《广告拜物教》读书笔记
奥格威谈广告读书笔记
奥格威谈广告读书笔记导语：《奥格威谈广告》,号称广告人必读经典作品之一,由奥美创始人大卫·奥格威所著。
下面是关于这本书的读书笔记的相关内容。
欢迎大家阅读。
奥格威谈广告读书笔记一、如何创作有销售力的广告奥格威认为要想做出一则好广告，从以下几点开始：好好做功课（收集资料），避免团队工作，从研究中获得经验，观察直销广告人员的做法，并避免不相关的性题材。
了解你将要为之做广告的产品。
因为当你了解越多，越有可能发现推销产品的好点子。
同时要研究竞争者和消费者。
了解竞争者做过的类似广告，可能你会从中得到启发。
研究消费者的消费心理，你才能知道在广告中你要突出产品的那些性能特征，才能做出吸引人的广告来。
奥格威在接手劳斯莱斯时，花了3周时间阅读汽车资料，然后看到了这句：“在时速60英里的车上，最大的声音来自电子钟。
”后来它成了文案的标题，事实证明这个标题是极其吸引人的。
对于避免团队工作这一点我不是太赞同，好的创意是需要大家一起“头脑风暴”才会获得的，所以在广告创作中，团队工作还是必要的。
有专家通过调查研究发现，在食品广告里制成品的照片通常比只有原料的照片更吸引读者，写在菜谱上的配料表更能激起家庭主妇的兴趣。
这些结论都是通过调查研究才得出的，所以调查研究能帮助我们找到更好的推销手段。
翻开一本杂志找你最喜欢的广告，你可能挑那些图片精美、文案巧妙的，但你忘了自己，最喜欢的广告能吸引你购买产品吗？Benton & Bowles公司认为：“广告不能促销，就谈不上有创意”。
我认为这也不是绝对的，那些图片精美、文案巧妙的广告之所以能吸引你也是因为它在视觉效果方面有创意的想法。
二、呼唤平面广告的复兴标题阅读标题的人数一般是阅读正文人数的5倍，所以在标题里要向读者明确承诺你产品的利益，让读者有理由继续往下读。
同时含有新闻信息的标题保证不会出错，新闻可以是新产品的发布、老产品的更新或老产品的新用法。
奥格威建议在标题中出现品牌名称这样能让消费者一眼就知道这是什么产品的广告。
广告拜物教
《设计原理》
三、广告拜物教
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1、拜物/恋物 2、广告拜物 3、品牌图腾 4、消费意识形态
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广告在意识形态上的角色，并非创造需求，也不 是左右市场上的占有率，广告之为用，在于提供 意义。 卡西尔：“人是符号的动物。”
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
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品牌： Brand——打上烙印 区分
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百事可乐=新一代=年轻=性感=流行=受欢迎=好 玩=…… 可口可乐=友爱=欢乐=体验=美国文化=全球化= 畅爽=……
深藏不露的购买欲重新复苏， 中兴百货信义店全新开幕。 26
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“时尚患者的强力春药。我梦见 在DOLCE&GABBANA的流苏裙 海中裸泳，我梦见自己舔食 ANTE PRIMA的娃娃鞋尖，我梦 见被EXTE的皮带鞭打37下，醒 来后，还好有春季折扣可以安慰 我。”
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关于广告的读书笔记
关于广告的读书笔记【篇一：广告学读书笔记】读书报告国际工商管理学院信息管理和信息系统2013级2班张骥01311310322015.4广告小白的三观颠覆之旅——读《科学的广告+我的广告生涯》有感在写这个读书报告之前，本来是打算读完整本书之后写一篇特别系统完整的报告的，但是看了两节之后，我发现我的想法很容易受到作者观点的影响，经常性地冒出一两个很杂的点子，越看想法越多也越没有条理，简直没办法把这些观点系统地表达出来。
后来一想也对，我本来就缺乏在这方面的专业知识，而且要是我读一本广告学方面的书就可以很有逻辑性地写一份很完整的报告了，那我为什么不自己去出一本书呢。
所以，在此我就只是很随性地一边看一边记录我的感想。
作为一名广告学小白，其实看这本书并不会觉得很吃力，反而有一种被点醒的感觉。
举个例子，我一直以来确实觉得广告就是为了卖东西，为了更好的销量（至于公益广告，那就是在“卖”或者说宣扬一种正确的价值观），但是我却没有把广告和推销员联系起来过，在我的印象中是完全没有这个概念的。
所以当我在看到把广告看做多元化的推销时，在我看来，和那种很专业的学术性定义相比，这才是很简单粗暴明确的定义。
不过现在想起来我觉得自己有点蠢，广告和推销的关系显而易见，虽然平时潜意识里有觉得两者之间确实有联系，但是没有真正的点穿过。
还有一点，我很感慨。
作者说很多人以为创意就是广告的全部，但实际上，文字的水平对广告的重要性和口才对推销书的重要程度是同样的。
在我的三观里，创意很明显就是广告的灵魂，什么都比不上创意的重要性。
从很早之前我就有在关注各种各样的广告，特别是创意类的。
在微博上我关注了很多这样的公共号，有的创意广告我反反复复看了好多遍，每一次都会觉得很震撼。
而我个人又比较偏爱那种不通过文字表达的广告，可能就是这种广告看多了才会觉得没有文字的广告才是最好的。
仔细思考了一下，其实这些没有文字的广告是通过别的形式来表达出了文字要表达的效果。
《观看之道》读书笔记
《观看之道》读书笔记《观看之道》这本书以独特的视角探讨了我们如何观看以及观看背后所隐藏的意义。
约翰·伯格通过对艺术、广告、摄影等多个领域的分析，揭示了视觉文化对我们的影响以及我们在观看过程中常常忽略的细节。
在书中，伯格首先指出，我们的观看方式并非是天生的，而是受到社会、文化和历史的塑造。
传统的艺术史往往侧重于对作品的形式和风格进行分析，而忽略了作品与社会背景的关系。
伯格则强调，要理解一幅艺术作品，必须将其置于当时的社会环境中。
例如，中世纪的宗教绘画在当时不仅仅是艺术的表达，更是宗教信仰的传播工具。
谈到广告，伯格认为广告是一种强大的视觉操纵手段。
广告通过精心构建的图像和语言，塑造了人们对理想生活的向往。
然而，这种向往往往是基于消费主义的价值观，让人们不断追求更多的物质财富。
广告中的模特总是拥有完美的外貌和身材，生活场景也充满了奢华和舒适，这使得我们在潜意识中认为只有拥有了广告中所展示的物品，才能过上那样美好的生活。
但实际上，这只是一种虚幻的想象。
摄影在我们的生活中无处不在，伯格对于摄影的分析也令人深思。
他指出，摄影具有记录真实的能力，但同时也能够被用来扭曲事实。
一张照片所呈现的瞬间只是被截取的片段，并不能代表全部的真相。
而且，摄影作品的解读也受到拍摄者和观看者的主观影响。
同样一张照片，不同的人可能会有截然不同的理解。
书中还提到了性别在观看中的差异。
在传统的视觉文化中，女性往往被作为被观看的对象，男性则是观看的主体。
这种不平等的观看关系反映了社会中性别权力的不平衡。
女性在艺术作品和广告中常常被描绘成满足男性欲望的形象，而不是作为独立的个体存在。
此外，伯格认为观看不仅是用眼睛看，更是一种思考和理解的过程。
我们在观看的同时，应该学会质疑所看到的图像，思考其背后的意图和影响。
只有这样，我们才能不被表面的视觉形象所迷惑，真正理解事物的本质。
读完这本书，让我对日常生活中的视觉现象有了全新的认识。
走在街头，那些琳琅满目的广告不再只是简单的商业宣传，而是蕴含着深刻的社会和文化内涵。
2024年实用的读书笔记作文六篇
2024年实用的读书笔记作文六篇读书笔记作文篇1请不要捉弄别人——《一百条裙子》读后感《一百条裙子》是一篇令人感动的故事。
故事中的旺达·佩罗斯基不单单有着那奇怪的名字，还说自己的衣柜里有一百条裙子。
这裙子全都是丝绸、天鹅绒的，而且是各式各样的。
大家常因为这件事来捉弄她。
故事中的捉弄大王应该属于马蒂埃和佩琪了。
她们根本不了解旺达的感受，她们只知道捉弄旺达。
旺达用她那包容的心忍啊忍啊，直到有一天，旺达终于忍受不了，转学了。
她给全班留下了那一百条“裙子”。
捉弄别人真是不好。
故事中的马蒂埃和佩琪老是捉弄旺达，这样让别人觉得非常委屈、难过，又让自己感觉有颗小石子飘浮在心中，难受得很。
别人捉弄旺达，旺达总是忍着，最后转学了。
我觉得旺达还有其他的办法来解决，她可以对马蒂埃和佩琪大声说：“我不喜欢你这样做！”在生活中，我们也会碰到一些跟旺达差不多的人。
例如：学习很差的同学。
我们不应该前俯后仰地不停取笑他、捉弄他。
我们应该帮助他成为一名优秀的学生。
平时，我们就应该友好地对待每一个人。
告诉你哦，我认为《一百条裙子》读一百遍也不会厌烦。
那么，你认为呢？读书笔记作文篇2现在的社会到处充满了浮躁的气息，急功近利的思想遍及各处，随便问哪个年轻人，他的理想都远大的令人汗颜。
可好高骛远目空一切换来的只是他连最基本的生活方法都不曾掌握。
何以如此？稻盛和夫论述成功时给我们很好的建议，成功的两大因素：缜密计划和前期准备。
虽然我们有了踏实努力工作这一方法，但成功的路上与准备是不可或缺的。
他们包括乐观地设想，乐观的计划，以及愉快的执行。
有了这些我们距离成功的大门就已经不远了。
是时候换个活法了！很认真的读了一遍稻盛和夫的《活法》，不得不回顾以及展望一下自己的人生，是否应该进行修正，是应该得新选择一种正确的活法。
人生只不过是似水流年的一段历程，不可能每个人都轰轰烈烈，但是我们怎样在平凡的生活中寻找到人生的真谛呢，我认为那是不断地磨练自己，完善自己，纵使百年之后没有轰轰烈烈的丰功伟绩，也会因自己平凡但优秀，独特的人格魅力感到骄傲和不枉此生。
台湾“文案天后”李欣频的文字物语
2024/10/15
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思考篇
2024/10/15
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文学与文案
文案与文学的区别是，每个字不是在表达 情感，而是描述商品的特性。
——李欣频
2024/10/15
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21Βιβλιοθήκη • 法国导演侯麦曾经说过，如果能作一个 小说家，何必当导演？同理是否可证， 如果能成为一个好的诗人，又何必去写 文案？
很多时候，辞藻 就是一切，外表 的华丽取代了深 刻的思想和独特 的创意，受众需 要的只是粗浅的 审美愉悦。
2024/10/15
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李欣频所代表的台湾文案， 让我们看到了文采与思想的共舞
• 文案的重点完全不在优美与否，或者修辞正确与否； 文案真正的生命在于是否有独特的思想。 一句文案里，包含着令人惊喜的新思想，这句文案就可 以昂首千秋万世； 如果没有思想，只是堆砌应该放上去的文字， 这句文案就没有存在地球上的价值。
台湾“文案天后”的文字物语
李欣频《广告拜物教》读书报告
2024/10/15
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人物篇
2024/10/15
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你即将翻开的这本《广告拜物教》，不仅是一个处处布满 陷阱的文字迷宫，更是一个折射台湾社会生活面面观的读本。
《广告拜物教》以其标 记式的独特文字，融恋 物、时尚、影音、感官 等众元素为一体，不仅 是一本台湾顶级商场的 样本集合，更是一本经 得起反复阅读的小品文 集。
2024/10/15
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李
欣
频
每
天
读
多
• 记者:你的阅读速度超快？
少
• 李欣频:现在很多宣传语中说我“一天读一本 书”，其实，以前我一天读四五本书，很正常。
广告专业读书笔记
广告专业读书笔记【篇一：广告学读书笔记焦森】世界品牌应该是每个民族品牌的发展目标，只有体现出民族品牌的世界性，才能突出品牌当中的民族性。
这是看完《国际4a广告公司品牌策划方法》后给的最大启发.朱海松，一个当代广告人的领军人物，做为当代杰出的广告人，中国无线营销理论的开创者，手机媒体专家。
第五媒体、无线营销和无线广告应用学说创始人。
中国本土广告营销实践经验的总结者，长期致力于中国本土广告的实用理论创新与研究，创造性地把中国本土广告实践与国际4a广告的理论相结合，创作的国际4a广告丛书在行业内外产生了广泛的影响.正如我们所期望的一样《国际4a广告公司品牌策划方法》也给后世的广告人带来了用之不尽的可取之材品牌策划是指是通过品牌上对竞争对手的否定、差异、距离来引导目标群体的选择。
是在与外部市场对应的内部市场（心理市场）上的竞争。
品牌策划更注重的是意识形态和心理描述，即对消费者的心理市场进行规划、引导和激发。
品牌策划本身并非是一个无中生有的过程，而是把人们对品牌的模糊认识清晰化的过程。
而本书就是对品牌策划方法策略的最佳解读，开遍就是谈及有关品牌的话题，深刻阐述了品牌的本质、象征、形式、对应关系等一些热点问题，第二章主要讲到了品牌的核心内容－品牌印迹，第三章则主要对销售策略做了一些简要的分析。
高潮部分出现在第四五章，作者浓墨重彩的讲述了有关品牌整合的一些方法策略以及个中的一些精彩案例。
品牌首先做为一个名称、名词、符号或设计，或者是它们的组合，其目的是识别某个销售者或某群销售者的产品或劳务，并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来，使自己的产品或服务有别于竞争对手，从而赚取更多的回报，实现价值利润的最大化。
品牌固然是重要的，但是要怎样成功的策划一个品牌同样也是不容小视的。
首先要把握好品牌的核心意义也就是所谓的品牌印迹，主要包括以下几个方面：一、品牌和产品类别结合也就是说，当我们向消费者提到一个品牌时，他们首先会联想到是什么样的产品。
樊登读书 《广告学》读后感
樊登读书《广告学》读后感范文一望求知之夙愿兮，吾将熬夜而苦读。
读千遍之不足兮，吾将反复以探索。
《广告学》之一书，在下可谓带着不深入了解不罢休，不读千遍不死心的激情，连续两晚熬夜，呕心沥血，爆肝裂肺，终于对其神秘的学问有了一定的了解。
君不知渊博学识盘地起，千年古树源于根。
没错，就连博大精深的《广告学》，最初也是来源于古时候，集市上的商人为吸引顾客，争相吆喝，看到这里，一片繁华的景象展现在眼前，可谓学有百家争鸣，商有百业竞盛。
君不知百家圣贤终一路，千商各业实同道。
终于，广告结合了多种商业手段，得出了营销整合这一理论（IMC)，它结合了4P这一营销理论，得到了商务人士的关注；随着数字化革命、光线革命、信息革命的到来，广告学更将这些先进的科学技术整合起来，给人一种高科技的味道，吸引了社会上各潮人的关注：到了20世纪80年代，更整合了其他传播领域，得到了媒体的关注，之后它更结合了多种学问，与中国的“学以致用”接上轨道，这个来自神秘而遥远的东方民族终于也关注到广告学这一伟大的学问。
君不知千里之行始于足，鸿鹄之志源于心。
既然广告学有着这么强大的吸引力，全世界都在关注它，那么运用起来也能发挥其强大的功能，那这样的话我们还需要些什么来做铺垫呢？对了，你没猜错，就是一个明确、具体的目标，又称广告战略，这也结合了战略管理这一门又一厉害的学问，广告学这一学科可谓是广结良缘啊。
君不知对牛弹琴亦起舞，一奏乱弦胜神曲。
一首文雅的曲子奏给不懂韵律的牛听，那牛也是不明所以，如果给它弹奏适合它的旋律，即使是噪音，也可能让它翩跹起舞，这就连但丁也观之叹之，无能为力。
对，广告最大的意义就是能让受众有一个极好的回应，是不是充满了人情味呢？君不知梁祝之情难抹夫，茱罗之恋莫忘怀。
广告些有什么方法可以让受众像梁祝一样对该产品痴情不移，与产品化蝶而飞呢？又有什么方法可以让受众对产品像罗密欧对茱丽叶一样难离难舍，终与产品化为永远的丰碑，相拥永世？对广告学的策略将给你满意的答案，如果你是信息达人，广告信息策略向你提供满意的方法？如果你是媒体达人，广告媒体策略让你在媒体面前迷倒众生；如果大家需要为生活增添新的色彩，广告创意策略为大众的生活充满了太阳的七色光茫。
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姓名：金毓慧
班级：广告创意策划班
学号：20133630206
让人上瘾的文案
——《广告拜物教》读后感前台湾奥美广告公司执行创意总监叶旻振曾说：“精心创作的广告，比粗制滥造的文学高尚；有良知的广告人，比没有良知的作家道德。
阅读李欣频的文案作品，让人非常容易上瘾，精神上爽快两次。
”《广告拜物教》这本书从大一的时候老师就开始推荐，但不知怎么的，我对他人口中的大师们总是有些许抵触，一直以为大师的作品总是高屋建瓴，不接地气，缺乏实用性。
寒假偶然得到这本书，翻开之后才发现，原来一直是自己的想法太过于狭隘。
《广告拜物教》这本书收录了一个誉为文案天后的女性2007至2010年最新的文案作品，被誉为人手一本的广告圣经。
其实，吸引我更多的是作者这个人，她并不像大卫奥格威、乔治路易斯等等广告大师那样叛逆或者疯狂或者遥不可及。
她是大学讲师，是专栏作家，是外景主持人，是旅行家，是摄影家，所有的身份自由美好，对我有一种不可言说的吸引力。
书的扉页上这样评价她：“…她是创作能量横跨广告、创意、教育、旅行、美食、网络、建筑、爱情、灵修…的创意生活家。
她，是李欣频。
”创意生活家，在我心里是一个至高无上的评价，一个很温暖的身份。
她，40岁已经游历了希腊、迪拜、东西欧等40个国家，走过许多路，见过许多风景，充满着思辨张立和另类美感。
毫不夸张的说，李欣频当之无愧是广告界的“女神”。
说一下看她作品的感受吧。
李欣频的文案果真字字珠玑，美在眼里，美到心里去。
读了她的作品，开始反思，作为一个大二的广告学的学生，就我自己而言，天天叫嚷着“不做总统，就做广告人”“创意至上”诸如此类的口号，但是仅仅靠我狭隘的眼界和有限的课堂知识所虚构出来的世界，根本与我们所向往的广告人生活的需要大相径庭。
每一个做广告文案的，都需要向李欣频这样的文案大师学习。
之前在优设网站上看到一篇文章，里面有句话说“设计总是先有模仿，再有创作”，从这里汲取的营养点也许就是以后某时某刻你脑海中迸发出的某个灵感点的源头。
写到这里，突然想到我们老会长说过“多看书，多思考，说不定以后你坐在马桶上就联想出一个大创意”，的确，很多创意都不是在工作桌旁正襟危坐、苦思冥想产生的，可能就在某一刻，触到了曾经遇到的某个点，砰，点来了。
所以，在我们还在这条路上的起步阶段，没有什么捷径能创造出让人如此上瘾的作品，于我们而言最重要的就是多看，多想。
书里面有一个案例让我印象深刻，是诚品商场1998春特卖的文案——“白感交集的春天，白无禁忌”。
以“白”为主题，写了27句各种各样的白，每句均以句号结尾，如“冬天北极狐的白。
川久保玲‘没有存在’的白。
波西米亚颓废的白。
香槟白。
大曲茅台有酒意的白。
不想有瑕疵的留白。
”27个句子，分为四部分，一点不拖沓，不矫情做作。
最后以一句“世纪末无色风华，百件春品，白感交集，1998年3月6号至4月5日，诚品商场春品上市，请您开始白无禁忌！”好的作品不敢妄加评论，我看完这个文案后的第一反应是：作为一个消费者，我有了对诚品商场春品先睹为快的冲动。
也有人说在这个浮躁的社会，文案远远没有平面来得直接，但是广告永远不能没有格调。
我是个小伪文艺的人，也是个很有偏见的人，喜欢或者不喜欢都太过分。
李欣频的文案，就像在读散文，
美得很。
所以甚是喜欢。
就像她文案里写的“凭你最擅长的美丽第六感，一定可以搭配出最不一样的风情，在1998”，我也觉得自己以后的人生无论在哪一点，都应努力使之灿烂。
而作为“文案天后”的一个新晋小粉丝，会一直汲取她给生命分配的能量吧。