影城开业方案
影院开业活动策划方案
影院开业活动策划方案一、活动背景及目的近年来，电影院作为一种休闲娱乐场所受到越来越多人的青睐，为了吸引更多顾客，提升影院的知名度和美誉度，我们决定举办一场盛大的影院开业活动。
通过此活动，我们将向公众展示电影院的新形象和新服务，增加顾客对影院的好感度，引发更多人的兴趣，从而提高影院的营业额和市场份额。
二、活动时间及地点时间：XX年XX月XX日地点：影院所在地三、活动流程1. 开业仪式：由影院领导致辞，宣布影院正式开业。
2. 影片放映：选择一部热门影片进行首映，吸引更多观众。
3. 互动游戏：举办有奖互动游戏，增加观众参与感。
4. 明星见面会：邀请知名明星出席活动，与观众互动合影。
5. 观众抽奖：为观众准备丰富的奖品，并进行抽奖环节。
6. 美食品鉴：提供美味小食和饮品，增加活动氛围。
四、活动宣传及推广1. 媒体报道：邀请当地及行业媒体进行报道和宣传。
2. 社交媒体：利用微博、微信等平台进行宣传推广。
3. 宣传栏海报：在影院周边设置海报宣传栏，展示活动内容。
4. 合作活动：与周边商户合作进行联合宣传。
五、活动预算活动经费主要用于场地租赁、宣传推广、奖品采购等方面，根据具体情况合理安排预算。
六、活动效果评估通过活动结束后的观众反馈，以及营业额、顾客流量等数据进行评估分析，为后续活动提供参考。
七、安全保障及风险控制针对人员安全、设备损坏等可能出现的问题做出预案和措施，确保活动顺利进行。
以上为影院开业活动策划方案，希望能够得到您的赞同和支持。
如果有任何建议或意见，请随时与我们联系。
谢谢！。
电影院开业活动方案
电影院开业活动方案【篇一：电影院开业庆典策划全案】银都时代电影大世界开业庆典策划全案与时代同步，追求品质生活一、开业活动的意义开业庆典是一个经济实体、形象广告的第一步!他标志着一个经济实体的成立。
昭示人们它已经站在了经济角逐的起跑线上。
开业庆典的规模与气氛代表一个工商企业的风范与实力。
开业庆典不只是一个简单的程式化的活动。
通过开业庆典的举行，告诉世人，在我们这个庞大的社会经济肌体又增加了一个鲜活的细胞。
为丰富广大市民的业余生活，创造和谐的城市氛围，为广大市民提供一个良好的休闲场所，我市银都时代电影大世界电影院将于12月14日开业。
▲与时代同步，同时尚接轨▲在湖城各大影院群体中，银都时代电影大世界将续写影视精彩▲特邀湖州广电著名主持人，为银都时代电影大世界燃情呐威▲配合精彩开业活动，与您精彩相约二、活动典礼时间2010年12月14日三、活动典礼地点爱山广场步行街四、活动主题“与时代同步，追求品质生活”享受五星级电影院带来的视觉冲击五、现场布置为让本次开业典礼达到科学分工、合理布局、高效执行的目的，保证本次活动顺利进行及圆满成功，我们将场地划分为若干区域，分别进行布置和分配。
具体操作如下：⑴舞台区域1.电影院前设置签名墙，以便与会来宾签到留影2.电影院正对长廊悬挂巨幅海报3.舞台搭建。
搭建在电影院内左侧，7m*5m*0.6m。
（1.2m*1.2m的舞台板35块，舞台上铺设红地毯35平方米）4.舞台背景喷绘5.长廊上铺设红地毯，50m*2.4m6.地毯两侧是鲜花路引，并用红纱缠绕连接7.音响设备（包括无线话筒、音响）8.入口处设置气模和飘空气球，飘空气球6个⑵贵宾、领导观礼区1.分布在舞台右前方2.配备礼仪小姐、警卫人员⑶现场总控台1.分布在舞台右侧（监控现场情况、协调现场工作、指挥活动进程）2.配备：桌椅、饮水、对讲机及其他通讯设备。
⑷礼仪队伍表演及巡展区舞台上及舞台周围⑸现场接待/礼品发放区1.设在入口处，气模两侧或舞台左侧2.配备签到用具、礼仪小姐等⑹来宾停车区1.周围停车场2.配备标志牌、警卫人员⑺宣传区域（社区横幅）六、活动排期⑴开业前七天，确定主要事项（12月7日）：1、确定参加开业典礼的人员名单；2、舞台就位的贵宾名单（含致辞等领导名单）；3、审定仪式有关项目内容；4、宣传资料准备工作、媒体的确定；5、媒体宣传计划内容的审定；⑵开业前五天，准备请柬及有关工作落实（12月9日）：1、由主办单位写请柬交领导办盖章；2、宣传资料、展台模型的印刷、制作等；3、礼品到位，员工培训；4、拟定主持人、领导讲话稿审查。
影城开业造势活动策划方案
影城开业造势活动策划方案一、活动背景与目的随着人民生活水平的提高和娱乐消费需求的增长，影城作为一种新兴的娱乐消费方式受到越来越多人的青睐。
为了提高影城的品牌知名度、吸引顾客，进一步扩大市场占有率，我们计划开展一系列的开业造势活动。
活动目标：1. 提高影城品牌知名度。
2. 吸引并增加顾客流量。
3. 提升顾客的参与度和购买意愿。
4. 建立良好的影城形象。
二、活动内容与形式1. 影城开业盛典：举办一场隆重而庄重的开幕式，邀请明星、媒体、行业领袖和顶级影迷代表共同见证影城的开幕，并通过媒体报导扩大宣传力度。
2. 红毯仪式：在影城门口设置一条红毯，设置摄影区域，邀请明星、媒体、顶级影迷与其它高端顾客走过红毯，增加活动的热度与媒体关注度。
3. 特殊观影活动：在开业前的几天，举办特殊观影活动，如“老电影回顾展”、“经典电影周”等，吸引影迷、老电影爱好者参加，并带上自己的朋友一起体验影城的独特魅力。
4. 优惠活动：开业期间提供一系列的优惠和折扣活动，如票价打折、消费满额赠送特别礼品等，吸引更多的顾客前来消费。
5. 品牌合作推广：与知名品牌进行合作推广，如淘宝、美团等，在其平台上进行影城开业促销活动，增加曝光度和销售额。
6. 会员推广活动：开展会员招募活动，邀请顾客注册成为会员并参与推广，提供积分奖励或优惠券等福利，增加会员数量，并鼓励会员介绍好友光临影城。
7. 线上互动：通过影城官方网站、微信公众号、微博等媒介，发布开业活动信息，与顾客进行互动交流，推广优惠活动、特殊影片首映等。
三、活动执行方案1. 提前筹备：活动筹备期为2个月，组建策划团队，制定详细的计划和时间表，并预先与相关明星、媒体和合作品牌进行联系和邀请。
2. 媒体宣传：活动前一个月开始通过各大媒体进行宣传，包括电视广告、报纸刊登、户外广告等，提前预热市场，引发公众的关注和注意。
3. 开幕式准备：安排明星、行业领袖等嘉宾的出席和演讲，设计开幕式的节目流程、舞台布置等，并租赁必要的设备。
影院开业活动策划方案大全
影院开业活动策划方案大全一、活动目标1. 宣传影院品牌，提高知名度和美誉度。
2. 增加观影人数，提高票房收入。
3. 营造良好的消费体验，吸引新老顾客再次光顾。
4. 建立与观众的互动渠道，了解顾客需求，提供更好的服务。
二、活动内容1. 影院开幕仪式：包括开幕致辞、剪彩仪式、文艺表演等。
2. 开业促销活动：购票满一定金额送小礼品，推出优惠套餐等。
3. 特色影片展映：选择一些热门、经典的影片展映，吸引观众。
4. 影迷见面会：邀请一些知名导演、演员与观众互动交流。
5. 电影知识讲座：邀请专业人士讲解电影行业的相关知识。
6. 即兴表演比赛：邀请观众参与即兴表演比赛，增加互动性。
7. 影评大赛：鼓励观众参与影评大赛，提高观众对电影的参与度。
8. 经典电影展览：举办经典电影展览，吸引观众回忆经典片段。
三、活动时间和地点安排1. 活动时间：选择一个适合观众参与的时间，如周末或假期。
2. 活动地点：确定一个集中且方便观众到达的地点，如购物中心。
四、预算和资源分配1. 活动经费：根据活动规模和内容，合理预算活动经费。
2. 人力资源：确定活动组织者、工作人员和志愿者的数量和职责。
3. 物资资源：购买所需的礼品、奖品、场地搭建等物资资源。
五、宣传推广1. 媒体宣传：发布新闻稿、组织媒体采访、印刷宣传海报等。
2. 社交媒体：利用微博、微信等社交媒体平台进行活动宣传。
3. 合作推广：与附近商家进行合作，互相宣传和促销。
4. 购票优惠：提供开业期间的购票优惠活动，吸引观众参与。
六、活动执行及后续跟进1. 活动执行：按照活动方案进行活动现场布置，确保活动顺利进行。
2. 活动安全：保障观众的安全，提供紧急救援设施和人员。
3. 观众体验：提供良好的观影环境、服务和设施，确保观众满意度。
4. 反馈收集：在活动结束后收集观众的反馈意见，分析问题并改善。
5. 后续跟进：加强与观众的互动，持续推出优惠活动，并定期举办活动。
七、注意事项1. 合法合规：活动需要按照相关法律法规进行，避免违规行为。
电影院开业策划方案
电影院开业策划方案
一、市场调研。
在筹备电影院开业之前，首先需要进行市场调研，了解当地观众的消费习惯、喜好以及竞争对手的情况。
通过市场调研，可以更好地把握当地电影市场的需求，为电影院的开业做好准备。
二、选址规划。
选择一个适合的地理位置是电影院开业成功的关键。
需要考虑到交通便利性、人流量、周边配套设施等因素。
同时，也需要根据市场调研的结果来确定目标观众群体，选择一个能够吸引目标观众的地理位置。
三、场馆设计。
电影院的场馆设计需要考虑观众的舒适度和观影体验。
需要合理规划座位布局、屏幕大小、音响设备等，确保观众可以在舒适的环境中观影。
四、影片策划。
在开业之初，需要选择一些热门的电影作为放映内容，吸引更多的观众。
同时，也可以根据市场调研的结果，选择一些符合当地观众喜好的电影类型。
五、营销推广。
在开业之前，需要进行有效的营销推广活动，包括线上线下的宣传活动、特惠票价等。
可以与当地的商家合作，举办联合促销活动，吸引更多的观众。
六、服务质量。
为了提升观众的满意度，需要重视电影院的服务质量。
包括观众入场体验、票务服务、卫生环境等方面，都需要做到尽善尽美。
七、开业活动。
在电影院开业之时，可以举办一些特别的开业活动，吸引更多的观众前来参与。
可以邀请明星助阵、举办派对等，为电影院的开业增添一些特别的氛围。
以上就是电影院开业的策划方案，希望能够帮助您顺利开业并取得成功。
祝您的电影院生意兴隆！。
影院开业策划活动方案
影院开业策划活动方案一、背景介绍随着娱乐消费市场的日益发展，影院作为一种受欢迎的娱乐方式，逐渐走入人们的生活。
为了提升影院的知名度和吸引更多的观众，我将在此提出一份影院开业策划活动方案。
二、目标与策略1. 目标：吸引更多观众，提升影院知名度。
2. 策略：a. 举办开业典礼：通过隆重的开业典礼，向公众展示影院的品牌形象和服务质量。
b. 推出特色影片：选择一部受欢迎的电影作为开业影片，吸引观众的关注。
c. 提供优惠活动：例如，购票送饮品、打折优惠等，吸引观众前来观影。
d. 与媒体合作：邀请媒体进行报道，提升影院知名度。
三、具体计划1. 开业典礼a. 时间选择：在周末或假期进行，确保有更多的观众参加。
b. 活动内容：包括庆祝仪式、品牌介绍、感谢致辞等环节。
c. 特邀嘉宾：邀请当地政府代表、明星艺人或影视界知名人士出席典礼，增加影院的威信。
d. 节目表演：邀请专业演员进行精彩的表演，增加典礼的气氛。
2. 特色影片放映a. 选择受欢迎的电影：根据观众的需求及时下映片的热度，选择一部具有吸引力的电影作为开业影片。
b. 影片宣传：通过社交媒体、海报、电视等渠道，进行宣传，吸引观众关注。
c. 影票价格：适当降低影票价格，吸引观众前来观影。
3. 优惠活动a. 购票送饮品：观众购买影票，即可免费获得一份饮品，增加观影的乐趣。
b. 打折优惠：设立会员制度，会员可享受买一赠一、半价等打折优惠，吸引观众频繁光顾影院。
4. 媒体合作a. 联络媒体：与当地电视台、报纸、网络媒体等合作，邀请他们进行开业报道，提升影院知名度。
b. 新闻发布会：组织开业新闻发布会，向媒体介绍影院的特色和服务。
四、宣传推广1. 社交媒体营销：利用微博、微信、抖音等社交平台，发布关于影院开业活动的内容，吸引更多观众关注和参与。
2. 老顾客推荐：通过提供优惠券、赠品等方式，鼓励老顾客向他们的朋友推荐影院，扩大影院的影响力。
3. 合作推广：与周边商店、社区组织等合作，进行互惠互利的推广活动，吸引目标观众到影院观影。
电影院开业策划方案
电影院开业策划方案
一、前期准备阶段。
1. 确定开业时间，选择一个合适的时间点进行开业，最好是在周末或节假日，以吸引更多观众。
2. 确定影院位置，选择交通便利、人流量大的地点，确保观众能够方便到达影院。
3. 确定影院规模，根据市场调研结果，确定影院的大小和座位数量，以满足观众的需求。
二、营销推广阶段。
1. 网络宣传，通过社交媒体、影院官方网站等渠道，发布影院开业的消息，并举办线上活动吸引观众关注。
2. 合作推广，与周边商家、影视公司等合作，举办联合推广活动，吸引更多观众前来观影。
3. 优惠活动，开业期间推出优惠票价、赠送小礼品等活动，吸引观众前来观影。
三、开业活动策划。
1. 明星见面会，邀请知名影视明星到场，与观众互动，增加开业活动的吸引力。
2. 影视展览，举办影视作品展览，让观众了解影视制作过程，增加观影的趣味性。
3. 预售观影券，提前开售观影券，让观众提前预订座位，增加开业当天的观影人数。
四、服务质量保障。
1. 人员培训，对影院工作人员进行专业培训，提高服务质量，确保观众在影院的舒适度和体验感。
2. 设施设备，确保影院的设施设备完善，提供舒适的座椅、清晰的音响效果等，为观众提供良好的观影环境。
3. 观影体验，举办观影交流会、影评活动等，增加观众参与感，提高观影体验。
通过以上策划方案，影院开业时将吸引更多的观众，提高影院
的知名度和美誉度，为影院的长期发展奠定良好的基础。
影院开业活动策划方案
影院开业活动策划方案
一、活动背景
随着疫情逐渐得到控制，影院行业也逐渐恢复了开业。
为了吸引更多观众，提升影院的知名度和影响力，我们公司特别策划了一场开业活动。
通过此次活动，我们希望能够吸引更多影迷，增加观众人流量，并为观众带来更多的惊喜和乐趣。
二、活动目标
1. 吸引更多的观众，增加影院的客流量。
2. 提升影院的品牌知名度和影响力。
3. 为观众带来愉快的观影体验。
三、活动内容
1. 影院外立面和大厅的装饰
通过美丽的外立面和大厅装饰，营造出欢快、热闹的氛围，吸引观众的眼球，增加宣传效果。
2. 特色活动
为影院开业活动准备一系列特色活动，如明星见面会、电影周边产品发放、抽奖活动等，吸引更多观众前来参与。
3. 电影放映
安排一些热门电影的放映，吸引更多观众前来观影。
四、活动流程
1. 活动前期准备：影院外立面和大厅装饰，准备特色活动所需物品。
2. 活动当天：开幕仪式，特色活动，电影放映。
3. 活动结束：总结活动效果，对活动进行评估。
五、活动预算
1. 装饰费用：XXXX元
2. 特色活动费用：XXXX元
3. 宣传费用：XXXX元
4. 其他费用：XXXX元
总预算：XXXX元
六、活动宣传
1. 通过社交媒体、微信公众号等渠道进行宣传。
2. 利用传单、海报、广告牌等宣传物料进行线下宣传。
七、活动评估
通过观众人流量、社交媒体转发量、观众满意度等指标对活动进行评估，为以后的活动提供参考。
影城开业活动策划方案
影城开业活动策划方案1. 活动目标影城作为一个新开业的企业，首先要吸引顾客的目光。
因此，活动的目标是增加品牌知名度、吸引潜在顾客，并提升顾客对影城的好感度。
具体目标如下：- 聚集人气：吸引至少500人参加开业活动；- 提高品牌认知度：活动结束后，至少80%的参与者能正确记住影城的名称和位置；- 建立客户忠诚度：通过建立良好的服务和客户关系，吸引至少20%的参与者成为重复客户。
2. 活动策划（1）日期和时间选择为了吸引尽可能多的人参与，我们将在周六选择开业日。
时间安排为从早上9点持续到晚上10点。
这样做可以充分利用一天的时间，并确保有足够的时间吸引参与者。
（2）场地选择选取一个位于市中心且交通方便的位置。
可以选择一家大型购物中心或商业区内的空地作为开业活动的场地。
活动现场需有充足的空间，方便设立各类活动区域。
（3）活动内容与流程- 开业仪式：上午9点开始的开业仪式，由公司高层主持，包括剪彩仪式和致辞。
- 影片放映：影城提前选择几部热门影片，安排在活动期间连续放映。
以吸引更多的顾客了解影城，并吸引他们预定票券。
- 活动互动：设置几个互动区域，包括拍照打卡区、游戏互动区等，吸引顾客参与，并宣传影城。
- 表演秀：准备一些精彩的表演节目，如音乐演唱、舞蹈等，吸引顾客的眼球，为活动增加趣味性。
- 抽奖环节：吸引顾客填写参与抽奖的表单，通过抽奖环节增加互动，并赠送一些影院票券等奖品，提高大家的参与度和活动纪念价值。
- 美食体验：提供各类美食小吃，让顾客在享受电影的同时，也能品尝到不同的美食。
- 社交媒体宣传：邀请媒体和影评人到场报道，通过社交媒体的宣传，扩大品牌影响力。
（4）物料准备需要准备的物料包括：开业仪式庆祝物品（剪彩、花束等）、活动标识牌、活动海报、抽奖环节所需的表单和奖品、互动区域所需的道具、音响设备、摄像设备等。
（5）人员安排- 活动策划团队：负责整个活动的策划与执行。
- 接待团队：负责迎接嘉宾、顾客，并引导他们到达所需区域。
影院开业策划活动方案
影院开业策划活动方案清晨的阳光透过窗帘的缝隙，洒在了我的笔记本上，我的思绪也随之飘散开来。
作为一名有着十年方案写作经验的大师，我已经习惯在无数个清晨里，让灵感如潮水般涌动，将它们化作文字，为每一个项目注入生命的活力。
一、活动主题：璀璨光影，梦幻启航1.1确定主题影院开业，我们要的就是热闹、喜庆，同时也要彰显出影院的档次和品味。
因此，我决定将活动主题定为“璀璨光影，梦幻启航”，既体现出影院的观影氛围，又寓意着影院的未来充满希望。
二、活动时间：选择吉日2.1确定时间为了讨个好彩头，我们选择了一个黄道吉日，确保活动顺利进行。
具体时间定在周末，以便吸引更多的人群参与。
三、活动地点：影院内部及门口广场3.1场地布置影院内部布置以梦幻为主题，采用蓝色、紫色等浪漫色彩，营造出浪漫的氛围。
门口广场搭建一个临时舞台，用于举办各种表演活动。
四、活动内容：丰富多彩，惊喜不断4.1开业剪彩邀请政府领导、行业专家、合作商家等嘉宾参加剪彩仪式，为影院开业增添光彩。
4.2表演活动安排一系列精彩表演，如舞蹈、歌唱、魔术等，为观众带来视觉盛宴。
4.3互动游戏设置互动游戏环节，邀请观众参与，增加活动趣味性。
例如：猜电影、成语接龙等。
4.4影片展映挑选几部热门电影，免费放映，让观众提前感受影院的观影体验。
4.5抽奖环节设置抽奖环节，奖品包括电影票、精美礼品等，提高观众参与度。
4.6礼品赠送为到场的观众准备精美礼品，如电影周边、定制纪念品等，让他们满载而归。
五、宣传推广：线上线下同步发力5.1线上宣传利用社交媒体、官方网站、公众号等平台，发布活动预告，吸引观众关注。
5.2线下宣传在影院周边地区张贴海报、发放传单，扩大活动影响力。
5.3合作媒体与当地媒体合作，进行活动报道，提高影院知名度。
六、活动预算：合理分配，确保效果6.1人员成本包括剪彩嘉宾、表演人员、工作人员等。
6.2场地成本包括场地租赁、布置等费用。
6.3物料成本包括礼品、奖品、宣传材料等。
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影城开业营销方案目录：第一章、综合环境概述 (1)一、项目简介 (1)二、项目所在地市场概况 (1)三、商圈分析 (2)第二章、市场竞争状况调研与分析 (4)一、地域分布 (4)二、硬件设施 (4)三、票房与市场份额 (5)四、平均票价与上座率 (6)五、卖品价格状况 (6)六、挂牌价、会员政策与第三方合作状况 (7)第三章、XX影城SWOT分析与市场定位 (8)一、XX影城SWOT分析 (8)二、XX影城市场定位 (9)第四章、XX影城市场营销策略 (10)一、产品策略（Price） (10)二、价格策略（Product） (11)三、渠道策略（Place） (13)四、促销策略（Promote） (14)五、开业宣传计划及费用 (15)一、实体宣传渠道 (15)二、网络宣传渠道 (16)三、剪彩与开业仪式 (16)第一章、综合环境概述一、项目简介影城名称：XX 电影城 开业时间：“2015年12月24日XX 影城位于XX 宝龙城市广场，是影视于上海XX 重装打造的超豪华现代影城，影城集中了当下最先进的电影科技，不仅有IMAX 播放技术而且所有厅均配置了顶级的音响设备。
XX 电影城具备了影视最现代的影院设计风格，建筑面积达3398平方米，7个顶配影厅含有6个3D 影厅和一个IMAX 3D 影厅，共1063个座位。
其中，IMAX 影厅的开幕，终结了XX 区无IMAX 的历史，让上海南部地区的影迷能够在家门口感受到最身临其境的IMAX 观影体验。
别具一格的装修设计风格，国际顶级的放映硬件配置以及高端尊享的五星级服务，XX 影城是影视精心打造的重磅力作！ 二、项目所在地市场概况1.区域概况XX 区是中华人民共和国上海市的一个市辖区，XX 区（地厅级城市）位于长江三角洲东南端，地处上海市南部，南临杭州湾，北枕黄浦江，与闵行区隔江相望，东与浦东新区接壤，西与金山区、松江区相邻。
面积687.39平方公里，人口115.78万人（2014年），下辖1个街道、8个镇，分别是西渡街道，南桥、奉城、庄行、金汇、青村、柘林、四团、海湾镇，辖区内还有上海市工业综合开发区等5个开发区。
南桥镇为区政府所在地也是XX 影城的所在地，区域面积114平方公里，户籍人口11.8万，常住人口38.3万。
2.目标市场人口结构XX 区人口年龄结构呈现出老龄化趋势，60岁以上人口占总户籍人口的27.63%，远高于我国15%的平均水平。
图1. 1XX 区人口年龄结构：0-15岁10%16-30岁14%31-45岁23%45岁以上53%奉贤区人口年龄结构由此可看出XX 区人口老龄化严重，电影业的目标市场年轻人占比较低，16-30岁的年轻人仅占总人数的14%。
3.消费结构2014年，XX 区人均生活消费现金18740元，其中用于文化、教育和娱乐的费用仅有1842元，占总支出的10%。
此数据说明XX 区文化消费习惯较弱，观影习惯有待培养。
图1.2 XX 区人均生活消费现金支出情况三、商圈分析上海XX 影城位于上海市XX 区核心地段的XX 宝龙广场，区位得天独厚，该业态是XX 区目前唯一“地铁上盖”商业综合体项目，总建筑面积约18万㎡，由大型购物中心、5A 办公楼、酒店式公寓及缤纷商业街区组成。
1.XX 宝龙广场交通情况该项目位于XX 区交通主干道航南公路与环城东路交叉口处，依托地铁5号线环城东路站点上盖，吸引来自XX 各方的人群客流，市民可从地铁出口直接进入商场，体验集餐饮、购物、休闲、娱乐为一体的“全天候、一站式”购物的便利。
2.XX 宝龙广场招商情况XX 宝龙广场以“时尚潮流、环球美食、休闲体验、文化娱乐、缤纷活力”五大主题业态带来一站式购物体验。
地上4层，地下1层，涵盖零售、餐饮、娱乐、儿童、配饰等全方位业态。
云集近200家实力品牌。
将众多国际化、多元化的品牌首次引入XX ，包括国际四大快时尚巨头之一的H&M 、著名欧洲时装零售品牌C&A 、当红餐饮外婆家、小辉哥、很高兴遇见你、赤坂小亭、德庄等都将伴随宝龙广场的开业首现XX 。
同时登场的还有潮流服饰G2000、Lily 、FILA 、Mark Fairwhale 、Ochirly 、gxg 、5+、Trendiano 等打造潮人衣橱必备品牌。
30余家大牌餐饮，避风塘、必胜客、KFC 、咪呀咖喱、麻省理功、韩旭、星巴克等特色餐厅，将带来饕餮盛宴。
影城更将目前XX 唯一的“电影的终极体验”IMAX 影院注入宝一、食品40%二、衣着8%三、居住7%四、家庭设备、用品及服务5%五、交通和通信21%六、文化教育、娱乐用品及服务10%七、医疗保健6%八、其他3%人均生活消费现金支出情况龙广场。
3.周边商业竞争情况XX区主要商业体有宝龙广场、百联南桥购物中心和南桥新都汇。
百联南桥购物中心位于上海市XX区百齐路，2011年开业，是百联股份旗下采用集约连锁经营模式的一家百购一体化门店。
百联南桥购物中心的总建筑面积达11.06万平方米，距宝龙广场4公里，其经营业态十分丰富，拥有世纪联华大型超市，上影国际影城、好乐迪卡拉OK等各类娱乐设施，在宝龙广场开业前该项目是XX区面积最大人流量最多的一站式购物中心。
南桥新都汇位于XX区南桥镇环城东路航南公路至环城东路八字桥路，2013年11月正式开业，距离宝龙广场仅400米，项目总建筑面积3.8万平米，分为A、B、C 三栋建筑，中间有跨街天桥连接，该项目区位及业态综合实力相对较弱，人流量也较低，综合竞争力低于宝龙广场和百联南桥购物中心。
下图从硬件环境与软件实力将三个主流业态进行对比：图1.3 主流业态的硬件软件实力对比影城所在的宝龙广场是XX区目前规模最大、人流量最多、品牌影响力最强的商业综合体。
但是，目前宝龙广场刚刚开业，品牌影响力尚未得到有效发挥，许多店铺尚未营业，其软实力仍未达到预期水平。
综上所述，XX区目标市场人口基数小、观影消费习惯较弱、市场竞争激烈。
第二章、市场竞争状况调研与分析2015年前11个月，上海市电影总票房为26.65亿元，均价41.4元，场均人次30.1人。
仅次于北京市居全国第二位。
上海万达影城五角场店是上海市票房最高的影城，仅11月票房就达到了677万元，居全国影城首位。
对于XX区而言，距离上海市主城区较远，虽然主城区的绝大部分影城对XX影城不会构成直接竞争，行业内最有实力的竞争对手万达影城尚未入驻XX，但是在方圆3公里内就存在上影国际影城（新都汇店）、上影国际影城（南桥百联店）、南桥电影院三家竞争对手。
一、地域分布XX影城在地理位置上恰好位于三家竞争对手的中间，面临着严峻的市场形势。
图2.1 各影城地理位置分布二、硬件设施项目同XX距离（km）厅数座位数是否有IMAX是否有4D是否有巨幕2014年票房（万元）名称上影国际影城（新都汇店）0.4 8 976 否是否973500mSFC上影（新都汇）SFC上影（百联）南桥电影院XX影城从硬件设施来看，四家影城都有普通厅和特色影厅，上影国际影城（新都汇店）和南桥电影院均设有4D厅，上影国际影城（南桥百联店）巨幕厅316座，而南桥电影院则更斥巨资打造了XX区最大的巨幕厅，单厅485座，该数字远高于XX影城的IMAX厅（255座）。
三、票房与市场份额图2.2 2015年1-11月票房数据折线图（单位：万元）2015年XX区票房市场共出现三次高峰：2月、4月和7月。
票房排在第一位的是上影国际影城（南桥百联店）。
图2.3 2015年1-11月票房数据市场份额图从市场份额上来讲，上影国际影城（南桥百联店）以50.8%的市场份额成为XX区票房最高的影城，也是XX影城最强有力的竞争对手。
四、平均票价与上座率图2.4 2015年1月-11月各影城平均票价与上座率由图中数据可看出，上影国际影城（南桥百联店）票价和上座率都是最高的。
其2015年1-11月票房市场份额占到了总市场份额的43.9%，远远高于其他两家影城，是XX影城最有实力的竞争对手。
五、卖品价格状况1.上影国际影城（新都汇店）卖品单价：小桶爆米花20元，中桶爆米花23元，大桶爆米花25元；昆仑山矿泉水12元；中杯可乐9元，大杯可乐10元；王老吉10元；都乐果汁16元；天喔奶茶/咖啡12元；套餐价格：小桶爆米花+果汁/奶茶25元；中桶爆米花+2昆仑山水35元；中桶爆米花+红茶绿茶35元；中桶爆米花+咖啡奶茶38元。
大桶爆米花+2大可乐40元。
2. 上影国际影城（南桥百联店）卖品单价：小桶爆米花20元，中桶爆米花23元，大桶爆米花25元；昆仑山矿泉水12元；中杯可乐9元，大杯可乐10元；王老吉10元；都乐果汁16元；天喔奶茶/咖啡12元；套餐价格：中桶爆米花+2昆仑山水35元；中桶爆米花+红茶绿茶40元；中桶爆米花+咖啡奶茶35元。
大桶爆米花+2大可乐40元。
3.南桥电影院卖品单价：中杯可乐8元，大杯10元；小爆米花12元；中爆米花16元；大桶爆米花25元。
奶茶12元，咖啡12元。
套餐价格：小桶+百岁山16元；大桶+2杯可乐35元；小桶+奶茶19元。
其他商品价格：小茗同学10元；冰红茶8元；脉动10元；袋装薯片8元，桶装薯片12元。
六、挂牌价、会员政策与第三方合作状况1.上影国际影城（新都汇店）：挂牌价：2D：90元；3D：90元会员办卡政策：钻石卡充值600元办理；所有影片购票5折；钻石卡有效期一年，过期需另付10元激活。
电商票价：美团团购：40；猫眼：2D：39；3D：44糯米：周一至周五2D：36，3D：41；周六周日2D：15.9-25，3D：27-30 时光网：2D：45：3D：45常规优惠政策：周二全天半价日；持学生证、军官证、老年证、残疾人证享受半价；第三方合作：持北京银行信用卡，可享2D/3D电影9元一张，每人每月限享2次，每次2张；持广发银行信用卡可享60元两张电影票优惠，通过微信公众号“广发卡上海”在线购票。
2.上影国际影城（南桥百联店）挂牌价2D：90；3D：90会员办卡政策：钻石卡充值600元办理；所有影片购票5折；钻石卡有效期一年，过期需另付10元激活。
半价场：早场（12:00前）和晚场（21:30后）；周二全天团购政策：美团：2D、3D：42猫眼：2D：44；3D：44糯米：周一至周五2D、42：3D：42，周六周日2D3D：28-32元不等。
时光网：2D：45：3D：45第三方合作：持北京银行信用卡，可享2D/3D电影9元一张，每人每月限享2次，每次2张；3.南桥电影院挂牌价2D：90；3D：90；会员办卡政策：贵宾卡充值300起，可享受5折优惠。
500元贵宾卡享受5折优惠，无限制购票数赠送价值24元的小桶爆米花券2张。
800元贵宾卡享受5折优惠，无限制购票数赠送价值260元的观影招待券2张。