4、普通信袋
5、普通信封
6、国际信封
7、国际信袋
8、传真纸首页
9、公文纸10、便条纸11、用款单、付款凭证
12、报销单、货物流程单13、文件夹、档案袋
14、介绍信15、合同书 16、纸杯17、电话留言条
标识系列：
1、公共标识图案
2、企业招牌
3、公共导向牌
4、部门标识牌
5、横式、竖式楼顶招牌
6、立地招牌
7、吊牌
8、产品外包装
9、工作证10、贵宾卡、来宾卡、通行证
11、产品合格证12、手提袋13、包装纸
14、外包装箱15、封箱胶带16、不干胶贴纸
广告系列：
1、企业宣传册
2、海报广告规范
3、杂志广告规范
4、电视风格
5、幻灯片风格
6、报纸广告规范
7、企业杂志封面
8、招商说明书封面
9、汽球广告规范 10、雨伞遮阳伞广告规范11、霓虹灯广告12、路牌广告规范 13、公布栏14、说明书 15、企划书
16、招聘书17、互联网主页 18、E-mail背景风格
服饰系列：
1、男管理人员制服
2、女管理人员制服
3、维修服、帽
4、男女礼宾服
5、男女服务员制服
6、男女保安人员制服
7、男女清洁人员制服8、科研人员服9、工作服
10、工作帽 11、安全帽 12、运动服
13、运动帽14、文化衫 15、雨具
16、皮夹、皮带头 17、领带、领巾、领带夹
交通系列：
1、轿车
2、交通车
3、商务车
4、运输车
旗帜系列：
1、车旗
2、公司旗帜
3、桌旗
4、锦旗
5、双面锦
6、POP吊旗
7、横幅布旗
环境系列：
1、办公楼主体装饰
2、形象墙
3、展示会场风格
4、垃圾桶、踏垫
其它用品：
1、记事本
2、台历
3、挂历
4、赠品类
5、茶具
6、烟灰缸
7、意见箱、稿件箱
8、感谢卡9、各式贺卡10、卡片封套
11、请柬 12、伞架13、薪资袋。