2019-2020年抖音高活跃群体研究报告
2019-2020抖音80后、90后、00后人群研究报告
00后的戏精体质
点赞量增加
+307%
搞笑短剧
点赞量增加
+283%
多人现代舞
舞蹈TGI=112
演绎 TGI=108
+166%
发布量增加
点赞量增加
+67%
明星
发布量增加
+83%
自拍
数据说明：TGI=【目标群体】的某个特征值/【抖音整体用户】的某个特征值*100，TGI越大说明目标人群的该项特征相较抖音整体人群越明显。
人群说明
• 【00后】：指18、19岁的成年人 • 【95后】：指20-24岁的成年人 • 【90后】：指20-29岁的成年人 • 【80后】：指30-39岁的成年人
名词解释
• TGI：目标人群较整体人群的偏好度，数值越大说明该目标人群相较总体人群的某一特征更明显 TGI=【目标群体】的某个特征值/ 【总体】的某个特征值*100
• 人群兴趣：用户点赞过的具有该兴趣标签的视频 • POI：Point of interest，视频兴趣定位点
，，
如何理解？
好奇宝宝00后
兴趣丰富的00后，个性标签无数
玩酷范
二次元
美食控
剧星人
运动健将
科技宅
颜值党
旅行me爱d好ia 者
美m妆e达dia人
ne游tw戏o达rk人ing
4
玩酷范：必须好玩、足够酷炫、颜值即正义
2019-2020抖音80后、90后、00后人 群研究报告
z
2019年8月
数据说明
时间周期
• 本报告数据均采集于2018年12月-2019年6月（特殊说明除外） • 本报告中涉及到增长率的数据为2019年6月与2018年12月的对比，即近半年的涨幅（特殊说明除外） • 报告中2019H1指2019年上半年
2020年抖音用户画像报告(含抖音火山版)-1月版【巨量算数】
60%
98
50%
40%
30%
20%
10%
0%
102
85后（19-24岁） 性别 vs城市级别分布
占比
TGI
100
96
102 106 104 120Fra bibliotek100
79
80
60
40
20
0
111
70% 60% 50% 40% 30% 20% 10%
0%
88
80后（25-30岁） 性别 vs城市级别分布
占比
TGI
101
时间周期 数据来源 人群说明
名词解释
• 本报告数据均采集于2020年1月（除特别说明外）
• 第三方数据取自“QuestMoblie” • 内部数据取自 “抖音官方”、“巨量算数”
• 报告中所提及的所有人群，在统计期内均为使用抖音行为的人群 • 垂直行业人群的指标说明详见附录 • 报告中所分析人群均为18岁以上成年人
96
102 106 103 120
100
78
80
60
40
20
0
抖音不同年龄段人群画像： 80前用户中男性占比略高；新一线、三线及以下城市偏好度高
60%
99
50%
40%
30%
20%
10%
0%
80前（40岁以上）性别 vs城市级别分布
占比
TGI
101
101
96
101
106
79
104
120
100
80
60
99 美 食
98 演 绎
96 运 动
115
110
2019年短视频平台数据报告
腰部播主达人约占8成。
抖音10万粉丝以上播主分布情况
78.98%
98.42%
10万粉丝以下
1.58%
10万粉丝以上，
11.95%
10万-50万
50万-100万
8.39%
0.49%
0.19%
2019年短视频平台数据报告
抖 音 & 快 手
目
录
C O N T E N TS
01 /
数据概览
02 /
播主分析
03 /
电商分析
04 /
营销分析
抖音&快手2019年互动走势、热门内容类型
抖音&快手2019年播主概况、类型、排行榜
抖音&快手2019年商品品类带货情况
抖音&快手2019年品牌营销洞察
研究总
抖音播主粉丝数年度TOP10榜单-总榜
排名
播主
快手播主粉丝数年度TOP10榜单-总榜
粉丝数（万）
类型
排名
播主
粉丝数（万）
类型
1
陈赫
6249.9
明星
1
散打哥.4900万粉丝
4873.9
搞笑
2
央视新闻
5779.8
政务
2
TA
3839.9
搞笑
3
人民日报
5681.7
政务
3
辛有志 辛巴 818
3716.4
生活
4
数量较多，且活跃度较高，播主平均活跃度较低，仅为20%。
快手数量TOP20的播主类型及活跃度分布
抖音用户粘性现状及发展趋势
抖音用户粘性现状及发展趋势作者：熊圣豪来源：《传播力研究》2019年第10期摘要：作为短视频快速崛起的新的宠儿，抖音因其碎片化、娱乐化且多感官联动等一系列特点赢得了广大受众的喜爱。
截至今日抖音APP平台的用户量达到1.5亿，月活跃量达到了3亿多次，只因“记录美好生活”抖音短视频成为人们生活消遣的一部分，本文主要通过对抖音用户粘性的现状进行分析，由此对抖音未来的发展趋势进行探讨。
关键词：抖音；用户粘性；发展趋势一、抖音用户分析（一）抖音用户群体主要集中在一二线城市根据互联网抖音用户数据分析，抖音的用户群体地域位置最主要集中在一、二线城市，年龄层次主要为20-30岁左右的年轻人群体，抖音经过与其他短视频平台对比后进行有关联的定位战略。
抖音在宣传初期，采用的推广方案是利用运营团队进入到全国各地艺术院校的方式，宣传推广并引入高校有才艺的优质用户，以帮助他们获取粉丝的前提让年轻人们为其生产内容。
因为抓住了一批用户的兴趣需求，在短时间内积累起了大量用户。
（二）抖音用户以年轻化为主根据抖音最新公布的用户肖像数据表示，抖音的用户主体的年龄段为24到30岁，占总比例的40%，由此可见，抖音用户还是以年轻化为主。
而抖音一直以来的运营模式也是聘请流量高且受年轻人喜爱的明星入驻平台，通过赞助年轻人比较喜欢的娱乐节目进行广告宣传，以此吸引更多的年轻用户群体加入抖音。
二、抖音用户粘性的现状（一）用户使用抖音率高抖音以短视频加音乐的形式将各种题材的内容传输给用户，用户可以观看大量丰富多彩、创新与趣味并存的优质内容，且因为是短视频，占用的时间短，不会引起用户不耐心理。
大量创新有趣的内容呈现在用户面前，让用户刷起抖音就容易上瘾，把大量的时间和精力花费在抖音平台上。
（二）用户易产生情感共鸣即便隔着网络，人们依旧能够达到强烈的情感共鸣。
目前很多抖音内容里都带有各种情感，观看视频很容易让用户群体产生情感共鸣，找到志同道合的朋友，间接增加了用户与用户之间的互动。
抖音用户分群地图之小镇90后女吃货群体研究报告_37页
她们乐于互动，转发率高达56%，日均转发量是整体的1.4倍 7
月度点赞率ຫໍສະໝຸດ 100%TGI=104月度评论率
74%
TGI=86
月度转发率
56%
TGI=142
小镇90后女吃货 整体
日均点赞量
日均评论量
日均转发量
数据说明：本报告中“整体”指抽样总体，“小镇90后女吃货”指抽样总体中符合“女性+90后+三四五线及以下城市+美食兴趣”4个特征的人群。 TGI=【小镇90后女吃货】的某个特征值/【抽样总体】的某个特征值*100，TGI越大说明目标人群的该项特征相较抽样整体人群越明显。 月度点赞率指月度至少点赞过1次的人数/总人数，评论率和转发率同理。
日均播放量
TGI=107
【小镇90后女吃货】抖音使用行为
小镇90后女吃货 月均登录天数
整体 日均使用时长
TGI=105 TGI=106
日互动次数
TGI=103
数据说明：本报告中“整体”指抽样总体，“小镇90后女吃货”指抽样总体中符合“女性+90后+三四五线及以下城市+美食兴趣”4个特征的人群。 TGI=【小镇90后女吃货】的某个特征值/【抽样总体】的某个特征值*100，TGI越大说明目标人群的该项特征相较抽样整体人群越明显。
抖音用户分群地图之
小镇90后女吃货
2020年7月
小镇90后女吃货人群解锁
3
人群渗透 • 小镇90后女性是抖音人群渗透率最高的分群之一 • 抖音小镇90后女性中美食爱好者高达八成
平台使用情况
• 基础使用情况：在抖音平台上的观看时长、登录频次、互动行为高于整体水平 • 活跃时间分布：每天从八点开始就持续活跃到凌晨 • 互动情况：乐于转评赞，转发率高达56%，日均转发量是整体的1.4倍 • 达人关注：人均关注用户量达180个，美食、母婴、美妆达人最受欢迎 • 参与情况：近七成用户是抖音视频创作者，人均每4天发布一个视频 • 挑战赛：34%参加过挑战赛，人均每月至少参加一个挑战赛 • 活跃度：人群中有44%的高度活跃用户，是抖音社区的引领者 • POI打卡：POI使用率平均达到47%
(仅供参考)2020年抖音用户画像报告(含抖音火山版)-1月版【巨量算数】
时间周期•本报告数据均采集于2020年1月（除特别说明外）数据来源•第三方数据取自“QuestMoblie”•内部数据取自“抖音官方”、“巨量算数”人群说明名词解释•报告中所提及的所有人群，在统计期内均为使用抖音行为的人群•垂直行业人群的指标说明详见附录•报告中所分析人群均为18岁以上成年人•TGI：是指人群较总人群的偏好度，数值越大说明该样本人群相较总体人群对该事物关注更高。
TGI= [目标群体中具有某一特征的群体所占比例/总体中具有相同特征的群体所占比例]*100•重合用户是指用户同时使用A与B两款APP 的交集用户数•高线城市包括一线、新一线城市和二线城市；低线城市包括三线及以下的城市•人均单日使用时长：在统计周期内，对该应用的每日人均使用时长求平均值。
•人均单日使用次数：在统计周期内，对该应用的每日人均使用次数求平均值。
抖音D A U超4亿，较去年同期的2.5亿，增长了60%2020年1月抖音日活（DAU）用户数据移动视频行业日活规模：抖音继续保持行业领先抖音快手爱奇艺腾讯视频优酷视频西瓜视频抖音火山版芒果TV 哔哩哔哩微视2020年1月TOP10移动视频日均活跃用户规模日均活跃用户（万）说明：移动视频是一级分类，包括在线视频、聚合视频、短视频、娱乐直播、游戏直播、电视直播、视频播放器、VR 视频和视频工具等二级细分领域[仅供内部参考]说明：统计指标是月活用户，重合用户是指用户同时使用A 与B 两款APP 的交集用户数A 重合率=同时使用A 与B 两款APP 的交集用户/使用A 款应用的用户数*100%去重后用户重合度是指同时使用两款APP 的重合用户数占去重后两款APP 用户数之和的比例。
抖音与头条的重合度为32.1%，重合用户占抖音的42.2%抖音与西瓜的重合度为24.6%,重合用户占抖音的29.5%2020年1月抖音VS 今日头条重合用户抖音重合率42.2%32.1%去重后重合度2020年1月抖音VS 西瓜视频重合用户抖音重合率29.5%24.6%去重后重合度全网T O P 10人均日使用频次和时长：抖音10-19次占比领先，30分钟以上时长占比提高到38%18.1%14.6%11.3%9.9%11.4%10.9%21.7%7.6%19.1%0.3%0%20%40%60%80%100%微信QQ 支付宝手机淘宝爱奇艺腾讯视频抖音高德地图百度搜狗输入法2020年1月全网TOP10 APP 人均日使用频次1-9次10-19次20次以上29.8%39.9%15.9%14.6%33.3%32.5%38.0%19.4%93.9%15.1%0%20%40%60%80%100%微信QQ 支付宝手机淘宝爱奇艺腾讯视频抖音高德地图百度搜狗输入法2020年1月全网TOP10 APP 人均日使用时长1-59秒1-3分钟3-10分钟10-30分钟30分钟以上抖音整体人群画像：男女较均衡，19-30岁T G I 高，新一线、三线及以下城市用户T G I 高52%48%0%19%24%18%11%8%11%0%6%17%16%25%22%14%981021231031008987838010397101105102抖音用户属性：省份v s 城市T O P 10占比TGI抖音省份/城市T O P 10分布：广东、河南、山东省占比高，郑州、西安、昆明市偏好度高说明：2018年全国各省人口总数排行榜TOP10：广东、山东、河南、四川、江苏、河北、湖南、安徽、湖北和浙江。
抖音峰值大数据分析报告(3篇)
第1篇摘要随着移动互联网的飞速发展，短视频平台已成为人们日常生活中不可或缺的一部分。
抖音作为国内领先的短视频平台，其用户数量和内容创作量持续增长。
本报告通过对抖音平台的大数据分析，旨在揭示抖音的峰值规律，分析用户行为特征，为抖音平台运营和内容创作者提供有益的参考。
一、数据来源与方法1. 数据来源本报告所使用的数据来源于抖音平台公开的数据接口，包括用户行为数据、内容数据、用户画像数据等。
数据时间范围为2022年1月至2023年6月。
2. 研究方法本报告采用以下研究方法：（1）数据挖掘：通过数据挖掘技术，对抖音平台的海量数据进行处理和分析，提取有价值的信息。
（2）统计分析：运用统计学方法，对数据进行分析，揭示抖音平台的运行规律。
（3）可视化分析：通过图表等形式，直观展示抖音平台的运行状态和用户行为特征。
二、抖音平台概述抖音（Douyin）是字节跳动公司旗下的一款短视频社交平台，于2016年9月上线。
抖音以短视频为主要内容形式，用户可以通过短视频记录和分享生活，与其他用户互动。
截至2023年，抖音的用户数量已突破6亿，日活跃用户数超过3亿。
抖音平台的内容丰富多样，涵盖娱乐、教育、生活、科技等多个领域。
三、抖音峰值分析1. 时间峰值分析通过对抖音平台的数据分析，我们发现抖音的峰值主要集中在以下时间段：（1）每日晚上7点至9点：这段时间是抖音用户活跃度最高的时段，用户观看、发布短视频的行为最为频繁。
（2）周末及节假日：周末及节假日用户活跃度较平日有所提升，尤其是在下午和晚上。
（3）特定节日：在特定节日（如春节、国庆节等）期间，抖音平台的用户活跃度明显提高。
2. 地域峰值分析抖音平台的用户分布广泛，但以下地区用户活跃度较高：（1）一线城市：北京、上海、广州、深圳等一线城市用户活跃度较高，内容创作和传播能力强。
（2）新一线城市：成都、杭州、武汉、重庆等新一线城市用户活跃度也较高。
（3）二三线城市：随着移动互联网的普及，二三线城市用户活跃度逐渐提升。
【精品推荐】快手抖音用户研究报告图文ppt
根据报告数据，快手抖音用户主要分布在北上广等一线城市和南京、杭州等二线城市，其中一线城市用户占比30%，二线城市用户占比40%，三线城市及以下用户占比仅占30%。这说明一线城市和二线城市的用户具有更高的消费能力和接受新事物的能力，也反映了这些城市年轻人对于社交媒体平台的热衷程度更高。
详细描述
用户地域分布
结合用户使用行为和内容偏好，建议平台创新广告形式和商业模式，提高广告投放效果，同时为平台创造更多商业价值。
针对不同平台制定营销策略
利用大数据和人工智能技术提高广告效果
注重品牌形象和社会责任
对商家和广告主的建议
THANKS
感谢观看
研究目的
通过本次研究，可以帮助品牌和广告主更好地了解快手和抖音用户的差异，更好地制定营销策略，提高营销效果。
研究意义
研究目的和意义
研究方法
本次研究采用了问卷调查、在线访谈、数据分析和竞品分析等多种研究方法，其中问卷调查是最主要的研究方法。
研究范围
本次研究涵盖了快手和抖音的全部用户群体，重点针对年轻人群进行深入研究。
研究方法和范围
快手抖音用户基本属性
02
用户年龄分布
在快手抖音用户中，年轻人占据了相当大的比例。
总结词
根据报告数据，快手抖音用户主要集中在18-35岁年龄段，其中18-24岁用户占比高达45%，25-30岁用户占比30%，31-35岁用户占比15%。这个年龄段的用户不仅具有较高的活跃度和粘性，也具有较好的消费能力和接受新事物的能力。
xx年xx月xx日
《【精品推荐】快手抖音用户研究报告图文ppt》
用户研究背景和目的快手抖音用户基本属性快手抖音用户使用行为分析快手抖音用户内容偏好研究快手抖音用户商业价值探索结论和建议
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38%
44%
播放高、登录高、互动高 播放高、登录高、互动中高 播放中、登录中、互动中 播放低、登录低、互动中低
本报告
研究目标
数据说明：本报告中“整体”指抽样总体，报告针对抽样总体建立用户分层模型，根据用户的播放、登录、互动等行为进行加权评分，以评分结果将样本分为超高活跃\较高活跃\中活跃\低活跃4类
46%
58%
54%
9%
9%
超高活跃 较高活跃
9%
高高活活跃跃
19%
21%
20%
25%
28%
27%
超高活跃 较高活跃 高高活活跃跃
女男
00后 90后 80后 70后及以上
一线城市 二线城市 三四线城市 五线及以下
数据说明：本报告针对抽样样本建立用户分层模型，根据用户的播放、登录、互动等行为进行加权评分，以评分结果将样本分为超高活跃\较高活跃\中活跃\低活跃4类。高活跃=超高活跃+较高活跃用户
TA们喜欢与他人深度互动，月度评论率超过八成
互动性9
月度点赞率 高活跃
100%
月度评论率
81%
月度转发率
58%
超高活跃
262
322
192
高活跃
134
157
98
整体
日均点赞量 TGI
日均评论量 TGI
日均转发量 TGI
数据说明：本报告中“整体”指抽样总体， 超高活跃/高活跃用户为针对抽样用户进行分层后的分类，具体定义见报告开篇定义。 月度点赞率指月度至少点赞过1次的人数/总人数，评论率和转发率同理。 TGI=【目标群体】的某个特征值/【抽样总体】的某个特征值*100，TGI越大说明目标人群的该项特征相较抽样整体人群越明显。
• 兴趣渗透：高活跃群体兴趣突出，女性尤为明显，男女兴趣的差异点较大 • 兴趣偏好：尤其关注建筑装修、母婴、美妆等领域相关的视频和达人
抖音平台上有近四成高活跃群体，是抖音社区的引领者 人群定义4
属性整样体 本
用户特点
高 超高活跃
活
跃 较高活跃
中活跃
低活跃
11.4% 26.7% 30.8% 31.2%
2019.4
TA们播放的抖音视频量仍在不断地提升
【高活跃】群体的月度视频播放量趋势
播放趋势7
2019.6 vs 2018.12
半年：+20%
18年
19年
8月
9月
10月
11月
12月
1月
2月
3月
4月
5月
6月
TA们更早进入活跃时段，早八点活跃度即达到整体用户的 高峰水平
活跃时间8
【高活跃】群体抖音App活跃时间分布
TA们以8090后为主，是消费的主力军；男女相当，超高活跃群 体更女性化；非一线超七成，但一线渗透率远超全国平均水平
人群扫描5
性别
年龄
地域
47%
55%
52% 男性多
13%
7%
9%
32%
26%
28%
8090超八成
14%
12%
13%
非一线
42%
39%
40%
53%
女性多
45%
48%
超高活跃 较高活跃 高高活活跃跃
数据来源
1、内容播放量、评论量、点赞量等数据取数自“商业算数中心” 2、人群APP分时段活跃度、人群对分类达人的关注度等数据取数自“云图”
名词解释
1、TGI：样本人群较总人群的偏好度，数值越大说明该样本人群相较总体人群的某一特征更明显，TGI= 【目标群体】的某个特征值/【抽样总体】的某个特征值*100 2、人群兴趣：用户点赞过的具有该兴趣标签的视频 3、POI：Point of interest，视频兴趣定位点
高活跃群体人群解锁
3
人群扫描 • 抖音平台上有近四成高活跃群体，是抖音社区的引领者 • 抖音高活跃群体以8090后为主，是消费的主力军；非一线超七成，但一线渗透率远超全国平均水平 • 男女比例相当，超高活跃群体更偏女性化 平台使用情况
• 基础使用情况：每天深度使用抖音，71%每天登录，播放量、使用时长、互动行为等显著高于整体水平 • 使用趋势：在抖音平台的视频播放量、点赞量、创作视频数等仍在持续提高 • 活跃时间分布：TA们更早进入活跃时段，早八点活跃度即达到整体用户的高峰水平 • 互动情况：喜欢与他人深度互动，月度评论率超过八成 • 达人关注：人均关注用户量达235个，偏爱旅游、母婴、美食、美妆等达人 • 参与情况：超六成用户是抖音视频创作者，日均发布量是整体的1.5倍，且发布量持续提升，女性用户尤为明显 • 挑战赛：参与挑战的频次是整体的1.5倍，其中超高活跃群体则接近3倍，女性用户的意愿显著高于男性 • POI打卡：POI使用率平均达到47%，且POI视频发布量和发布人数成倍提升 人群兴趣
这些高度活跃的群体每天深度观看视频并参与互动
使用行为6
日均播放量 TGI
【高活跃】群体抖音使用行为
高活跃群体 月均登录天数 TGI
整体 日均使用时长 TGI
超高活跃
170
119
180
高活跃
154
118
160
整体
71%
每天登录
日互动次数 TGI
266 135
数据说明：本报告中“整体”指抽样总体， 超高活跃/高活跃用户为针对抽样用户进行分层后的分类，具体定义见报告开篇定义。 TGI=【目标群体】的某个特征值/【抽样总体】的某个特征值*100，TGI越大说明目标人群的该项特征相较抽样整体人群越明显。
抖音用户分群地图之
高活跃群体
2019年7月
数据 说明
时间周期
本报告数据主要采集于2019年6月，部分数据除外，请见报告页数据来源说明
研究方法
1、本报告分析人群均采用抽样样本，抽样总体近2000万，抽样样本来自于2019年4月登录过抖音的人群， 按照总体同期登录过的人群分布精细分层抽样。 2、本报告针对抽样总体建立用户分层模型，根据用户的播放、登录、互动等行为进行加权评分，以评分 结果将样本分为超高活跃\较高活跃\中活跃\低活跃4类。 【超高活跃】指”播放高+登录高+互动高”；【较高活跃】指”播放高+登录高+互动中高“； 【中活跃】指“播放中+登录中+互动中”；【低活跃】指“播放低+登录中低+互动中低” 3、本报告研究对象【高活跃】群体即【超高活跃】+【较高活跃】的用户 4、报告中所分析人群均为18岁以上成年人
100%
高活跃
整体
90%
80%
早8：00活跃度即达到
整体用户的高峰水平
70%
60%
50%
午高峰12-13点
晚高峰 9-10点
全网高峰水平
40%
30%
白天各时Байду номын сангаас均很活跃
20%
10%
0% 00:00 01:00 02:00 03:00 04:00 05:00 06:00 07:00 08:00 09:00 10:00 11:00 12:00 13:00 14:00 15:00 16:00 17:00 18:00 19:00 20:00 21:00 22:00 23:00