秦皇岛市发展文化产业的市场定位研究.
秦皇岛市文化和旅游融合发展研究
秦皇岛市文化和旅游融合发展研究摘要：文化和旅游融合发展是以习近平同志为核心的党中央立足党和国家事业全局、把握文化和旅游发展规律作出的战略决策。
以“推动文旅深度融合发展，加快建设一流国际旅游城市”为核心研究目标，深入各县区、相关企业就文旅产业融合发展情况进行走访调研，探索加快建设一流国际旅游城市的更优路径和方法。
一、文旅融合对城市定位的意义旅游作为当今世界最广泛、最大众的交流方式，必然是展示文化、传播文化、发展文化的重要载体。
大力发展文化旅游，可以创新文化形态，丰富文化内涵，加速文化繁荣。
市第十三次党代会向全市发出建设一流国际旅游城市的动员令，提出“以文塑旅、以旅彰文、文旅融合”的任务要求，标志着我市文化和旅游融合发展上升到新高度。
秦皇岛市先后荣膺“中国旅游竞争力百强城市”“国际旅游名城”“十佳宜游城市”“最佳休闲城市”“最佳滨海旅游度假目的地”等称号，先后被国家认定为“全国旅游业综合改革试点城市”“休闲标准化验证城市”和“全国智慧旅游试点城市”，这些荣誉充分说明我市在文旅融合发挥上做出的努力。
秦皇岛拥有得天独厚的自然资源禀赋、传承千年的历史文化和特色鲜明的现代城市文明，但目前开发不够、融合不深，没有发挥出资源的最大价值。
2020年我市游客人均消费为1001.2元，比肩文旅融合领跑城市桂林、大连、青岛的游客人次和人均1203.3元、1531.4元、1605.8元的消费水平，文旅消费潜能还有很大提升空间。
我市先后摘得全国文明城市、国家森林城市和国家卫生城市等殊荣，城市资产实现保值增值，美誉度和知名度持续跃升。
促进文旅深度融合，将秦皇岛历史文化、城市精神深度植入、嵌入、融入旅游活动载体之中，有利于全面展示秦皇岛城市形象，广泛传承弘扬长城精神、开埠地精神等精神特质，擦亮滨海休闲之都、康养旅游名城、海洋经济强市名片，塑造秦皇岛独特的城市精神品格，促进文化强市建设加速提质，让城市更具“颜值”和“气质”。
二、文旅融合对激活我市特色优势资源的重要性城市是文化的容器，在文旅融合的大趋势下，文化产业与旅游产业的深度融合与协同发展，是将文化资源与旅游资源相互融合、协同推进的过程，其本质是带来“1+1＞2”的增值效应，形成优势互补的文旅融合状态。
秦皇岛市产业结构现状及对策建议
统计与管理 二○一五·一区域发展产业结构是一地区经济发展到某一阶段三次产业间的比例关系，其结构优劣关系今后经济增长，是经济与社会事业发展的重要基础。
它的变动主要表现为产业结构高度化的趋势，并要求在产业结构合理化的基础上，不断推进经济增长。
本文以2000年以来的统计数据资料为基础，对秦皇岛市产业结构的演进历程和现状、存在的问题进行分析，并就产业结构调整提出对策与建议。
一、新世纪以来三次产业结构总体的变化2000年以来，秦皇岛市产业结构遵循产业结构演进的一般规律性变化，即第一产业产出和就业人数占比逐步降低，第二、三产业比重逐步提高；这反映了秦皇岛自身资源禀赋的特殊性，即港口优势和旅游产业特色。
2013年，全市生产总值为1168.75亿元，比上年增长7.0%。
其中，第一产业增加值170.09亿元，增长4.4%；第二产业增加值444.75亿元，增长6.5%；第三产业增加值553.91亿元，增长8.0%。
三次产业占比为14.5:38.1:47.4。
（一）第一产业内部结构变化突出种植业、渔业、林业比重齐降，畜牧业成为新的增长点。
2013年，种植业增加值为96.55亿元，占第一产业的比重为56.8%，比2000年下降3.2个百分点；畜牧业增加值56.36亿元，比重为33.1%，比2000年提高5.4个百分点；渔业增加值为14.93亿元，比重为8.8%，比2000年下降1.1个百分点。
林业增加值3.25亿元，比重为1.3%，比2000年下降1.1个百分点。
（二）二产中工业内部结构变化明显2013年，在全市第二产业中，工业增加值占二产的84%。
工业结构的演进一般分为四个阶段：第一，轻型工业结构阶段。
秦皇岛市在六十年代中期以前基本处在这个阶段。
第二，重工业阶段。
秦皇岛市目前正处于工业化中期的初级阶段，重工业为主导。
第三，高加工度化阶段。
指工业化进入后期，整个工业结构由以原材料等基础工业为中心向以加工、组装工业为中心的阶段推进，出现高加工度化的结构特征。
秦皇岛市场调查(资料)
秦皇岛市场调查报告秦皇岛项目用地位于秦皇岛市海港区传统商圈的核心位置，北为河北大街，东为民族路，西为文化路，南侧隔新华街与太阳城商业区相邻，占地面积31808.25平方米。
一、项目周遍商圈概况“基地北侧河北大街对面为全市最大的商场——金原商厦及金原商务大厦、秦皇岛商城、天华大酒店等物业。
基地南侧是太阳城商业区，分布超市、餐饮、高层商住、办公等多种物业形态。
基地西侧是早期形成的金三角商业重心，有华联、劝业等老牌商业。
基地东侧除商业外还有本市最大的小区——秦皇小区，东北侧有现代购物广场、泰新数码广场等。
项目周边交通便利，人流密集，配套齐全，商业氛围极为浓厚。
二、城市商业概况城市概况秦皇岛市位于河北省东北部，东邻辽宁，西接津京，南临渤海，北倚燕山，地处东北、华北两大经济区的结合部、环渤海经济区的中心地带。
秦皇岛市是我国北方唯一的不冻良港。
该港是一座以能源输出为主，兼营杂货和集装箱的现代化大港，是中国第二大港，是世界最大的能源输出港。
秦皇岛是北方著名的旅游城市和新兴的工业城市。
城市总面积7523平方公里，总人口257万。
海港区总面积220.28平方公里，总人口46.2万。
交通状况秦皇岛交通极为发达，京秦、京哈、大秦、102国道、205国道、京沈高速公路构成了海港区密集的陆地交通网。
使秦皇岛成为沟通东北三省与京津地区的重要交通枢杻和中继站。
另外，海港区距秦皇岛机场仅13公里，己开通北京、上海、广州、哈尔滨、大连等国内11条航线。
居民收入水平和消费水平2006年秦皇岛全市生产总值完成571.56亿元，比上年增长12.6%，三次产业分别增长10.7%、14.1%和12%。
秦皇岛市的居民收入水平不断提高，居民人均可支配收入不断增长，消费结构不断变化，居民的消费性支出的比例不断加大，其中用于食品等生活必需品的支出逐步减少，用于提高生活质量和消费档次的个性化消费需求不断增长，这些消费能力、消费水平和消费需求的变化，将会刺激商品市场、商品质量和服务的提升。
文化产业中的市场定位与发展研究
文化产业中的市场定位与发展研究随着经济的不断发展和社会的不断进步，文化产业已经成为一个不可忽视的经济领域。
文化产业中包括了电影、音乐、出版等行业，这些行业的定位与发展对整个文化产业的发展具有十分重要的作用。
本文就文化产业中的市场定位与发展进行了研究，并分析了该行业的发展趋势和未来的发展方向。
一、文化产业的市场定位在文化产业中，市场定位是企业发展的重要部分。
市场定位是指根据消费者的需求和市场环境，把企业的产品或服务定位于某个市场细分领域，以满足消费者需求和获得一定的市场份额。
市场定位有助于企业根据市场的需求开发出符合市场需求的产品，同时也能让企业在市场竞争中占据更有竞争力的地位。
在文化产业中，市场定位主要有以下几个方面：1. 市场细分：文化产业涉及的领域很广，如电影、音乐、出版等。
在这些领域中，每个领域都可以细分出很多的市场，如电影可以分为爱情电影、动作电影、科幻电影等。
企业需要根据市场的需求，选择一个或多个细分市场，并按照市场的需求进行产品的开发和营销。
2. 产品品质：在市场定位中，产品的品质也是十分重要的。
文化产品的品质直接影响着消费者对品牌的认可和信任。
因此，企业需要在市场定位中考虑产品的品质和消费者对品质的需求。
3. 客户需求：市场定位需要根据客户的需求进行制定。
在文化产业中，消费者对不同细分市场的需求也有所不同。
因此，企业需要根据不同的市场需求来开发不同的产品。
二、文化产业的发展趋势在市场定位的基础上，文化产业有着明显的发展趋势，以下是一些主要发展趋势：1. 跨界合作：文化产业的发展越来越需要与其他产业的交叉合作，如音乐与游戏的合作、出版与电影的合作等。
跨界合作有助于创新和产品的多元化，也能拓展文化产业的市场份额。
2. 数字化发展：文化产业的数字化发展已经成为一个趋势。
随着互联网的普及和数字技术的不断创新，文化产品的数字化、网络化已经成为一种发展趋势。
数字化不仅能够改善产品的生产和销售过程，还能够为消费者带来更加多元化和便捷的消费体验。
文化产业的创新发展路径研究
文化产业的创新发展路径研究在当今时代，文化产业已成为推动经济增长、丰富社会生活和提升国家软实力的重要力量。
随着科技的飞速发展和社会需求的不断变化，探索文化产业的创新发展路径显得尤为重要。
一、文化产业创新发展的重要性文化产业的创新发展不仅能够为经济增长注入新的动力，还能满足人们日益增长的精神文化需求。
首先，创新能够提升文化产品和服务的质量与吸引力，使其在激烈的市场竞争中脱颖而出。
例如，一部具有新颖剧情和独特表现手法的电影往往能够吸引更多观众，创造更高的票房收入。
其次，创新有助于拓展文化产业的市场空间。
通过将文化与科技、旅游等领域融合，能够开发出更多元化的文化产品和服务，吸引不同消费群体，从而扩大市场规模。
再者，创新能够促进文化的传承与发展。
在创新的过程中，传统文化得以以新的形式呈现，焕发新的活力，更好地传承和弘扬优秀文化。
二、当前文化产业发展面临的挑战尽管文化产业发展迅速，但仍面临着一些挑战。
一方面，市场竞争日益激烈。
随着文化产业的繁荣，各类文化企业和产品层出不穷，市场份额的争夺愈发激烈，这对企业的创新能力和市场定位提出了更高的要求。
另一方面，文化产业创新人才短缺。
具备创意、技术和管理等多方面能力的复合型人才相对匮乏，制约了文化产业的创新发展。
此外，资金投入不足也是一个重要问题。
文化产业的创新往往需要大量的资金支持，包括研发、制作、推广等环节，但部分文化企业由于资金有限，难以进行大规模的创新活动。
三、文化产业创新发展的路径（一）加强科技创新应用科技是推动文化产业创新发展的重要引擎。
例如，虚拟现实（VR）、增强现实（AR）等技术为文化体验带来了全新的方式。
通过这些技术，观众可以身临其境地感受历史文化、艺术作品等，增强文化的感染力和吸引力。
大数据和人工智能技术能够帮助文化企业更好地了解市场需求和消费者偏好，从而精准地进行产品开发和营销。
（二）促进文化与其他产业融合文化与旅游的融合是一个重要方向。
打造具有文化特色的旅游景点、开发文化旅游线路，能够为游客提供更丰富的体验，同时也促进了文化的传播和经济的发展。
我国文化产业的定位与发展
我国文化产业的定位与发展随着文化产业的不断发展，文化产业发展应定位在先导产业还是支柱产业上，如何通过树立大文化产业的观念、转变政府文化管理职能、建立科学的文化产业投资机制、推进城乡文化产业共同发展、提高文化产业的文化品位、促进文化产业的对外开放等措施,来实现我国文化产业的跨越式发展，越来越成为企业界和理论界研究的重点。
标签：文化产业定位发展一、文化产业的特殊性与一般物质生产的产业比较，文化产业的特殊性从产品看表现在六个方面:(1)文化产业的产品是满足人们的精神需求的，一般说来，人们的消费能力越强，对文化产品的消费得越多。
(2)文化产业产品的生产者，必须是文化人力资本的拥有者，劳动者必须是具有创作才能的个人。
生产文化产品中劳动的支付，完全是脑力的支付。
(3)文化产业是通过创造供给来培育和创造消费需求的。
在文化产品未被生产出来之前，市场对此的需求是难以判断的，投资文化产品是要承担市场高风险的。
创造文化产品，创作者或是靠涌动的创作激情，或是靠对市场需求的理性预期，不可能有明确的消费对象。
(4)文化产业的生产极具创造性和个性。
文化产品的产生是具有自主知识产权的原创性研究和发明的过程。
每一件文化产品之间都具有不可重复性、不可替代性和不可再生性。
因此，文化产品都极具个性。
(5)文化产业的产品创造的是无形资产，积累的是品牌效应。
同一产品被拷贝的次数越多，其产生的产值就越高。
一个作家、一个演员，其名气越大，市场需求就越大。
(6)文化产业与其他产业有共生性和融合性。
任何一个产业形态，都融入不同的文化内涵，酒文化、茶文化、饮食文化、居住文化、汽车文化等，无一不反映着不同的文化价值取向。
文化服务作为一种体现社会契约或经济契约关系的服务活动，与货物交易相比，其特殊性也包括六方面:(1)不可储存和运输，服务的生产和消费同时发生。
(2)服务的易逝性，在服务能力不能得完全使用时，就会发生机会损失，如电影院里的空座等。
(3)服务的无形性，顾客依赖对服务供给者的认知程度或即时感受。
“上山，下海，入村”！秦皇岛文旅产业结出繁花硕果
“上山，下海，入村”！秦皇岛文旅产业结出繁花硕果9月22日，我市召开“迎庆二十大壮大产业谋发展”文化旅游产业新闻发布会。
实况如下：王海东秦皇岛市旅游和文化广电局二级调研员女士们，先生们，新闻媒体朋友们：大家上午好！很高兴在这里同媒体界的朋友见面，向大家介绍秦皇岛市文化旅游产业的发展情况。
首先，向各位媒体朋友长期以来对秦皇岛文化旅游工作的关心和支持，表示衷心的感谢！文化旅游产业是朝阳产业，秦皇岛文化底蕴深厚、资源禀赋独特、产业基础良好，发展文化旅游产业优势明显、前景光明、大有可为。
近年来，我们以建设国际一流旅游城市为统领，深入推进国家全域旅游示范区建设，坚持以文塑旅、以旅彰文，全力将文化旅游产业打造成为满足美好向往的幸福产业、彰显美丽秦皇岛的魅力产业、激发城市活力的优势产业和建设国际一流旅游城市的支柱产业，不断构筑文旅产业高质量发展新优势，文化软实力、旅游吸引力和城市影响力持续提升。
目前，全市规模以上文化企业数量达到59家，年营业收入突破36亿元。
全市现有A级以上景区32家，星级饭店20家，旅行社213家，各语种导游员3613名。
培育打造了山海关长城文化产业园区、中瑞设计港等省级文化产业示范园区和基地11家，卢龙县河北中薯农业科技集团股份有限公司等市级文化产业示范园区和基地3家，省级旅游休闲街区1家（1984文化创意产业园），省级旅游休闲购物街区3家（集发农业梦想王国吉吉集市、1984文化创意产业园、阿那亚），山海关景区获评国家级文明旅游示范单位。
我市入选“2021文旅高质量发展城市”，北戴河滨海旅游度假区获评省级旅游度假区。
北戴河区、山海关区获批国家全域旅游示范区，北戴河新区、昌黎县获批省级全域旅游示范区，全域旅游示范区数量全省领先。
一是坚持“项目为王”，文旅项目建设势头强劲。
今年以来，全市谋划实施文旅项目40个，1至8月完成投资18.4亿元，文旅行业固定资产投资同比增长108.2%。
重大文旅工程加速实施，长城国家文化公园（秦皇岛段）建设高质量推进，长城国家文化公园河北段建设的“一号工程”——山海关中国长城博物馆（暂定名）主体结构已成功封顶。
民间文化资源产业化问题与对策研究——以秦皇岛为例
业化方面仍存在着 一些不足之处。 首先， 对某些民间文化资源的市场分析及定位还不够准确，
的可持 续发展。 比如对秦皇岛乃至河北省内某些历史古迹 、 古文
间文化 的发展 ， 而传统 民间文化 的发扬光大又反过来促 进了经 之一 。
济的繁荣。 因此， 开发、 运用宝贵的民间文化财富， 并对其进行准
第三， 秦皇岛近年来的发展不管是在经济还是文化方面都
确 的 市场 定位 ， 实现 文化 资 源 经济 效 益 的 最大 化 ， 实现 文 化产 呈 现 出走 低 态 势 ， 的发 展 远 远 落 后 于 同时 开 放 的 其 他 １ 个 沿 是 它 ３
秦皇 岛民间文化资源产业化进程中存 在的问题
低品位和庸俗化倾向； 防止 对文化资源 的过度 开发 ， 为达 经济
效益不合理使用、 歪用、 用文化资源； 滥 防止开发过程 中的损毁
当前 ， 秦皇 岛人 对传 统文化 的保护意识 虽然河北省政府及秦皇岛市政府越来越重视对秦皇 岛民间 或流失现 象的发 生等 。 大部分民间传统文化几乎都得到 了很好的开发和保 护， 但 文化资源 的挖掘与运用， 并推动其实现产业化 、 青龙猴 打棒 、 卢龙抬皇杠等１ 项民间文化被列为省 化 资源 的开发与利用是 一项重大 的系统工程， ９
级 非物 质 文化 遗 产等 。 发 展 的 眼 光 来 对 待 它 ， 在 保 护 的 前 提 下利 用 ， 利 用 中 加 强 要 在 保 护 。 利 用 民间 文化 资源 发 展 旅 游 事 业 时 ， 防止 开发 中的 在 要
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秦皇岛市发展文化产业的市场定位研究
文化产业作为当代人类社会新的财富创造形态及其所产生的巨大乘数效应，正日益引起国际社会的普遍关注和激烈竞争。
文化产业是一个巨大的“产业群”，它们建立在大规模复制技术之上，履行最广泛的传播功能，经商动机的刺激和经济链条的中介，迅速向传统文化艺术的原创和保存两个基本环节渗透：将原创变成资源开发，将保存变成展示，并将整个过程奠定在现代知识产权之上。
发展文化产业的根本目的是要解放和发展社会主义文化艺术的生产力，建设有中国特色的社会主义文化，提高人民文化生活水平，增强我国的综合国力。
文化产业具有产品创制与文化传播、发展经济与繁荣市场、政治宣传和意识形态、文化素质教育与审美，创新思维与文明建设等功能。
在新的形势下完善文化产业政策，支持文化产业发展，增强文化产业的整体实力和竞争力，具有十分重要的意义。
一、文化产业的特殊性文化产业作为一种特殊的产业形态，将会在社会主义市场经济的体制下，充分体现作为新兴产业的巨大发展空间。
要真正使文化产业成为代表先进文化并创造产值和利润的产业，并发挥其作用首先应明确文化产业的属性。
（一）与一般物质生产的产业相比较，文化产业的特殊性表现在以下六个方面： 1、文化产业的产品是满足人们精神需求的，人们的消费能力越高，对文化产品的消费就越多。
2、文化产业产品的生产者，必须是文化人力资本的拥有者，劳动者必须是具有创作才能的个人。
3、文化产业是通过创造供给来培育和创造消费需求的，投资文化产品是要承担市场高风险的。
4、文化产业生产极具创造性和个性，大多数都具有不可重复性、不可替代性和不可再生性。
5、文化产业的产品创造的是无形资产，积累的是品牌效应。
6、文化产业与其他产业有共生性和融合性。
（二）文化服务与货物交易相比，其特殊性也包括以下六个方面： 1、不可储存和运输，服务的生产和消费同时发生。
2、服务的易逝性，在服务能力不能完全使用时，就会发生机会损失。
3、服务的无形性，购买服务时，顾客则依赖对服务供给者的认知程度或即时感受。
4、服务的需求决定性，服务不可能生产，是开放系统，受传递过程中需求变化的全面影响。
5、服务的异质性，服务中顾客与提供服务品供给方的交互性决定了服务的个性化，关注个性化。
6、服务的即时性，服务的生产和消费同时发生，普遍地需要在同时同地完成服务交易。
二、秦皇岛市发展文化产业的市场定位（一）文化产业要通过文化产品的创造和传播，把先进文化转化为先进生产力。
任何时代的文化发展，都反映着当代生产力发展的水平，文化作品代表先进文化，就能推动生产力发展，反之就会成为阻碍生产力发展的桎梏。
一般说来，一定的生产力水平、消费水平和社会经济体制，既决定着文化产品生产和消费的总量和结构，又决定着其生产方式和消费方式。
文化产业规模发展水平、运营机制、管理方式只有适应生产力发展，宣传代表先进生产力的精神时尚，才能使文化产业健康发展。
根据目前我国生产力发展水平和人民群众对文化产品的潜在需求，有关部门预计在未来几年中，我国消费者对文化产品的需求，将快于对有形商品的需求，如果文化产业的产品能符合消费者的消费偏好，可供消费者选择的文化产品和服务就能不断激发购买的欲望，实现有效需求，我国文化产业的发展空间将是相当大的。
加快创造代表先进文化的产品和服务，从而拉动人民群众对文化产品和服务的有效需求，把人们的精神需求转变为生产力发展的强大动
力，这是发展文化产业的原动力。
（二）加快秦皇岛市文化产业的发展，应从提高文化产业的“五化”入手。
加快秦皇岛市文化产业发展，一是提高文化产业的市场化程度。
对非公益性文化领域，要进一步打破垄断经营，放宽市场准入，引进竞争机制，增加竞争主体，加快培育多元化经营主体。
二是提高文化产业的国际化程度。
结合我国加入WTO的承诺，积极引进文化资本，引进先进经营管理和服务的理念，引进先进制作技术，提高文化产业的技术含量和附加值。
三是提高文化产业的产业化程度。
要通过合理划分文化产业中的竞争性行业和公益性行业，实行不同的运营模式和经营管理方式，培育实行产业化经营的市场主体，推动赢利性业务走向产业化经营的道路。
四是提高文化产业的社会化程度。
建立开放性的创新发展机制。
进一步打破市场分割和行业垄断，加快文化产业内部各行业之间的相互渗透、相互融合和相互支撑，尽快形成社会化的统一、开放、竞争、有序的文化市场。
五是提高文化产业的组织化程度。
鼓励文化产业实行规模化经营和专业化协作，优化文化产业结构，积极发展文化产业中的支柱产业。