德国汽车介绍ppt课件
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德国汽车介绍 ppt课件
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• 或许有很多人不知道这个品牌，不过在当今 汽车行业激烈的竞争环境下它确实表现的很 另类，最显著的特征便是威兹曼的外型很复 古，这与其他车商背道而驰。德国威兹曼汽 车公司成立于1993年，属于全手工制作的汽 车生产厂。2006年产150辆，其中120辆敞蓬 跑车，30辆硬顶跑车。
ppt课件
区的德国超豪华汽车品牌
与制造厂具有传奇色彩的
品牌标志由2个交叉的M，围绕在一个球面三角
形里组成。品牌创建伊始的2个M代表的是
maybach motorenbau的缩写，而现在2个M代
表的是maybach manufppta课件ktur的缩写
31
• 1909年，迈巴赫为著名的齐柏林飞艇设计了高性能且
画，展现了保时捷公司辉煌的过去，并预示了保时捷公司美好
ppt课件
20
的未来，保时捷跑车的出类拔萃！
保时捷是世界知名汽车品牌，其生产的保时捷911是迄今
为止世界上在赛车中最畅销的一款。保时捷一直努力将种
种可能性与看似不太可能的东西相组合，而今对于跑车而
言，“保时捷”无异于一个全球意义上的代名词。对保时
经久耐用的发动机；1919年，他的儿子卡尔·迈巴赫
开始设计并制造豪华轿车；1921年，第一辆迈巴赫轿
车W1问世。迈巴赫是汽车历史上一个充满传奇色彩的
品牌，巧夺天工的设计和无与伦比的精湛的制造技术
使它在上个世纪初成为代表德国汽车工业最高水平的
杰作。如果不是60年前的那场战争，迈巴赫恐怕早已
成为与劳斯莱斯齐名的世界顶级豪华车。今天，德国
宝马汽车公司是以生产航空发动机开始创业的，
因此很多人以为标志代表旋转的螺旋桨，但事
实并非如此，其实蓝白标记对称图形的意义非
奔驰.ppt
100多年来，梅赛德斯品牌一直是汽车技术创新的先驱者。自1900年 12月22日Daimler-Motoren-Gesellschaft(戴姆勒引擎公司)向其客户献上 了世界上第一辆以梅赛德斯(Mercedes)为品牌的轿车开始，梅赛德斯-奔 驰汽车就成为汽车工业的楷模。
如今，梅赛德斯-奔驰被认为是世界上最成功的高档汽车品牌之一，其 完美的技术水平、过硬的质量标准、推陈出新的创新能力、以及一系列经 典轿跑车款式，如300 SL鸥翼车型，都呈现出了无与伦比的豪华气派。梅 赛德斯三叉星已成为世界上最著名的汽车及品牌标志之一。
奔驰的产品策略
2、产品反映经营理念
反映传统价值的S-Class是为年龄45岁左右的男性公司 总裁或高级管理人员而设计。 这是奔驰的经典车型，集合 了大量最新研制出的技术和设备，豪华典雅、安全可靠。是 车主身份和地位的象征。
SLK代表了潮流价值，专为事业有成的成功女性而设计。 属于跑车系列，流线型车身，内饰精巧细致，尽显成功女性 的无穷魅力。
奔驰乘用车
SLK >敞篷跑车
奔驰乘用车
C 63 AMG
CLS 63 AMG
G 55 AMG
ML 63 AMG
S 65 AMG
SL 63 AMG
SLK 55 AMG
SLS AMG
SLS AMG F1 Safety Car
Maybach 62 S
安全技术 限距控制系统（SPEEDTRONIC）
奔驰的内外沟通传播策略
对外理念传播
1、销售和促销活动——行为信念传播 2、外观形象设计——标志符号传播 3、新闻报道传播 4、广告传播 5、公共关系传播
A级 >轿车
奔驰乘用车
奔驰乘用车 B级>豪华运动旅行车
如今，梅赛德斯-奔驰被认为是世界上最成功的高档汽车品牌之一，其 完美的技术水平、过硬的质量标准、推陈出新的创新能力、以及一系列经 典轿跑车款式，如300 SL鸥翼车型，都呈现出了无与伦比的豪华气派。梅 赛德斯三叉星已成为世界上最著名的汽车及品牌标志之一。
奔驰的产品策略
2、产品反映经营理念
反映传统价值的S-Class是为年龄45岁左右的男性公司 总裁或高级管理人员而设计。 这是奔驰的经典车型，集合 了大量最新研制出的技术和设备，豪华典雅、安全可靠。是 车主身份和地位的象征。
SLK代表了潮流价值，专为事业有成的成功女性而设计。 属于跑车系列，流线型车身，内饰精巧细致，尽显成功女性 的无穷魅力。
奔驰乘用车
SLK >敞篷跑车
奔驰乘用车
C 63 AMG
CLS 63 AMG
G 55 AMG
ML 63 AMG
S 65 AMG
SL 63 AMG
SLK 55 AMG
SLS AMG
SLS AMG F1 Safety Car
Maybach 62 S
安全技术 限距控制系统（SPEEDTRONIC）
奔驰的内外沟通传播策略
对外理念传播
1、销售和促销活动——行为信念传播 2、外观形象设计——标志符号传播 3、新闻报道传播 4、广告传播 5、公共关系传播
A级 >轿车
奔驰乘用车
奔驰乘用车 B级>豪华运动旅行车
梅赛德斯奔驰(MercedesBenz).ppt
产及物流用地66万平方米，一期规划年产4万辆。为制造出世界级标准的梅赛德
斯-奔驰商务车，公司将引进全球最先进的汽车生产技术，进口先进的关键生产
设备，建设焊装、涂装及总装生产线和配套设施。2007年10月，公司正式奠基
建厂，2010年5月威霆Vito，唯雅诺Viano产品量产上市。2011年斯宾特Sprinter
欲翱翔天际。其独特的的造型自然会赢得那些成功
男士以及奔驰忠诚拥护者的青睐，拥有这样一辆车， 就意味着更能体现他们自身的不同和社会地位。
巨星代言 更具魅力
▪ 在梅赛德斯sls amg的两个视频广告中，它是由 F1赛车史上曾经红极一时，被千万人追捧的舒马赫， 还有网球天王费德勒，也是受全球无数球迷崇拜的 对象。他们是成功男士的代表，荣耀的象征，他们 在广告中的出现，特别能引起那些社会上成功阶层 男士的格外关注以及那些想要在朋友，同行之间更 想展示自己取得的巨大成功和想要赢得更多人的关 注和尊重的社会价值的一种彰显社会成功男士的需 要。
梅赛德斯-奔驰（Mercedes-Benz）
▪ 梅赛德斯-奔驰（Mercedes-Benz），是一家德国汽 车公司，也是世界十大汽车公司之一，以生产高质 量、高性能的豪华汽车闻名于世。它创立于1900年， 公司总部设在德国斯图加特，创建人是被世人誉为 “汽车之父”的卡尔·本茨（Karl Benz）和戈特利 布·戴姆勒（Gottlieb Daimler）。Mercedes-Benz汽 车公司经营风格始终如一，不追求汽车产量的扩大， 只追求生产出高质量、高性能和高级别的汽车产品。 除了高档豪华轿车外，奔驰公司还是世界上最著名 的大客车和重型载重汽车的生产厂家。
▪
自从奔驰制造了第一辆世界公认的汽车后，一百多年过
去了，汽车早已度过了他的百岁寿辰，而在这一百多年来，
迈巴赫简单介绍PPT
的M，围绕在一个 球面三角形里组成。品牌创建伊始的2个M代表的是 maybach motorenbau的缩写，而现在2个M代表的是 maybach manufaktur的缩写。
迈巴赫 Zeppelin
齐柏林——Zeppelin在德语中的本意是 飞艇或飞船，这预示着迈巴赫新车不但 拥有如同航空器一般复杂的装备，更可 以让乘坐者获得个人包机般的尊贵体验。 据悉，这款称雄超豪车市场的巅峰力作 在全球限量发售100台。
迈巴赫 Landaulet
迈巴赫Landaulet为迈巴 赫目前迈巴赫车型中最昂 贵的量产车型。此前，有 媒体称迈巴赫Landaulet的 价格在人民币1400万元左 右，在正式亮相北京车展 之后，奔驰公司特地致电 新浪汽车称，如果加上购 买这款车所需缴纳的税额 ，那么最终的售价将高达 2548万元人民币。
迈巴赫与迈巴赫发动机制造厂是一曾经在1921年到1940 年间活跃于欧洲地区的德国超豪华汽车品牌与制造厂，车 厂创始人卡尔· 迈巴赫的父亲威廉· 迈巴赫曾担任戴姆勒发 动机公司（今日戴姆勒· 克莱斯勒集团前身）的首席技术 总监，两厂渊源甚深。1997年戴姆勒· 克莱斯勒集团在东 京车展会场中展出一辆以Maybach为名的概念性超豪华四 门轿车，正式让这个德国汽车品牌在销声匿迹多年后再次 复活。但是由于市场业绩不佳，迈巴赫系列轿车已于2013 年全面停产。
威廉· 迈巴赫(Wilhelm Maybach， 1846~1929)德国工程师和实业 家，第一批梅赛德斯汽车的总设 计师。威廉· 迈巴赫一生最大的 传奇在于创造了两个举世闻名的 豪华品牌:梅赛德斯与迈巴赫， 分别在豪华车的不同领域演绎着 各自的辉煌。他是戴姆勒-奔驰 公司(梅赛德斯-奔驰公司前身)的 三位主要创始人之一，也是世界 首辆梅赛德斯-奔驰汽车的发明 者之一。
迈巴赫 Zeppelin
齐柏林——Zeppelin在德语中的本意是 飞艇或飞船，这预示着迈巴赫新车不但 拥有如同航空器一般复杂的装备，更可 以让乘坐者获得个人包机般的尊贵体验。 据悉，这款称雄超豪车市场的巅峰力作 在全球限量发售100台。
迈巴赫 Landaulet
迈巴赫Landaulet为迈巴 赫目前迈巴赫车型中最昂 贵的量产车型。此前，有 媒体称迈巴赫Landaulet的 价格在人民币1400万元左 右，在正式亮相北京车展 之后，奔驰公司特地致电 新浪汽车称，如果加上购 买这款车所需缴纳的税额 ，那么最终的售价将高达 2548万元人民币。
迈巴赫与迈巴赫发动机制造厂是一曾经在1921年到1940 年间活跃于欧洲地区的德国超豪华汽车品牌与制造厂，车 厂创始人卡尔· 迈巴赫的父亲威廉· 迈巴赫曾担任戴姆勒发 动机公司（今日戴姆勒· 克莱斯勒集团前身）的首席技术 总监，两厂渊源甚深。1997年戴姆勒· 克莱斯勒集团在东 京车展会场中展出一辆以Maybach为名的概念性超豪华四 门轿车，正式让这个德国汽车品牌在销声匿迹多年后再次 复活。但是由于市场业绩不佳，迈巴赫系列轿车已于2013 年全面停产。
威廉· 迈巴赫(Wilhelm Maybach， 1846~1929)德国工程师和实业 家，第一批梅赛德斯汽车的总设 计师。威廉· 迈巴赫一生最大的 传奇在于创造了两个举世闻名的 豪华品牌:梅赛德斯与迈巴赫， 分别在豪华车的不同领域演绎着 各自的辉煌。他是戴姆勒-奔驰 公司(梅赛德斯-奔驰公司前身)的 三位主要创始人之一，也是世界 首辆梅赛德斯-奔驰汽车的发明 者之一。
Mercedes-benz (奔驰)发展史.ppt
Daimler-MotorenGesellschaft 1916
Daimler-Benz AG 1926
Mercedes-Benz 1989
今天，三叉星徽已成为世界最驰名品牌的象征。
1926
一战后的经济危机时期，奢侈品销售陷入 困境。 1926年6月，戴姆勒和奔驰这两个老牌汽车 制造商合并成立戴姆勒-奔驰汽车公司，共 同在汽车制造道路上携手前行。 这个商标现已成为汽车品质与安全的保证。 如今，梅赛德斯-奔驰已经驰名世界，代表 着汽车业的传统、创新、奢华与未来。
Mercedes-Benz Cars, Date
Slide 19
M级越野车 改进的动力---为路而生，道路就在脚下
Mercedes-Benz Cars, Date
Slide 20
M级
M级SUV堪称SUV潮流的引导者：动感，时尚，道路驾驶和越野性能同样 出众 M级SUV不仅透漏着动感、力量和运动性，更有着无与伦比的性能和优雅 M级SUV的独特设计理念使得它成为独一无二、高贵奢华和无限创新的代 名词
Mercedes-Benz Cars, Date
Slide 15
E级轿车 悠久传统与精彩设计 “美丽永恒”
Mercedes-Benz Cars, Date
Slide 16
E级
E级车是梅赛德斯-奔驰的主打产品，秉承了这个品牌的优良价值 E级车永远是商务用车的经典选择，在同类型车中被认为是最安全和最 舒适的
“一个工程师，一台发动机”显示了梅赛德斯-AMG对传动的尊重，同时传承了精 湛的工艺和创造性
每一个发动机都是由一个工程师打造，这位工程师会在梅赛德斯-AMG发动机的金 属板上刻上自己的签名
Mercedes-Benz Cars, Date
德国汽车介绍
12翻译班 朱梦
奔驰 Mercedes-Benz
1909年6月，戴姆勒汽车公司申请登记 了“三叉星”作为轿车的标志，象征 着陆上、水上和空中的机械化。1916 年在它的四周加上了一个圆圈，在圆 的上方镶嵌了4个小星，下面有 Mercedes（梅赛德斯）字样。“梅赛
• 德斯”是幸福的意思，意为戴姆勒生产的汽车将为车主们带来幸 福。奔驰的标志最初是Benz外加麦穗环绕。1926年，戴姆勒与奔 驰合并，星形的标志与奔驰的麦穗终于合二为一，下有 Mercedes-Benz字样，后将麦穗改成圆环，并去掉了MercedesBenz的字样。而随着这两家历史最悠久的汽车生产商的合并，厂 方再次为商标申请专利权，而此圆环中的星形标志演变成今天的 图案，一直沿用至今，并成为世界十大著名的商标之一
奥迪
•奥迪轿车的标志为四个圆环，代表 着合并前的四家公司。这些公司曾 经是自行车、摩托车及小客车的生 产厂家。由于该公司原是由4家公司 合并而成，因此每一环都是其中一 个公司的象征。
•奥迪是一个国际著名豪华汽车品牌， 其代表的是高技术水平、质量标准、 创新能力、以及经典车型款式让奥 迪成为世界最成功的汽车品牌之一。 公司总部设在德国的英戈尔施塔特。 奥迪是一个国际高品质汽车开发商 和制造商，现为大众汽车公司的子 公 司 。
பைடு நூலகம் 威兹曼
威兹曼(Wiesmann)汽车公司总部 位于德国Dulman，威兹曼以蜥蜴 做为自己的品牌标志，表明所生 产的跑车具备蜥蜴一般完全的抓 地力和快速奔跑时突然改变方向 的灵活身手。每辆 威兹曼跑车都是手工打造的，车辆的所有部件都是按照 客户的要求量身定做的，由于客户定购的车身电气装备 五花八门，因此，连车上的电线束都是手工缠绕。在手 工打造的基础下，威兹曼的车型结合了宝马引擎动力与 复古的车身线条，加上由里到外极具质感的皮革铺陈与 细节修饰，创造出独具一格的高质运动车。
99德国大众汽车的战略分析PPT课件
越来越成熟的中国消费者和越来越完善的中国市 场监管，将越来越注重保护消费者的利益。在当今的 消费领域，得中国市场者得半分天下的态势越来越明 显。漠视和回避中国消费者利益的思维，不具有前瞻 性市场战略的优势。
大众汽车在中国市场的贵族式的顽固和傲慢也应 有所转变，顺消费者之势而为，回归市场竞争以消费 者利益为本原追求。放下“店大欺客”的高高在上的 心态，特别要放弃那种“中外有别”的歧视性恶习。
德国大众汽车的战略分析
Das Auto---车之道,唯大众
大众汽车的公司简介 大众公司的战略环境 大众公司的战略布置
小组介绍
公司简介
一：公司简介
A
发展过程
B
愿景
C
使命
D
范围
发展过程
大众汽车（德语：Volkswagen）是一家总部 位于德国沃尔夫斯堡的汽车制造公司，也是 世界四大汽车生产商之一的大众集团的核心 企业。
S：优势
➢ S1：品牌知名度
对大众来说，最重要的一点就是产品的布局。中国市场的广阔， 需求层次众多，因此，在不同的技术与价格水平上都拥有竞争力的 产品，能够保证大众充分发挥自己的优势。同时，无论价格高低与 技术水平新旧，大众的产品都以结实耐用，性能可靠著名，品牌的 知名度鱼美誉度都不错，这也是令大众与竞争对手竞争起来时底气 十足的资本。
➢ T3：服务的竞争
上海大众要想在当前汽车竞争中取得长足发展，必须要能与时 俱进，制定并运用好与其自身发展相适应的营销策略，以市场需求 为中心，为顾客排忧解难，努力使顾客满意，提高售前、售中、售 后服务，努力提高产品及服务的科技含量。大众在这方面目前落后 于日韩车系的厂商。
战略布局
战略布局（中国）
战略环境 （SWOT)
德国汽车品牌介绍英文ppt
BMW is famous for its performance and luxury enjoymember 14, 1899, August Horch (1868–1951) established the company .The first Audi automobile, the Audi Type A 10/22 hp (16 kW) Sport-Phaeton, was produced in 1910 in Zwickau. • In 1932, Audi merged with Horch, DKW,and Wanderer, to form Auto Union.
German Automobile
• • • • • •
Audi BMW Mercedes-Benz Mini Porsche Volkswagen
GERMAN CARS: Superiority in Styling, Luxury and Technology
Bayerische Motoren Werke AG
Future
In the future, when the concept of the developmnet of an electric car started, No car volume car manufacturer has a car powered exclusively by batteries in its lineup. At present, only 1,500 electric cars are available among the German cars circulating at the present.
There is still a lot to do, before all the German cars will be not dependant upon petroleum, and electric cars are not ready for volume production, however.
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家，而百年老店，仅有奔驰一家。
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迈巴赫
• 迈巴赫（德文：Maybach）
与迈巴赫引擎制造厂（德
文：Maybach-Motorenbau
GmbH）是一曾经在1921年
到1940年间活跃于欧洲地
区的德国超豪华汽车品牌
与制造厂具有传奇色彩的
品牌标志由2个交叉的M，围绕在一个球面三角
宝马汽车公司是以生产航空发动机开始创业的，
因此很多人以为标志代表旋转的螺旋桨，但事
实并非如此，其实蓝白标记对称图形的意义非
常简单，蓝白相间的图案是公司所在地巴伐利
亚州的州徽，用来提醒宝马来自巴伐利亚州的
纯正血统。
13
• 在初创阶段，公司主要致力于飞机发动机的 研发和生产。BMW的蓝白标志象征着旋转的 螺旋桨，这正是公司早期历史的写照。但是 现任的宝马总裁却更正说，人们总以为蓝白 标志是螺旋桨，其实应该是，宝马的总部在 慕尼黑，德国的巴伐利亚州，而巴伐利亚州 的州旗是蓝白相间的，宝马的名字又是巴伐 利亚发动机公司，宝马就代表了巴伐利亚， 代表了德国最精湛的发动机技术。
形里组成。品牌创建伊始的2个M代表的是
maybach motorenbau的缩写，而现在2个M代
表的是maybach manufaktur的缩写
31
• 1909年，迈巴赫为著名的齐柏林飞艇设计了高性能且
经久耐用的发动机；1919年，他的儿子卡尔·迈巴赫
开始设计并制造豪华轿车；1921年，第一辆迈巴赫轿
福。奔驰的标志最初是Benz外加麦穗环绕。1926年，戴姆勒与奔
驰合并，星形的标志与奔驰的麦穗终于合二为一，下有
Mercedes-Benz字样，后将麦穗改成圆环，并去掉了Mercedes-
Benz的字样。而随着这两家历史最悠久的汽车生产商的合并，厂
方再次为商标申请专利权，而此圆环中的星形标志演变成今天的
德国汽车介绍
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大众
Volkswagen
•大 众 汽 车 的 德 文 VolksWagenwerk，意为大众使 用的汽车，标志中的VW为全称 中头一个字母。标志像是由三 个用中指和食指作出的“V” 组成，表示大众公司及其产品 必胜－必胜－必胜。
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• 欧洲最大的汽车生产商 • 总部位于沃尔夫斯堡的大众集团是全球
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的未来，保时捷跑车的出类拔萃！
保时捷是世界知名汽车品牌，其生产的保时捷911是迄今
为止世界上在赛车中最畅销的一款。保时捷一直努力将种
种可能性与看似不太可能的东西相组合，而今对于跑车而
言，“保时捷”无异于一个全球意义上的代名词。对保时
捷来说，这最终的测试是要不惜一切，力求出色，哪怕是
在技术层面上的大胆革新。保时捷把每一种想法都视为一
7பைடு நூலகம்
• 奥迪是一个国际著名豪华汽车品牌，
其代表的是高技术水平、质量标准、
创新能力、以及经典车型款式让奥
迪成为世界最成功的汽车品牌之一。
公司总部设在德国的英戈尔施塔特。
奥迪是一个国际高品质汽车开发商
和制造商，现为大众汽车公司的子
公
司
。
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宝马
• B.M.W.（BMW是Bayerische Motoren Werke）是巴伐利 亚汽车制造厂的意思，标志 的色彩和组合来自宝马所在 地巴伐利亚州的州徽。
图案，一直沿用至今，并成为世界十大著名的商标之一
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• 梅赛德斯-奔驰（Mercedes-Benz），德国汽车 品牌，被认为是世界上最成功的高档汽车品牌 之一。
• 其完美的技术水平、过硬的质量标准、推陈出 新的创新能力、以及一系列经典轿跑车款式令 人称道。在国际上，该品牌通常被简称为梅赛 德斯（Mercedes），而中国内地称其为“奔 驰”，台湾译为“宾士”，香港译为“平治”。 自从奔驰制造了第一辆世界公认的汽车后，一 百多年过去了，奔驰汽车早已度过了他的百岁 寿辰，而在这一百多年来，随着汽车工业的蓬 勃发展，曾涌现出很多的汽车厂家，也有显赫 一时的，但最终不过是昙花一现。到如今，能 够经历风风雨雨而最终保存下来的，不过三四
必需品。无可替代。”
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奔驰
Mercedes-Benz
1909年6月，戴姆勒汽车公司申请登记 了“三叉星”作为轿车的标志，象征 着陆上、水上和空中的机械化。1916 年在它的四周加上了一个圆圈，在圆 的上方镶嵌了4个小星，下面有 Mercedes（梅赛德斯）字样。“梅赛
• 德斯”是幸福的意思，意为戴姆勒生产的汽车将为车主们带来幸
种机遇，也正是这种先知先觉使保时捷的公司不断欣荣并
引导保时捷至今。这也是保时捷品牌的核心所在：一个力
求至臻完善的标准。极少有品牌能够如保时捷一样，像出
售必需品一样出售奢侈品。在新款汽车保时捷911的广告
中有这样一句广告词：“在一个充满多余和肤浅的时代，
在一个充满轻浮与粗糙的年代，唯有保时捷911是真正的
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保时捷
Porsche
• 保时捷的英文车标引采用德国保时捷公司 创始人费迪南德·保时捷的姓氏。图形车 标采用公司所在地斯图加特市的盾形市徽。 “PORSCHE”字样在商标的最上方，表明 该商标为保时捷设计公司所拥有；商标中 的“STUTTGART”字样在马的上方，
• 说明公司总部在斯图加特市；商标中间是一匹骏马，表示斯图 加特这个地方盛产一种名贵种马；商标的左上方和右下方是鹿 角的图案，表示斯图加特曾经是狩猎的好地方；商标右上方和 左下方的黄色条纹代表成熟了的麦子颜色，喻指五谷丰登，商 标中的黑色代表肥沃土地，商标中的红色象征人们的智慧与对 大自然的钟爱，由此组成一幅精湛意深、秀气美丽的田园风景 画，展现了保时捷公司辉煌的过去，并预示了保时捷公司美好
领先的汽车制造商之一，同时也是欧洲 最大的汽车生产商。2003年，在全球经 济低迷的大环境下，集团销量总量增长 至501.5万辆（2002年为498.4万辆）， 占据全球汽车市场12.1%的份额。在全 球最大的汽车市场－西欧，大约每5辆 新车中就有1辆来自大众集团。
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奥迪
• 奥迪轿车的标志为四个圆环，代表 着合并前的四家公司。这些公司曾 经是自行车、摩托车及小客车的生 产厂家。由于该公司原是由4家公司 合并而成，因此每一环都是其中一 个公司的象征。
家，而百年老店，仅有奔驰一家。
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迈巴赫
• 迈巴赫（德文：Maybach）
与迈巴赫引擎制造厂（德
文：Maybach-Motorenbau
GmbH）是一曾经在1921年
到1940年间活跃于欧洲地
区的德国超豪华汽车品牌
与制造厂具有传奇色彩的
品牌标志由2个交叉的M，围绕在一个球面三角
宝马汽车公司是以生产航空发动机开始创业的，
因此很多人以为标志代表旋转的螺旋桨，但事
实并非如此，其实蓝白标记对称图形的意义非
常简单，蓝白相间的图案是公司所在地巴伐利
亚州的州徽，用来提醒宝马来自巴伐利亚州的
纯正血统。
13
• 在初创阶段，公司主要致力于飞机发动机的 研发和生产。BMW的蓝白标志象征着旋转的 螺旋桨，这正是公司早期历史的写照。但是 现任的宝马总裁却更正说，人们总以为蓝白 标志是螺旋桨，其实应该是，宝马的总部在 慕尼黑，德国的巴伐利亚州，而巴伐利亚州 的州旗是蓝白相间的，宝马的名字又是巴伐 利亚发动机公司，宝马就代表了巴伐利亚， 代表了德国最精湛的发动机技术。
形里组成。品牌创建伊始的2个M代表的是
maybach motorenbau的缩写，而现在2个M代
表的是maybach manufaktur的缩写
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• 1909年，迈巴赫为著名的齐柏林飞艇设计了高性能且
经久耐用的发动机；1919年，他的儿子卡尔·迈巴赫
开始设计并制造豪华轿车；1921年，第一辆迈巴赫轿
福。奔驰的标志最初是Benz外加麦穗环绕。1926年，戴姆勒与奔
驰合并，星形的标志与奔驰的麦穗终于合二为一，下有
Mercedes-Benz字样，后将麦穗改成圆环，并去掉了Mercedes-
Benz的字样。而随着这两家历史最悠久的汽车生产商的合并，厂
方再次为商标申请专利权，而此圆环中的星形标志演变成今天的
德国汽车介绍
1
大众
Volkswagen
•大 众 汽 车 的 德 文 VolksWagenwerk，意为大众使 用的汽车，标志中的VW为全称 中头一个字母。标志像是由三 个用中指和食指作出的“V” 组成，表示大众公司及其产品 必胜－必胜－必胜。
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• 欧洲最大的汽车生产商 • 总部位于沃尔夫斯堡的大众集团是全球
20
的未来，保时捷跑车的出类拔萃！
保时捷是世界知名汽车品牌，其生产的保时捷911是迄今
为止世界上在赛车中最畅销的一款。保时捷一直努力将种
种可能性与看似不太可能的东西相组合，而今对于跑车而
言，“保时捷”无异于一个全球意义上的代名词。对保时
捷来说，这最终的测试是要不惜一切，力求出色，哪怕是
在技术层面上的大胆革新。保时捷把每一种想法都视为一
7பைடு நூலகம்
• 奥迪是一个国际著名豪华汽车品牌，
其代表的是高技术水平、质量标准、
创新能力、以及经典车型款式让奥
迪成为世界最成功的汽车品牌之一。
公司总部设在德国的英戈尔施塔特。
奥迪是一个国际高品质汽车开发商
和制造商，现为大众汽车公司的子
公
司
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宝马
• B.M.W.（BMW是Bayerische Motoren Werke）是巴伐利 亚汽车制造厂的意思，标志 的色彩和组合来自宝马所在 地巴伐利亚州的州徽。
图案，一直沿用至今，并成为世界十大著名的商标之一
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• 梅赛德斯-奔驰（Mercedes-Benz），德国汽车 品牌，被认为是世界上最成功的高档汽车品牌 之一。
• 其完美的技术水平、过硬的质量标准、推陈出 新的创新能力、以及一系列经典轿跑车款式令 人称道。在国际上，该品牌通常被简称为梅赛 德斯（Mercedes），而中国内地称其为“奔 驰”，台湾译为“宾士”，香港译为“平治”。 自从奔驰制造了第一辆世界公认的汽车后，一 百多年过去了，奔驰汽车早已度过了他的百岁 寿辰，而在这一百多年来，随着汽车工业的蓬 勃发展，曾涌现出很多的汽车厂家，也有显赫 一时的，但最终不过是昙花一现。到如今，能 够经历风风雨雨而最终保存下来的，不过三四
必需品。无可替代。”
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奔驰
Mercedes-Benz
1909年6月，戴姆勒汽车公司申请登记 了“三叉星”作为轿车的标志，象征 着陆上、水上和空中的机械化。1916 年在它的四周加上了一个圆圈，在圆 的上方镶嵌了4个小星，下面有 Mercedes（梅赛德斯）字样。“梅赛
• 德斯”是幸福的意思，意为戴姆勒生产的汽车将为车主们带来幸
种机遇，也正是这种先知先觉使保时捷的公司不断欣荣并
引导保时捷至今。这也是保时捷品牌的核心所在：一个力
求至臻完善的标准。极少有品牌能够如保时捷一样，像出
售必需品一样出售奢侈品。在新款汽车保时捷911的广告
中有这样一句广告词：“在一个充满多余和肤浅的时代，
在一个充满轻浮与粗糙的年代，唯有保时捷911是真正的
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保时捷
Porsche
• 保时捷的英文车标引采用德国保时捷公司 创始人费迪南德·保时捷的姓氏。图形车 标采用公司所在地斯图加特市的盾形市徽。 “PORSCHE”字样在商标的最上方，表明 该商标为保时捷设计公司所拥有；商标中 的“STUTTGART”字样在马的上方，
• 说明公司总部在斯图加特市；商标中间是一匹骏马，表示斯图 加特这个地方盛产一种名贵种马；商标的左上方和右下方是鹿 角的图案，表示斯图加特曾经是狩猎的好地方；商标右上方和 左下方的黄色条纹代表成熟了的麦子颜色，喻指五谷丰登，商 标中的黑色代表肥沃土地，商标中的红色象征人们的智慧与对 大自然的钟爱，由此组成一幅精湛意深、秀气美丽的田园风景 画，展现了保时捷公司辉煌的过去，并预示了保时捷公司美好
领先的汽车制造商之一，同时也是欧洲 最大的汽车生产商。2003年，在全球经 济低迷的大环境下，集团销量总量增长 至501.5万辆（2002年为498.4万辆）， 占据全球汽车市场12.1%的份额。在全 球最大的汽车市场－西欧，大约每5辆 新车中就有1辆来自大众集团。
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奥迪
• 奥迪轿车的标志为四个圆环，代表 着合并前的四家公司。这些公司曾 经是自行车、摩托车及小客车的生 产厂家。由于该公司原是由4家公司 合并而成，因此每一环都是其中一 个公司的象征。