论公益广告的有效传播(一)
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公益也疯狂
——浅谈公益广告的发展蓝图
[摘要]： 随着经济的发展科技的进步，人们在物质生活方面得到了极大的满足，而相对于物
质生活而言，人们的精神文明却相当匮乏。公益广告作为宣传社会公共意识的重要工具，其发展是值得我们探究的。本文首先回顾了公益广告的概念和发展现状，重点是研究未来公益广告的发展前途，特别是新兴媒体给公益广告带来的战略机遇。通过公益广告运用新技术实例和现状的分析，本文对此环境下公益广告的发展优化对策提出了一些建议。
[关键词]公益广告 发展 趣味 互联网
[论点]公益广告发展前途一片大好
[论据]1.经济迅速发展为，物质极大丰富，人们对精神文化的追求为公益广告的发展提供基础。
2.科技的迅速发展，尤其是互联网的发展为公益广告利用新兴媒体扩大影响范围，提供了良好的机遇
3.后现代化社会关注形势忽视内容的特点为创造能抓住公众眼球的公益广告提供依据。
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1、把月光的莹洁剪裁，融成平等的眼神;把阳光的灿烂收集，涂抹温暖的双手;把花朵的芬芳采摘，氤氲真诚的心灵。国际残疾人日，把我们平等的眼神，温暖的双手，真诚的心灵送给他们，温暖他们的生命，温暖他们的心灵。
2、收起同情的目光，请用平行的视角对待，残疾人一样可以演绎精彩;投放尊重和友爱，请用援助的手给予关怀，残疾人一样拥有幸福的未来。善对残疾人，学会从他们身上去汲取那份坚强，那份乐观，那份对生命的执着。国际残疾人日，用心去祝福我们的残疾朋友吧。
1.公益广告的稳定投入不够。马克思说“经济基础决定上层建筑”， 公益广告不以盈利为目的没有经济基础做后盾，发展的底气不足。在刚刚起步的中小企业中很少有人会拿出钱来做公益广告，只有公司做大做强之后，有了一定的实力，才会有企业会为塑造良好的企业形象而在公益事业上大把的扔银子;所谓“仓廪足而知礼节”，对于政府而言，只有满足了人们的物质生活之后，呼吁人们精神文明才会得到回应。
论中国公益广告的发展现状及方向
论中国公益广告的发展现状及方向中国公益广告是指通过媒体传播，以社会公益为主题的广告，旨在引起公众的关注、参与和支持社会公益事业。
随着社会的进步和发展，公益广告在中国的发展也日益受到重视，成为社会各界共同关注的焦点。
本文将从中国公益广告的发展现状及未来发展方向进行探讨。
1. 公益广告的影响力逐渐增强随着社会的进步和人们思想观念的转变，公益广告在中国的影响力逐渐增强。
越来越多的公益组织和企业开始利用公益广告来传递社会正能量和传播社会公益理念。
公益广告成为引导社会风尚、推动社会发展的重要手段之一。
2. 公益广告形式多样化随着科技的发展和媒体的多样化，公益广告的形式也变得越来越多样化。
除了传统的平面广告、电视广告外，还有新兴的网络公益广告、社交媒体公益广告等形式。
这些新形式的公益广告不仅提高了公益广告的曝光率，也增加了公众对公益广告的接受程度。
3. 公益广告投放成本逐渐增加尽管公益广告的形式多样化，但是随着社会竞争的加剧，公益广告的投放成本也逐渐增加。
一些知名明星参与的公益广告，由于明星片酬较高，使得公益广告的投放成本大大增加。
这也给一些公益组织和企业增加了宣传推广的难度。
4. 公益广告内容需要更加精准随着社会变化的快速发展，公益广告的内容也需要更加精准。
传统的公益广告内容通常是固定的形式和内容，难以满足不同人群的需求。
未来的公益广告需要更加精准地定位受众的需求，更加贴合社会的实际情况，以达到更好的传播效果。
二、中国公益广告的未来发展方向未来的公益广告不仅需要更加精准地定位受众的需求，还需要在内容上更加多元化。
公益广告应该包括更多元化的社会问题，如环保、健康、教育等，以此来引导公众关注社会上更多的问题，促进社会的整体发展。
在未来，公益广告需要更多地通过创新的形式来引起公众的关注。
可以结合虚拟现实、大数据等新的技术手段，来打造更加具有吸引力和参与性的公益广告形式。
结合明星、名人等资源，来传递更加有趣和生动的公益广告宣传，使公众更加容易接受和认同公益广告的内容。
公益广告传播策略有效性评估
公益广告传播策略有效性评估公益广告的传播策略是评估其有效性的重要指标之一。
公益广告主要旨在传达社会价值观、倡导公益事业，并引导公众行为的改变，因此其传播策略的有效性评估对公益广告的成功与持续发展至关重要。
本文将从目标群体的认知、态度和行为三个方面探讨公益广告传播策略的有效性评估方法和指标。
在公益广告的有效传播中，目标群体的认知是首要考量因素之一。
公益广告应当能够引起目标群体对于公益问题的关注程度，提高公众对于社会问题的认知度。
因此，评估公益广告的传播策略是否有效，可以从目标群体对广告内容的理解程度、对广告符号的识别程度以及对广告传递的信息是否准确的调查分析中得出结论。
例如，可以通过问卷调查和焦点小组讨论的方式，了解目标群体对于公益广告的吸引力、记忆度和理解度。
同时，也可以通过市场调研等方式，了解目标群体对于广告传递的公益信息是否达到预期效果。
公益广告的传播策略还需要考虑目标群体的态度变化。
通过公益广告的传播，能够使目标群体对于公益事业产生积极的态度，并动员其参与到公益活动中。
因此，评估公益广告传播策略的有效性，可以从目标群体的态度转变和意愿改变两个方面进行考察。
在调查的过程中，可以采用评分法、临床观察法等多种方法，了解目标群体在接触公益广告后，对于相关的社会议题的态度是否发生了转变，是否对公益事业抱有支持和参与的意愿。
此外，还可以通过社交媒体的分析，观察公众对于公益广告的评论和转发程度，识别公众的反馈和态度变化。
除了认知和态度的评估，公益广告传播策略的有效性评估还需要考虑目标群体的行为改变。
公益广告的成功与否最终取决于广告的影响力是否能够转化为目标群体的实际行为改变。
因此，评估公益广告传播策略的有效性时，需要考察目标群体在接触广告后的行为改变程度。
这可以通过观察和调查目标群体在接触公益广告后是否采取了相关行动来进行评估。
例如，在公益广告宣传环节中，可以在广告中附带行动号召，例如捐款、志愿者参与等，然后通过统计相关数据和调查问卷的方式，了解目标群体在广告宣传后的行动改变情况。
广告我国公益广告的发展现状及对策分析
广告我国公益广告的发展现状及对策分析广告：我国公益广告的发展现状及对策分析近年来，公益广告在我国得到了迅猛的发展，成为社会进步和民生改善的有力推动力。
本文将就我国公益广告的发展现状进行全面分析，并提出相应的对策。
一、我国公益广告的发展现状1. 公益广告的种类丰富多样公益广告的种类日益增多，包括环保、健康、交通安全、艾滋病预防等多个领域。
公益广告通过电视、报纸、互联网、户外媒体等渠道传播，触及到了大多数人群。
2. 公益广告的传播渠道广泛公益广告不再局限于传统媒体，如电视、报纸等，而是逐渐拓展至互联网和社交媒体平台。
微博、微信等社交媒体成为公益广告传播的新渠道，大大提高了公益广告的传播效果。
3. 公益广告对社会的影响力逐渐增强公益广告通过积极倡导社会正能量，推动社会公德意识的提升，使公众对社会问题更加关注和关心。
公益广告在提高公众环保意识、道德观念等方面取得了显著成效。
二、我国公益广告发展面临的挑战1. 公益广告投放不平衡目前，我国公益广告投放普遍集中在一二线城市，而三四线城市和农村地区的投放相对较少。
这种不平衡的现象导致很多地区的公众对公益广告的了解度不高。
2. 公益广告内容雷同化一些公益广告内容经常出现雷同现象，缺乏新颖的创意和独特性。
这种雷同化现象使公众产生审美疲劳，降低了公益广告的传播效果。
3. 公众对公益广告的接受度有限一些公益广告内容过于严肃，缺乏趣味性。
公众可能对这类广告产生厌倦情绪，难以真正接受公益广告所传递的信息。
三、应对策略1. 加强公益广告的区域平衡投放应切实加强对农村地区和中小城市的公益广告投放，扩大公众的覆盖范围，提高公众对公益广告的认知度和接受度。
2. 创新公益广告内容，提升传播效果公益广告应注重创意和独特性，不断追求新颖的表达方式和思维方式，以吸引公众的眼球，并提高传播效果。
同时，可以借鉴国外成功案例，引进新颖的公益广告理念和技术手段。
3. 提升公益广告的趣味性和互动性公益广告可以通过增加趣味元素、设计互动环节等方式，吸引公众的兴趣和注意力。
新媒体环境下公益广告的传播策略
2015年第8期一、公益广告促进社会文明建设公益广告推动社会精神文明建设，通过传播主流价值观，影响受众道德观念以及人生观、价值观和世界观，从而遏制社会不良风气，需要大力倡导。
同时，公益广告助力企业塑造良好企业形象，提升品牌资产，具有无形的商业价值。
近年来，公益广告受到越来越多的重视。
中央文明办、国家工商行政管理局等政府部门先后组织开展“中华好风尚”、“自强创辉煌”、“树立新风尚、迈向新世纪”、“改革开放30周年”等公益广告活动。
2003年国家广电总局第17号令《广播电视广告播放管理暂行办法》第十六条明确规定：广播电台、电视台每套节目中每天播放公益广告的数量不得少于广告总播出量的3%。
公益广告在营造文明社会方面发挥日益重要的作用。
二、新媒体下公益广告传播环境的变化得益于移动终端的发展和互联网的普及，在新媒体环境下，公益广告借助数字技术进行广告传播已经开始发挥重要作用。
相较于传统媒体，新媒体具有互动性、开放性、及时性，可以扩大受众覆盖范围，加强公益广告表现力，针对目标受众进行有效传播，从而形成良好传播效果。
但值得注意的是，由于受到种种条件的限制，目前利用新媒体进行公益广告传播的效果并不理想。
如目标受众模糊、广告内容枯燥、广告表现平庸、耗费时间长等问题，降低了公益广告的有效性。
大多数公益广告只是将新媒体当做一种新的传播媒介加以利用，将传统媒体的传播方式和内容直接照搬到新媒体，忽视其自身特性，这种“新瓶装旧酒”的做法，难以发挥新媒体优势，实现倍增的传播效果。
因此，利用新媒体进行公益广告传播具有现实的必要性。
三、公益广告借助新媒体的传播策略公益广告通过新媒体传播，需要充分考虑传播环境的特点和规律以及目标受众需求。
将受众感兴趣的内容以生动化的形式传播，吸引受众注意力并引发共鸣，引导受众的观念和行为，使传播效果最大化。
1、内容故事化和生活化公益广告的内容是引起共鸣的先决条件。
以往公益广告大多具有鲜明的意识形态烙印，以政府为主导传播价值观，强调宣传作用。
广播影视事业单位公益广告与社会责任
广播影视事业单位公益广告与社会责任广播影视事业单位作为传媒行业的重要一环，通过广播、电视等媒介为大众提供了丰富的信息和娱乐内容。
除了商业广告外，公益广告也是广播影视事业单位履行社会责任的重要方式之一。
本文将探讨广播影视事业单位公益广告的意义和作用，以及其在履行社会责任方面的表现。
一、广播影视事业单位公益广告的意义和作用1. 传递正能量：广播影视事业单位公益广告通过传播一系列社会公益信息，能够引导观众树立正确的价值观和生活态度。
这些广告内容涵盖了教育、环保、健康、安全等多个领域，向观众传递积极向上的信息，为社会传播正能量。
2. 激发社会责任感：广播影视事业单位通过承担公益广告宣传的责任，激发了更多企业和个人对社会公益事业的参与热情。
公益广告的有效传播，通过呼吁大众积极参与，落实社会责任，进而推动社会进步和发展。
3. 提升声誉和形象：通过制作和播放公益广告，广播影视事业单位能够树立良好的社会形象，增强公众对公司的好感度和认可度。
积极参与公益事业，展示社会责任感，为公司树立了正面形象，有助于提升品牌声誉。
二、广播影视事业单位公益广告的体现1. 选题多样化：广播影视事业单位通过公益广告的选题能够涵盖社会热点、教育宣传、环境保护等多个领域，丰富了公众观众的知识和视野，并通过积极的方式引导观众关注社会问题，提高社会责任感。
2. 制作精良：广播影视事业单位制作公益广告时，注重表达意义和思想内涵，力求用最短的时间和最精炼的语言打动观众，激发共鸣。
通过精心的剧本编写、画面创作和音乐配合，公益广告在短时间内传递信息，引发观众共鸣。
3. 广告播放：广播影视事业单位将公益广告安排在黄金时段进行播放，确保广告能够覆盖到更多的受众。
通过合理的排播时间和频次，公益广告能够更好地传递信息，引起公众的关注和重视。
4. 深入社区：广播影视事业单位通过与社区、学校、公益组织等合作，将公益广告活动深入社区。
通过组织公益讲座、展览、义演等多种形式，进一步提高公众对公益广告的关注和参与度，形成良好的社会氛围。
媒体融合时代公益广告传播效果研究
媒体融合时代公益广告传播效果研究一、媒体融合时代背景下公益广告传播效果的理论研究1.1 媒体融合时代的特点与趋势媒体融合时代是指信息技术和传媒技术融合的时代，其特点是信息的多元化、传播的智能化和受众的多媒体化。
媒体融合时代的媒体形式变得越来越多样化，传播渠道也变得越来越丰富多样化，传播模式呈现出多通道传播、多元化传播和互动式传播的特点。
在这种情况下，公益广告的传播面临着新的机遇和挑战。
1.2 公益广告传播效果的影响因素公益广告传播效果的影响因素主要包括广告内容、传播渠道、受众群体等。
在媒体融合时代，广告内容的制作更加多元化和个性化，传播渠道更加多样化和互动化，受众群体更加广泛化和差异化。
这些因素都对公益广告的传播效果产生着重要的影响。
1.3 公益广告传播效果研究的理论模型公益广告传播效果的研究模型主要包括传播过程模型、受众反应模型和广告效果评估模型。
在媒体融合时代，公益广告传播效果的研究需要充分考虑传播渠道的特点、受众接受的程度和广告效果的评估方法，以便全面把握公益广告的传播效果。
二、媒体融合时代公益广告传播效果的实证研究2.1 媒体融合时代公益广告传播的案例分析通过对一些成功的公益广告传播案例进行分析，可以得出一些关于媒体融合时代公益广告传播效果的实证研究结论。
通过多种传播渠道的整合和互动，可以提高公益广告的传播效果；通过多样化的广告内容和形式，可以吸引更多的受众群体关注公益事业。
3.2 优化公益广告的内容形式在媒体融合时代，公益广告的内容形式需要更加多元化，并且要考虑受众的差异需求。
公益广告制作方需要优化公益广告的内容形式，使其更贴近受众需求，提高传播效果。
3.3 强化公益广告的受众定位在媒体融合时代，受众群体的差异性越来越明显，因此公益广告的受众定位工作显得尤为重要。
公益广告制作方需要通过调研和分析，深入了解受众群体的特点和需求，制定相应的受众定位策略，以增强公益广告的传播效果。
结语在媒体融合时代，公益广告的传播效果受到了诸多因素的影响，需要制作方不断深入探讨传播特点与效果，以及提出相应的应对策略和建议。
中国公益广告文献综述
中国公益广告文献综述【内容摘要】本文对中国近十几年来对公益广告的研究做了简要的总结和评述，从公益广告的内容、功能、效果以及问题入手展开，着重分析当今公益广告发展的面临的问题及解决方法，如企业参与的争论、运行机制问题等等。
同时针对问题也提出了自己的一些想法和见解，以便今后对公益广告深入研究提供借鉴。
【关键词】公益广告功能效果运行机制一、引言：自从学了广告，我心中的矛盾斗争就没有停止过。
一方面是“一切以销售说话”的利益导向，一方面又是对虚假广告的愤怒。
就像是爱上了一个名声狼籍的人，维护他还是揭发他，实在是进退维谷。
有人把公益广告比作社会的老师，在润物细无声中劝导和规范着人们的思想和行为。
但是，也有人很失望，说现在的公益广告像个喋喋不休的老太太在那说教；还有人说中国公益广告不是用恐怖场景吓唬人，就是用肉麻的话煽情，一点创意也没有。
带着这些问题，我开始了2000到2010年对公益广告研究资料的搜集，希望对它有更加全面的了解，以便今后的资料查询和深入研究。
二、正文：（一）、公益广告定义及内容研究概念界定公益广告诞生于20世纪40年代的美国，至今已有60多年历史。
然而，什么是公益广告？在这样一个基本问题上，仍然没有权威的、公认的答案。
公益广告的概念也随着公益广告实践的发展被不断突破和拓展。
比较有代表性的几种观点有：丁俊杰（1999年）提出：公益广告，是公共广告的一个组成部分，是不以营利为目的，为社会公共利益而创作、发布的广告，所以它又叫做由社会参加的、为社会服务的广告。
而高萍(1999年)认为：公益广告是为公众利益服务的非商业性广告。
旨在以倡导或警示等方式传播某种公益观念，促进社会精神文明建设。
潘泽宏2001年在《公益广告导论》一书中提出了比较详细的定义：公益广告是面向社会广大公众，针对现实时弊和不良风尚，通过短小轻便的广告形式和特殊的表现手法激起公众的欣赏兴趣，进行善意的规劝和引导，匡正过失，树立新风，影响舆论，疏导社会心理，规范人们的行为，以维护社会道德和正常秩序，促进社会健康、和谐、有序运转，实现人与自然和谐永续发展为目的的广告宣传。
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论公益广告的有效传播(一)
摘要本文分析了我国公益广告传播中存在的问题，并从传播主体，广告创作、媒介选择、效果测评等四方面对公苴广告的有效传播进行探讨。
关键词公益广告有效性有效传播
2008年。
中国的公益广告达到了空前的繁荣，这其中有冰雪灾害、北京奥运、5·12大地震等事件因素的影响，也有中国社会各界公益观念进步的作用。
2008年后社会公众对公益广告的认识和需求不断高涨，国家相关部门及传媒界也在积极思考和探讨中国公益广告健康持续发展的有效措施。
在这一片繁荣的景象下，我们必须要思考的另一个问题是：30多年的发展中，中国公益广告传播的有效性究竟如何?已有的或将来的公益广告传播能在多大范围和程度上实现其目的和使命?
公益广告的有效传播就是要通过科学合理的传播方式选择，实现公益观念认知和公益行为实践的双层效果，以认知宣传为基础，以公益行为为终极目标，通过科学合理的创作和传播使理论的、抽象的观念转变为具体的、可操作的行为细则。
如戒烟类公益广告：“吸烟有损美颜，加速衰老”、“吸烟等于慢性自杀”等等，这样的公益广告传播了吸烟有害健康的公益观念，却缺少行为的引导。
公众难免会产生疑惑：我知道公益广告说的是什么，但是我不知道它想让我做什么?大多数烟民都知道吸烟有害健康。
不应再作为广告宣传的重点。
戒烟公益广告最主要的目的和作用是劝诫吸烟者不吸或少吸，以减少对健康的损害，所以广告中如能加入一些引导性的语言或元素，可能效果会更好些，如“每天少吸一根烟，健康幸福多一年”。
这样，公众不仅了解了吸烟的危害。
还知道怎么做能尽量减少它，既传播了公益信息，又能引发一定程度的行为。
这样的公益广告才是真正有效的，才能实现其目的和使命。
然而公益广告的有效传播并不是修改几个字那么简单，结合广告传播的过程，可以从以下几个方面予以思考和推进。
一、整合传者资源
目前我国公益广告的传播主体主要有这样几类：政府部门、媒体、广告公司、企业以及基金会形式的其他社会公益组织。
政府部门主要是以各级宣传部门、工商行政管理局、文明办、广电局、新闻出版部门等为主，传播的公益广告主要是围绕普适性的社会问题和时政焦点；媒体中以电视媒体居多。
报刊和网络自主创作的较少；广告公司则主要以参加各类比赛的形式创作公益广告，以大赛主题为准，独立自主的公益广告创作较少。
企业、各类非营利性社会组织等的参与则具有较大不稳定性，总体数量也不多。
从目前公益广告的传播状况来看，政府部门组织开展的公益广告传播效果较好。
具有较大的社会影响力。
如中央文明办、国家工商行政管理局等政府部门先后组织开展的“中华好风尚”、“自强创辉煌”、“树立新风尚、迈向新世纪”、“改革开放30周年”等等，但是这种自上而下的、全国性的传播也存在目标公众模糊、广告表现平庸、耗费时间长、传播频次有限等问题，对公益观念的普及较为有利，但缺乏针对性、时效性，犹如昙花一现，降低了公益广告的有效性。
因此，有必要对公益广告现有的和应有韵传播主体资源进行合理整合。
首先，我国公益广告还处于发展的初级阶段，社会的整体公益意识还不够成熟，因此政府仍将是公益广告发展的重要推动力量之一。
政府可以在公益广告的管理和规划方面继续发挥作用，但不能局限于现有的几个主要政府部门，而要将公益广告的发展纳入到各级各类政府的日常工作中。
他们可以在所辖地区和领域内根据工作中接触和反映的社会焦点，发现公益问题。
提炼公益主题，合理规划，并以适当的形式创作和发布公益广告。
如卫生部门之于安全用药、疾病防控，农林部门之于科学种田、森林陈火，教育部门之于尊师重教、心理健康等等。
其次，行业协会带动企业参与。
行业协会对行业发展和会员的行为具有规范、协调和制约的作用。
协会可以通过协会章程、会员评定、协会活动、行业发展规划等多种途径和方式引导
和促进会员参与、创作与行业发展息息相关的公益广告。
这类公益广告，对受众来说具有较高的熟悉度，容易实现说服效果，有利于公益观念的传播，对规范和此导公益行为具有重要的作用。
再次，非营利性社会组织推动专项公益广告发展。
我国有许多非营利性社会组织，如中国红十字基金会、中华环境保护基金会、中国教育发展基金会等等。
这些基金会设置了许多相关领域的公益项目，对我国公益事业的发展做出了巨大的贡献。
然而通过网络搜索发现，基金会推出的公益广告却寥寥无几。
如果能将基金会作为各个领域公益广告的代理机构或专职机构，将会强化他们各自的职责，发挥其优势组织资源，将使公益广告更加集中化和专业化。
如能配合公益项目进行传播，公益广告的传播效果必然更为显著和有效。
最后，各类媒体也应充分发挥自身优势创作公益广告，积极提供刊播资源，合理安排刊播时间，提高广告的传播效果。
对公益广告传者资源的梳理和整合。
可以有效利用社会组织资源，因时、因地制宜，有利于贴近社会，丰富公益主题。
提高广告针对性，进而实现良好的传播效果。