乐山旅游业综合发展研究
深挖文化内涵做大旅游蛋糕——浅议乐山旅游业发展
山 ， 称龙 游 、 州 ， 古 嘉 她北 距 省 府成 都 １２公里 ， 光 秀 丽 、 迹 众 多 ， 产 ６ 风 古 物 资源 丰 富 ， 通 便 捷 ， 四 川 省 著 名 交 是 的旅 游胜 地 、 四川旅 游业 发 展 环 网上 的 一颗 璀 璨 的明珠 ， 是地 灵人 杰 的 历 史 文 化 之 乡 。乐 也 山拥 有世 界 自然 —— 文 化 双 遗 产 称 号 的 峨 眉 山—— 乐 山大 佛 每 年 吸 引 着 成 千 上 万 的 国 内 外旅 游者 ， 游经 济 已逐 步上 升成 为 乐 山经 济 旅 发展 的支 柱 产 业 之 一 。 然 而 和 国 内 的其 他 一 些 著名 旅 游胜 地如桂 林 、 山 、 家 界 、 寨 沟 黄 张 九 等相 比， 山 的 旅 游 业 发 展 尚存 在 着 较 大 差 乐 距 。在 西 部 大 开 发 中 ， 山要 实 现 跨 越 式 发 乐 展， 使旅 游业 在全 市 Ｇ Ｐ中 占有 更 大 的 比重 ， Ｄ 使乐 山成 为人 居典 范城 市 ， 还有 大 量 的工 作 要 做。 以乐 山丰 厚 的 文 化 底 蕴 为 基 础 。 动 推 旅 游 业的 腾飞 乐 山历 史悠 久 ， 化 底 蕴 深 厚 ， 有 三 苏 文 古 父子 ， 近有 一代 文豪 郭 沫若 。今天 无 论 是走 在 乐 山城 还是 在 区县 、 乡村 ， 房 屋 、 梁 、 阶 、 从 桥 石 书画 …… 到处 都 可 以寻 觅 到 历 史 文 化 的古 朴 气 息 ， 因为此 乐 山大 佛— — 峨眉 山被 联 合 国 正 教 科文 组 织 授 予 了世 界 自然—— 文 化 双 遗 产 称号， 这是 祖 先 留给 我们 的财 富 ， 是 乐 山人 也 的 骄傲 。今 天 乐 山旅 游 业 的发 展 不 仅 应 抓 住 乐 山的 秀美 景 色 、 自然 风 光 ， 应 深 入 挖 掘 乐 更 山的文 化 内涵 ， 把儒 家 文化 、 文 化 、 佛 民俗 文 化 的风 采充 分展 现 出来 ， 以乐 山“ 化 ” 文 的优 势 吸 引八 方游 客 。 但是 我们 看 到 乐 山 在 发 展旅 游 业 时 对 乐 山旅 游的 文化 内涵 挖掘 十 分薄 弱 ， 乐 山 的 旅 使 游形 象显 得 单 薄 。最 近 我们 到 犍 为 的松 林 山 庄参 观 ， 里 的珍 藏 品 让 我 感 到 十 分 震 惊 ， 那 我 从 没想 到 在犍 为这 样 的 区 县 竟 会 有 这 样 高 档 次 的根 雕 、 石 收藏 馆 ， 那 么 多 的 手 工 艺 品 奇 有 的创作 ， 感 慨 山庄主人 对 乐 山发 展 的慷 慨 胸 更 怀 。 山庄 主人 已表 示 准 备 将 花 了 几 万 元 收 集 到 的两块 乌 木 一 块 捐 献 给 峨 眉 山 报 国寺 撞 钟 和一块捐 献给乐 山新广 场 （ ３ 长 ７米 ， 径 ８ 直 米， 因太大 暂 时 无 法运 回 ） 为乐 山 的 一 个 标 作 志， 以提高 乐 山的文 化 品位 。 可惜 的是 那 里 交 通不 太方 便 ， 方 面 的条 件 也 不 太 好 ， 上 没 各 加 有广 泛 的宣传 ， 以去 的人 并 不 多 。如 果 它 能 所 迁到 乐 山大观 圆这 样 的地 方发 展 ， 以它 数 件 国 家级 的 收藏 品和藏 品 中 的待解 之 谜 ， 以及 其 它 精致 手工 艺 品 ， 相信 它足 以成 为乐 山旅 游 发 展 的又 一亮 点 。 如果 我们深 入 民 间 ， 定 还 会 发 现 更 多 的 一 文化 “ 奇迹 ”， 现更 多愿 意 为乐 山发 展 献 计献 发 力 的 热心 人 。而 它 们 都 可 以成 为 乐 山旅 游 的 新 景观 、 卖 点 ， 新 极大 地 提高 乐 山的 知 名 度 ， 引 起 海 内外对 乐 山更大 的关 注 。 乐 山—— 峨 眉 山有 秀丽 的 景 色 ， 有 悠 久 更 丰厚 的历 史文 化 积淀 ， 使 得 乐 山 的旅 游 完 全 这 可 以形成 自己鲜 明的特 色 ， 文景 观 可 以随 时 人 修建 ， 而厚 重 的历 史 却 是 其
四川省乐山市旅游发展总体规划4
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பைடு நூலகம்
乐山豪华度假线：乐山大佛、古城墙、乌尤寺、 “佛光胜景，天籁之音” 、－峨眉山－峨秀湖
－峨边黑竹沟－沙湾郭沫若旧居、大渡河漂流、美女峰石林－乐山（3~7 天） ； 玩转乐山超级线：品味嘉州－乐山大佛－峨眉山－峨秀湖（4~5 天） ； 穿越乐山自游线：乐山－峨眉山－峨边黑竹沟－马边大风顶（7~10 天） ；
6、乐山旅游灵秀大使 宗旨：从游客中竞逐乐山旅游灵秀大使桂冠。 场地：峨眉灵秀苑。
北京大学旅游研究与规划中心（CRTR）
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乐山市旅游发展总体规划
旅游目的地发展纲要（2004-2015）
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加快“乐山旅游圈”的建设步伐，使乐山成为四川省南翼最大的旅游集散中心； 乐山旅游圈包括川南、川东南、川西南等主要城市，包括雅安、西昌、攀枝花、宜宾、泸州、 自贡等； 按照“北进、南扩、西延、东出” ，站在全国的角度对区域线路重新组合； 例如，向南线或西线转移，开辟或增加以乐山或峨眉为主要吸引物的区域线路； 争取在对外宣传中国旅游产品的目录中增加乐山的线路； 根据交通和城市区位的变化，适时新增国内区域旅游线路； 根据旅游开发的新情况，及时调整或增加区域旅游线路； 与现有的旅行商谈判，要求增加乐山的市场份额。
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小遗产线＋康巴（8－10 日，在乐山宿两晚） ；
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小遗产线＋蜀南竹海（8－10 日，在乐山宿两晚） ； 小遗产线＋西昌（8－10 日，在乐山宿两晚） ； 小遗产线＋广汉三星堆（6 日游，在乐山宿一晚） ；
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品味嘉州悠游线：大佛乌尤观光区－新万景楼（老霄顶）－嘉州古城及文庙、叮咚井－绿心
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小遗产线＋（新）三峡（8-10 日，在乐山宿两晚） 。
四川省乐山市旅游发展总体规划
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第一章 SWOT 分析 ........................................................................................................................................................... 3 第二章 旅游业发展的对比研究 ........................................................................................................................................ 4 一、旅游指标对比 4 二、旅游发展战略定位对比 4 第一章 国内客源市场 ....................................................................................................................................................... 5 第二章 海外客源市场 ....................................................................................................................................................... 7 第一章 战略目标 ............................................................................................................................. 第二章 战略指标体系 ..................................................................................................................... 第三章 总体战略 ............................................................................................................................. 一、产业集群发展战略 7 二、全面质量管理战略 7 三、国际化战略 7 四、世界遗产旅游战略 7 五、伙伴战略 7 第一章 目标市场的消费诉求 .......................................................................................................... 第二章 品牌形象与口号.................................................................................................................. 第三章 品牌管理 ............................................................................................................................. 第一章 目的地空间发展战略 ........................................................................................................ 一、世界遗产元——乐山大佛-峨眉山旅游区 10 二、民俗生态元——峨边黑竹沟旅游区 10 三、旅游辐射环 11 第二章 时间发展计划 ................................................................................................................... 第一章 一个重点工程 ................................................................................................................... 一、乐山大佛—峨眉山世界遗产地 13
民国时期乐山文化旅游业发展研究
乐 山文化旅 游 的 出行 交通 改 善主要 体 现在 旅 游 的交 通线 路 ， 当然 这 条 路 不仅 仅 是 专 门为 旅 游
开辟的， 还有 经 济政 治等 因素 。在抗 战内迁 以后 ，
四川省 内陆路 有 两 条 主要 的公 路 干 线 通 达乐 山 。
一
１ ． ２ 住宿 餐饮 逐渐 发展— — 吃与 住 的变化
山： 从 成 都—— 双 流—— 彭 山— — 眉 山— — 夹 江— — 周渡 到 峨 眉 山。 ｌ ｌ 这两 条线路 ， 为 当时 游
待 能力 随着 整个 四川 的住 宿 和餐饮 发展 而发 展 。
一
客 到乐 山提 供 了较 为 便 捷 的 出行 服务 ， 将成 都 与
峨 眉 山相 联 系 ， 也 就把 沿 途 的各 种 自然 与人 文 风
是川 滇 公 路 ： 从 成 都—— 双 流—— 彭 山— — 眉
山— — 夹 江—— 乐 山 一 条 线 。二 是 成 都 至 峨 眉
当时整 个 四川 餐 饮 住 宿 ， 虽 然 不 能 与 现 在 相
比， 但抗 战 内迁 以后 ， 各种 机 遇促使 其 获得 了突飞 猛 进 的发展 。在 当 时 的乐 山 ， 其 文 化 旅 游 业 的接
１ ． １ 出行 交通 逐步 改善— —行 的进步
和 自然 、 文化旅 游 源优 势 ， 所 以其 旅 游很快 成 为 当
时 四川 的三大 旅 游 热线 。现 在 的乐 山大 佛 （ 民 国 时称 为嘉 定大 佛 ） 和 佛 教名 山峨 眉 山在 当时 就 已 经成 为 了 四川旅 游 热线 上 的重要 景点 和旅 游 目的 地， 成 为 外 来 游 客 和 本 地 游 客 竞 相 前 往 的 热 门
乐山市低碳旅游开发策略研究
内生产总值二氧化碳排放 比 ２ ０ ０ ５年下降 ４ ０ ％＇４ ５ ％，
为我 国在 国际社会树立 了巨大 的威望和影 响。
同参与，才 能达 到预 期的 目标 。 二、乐山市低碳 旅游开发策略解析
乐山市是闻名遐 迩的旅游城市 ， 在世界范围 内享 有 较 高的声誉 ， 蕴藏着 丰富的旅游文化资源 。 乐 山大佛及
展 是不可持续 。 低碳经济是全球经济发展 的总趋势 ， 是 人类 社会在 严峻的 自然 环境 恶化 的威胁下所 不得不 做 出的 自我缓释方式 。 ０ １ 低碳经济 的根本 目标不 是拯救地
球 ，而是拯救人类 自己。 我国是一个具有世界性影 响的超 级大 国， 对低碳 经
我国是世 界性 的旅游 大国 ， 对全球性低碳旅游 的支 持是义不容辞的责任 。２ ０ ０ ９年 ，在低 碳经济增长环境
第一， 政府 的大力支持和参与 。 低碳旅游的全面实 施是一种社会行 为 ． 不是单纯 的旅游行为 ， 需要政府机 构的大力参 与，整合各种旅游资源 ， 积极地引导低碳行
改变传统旅游 的面貌 。 从长远 来看，这种 逡巡不前 的状 态不仅阻碍 了乐 山市旅游业竞 争力的成长 ， 也抑制 了乐
第３ ０ 卷第 ２ 期
Ｖ ０ ＿ １ ． ３ ０ ＮＯ． ２
萍乡高等专科学校学报
Ｊ ｏ ｕ ｒ ｎ ａ ｌ ｏ ｆ Ｐ ｉ ｎ ｇ ｘ ｉ ａ ｎ ｇ Ｃｏ ｌ ｌ ｅ ｇ ｅ
２ ０ １ ３年 ４月
Ａｐ ｒ ． ２ ０ １ ３
乐 山市 低 碳 旅 游 开 发 策 略 研 究
杨春 丽 ，冯采 ２ ，张同健
（ １ ． 乐山师范学院 旅游与经济管理学院 乐 山 ６ １ ４ ０ ０ ４ ；２ ． 北京航空航天大学 电子信息工程学院 北京 １ ０ ０ １ ９ １ ）
乐山市旅游可持续发展支撑体系研究
政府 必须用立法规范旅游业的行业行为 ， 制定 出旅游企业应遵守的 法律和地区性旅 游法规。同时 ，充分发挥执法机构 （ 质检所）对旅游 如
业实行法制化管理和必要的监督 ， 逐步建 立统 一规 范的服 务标准 、 完善
２ 乐 山市旅游可持 续发展 支撑体 系的建立 ，
制约旅游业可持续 发展的因素众 多， 这些现 象和 问题 的克服和解决
为景 区的经营与 自己无关 ， 对旅 游持漠视态度 。 社区居民也没有任何 参 与旅游 活动的组 织形 式。
②社 区居民参 与意识 不强
有发展生态旅游的良好条件。
２０ 年 ，由乐 山市政府 牵头形成 了 《 山市旅游发展总体规划》 ０３ 乐 。
２ ．对生态旅游存在 问题 的调研 ．１ １
关键词 ：乐山市；可持 续发展 ；支撑体 系
１ 乐山市的基本情 况 ．
１ 乐山 自然经济概况 ， １
⑧缺 乏规 划 ， 用标 签 滥
在概 念炒作 、 缺乏规范 的情况下 ， 生态旅游成 了急功近利的经营者
乐 山市位 于 四川省西南部 ，北 面与眉 山市接 壤 ，东 面与 自贡市毗 邻 ，东南面和西南面分别 与宜宾和凉 山州相连。
乐 山历史悠久 ， 其中最为有名的是汉代 崖墓 、 唐宋佛教 、乐山大佛 与峨眉 山。峨眉 山于 １９ 年 （ 乐山大佛 ） ９６ 含 被列入 《 世界 文化和 自然
的摇钱树 。 包括一些地方政府部 门在 内， 都在没有真 正理解生态旅 游的 含义 ，打 生态旅 游牌是 为了争取资金 、获得项 目。
２１ 基本思路 ．２ ． 乐山市各个景 区独特的 自然景观和 完整 的生态系统具有极高 的旅游
遗产 》名录 ， 是国内 目前仅有的四处世 界文化 与自然双遗产 之 。境 内
乐山市旅游业发展的SWOT分析
因古 时 城 内遍 植 海 棠 ， 有 “ 棠 之 国 ”的 美 誉 。 享 海 １９ ９ ５年 ， 山市被 国务 院列 为全 国著 名 的历 史 文 化 乐 名城 和 甲类 风 景 区 。乐 山之 山 ， 推 峨 嵋 。峨 眉 山 首
１ 乐 山市 旅 游 业研 究 背 景
乐 山市旅 游业 的 Ｓ Ｔ分 析 ， 以前 的相关 研 ＷＯ 在 究 中 已有所 涉及 。刘 琼 英 、 颖 分析 了乐 山市 乡村 孙 旅游 的现状 及其 存在 的问题 ， 有针 对 性 地 提 出 了 并 乐 山市乡 村旅游 发 展 的对 策 。 陈兴 中、 柳青 从 郑 乐 山旅游 业发展 的 实 际 出发 ， 旅 游 资源 和旅 游产 在 品整 合概 念 的基 础上 ， 地域 整合 、 从 线路 整合 和 内涵 整合 三个 方面分 别探讨 了乐 山旅游 资 源和旅 游产 品 的 整 合 途 径 ， 提 出 了 建 立 乐 山 大 旅 游 圈 的 构 并 想 。王瑛 在 分 析 了 决 定 乐 山 国 际旅 游 城 市 发 展 方 向 的旅 游 主体 吸引 物 、 区位 条件 、 市 经 济 、 城 区域 文化等影 响 因素 的基 础上 ， 以遵 循 现 状 与 发展 相 结 合 、 出特色 与 国际化为原 则 ， 出了乐 山 国家旅 游 突 提 发 展 的方 向 ， 为乐 山应 着力 打造 以世 界 遗 产旅 游 认 和 山水 文化体 验为 依 托 的 、 观光 与休 闲并 举 的 区域 性 国际风景旅 游城 市 Ｊ 。但 是 ， 些 研 究 具 有一 定 这 的片 面性 ， 有从整 体上 实现 系统 的 Ｓ Ｔ分析 。 没 ＷＯ
平畴突起 ， 巍峨、 秀丽、 古老而神奇， 它以优美 的自然 风光 、 悠久 的佛教 文化 、 丰富 的动植物 资源 和独特 的 地质地貌而著称于世 ， 被誉为“ 仙山佛 国” “ 、 植物王 国” “ 物乐 园 ” “ 、动 、 地质博 物 馆 ” “ 眉天 下 秀 ” ，峨 享 誉海 内外 。在 中 国古 代 的典籍 中 ， 在 着许 多对 嘉 存 州 山景 水色 的优 美描述 。 第 二 ， 山市 具有 丰富 的旅 游 资源 。 乐 乐 山市旅 游 资 源 主要 包括 ： 界 文化 与 自然 遗 世 产峨 眉 山—— 乐 山大佛 、 黑竹 沟 国家级森 林公 园 、 沙 湾大渡河美女峰石林风景区、 芹菜坪、 马边大风顶 、 佛光 湖 、 山湖 ， 碧 同时 ， 山市 城 市 中心 拥 有 ０ ８平 乐 ． 方公 里 的森 林 “ 心 ” 绿 。乐 山市 旅 游 主体 吸 引 物 是 世界 文化 与 自然 遗 产 峨 眉 山—— 乐 山 大佛 ， 国际 在 上享 有盛 名 。 第 三 ， 山市 是 闻名 天下 的佛教圣 地 。 乐 “ 出五 岳 、 甲九 州 ” 峨 眉 山和 山 西 五 台 山、 高 秀 ， 浙 江普 陀 山、 安徽 九华 山并称 为中 国佛 教 四大名 山 ， 是举 世 闻名 的普 贤菩 萨道场 。峨眉 山位于 四川 盆地 西南 部 ， 处 长 江 上 游 ， 地 屹立 于大 渡 河 和 青 衣 江 之 间， 东距 乐 山市 ３ ７公里 ， 在峨 眉山市 西南 ７公里 ， 是 著 名 的佛教 名 山和旅 游 胜 地 ， 一个 集 佛 教 文 化 和 是 自然风 光 为一体 的国家级 山岳型风 景名胜 区。 ２ ２ 乐 山市旅 游业发 展 的劣势分 析 ． 第一 ， 游客 滞 留时间太 短 。 与其它旅游城市相 比， 在乐山景 区游玩 的游客 滞 留时 间相对 较 短 ， 游食 宿 消 费不 高 。乐 山大 佛 旅 和峨 眉 山相距 不远 ， 在游 客游玩这 两个 主要 景 区后 ， 更愿 意返 回成 都食 宿 ］ 。可 见 ， 山 市旅 游 景 区 的 乐 食宿娱 乐 配套设 施 有 待 完善 ， 要 对旅 游 资源 进 行 需 相应 的辅 助性 开发 ， 形成 一条龙 式 的旅 游服 务 。 第二 ， 旅游 产业 规划 不足 。
四川省乐山市旅游发展总体规划6
来分析，选址在乐山中心区与峨眉市之间的某个恰当的地方，不仅有利于乐山都市圈的形成，也有 利于乐山旅游圈的形成（方案二） 。 乐山市旅游交通采取如下发展战略： � � � � 优先确保空中走廊计划的实施， 乐山旅游目的地可达性的解决途径应当优先执行航空服务计 划。 持续改善与成都口岸区的公路交通； 与成都铁路局等铁路部门保持密切联系，争取最佳的改善条件； 条件成熟时，开通与重庆之间的水上航运交通； 从建设乐山旅游圈的战略高度，争取建设乐山旅游机场。 3、空中走廊计划 � � � 协力确保成都双流机场国际一级航空口岸的地位，提升其航权开放的级别； 特别加强与成都有航空业务往来的航空公司的合作关系； 协力要求增加与成都直通航线（尤其是国际直通航线）的数量与航班频率。
新组建两个管理委员会， 即城市滨水开发管理委员会和黑竹沟旅游管理委员会。 新的旅游区 （或 景区）管理委员会与现峨眉旅游区管理委员会和乐山大佛景区管理委员会的职责和权限基本相同。
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乐山市旅游发展总体规划
旅游目的地发展纲要（2004-2015）
3、旅游局 各区、县设立旅游局。其主要职能是旅游行业管理的常规性事务。 4、乐山/峨眉山旅游集团 负责乐山市旅游业或相关产业与互补产业的投资和融资等， 其发展目标是具有全球战略的国际化旅 游集团。 5、旅游发展咨询委员会 由国内、国际旅游专家组成，为乐山旅游发展中的重大问题提供专家智力支持。发展咨询委员 会每年至少一次前往乐山进行正式的调研与交流。 6、旅游行业协会 政府应鼓励和支持各种强有力的行业协会的建立。建议采取如下行动： � � � � 赋予行业协会更大的、实质性行业监督职能； 与当地企业、本地或国内主要研究机构开展旅游专业化人才培训； 行业协会应具有协调产业内部联合营销行动的权利， 协商制定各行为主体的营销经费的分配 并监督落实； 一般性的市场促销工作，应建立逐步由行业协会进行组织协调的机制；相应地，旅委的职能 则逐步加强对目的地形象的整体推广和管理； 建议以峨眉山或乐山大佛为主体，在自愿原则基础上组建乐山/峨眉山旅游集团。主要职能是 1、增强企业市场竞争力 建议旅游企业： � � 主动选择更加挑剔的目标市场； 建立与该目标市场的长期客户关系数据库，及时更新其市场需求与偏好档案； 聘请该部分市场群的客户代表作为目的地品牌管理和企业管理的成员或顾问， 参与目的地品 牌系列的策划与产品设计； 赠送新产品给该部分消费群，检验新产品的市场价值。
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乐山旅游业综合发展研究
摘要：旅游产业整合旅游市场旅游产品开发旅游产业的发展，旅游业已成为一大产业。
旅游业在城市经济发展中的产业地位、经济作用逐步增强，旅游业对城市经济的拉动性、社会就业的带动力、以及对与各个地区协调发展的促进作用日益显现。
虽然今年来乐山地区一直在致力于打造精品乐山旅游区，但是成效不是很大。
因此本文根据此现状以及乐山地区旅游业存在的问题，提出了相应的对策，在乐山地区发展的同时，注重乐山基础旅游设施建设，将电子商务与价值链的发展结合起来，围绕旅游批发商和旅游景区景点，将乐山文化旅游列入重点旅游载体，大力发挥乐山地区旅游的优势，推动乐山旅游经济的发展。
关键词：旅游基础设施旅游文化电子商务与旅游价值链管理资源整合
1 乐山旅游业发展现状
乐山是国家级历史名城，重点旅游城市，旅游资源极为丰富，地位重要。
乐山拥有世界级遗产峨眉山、乐山大佛风景名胜区，四川省唯一的自然与文化双重遗产。
乐山不仅旅游资源众多，而且种类齐，构成了独特的乐山风情。
但是，现在乐山旅游业的发展不容乐观，旅游业抬高了乐山的物价，泡沫了经济却落后了旅游。
就目前情况来看，乐山旅游存在一个很大的问题就是，就是与乐山大佛、峨眉山旅游资源配套的娱乐、休闲项目没有形成商业气息，也没有依托乐山大佛和峨眉山这些品牌资源。
虚拟价值链介入旅游产业价值链
使得旅游网站不再稀奇。
近年来，随着信息技术的发展，旅游电子商务不断兴起，既对产品宣传作用，又能实现产品网上预定，还提供在线、线下服务，有效的消除了旅游的时空障碍，这样使得乐山旅游价值链的升级，迫在眉睫。
2 乐山旅游业存在问题
2.1 乐山基础设施发展不到位
近年来通过“中国第一山”国际旅游区的建设，全市旅游基础设施有很大改善，特别是到乐山大佛和峨眉山两大景区的旅游交通条件得到很大改善，但是旅游基础设施建设的发展仍然很不平衡，与省内外主要旅游城市和地区相比还有较大差距。
一是乐山连接省内外其他主要旅游目的地的大交通条件仍未获得彻底改善，包括空中交通、水上交通、还有陆地交通。
二是乐山中心城区、峨眉山市两个主要城市旅游目的地的旅游信息和公共信息图形符号、标志标牌、休闲旅游设施等建设还有很大差距。
2.2 旅游产品开发进展缓慢，重量级产品少
乐山地区虽然旅游资源丰富，但旅游产品在国内外旅游市场上的占有份额一直较低。
主要问题体现在产品类型单一、产品的市场吸引力不强。
乐山作为四川省的旅游城市，有峨眉山和乐山大佛这两个世界遗产型景区共同构成国际旅游区，但旅游产品缺乏多样性产品。
尽管近年来乐山地区根据《乐山市旅游发展总体规划》开始调整产品开发战略，但开发建设速度仍然缓慢，始终未开发出新一批的重量级旅游产品，市场占有份额增幅不显着。
2.3 乐山旅游业与旅游电子商务价值链流程管理趋势脱轨
目前乐山市旅游规划工作的问题主要是旅游品牌的缺失和旅游产品宣传力度不够，没有能代表自己形象的旗帜品牌，形象上缺乏清晰度，同时，又缺乏联合促销的意识，旅游宣传和促销无法形成整体合力。
在旅游产业中，各领域、各部门的平衡发展和相互协调与整合，对提升旅游聚群的正向外部效应起重要的作用，而乐山地区旅游行业和旅游企业经营不同程度的存在信息资源的封闭性、信息传递不对称性，使旅游者旅游产品购买机会缺失，旅游企业因缺乏正确的市场信息来源，市场定位经常发生偏差。
3 对策与建议
3.1 交通基础设施建设的加强
乐山旅游机场的建设对于加强乐山与全国各客源地、旅游地的联系，改变目前乐山旅游受控于成都的状况，具有重要意义。
乐山各级政府应为旅游机场的建设提供各方面的大力支持，使之尽快建成并投入使用；其次加快连接省内其他地市高速公路，同时加快市境内旅游交通的建设：重点建设乐—马（边）、乐—峨（边）公路，打通乐山至马边大风顶、乐山至峨边黑竹沟的直达公路，并提升公路等级，以增加乐山新的旅游景点，并为今后发展两地的休闲度假旅游作好准备。
3.2 旅游产业价值链的重构
3.2.1 运用价值链的思想，可以分析出旅游业核心流程，有助于实现重点实施和整体协调
价值链上各节点企业的合作，包括分享信息资源、灵活地决定各方分担的责任。
乐山地区现存的旅游网站主要由各地旅游局建立，主要宣传各自境内的景区、路线、饭店、旅行社。
旅游企业与旅游者之间信息流通不畅，直接影响旅游产品销售。
乐山地区旅游宣传还处于各自为政的状态，并没有把乐山以一个整体的形象向市场推广。
因此当今信息共享，整合资源，联合促销等变得尤为重要，重点运用整体思想的旅游业价值链流程。
3.2.2 乐山各地区的旅游规划各自为政的现象不利于从整体上提高整个乐山旅游产业竞争力
各地规划部门应将乐山的旅游资源当成一个整体，根据各地区旅游资源的特色，通过寻求差别定位，以避免因相关项目的近距离重复建设而造成内耗。
旅游价值链流程规范对接可以带来乐山旅游企业经营和内部管理的自动化和现代化，为旅游消费者提供了更高质量的服务。
价值链中的各个成员的信息交流是双向的，各成员之间的联系变得畅通并能有效降低信息交流的成本，提高信息交流的效率，有效地降低旅游价值链的运作成本。
3.3 整合外围辐射环，打造城市旅游圈
从旅游资源与产品的空间分布上看，除马边大风顶以外，其他大部分景区以乐山大佛和峨眉山为核心呈圈层状分布，成为乐山大旅游圈上的发光点，并共同形成乐山旅游吸引合力。
所以开辟相近交通要道上的郊县重要旅游景区，整合外围辐射环，打造城市旅游圈是正确的选择，并且可以带动郊县旅游经济的发展。
加以各大交通干
线的完善，把乐山与区外联成一个整体，构成旅游目的地可进入性强的方便、快捷的交通骨架，使乐山大旅游圈成为四川省南翼最大的旅游集散地。
旅游交通便利程度的增加和旅游交通花费的时间减少，使旅游者以乐山城区为中心的旅游行程可以实现当天往返，各郊县的旅游等功能得到彰显，给游客以最大的便利，同时可以加强旅游者对旅游中心城市的依赖性。
需注意的是各地旅游业开发进行科学的统一规划，处在不同发展阶段的郊县应以乐山市为中心。
4 总结与展望
乐山地区的旅游资源丰富，要么在城市化的过程中被现代充斥，要么整合整个地区旅游资源，寻找创新点，重新进行旅游资源的重组与开发，不断完善基础设施建设，但是前提是首先要发展乐山地区的经济，没有稳固的后盾，文化产业的发展如同镂空的阁楼，发展不会久远；其次要抓住现在互联网电子商务迅猛发展的契机，规范与旅游价值链的对接，优化原有旅游价值链，从战略高度上解决乐山地区普遍存在的接待能力局部过剩和局部不足的矛盾，提升了乐山旅游产业价值链的整体盈利水平。
再次要充分利用乐山地区丰富的旅游资源，整合外围辐射环，打造乐山地区大旅游圈，逐渐与四川整个大的景点进行整合，将乐山地区发展为南方的特色旅游地。
参考文献：
[1]李章鹏.基于价值链的流程管理在旅游业种的运用，广西师范学院学报，2008.
[2]王瑛.国际旅游城市发展方向研究，生产力研究，2010.
[3]江波.信息化条件下的旅游产业价值链，湖南广播电视大学学报，2008.
[4]刘琼英.古镇保护与旅游开发策略探讨，旅游经济，2010.
[5]郑元同.乐山旅游经济发展与世界自然文化双遗产保护研究，经济体制改革，2005.。