市场营销学第二次记分作业答案2016秋

、单选题

1、实验法最适宜（）。

A.收集描述性信息

B.实地观察C?收集因果方面信息D.专家调查

2、电视机从黑白电视机发展到彩色电视机，这属于（）

A.全新产品B换代产品C改进产品D仿制产品

3、不属于市场细分有效标志的是（）

A.稳定性

B.可衡量性

C.可进入性

D.可持续性

4、我们通常所说的一个企业有多少产品线，指的就是产品组合的（）。

A.宽度B深度C长度D相关性

5、决定是否给企业的产品起名字，设计牌号，叫（）

A.品牌策略

B.品牌使用者策略

C.品牌延伸策略

D.品牌化策略

6、某些竞争者对不同的市场竞争策略作出有区别的反应，这类竞争者称为（）

A.迟缓型竞争者

B.选择型竞争者

C.凶猛型竞争者

D.随机型竞争者

7、下列不属於形式产品的是（）

A.品牌B特色C质量D保证

8、企业提高竞争力的源泉是（）

A.质量

B.价格C促销D.新产品开发

9、在市场营销信息系统中，向管理人员提供有关销售、成本、存货、现金流程、应收账款等各种反映企业经营状况信息的子系统是（）

A.内部报告系统

B.营销情报系统

C.营销调研系统

D.营销决策支持系统

10、“七喜”饮料一问世就向消费者宣称：“我不是可乐，我可能比可乐更

好”，突出宣传自己不含咖啡因的特点，其采取的市场定位策略是：（）。

A.阵地防御策略

B.对抗定位策略C非价格竞争策略D.避强定位策略

11、以调查某一时期某种产品的销售量为何大幅度滑坡为目的的市场调查研究是（）。

A.探测性调研

B.描述性调研C?因果性调研D.预测性调研

12、市场需求是（）

A.需求量

B.—个函数

C.一个固定的数

D.不可控因素

13、产品成长期的特点是（）

A.产品被大多数买主接受

B.销售量迅速增长C利润率迅速增长并达到顶峰D.竞争十分激烈14、由人、计算机和程序组成，为营销决策者收集、挑选、分析、评估和分配其所需要的、及时的和准确的信息的系统是（）。

A.市场营销信息系统

B.单一来源调研系统

C.市场营销数据库系统

D.决策支持系统

15、资源雄厚的企业可以考虑的目标市场策略是（）

A.无差异性营销策略

B.无差异性和差异性营销策略C集中性市场策略D.无差异性或集中性营销策略16、在市场营销实践中，利益细分是一种行之有效的细分战略，它属于（）

A.地理细分

B.人口细分C心理细分D.行为细分

1 7 、企业根据目标市场的特点，提供适当的产品或服务，以适应目标顾客的需要，此时企业的营销战略发展到了（） A.集中性营销策略B目标市场营销

C差异性营销策略D.市场渗透

18、一个企业若要识别其竞争者，通常可从以下（）方面进行。

A.产业和市场

B.分销渠道C目标和战略D利润

19、当规模较小、力量较弱的小企业发动进攻时，比较适合的策略是（）

A.正面进攻

B.侧翼进攻

C.游击进攻

D.围堵进攻

20、目标市场营销是（）观念的体现。

A.市场营销B销售C产品D.生产

21、列举若干不同的物体，然后考虑每一个物体与其他物体之间的关系，从中引出更多的构想，这种方法称作为（） A.特征列举法B.强迫关系法C.头脑

风暴法D.顾客问题分析法

22、核心产品是（）

A.能给消费者带来实际利益B产品外观C.包装D.附加服务

23、系列化妆品包装可以方便顾客购买和使用，有利于产品销售，这里使用的是（）

A.更新包装

B.等级性包装

C.配套包装

D.再使用包装

24、企业为使产品获得稳定销路，培养产品特色，树立市场形象，以求取得顾客的特殊偏爱，这叫做（）A.市场营销组合B.寻找市场机会C市场细分D. 市场定位

25、选择跟随策略的突出特点是（）

A.仿效B低调C合适地保持距离D.跟随与创新并举

26、市场补缺者的策略是（）

A.多角化

B.—体化C专业化D.无差异化

27、“云想衣裳花相容，您若想青春常驻，请购买＊＊化妆品”这句广告词是想唤起消费者对（）产品的重视。

A.整体

B.附加C核心D形体

28、最适宜于探测性调研的方法是（）。

A.人员访问

B.观察法

C.实验法

D.邮寄问卷

29、产品是指（）

A.有形的物品

B.无形的服务C思想D.满足人们某种欲望和需要的任何东西

30、企业原来生产高档产品，后来决增加低档产品，这种产品组合策略叫

（）

A.向上延伸

B.向下延伸C双向延伸D.缩减产品组合

31、在调查法中，可获取最迅速、最及时信息的是（）

A.邮寄问卷

B.电话访问C人员访问D.观察法

32、产品在导入期的营销目标是（）。

A.产品尽快投入上市

B.提高市场占有率C建立知名度，争取试用D.保持市场占有率33、一定的顾客在一定的地理区域、一定的时间、一定的市场营销环境和一定的市场营销方案下购买的总量，我们称为（）

A.市场预测

B.市场潜量C企业潜量D.市场需求

34、当一个企业规模较小，人力、物力、财力都比较薄弱时，应当采取（）竞争策略。

A.进攻策略

B.专业化经营

C.市场多角化

D.防御策略

35、企业生产或销售的全部产品的组成方式称为（）

A.产品类别B产品线C产品项目D产品组合

36、药物牙膏属于哪种类型的新产品？（）

A.全新产品B换代产品C改进产品D仿制产品

37、品牌中可以用语言称呼的部分叫（）

A.品牌名称

B.品牌标志C商标D.品牌化

38、精心服务于总体市场中的某些细分市场，避开与占主导地位的企业竞争，只是通过发展独有的专业化经营来寻找生存与发展空间的企业称为（）

A.市场领先者

B.市场挑战者C市场跟随者D.市场补缺者

39、对于水泥、平板玻璃等标准化产品，一般情况下应实行（）

A.无差异性营销策略

B.差异性营销策略C?集中性营销策略D.区别性市场策略

40、当某种产品已被大多数潜在购买者接受，其销售量达到顶峰，销售增长速度放慢，则该产品已进入其产品生命周期的（）阶段。

A.导入期

B.成长期C成熟期D.衰退期

41、产品组合的（）是指产品大类中每种产品有多少花色品种、规格。

A.宽度B深度C长度D相关性

42、一个市场是否有价值，主要取决于该市场的（）。

A.需求状况

B.竞争能力

C.需求状况和竞争能

D.中间商的多少

43、在市场营销信息系统中，市场营销管理人员用以了解有关外部环境发展趋势的信息的子系统是（）A.内部报告系统B.营销情报系统C.营销调研系统 D.营销决策支持系统

44、香烟属于（）

A.便利品

B.选购品C特殊品D.非渴求品

45、收入、种族、性别和年龄是消费者市场细分变数中的（）。

A.人口因素

B.行为因素C地理因素D.心理因素

46、新产品对于企业经营是十分重要的，因为其（）。

A.将在单一生产过程中增加独立性

B.不总是要求长期贷款

C.帮助企业在销售和利润方面保持长时间的增长

D.可以利用副产品

47、企业对市场竞争因素变化作出的反应是随机的，使竞争对手觉得不可

捉摸。这类竞争者称为（）A.选择性竞争者B.凶猛型竞争者C.随机型竞争者D. 迟缓型竞争者

48、香水制造商说服那些不用香水的女士使用香水，这种决策叫（）

A.产品改良

B.市场营销组合改良C特性改良D市场改良

49、目标市场营销是（）观念的体现。

A.销售B产品C生产D.市场营销

50、市场营销人员把具有一种或多种共同的特征，并引起他们具有非常相似的产品需求的一组个人或组织称为（）。

A.市场份额

B.社会市场营销

C.一个顾客基础

D.—个细分市场

51、电视机的核心产品是（）

A.质量

B.显像管C娱乐D.荧光屏

52、当市场调研人员分析问题时，除了亲自采集原始资料外，先前为了一定的目的收集的资料也是一个重要的信息来源，这些资料被称为（）。

A.单一来源

B.最初数据C便利数据D.二手资料

53、消费者对某品牌的忠诚程度，在市场细分变量中属于（）

A.人口因素

B.行为因素C地理因素D.心理因素

54、用料与设计精美的酒瓶，在酒消费之后可用作花瓶或凉水瓶，这种包装策略是（）。

A.配套包装

B.再使用包装

C.等级包装

D.附赠品包装

55、杜邦公司发明尼龙后，不断发现这种产品的新用途，从最初的制作降落伞绳、到妇女丝袜，再到用于制作汽车轮胎、地毯等，使其产品用途不断增加，这是市场领先者采取的（）策略。

A.保护原有市场份额

B.提高市场占有率C扩大市场需求总量D.专业化

56、某种产品在市场上销售迅速增长，利润显著上升，该产品这时正处在其产品生命周期的（）阶段。

A.成长期

B.导入期C成熟期D.衰退期

57、市场营销组合、目标市场、市场细分、市场定位四者之间的关系为：（）。

A.市场定位、市场细分、目标市场、市场营销组合

B.市场细分、目标市场、市场定位、市场营销组合C市场细分、市场定位、目标市场、市场营销组合D.市场营销组合、市场定位、市场细分、目标市场58、高价格、低促销费用的决策叫（）

A.快速渗透

B.缓慢渗透C缓慢撇脂D.快速撇脂

59、新产品开发的第一个阶段是（）。

A.寻求创意

B.产品开发

C.商业分析

D.甄别创意

60、我们通常所说的一个企业有多上产品线，指的就是产品组合的（）。

A.相关性B长度C.宽度D深度

61、市场营销经理要了解顾客的态度，了解顾客是怎样看待他们的产品和服务的，了解顾客是如何看待他们的竞争对手的，了解哪些客观因素对他们有利等等，他就需进行（）。

A.预测市场需求

B.市场营销组合设计

C.市场营销规划

D.市场营销调研

62、麦当劳集中力量开拓快餐市场，占有了较大的市场份额。这种目标市场策略的主要不足是（）A.成本费用高B.细分市场范围小C企业资源有限D.潜伏的风险大

63、最适于实力不强的小企业或出口企业在最初进入外国市场时采用的目标市场策略是（）。

A.集中性营销策略

B.差异性营销策略C大量市场营销D.无差异性营销策略

64、以进攻为核心是（）的竞争策略。

A.市场跟随者

B.市场挑战者C市场补缺者D.市场领先者