影视广告设计制作2
(完整版)影视广告制作教学大纲
《影视广告创作》课程培养计划影视广告是市场上非常奏效而且覆盖面较广的广告传播方法之一。
影视广告制作上具有即时传达远距离信息的媒体特性——传播上的高精度化，影视广告能使观众自由的发挥对某种商品形象的想象，也能具体而准确地传达吸引顾客的意图。
传播的信息容易成为人的共识并得到强化、环境暗示、接受频率高。
并且，这种形式各个年龄段的人都容易接受，所以可以说影视广告是覆盖面最大的大众传播媒体。
所以学校为了迎合市场需求开设了《影视广告创作》这一门课，邀请广美的资深老师亲自授课，使同学们在充实的课程学习里面快速掌握影视广告的创作。
一、课程性质、地位和作用《影视广告创作》是艺术设计专业的专业必修课。
影视广告是广告设计的重要组成部分，课程综合广告策划与创意、后期效果制作等多方面的知识，培养学生能从创意文案筹备、剧作、分镜头、后期制作等环节各个击破，实现制作,并且区分在不同的运用领域的不同技术与艺术指导思想的不同运用。
二、课程教学目的和要求通过对本教学活动的完成,以便学生基本掌握影视广告以及电视片头及栏目数字制作，能从创意文案筹备、剧作、分镜头、后期制作等环节实现制作,并且区分在不同的运用领域的不同技术与艺术指导思想的不同运用。
培养想从事影视广告、后期合成、频道栏目包装的创意策划、创意实现的应用型人才。
本课程的教学着重培养学生创造性思维，并根据理论教学与实践制作结合来巩固知识。
三、课程内容及要求（一）影视广告的创意1、文案创意2、广告策略表现3、影视广告的梗概式文案4、影视广告剧本式文案本章教学是要求学生了解影视媒体的特殊语言，并能进行有效的影视广告创意文案撰写、分镜头的设计。
（二）影视广告的故事版制作1、故事版的格式2、画纲：草图式的脚本，导演脚本通过对影视广告故事版的了解和掌握，学习影视广告前期的表现方式，并通过故事版来指导后期的拍摄和制作。
（三）影视广告的拍摄制作1、影视广告的拍摄技巧2、蒙太奇与CF剪辑3、景别的分类：大景全，全景中景，近景，特写,大特写通过本章的教学，使学生对摄像机的镜头运动、蒙太奇理论、后期数字技术等实践性环节的理论讲授与拍摄和后期在数字平台上的实践操作基本掌握影视广告的拍摄制作实现。
影视广告制作课程
影视广告制作课程影视广告制作课程将帮助学员掌握影视广告制作的基本技能和知识，培养学员成为优秀的广告制作人员。
通过该课程的学习，学员将能够理解广告的重要性和影视广告制作的过程，掌握广告制作的核心原则和技巧，并能够运用所学知识实施和管理一个完整的影视广告项目。
该课程的主要内容包括以下几个方面：1. 广告制作基础知识：学员将学习广告制作的基本概念、流程和环节。
他们将了解广告的目标、受众和竞争环境，掌握广告创意思考和策划的方法，理解广告传播的原理和方式。
2. 视觉传达技巧：学员将学习影视广告中的视觉传达技巧，包括摄影、灯光、剪辑和特效等。
他们将学会运用不同的视觉元素来传递广告的信息和情感，提高广告的吸引力和影响力。
3. 音效和音乐运用：音效和音乐是影视广告中重要的情感传达手段。
学员将学习如何选择和运用合适的音效和音乐，使广告更具感染力和记忆点。
4. 广告拍摄和制片技术：学员将了解广告拍摄和制片的技术要求和流程。
他们将学会使用摄影器材、调光和布景等技术手段，组织拍摄团队和协调拍摄进度，实现广告策划方案的落地。
5. 广告后期制作：学员将学习广告后期制作的基本技巧，包括剪辑、特效、配乐和配音等。
他们将掌握剪辑软件的操作，学会调整色彩和音效等技术手段，将广告素材拼接成一个完整的影视广告作品。
6. 广告项目管理：学员将学习广告制作项目的管理技巧，包括项目策划、进度控制和成本管理等。
他们将学会制作项目计划和预算，组织团队合作和交流，确保广告项目的高质量和有效实施。
通过影视广告制作课程的学习，学员将能够全面掌握影视广告制作的技能和知识，成为行业中的专业人士。
他们将能够参与和管理各类影视广告项目，实现广告主的宣传目标，提升品牌形象和市场竞争力。
影视广告制作课程的学习内容丰富多样，重点培养学员的创意思维和实践能力。
除了以上提到的基础知识和技术技能外，该课程还涵盖了以下几个重要方面：7. 广告策略和定位：学员将学习如何根据广告主的需求和产品特点，制定有效的广告策略和定位。
影视广告策划与制作- PPT课件
基础课程 专业基础课程 专业设计课程
设计基础、设计素描、设计色 彩等
版式设计、电脑图像设计、电 脑图形设计、非线性编辑、素 材采集等
影视后期编辑与合成、3D动画 制作、影视广告策划与制作、 电视栏目包装等
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目录
• 前言
• 第一章 广告的基本概念 • 第二章 影视艺术语言构成与技法表现 • 第三章 影视广告创意 • 第四章 影视广告设计的表现技法 • 第五章 影视广告的拍摄技法和方式
• ２．表现性蒙太奇
Ａ对比式 Ｂ隐喻式 Ｃ象征式
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• 二、蒙太奇的构成
• １、镜头的种类和作用： （1）根据视距的远近可以分为大小不同的景别：远
景、全景、中景、近景、特写。 （2）根据拍摄的方法，可分为固定镜头和运动镜头
推、拉、摇、移、跟、甩、变焦等等。
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• 景别取决于摄影机、摄像机与被摄对象的距离。
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• 2.水平与垂直思考法
• 水平思考法：发散性思考法。 • 水平思考法有以下5个特点： • （1）以各种不同的角度观察和掌握所给的课题； • （2）以相逆的角度来观察、分析事物； • （3）考虑一事物与其他事物的关系，进行相互比较； • （4）若一事物与其他组合或分解之后，看各有什么样的结果； • （5）一个创意通过联想加以深化后，看从复数项构思中挑选几项，
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• 2.2 影视艺术语言的表现技法－－蒙太奇
• 蒙太奇-----法语montage的译音，是根据影片所要表达 的内容，和观众的心理顺序，将一部影片分别拍摄成许多 镜头，然后再按照原定的构思组接起来．先是使用摄像机 手段，然后使用剪辑手段．
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• 一．蒙太奇的分类与表现
• １．叙事性蒙太奇
Ａ连续式 Ｂ平行式 Ｃ交叉式 Ｄ积累式 Ｅ重复式 Ｆ颠倒式
影视广告一般的制作流程
影视广告一般的制作流程影视广告一般的制作流程导语：影视广告制作通常分企划、筹备、拍摄、后期制作四个阶段。
这些，你都了解吗？下面就由小编为大家介绍一下影视广告一般的制作流程，希望对大家有所帮助！影视广告一般的制作流程篇1（一）企划阶段：影视广告制作过程最重要的龙头1.个案引进、确认长度、拍摄形式、明确内容2.脚本沟通（注意客户的意见）（1）考究客观存在，如市场分析等；（2）确定脚本的可执行性；（3）避免过多或长短不定的旁白；（4）增加可看性。
3.企划会议（1）资料收集（平面的影象激发主体的连续的影象）（2）制作计划的研究和制定（片子的轮廓、制作和艺术表现的细节）（3）制定制作脚本（分镜脚本）（4）估价（制定了制作脚本才会有正确明确的估价）（5）确定制作日程（二）筹备阶段：整个制作最重要的阶段1.内部说明会：内部沟通、确定职能、工作阐述2.制作准备会（1）组班子（2）工作执行选演员：收集演员资料，安排面谈，择定临时演员，是否拍过同类商品，附加条例；定场景：外景——确定寻找方向、实地考察、收集外景照片及录象资料、确定费用及所须的联络；内景——选景方面同外景，确定方案、绘出设计图、确定置景预算、置景时间。
道具妆容：列出道具清单，注意特殊道具的需要；服装要注意颜色、款式、季节等，禁用细网格服饰；化妆区别浓、淡、早、晚等；看天气：注意工作日程内天气的变化，应及时调整，并通知所有工作人员和客户；备器材：摄像机及附件、灯光、胶片、磁带、交通工具等，由相应人员负责准备；动物：什么动物，有无训练师，需要什么样的演出；商品：数量、包装情况等，无成品或成品不能拍摄时使用，是否需要仿制品或替代品；绘脚本：导演的分镜脚本必须绘制出来，涉及动画演示的，也必须绘制出设计稿；字幕：字幕内容、出字方式和时间、字体、大小、颜色；音效样本：对白、旁白、音乐、音效，必须作出样本带；拍摄试验：制作中的疑点难点，是否需要进行拍摄试验；保险：拍摄高难动作人员是否需买保险，租借昂贵道具是否需买保险，以常规判断；费用申请：由制片负责，与导演商定制作预算，报负责人审批后，向财务借款；会议记录：清楚详细的会议记录；提案确认：客户进行；制作检查会：拍摄前最后一次会议。
影视广告作业创意方案
影视广告作业创意方案一、背景分析在现代社会，影视广告已经成为商业宣传的重要手段。
随着互联网的迅速发展，人们通过各种平台观看影视内容的机会更加频繁，为广告商提供了更多的推广途径。
然而，随着广告数量的不断增加，观众对于广告的免疫力也在逐渐增强。
因此，如何设计一则有趣、吸引人的影视广告成为了当务之急。
二、目标与策略目标：设计一则能够吸引观众注意，引起观众共鸣的影视广告，达到提升产品或服务知名度、销量的目的。
策略：利用故事情节、幽默、情感共鸣等方式激发观众的兴趣，通过对目标群体的精准定位，将广告传达给目标消费者。
三、创意方案1.故事情节创意通过设计一个有趣的故事情节，将产品或服务自然融入其中，使观众在愉悦的氛围中接受广告信息。
例如，可以设计一个关于一家冰淇淋店的故事，通过展示店里的员工与顾客之间的互动，以及他们因为美味的冰淇淋而产生的快乐和满足感。
通过这个故事，观众可以了解到冰淇淋店的品牌以及他们提供的产品和服务。
2.幽默创意幽默是吸引观众注意力的利器。
可以设计一个搞笑的场景，将产品或服务与幽默元素相结合，引发观众的笑声。
例如，可以设计一个关于口香糖的广告，主角是一个喜欢吃葱的年轻人。
他经常因为口中的葱味而遭受“白眼”的困扰，直到有一天他发现了一种可以去除葱味的口香糖。
通过这个广告，观众不仅可以笑出声，还能记住口香糖品牌和它的功能。
3.情感共鸣创意情感共鸣是触动观众内心的重要方式。
可以通过展示一个真实、温暖的故事，让观众与广告中的人物产生情感共鸣。
例如，可以设计一个关于母爱的广告，通过展示一个母亲买菜做饭、照顾孩子的过程，让观众感受到母爱的伟大和无私。
在广告最后，可以出现某个跟母亲有关的产品或服务，进一步强化观众对广告的记忆和认同。
四、落地执行在执行过程中，需要注意以下几点：1.选取适合的媒体平台，确保广告能够覆盖到目标消费者。
2.制作精美的画面和音效，增加广告的观赏性和吸引力。
3.加强市场调研，了解目标消费者的需求和喜好，确保广告内容与观众兴趣相符。
制作影视广告总结
制作影视广告总结引言影视广告是一种重要的市场营销手段，通过影视广告，企业可以向大众传递产品信息，增强品牌影响力，吸引潜在消费者。
然而，制作一部成功的影视广告并不容易，需要综合运用创意、技术和营销策略。
本文将总结制作影视广告的关键要素和步骤，帮助读者了解如何制作一部成功的影视广告。
影视广告制作关键要素1. 创意创意是影视广告制作的核心要素之一。
一部有创意的广告能够吸引观众的注意力，并让观众产生共鸣，从而提高广告的记忆度和传播效果。
创意可以通过各种方式呈现，如故事情节、音乐、特效等。
在制作过程中，需要团队成员充分发挥想象力，寻找独特的创意元素，以增强广告的吸引力和竞争力。
2. 剧本剧本是影视广告制作的基础，它规定了广告故事的结构、情节和对话等。
一个好的剧本应该能够准确地传达产品的特点和宣传信息，并能够引起观众的兴趣和共鸣。
在编写剧本时，需要考虑观众的需求和喜好，通过情节的设置和对话的设计来打动观众的情感。
3. 视觉效果影视广告是一种视觉媒体，良好的视觉效果可以吸引观众的目光，提高广告的传播效果。
视觉效果包括场景的布置、摄影技术、灯光效果、画面色彩等。
制作团队需要根据广告的定位和目标受众来选择合适的视觉风格和表现手法，以达到最佳的视觉效果。
4. 音效和配乐音效和配乐是影视广告制作中不可忽视的要素。
恰当的音效和配乐可以增强广告的情感表达，帮助观众更好地理解和感受广告内容。
在选择音效和配乐时，需要注意与广告内容和情绪的契合度，避免与观众心理产生冲突，以免影响广告的传达效果。
5. 文字和字幕文字和字幕是在影视广告中传达信息的重要手段。
清晰、简洁的文字和字幕可以帮助观众迅速理解广告内容，提高广告的有效传达率。
在选择字体和文字样式时，需要考虑与广告风格的一致性和观众接受程度，以确保广告信息能够得到有效传达。
影视广告制作步骤影视广告制作过程包括策划、前期准备、制作和后期处理等多个阶段。
1. 策划阶段策划阶段是影视广告制作的前期准备阶段，其中包括市场调研、目标受众分析、广告定位和创意构思等。
《影视广告设计》课程标准(含课程思政)
《影视广告设计》课程标准课程名称：影视广告设计适用专业：广告艺术设计课程学分：2.5参考学时：48，其中，理论学时8，实践学时40课程类别：限定选修课课程属性：选修课课程类型：B类（理论＋实践）产教融合课程、校企合作课程：是 否1课程定位《影视广告设计》课程隶属于专业选修课程；从课程内涵上属于综合课程；从教学方式上属于理实一体化课程；在考核方面为考试课程；学习策略方面为专业必修课。
《影视广告设计》课程为专业核心课程，在专业课程体系中作为综合应用的实训作用，将学生前端所学习的色彩构成知识、影视后期制作与剪辑软件应用知识进行合理地综合应用；并结合视频拍摄、影视后期、影视特效、影视广告制作、电视台栏目包装等岗位相关知识进行教学，直接将企业岗位需求转换为课程教学实训内容，推动学校学习与职业岗位的无缝对接；课程在职业素养方面着重培养学生的团队合作素质，在职业能力方面则重点培养学生的影视广告设计能力及在新媒体环境下的设计技能；学生在学习本课程前必须具备影视后期设计软件操作能力；并掌握广告创意、图像构成、色彩美术基础设计知识与技能以及广告策划的相关知识；同时拥有一定的文学修养和团队意识。
2课程目标2.1 知识目标2.1.1说出企业影视广告拍摄、影视后期、影视特效、影视广告制作、电视台栏目包装等岗位的招聘需求、岗位职责、项目设计流程以及知名设计公司2.1.2格式规范及操作规范（如：文件命名、图像分辨率、字体设置、色彩模式等）2.1.3列举优秀的影视广告设计方案、广告分镜脚本设计方案；以及影视广告、界面设计、电视栏目包装专业技术交流学习网站。
2.1.4辨认影视后期、影视特效、影视广告制作、电视台栏目包装等领域需求。
2.1.5检索客户设计参考案例，并提供客户设计需求参考提案。
2.1.6解释项目设计构思（风格制定、用户需求分析、色彩搭配）2.1.7整理影视广告设计的相关规则与业界设计心得。
2.1.8撰写客户影视广告设计策划案（包含分镜头脚本、PPM会议资料等内容）2.2能力目标2.2.1专业能力：能够重复教师使用Adobe After Effects、Adobe Premiere Pro操作演示的设计制作流程、三维制作效果、字体处理、色彩处理、剪辑镜头处理、特效处理等（重复、模拟是根据教师已有的操作流程与案例进行项目制作）能够使用Adobe After Effects、Adobe Premiere Pro临摹教师所提供的优秀制作案例、影视广告、企业宣传片、影视特效、电视栏目包装等案例。
《影视广告制作》教学大纲
《影视广告制作》教学大纲课程编码：1211104802课程名称：影视广告制作学时/学分：32/2先修课程：《视听语言》、《广告策划与创意》、《广告文案写作》适用专业：广播电视编导开课教研室:广播电视教研室一、课程性质与任务1.课程性质：影视广告制作是广电编导专业的专业选修课2.课程任务：该课程以服务影视广告设计行业的编导、创意、剪辑及特效制作等岗位的实际需求为课程开设的依据。
以影视广告的创作与设计流程为该课程内容选择的标准，以项目任务为载体，以学生认知能力规律和影视广告调研、创意设计、制作的工作流程编排课程内容。
二、课程教学基本要求1.本课程总学时32学时，其中讲授16学时，实践16学时2.成绩考核形式：期终成绩（灵活考试）（70%）＋平时成绩（平时测验、作业、课堂提问、课堂讨论等）（30％）。
成绩评定采用百分制，60分为及格。
三、课程教学内容第一章影视广告概论1.教学基本要求理解和掌握影视广告的定义和发展现状；明确影视广告与其他类型广告的区别；了解影视广告的最新发展趋势。
2.要求学生掌握的基本概念、理论通过本章学习，使学生能准确理解影视广告、广告效果与广告定位等基本概念，掌握影视广告的创作流程。
3.教学重点和难点教学重点是影视广告的创作流程。
教学难点是产品广告定位在影视广告中的具体应用。
4.教学内容第一节影视广告概述一、影视广告的基本概念二、影视广告的发展三、影视广告效果四、影视广告创作流程第二节影视广告定位一、广告定位的内涵二、产品广告定位的具体内容第二章影视广告创意与表现1.教学基本要求了解影视广告作品的标准、影视广告主题、影视广告的创意，掌握影视广告的表现。
2.要求学生掌握的基本概念、理论通过本章学习，使学生能准确理解影视广告创意与广告表现等基本概念，掌握影视广告脚本写作的技巧和影视广告常用的表现形式。
3.教学重点和难点教学重点是影视广告的表现形式。
教学难点是影视广告文案与脚本的写作。
4.教学内容第一节影视广告创意一、影视广告创意概念及特征二、影视广告创意的过程三、影视广告创意思维方法第二节影视广告文案与脚本一、影视广告文案概述二、广告标语的创作三、影视广告词的创作四、影视广告脚本编写五、影视广告故事板第三节影视广告表现一、主持人推荐二、名人效应三、消费大众的真实反应与意见四、生活片断五、难题解决六、异类联想七、展示验证八、比较九、图像优先十、音乐优先十一、文案优先十二、微电影十三、动画第三章影视广告制作1.教学基本要求理解和掌握影视广告的制作技巧，能够利用影视广告的创作规律来进行广告创作。
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• 目前，在中国一条30秒钟的电视广告 平均制作费用是30万元；在美国是30 万美元，更精良的广告制作费动辄过百 万美元！影视广告片的拍摄与制作，是 一项非常复杂的工程，从制作准备到成 品交片，一般要经过以下工序：
• 一、提案、签约
客户提出制作需求，由公司制片和总 监负责与客户进行前期沟通、创意提案 和报价。待双方定下制作方案、价格并 签约后，开始进入制作流程。一般整个 本对拍 摄素材进行剪辑、校色、配音，然后将 特技、三维等的部分进行合成。应用电 脑特技，我们已经能把所有的想象变成 画面。当然，越豪华的梦想会烧掉客户 您更多的钱。
• 3、配音与配乐：配音将在我公司的数 字录音棚内完成。我们的广告音乐提倡 原创作曲，这样，您的广告片不但拥有 独一无二的音乐，而且音乐更能和画面 完美结合。一段令人难忘的音乐，也许 会成就一个知名品牌！在音乐完成以后， 音效剪辑师会为广告片配上旁白和对白 及各种不同的声音效果，至此广告片就
• 3、制作费：包括拍摄准备、拍摄器材、 场地、置景、道具、服装、摄制组（导 演、制片、摄影师、灯光师、美术、化 妆师、服装师、造型师、演员等）、转 磁、音乐、剪辑、特技、二维及三维制 作、配音及合成等制作费、制作公司利 润、税金等。这些需根据广告创意及制 作投入而定，制作费从十几万元至几百 万元不等。对广告主而言，广告制作费
• 2、制片人会根据气象资料安排合适的 时间拍摄外景。晴好的阳光下，胶片成 像会分外美丽。内景一般在是摄影棚内 拍摄。为方便灯光师做光，摄影棚一般 是一间400平米以上，挑高5米以上， 四壁遮光的空旷大房间或经改造的厂房。 为确保拍摄的镜头质量，每个镜头都会 拍摄3遍以上。
四、后期制作(Post Production)
• 1、拍摄完成的电影胶片需要在专门的 冲洗厂里冲洗(Film Processing)出来。 将电影胶片的光学信号转变成用于电视 制作的数字信号（胶转磁）后，然后才 能输入电脑进入剪辑程序开始初剪。初 剪阶段，导演会将拍摄素材按照脚本的 顺序拼接起来，剪辑成一个没有视觉特 效、没有旁白和音乐的版本，称为A拷 贝。
• （后面将会详细介绍每一步骤的内容）
• 影视广告的创作大致要经历四个阶段：
• 1.脚本创意 • 2.拍摄 • 3.剪辑 • 4.后期特效 （见课本P11~13)
一、影视广告的创意流程：
1.客户沟通，了解产品和广告定位
客户在进行影视广告制作时，通常已 经进行了完整的产品广告策划方案，广 告目的和要求都非常明确了。了解客户 是工作展开的基础。
• 2. 撰写文学脚本 • 以文字的形式展现，清楚明白的表明创
意 • 3. 撰写分镜头脚本 • 利用图像，声音以及蒙太奇思维展示创
意的分镜头脚本 • 4.绘制分镜头脚本 • 美工人员用图画或者视频的方式将分镜
第一章 影视广告概述
• 第三节：影视广告效果 1.广告效果的分类（5种，阅读课本P8~10)
• 2. 广告效果的特性 见课本10~11
复合性 迟效性 累积性 间接性 竞争性 两面性
第四节 影视广告创作流程
• 影视广告制作通常被称为CF （Commercial Film）。
• 目前，中国标版广告通常有5秒、15秒、 30秒三种主要长度形式。因为电视能够 低成本，短时间覆盖大量观众，所以深 受大众消费品企业的欢迎。一句精准深 刻的广告语，一段沁心顺口的旋律，往 往会成就一个知名品牌！这就是商家对 优秀广告一掷千金，乐此不彼的原因所 在！
• 1、创意：一条15秒的影视广告片往往 能制造出一项产品的独特卖点或是一个 全新消费主张，因而，前期的策划创意， 是广告的灵魂。由公司策划创意部 （Creative）创作总监(Creative Director)、文案(Copywriter)与美术指 导(Art Director)共同负责――为您的 产品赋予生命。
三、前期拍摄
• 1、拍摄工作将在计划好的时间、地点 由摄制组按照拍摄脚本开展拍摄工作。 拍摄拍摄可分为厂景(Studio)及外景 (Location)。参加此项工作的有摄制组 全体人员，约10～30人（不包括群众 演员），包括：导演(Director)外、摄 影师(Cameraman)、摄影助理、灯光 师、道具、服装、发型、制片、厂 工……
预算一般是播出费用的10％左右为佳。
• 4、签定合同：公司将就广告片拍摄中 的整体方向与客户进行深入交流，提出 建议，并以之作为制作、审片的依据。 待客户对公司提交的创意案、最终报价 及制作日程表（Schedule）确认后， 双方签定具体的制作合同。
二、前期准备
• 公司将组织召开制作准备会PPM(Preproduction Meeting的缩写)。会上， 就导演阐述、制作脚本、灯光影调、音 乐、布景方案、演员试镜、演员造型、 道具、服装、配乐等等，进行讨论及全 面的准备工作……
已经制作完成了！
五、审片、交片
• 客户应委派指定负责人，在机房内审看 第一版样片，导演和剪辑师将根据客户 提出的意见，进行2～3次最终修改，同 时再提交第2版、第3版样片……千万不 要把我们逼疯，这是最后一版了！
六、成品提交及结算
• 结算完毕后，我们会将经过客户认可 的终版完成片，以合同约定的形式制作 成VCD或DVD影碟，输出播出带并交 到客户手中，同时归还全部资料及素材。 至此，大功告成，全体制作人员回家补 觉……！到这里您该理解一部广告片为 什么值几十万或上百万了吧？
• 2、和客户签订制作意象合同后，公司 会向客户提交2～3套不同的创意案，并 对应不同报价(Quotation)。创意案中 还将包括分镜脚本、画面说明及故事板 （Storyboard），以使客户对成片拥 有更为清晰的意象。同时，客户就广告 片的长度、规格、交片日期、任务等与 公司达成一致，必要时形成书面说明， 帮助理解创意背景、目标对象及制作风 格等等。公司会根据以上确定信息计算 报价和提交制作日程表。