媒介提案
媒介提案
媒介提案为配合宣传海天招牌拌饭酱“酱行动”的营销计划，本案在分析目标消费群获取信息的偏好、结合海天味业提供的广告预算后，决定摒弃传统媒介广告的狂轰乱炸，选择以网络为主，无线媒体、户外广告和POP（销售点广告）为辅的媒介组合策略，以最小的预算达到事半功倍的宣传造势效果！一、媒介目标1、为以“酱行动”为主题的“就酱紫”、“就酱做”、“就酱吃”等活动造势，吸引目标消费群体的关注和参与，形成品牌与消费者的双向互动。
2、利用“海天”的品牌效应和客户忠实度推广海天招牌拌饭酱，使其在拌饭酱这一新领域内占领更多的市场份额，进一步提升目标消费者的心理占有率。
3、认知新的品牌形象，最终促进销售。
二、媒介策略1、诉求对象：20~40岁之间——有购买能力的学生族，生活节奏快的上班族，乐于接受新鲜事物的妈妈们。
2、投放区域：北京、上海、广州、深圳、天津、南京、杭州、成都、武汉、沈阳3、投放组合：以网络投放为主，无线媒体、户外广告和POP为辅。
4、投放原则：对目标人群接触率最高的媒介进行集中投放，以最少的投入获取最大的效益，追求精准到达率与广告结果最优化。
三、媒介选择以网络营销为主，无线媒体、户外广告和POP为辅网络：随着互联网的不断普及，网络已经成为人们获取信息的一种常见手段。
网络广告能有效吸引目标消费者的注意，并与消费者建立一对一的互动关系。
同时，网络广告也具有费用较低的优势。
无线媒体：利用Wap广告（即手机广告）市场巨大和精准性高的优势，产生极其广泛、迅速的互动效果。
户外广告：凭借自身区域性标志的优势，对目标消费者进行反复，广泛的诉求渗透。
POP：作为在销售现场和附近出现的广告形式，直接刺激消费者最后的购买行动。
四、媒介细分A 网络媒体——“就酱紫”话题造势及互动营销a 微博：领跑中国最大的社交圈，随时随地的分享功能，快速传播和话题造势的强大效果，覆盖目标消费人群。
b 微信：亚洲地区最大用户群体的移动即时通讯软件，朋友圈分享的推荐和带动效应。
医院媒介提案
医院媒介提案尊敬的各位领导：首先，我代表医院媒介团队向各位提出我院媒介提案，以期进一步提升医院的品牌知名度、形象和患者就诊体验。
一、媒体宣传活动：1. 建立稳定的媒体合作关系：通过与各大新闻媒体、高端杂志、网络平台等建立合作关系，制定长期互惠合作机制，以便及时、准确地传递医院的最新信息。
2. 组织专题报道：选取医院的科室特色、医生的学术成果等进行专题报道，以展现医院的专业实力和医疗技术水平，从而增加公众对医院的认知度和信任度。
3. 参与公益活动：积极参与当地公益活动，如有条件可开展免费义诊、健康讲座等，既为患者提供专业的医疗服务，也展现了医院承担社会责任的担当。
二、网络宣传渠道：1. 建设医院官方网站：优化网站内容和架构，提高网站易用性和显示速度，同时增加在线预约挂号、医疗知识百科等功能，方便患者随时获取医院的相关信息。
2. 加强社交媒体运营：积极开通医院的微博、微信公众号等社交平台，并定期发布健康宣教资讯、医院活动信息等，与患者进行互动交流，提高患者黏性和忠诚度。
3. 考虑网络广告投放：通过广告平台投放医院的广告，提高医院的曝光度，吸引更多患者关注和选择我们的医院。
三、公共形象和硬件设施：1. 院内文化建设：通过制定医院文化内涵，明确员工的核心价值观和行为准则，培养一支具备专业素养和服务意识的医护团队，提高医院整体形象和服务质量。
2. 提升医院硬件设施：加大对医院设备的投入，引进先进的诊疗设备和技术，提高医院的医疗水平和患者就诊体验，形成鲜明的特色优势。
四、患者体验优化：1. 架构患者信息系统：建立患者档案数据库，方便患者的就诊记录和病历信息的存储、查询和共享，提高患者医疗服务的连续性和准确性。
2. 定制VIP服务：为重要患者提供个性化定制服务，如就医预约、床位安排、专车接送等，提高患者就医过程中的便利程度和舒适度，满足患者个性化需求。
总结而言，通过以上一系列媒介提案措施的实施，我们有信心提升医院的品牌知名度和公众形象，加强与患者的沟通交流，进一步提升医院的竞争力和市场份额。
媒介投放提案
媒介投放提案一、诉求目标1、推广品牌知名度及主题：金玉良缘2、告知：在繁忙快节奏的生活中佩戴华昌珠宝是一个享受心静的方法，让人身心舒畅不浮躁。
强调：享受心静可以让人感受到生活的美妙。
消虑：在证书上标注“正品保障”字样让消费者放心，而且对于女性消费者具有较强吸引力，可以打消消费者对以往假货商品的顾虑。
二、媒介战略1、以电视广告打响品牌。
2、以户外广告扩大其知名度。
3、以网络广告引起关注提升其品牌形象。
4、以广播广告强化其品牌记忆5、以POP广告激发消费者购买欲望。
注：通过问卷调查得知目标消费人群认知新品牌的途径最多的是电视、户外和网络三种媒介形式。
三、媒介目标1、目标人群：大众消费群体。
2、媒介选择：主要借助电视（全国+地方）、户外、网络三种媒介进行强势宣传更广泛、更具有针对性贴近目标消费人群快速提升品牌知名度。
注：通过市场调查部分的问卷结果得知目标消费者认知新品牌的途径最多的是电视、户外和网络三种媒介形式。
四、媒介投放策略1、以电视、户外、网络和广播四种媒介打响品牌吸引消费者的注意，初步树立产品形象引导消费者，达到抢占和扩大市场的目的。
2、以电视、户外、网络三种媒介持续告知目标消费者，使“金玉良缘”的主题深入人心。
五、媒介选择主要媒介：电视、户外、网络辅助媒介：广播、POP六、媒介排期分为两个阶段：第一阶段--- 集中最多火力的阶段◎以目标区域多频道高频次全力强势出击，强力打造品牌的有利的声势，超过竞争品牌，发出在市场内最大化的声音。
◎初期增强冲击力营造气势。
◎投放广告初期最大化地扩大到达率。
第二阶段——乘胜追击的阶段◎在第一阶段投放的基础上第二阶段再一波地持续投放进行品牌造势的同时对促销给予支持。
媒介提案整理方案
媒介提案整理方案背景介绍随着社会的发展和互联网技术的普及，媒介提案在企业推广和品牌营销中扮演着越来越重要的角色。
媒介提案是企业和客户之间沟通的重要环节，它能够直接反映出企业文化和推广策略。
然而，目前很多企业的媒介提案存在一些问题，如布局杂乱、文案不够精练、信息表达混乱等。
因此，我们需要制定一份媒介提案整理方案，提高媒介提案的质量和效率。
目标制定一份媒介提案整理方案，以提高媒介提案的质量和效率。
方案1. 提高媒介提案的布局设计•优化布局设计：合理安排版式，利用空白区域进行分块，避免过于拥挤。
•分块介绍：将信息分类整理，清晰明了，放置在合适的位置，使整份文档有重心。
•动效设计：传统静态的PPT形式会让人产生审美疲劳，使用适量的动画可以增添文档的趣味性。
2. 精简媒介提案内容•简练语言：用精简的语言，明确的表述信息，让读者得到最重要、最有趣的信息。
•问题定位：在内容里挖掘出目标人群会遇到的问题，并解决这些问题。
对现状有真实且可信的描述，与其他竞品进行比较，并提出解决方法。
•少图片：虽然图片能在很大程度上让人快速获取信息，但是过多的图像也会分散人们的注意力，在信息量确定的情况下，减少图片数量或用图解内容的方式来代替图片。
3. 增加媒介提案的内容互动性和实用性•视频资料：可以增加一个视频插件，在导读板块播放相关短片，以更直观的方式吸引读者的注意力。
•数据来源：引入行业数据或案例数据，增加营销的实际效果性，让读者有更可衡量的参考依据。
•文档交互：WordPress等平台为插入任意Web内容提供了丰富的支持，针对探究性质的材料，在文档中插入相关引用连接，增强文档的交互性和实用性。
4. 优化媒介提案的口语表达•灵活运用语言：在呈现文档剪辑时，通过突破常规的语言方式获取读者的注意力，可在文案策划的时候灵活运用典故和套路等方式。
•自信表达：在演示时，运用自信的表情和细节展现来强化文档的信息，让听众视文档为可信的来源。
完整媒介提案内容
完整媒介提案内容一份完整的媒介建议大概分成以下部分：1）竞争对手分析（如果没竞争对手，那就改成产品在市场上的大致情况介绍，如竞争潜力，预测需求程度等）a)全国情况b)主要竞争品牌分析c)客户目标城市分析2）策划背景资料（四要素）a)投放时期b)投放城市（或许要加插投放城市的媒体环境介绍，也就是我们所说的Media Scene)c)投放材料（电视秒数，报纸尺寸）d)目标消费群3）媒体选择a)投放城市的媒介习惯分析，得出我们大概要选择哪些媒体为这次推广的重点使用对象b)陈述每个我们选择了的媒体好处在哪里（例如电视：快速的接触到大部分的目标群/报纸：能详细的说明我们的服务内容/电台：上班一族在开车上班时候接触到的媒介，能在听觉上引起注意。
等）4）媒介策略a)电视：*我们定下有效收视率（3+，或者1+，根据情况而定），然后计算出我们需要做多少的GRPs.*做CPRP TABLE，选择出采用的频道*选择的节目类型（如：侧重新闻类，体育类，财经类的）*如果有秒数的划分，要说出合适的比例（如：第一个广告波段用30秒，第二个用30和15秒，比例为50：50；第三个仍然用30和15秒，但是比例为30：70等）*周一到周五，周六日的广告分配，这个指标要看您是否有需要设定（如：Weekday Vs Week end:70:30)*黄金时间和非黄金时间的分配，这个指标要看您是否有需要设定（如：Prime time Vs fri nge time=80:20）因为假设要投凤凰卫视的早晨新闻或者晚间/深夜新闻，就要设定这个指标*可以赞助某个收视率比较高的节目（如：某某财经报道由某某客户特约播出，然后带标版），要注意：这些通常赞助做的时间比较长，最少三个月到半年的。
b)报纸：*如果没定下具体尺寸，建议用全版彩色或者半版彩色*投放版面的设定（如：指定新闻叠，体育叠，财经叠）*刊登日期的选择（如：周一到周五的阅读率相对比周六日高，而周五的价格又比平常贵，所以最好定在周三或者周四出，又或者按照客户指定的日期配合他的促销）*可以向报社要求一定的软性文章赠送（如：在电讯版，信息版）*异形广告（如：圆形，三角形等任何你所能想出的特殊形状，要和报社商量价格和留版位）c)户外（陈述选择媒体的优点）*车身*候车亭*大型户外广告牌*整条街的灯箱（如：上下九路）d)互联网*选择大型门户网站的新闻，财经，体育频道（如：新浪等）*选择针对性的网站（如：财经网站，新闻网站等）*合作方式：FLASH/浮动广告e)电台*选择时段（如：早上8点到9点）*选择节目（如：早上新闻，财经）*节目合办（如：和某个节目其中一个环节做特约赞助，每期介绍新的业务知识）*特殊广告：除了30秒普通广告，可以有一种1分钟的广告杂志式广告，这种形式比较软性，而且不受节目限制f)杂志*杂志的类型选择*所选择杂志的基本介绍（如：发行量，发行地区，阅读人口对象，读者收入，读者学历，读者年龄层，价格对比，CPM对比）*特殊设计（如：除了普通全版彩色广告，可以使用拉页，形状剪裁等特殊设计吸引注意，需要结合创意）5）预算总结a)按地区算百分比b)按媒体算百分比c)按月份算百分比d)最主要的清楚说明在计划时期内，客户需要花多少钱，而且花得清楚明白。
媒介方案提案
媒介方案提案背景近年来，由于网络的快速发展，企业和组织面对的媒介选择愈加复杂，越来越多的企业和组织在进行媒介策划时，存在决策不明晰、策略不完备、成本收益不理想等问题，如何制定合适的媒介方案，成为企业和组织需要解决的问题之一。
目的本文旨在提出一份媒介方案提案，为企业或组织制定合适的媒介方案提供帮助。
策略目标受众在制定媒介方案提案时，我们必须确定我们的目标受众。
例如，如果我们的目标受众是年轻人，我们可以将媒介选择限制在社交媒体或网络广告上。
根据不同的目标受众确定媒介策略是媒介方案制定的基础。
广告创意是有效的传达营销信息的必要条件。
创意要紧跟时代趋势，独特而有趣，具有广泛的吸引力。
同时，广告也需要符合品牌定位和传递企业或组织的价值观念。
媒介分配为了更好地控制媒介费用并获得最大程度的回报，我们需要谨慎考虑媒介分配。
在确定媒介预算的基础上，我们需要根据目标受众和广告创意的特点，选择合适的媒介渠道，并根据预期效果进行合理的分配。
效果评估在投放广告后，我们需要对效果进行评估，判断是否达到预期的效果。
针对不同的媒介渠道和广告类型，选择合适的评估方式。
根据评估结果，针对不足之处进行修正和优化。
实施方案根据以上策略，我们可以制定出以下媒介方案:目标受众根据我们的市场调研，我们在此次媒介方案制定中，将目标受众锁定为18-35岁的年轻人。
我们选择了一种富有创意的广告风格，保持简洁明了的表现手法，为品牌注入年轻、时尚的活力。
同时，广告传播内容符合企业的核心价值观，扩大了品牌影响力。
媒介分配考虑到目标受众的特点及其活动规律，我们选择在社交媒体和微信小程序中进行广告投放，此外，我们在博客、新闻网站和音乐平台上进行相关的联合营销合作，增强品牌的宣传效果。
效果评估根据不同的渠道选择合适的评估方式，例如，在社交网络中使用高级数据分析工具，通过广告展示量、点击率、转化率等数据来评估广告效果。
结论以上为本文提出的一份媒介方案提案，并且根据不同的企业和组织实际情况，可进行相应的调整和优化。
媒介提案整理方案
媒介提案整理方案背景概述媒介提案是企业推广和营销中非常重要的一环，它不仅可以展示企业的产品、服务和形象，还可以帮助企业建立良好的品牌形象，提升知名度和美誉度。
但是，在进行媒介提案时，往往因为缺乏整合思路和流程规划，导致效率低下、资源浪费等问题。
因此，为了提高企业媒介提案的成功率和效率，需要制定一套媒介提案整理方案。
目标和目的制定媒介提案整理方案的目的是为了优化企业媒介提案的流程，提升效率并降低成本，同时增加媒介提案的成功率和企业形象的提升度。
该方案的目标是：•提高媒介提案的质量和效率；•确保媒介提案的各个方面做到充分考虑和规划，以达到最佳效果；•避免资源的浪费和重复利用。
方案实施步骤1.明确需求和目标在着手制定媒介提案之前，首先需要明确需求和目标，即确定媒介提案的重要性、形式和设计要求。
可以进行需求调研并与企业相关部门沟通，了解其需求和预期目标，以确定提案的实际需要和可能产生的效果。
2.准备素材和文案在进行具体的媒介提案之前，需要准备相关的素材和文案。
素材包括企业相关的图片、视频、音频等资料，文案包括企业的介绍、产品的特点、推广的各项策略等。
为了提高效率，可以将素材和文案进行分类整理并建立资料库，减少重复性工作的出现。
3.制定提案方案基于需求和素材，可以开始进行具体的媒介提案方案的制定，包括设计、内容策划、呈现方式等。
需要注意的是，媒介提案的方案需要根据不同媒介渠道的特点进行针对性制定。
4.制作提案内容在完成媒介提案的方案之后，可以开始制作提案内容，包括图文并茂的PPT、海报、视频等内容，并根据需求和方案进行不断优化和调整，以确保提案内容符合企业定位与品牌形象。
5.提案审查和修改完成媒介提案内容之后，需要进行审查和修改，并做好备份以备后期修改和使用。
在审查环节中，需要特别关注提案的设计表现、文案质量、规范性等方面，以确保媒介提案符合企业的形象宣传策略和宣传要求。
6.媒介提案呈现在完成提案内容和审查之后，可以进行媒介提案的呈现。
西麦媒介提案
西麦媒介提案尊敬的西麦媒介团队，我荣幸地向您提交一份关于媒介计划的提案。
我相信这个提案将帮助西麦媒介在竞争激烈的市场中取得更大的成功。
一、目标受众首先，我们需要确定西麦媒介的目标受众。
根据市场调研结果，我们建议将目标受众定位为年龄在18至35岁之间的年轻人群。
这一年龄段的人群对时尚、音乐、艺术和娱乐有着较高的兴趣，是西麦媒介潜在的忠实用户。
二、品牌定位西麦媒介作为一个娱乐类媒体平台，其独特之处在于引领潮流、勇于创新。
我们建议将品牌定位为“新锐潮流媒体”，突出西麦媒介的年轻、活力、前卫的特点。
这样的定位将有助于吸引目标受众，并与竞争对手区分开来。
三、渠道选择为了与目标受众进行有效的沟通，我们建议在以下几个渠道进行宣传和推广：1. 社交媒体平台：将西麦媒介的内容分享到热门社交媒体平台，如微博、微信和抖音等，以扩大品牌的影响力。
2. 合作推广活动：与相关品牌、音乐人和艺术家合作举办音乐演唱会、艺术展览等活动，通过合作推广获得更多的关注和曝光。
3. 线下活动：参加一些时尚、音乐、艺术相关的线下活动，如音乐节、时装秀等，以增加品牌的知名度和认可度。
四、内容策略在关于内容的策略中，我们建议采取以下几个措施：1. 多媒体内容：除了文字报道，推出更多的图片、视频和音频内容，以吸引目标受众的注意力。
例如，可以制作一些有趣的短视频，介绍时尚潮流和艺术展览等。
2. 独家报道：与一些知名音乐人、艺术家合作，争取独家报道的机会。
这样的报道将为读者提供独特的观点和信息，增加品牌的吸引力。
3. 互动活动：通过问答活动、读者投票等方式增加读者的参与度。
这将促使读者更加积极地与内容互动，并留下他们宝贵的意见和建议。
五、数据分析最后，我们建议西麦媒介建立一个数据分析系统，以监测媒体活动的效果。
通过分析数据，我们可以了解读者对不同内容的偏好，从而优化媒介计划，提高品牌的影响力和用户的留存率。
尊敬的西麦媒介团队，我相信这个提案将有助于增加西麦媒介的知名度和用户数量。
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媒介提案
为配合宣传海天招牌拌饭酱“酱行动”的营销计划，本案在分析目标消费群获取信息的偏好、结合海天味业提供的广告预算后，决定摒弃传统媒介广告的狂轰乱炸，选择以网络为主，无线媒体、户外广告和POP（销售点广告）为辅的媒介组合策略，以最小的预算达到事半功倍的宣传造势效果！
一、媒介目标
1、为以“酱行动”为主题的“就酱紫”、“就酱做”、“就酱吃”等活动造势，吸引目标消费群体的关注和参与，形成品牌与消费者的双向互动。
2、利用“海天”的品牌效应和客户忠实度推广海天招牌拌饭酱，使其在拌饭酱这一新领域内占领更多的市场份额，进一步提升目标消费者的心理占有率。
3、认知新的品牌形象，最终促进销售。
二、媒介策略
1、诉求对象：20~40岁之间——有购买能力的学生族，生活节奏快的上班族，乐于接受新鲜事物的妈妈们。
2、投放区域：北京、上海、广州、深圳、天津、南京、杭州、成都、武汉、沈阳
3、投放组合：以网络投放为主，无线媒体、户外广告和POP为辅。
4、投放原则：对目标人群接触率最高的媒介进行集中投放，以最少的投入获取最大的效益，追求精准到达率与广告结果最优化。
三、媒介选择
以网络营销为主，无线媒体、户外广告和POP为辅
网络：随着互联网的不断普及，网络已经成为人们获取信息的一种常见手段。
网络广告能有效吸引目标消费者的注意，并与消费者建立一对一的互动关系。
同时，网络广告也具有费用较低的优势。
无线媒体：利用Wap广告（即手机广告）市场巨大和精准性高的优势，产生极其广泛、迅速的互动效果。
户外广告：凭借自身区域性标志的优势，对目标消费者进行反复，广泛的诉求渗透。
POP：作为在销售现场和附近出现的广告形式，直接刺激消费者最后的购买行动。
四、媒介细分
A 网络媒体——“就酱紫”话题造势及互动营销
a 微博：领跑中国最大的社交圈，随时随地的分享功能，快速传播和话题造势的强大效果，覆盖目标消费人群。
b 微信：亚洲地区最大用户群体的移动即时通讯软件，朋友圈分享的推荐和带动效应。
c 美食天下：全球最大的中文美食网络和美食社区，不论是资深吃货还是厨房新书的必备信息平台，富有趣味性和互动性，囊括核心目标人群。
d 爱奇艺：定位年轻态，受众广泛
f 淘宝，京东商城，1号店：购物首选网站，受众广泛。
B 无线媒体——软文
Wap网站，12.4亿手机用户，用户量大且覆盖目标消费群，数据库营销高效便捷。
C 户外广告——“就酱做”宣传推广
a 车站广告和车体广告：受众广泛，反复渗透，能够产生强烈的造势效果。
b 电梯广告：位于居民区内的电梯广告，直接面向目标消费区的产品推广。
D POP——“就酱吃”现场营销
超市海报和“就酱吃”活动现场，强大的冲击力直接促进购买。
五、媒介排期
本次拟定的媒体投放期为2014年8月~11月，排期表如下：。