平面广告与设计 第一章
《平面广告设计》课程笔记
《平面广告设计》课程笔记第一章：优秀广告特点及广告定义一、优秀广告的特点1. 创意独特- 创意是广告的灵魂，优秀的广告往往具有让人眼前一亮的创意点。
- 创意独特体现在以下几个方面：a. 角度新颖：从一个与众不同的视角切入，展示产品或服务的独特价值。
b. 表现手法创新：运用新颖的视觉或听觉元素，如特殊的摄影技巧、独特的图形设计等。
c. 概念创新：提出一个新颖的概念或观点，引发消费者的思考和共鸣。
2. 美学价值- 美学价值是广告吸引力的关键，包括：a. 视觉美感：通过色彩、构图、图案等视觉元素的和谐搭配，创造出美观的画面。
b. 文字美感：文案的字体选择、排版设计都应体现出美感，易于阅读且富有艺术感。
c. 形式美感：广告的整体形式应具有一定的审美价值，如平衡、对比、统一等设计原则的运用。
3. 简洁明了- 简洁性体现在：a. 信息简化：去除不必要的细节，只保留最核心的信息。
b. 表达直接：用最直接的语言或图像传达广告意图，避免冗长和复杂的描述。
c. 设计简洁：避免过多的装饰性元素，使广告内容一目了然。
4. 寓意深刻- 深刻的寓意能够提升广告的内涵，包括：a. 情感共鸣：通过故事、情感诉求等方式，触动消费者的内心。
b. 文化内涵：融入文化元素，传递品牌的文化价值观。
c. 哲学思考：提出引人深思的问题或观点，引发消费者的深层次思考。
5. 传播力强- 传播力强的广告能够迅速在市场上扩散，其特点包括：a. 记忆点突出：设计易于记忆的视觉符号或口号，增强广告的辨识度。
b. 适应性广：广告内容能够在不同的媒介和环境中有效传播。
c. 传播效率高：通过精准的目标受众分析和媒介选择，提高广告的到达率。
6. 互动性- 互动性体现在：a. 互动设计：利用现代技术，如AR、VR、社交媒体等，让消费者参与广告互动。
b. 用户生成内容：鼓励消费者创造与品牌相关的内容，形成口碑传播。
c. 反馈机制：建立反馈渠道，收集消费者意见，提高广告的参与度和影响力。
广告理论
（2）广告活动的主体是广告主，而广告活动的对象是广大消费者；
（3）广告活动是通过大众传播媒介来进行的，而不是面对面的传播，如推销员的推销；
（4）广告活动的内容是经过有计划地选择的商品或劳务信息；
（5）广告活动的目的，是为了促进商品或劳务的销售，并使广告主从中获取利益。
三、广告与宣传
前文在有关广告的定义中，曾经提到过，广告是一种传播方式或传播活动。在社会中同样普遍存在的另一种传播方式或传播活动，就是人们所熟知的“宣传”。在广告业还没有得到充分发展之前，广告与宣传这两种传播活动，似乎难以区分，公众都将宣传视作广告，或视广告为宣传。
美国小百科全书的解释是：“广告是一种销售形式，它推动人们去购买商品、劳务或接受某种观点。广告这个词来源于法语，意思是通知或报告。登广告者为广告出钱是为了告诉人们有关某种产品、某项服务或某个计划的好处。”美国人格林沃尔德在1973年出版的《现代经济词典》一书中，对广告一词作了如下解释：“广告是为了达到增加销售额这一最终目的而向私人消费者、厂商或**提供有关特定商品、劳务或机会等消息的一种方法。它传播关于商品和劳务的消息，向人们说明它们是些什么东西，有何用途，在何处购买以及价格多少等细节。”
“您家购用后，夏天满室清凉，使您不觉炎热；冬天全室温暖，使您不感天寒。”这样，就可以直截了当地让消费者感到自己所能得到的利益，从而产生购买欲望。
在社会工业化早期，市场中的很多新产品，都是在为生产而生产的情况下生产出来的。生产厂商并不先调查消费者是否需要，而是仅仅依照本身所具备的条件和想法，制造新产品 供应上市。这时，消费者也由于刚刚接触到工业社会，因对许多新商品感到好奇而购买，并不计较买了之后，能得到什么利益。在那时，买卖双方都带有盲目性。可是，在工业化发展到一定程度之后，新商品充斥市场，形形色色的商品相互竞销。在这时期，只有那些能够满足消费者的需要的新商品，才能激起消费者产生购买欲望。
1-3 第三节 国外平面广告的发展历程-1 0302编辑
英国工业革命（图）
另一方面：为了炫耀工业革命带来的伟大成果,工业革命的发源地-英国在19世 纪中叶提出举办世界博览会的提议，同时也得到了欧洲各国的积极响应。博览 会由英国的阿尔伯特亲王主持，他建造的水晶宫是用钢铁和玻璃建造的温室， 展览大厅全部采用钢材与玻璃结构。1851年在世界上第一个国际博览会在伦敦 开幕，震惊了整个世界。
这时候有一个重要人物出现了，他就是约翰.拉斯金，他在看到水晶宫之后长叹一 声说，水晶宫可算庞大无比了，但他的意义仅在于——表明人类可以造出这么庞 大的温室来。他在随后几年里，也通过著书和讲演来宣传他的设计美学概念。他 否认绘画艺术与被称为小艺术的手工艺、室内装饰灯之间存在着什么差别。主张 美术家从事产品设计，要求美术与技术结合。
一、工业革命之前国外平面广告发展概况
• 1869年：美国第一家具有现代广告商特征的艾尔父子 公司创立，他们竭力说服报刊付给广告代理商以佣金。 从此，佣金制度确立，广告行业日趋发展。 • 弗朗西斯· W· 艾尔在美国开设了艾尔父子广告公司。其 经营重点从单纯为报纸推销广告版面，转向为客户提 供专业化的服务。艾尔父子广告公司实行“公开合同 制”，规定广告代理店为广告客户和广告媒介提供服 务，其代价是将真实的版面价格乘以一定的比率作为 佣金，还进一步将广告代理佣金固定为15%。这一制 度于1917年在美国得到正式确认，并一直沿用至今成 为国际惯例。广告历史学家称艾尔父子广告公司为 “现代广告公司的先驱”。
一、工业革命之前国外平面广告发展概况
• 美国艾尔父子广告有限公司在费城成立。其最初也是一家 贩卖版面的公司。后来，随着业务的进一步发展，他们开 始为客户提供版面设计、文案编排，甚至媒介策略等方面 的服务。 • • 这家公司已经具有现代广告公司的基本特征。经营重点开 始由单纯为报纸推销版面转到为客户服务。这种由推销型 向服务型的转换，受到广告客户的欢迎，推动了广告公司 的发展。 • • 由此，”艾尔父子公司”成为美国乃至世界上第一家带 有广告策划与运作性质的现代意义上的广告公司。
平面设计广告设计PS备课教案
平面设计广告设计PS备课教案第一章：Photoshop基础知识1.1 教学目标：了解Photoshop的基本界面和工具栏学会如何打开、保存和关闭文件掌握图像的基本操作（放大、缩小、旋转等）1.2 教学内容：Photoshop的基本界面和工具栏介绍文件的打开、保存和关闭方法图像的基本操作练习1.3 教学方法：讲解和演示Photoshop的基本界面和工具栏引导学生练习文件的打开、保存和关闭方法示范和指导图像的基本操作练习第二章：选择工具和修饰工具2.1 教学目标：学会使用选择工具和修饰工具进行图像编辑掌握选择工具的用法（矩形选框、套索等）学会使用修饰工具进行图像修饰（涂抹、橡皮擦等）2.2 教学内容：选择工具的用法介绍（矩形选框、套索等）修饰工具的用法介绍（涂抹、橡皮擦等）练习使用选择工具和修饰工具进行图像编辑和修饰2.3 教学方法：讲解和演示选择工具和修饰工具的用法引导学生进行选择工具和修饰工具的练习示范和指导学生进行图像编辑和修饰的练习第三章：图层和蒙版3.1 教学目标：了解图层和蒙版的基本概念和用法学会使用图层进行图像编辑和组合掌握蒙版的创建和使用方法3.2 教学内容：图层和蒙版的基本概念介绍图层的创建和使用方法介绍蒙版的创建和使用方法介绍图层和蒙版的混合模式和滤镜效果介绍3.3 教学方法：讲解和演示图层和蒙版的基本概念和用法引导学生进行图层的创建和使用练习示范和指导学生进行蒙版的创建和使用练习第四章：色彩和色调调整4.1 教学目标：学会使用色彩和色调调整工具进行图像的调整掌握色彩平衡、亮度/对比度、色阶等调整方法学会使用曲线和色相/饱和度调整图像色调4.2 教学内容：色彩和色调调整工具的用法介绍（色彩平衡、亮度/对比度、色阶等）曲线和色相/饱和度调整图像色调的方法介绍练习使用色彩和色调调整工具进行图像调整4.3 教学方法：讲解和演示色彩和色调调整工具的用法引导学生进行色彩和色调调整的练习示范和指导学生进行图像调整的练习第五章：文字和形状5.1 教学目标：学会使用文字工具和形状工具进行图像设计掌握字体、字号、颜色等文字属性设置方法学会使用形状工具创建和编辑图形5.2 教学内容：文字工具和形状工具的用法介绍文字属性设置方法介绍（字体、字号、颜色等）形状工具创建和编辑图形的用法介绍练习使用文字工具和形状工具进行图像设计5.3 教学方法：讲解和演示文字工具和形状工具的用法引导学生进行文字工具和形状工具的练习示范和指导学生进行图像设计的练习第六章：滤镜和效果6.1 教学目标：理解滤镜的作用和基本分类学会使用Photoshop内置的滤镜库掌握如何通过滤镜创造特殊效果6.2 教学内容：滤镜的作用和分类介绍内置滤镜库的使用方法特殊效果的滤镜应用实例（如模糊、锐化、扭曲、像素化等）练习使用滤镜库创造不同的图像效果6.3 教学方法：讲解和演示滤镜的作用和分类引导学生实际操作内置滤镜库示范和指导学生通过滤镜创造特殊效果第七章：矢量工具和路径7.1 教学目标：理解矢量图和位图的区别学会使用Photoshop的矢量工具掌握路径的创建、编辑和转换7.2 教学内容：矢量图和位图的概念介绍矢量工具（如钢笔工具、自由钢笔工具、矢量路径选择工具等）的使用方法路径的创建、编辑（如添加/删除锚点、平滑/简化锚点等）和转换（如路径到选区、选区到路径等）练习使用矢量工具和路径进行图形设计7.3 教学方法：讲解和演示矢量图和位图的区别引导学生操作矢量工具进行图形设计示范和指导学生进行路径的创建、编辑和转换第八章：动作和批处理8.1 教学目标：理解动作的概念和用途学会录制和应用动作掌握使用批处理进行图像处理的技巧8.2 教学内容：动作的概念和用途介绍动作面板的使用方法录制新动作的步骤和技巧应用动作快速处理图像批处理的概念和用途使用批处理进行图像处理的实例8.3 教学方法：讲解和演示动作的概念和用途引导学生录制和应用动作示范和指导学生使用批处理进行图像处理第九章：综合实例和创意设计9.1 教学目标：学会将所学知识应用于实际项目掌握平面设计的基本流程培养学生的创意思维和设计能力9.2 教学内容：平面设计的基本流程介绍（需求分析、设计草图、制作、调整、输出等）综合实例讲解和分析（如海报设计、名片设计、UI设计等）创意设计的思路和方法介绍学生实际操作，完成一个简单的平面设计项目9.3 教学方法：讲解和演示平面设计的基本流程引导学生分析实例并尝试模仿示范和指导学生进行创意设计和实际操作10.1 教学目标：培养学生的表达和展示能力鼓励学生分享设计经验和创意思维10.2 教学内容：学生作品展示和评价设计经验和创意思维的交流和分享10.3 教学方法：组织学生展示自己的作品，进行互相评价鼓励学生分享设计经验和创意思维，进行交流和讨论重点和难点解析重点环节1：Photoshop的基本界面和工具栏介绍重点环节2：选择工具和修饰工具的用法介绍重点环节3：图层和蒙版的创建和使用方法介绍重点环节4：色彩和色调调整工具的用法介绍重点环节5：文字工具和形状工具的用法介绍重点环节6：滤镜的作用和分类介绍重点环节7：矢量工具和路径的创建、编辑和转换重点环节8：动作的录制和应用，批处理的使用重点环节9：综合实例和创意设计的分析和实践。
平面广告设计教学PPT课件
布瑞德伯利.汤普林说：“在平面设计领域，没有什麽比 投入其中更令人愉快或更有收获的了。”
上新课 呢！
思考？？？
以上两位大师的话说明了什么： 一是：设计与我们无处不在； 二是：我们必须比常人投入更多的精力和时间。
一：广告调查的相关概念
广义的市场调查----是以科学的方法和手段，收集、分析 产品从生产到消费之间一切与产品销售有关的资料，如产 品的生产、定价、包装、运输、批发、零售以及产品宣传 情况、销售策略、渠道和市场开发情况，以至社会政治经 济形势等。
广义的市场调查包括：市场环境调查，消费需求调查，消 费状态调查，产品、定价、销售渠道调查，广告效果调查， 企业形象调查，消费者生活习惯调查，政治、经济形势调 查等等。
目标
世界历史上先后有五大文化圈,即：希腊（罗马）文化圈,希伯 来（基督教）文化圈,汉（儒家）文化圈,印度（佛教）文化圈, 伊斯兰（阿拉伯）文化圈.其中,希腊文化和希伯来文化的融合, 成为现代西方文化之根,儒家文化一直是中国文化之源。
中西广告文化现象比较分析 [一] 几千年来,中国人受儒家思想的影响,强调“仁爱” “和
字体设计的原则：简洁 / 醒目 / 易读 / 易识 美观和谐 / 风格统一
字体设计的表现方法：字体的装饰化设计 字体的形象化设计 字体的意象化设计 字体的立体与阴影设计
字体的形象化设计
三：色彩
色彩在广告信息传播的各要素中，以其传递速度最快而著 称，比图形和文字等因素的视觉冲击力更强、更快。它以 每秒30万公里的光速传入人的眼睛，是一种先声夺人的艺 术语言。受众对广告的第一印象是通过色彩而得到的，它 与受众的心理和生理反应密切相关。在设计中可以运用对 人的心理产生作用的色彩，如冷暖、轻重、远近、味觉、 情感等来表现不同的产品和主题。
平面广告设计重点内容
1－从右侧倒入左库，尽量注意保持使车在左库后部，但不要越过库底。
2－进慢抬离合，控制好速度，同时向右打2圈方向，当车前盖左角到达中杆时，向左打4圈方向（打死方向），当车身回正后马上回正方向（向右2圈），踩离合、刹车，挂空档，停车。
3－退踩离合挂倒档慢抬离合，控制好速度，同时向右打2圈方向，当车前盖左侧流水线到达左杆时，马上向左打4圈方向（打死方向），当车身回正后马上回正方向（向右2圈），然后向后看，控制好车与库底之间的距离，踩离合、刹车，挂空档，停车。
一、广告创意的特点：1、视觉性平面广告只能针对人们的视觉产生作用。2、平面性平面广告只具有二维空间。3、静态性：平面广告都是静态的画面或文字。广告创意必须做到：1、视觉化：强化广告的视觉效果。2、动态化、强调广告的动态感。3、重点化：广告诉求抓住重点。4、通俗化：广告文字要通俗易懂。5、新颖化：平面广告的创意要独特新颖。6、形象化：给读者以生动鲜明的形象。
第二节 平面广告文案的构成
（一）平面广告文案包括：标题，正文（是主体，是广告主题表现的主要部分），标语和随文。补充：（路牌广告则只有标题或标语，吊牌广告往往只有标识，招贴甚至只有一个商品标识。）
1、平面广告的标题：即广告的题目，是广告文案内容的高度浓缩和概括。
标题的基本功能：（1）、引起受众的注意（2）、表现广告意境（3）、渲染广告主题（4）、促进商品销售
三、上坡起步（注意离合油门的配合）
1、控制好速度，打右转向灯，控制方向，使车头右侧1/3处与路边停车线保持重合，以使停车时，车能与路边保持30cm；
2、驶入上坡路后，轻加油门，使发动机转速保持在2500左右，抬离合，用离合控制速度，当左边车门上把手的延长线对准第一条停车线时，马上踩刹车停车，同时拉手刹（听到2响为止），关转向灯；
第一章-平面广告设计概述(DOC)
第一章平面广告设计概述【教学内容】本章主要教学内容有平面广告设计的概念；平面广告设计的分类;平面广告设计的发展演变等内容。
【教学目的】通过本章讲解使学生对什么是平面广告设计、平面广告的发展史有一个清晰的认识.要求学生了解平面广告的历史及演变；理解平面广告的分类等；为下面知识点的学习打下良好的基础.【教学重点】平面广告设计的概念，平面广告设计的历史演变。
【教学难点】平面广告设计的分类.【教学方法】以课堂面授为主，采用讨论、提问相结合的教学方法，辅以多媒体教学手段【授课时数】6课时【授课内容】导入新课:在我们日常生活中,各种形式的广告随处可见,就像商店的灯箱广告，广告招贴，报纸,杂志，互联网上的各种广告。
街道、广场、公路、地铁、机场、车站，广告无处不入。
广告充斥着我们的视觉,影响着我们每一天的生活。
不管有意无意、喜欢与否，我们每天都生活在广告的包围之中。
广告媒介和空间的不断繁衍，广告功能与形式的不断演进,已经深深影响甚至异化着人们的思维与行动，左右着人们的价值观念.随着科技的飞速发展，平面设计似乎早已越出了平面的范围，向更为纵深的现代科技领域寻求发展，如与电子媒介相关的多媒体设计（multimedia），或交叉界面(interface）设计。
21世纪的平面设计新范畴，不仅仅是处理平面的问题,它还必须同时处理声、光、动画形象.平面设计的对象也不再仅仅是报纸、杂志、包装、海报，而更包括了电脑网络（Internet）、激光资料影碟（CD ROM）上的平面视觉传达形式等等。
既然广告对我们的影响这么巨大，那么作为学习广告设计的学生，我们更应该深入地了解广告的历史和各种风格，以此来加深我们对广告设计的认识。
今天我们来谈谈平面广告设计。
在这里，我们主要讨论六个问题：一。
什么是平面广告设计？二.平面广告设计的分类三.早期的平面广告设计四．新艺术运动的平面广告设计五．现代主义的平面广告设计六．后现代主义的平面广告设计讲授新课：一、什么是平面广告设计?平面广告设计是英文Graphic design的翻译。
平面广告设计1-2章
二、诚信
诚信是我国公民基本道德规范的重要内容。对于广告工作
者说来，它尤其重要。
三、为消费者服务
广告所宣传的商品，是为消费者所购买所使用的，
因此，广告主和广告工作者者要树立起为消费者服务的观念。
广告设计
第一章
广告概述
与客户接触恰谈 项目并报价标准 通知各部门 研究讨论后再次 与客户确认项目 初 步 方 案 执 行 收 尾 款
电脑美工在广告公司 负责广告出品前的终 端执行，即正稿制作。
广告设计
第一章
广告概述 第五节 广告的种类 一、印刷媒体类
（一）报纸广告 （二）杂志广告 （三）POP 广告 （四）直邮广告
广告设计
第一章
广告概述 二、电子媒体类
（一）广播广告 （二）电视广告
广告设计
第一章
广告概述
三、数字互动媒体类
广告设计
• 广告後希望消费对我的看法:
“啊，我不知道阿超是这样爱我，好幸福的感觉，真的该考虑嫁 给他.”
• 消费者利益点: 阿超的爱，会让美美幸福一生。 • 支持点:
– – – – – 阿超已为美美买了一幢房子 阿超现在每天都替美美买早餐 阿超每天写一封信给美美 阿超每天在美美窗下徘徊，不见她面睡不著 阿超在众人心中的形象，是一名好青年
广告设计
第二章
广告的策 划 第三节 广告策划书的撰写
广告活动内容经过运筹策划，逐渐由构想发展到成熟。经过思考酝酿逐步 成形的内容，需要用一定的形式表现出来，这就是广告策划书。作为策划方 案的物质载体，撰写广告策划书，需要广告公司编制人员的匠心独运，做到 科学、合理、清晰、可操作。 一、形成广告策划书的步骤 广告策划书的拟定，大致分为三个阶段： （一）分析研究 这是撰写策划书的准备阶段。在这个阶段，主要是搜集有关市场、商品、 消费者、企业以及与企业相关的外部环境的资料，加以分析。 （二）拟定策划书纲要 在第一阶段分析研究的基础上，大致框定广告策划的基本内容。 （三）拟定具体执行计划 根据计划纲要的要求，制定广告策划书。
平面广告设计理论知识
平面广告设计理论知识第一章广告概说当社会开展到商品流通的时期，为了促进商品的推广流通，一门宣传和推广商品的学问兴起，它就是广告学。
广告的产生和开展，已有悠久的历史。
它是阶级社会里产业分工的必然产物，是人类社会开展到一定阶段、社会生产到达一定水平之后，人们从事商品买卖和物质交换的辅助手段。
因此，可以这么说，广告伴随着商品的出现而出现，并随着商品经济的开展而开展。
无论在社会主义条件下，还是在资本主义条件下，广告都有存在的必然性，占有其应得的位置，并发挥对经济开展的刺激促进作用。
仅就这一点而言，广告作为一种手段，并没有阶级或社会制度的区别，只是在具体运用时，才带有阶级或社会性质的色彩。
随着商品经济的开展，广告将受到人们高度的重视。
广告必将对促进商品经济开展、方便人们的生活发挥巨大的作用。
第一节广告的概念一、广告的定义所谓广告，从汉语的字面意义理解，就是“广而告之〞，即向公众通知某一件事，或劝告群众遵守某一规定。
但这并不是广告的定义，而是对广告的一种广义的解释，说明广告是向群众传播信息的一种手段。
从狭义解释，广告那么是一种付费用的宣传。
广告一词，据考证是一外来语。
它首先源于拉丁文AdA verture，其意思是吸引人注意。
中古英语时代〔约公元1300―1475年〕，演变为Advertise，其含义衍化为“使某人注意到某件事〞，或“通知别人某件事，以引起他人的注意〞。
直到17世纪末，英国开场进展大规模的商业活动。
这时，广告一词便广泛地流行并被使用。
此时的“广告〞，已不单指一那么广告，而指一系列的广告活动。
静止的物的概念的名词AdverA tise，被赋于现代意义，转化成为“Advertising〞。
广告的定义甚多：我国1980年出版的?辞海?给广告下的定义是：“向公众介绍商品，报导效劳内容和文艺节目等的一种宣传方式，一般通过报刊、电台、电视台、招贴、电影、幻灯、橱窗布置、商品陈列的形式来进展。
〞中国大百科全书出版社出版的?简明不列颠百科全书?对广告的解释是：“广告是传播信息的一种方式，其目的在于推销商品、劳务，影响舆论，博得政治支持，推进一种事业或引起登载广告者所希望的其他反响。
平面广告创意课件PPT(共62页)
第二节 广告标志
标志又称为商标和标徽，用 在产品上时叫商标，用在非商品 类事物时，称为标徽，是为了让 消费者尽快识别商品和企业形象 而象征 抽象概 文字变 综合构成
第三节 平而广告的图形要素
图形是广告的重要构成要 素，它直观、形象、生活感强、 富有美感。
三、视觉符号在视觉流程 中的作用
点 线 面
第五章 平面广告的编排设计
第一节 平面广告的编排原则
主体突出，简洁单纯 创意独特，个性鲜明 秩序井然，整体感强
第二节 编排的空间处理
层次与空间 空间的虚实 力场与空间
（1）色彩的兴奋、沉静感
(2)色彩的冷暖
（3）色彩的轻重感 （4）色彩的华丽与朴实感
（5）色彩的明快、阴郁感 （6）色彩的软硬感
（7）色彩的明暗感
（8）色彩的强弱感
（9）色彩的空间感
2.色彩的间接性心理效应
（1）色彩的联想和象征
红色 最引人注目的颜色，血与火的颜
色，让人联想到太阳、红旗、春节、节 庆、温暖、热、让人感觉到积极向上、 充满激情与活力，象征热情朝气 。
黄色 快活、轻松、愉快，让人联想到
希望、光明、黄金、智慧与权威，同时 也有病态、轻浮的感觉。
橙色 明媚、积极、大方、热情、乐观向
上，让人联想到甜橙、食品、面包、甜蜜， 同时也有嫉妒、猜疑的感觉。
绿色 青春成长、和平、安全、健康，让人
联想到树木、森林、青草，过深的绿色让 人感到抑郁、变质。
蓝色 安静、沉着、冷静、空旷、悠久、寂
广告由最初的实物广告、叫卖广告发展 到现代的各类媒体广告，经历了漫长的 历史时期。
报刊杂志广告、各种宣传单、宣传册、 店面广告、车站路牌、展示广告。
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第一节 广告的历史及演变 —国外广告的发展史
19世纪的工业革命极大的推动了欧美经济的繁荣，随着 生产技术的扩大应用和提高，同样给欧美带来了广告业 的飞速发展，广告业的行业种类迅猛发展，报纸广告， 杂志广告，广播广告，电视广告等众媒体的广告开始走 向成熟。随后出现的多种艺术设计风格对平面设计产生 了不同的影响。
第四节
平面广告的任务
1.传递信息，宣传商品 平面广告主要把企业或者商品的信息传递给广大消 费者，宣传商品的优点和功效，广而告之，达到沟通企 业，经销部门和消费者之间的联系任务。 2.推销商品，促进销售 对那些潜在的消费群体，当消费心理受到广告的刺 激后，产生了购买欲望，会产生购买行为，促进了商品 的销售。为商品和企业创造了争取更多潜在的消费能力。
第三节
平面广告的要素
第三节、 平面广告的要素
第三节
平面广告的要素
平面广告的要素有视觉构成要素和内容构成要素两 大方面。
第三节
平面广告的要素
一、视觉构成要素：包括图形，图片，文字，色彩和编 排设计。图形、色彩和文字是平面广告中的最主要的视觉 构成要素，根据表现事物的不同性质、用途和受众对象， 把这三者有机的结合起来，进行版面编排设计，从而表现 出设计的目的和用途，传递信息的同时也把艺术美感呈现 给大众。
第二节 平面业性广告
第二节 平面广告的分类
非商业性广告
第二节 平面广告的分类
非商业性广告
第二节 平面广告的分类
三、根据广告内容分类 1. 产品广告：指向消费者介绍产品的特性，直接推销产 品，目的是打开销路、提高市场占有率的广告。 2．企业形象广告：指以树立企业良好社会形象为目的， 使社会公众对企业增加信心，以树立企业和组织的良好声 誉度和美誉度的广告。 3．品牌广告：以树立产品的品牌效应为目的广告。
第一节 广告的历史及演变 —国外广告的发展史
三十年代欧 美广告作品
第一节 广告的历史及演变 —国外广告的发展史
进入20世纪以后，世界经济的发展和科学技术的提高，有 效的推动了广告业的创新和发展。提到平面广告的发展进 程，不能不提到这一时期及以后产生的一些艺术风格对平 面广告设计的影响起着非常重要的作用。被称为20世纪最 具影响力也最具有争议的包豪斯艺术院校，创建了现代设 计的教育理念，取得了在艺术教育理论和实践中无可辩驳 的卓越成就。
第六节
广告公司工作流程
3. 市场调研分析：通过各种途径和方法收集平面广告设计 所需的相关信息，并进行汇总分析出待用的素材等资料。开 始搜集产品资料、竞争对手资料、行业资料等等，同时搜集 竞争对手的广告投放情况（近年来投放地区、金额、媒体种 类），以及竞争对手的广告表现。通过对商品市场、消费者 的消费心理、对产品的要求及看法、同类产品及竞争环境等 方面进行调研，并在分析的同时对平面广告可能产生的效果 进行预测。 4. 创意和设计：制定设计时间、方案和工作组，根据调研 分析资料确定设计定位，进行广告创意，提交设计方案，并 和客户进行沟通和修改，经过双方的确认最终确定设计方案， 提交设计稿的小样。
第三节
平面广告的要素
二、内容构成要素：标志，标题，说明文，广告语或 标语，公司和企业的名称、地址、电话等。
第四节
平面广告的任务
第四节
平面广告的任务
平面广告的任务主要是通过广告设计来达到传递信 息，宣传信息，促进商品销售，树立企业和商品的 品牌信誉，经济价值的获取和流通，以及体现美学 功能的任务。
第一节 广告的历史及演变 —国外广告的发展史
国外平面广告中已知最早的广告，是现存于英国伦敦博 物馆内的一张写在“莎草纸”上的 广告。据考证，它是公元前1000年左右，古埃及的一张 通过悬赏金币的形式寻找一个 出逃奴隶的广告。
第一节 广告的历史及演变 —国外广告的发展史
中国古代的印刷术传到西方后，使西方广告进入了新的阶 段。公元1450年，德国人谷腾堡发明了金属活字印刷，开 始了印刷术印刷广告传单。15世纪末，德国的印刷和设计 方法传到了各国，在欧洲引起了一个平面设计和字体设计 的发展高潮。1473年英国第一个出版人威廉•坎克斯印刷 了许多宣传宗教内容的印刷广告，张贴在伦敦街头，这是 西方最早的印刷广告，比我国北宋刘家针铺印刷广告晚三、 四百年。
第五节
平面广告的设计流程
2、设计方向的确定：根据收集的相关资料进行分析， 选取有用的元素，确定设计方向和设计形式，要考虑 到后期的制作技术及在相关媒体应用时的状态。
第五节
平面广告的设计流程
3、设计的构思和创意：确定理念，指导思想，确定选题 及定位，制定有效的时间及计划，选择设计目的和表现 最准确的载体、设计方式和设计方向。
第一节 广告的历史及演变 —国外广告的发展史
现代商业广告
第一节 广告的历史及演变 —国外广告的发展史
现代公益广告
第二节 平面广告的分类
第二节 平面广告的分类
以平面形态出现的广告，通常我们叫做平面广告。平面广 告可以根据不同属性进行分类。对平面广告进行系统的分 类有助于深入的探讨和研究广告。
第二节 平面广告的分类
第二节 平面广告的分类
产品广告
第二节 平面广告的分类
产品广告
第二节 平面广告的分类
产品形象广告
第二节 平面广告的分类
产品形象广告
第二节 平面广告的分类
品牌广告
第二节 平面广告的分类
品牌广告
第二节 平面广告的分类
品牌广告
第二节 平面广告的分类
四、此外，以广告传播范围为标准，可以将广告分为 国际性广告、全国性广告、地方性广告、区域性广告。 以广告传播对象为标准，可以将广告分为消费者广告 和商业广告。以广告主为标准，基本上可以将广告分 为一般广告和零售广告。
作为设计师，在接到一个设计任务时，通常会制定一 份设计计划来合理有效的安排时间和工作程序。平面广 告的设计流程基本分为几下几个步骤，但是根据具体设 计任务和设计载体的不同，会有一些细节的差异。
第五节
平面广告的设计流程
1、前期分析与准备工作： 接受设计任务后，要 进行市场调查等一些必备的准备工作。如调查分析 设计产品的特质和服务宗旨；商品目标的消费群； 同行、竞争对手的信息；市场的需求等。
第六节
广告公司工作流程
需要说明的是，我们这里所说的设计程序是在一般情况 下平面广告设计的大体步骤，在实际的设计过程中会因 广告的内容不同在设计的具体环节会有不同的差异。总 的来说可分为以下几点：
第六节
广告公司工作流程
1. 初期设计沟通：与客户初步接触，了解其公司的背 景，企业文化，经营理念等相关信息，掌握客户所需达到 的广告效果，并收集相关元素，如客户标志、图片等。 2. 签约合作：根据工作的内容和具体要求进行报价， 双方商讨服务周期、项目费用及其他工作细节，然后签订 合同，支付一定的预付款，开始设计工作。根据客户要求 的广告效应初步敲定设计风格和设计形式。
第六节
广告公司工作流程
5. 后期制作广告：交付设计稿件以供客户印刷，或者代 理印刷制作以致最后广告交付使用。结清尾款，完成合同
6. 广告发布和信息反馈 广告通过媒体发布后，应关注所产生的广告效果，是否达 到预期的广告效果。根据反馈回来的信息，在推进广告的过 程中逐步完善和调整。
街头麦当劳VI导示牌
第一节 广告的历史及演变
街头橱窗广告
第一节 广告的历史及演变
—中国广告的发展史
广告在我国的历史久远，最原始的广告形式有多 种，如实物叫卖的声音广告，酒旗，幌子，店面 装饰，流传的广告语等。
第一节 广告的历史及演变
—中国广告的发展史
中国最早的广告针铺广告
第一节 广告的历史及演变
—中国广告的发展史
中国传统牌匾广告
第一节 广告的历史及演变
—中国广告的发展史
近代，随着封建社会的逐渐消亡，帝国主义侵略中国 国土的同时，也将大量的商品和销售文化带到中国。这 一时期的广告形式有了很大的变化。随着报纸的创立和 发行，在报纸和刊物上也出现了刊载许多国外洋行、商 行的拍卖告示和商 品介绍。招贴，报纸广告，路牌广 告，霓虹灯广告，橱窗广告等多种广告形式和媒介日渐 丰富。
第六节
广告公司工作流程
第六节
广告公司工作流程
平面广告最后的发布实施，是以前期的充分准备为前提的。 在整体运作的过程中，每一个过程都是环环相扣、步步推 进的关系，没有前期详尽、细致、准确的市场信息调研及 富有创造性的市场策略的制订，中期的广告策略的转换也 就成了一纸空文。在实际的设计过程中，没有固定的设计 模式和设计程序，不同的设计广告设计公司有不同的处理 方式和工作流程，设计要跟随广告的具体诉求点切入，因 此，这就要求设计师在设计的时候具体问题具体分析。
第四节
平面广告的任务
5. 体现美学功能 平面广告在传递商品信息、树立品牌形象、宣传商品 和科技的同时，也作为一种特殊的精神产物，影响着大 众。优秀的平面广告具有一定的美学功能，传达着审美 和艺术上的美感，在文化和艺术等领域满足着消费者的 心理审美需求。
第五节
平面广告的设计流程
第五节
平面广告的设计流程
第一节 广告的历史及演变 —中国广告的发展史
第一节 广告的历史及演变
—中国广告的发展史
三十年代中国医药 平面广告
第一节 广告的历史及演变 —中国广告的发展史
现阶段，广告行业更是日新月异，广告媒体也越来越遍布 各个层面，声、光、色和图形艺术的综合运用和艺术展现， 为经济建设和精神文明建设都起到了积极的作用。解放思 想、改革开放发展生产力之后，客观上带动了广告和广告 业的繁荣发展，使广告业成为我国发展最快的行业，从而 为世人瞩目。
第五节
平面广告的设计流程
4、草图开发：根据设计目的及其他信息进行意念开发， 绘制草图，并反复推敲，修改，直至成稿。艰苦的设计调 整阶段，会使好的创意锦上添花，从而确定平面广告的最 终设计稿。