广告法食品企业解读
食品标签广告合规标准的法规解读与遵守规范
食品标签广告合规标准的法规解读与遵守规范食品标签广告对于消费者了解产品信息和做出购买决策起着至关重要的作用。
然而，由于过去存在一些不准确、夸大宣传、误导性的食品标签广告，为了保护消费者权益和维护市场秩序，许多国家出台了食品标签广告合规标准的法规。
本文将对这些法规进行解读，并探讨企业在制作食品标签广告时应遵守的规范。
一、法规解读1.1 食品安全法食品安全法是国家食品安全的基础性法律，对食品标签广告的合规性提出了明确要求。
根据该法规，食品标签广告必须真实、准确地表达食品的成分、功能、特点和功效，并且不得夸大宣传、误导消费者。
1.2 广告法广告法是对各类广告的统一管理法律，对食品标签广告同样适用。
根据该法规，食品标签广告应当遵守真实性、合法性、正当性的原则，不得含有虚假、夸大、误导的内容。
此外，广告法还要求食品标签广告不得以任何方式侵犯他人的知识产权，并且禁止使用未经授权的、涉嫌侵权的人物形象、商标或名称等。
1.3 食品安全国家标准食品安全国家标准是对食品质量和安全的具体要求。
其中，对食品标签广告的内容、形式、字号、标点符号等做出了详细规定。
企业在制作食品标签广告时应严格按照食品安全国家标准的要求进行设计，确保标签广告的合规性。
二、遵守规范2.1 真实准确食品标签广告必须真实准确地反映食品的成分、功能和特点，不得进行虚假宣传。
企业在制作食品标签广告时，应慎重选择表达方式，避免夸大产品的功效和特性。
同时，要利用可靠的科学研究结果进行宣传，有据可依地为消费者提供准确的信息。
2.2 不误导消费者食品标签广告不得通过误导性的言辞、图片或排版方式误导消费者。
广告内容应当清晰明了，字体、颜色应易读易辨。
此外，企业还应避免使用夸张的形容词和主观评价，以免给消费者造成不真实的印象。
2.3 尊重知识产权在制作食品标签广告时，企业应尊重他人的知识产权。
不得抄袭他人的文字、图片、商标等，也不得使用未经授权的人物形象。
即使使用了他人授权的知识产权，企业也要注明出处，避免侵权问题。
食品安全法律与食品广告宣传规范
企业应制定完善的食品安全管理制度，明确各部门和人员的职责 ，确保食品安全工作有章可循。
建立食品安全风险评估机制
企业应建立食品安全风险评估机制，定期对食品生产、加工、运输 等环节进行风险评估，及时发现和解决问题。
完善食品广告审核流程
企业应建立完善的食品广告审核流程，确保广告内容真实、合法， 不误导消费者。
消费者因食用不符合安全标准的食品 受到损害的，可以向生产者或经营者 要求赔偿损失。
处罚措施
对违反食品安全法的行为，依法给予 责令停产停业、吊销许可证、罚款等 处罚措施，构成犯罪的依法
广告法中关于食品广告的规定
广告内容真实合法
食品广告的内容必须真实、准确 ，不得含有虚假或者引人误解的 内容，不得欺骗、误导消费者。
监管职责
监管部门负责对食品生产 、加工、销售等各环节进 行监督检查，确保食品安 全。
信息公开和报告
监管部门应及时公布食品 安全信息，接受社会监督 ，对重大食品安全事件进 行报告和处理。
食品安全法律责任与处罚
法律责任
食品生产经营者应当依法承担食品安 全责任，违反法律规定的将受到法律 追究。
消费者权益保护
食品添加剂和农药使用
对食品添加剂和农药的使用进行严格监管， 确保不超标使用。
食品销售和餐饮服务
要求食品销售和餐饮服务提供者保证食品质 量，遵守相关卫生规定。
食品召回和处置
建立食品召回制度，对不合格或存在安全隐 患的食品进行召回和处置。
食品安全监管体制及职责
01
02
03
监管部门
国家设立专门的食品安全 监管部门，负责食品安全 监管工作。
食品安全法律与食品广告宣 传规范
食品标签和广告中的相关法律法规是什么
食品标签和广告中的相关法律法规是什么在当下，食品安全问题成为了广大消费者关注的焦点，食品标签和广告中的法律法规也成为相关从业者必须掌握的知识点。
本文将深入探讨食品标签和广告中的相关法律法规，以及它们的主要内容和实施效果。
一、食品标签的相关法律法规1.《中华人民共和国食品安全法》《中华人民共和国食品安全法》是我国食品安全领域的基本法律法规，主要规定了食品的安全、卫生、质量等方面的要求。
而食品标签作为食品包装的重要组成部分，也受到了《中华人民共和国食品安全法》的严格监管。
根据该法规要求，食品标签必须具备明确、准确、诚实、合法的特点。
也就是说，食品标签必须标注食品的名称、成分、生产日期、保质期、生产许可证、营养成分、食品添加剂等信息，并且在标注上要有明显且易于辨识的字体大小和配色。
除此之外，食品标签还必须标注适宜人群、食用方法、摄入量等信息。
而对于那些含有敏感成分或者是生产标准较高的特殊食品，更需要标注清楚生产厂商、产地等信息，给消费者提供更加详细的选择参考。
2.《标签标识管理规则》《标签标识管理规则》是在《中华人民共和国食品安全法》的基础上出台的细则，主要规定了食品标签的标准、要求和程序等方面的内容。
该细则明确规定了食品标签必须标注的内容，而且对于出现的文字和标识要求符合要求，不能有虚假宣传和欺骗消费者情况。
规则要求每种食品必须标注如下内容：商品名称（必须与包装袋内的内容相符）、生产日期、保质期、贮存条件、实际重量和名称、生产企业名称或者商标（或标识）等信息。
除此之外，食品的成分表必须附在商品包装上，以便消费者在购买时参考。
二、食品广告的相关法律法规1.《中华人民共和国广告法》《中华人民共和国广告法》对于广告制作、发布以及效果分析等各个方面都做了规定，对于保护消费者权益和维护社会公共利益具有重要作用。
在食品广告制作时，有很多需要注意的地方。
比如广告中所提到的“功效”或者是“疗效”必须有科学依据，不能苛求于虚假宣传和欺骗消费者。
广告法律法规案例分析(3篇)
第1篇一、引言广告作为市场经济的重要组成部分，对于企业品牌推广、市场开拓具有重要意义。
然而，近年来，一些企业为了追求利益最大化，不惜采取虚假宣传、夸大产品功效等手段误导消费者，严重扰乱了市场经济秩序。
本文将以某知名品牌虚假宣传案为例，分析广告法律法规的相关规定，并对案例进行深入剖析。
二、案例背景某知名品牌（以下简称“该公司”）成立于2005年，主要从事食品、保健品的生产与销售。
经过多年的发展，该公司产品在市场上具有较高的知名度和市场份额。
然而，2019年，该公司被曝出涉嫌虚假宣传，引发了广泛关注。
三、案例经过2019年3月，该公司在其官方网站、社交媒体等渠道发布了一则广告，宣称其某款保健品具有“调节血糖、降血压、减肥”等功效。
然而，经有关部门调查，该公司并未取得相关保健食品批准文号，且产品功效并未得到权威机构认证。
针对此情况，消费者协会向有关部门举报，要求查处该公司的虚假宣传行为。
经调查，该公司在2019年1月至3月期间，通过虚假宣传手段，累计销售额达1000万元。
根据《中华人民共和国广告法》等相关法律法规，有关部门对该公司进行了处罚，包括责令停止发布虚假广告、没收违法所得、罚款等。
四、案例分析1. 违法行为分析（1）虚假宣传：《中华人民共和国广告法》第二十八条规定：“广告不得含有虚假或者引人误解的内容。
”该公司在广告中宣称其产品具有“调节血糖、降血压、减肥”等功效，但并未取得相关保健食品批准文号，属于虚假宣传。
（2）未取得保健食品批准文号：《中华人民共和国食品安全法》第七十三条规定：“保健食品的标签、说明书不得含有虚假、夸大、误导性内容。
”该公司在广告中未提及保健食品批准文号，违反了相关法律法规。
2. 案例启示（1）企业应加强自律，严格遵守广告法律法规，不得进行虚假宣传。
（2）监管部门应加大执法力度，严厉打击虚假宣传行为，维护消费者合法权益。
（3）消费者应提高法律意识，学会辨别虚假广告，理性消费。
食品标签与广告法规要求
食品标签与广告法规要求在食品行业中，食品标签和广告是重要的宣传和销售手段。
准确、清晰和合乎法规的食品标签和广告，对消费者的选择和健康意识起着重要的引导作用。
本文将介绍食品标签和广告法规的要求，以确保食品行业的信息透明度和消费者的权益保护。
1. 食品标签法规要求食品标签是食品包装上直接印刷的文字、图形、符号和图案等信息，它必须按照相关法规进行设计和印刷。
以下是食品标签法规要求的一些重点：1.1 产品名称与成分表食品标签上的产品名称应与实际成分一致，并遵循国家标准。
成分表必须明确列出食品中各个成分的含量或者配料表，并按照国家标准规定的顺序进行排列。
1.2 生产厂商信息食品标签上应包括生产厂商的名称、地址和联系方式等信息，以便消费者可以追溯产品的来源和生产者的质量管理体系。
1.3 保质期与储存条件每个食品标签都必须标注产品的保质期和储存条件。
这对于消费者来说十分重要，可以保证他们选择的食品不会过期或者遭受不良储存条件的影响。
1.4 营养成分表营养成分表是说明食品所含的能量和营养成分的重要参考依据。
食品标签应明确标示食品的能量含量、脂肪、蛋白质、碳水化合物和其他微量元素等含量。
2. 食品广告法规要求食品广告是食品企业在市场上宣传和推广产品的手段。
然而，过度宣传和虚假宣传会误导消费者，对其权益造成损害。
因此，食品广告必须符合相关法规要求，如下所示：2.1 不得虚假宣传食品广告不得含有虚假内容或者误导消费者的信息。
广告所宣传的产品必须真实可靠，不得夸大功效或者进行虚假宣传，以保护消费者的选择权益。
2.2 不得涉及健康功能标示食品广告不得涉及对人体健康功能的明示或暗示，除非该功能已经经过国家监管机构的批准和认可。
2.3 不得影响公共利益食品广告不得影响公共利益或者社会稳定，不得侵犯其他企业的商业利益，以维护行业的公平竞争和消费者的选择权益。
2.4 不得针对特定人群误导宣传食品广告不得为特定人群提供虚假宣传，特定人群包括婴幼儿、孕妇、老年人和慢性病患者等易受影响的人群。
新广告法实施细则以及解读
新广告法实施细则以及解读新广告法明确，任何单位或者个人未经当事人同意或者请求，不得向其住宅、交通工具等发送广告，也不得以电子信息方式向其发送广告。
在互联网页面以弹出等形式发布的广告，应显著标明关闭标志，确保一键关闭，若不能，至少罚款5000元。
新法明确，广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。
禁止在大众传播媒介或公共场所等发布烟草广告;禁止利用其他商品或服务的广告、公益广告，宣传烟草制品名称、商标等内容。
1、明明是保健食品，莫谈治疗!针对保健养生领域乱象，新广告法明确，保健食品广告不得涉及疾病预防、治疗功能;不得声称或者暗示广告商品为保障健康所必需;并应当显著标明“本品不能代替药物”。
2、广告打“养生牌”?行不通!广播电台、电视台、报刊音像出版单位、互联网信息服务提供者不得以介绍健康、养生知识等形式变相发布医疗、药品、医疗器械、保健食品广告。
医疗机构违法发布虚假广告情节严重的，除由工商行政管理部门依照本法处罚外，卫生行政部门可以吊销诊疗科目或者吊销医疗机构执业许可证。
3、禁向未成年人发送烟草广告统计数据显示，中国吸烟人数超过3亿，受二手烟危害人群达7.4亿。
为进一步限制“烟味儿”，新广告法提出，禁止在大众传播媒介或者公共场所、公共交通工具、户外发布烟草广告。
禁止向未成年人发送任何形式的烟草广告。
禁止利用其他商品或者服务的广告、公益广告，宣传烟草制品名称、商标、包装、装潢以及类似内容。
全国人民代表大会、全国人大会和全国人大法律委员会应以保护人民健康为重，以“不让烟草广告、促销和赞助成为吸引消费者的手段”为出发点，秉承公约要求修订广告法，全面禁止所有的烟草广告、促销和赞助。
全国人大授权国家工商行政管理总局制定详细的《禁止烟草广告、促销和赞助实施细则》，以进一步细化修订后的广告法关于全面禁止烟草广告、促销和赞助的要求和实施方案。
4、虚假广告代言人需承担责任虚假广告欺骗、误导消费者，影响广告业健康发展，损害社会经济秩序。
广告法案例及法律依据(3篇)
第1篇一、案例背景近年来，随着我国经济的快速发展，广告业也呈现出蓬勃发展的态势。
然而，广告市场也出现了一些乱象，如虚假广告、违法广告等，严重扰乱了市场秩序，损害了消费者权益。
为了规范广告市场秩序，保护消费者合法权益，我国于1994年制定了《中华人民共和国广告法》（以下简称《广告法》）。
本文将结合一个实际案例，分析广告法的相关规定及其法律依据。
二、案例简介某市一家知名保健品公司（以下简称“该公司”）在其生产的保健食品广告中宣称，该产品具有“抗衰老、增强免疫力、调节血糖、预防心脑血管疾病”等功能。
该广告通过电视、网络、户外广告等多种渠道广泛传播，吸引了大量消费者购买。
然而，该公司生产的保健食品并未经过国家相关部门的批准，且其产品成分、功效与广告宣传不符。
三、案例处理消费者发现该公司广告存在虚假宣传后，向当地市场监督管理局投诉。
经调查，该公司涉嫌违反了《广告法》的相关规定。
当地市场监督管理局依法对该公司进行了处罚，包括责令停止发布违法广告、没收违法所得、罚款等。
四、法律依据1.《中华人民共和国广告法》《广告法》是我国广告行业的根本大法，对广告活动的主体、内容、形式、程序等进行了全面规定。
根据《广告法》第二条规定，广告是指商品经营者或者服务提供者通过一定媒介和形式直接或者间接地介绍自己所推销的商品或者服务的商业广告。
2.《广告法》第四条《广告法》第四条规定，广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得含有虚假或者夸大的功效。
广告主、广告经营者、广告发布者应当对广告内容的真实性负责。
3.《广告法》第二十一条《广告法》第二十一条规定，广告主、广告经营者、广告发布者不得利用广告对商品或者服务作虚假宣传。
广告中涉及的产品功能、效果、质量、性能等，应当有充分、有效的证明文件。
4.《广告法》第五十九条《广告法》第五十九条规定，违反本法规定，发布虚假广告的，由市场监督管理部门责令停止发布，处以罚款，没收违法所得，可以并处吊销营业执照、吊销广告发布登记证件等。
食品安全法涉及《广告法》和《食品广告发布暂行规定》的相关规定
食品安全法涉及《广告法》和《食品广告发布暂行规定》的相关规定本文就涉及《中华人民共和国广告法》和《食品广告发布暂行规定》的相关条款进行梳理。
在食品安全法中，有三条涉及广告法的条款和一条涉及广告发布暂行规定，主要为食品广告、保健食品广告及虚假宣传和违法推荐食品的法律责任的规定。
《中华人民共和国食品安全法》第四章第三节第七十三条【食品广告要求】食品广告的内容应当真实合法，不得含有虚假内容，不得涉及疾病预防、治疗功能。
食品生产经营者对食品广告内容的真实性、合法性负责。
县级以上人民政府食品药品监督管理部门和其他有关部门以及食品检验机构、食品行业协会不得以广告或者其他形式向消费者推荐食品。
消费者组织不得以收取费用或者其他牟取利益的方式向消费者推荐食品。
第四章第四节第七十九条【保健食品广告】保健食品广告除应当符合本法第七十三条第一款的规定外，还应当声明“本品不能代替药物”；其内容应当经生产企业所在地省、自治区、直辖市人民政府食品药品监督管理部门审查批准，取得保健食品广告批准文件。
省、自治区、直辖市人民政府食品药品监督管理部门应当公布并及时更新已经批准的保健食品广告目录以及批准的广告内容。
第九章第一百四十条【虚假宣传和违法推荐食品的法律责任】违反本法规定，在广告中对食品作虚假宣传，欺骗消费者，或者发布未取得批准文件、广告内容与批准文件不一致的保健食品广告的，依照《中华人民共和国广告法》的规定给予处罚。
广告经营者、发布者设计、制作、发布虚假食品广告，使消费者的合法权益受到损害的，应当与食品生产经营者承担连带责任。
社会团体或者其他组织、个人在虚假广告或者其他虚假宣传中向消费者推荐食品，使消费者的合法权益受到损害的，应当与食品生产经营者承担连带责任。
违反本法规定，食品药品监督管理等部门、食品检验机构、食品行业协会以广告或者其他形式向消费者推荐食品，消费者组织以收取费用或者其他牟取利益的方式向消费者推荐食品的，由有关主管部门没收违法所得，依法对直接负责的主管人员和其他直接责任人员给予记大过、降级或者撤职处分；情节严重的，给予开除处分。
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亮点之二：明确了虚假广告的定义和典型形态
n 1、明确了虚假广告的定义（28条） n 第四条 广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺 骗、误导消费者。 n 广告主应当对广告内容的真实性负责。 n 第二十八条 第一款规定，“广告以虚假或者引人误解的内 容欺骗、误导消费者的，构成虚假广告”。
n 2、明确了虚假广告的四种典型情形 n 第二十八条，第二款规定， n 广告有下列情形之一的，为虚假广告： n (一)商品或者服务不存在的；(赠品广告） n (二)商品的性能、功能、产地、用途、质量、规格、成分、 价格、生产者、有效期限、销售状况、曾获荣誉等信息，或 者服务的内容、提供者、形式、质量、价格、销售状况、曾 获荣誉等信息，以及与商品或者服务有关的允诺等信息与实 际情况不符，对购买行为有实质性影响的；（佳洁士/好丽友） n (三)使用虚构、伪造或者无法验证的科研成果、统计资料、 调查结果、文摘、引用语等信息作证明材料的；（加多宝） n (四)虚构使用商品或者接受服务的效果的（六个核桃）； n (五)以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的其他情 形。
亮点之一：充实和细化广告内容准则
n 《广告法》第二章《广告准则》——《广告内容准则》 n 新增广告内容准则---原来广告法只有7种商品和服务的广 告准则，这次增加到17种。凡是和消费者生产生活联系比 较紧密的，几乎都囊括了进来。 原来七种有药品、医疗 器械、农药、烟草、食类、酒类、化妆品。新增10种：保 健品、婴儿乳品、教育培训、有回报预期商品或服务、房 地产、种植养殖类、互联网广告的规定、广告代言人的法 律义务和责任的规定、未成年人广告管理的规定、公益广 告。
亮点之三：新增广告代言人的法律义务 和责任的规定
n 1、将广告代言人纳入了广告活动主体范围。 n 《广告法》第二条规定，“本法所称广告代言人，是指广 告主以外的，在广告中以自己的名义或者形象对商品、服 务作推荐、证明的自然人、法人或者其他组织”。 n 原《广告法》第三十八条第三款规定，“社会团体或者其 他组织，在虚假广告中向消费者推荐商品或者服务，使消 费者的合法权益受到损害的，应当依法承担连带责任。
亮点之五：新增关于未成年人广告管理规定
n 第十条 广告不得损害未成年人和残疾人的身心健康。
n 第二十条 禁止在大众传播媒介或者公共场所发布声称全部或 者部分替代母乳的婴儿乳制品、饮料和其他食品广告。
n 第三十八条第一款规定“使用无民事行为能力人、限制民 事行为能力人的名义或者形象的，应当事先征得其监护人 的书面同意”。 n 第三十九条 不得在中小学校、幼儿园内开展广告活动， 不得利用中小学生和幼儿的教材、教辅材料、练习册、文 具、教具、校服、校车等发布或者变相发布广告，但公益 广告除外。 n 第四十条 在针对未成年人的大众传播媒介上不得发布医 疗、药品、保健食品、医疗器械、化妆品、酒类、美容广 告，以及不利于未成年人身心健康的网络游戏广告。 n 针对不满十四周岁的未成年人的商品或者服务的广告不得 含有下列内容： n (一)劝诱其要求家长购买广告商品或者服务； n (二)可能引发其模仿不安全行为。
n 6、规定对有过代言违法广告前科者代言禁止。 n 第三十八条第三款规定，对在虚假广告中作推荐、证明 受到行政处罚未满三年的自然人、法人或者其他组织，不 得利用其作为广告代言人。
亮点之四：严控烟草广告的发布
n 第二十二条 禁止在大众传播媒介或者公共场所、公共交 通工具、户外发布烟草广告。禁止向未成年人发送任何形 式的烟草广告。 n 禁止利用其他商品或者服务的广告、公益广告，宣传 烟草制品名称、商标、包装、装潢以及类似内容。 n 烟草制品生产者或者销售者发布的迁址、更名、招聘 等启事中，不得含有烟草制品名称、商标、包装、装潢以 及类似内容。
亮点之七：强化了对大众传播媒介广告发布行 为的监管力度
n 新法对其广播、电视、报刊等大众传播媒介的广告发布活 动进一步加强了管理，如新增规定电台、电视台发布广告
应当遵守有关时长、方式的规定。大众传播媒介不得以介
绍健康、养生知识等形式变相发布医药类广告。广播、电 视、报刊发布违法广告的，该媒体的主管人员与直接责任
3
新法对食品企业的影
响及建议
一、新广告法实施对食品行业的影响
1
增加了企业的成本
挑战
2
影响了企业的销量
3
限制了营销的手段
1
提供食品行业的健康发展的法律保障
机遇
2
加速食品行业产业结构的优化升级
3
促进食品行业营销水平的提升
Thank You!
n 广告主、广告经营者、广告发布者有本条第一款、第三款 规定行为，构成犯罪的，依法追究刑事责任。
n 第五十六条 违反本法规定，发布虚假广告，欺骗、误导 消费者，使购买商品或者接受服务的消费者的合法权益受 到损害的，由广告主依法承担民事责任.广告经营者、广 告发布者不能提供广告主的真实名称、地址和有效联系方 式的，消费者可以要求广告经营者、广告发布者先行赔偿 。 n 关系消费者生命健康的商品或者服务的虚假广告，造成消 费者损害的，其广告经营者、广告发布者、广告代言人应 当与广告主承担连带责任。 n 前款规定以外的商品或者服务的虚假广告，造成消费者损 害的，其广告经营者、广告发布者、广告代言人，明知或 者应知广告虚假仍设计、制作、代理、发布或者作推荐、 证明的，应当与广告主承担连带责任。
亮点之九：明确和强化了工商机关及有关 部门对广告市场监管的职责
n 新法将现行《广告法》第四章的标题“广告的审查”修改为“监督 管理”。同时，在内容上明确了广告监督管理机关、广告审查机 关和有关主管部门的职责、职权和义务。 n 具体包括：第一，增加了工商部门在履行广告监督管理职责中 可以采取的行政强制措施规定，以解决执法实践中缺乏手段的 问题。 n 第二，进一步增加并明确了工商部门的广告监管工作职责，包 括：建立广告监督管理信息系统，将广告主、广告经营者、广 告发布者、广告代言人的违法广告行为记入信用档案并依法公 示；保守知悉的商业秘密；受理投诉举报并作出处理等。 n 第三，为提高广告审查机关审批行为公开透明程度，强化社会 监督，增加规定广告审查机关应当通过政府网站及时向社会公 布批准的内容。 n 第四，增加了工商部门会同有关主管部门，制定利用广播、电 影、电视、报纸、期刊、电信网络、互联网等媒介和形式发布 广告的行为规范，以加强对媒体发布者的规范。
监管面临许多新情况、 新问题
法条变更
新增33条 修改37条 保留8条 删除3条
新旧广告法对照
75条
2
主要内容/十大亮点
主要内容
n n n n n n n n n 一是充实和细化广告内容准则 二是明确虚假广告的定义和典型形态 三是新增广告代言人的法律义务和责任的规定 四是严控烟草广告的发布 五是新增关于未成年人广告管理规定 六是新增关于互联网广告的规定 七是强化了对大众传播媒介广告发布行为的监管力度 八是增加公益广告，扩大广告法调整范围 九是明确和强化了工商机关及有关部门对广告市场监管的 职责 n 十是提高法律责任的震慑力
案例：加多宝多条广告被判定虚假广告
n
多条广告被判虚假宣传 新《广 告法》实施加多宝或面临更严 厉惩罚 n 来源：中国财富网 n 8月17日，加多宝多宗广告再次 被判虚假宣传。长沙市中级人 民法院一审判决：加多宝“中国 每卖10罐凉茶，7罐加多宝”、“ 全国销量领先的红罐凉茶改名 加多宝”、“全国销量领先的红罐 凉茶——加多宝”等广告构成不 正当竞争虚假宣传。加多宝立 即停止使用并销毁印有涉案广 告词的产品包装，赔偿王老吉 经济损失共计900余万元。
新广告法解读
2015.10.22
目录
3 2
1
主要内容
亮点解读
对食品企业的 影响及建议
基本情况 修订背景 法条变更
1
新《广告法》修订 基本情况
修订背景
1995年 200多亿 2014年5600多亿元 市场规模世界第二位
1
广告行业的迅猛发展
2
广告发布平台和技术 的多元化
单一媒体 多媒体推送
3
广告经营环境的变化
人员将受到处分。
八是增加公益广告，扩大广告法调整范围
n 第七十四条 国家鼓励、支持开展公益广告宣传活动，传 播社会主义核心价值观，倡导文明风尚。 n 大众传播媒介有义务发布公益广告。广播电台、电视台、 报刊出版单位应当按照规定的版面、时段、时长发布公益 广告。公益广告的管理办法，由国务院工商行政管理部门 会同有关部门制定。
n 4、禁止利用不满10周岁的未成年人作为广告代言人。即 第三十八条第二款的规定。
n 5、规定了广告代言的前置条件，即广告代言人应当依据 事实代言、依法代言和使用过后才能代言（38条）。 n 第三十八条规定，“广告代言人在广告中对商品、服务作 推荐的、证明，应当依据事实，符合《广告法》和有关法 律、行政法规规定，并不得为未使用过的商品或者未接受 过的服务做推荐、证明”。
n n n n
2、明确了不得进行代言的广告范围。 即第十六条规定的“药品、医疗器械、医疗广告” 第十八条规定的“保健食品广告” 第二十二条规定的“烟草广告”
n 3、规定了不得利用科研单位、学术机构、行业协会、专 业人士、用户或受益者代言的广告范围。 n 第二十一条规定的“农药、兽药、饲料和饲料添加剂广告 n 第二十四条规定的“教育、培训广告” n 第二十五条规定的“招商等有投资回报预期的商品或者服 务广告” n 第二十七条规定的“农作物种子、林种子、草种子、种畜 禽、水产苗种和种养殖广告“
亮点之十：提高法律责任的震慑力
1
比例罚和定额罚2ຫໍສະໝຸດ 突出打击虚假广告3
增加了行政处罚的种类
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突出打击虚假广告
n 明确了虚假广告的行政责任、刑事责任和民事责任 n 第五十五条 违反本法规定，发布虚假广告的，由工商行 政管理部门责令停止发布广告，责令广告主在相应范围内 消除影响，处广告费用三倍以上五倍以下的罚款，广告费 用无法计算或者明显偏低的，处二十万元以上一百万元以 下的罚款；两年内有三次以上违法行为或者有其他严重情 节的，处广告费用五倍以上十倍以下的罚款，广告费用无 法计算或者明显偏低的，处一百万元以上二百万元以下的 罚款，可以吊销营业执照，并由广告审查机关撤销广告审 查批准文件、一年内不受理其广告审查申请。