体育与媒介的关系
武汉体育学院研究生课程论文论文题目任课教师完成时间课程名称专业年级体育与媒介的关系摘要: 运用文献资料逻辑分析等研究方法，对体育与媒介关系中的竞争与控制争议问题社会影响合作与共赢等问题进行了深入讨论，并对体育媒介中的国家观念，诸如国家主义、男权主义民族主义、种族主义的媒介再现问题进行了分析，最后对体育与媒介关系的发生机制进行了初步探讨，以期提高学界对体育与媒介关系媒介化体育等理论问题的认识。
关键词: 媒介化体育; 体育媒体; 国家观念; 发生机制1.1媒介体育的竞争与控制在媒介体育产品与媒介公司成功合作的典型范例中，包含诸如国际足联等体育组织。
体育组织透过自身或是营销媒介的力量来达成这项工作，其与媒介合作方式是以独立公司或是合伙关系来进行。
相关的媒介组织也许是一个机构相对完美的组织，或是一个跨国的商业组织。
如电视或广播对世界杯足球赛的转播权，由媒介提出竞标，虽然这种透明化的财政保证会导致与媒介间的激烈竞争，但这样的竞争使得广播公司变得极为期盼。
早期由电视转播的奥运会，如1964年主要转播公司支付转播费用约100万英镑，而NBC为取得2002年盐湖城冬奥会/2006年都灵冬奥会、2004年雅典奥运会、2008年北京奥运会的转播权，付给国际奥委会35亿美元。
这笔巨大的支出将被媒介以大量的转播赛事时间所平衡。
的确，为了填满时间表，转播体育赛事可被视为相当便宜的方式。
如英国电视台转1998年世界杯足球赛英国对阿根廷的决赛，吸引了2320万的观众，相当于占了80%英国拥有的电视观众，而在最后的罚点球中，观赏人数竟然达到2700万。
媒介在对一个全球性的体育赛事做成功的投标时，必须考虑自身转播所需投入的费用。
此外，还需加上对人员、设施、旅游、配备等的重大投资。
因此，媒介致力于掌控体育赛事的情况就不会让人无法理解了。
假如媒介认为体育赛事不足以吸引人，那么体育组织的谈判能力及控制地位也就会相应削弱; 即使有些体育组织如国际奥委会国际足联是那么强而有力，但是在交易过程中仍然是失去主导权的一方，比如比赛日期比赛时间及比赛地点的变动等重大改变。
媒介的强力介入，促使赛事的结构和呈现风格产生巨大的改变，尽管世界杯足球赛拥有完善的制度，规模很大，但是对于媒介的导向或受众群体的偏好，体育组织必须时时考虑到失去主导权的议题，然而有些地区性规模比较小的组织仍然需要媒介。
愈来愈多的体育竞赛是为了迎合媒介的亲睐和资金支持，却不是为了鼓励体育项目发展本身。
国际媒介集团诸如英国的电视传媒，北美的福克斯电视集团，以及默多克庞大的新闻媒介集团等，都争取到主要体育赛事的转播合约，大量投资在体育相关节目安排上。
默多克新闻集团的经营范围包括广播电视报纸，其权威性的地位足以影响媒介体育的发展。
在某些案例中，一些跨国的媒介公司甚至利用投资俱乐部的方式，取得体育的所有权并加强自身对体育的控制力量，英国电视传媒就是一个鲜明的例子，它雄心勃勃地企图拿到曼联俱乐部的控股权，虽然最后以失败告终。
另一个重要的控制全球媒介体育的力量，来自于北美的媒介市场。
在美国转播体育节目是非常受欢迎的，而媒介从中赚取的广告收入亦是相当惊人的，如美国超级碗决赛的广告时段，每秒价值以数十万美元计算。
在英国，私人卫星通信公司已将自身置于相关领域中的有利地位，有时是置于公共部门竞争者中的有利地位，如英国电视传媒在美国发迹，就开始收购与体育赛事相关的权益。
体育认为是一项有效的产品，可以经由销售服务而赚取会费。
因此，总是不断有竞争者相继投入到转播体育节目中，然而英国电视传媒的出现立即将新的竞争力引入媒介体育市场，并强调不同媒介组织应有不同的竞争能力。
1.2媒介体育的社会影响媒介逐渐扩充与控制的领域包括体育赛事和体育组织，对体育赛事特性的改变和对体育基本形式的改变( 例如规则) 占绝对有力的地位，而体育本身的主导权却一直在削弱中。
本质上，媒介已成为建构体育中的一个影响力渐增的重要角色。
新的体育形式已经出现，而旧的形式正逐渐被边缘化。
比赛规则的修改与竞赛环境的改变都是为了配合媒介，甚至运动员所穿的服装、运动员使用的专业装备都反映出媒介的兴趣所在，因为颜色和设计可以增加其可看性和戏剧性; 运动员装备上的名字可以帮助观众的识别，赞助厂商的标志也随之扩散。
凡是能将媒介、体育及商业连结起来的机会早就蓄势待发，有越来越多的体育场地提供广告看板，体育已经变成一种被生产、被购买及被销售的商品。
体育组织也随着这股浪潮发展，它们利用代理商和营销公司将其独特的商品植入媒介体育市场中。
因此，在媒介体育网络中相互依赖的复杂情况已经成为一大特色。
今日，媒介与体育的综合体包含了体育组织媒介营销组织以及媒介工作人员。
英国足球在过去曾经是星期六下午的重要仪式，但现今因为电视公司极力地将节目表排满，更重要的是公司对其大量投资的回报极为重视，以致足球赛至今成为每天都可以在电视上看得到的节目。
不只是比赛日期的改变，就连体育赛事的季节也可以更改。
英国橄榄球联盟赛事传统上是在冬季，但是现在为了配合电视媒介，已经发展出夏季超级杯赛，这就是娱乐的影响力。
职业体育俱乐部也改变名字，就是为加强它的奇特性以及提供更多的潜在商业的附加值。
英国橄榄球联盟在资金及曝光时间上的竞争愈来愈多。
最新专业橄榄球联盟比赛的出现也是一个值得注意的媒介现象。
有些体育俱乐部在交易过程中失去传统，甚至连一些历史悠久且著名的俱乐部也开始走下坡路乃至消失。
诸如板球的夜间比赛彩色的比赛服装等，在许多女子体育项目中穿着较紧身的运动衣，以及规则的改变这些都是为了体育项目的自身魅力和可看性，为了使自己更加具有媒介影响力。
有时候体育赛事的举办并不会选在运动员偏好的时间，而是根据北美电视观众的收视习惯来决定。
奥运会或是世界杯足球赛，皆排定在一天最热的时候比赛，而令人瞩目的重量级拳击锦标赛，却排定在凌晨时间比赛等。
足球及橄榄球比赛不只在非传统的日子进行，而且是在午餐时间或是黄昏时间已经成为很重要的部分。
商业媒介的收入来自广告，因此，就必须调整出更多、更长的休息时间，北美的体育就是最好的例子，体育在进行当中，经常会被故意性的休息时间或是其他名义的暂停所打断，当休息时间结束，这表示裁判接到电视广告已经结束的指示。
反应出媒介影响力的还有另一种体育发展模式，那就是重要比赛场次的增加受人瞩目及具有可看性的体育赛事，特别是全球性的锦标赛或是职业联赛，促使媒介接触到更广大更多元的观众，也因此强化其招募广告商的能力。
此外，媒介也视为发展新体育的主要因素( 如沙滩排球与沙滩足球) ，此焦点是放在媒介企图扩展全球体育传播的方式，如美国职业橄榄球联赛的赞助商与媒介公司的结合，使美式橄榄球运动成为一个全球性的体育项目。
这充分说明，不论大小型的体育赛事都在争取媒介曝光率，以扩大体育赛事的社会影响力，促进单项体育的可持续发展。
1.3媒介与体育的合作与共赢在媒介的渗透之下，对于全球各项体育事业的发展起到了重要作用，在体育与媒介的相对地位及合作关系上发挥了重要作用，特别是那些能吸引媒介的体育项目，如足球运动，与其他体育项目相比已经赢得了更高的地位更多的曝光时间以及更好的经济利益回报，越来越多具有吸引力的足球俱乐部拥有了来自英国电视传媒的合约资源赞助。
也因为如此，在俱乐部与联盟之间，借由媒介的资助与合约，导致彼此在经济方面的距离逐渐被扩大。
此外，当赞助商及广告商介入一些受瞩目又极具魅力的体育赛事、联盟及俱乐部时，又会对它们产生拉力。
许多精英运动员已意识到自己在媒介体育包装中的市场性，也察觉到有非常大量的资金融入体育市场，于是有了经纪人的出现并代表这些精英运动员。
因此，有越来越多的精英运动员企图获得高薪或是高额奖金，进一步加大了运动员与观众间的疏离感，而媒介的注意力和吸金效应，亦提高了精英体育受瞩目的程度及社会地位，但这也让精英运动员生活受到更多的限制，他们必须将自己的生活赤裸裸地呈现在众人眼前，也变成媒介体育公开展示的一部分，于是精英运动员对自己生活的掌控就成为了问题。
媒介创造出来的体育特性可以帮助促销体育节目与报纸，同时也使得运动员变成了媒介商品，并逾越了运动员的身体本质。
媒介体育是一种生产过程。
当媒介入侵体育且继续扩张时，就变得更需要深入地去理解媒介体育产品的本质，媒介与体育结合的主要动机还是在于盈利。
2、体育与媒介关系中的国家观念目前，人们最热衷讨论的是体育与电视、广播的相互关系，后者的媒介元素在于其对体育投入的资金，并且渴望取得更大的控制权。
除此之外，媒介体育产品也包括印刷品，用来传达体育知识。
因此，大家所讨论的仍是以报纸其它印刷媒介电视及广播中的体育活动为主。
透过参考资料的呈现让精英运动员拥有更好的形象，并以此了解媒介如何塑造这样的效果。
但是，个性的创造是媒介发挥影响力及引导观众直接参与体育的唯一方式。
在媒介体育产品原有的知识信息及含义的架构里，已经逐渐变成一个值得研究的领域。
主要的焦点在于媒介如何传播价值观及支持其控制者的政治与经济目标。
从另一个层面来看，媒介专家扮演的角色及其独特产品核心与技术的本质尤其重要。
总而言之，这项挑战就是揭露媒介观众不是置于中立客观的事实下，而是暴露在结果包装的表象下，而这些表象中充满媒介工作者及媒介专家的意识形态。
例如资本主义国家主义父权主义及种族主义，而这些信息是来自于不同国家的媒介体育。
2.1资本主义媒介亦是资本家喜好的象征与传播的工具。
透过体育版面及节目的编制，它已经变成支持所有价值及优先权的来源。
媒介对独占性资本主义不论是含蓄或是明确地支持，已产生社会中资本主义的影响力，并且媒介对社会状况的支持是分为不同等级的。
灌输及赞同工作场所的特性应大力促进，就像媒介应该以正面的文字，强调及描绘在体育当中具有努力工作的价值及企业家的精神。
固守于工作伦理应该大力赞扬，核心的体育特色应该强调竞争力与团队精神，而运动员个人的力量，如积极性及竞争力也应该予以支持。
奥林匹克的格言就是强调对更快、更高、更强的挑战与追求。
因此对体育而言，尤其是愈来愈商业化的体育，已被媒介视为散布资本主义价值及效益的据点。
如美国不只描绘为促进资本主义角色及其重要性的领导者，也是世界媒介体育的领航者。
美国将各项因子聚集起来，说明媒介体育产品美国化的趋势。
2.2国家主义社会学研究已经强调媒介体育对国家主义者的热情与国家形态的重要性。
民族性可以被提升也可以被贬低，家乡的运动员和队伍被当作英雄，他们的对手被当作新闻报道或其他作品中的反叛角色，体育甚至可以当作是促使国家团结的传播媒介及展现忠诚的工具，借由当地的媒介领导活动，鼓励社会大众重新整合，而被激起的爱慕情绪亦可以增加报纸的销售量，也可以增加观众人数。
如3年在英国举行的欧洲足球锦标赛，英国媒介利用英国球队分别与西班牙与德国的对抗，唤起二战时期英国对抗西班牙队的历史回忆。
媒介对体育的相互作用
媒介对体育的相互作用
媒介和体育是两个不同领域，但它们之间有着密切的相互作用。
随着媒介技术的不断进步，体育的发展也得到了推动和促进。
首先，媒介技术的不断发展为体育的宣传和推广提供了更加高效
的渠道。
随着广播、电视、网络等媒介的不断普及和完善，体育比赛
也可以通过各种渠道进行直播和转播，让观众随时随地关注体育赛事。
同时，媒介也可以为体育赛事提供更加生动、真实的场景，通过各种
手段将比赛、选手呈现给观众，增强了体育体验和参与感。
其次，媒介技术的发展也为体育培养了更多的粉丝和爱好者。
通
过各种媒介渠道，观众可以了解更多的体育知识和信息，了解各项赛
事的规则和背景，更好地了解和参与其中。
此外，媒介也可以帮助体
育选手和俱乐部实现品牌塑造和推广，吸引更多的赞助商和支持者，
为体育运动的发展注入更多的动力和能量。
最后，媒介技术的不断发展也带来了对体育运动的新挑战和机遇。
互联网的出现为电子竞技等新兴体育项目的发展提供了更多的机会和
空间，同时也推动了传统体育项目向数字化转型和升级。
媒介还可以
通过大数据、人工智能等技术，对运动员和比赛进行分析和预测，为
体育赛事提供更多的数据支持和科技驱动。
总之，媒介与体育之间的相互作用在不断升级和发展，为体育运
动的发展注入了更多的能量和动力。
随着媒介技术的不断提高和趋于
成熟，我们也期待着越来越多的新挑战和新机遇。
只有不断拥抱和迎接这些挑战，才能使体育运动走上更加坚实、稳健的发展之路。
大众传播媒介对体育的正面影响
大众传播媒介对体育的正面影响
大众传播媒介对体育的正面影响主要表现在以下几个方面：
1. 提升体育的知名度和普及程度：大众传播媒介如电视、报纸、互联网等是广泛传播信息的渠道，通过它们的渠道，体育相关的新闻、比赛实况、分析评论等信息得以传播到更广泛的群体中，使更多人了解、关注和参与体育运动。
2. 促进体育文化传承与交流：大众传播媒介使体育成为全球范围内的文化现象，促进了不同国家、地区之间的体育文化传承与交流。
通过电视、互联网直播等方式，可以同时观看全球范围内的重要体育赛事，加深人们对不同地区体育文化的了解。
3. 培养体育爱好者和培养优秀运动员：大众传播媒介通过播放体育节目、报道运动员的故事和成就等内容，激发了人们对体育的热情和兴趣，培养了大量的体育爱好者。
同时，通过媒体的曝光，优秀的运动员可以得到更多的关注和支持，提高了他们在国内外的知名度，激励更多的年轻人参与到体育运动中。
4. 推动体育产业发展：体育产业是一个庞大的产业链，包括体育赛事、体育用品、体育娱乐等多个方面。
大众传播媒介的广泛传播使得体育产业得到了更多的关注和支持，促进了体育产业的发展和壮大，为国家经济带来了巨大的推动力。
综上所述，大众传播媒介对体育的正面影响是多方面的，它不仅提升了体育的知
名度和普及程度，促进了体育文化传承和交流，还培养了体育爱好者和优秀运动员，并推动了体育产业的发展。
体育媒介化:从媒介体育到体育重大事件
44
2021年7月第45卷第7期
原创成果
性研究和量化研究占据主导地位。这不仅体现在国 际学术期刊和学术会议中实证主义研究占据多数，也 体现在这类研究对于世界各国和地区传播学界的深 远影响上。但缘起于欧洲的媒介化研究将传播学研 究引入另一个轨道:“媒介化转向”正成为传播学研究 的重要趋势之一，其标志是2008年时任国际传播学会
新冠肺炎疫情可能是后深度体育媒介化生成的诱因，进入该时期后，体育媒介化可能呈现去全球化、去人格
化和高度数字化等特征。
关键词：体育传播学；体育媒介化；媒介体育；体育重大事件；后深度体育媒介化中图分类号:80-05文献标志码：A
文章编号：1000-5498（2021）07-0044-14 DOI: 10.16099/j.sus.2021.07.005
1.1 "媒介化”的历史变迁
“媒介化”一词早在20世纪70年代末便已出现， 但那时的媒介生态显然与20世纪90年代中后期由全
球化与商业化带动起来的媒介环境不可同日而语。
因此，真正意义上的“媒介化”研究是20世纪末至21
世纪初兴起的。学者们的研究表明，媒介化研究日趋 成为当代传播学领域的重要组成部分,是“媒介力量 重要性的增长点”[”,也日益成为一种“无处不在的媒 介研究”的新兴力量⑷。王琛元呵认为,媒介化经历了 变迁、敏感性概念和范式3个发展阶段。德国学者舒
2021年7月15曰出版
原创成果
魏伟，尚希萌.体育媒介化:从媒介体育到体育重大事件[J].上海体育学院学报,2021,45（7）： 44-57
体育媒介化:从媒介体育到体育重大事件
魏伟，尚希萌
（北京外国语大学国际新闻与传播学院，北京100089）
体育与大众传播媒介
大众传播媒介的功能
大众传播媒介具有五项功能，即 1、宣传功能 2、实用功能 3、新闻传播功能 4、舆论监督功能 5、文化积累功能
大众传播媒介的特点
1、速度快 2、范围广 3、影响大
二、体育与大众传媒的关系 ———共生共荣
• 积极影响 • 消极影响
体育与大众传播媒介
一、大众传播媒介
• • • • 大众传播媒介的概念 大众传播媒介的功能 大众传播媒介的特点 大众传播媒介来自分类大众传播媒介的概念
• 在信息传播过程中处于职业传播者和大众 之间的媒介体 。 • 换句话说，也就是面向大众传播信息符号 的物质载体，比如广播、报刊、杂志、电 视、网络等。
关于构建体育与媒介和谐关系的思考
ｅ ｎ ｉ ｕｄ ａｄＳ ｎ ｂｉ ｊ ｅ ｎ Ｏｏ ． ｇ ｎｒ
Ｋｅ ｒ ｓ ｐ ｒｓ； ｄ ｉ ｒ ｌｔ ｎ ｈｐ ｙ ｗｏ ｄ ：ｓ ｔ ｍｅ ａ；ｅａｉ ｓ ｉ ｏ ｏ
样的因素系来表达 ： 大众传播中愈是 突出某命题
１ 体 育发展与媒体 间的互动 关 系
现代社会是一个信息化的社会 ， 信息化社会的
Ｊｎ ０ ６ ｕ ．２ ０
● 体 育社会学
关 于构 建 体 育 与媒 介 和谐 关 系的 思 考
刘 咸
（ 南京．＿ 大学， ｒ， －ｋ ｉ 江苏 南京 ２ ０ １ ） １０ ３
摘
要 ： 用 文献资料 法 、 采 逻辑 分析 法就 体 育如何 建 立一 种 和谐 的媒 介 关 系做 一 阐述 ， 体 育 就
关系作一分析探讨 。
的概括 ： 传媒完成 了议程设置功能的见解 ， 即大众传
媒对某些问题的着重强调和这些命题在受众中受重 视的程度构成强烈的正 比关系 ， 这样 的观点可用这
收稿 日期 ：０ ６ ２—１ ２ ０ —０ ２
修 回日期 ：０ ６ ３ ０ ２ ０ —０ —２
作者简介 ： （９ ７ ， ， 刘咸 １６ 一）男 江苏淮安人 ， 本科 ， 主要从事体 育教学 与管理研究 。
维普资讯
第 ２ 卷第 ３ ０ 期 ２０ ０ ６年 ６月
南京体育学 院学报
Ｊｕｎ ｌ ｆ ｎｉｇＩｓｔｔ ｆ ｈ ｓ ａ Ｅ ｕａｉｎ ｏ ｒａｏ ｊ ｎｔｕｅｏ ｙｉ ｌ ｄ ｃｔ Ｎａ ｎ ｉ Ｐ ｃ ｏ
Ｖ０ ． ０． Ｊ２ Ｎｏ． ３
一
或事件 ， 公众 愈 是 注 意此 命题 或 事件 ； 依 曼 在 诺
１７ 年的一篇论 文 中写到 ：大众传播一手 承揽着 ９３ “ 向人们提供外部世界信息的活动 ， 并且通过复数的 渠道 每 日每 时的 、 积地报 道 几乎相 同地 内容 ， 种 累 这 状况不可能不对人们 的意见乃至舆论产生重大的影 响。【 这一观点强 调 了大众传媒 的巨大社会影 响 ” １ Ｊ
体育新闻媒介传播对大学生体育参与行为的影响
RESEARCH ON TRANSMISSION COMPETENCE传播力研究体育新闻媒介传播对大学生体育参与行为的影响李坤中央财经大学体育经济与管理学院摘要：在现代网络技术快速发展的背景下，新媒体与自媒体能够有效深化学生对社会发展的理解，影响学生对体育项目的认识及参与体育活动的行为。
因此，体育教师应结合新闻媒介传播机制，完善现有的体育教学体系，通过新闻媒介的互动性、娱乐性、广泛性等优势，提升学生参与体育运动的积极性。
本文结合新闻媒介对学生的影响，探析新闻媒介对体育参与行为的影响，提出相应的策略。
关键词：体育；新闻媒介；大学生；体育参与根据相关研究分析，我国当代大学生参与网络活动的频率日渐提升，对新媒体及自媒体的使用力度逐渐增大。
同时，受社会发展的影响，大学生在思想与行为层面上发生着深刻的转变。
尤其是新闻媒介传播机制，对我国大学生的社会行为、学习思想的影响最为突出。
所以，体育教师应根据新闻媒介的传播机制，探析其对学生参与体育行为的影响，以此形成良好的体育教学体系。
一、新闻媒介对学生体育行为的影响在新时代发展视域下，信息技术与数字技术逐渐取代广播电视、杂志报纸等传统新闻传播媒介，成为影响国民生产生活的重要信息获取方式。
在数字时代，社会大众能够通过网络媒介开展社交、学习、工作等活动，转变了传统新闻媒介的局限性，使新闻覆盖面、信息传播规模及传播速度得到了显著的提升。
根据相关数据调查显示，我国互联网用户的规模正呈现逐年上升的态势，其中移动互联网用户占所有互联网用户的74%。
而从年龄分布与职业分布的层面来分析，网络用户的主体是高校学生，并且对我国互联网各领域的发展起到显著的推动作用。
德国行为学家哈茉莉根据网络新闻与学生行为特征，对体育项目参与度进行了调查，指出新闻媒介对学生能否有效参与社会活动具有直接的联系。
我国学者程科根据哈茉莉的研究成果，以篮球新闻与大学生体育运动类别进行分析，通过具体的研究发现，新闻曝光率高的足球、篮球、羽毛球等体育项目是学生参与体育运动的主要内容。
体育运动与媒体传播的关系
体育运动与媒体传播的关系体育运动一直以来都扮演着重要的社会角色，而媒体传播则能够将体育运动的精彩瞬间传递给更广泛的观众。
因此，体育运动与媒体传播之间存在着紧密的关系。
本文将探讨体育运动与媒体传播的关系，并分析这种关系对社会和个体的影响。
一、体育运动的受众扩大化随着媒体传播的普及和发展，体育运动逐渐从体育场馆走入人们的生活。
通过电视、互联网和移动设备等媒体渠道，观众可以在家中或任何地方观看体育赛事直播。
这使得体育运动的受众范围大大扩大，无论是体育爱好者还是普通观众都能够享受到精彩的比赛和运动文化。
二、媒体传播的推动力媒体传播给体育运动带来了巨大的推动力。
通过专业的报道和分析，媒体将体育赛事、体育明星以及相关的话题推向大众视野，增加了观众的关注度。
同时，媒体的参与也提高了体育项目的知名度和影响力，为体育运动的发展提供了重要的支持。
三、经济利益的增加体育运动和媒体传播之间的紧密关系带来了巨大的经济利益。
体育项目的举办和赛事的转播权成为媒体渠道争夺的焦点，各大电视台、互联网平台和手机应用都希望能够获得这一权益。
这不仅为体育产业带来了可观的收入，也为各个媒体平台带来了更多商业机会。
四、社会影响的深化体育运动与媒体传播的结合对社会产生了深远的影响。
首先，体育运动通过媒体传播成为了社会凝聚力的象征之一，无论是世界杯、奥运会还是其他大型体育赛事，都能够将人们团结在一起，共同庆祝和激励。
其次，体育运动的正能量通过媒体的报道传递给观众，鼓舞人们勇于追求梦想和克服困难。
最后，体育明星的光环和影响力也在一定程度上改变了社会的价值观和审美观。
总结起来，体育运动与媒体传播之间存在着紧密的关系。
媒体的参与扩大了体育运动的受众群体，同时也推动了体育运动的发展。
体育运动和媒体传播的结合带来了巨大的经济利益，并对社会和个体产生了积极的影响。
这一关系的深化将促进体育运动的发展和媒体传播的进一步创新。
大众传媒与体育联姻的相互影响探析
目等 ， 不仅满足 了观众 的文化 和娱 乐需求 ， 获取 大量 新的体育信息 ， 而 且对人们体育行为 、 产生了深刻而广泛的影响 。电视 出现 以后 ， 意识 以 大众传播为载体的体育文化 传播 ， 使体育文化在时间 、 间上 的交 流进 空 步扩展 。 相同的全球 化文化传达到全球的每个角落 ， 如奥运会 成为全 球最盛大 的节 日， 大众传媒 的作用 功不 可没 。 １ 激发体育 运动欲望 ， ． ２ 增强 大众参与 意识 ， 产生积极 的体育价值
１大 众 传 媒 与 体 育联 姻 对 体 育产 生 的积 极 影 响 ． １１ ．拓展体育文化时空 ， 是体育 全球化 的巨大推动力 大众传媒通过精彩体育赛事 、 闻报道 、 新 评论 以及各种 体育娱乐节
宣传 、 包装 下 ， 体育事 业获得 了空前 的发展 ， 健身 功能 ， 社会功能 、 政治 功能与经济功能被尽情挖掘出来。 １ 为体育运动提供重要的经费来源 ， ． ７ 促使体 育组织 媒介 市场的形
［ 键 词 ］ 众传 媒 关 大
大众传媒是通过媒介面对群体 的方式传送视 听音讯的非个体性传 播工具 。它通过有组织 的技术传播 ， 有效地 、 快速 地向公众传递信息 的 手段 ， 包括报 刊、 杂志 、 、 书 广播 、 电视 、 电影 、 网络等。 大众传媒 自身的高 速发展， 使之成为大众生活不可或缺的构成因素。 体育是 以身体练习为 基本手段 ， 到增强体质 ， 达 提高运动技术水平 ， 行思 想品德教育 ， 进 丰富 社会文 化生活 的社会活动。体育和传媒 同属社会文化 的重要组成部分 ， 二者联姻使双方相辅相成对 彼此 产生了积极 的影 响。
进 行 改 革 ， 增 加 观 赏性 和竞 争 力 来 适 应 电视 播 出 的要 求 。 以 人 们 称 比赛 、 观众 、 视转 播 和 商 业 广 告 是 现 代 竞 技 体 育 这 具 马 车 电 缺一不可的轮子 。由于大众传媒的介入 ， 促成体育消费市场 的扩大 和体
新媒介技术与体育赛事产业的互动
网络 的 飞速 发 展 和 普 及 使 体 育 赛 事 的 网上 直 播 成 为 点击 率 最 高 的一 项服 务 。
１ 新媒 介技术与体 育赛事传 播 的结 合
所谓 新媒 体 ，是一 个相对 的概 念 ，是 继报刊 、广 播 、 电视 等传 统媒 体之 后发 展
织 和社 会 生 活 的 各 个 领域 ，促 使 体 育 赛 事传 播 由传 统 的线 性 传播 模 式 转 移 到 多 媒 体 共融 的新 传 播 模 式 ，促 进 体 育 赛事 向市 场 化 、产 业 化 和 全 球 化 运 作 。体 育 赛 事 传 播 的 需 求也 不 断 促 进 新 媒 介技 术 的开 拓 与 革 新 。新 媒 介 技 术 与体 育 赛 事 产 业之 间 的相 互 影 响 在 更深 远 的层 面 继 续 进 行 ，并 且 不 断 地 延伸 。本 文 深 入 阐 述 体育 赛 事 和 新 媒 介技 术 之 间 的特 殊关 系 和 内在 联 系 ，试 图 为 中 国体 育 赛 事传 播 和 新 媒 介 技 术之 间 的 良性 互 动 和 健康 发 展 提 供 有
赖 、互相 推动 、互 相渗 透 的互动 关系 。
是 形 成 了一 种 高度 的 互 相 支 持 、互 相 依 后 ，截 止 ２ ０ 年 第 二 季 度 ， 中 国有 线 数 高 ，定 了 以后收 视率会 非 常高 。 ０９ ” 字 电视 用 户 规 模 达 到 ５７ ３０万 户 。 到现 在
与传统 媒体 鼎足 而立 的态 势 。
道 ，特 别 是专业 化 的体 育频 道 ，在市场 的
在 新媒 体 中，数字 电视 近几 年 的发 展 推 广 中卖 点很好 ，从 三 个方 面决 定体 育节 十 分 迅 速 。我 国 的 数 字 电视 启 动 于 １９ 卖 点 很 好 ，一 个 就 是 买 的人 很 多 ；第 二 ， ９９
大众传播媒体对现代体育影响论文
大众传播媒体对现代体育影响论文摘要：大众传播媒介作为人类社会所有的社会现象，无时无刻、无孔不入的影响着人们的生活。
而体育作为社会文化的组成部分，当今社会的重要成员，对人类的影响也是广泛而深远的。
正因为大众传播媒介的介入，体育才得以在人类心中像今天这样富有魅力，在人类社会中有如此深刻之影响力，在人类历史长河中留下深深的印痕，它对今后体育产业的发展也将是重大的，因此我们必须对大众传播媒介给体育所带来的正、负面影响加以认真系统的研究和总结。
1.引言在现代社会，随着社会经济的快速发展，体育日益成为现代社会的重要组成部分，成为人们关注的焦点，也成为大众传播媒介锁定的重要传播内容。
一旦体育与大众传播媒介相结合，二者便发现了对方对于自身的重要性，于是二者便紧密结合。
体育通过大众传播媒介来吸引社会注意力，刺激体育消费，大众传播媒介则缩短了体育活动与人们的社会距离，加快了体育活动传播速度，加大了体育活动传播的社会覆盖面，扩大了体育的社会影响力，实现了体育的各种社会功能[1]。
在现代，大众传播媒介对体育的影响重大，现代体育在媒介化状态中生存。
2.研究方法本文运用综合归纳法，文献资料法和逻辑分析法等方法。
3.大众传播媒介的功能与特点3.1大众传播媒介的功能在现代社会，大众传播媒介作为社会的神经中枢、社会力量的源泉，它不仅以其特有的视角和特定三“密码”报道社会、解释社会、分析社会，还以它独立的意志和价值标准影响社会、建构社会和引导社会[2]。
当下大众传播媒介正以惊人的速度介入政治、经济、文化、教育、体育等各个领域，但我们必须谨慎的、科学的、合理的去利用它，否则它将给社会造成不可想象的后果，它是一把社会发展中的双刃剑，有利亦有弊。
3.1.1大众传播媒介的正面功能（1）传播信息大众传播媒介的性质决定了大众传播媒介最重要的职能就是向受众传递大量信息。
大众传播媒介涉猎的范围包括了政治、经济、文化、教育、体育、生活等各个领域。
它逐渐融合于人们的社会生活，成为人们获取信息的最重要的手段之一。