关于体育赞助的文献综述
体育赞助的总结报告
体育赞助的总结报告体育赞助的总结报告一、引言体育赞助是企业通过赞助体育项目、俱乐部或运动员，以达到品牌宣传、市场推广和企业社会责任等目的的一种营销策略。
本文将对我们公司过去一年的体育赞助进行总结，并对未来的发展提出建议。
二、体育赞助项目概况1. 项目概述我们公司过去一年共赞助了10个体育项目，涉及足球、篮球、网球等多个领域。
通过赞助这些项目，我们成功提升了品牌知名度，增加了市场份额。
2. 赞助效果通过数据统计和市场调研，我们发现体育赛事赞助对我们公司的品牌效应非常显著。
赛事期间，我们公司的品牌曝光率大幅增加，品牌关注度也增加了40%。
此外，赛事赞助还带来了大量的线上线下推广机会，使我们的销售额同比增长了20%。
三、体育赞助优势分析1. 品牌曝光和塑造体育赛事是一个吸引大众关注的平台，通过赞助体育项目，我们的品牌得以在广大观众面前展示。
这种曝光可以有效提高品牌的知名度和美誉度，并塑造出积极的品牌形象。
2. 目标市场覆盖体育赛事往往吸引着大量目标受众的关注，通过赞助体育项目，我们可以将品牌信息传递给目标市场，提升市场份额。
3. 社会责任呈现赞助体育项目还能够彰显我们公司的社会责任感。
体育运动是人们健康生活的重要组成部分，我们的赞助行为能够促进体育事业的发展，同时也会被社会公众所认同。
四、体育赞助存在问题1. 赞助费用过高体育赞助项目的费用较高，对我们公司的财务压力较大，有时会导致预算超支的情况发生。
我们需要审视赞助项目的效益，确保资源的合理配置。
2. 品牌曝光度有限虽然赞助体育项目能够带来品牌的曝光，但在某些场次和媒体渠道上，品牌曝光度仍然有限。
我们需要与体育赛事方加强合作，争取更好的曝光机会。
五、未来发展建议1. 多元化合作除了传统体育项目，我们还可以考虑赞助一些非传统体育项目，如电子竞技、健身跑等，以拓宽我们的品牌覆盖面，并吸引更多年轻目标用户。
2. 与体育赛事方合作加强与体育赛事方的合作，争取更多的品牌曝光机会。
体育文献综述2000字
体育文献综述2000字1前言我通过登陆中国期刊网全文数据库和查找有关文献，共搜集有关社会体育指导员的文献资料二十几篇，其中大部分都集中在04、05年。
现将有关的资料归纳如下：2社会体育指导员的培养2.1不同类型社会体育指导的培养浅谈社会体育专业人才的培养》文中提出：“要培养一专多能的社会体育专业的`学生。
”在邓星华《论我国社会体育指导员的培养》(2001年)一文中提出：“我国社会体育的特点和锻炼群众的需要，可以将社会指导员分为健身健美类、医疗保健类、竞技运动类、休息娱乐类等四类。
”从上述文献资料可以看出，培养各个层次类别的体育指导员，可以全方位地为社会体育指导服务。
2.2加大高校培养社会体育指导员的力度《充分发挥高校优势培养社会体育指导员》文中表明：“高校体育专业担负着为国家培养高层次体育专业人才的任务，根据社会对个类体育人员的客观要求，其培养目标应主要是适应面广一专多能的复合型人才。
”因此高校应该把培养和培训社会体育指导员列入其职责范围。
3社会体育指导员的管理3.1管理社会体育指导员应更加细化《完善我国社会体育指导员的管理体制的研究》一文中明确指出：“对我国社会体育指导员进行具有国情特色的较细分类，如在大类上可分为管理型、经济型、技术型等，再在每个大类上分细，如技术型可分为：青少年指导员、老年指导员、妇女指导员等。
”3.2建立健全的我国社会体育组织管理体制早在1987年，日本由文部省公布了《关于社会体育指导员知识，技能审核事业来认定规程》。
在《邓星华我国社会体育指导员的培养》(2001年)一文中指出：“完善社会体育指导员管理法规，从社会体育指导员的申报、培训、考核、授予称号、上岗经营、年审注册、晋级权利和义务以及法律责任等方面都做出了明确规定。
”从上可以看出，建立完善的社会体育组织管理体制的重要性。
4我国社会体育指导员的现状4.1社会体育指导员总体数量情况及分布《武汉社会体育指导员现状调查与研究》一文中归纳出：“武汉三镇社会体育指导员队伍表现出第一总体数量偏少，第二等级结构失调，国家级一级所占比例太少，而三级比例过大。
关于体育学科的文献综述范文
关于体育学科的文献综述范文一、引言。
体育可不只是在操场上跑跑步、投投篮那么简单哦。
体育学科那可是一个充满活力和奥秘的领域呢。
为了好好探究一下这个学科，咱就来做个文献综述，看看各路大神都对体育学科研究出了啥好玩的东西。
二、体育学科的发展历程。
# （一）古代体育的起源。
体育的历史那可老长了。
在古代，体育就像是人们生活中的调味料。
古希腊人就超爱体育，他们搞出了奥林匹克运动会，那时候的运动员就跟现在的明星似的，大家都可崇拜了。
那些光着膀子跑步、扔铁饼的古希腊帅哥，其实也是在展示他们城邦的实力和文化。
咱中国古代也有不少体育项目呢，像蹴鞠，那就是古代版的足球啊。
还有射箭、武术，这些项目可不光是为了强身健体，还跟军事训练、礼仪文化有着千丝万缕的联系。
比如说射箭，在古代那可是君子六艺之一，讲究的是礼仪和技艺的完美结合。
# （二）近现代体育学科的发展。
到了近现代，体育就开始慢慢从民间游戏和军事训练向一门独立的学科转变了。
工业革命之后，人们的生活方式发生了巨大的变化，身体锻炼变得更加重要了。
学校里开始设置体育课程，体育学科也开始有了自己的理论体系。
像顾拜旦先生复兴了现代奥林匹克运动会，这可不仅仅是一场体育盛会的重启，更是推动了全球体育文化的交流和体育学科的发展。
各种体育组织也如雨后春笋般冒了出来，制定规则、组织比赛、培养运动员，体育学科变得越来越专业化、规范化。
三、体育学科的研究内容。
# （一）体育教育。
1. 学校体育教育的重要性。
在学校里，体育教育就像给孩子们的成长注入一股活力源泉。
有研究表明，经常参加体育活动的孩子，不仅身体倍儿棒，而且在学习上也更有专注力和创造力。
体育课堂上的各种运动项目，能让孩子们学会团队合作，就像打篮球的时候，大家得互相传球、配合才能得分。
而且，体育还能培养孩子们的竞争意识，在比赛中知道怎么努力去争取胜利，同时又能接受失败。
这就像人生一样，有起有落嘛。
2. 体育教育的教学方法。
那体育老师该怎么教呢？这也是个大学问。
体育文献综述范文模板例文
体育文献综述范文模板例文
，可以参考如下参考答案：
近几十年来，体育文献研究范围及其呈现的模式也发生了变化，它不再局限于
作者的个人主观意义，而是在其实践的基础上，以适当的理论及其实践支持，探讨现象的规律性和关联性，而深化它的功能。
因此，如何采用正确的研究视角和研究路径来论述体育文献，对于深入研究体育文献成果，及其对体育发展与活动所起的作用，具有重要意义。
航空运动、运动传播和运动强身等体育活动与文献，呈现出一个特定的价值体系，会因文化背景、科学研究和传播等的不同而发生变化，以最大限度的发挥运动的优势。
此外，还存在对多元文化的反应、拓展新运动空间的发掘和运动性别能力及社会化差异的考量等特殊特色。
针对以上特征，围绕体育活动及其文献研究，采用集中研究视角，将重点放在
行为理论、传播理论、实践理论等方面，以期更全面、更深入地研究体育文献这一跨学科研究领域，探讨体育文献系统的发展规律、实践认知的渠道形成以及文献的技术性特征，从而实现它有效的促进作用，为体育发展提供优质资源和指导性支持。
关于体育学科的文献综述范文
关于体育学科的文献综述范文体育，那可是个超有趣又超有活力的领域。
从古代奥运会的诞生到现代各种酷炫的体育赛事，体育学科一直在不断发展，涵盖的内容也是五花八门。
一、体育的历史与文化方面。
在研究体育的历史文献里，就像是打开了一个装满宝藏的箱子。
好多资料都显示，体育从古代开始就不仅仅是简单的身体活动。
比如说古希腊，那时候的奥运会可不仅仅是为了争个第一，它背后有着深厚的文化意义，是对人体美、力量和竞技精神的一种崇拜。
古代的体育项目，像赛跑、掷铁饼等，都是古希腊人展示自身素质和荣耀家族、城邦的方式。
这种把体育和文化紧密相连的传统，一直延续到现在。
再看咱们中国，传统体育文化也是博大精深。
像武术，那可不仅仅是打架的功夫，里面包含着哲学思想、道德规范和养生之道。
太极拳讲究的以柔克刚，就是中国传统文化在体育中的体现。
从这些文献中能深刻感受到，体育是文化传承的重要载体，不同国家和民族的体育都有着独特的魅力。
二、体育与健康的关系。
健康，这可是体育学科绕不开的话题。
大量的研究表明，规律的体育锻炼对身体的好处就像魔法一样神奇。
从身体机能方面来说，运动可以增强心肺功能，让我们的心脏像一个更强劲的发动机，肺部能更好地进行气体交换。
那些经常运动的人，患心血管疾病的风险要低得多。
而且运动对于肌肉和骨骼的发展也至关重要，就像给房子加固一样，让我们的身体更结实。
在心理健康方面，体育的作用也不容小觑。
当我们在运动场上挥洒汗水的时候，身体会分泌一种叫内啡肽的东西，这可是天然的“快乐激素”。
很多有压力或者情绪低落的人，在进行体育活动后都会感觉心情变好。
文献里还提到，团队运动，比如足球、篮球等，还能提高人的社交能力和团队协作能力，这对我们的心理健康和社会适应能力都是非常有益的。
三、体育教育在学校中的重要性。
学校里的体育教育，那可是关系到祖国花朵健康成长的大事。
不少文献强调，体育教育是全面教育的重要组成部分。
在学校里，体育课程可以帮助孩子们养成良好的运动习惯，为他们的一生健康奠定基础。
体育业的赞助
体育业的赞助体育业的赞助在如今的商业世界中扮演着重要角色。
赞助商能够通过投资体育项目，提高品牌知名度，吸引消费者，实现市场营销目标。
同时，赞助也对运动员、队伍和体育赛事的运作产生积极影响。
本文将探讨体育业赞助的意义、影响以及一些成功案例。
一、体育业赞助的意义体育业赞助具有多方面的意义。
首先，赞助商能够借助体育项目赛事的曝光度和影响力，提高品牌的知名度和形象。
体育赛事通常吸引众多观众和媒体关注，这为赞助商提供了广泛的曝光机会。
当观众与喜爱的体育项目和队伍产生情感联系时，他们也会对赞助商的产品或服务产生信任感，从而增加购买的可能性。
其次，体育赞助对于运动员和队伍的发展也起到重要的推动作用。
赞助商的资金和资源可以支持运动员进行专业训练、参加国内外比赛，提高他们的竞技水平和成绩。
对于队伍而言，赞助帮助他们提供良好的训练设施、装备和教练团队，提升整体实力，争取更好的成绩。
最后，体育赛事及其相关的经济活动也为当地市场和经济发展带来积极影响。
举办体育赛事可以吸引观众和运动员的到来，带动旅游业、酒店业、餐饮业、零售业等多个行业的发展。
此外，赞助商的投资也为当地带来了经济效益，增加了税收收入，改善了就业环境。
二、体育业赞助的影响体育业赞助的影响主要表现为三个方面：品牌推广、社会效益和经济刺激。
首先，品牌推广是体育赞助最显著的影响之一。
赞助商能够通过体育项目和队伍的广告曝光，将品牌形象深入人心。
观众在观赛过程中会对赞助商展示的广告进行接触，这有助于提高品牌的认知度和忠诚度。
特别是对于全球性的赛事，如奥运会、世界杯等，其观众遍及全球，品牌推广效果将更为显著。
其次，体育赞助也带来了重要的社会效益。
赞助商的投资支持帮助运动员和队伍在体育领域取得更好的成绩。
运动员们通过积极参与体育活动，展现了拼搏精神和团队合作精神，激发了年轻一代对体育的热爱和参与意识。
同时，体育赞助也为社会提供了培养优秀人才的机会，促进了社会的健康发展。
体育赞助的总结报告范文(3篇)
第1篇一、前言随着我国体育事业的蓬勃发展，体育赞助已成为推动体育事业发展的重要力量。
为了更好地总结本次体育赞助活动，分析赞助效果，为今后类似活动提供借鉴，现将本次体育赞助活动总结如下。
二、赞助背景本次赞助活动是为我国某城市举办的全国性体育赛事。
该赛事是我国体育领域的一项重要赛事，吸引了众多体育爱好者和专业运动员参加。
为保障赛事顺利进行，提高赛事影响力，主办方积极寻求赞助商支持。
三、赞助目标1. 提高赛事知名度，扩大赛事影响力；2. 为赛事提供充足的资金支持，确保赛事顺利进行；3. 为赞助商提供良好的品牌宣传平台，提升品牌形象；4. 促进体育事业与商业品牌的有机结合，实现共赢。
四、赞助方案1. 确定赞助商：通过前期沟通，筛选出符合赛事定位、有意愿进行赞助的企业。
2. 赞助形式：主要包括赛事命名权、赛事指定产品、赛事宣传、赛事现场展示等。
3. 赞助费用：根据赞助商需求及赞助形式，制定合理的赞助费用。
4. 赞助协议：与赞助商签订正式赞助协议，明确双方权利义务。
五、赞助实施1. 赞助协议签订：与赞助商完成赞助协议签订，明确赞助内容、费用、权益等。
2. 赞助物品准备：根据赞助商需求，准备赛事指定产品、宣传资料等。
3. 赞助商宣传：在赛事宣传中，突出赞助商品牌，提高赞助商知名度。
4. 赞助商展示：在赛事现场设置赞助商展示区，展示赞助商产品及品牌形象。
5. 赞助商接待：为赞助商提供赛事期间接待服务，确保赞助商满意度。
1. 提高赛事知名度：通过赞助商的宣传，赛事知名度得到显著提升，吸引了更多观众关注。
2. 资金支持充足：赞助商的资金支持，为赛事提供了充足的资金保障，确保赛事顺利进行。
3. 品牌形象提升：赞助商通过赛事赞助，提升了品牌形象，增加了消费者对品牌的认知度。
4. 实现共赢：赛事与赞助商实现共赢，为双方创造了良好的商业价值。
七、总结与反思1. 优势：本次赞助活动组织有序，赞助商满意度高，实现了预期目标。
2. 不足：在赞助商接待、赞助物品准备等方面仍有待提高。
体育赛事管理文献综述
体育赛事管理文献综述
体育赛事管理是指对体育赛事的组织、策划、执行和评估等过程的管理工作。
体育赛事是集众多参与者和观众于一体的大型活动，涉及到赛事策划、场馆租赁、票务销售、安全保障、营销推广等诸多方面的工作，因此需要进行专业的管理。
从文献综述的角度来看，体育赛事管理领域的研究涉及到以下几个方面的内容：
1. 赛事策划与组织：包括赛事的规划、组织结构的设计、人员调配等方面的工作。
这方面的研究可以探讨如何更好地进行赛事安排和赛程安排，如何制定有效的赛事规则和政策等。
2. 赛事执行与管理：包括赛事现场执行的管理工作，涉及到场地布置、工作人员培训、赛事安全等方面。
这方面的研究可以探讨赛事执行过程中的问题和挑战，如何提高赛事执行的效率和质量等。
3. 赞助与营销：体育赛事管理还包括赛事的赞助和营销工作。
这方面的研究可以探讨如何吸引更多的赞助商和观众，如何有效地进行赛事宣传和营销等。
4. 绩效评估与反馈：体育赛事管理的最终目标是提供高质量的赛事体验。
因此，对赛事的绩效评估和反馈也是很重要的。
这方面的研究可以探讨如何进行赛事绩效评估、如何从观众和参与者的角度提供反馈等。
在体育赛事管理领域，已经有不少研究进行了深入的探讨。
一些研究关注赛事策划和执行过程中的问题和挑战，如场馆选择、赛程安排等；一些研究则关注赛事营销和品牌建设，如赞助商的选择和活动策划等。
同时，不少研究也对赛事管理的绩效评估和反馈进行了探讨，如观众体验和参与者满意度等方面的研究。
总体来说，体育赛事管理文献综述涵盖了赛事策划、组织、执行、营销和绩效评估等多个方面的内容。
我国体育赛事赞助发展现状及对策研究
我国体育赛事赞助发展现状及对策研究随着我国体育产业的快速发展，体育赛事赞助成为了一个重要的推动力量。
本文将对我国体育赛事赞助的现状进行分析，并提出相应的对策。
目前，我国体育赛事赞助发展总体处于较好的状态，但还存在一些问题。
首先，体育赛事赞助市场依赖程度较高，很大程度上依靠政府和企业的资金支持。
这种依赖性使得体育赛事赞助不够市场化，缺乏自主性和可持续性。
其次，我国体育赛事赞助市场较为集中，主要由大型企业和国有企业主导。
这种集中程度较高的市场结构，限制了中小企业的进入，也限制了市场的竞争性和活力。
此外，体育赛事赞助的资金分配不合理也是一个问题。
一些大型赛事往往能够获得较高的赞助金额，而一些小型赛事则往往缺乏赞助。
这种不平衡的资金分配，造成了资源浪费和赛事发展不均衡的问题。
针对这些问题，我们可以提出以下几点对策：首先，需要加强体育赛事赞助市场的完善。
政府可以通过放开市场准入，鼓励中小企业参与体育赛事赞助市场，增加竞争，促进市场的健康发展。
同时，政府还可以提供一定的政策扶持和激励措施，引导企业加大对体育赛事的投入。
其次，要实现体育赛事赞助的多元化。
目前赞助市场主要集中在一些大型的体育赛事上，而一些小型赛事往往缺乏赞助。
政府可以加大对小型赛事的支持力度，引导企业关注和赞助更多的小型赛事。
同时，赞助方应该对赞助的赛事进行合理评估，避免盲目追求知名赛事而忽视其他有潜力的赛事。
此外，要加强对赞助资金的监管和分配。
政府可以建立赞助资金的分配机制，确保赞助资金的合理使用。
同时，要加强对赞助方的监管，避免一些不当行为的发生，保护赞助方的权益。
最后，要加强体育赛事的市场营销和推广。
赞助方可以利用体育赛事来提升品牌形象，增加企业知名度。
同时，赛事组织者也应该加强对赛事的宣传和推广工作，吸引更多的观众和赞助方参与进来。
总之，我国体育赛事赞助发展正处于一个重要的发展阶段。
要实现体育赛事赞助的可持续发展，需要政府、企业和赛事组织者共同努力。
有关体育文献综述2000字
有关体育文献综述2000字
近年来，随着互联网的发展，体育文献也发生了巨大的变化。
影响因素有很多，其中最为重要的一个是足球。
足球代表了运动文化的多样性，具有吸引力，许多体育学研究者正在以足球为研究对象。
通过深入研究，人们发现足球赛事中涉及到了社会、经济、文化和环境等诸多领域。
因此，足球作为一种重要的体育活动，不仅可以作为研究对象，也可以作为一种趋势研究。
另一方面，随着互联网的普及，许多体育文献都被转变成电子格式。
现代人在
阅读赛事的细节时便利有余，可以更深入地了解比赛的进展情况和最新动态，而不用到处买印刷版的体育文献。
此外，互联网的使用也使足球运动的流行程度更加高涨，越来越多的球迷参与到实际的比赛中，大大增强了比赛的真实性。
综上所述，互联网技术的发展为体育文献研究带来了巨大的方便，也为足球活
动的参与者提供了便利。
只有对互联网体育文献的深入研究，才能帮助全球的人们开发和应用更加实用的互联网技术，来推动更具有持续发展性的体育事业。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
关于体育赞助的文献综述摘要：体育赞助是一种有效的市场沟通工具，作为能直接到达消费者和影响消费者购买的市场工具在世界范围内被广泛运用。
但是，对于体育赞助的效果、体育赞助是如何影响消费者的、作为企业的决策层是根据什么指标决定赞助体育项目的以及体育赞助与品牌资产之间的关系都没有深入的研究。
限于能力和精力有限，作者无法对所有相关文献进行综述，因此，本文试图通过10篇相关文章，对体育赞助的效果、消费者影响心理机制、影响模型、与其他营销工具的关系等做简单的说明。
此项研究用的方法最多的实验法，同时有调查法、深度访谈法。
其中关于赞助效果的调查方法主要有两个：调查法和实验法。
调查研究方向主要是体育活动的兴趣变量，实验研究方向主要是通过设置控制因素检测关于主观因素的不同反应。
关键词：体育赞助体育赞助是一种有效的市场沟通工具，作为能直接到达消费者和影响消费者购买的市场工具在世界范围内被广泛运用。
在英国，1970的赞助费用是400万美元，而到了1997年此项活动的费用飙升到1.07亿美元；美国则从1985年的8.5亿美元上升到2000年的87亿美元。
1996年国际体育赞助费用为100亿美元,1997年国际体育赞助的费用为153亿美元。
1999年，北美的企业的赞助费用为76亿美元，其中67％是体育赞助。
体育赞助已经成为目前最流行的事件营销方法，投入的经费占所有事件营销费用的67％。
研究者已经试图通过从社会科学的不同角度解释体育赞助所引起的消费者行为的不同效果，但这些研究结果描述性居多，却并没有找出因果关系；Speed和Thompson也认为，“尽管国际上体育赞助越来越多，但关于这方面的学术研究却很少”。
Quester表示，虽然赞助费用在飙升，但对于伴随而来的整合的更宽阔的市场和传播功能需要更深入的试验研究，而这点还很缺乏。
但也有人认为：体育赞助的分析和评估研究已经很多了，关键问题是把广告排除在外。
而这种排除对体育赞助是不利的，会导致对体育资源的利用不足，尤其和其他传播工具结合起来使用的时候。
Hastings 指出体育赞助和广告在很多方面都有不同点，包括目的、评估指标等，体育赞助有其独特的性质特征，比如它在市场营销中的认知、理解等特性。
一、体育赞助的原因及目标体育是跨国界的全球语言。
体育赞助的增长源于日益频繁的国际交流和体育之于每个人的重要性越来越强。
前言中的数字也充分表明，国际体育赞助已经成为企业经常采用的市场行为。
调查显示，西方人越来越热衷于体育运动，40％的美国人至少每周进行一次体育锻炼。
可以说，体育已经与每一个消费者息息相关。
关于体育赞助的原因，认为：首先，由于人们已经习惯了赞助活动，因此，在已经举办过体育赞助的国家赞助体育运动比在从没有举办过赞助活动的国家进行市场拓展要容易的多。
体育赞助经验丰富的企业在赞助的时候会和赛事的冠军紧密联系在一起，因为冠军及其名字会频繁的出现在一些事件、体育会议、特殊产业目录、公司电话本中。
因此，全球性公司很喜欢借用体育赞助表明自己的竞争优势，从而敲开其他国家的市场。
在这些国家，使用传统的广告产生的效果不如赞助产生的效果好，因为消费者更愿意接受赞助形式的广告。
所以很多企业用这种形式能迅速的建立品牌知名度。
其次，采取体育赞助的另一个原因是防御性的：如果我们不做，我们的竞争对手就会去做。
这种情况会出现在竞争性很强的行业，如，软饮料、运动用品、啤酒等等。
而Keller; Roy; Cornwell认为：作为一种营销沟通方式，体育赞助的一个主要目标就是增加品牌资产。
因为赞助能让消费者产生品牌联想，因此它应该被当成一种树立品牌的工具。
Mason认为：公司体育赞助的目标应该是首先评估赞助活动是否能强化消费者品牌认知、品牌形象或消费者态度。
二、体育赞助对消费者的影响过程关于企业赞助的分类有很多，比较有代表性的是以下分法：field sponsorship 和televised broadcast sponsorship 第一种是在运动装备或广告牌上出现企业logo；第二种是企业通过赞助电视节目使名称和电视节目以及促销很好的融合。
体育赞助是要在所赞助体育项目和产品之间建立一种积极的联系，从而影响消费者态度，是通过唤起消费者的积极情感来影响其认知结构从而影响消费者行为。
有效的体育赞助是一种让消费者产生示意性信息加工的过程。
其中，重要的是所赞助的体育运动要和企业的产品属性相关，如果关联性不强，企业需要把关联性解释给消费者，而且在赞助活动之后要有更多有效的广告支持才能达到赞助应有效果。
Fiske 用schema-triggered理论来解释体育赞助对消费者的影响。
当消费者暴露在体育赞助中时，他们会自动加工所得到的关于品牌与体育项目的信息，同时把这些信息和自己已存储信息进行对比。
Schema理论认为，赞助一个好的比赛可以加强消费者的品牌信任和品牌态度。
此项研究的目的有两个：1、检测品牌和体育项目的认知匹配在消费者中的反应。
2、检测基于顾客基础上的品牌资产在体育赞助后消费者的购买倾向。
研究设计了两组试验，前测和后测试验。
162个大学生做前测，452个做后测试验。
结果显示：在高匹配组的被试对品牌形象和品牌态度有积极的效果F(2, 424) = 3.33, p= .03,多元回归分析显示，可测量的消费者行为的购买倾向很明显F(3, 423) = 144.30, p<.001.所以说，赞助者通过赞助活动和消费者沟通从而获得了消费者的认同。
这些目标的达成表明体育赞助在行程和加强消费者品牌知识构造中是成功的。
研究表明，体育赞助是一种基础的战略营销工具，如果品牌和体育项目的匹配合适的话，能够强化品牌资产。
Roy和Cornwell的实验显示：品牌资产的高低和赞助效果有一致性；赞助项目与赞助者相一致更能产生积极的品牌态度。
研究结果和以往的研究相一致。
三、决策的制定⑴决策的地区差异Burton; Quester; Farrelly调查显示：在美国，赞助决策的制定是和品牌、产品、市场、广告综合因素决定的，而在澳大利亚，赞助决策则又更多的执行水平上的因素决定。
同时，研究结果还显示，一个公司在赞助的评估和执行上经验越丰富，则决策者越有可能是执行层面的中层领导而不是战略决策领导。
他们还对北美和澳大利亚的400个公司进行了邮寄问卷调查，研究主要是关于体育赞助的企业和卷入程度的匹配关系的。
结果显示，营销计划是在最初的体育赞助活动中首要考虑的因素。
赞助是一种有力的态度形成的工具，企业利用它有时候就仅仅考虑到这一点，赞助的决策通常要考虑到企业的整体投资，比如投资分为不同的国家、地区、部门。
如，在美国，一项体育赞助要包括广告、包装和促销等等的整合营销传播过程。
同样的，购买赞助权的企业要区分开组织结构的不同、全球消费者的不同、授权模式的不同、企业文化的不同、企业类型的不同以及广告、市场控制的不同，因为这些都会引起赞助效果的差异。
企业要通过这些因素的综合考虑来确定赞助的可行性。
但北美和澳洲在赞助决策上存在很大差异：Polonsky 进行了一项关于澳大利亚的小公司的研究，发现他们没有把体育赞助和其他的市场工具，如广告、促销等整合利用。
现在很多企业在进行体育赞助的时候还没有把体育赞助计划提升到媒介计划、传播计划同等重要的地位。
就是说没有把体育赞助作为一项战略规划处理。
Eisenhart认为，每花费在广告费上一美元，则会花五美元在和赞助相关的营销活动上。
Gilbert 甚至认为，应该花费10美元在赞助上以支持传播功能。
Burton; Quester; Farrelly的调查结果显示，北美的企业把体育赞助作为公司的一个战略考虑，而澳大利亚则仅仅作为一种传播焦点工具运用。
北美的企业会把赞助和其他营销工具整合起来运用，而澳大利亚的企业则没有注意到这点，因此也就减弱了赞助的效果。
⑵投资回报率实际上，体育赞助的最重要、最客观的指标应该是投资回报率。
但目前还没有很准确的方法计算赞助的投资回报率，因为赞助活动往往不仅仅是赞助活动的花费本身，而是伴随着促销、广告、事件营销、公共关系、包装的变化、政府公关等等。
因此它是一个综合的复杂过程，不能单以购买的赞助权为赞助费用支出。
也无法完全公正的计算投资回报率。
所以，许多的赞助决策往往是根据经验制定的。
也就是说，很多经理作出的决策是没有战略性的，是在没有掌握足够的信息之前作出的决策。
四、相关模型近几年，一些公司试着把国际体育赞助整合到市场营销中，但是事实证明没有成熟的模式，这种整合是很困难的。
国际体育赞助不是一个孤立的活动而是和广告、促销、公关等市场行为整合在一起的活动，国际体育赞助提供了一个平台，使得公司占据更多媒体曝光度、附加形象宣传、抽样、公司友好形象提升、减轻购买阻力甚至是构成良好股权关系。
一次成功的赞助需要有战略性规划、专注的目标群、专业的有创造性的技术和服务来支持。
现在很少有学术营销著作来指导体育营销、平衡赞助资源、取得什么效果。
最近的一项研究表明：迄今为止的赞助研究“没有独特的理论框架来指导赞助者的投资行为”，因此关于研究方法也有很多的争论。
一、MIXMAP-Model这是1994年Vignali, Davies和Schmidt提出来的。
这个模式提出的目的是简化体育赞助市场上的不同变量和因素以便凸现最重要的市场目标。
Vignali等人研究的目的之一就是要给经理们一个指引性的东西。
很普遍的一种监测赞助效果的方法是检测赞助品牌在赞助的活动期间的媒体暴露度。
暴露度顾名思义：就是logo等品牌形象相关因素出现的频度，暴露度还是和时间、空间相关暴露评价，通过计算广告支出所得到的暴露度算出所得到的赞助货币价值。
基于暴露模式的赞助效果评估方法是赞助成功与否的必要和充足条件，暴露与在其他促销领域的行为之间的关系还有待于深入研究。
过去的研究有支持赞助反应模型的，最著名的是纯暴露理论，在低卷入状态下，当暴露时间很短，纯暴露效果和广告有相关性。
然而作者认为，在大部分条件下，暴露之于促销反应是必要条件，但不是充分条件。
另外，Vignali等人也承认经典的条件反射理论，基于对以往理论的承认与改造基础上，他们提出了MIXMAP-Model结束语：前景1996年亚特兰大奥运会上，20个企业，包括Coca-Cola，花了4000万美元而成为全球赞助商或合作伙伴。
据统计，亚特兰大奥运会共收到赞助商和特许费用7.5亿美元，是巴塞罗那奥运会的十倍。
, Kodak, Visa, Xerox, Panasonic, IBM, and UPSPhilip Morris公司每年花在体育赞助上的费用超过一亿美元，同时还伴随4亿美元的促销和广告费用。
相关费用远远大于赞助本身的费用。
（Burton; Quester; Farrelly）, 1997也就是说，体育赞助已经作为一种基本的传播营销工具，作为一种整合营销传播的一个重要项目被全世界的企业采用。