三个品牌服装分类对比分析
透视拼接设计，复古 宫廷风纹样刺绣，抽 褶袖口设计增添精致 感。
品牌: PINKO 风格: 甜美 领型: V领 颜色：白色
品牌: PINKO 颜色：黑色
风格: 甜美 领型: V领 廓形: H型 成分: 粘胶纤维(粘纤)100%
品牌：地素
颜色：红色与黑 色 成分: 聚酯纤维 63% 粘胶纤维 (粘纤)28%
设计分析： 1.拼接设计。学院风 格纹裙与休闲T恤拼接， 青春优雅。 2.装饰设计。采用双 排扣及腰带装饰，增 添时尚细节。
品牌的创作表达现代人本主义， 着重穿戴者的个性。理念、产品、 零售店都可找到相同的特质：从 独一无二的高级定制作品到男女 成衣系列及配饰，从眼镜到香熏 和专门店，尽显Valentino气质优 雅、清新脱俗、工艺卓越、与众 不同的典范。
PINKO 品高
品牌创办人Pietro Negra及Cristina Rubini于上世纪八十代初成 立公司Cris Conf spa，营运女装品牌PINKO及TOY G。凭着其 高质量与独特风格，无论在意大利本土还是国际上，品牌PINKO 都赢得一众支持者欢心，其优质与时尚设计引领它成为顶级品牌 以外的不二之选。 PINKO系列十分丰富，除固定主线系列外，亦在每季之间推出特 色系列，全年无间断满足市场需要，吸引支持者目光，奠定品牌 成功的基础。为使此一模式行之有效，品牌的设计团队分工精细， 每个团队既独立专注于一个系列，又互相协调创作出风格相呼应 的个别系列，合成一个和谐的主系列，并将此模式延伸至营销与 陈列等范畴。
品牌: Valentino/华伦天奴 腰型: 自然腰 颜色分类: 紫色 年份季节: 2020年春季 裙长: 长裙 材质成分: 棉54% 聚酯纤维46%
1.V家的字母腰带，给裙 子增添精致感 2.褶皱裙摆，风格复古， 裙子颜色成熟有女人味。 3.隐藏开襟拉链，既美 观还很实用。
品牌: PINKO 图案: 纯色 腰型: 高腰 颜色分类: 军绿 色X18 成分：纯棉
品牌: Valentino/华伦天奴 女裤腰高: 自然腰 颜色分类: 红色 年份季节: 2020年春季 裤长: 短裤 女裤裤型: 阔腿裤 材质成分: 棉54% 聚酯纤维 46%
1.阔腿短裤，显瘦，红色面料， 衬托肤色。 2.裤身侧面菱纹细节，使裤子 款式新颖。 3.面料透气舒适。
连衣裙
品牌：地素 颜色：白色 成分: 棉71% 聚酰胺 纤维(锦纶)29%
品牌: Valentino/华伦天奴 颜色分类: 黑色 年份季节: 2019年春季 裤长: 长裤 女裤裤型: 直筒裤 材质成分丝睡衣风长裤，慵 懒性感。
2.斜纹细节与滚边设计， 展现工艺。
3.100%桑蚕丝亲肤柔 软。
品牌：地素 颜色：卡其色 成分：99%聚酯 纤维，10%棉
用雪花色做切割设计拼
接，营造翘臀长腿效果。
品牌: PINKO 图案: 格子 风格: 通勤 腰型: 高腰 颜色分类: 格纹ZR3 裙型: A字裙 材质成分: 棉38% 聚酯纤维
26%
品牌：地素 颜色：深绿色 成分：棉59%聚酯纤维 31%锦纶10%;口袋布； 聚酯纤维81%棉19%
工艺设计说明： 1.复古的款式与色系，展现 复古潮流。 2.腰部设计，腰部同设计隐 形拉链搭配，穿脱方便，简 单实用。 3.口袋设计。裙身的大口袋 设计，侧边的口袋，造型百 搭实用。 4.裙摆后中开衩，行动方便。
品牌: PINKO 年份季节: 2019年春季 裤长: 长裤 款式: 阔脚裤 颜色: 浅蓝色 材质成分: 棉100%
经典蓝色高腰牛仔裤， 阔腿裤的版型时髦复 古，直筒剪裁修饰腿 部曲线。 开叉设计，及铆钉开 合，性感且个性前卫。
工艺设计分析： 1.哑光PU面料展现朋克少女 个性气质。 2.拼接设计。裤身采用规整 几何拼接设计，增加设计感， 造型感。 3.款式设计。修身直筒裤款 式，展现腿部线条，性感帅 气。
品牌: Valentino/华 伦天奴 颜色分类: 白色/金色 裙长: 短裙 成分: 羊毛65% 桑蚕 丝35%
1.亮片刺绣工艺更 加精致， 2.A字型款式设计， 修身显瘦。 3.羊毛和桑蚕丝的 面料亲肤舒适度高。
品牌: PINKO 图案: 花色 颜色分类: 蓝色 年份季节: 2019年秋季 裙长: 中长裙 材质成分: 粘胶纤维(粘纤)97% 氨纶3%
裙装
品牌：地素 颜色：浅蓝 成分：100%棉 （含其他微量纤维）
工艺设计分析： 1.印花设计。行星与大脑的 结合，呈现神秘又浪漫的宇 宙风，重水洗泛白牛仔面料 清新自然，展现复古又时尚 的少女风格。 2.款式设计。中长直筒牛仔 半身裙款式，腰部松紧跟拉 链结合设计更方便穿脱，下 摆毛边及开叉设计个性时尚
工艺设计分析： 1.圆领设计。流畅的 圆领线条呼应服装简 约的风格，勾勒出颈 部线条。 2.荷叶边设计，增加 裙身的层次感和甜美 感。 3.蕾丝面料。大部分 选用多种花型的蕾丝 面料，展现一丝复古 欧式贵族风格。
1.拼色印花设计， 打造复古文艺气息。 2.压褶下多元素应 用摆充满层次感 3.撞色印花充满趣 味。
设计分析：
风格简约，加上 灯笼袖的设计后 不失可爱
品牌: PINKO 颜色橘红色
风格: 优雅 面料：聚酯纤维100%
品牌：地素 颜色：卡其色裙 子与白色格纹结 合 成分：聚酯纤维。
工艺设计分析： 1.面料设计。裙身皮质光感 面料，光泽度强，光滑舒 适。 2.颜色搭配。卡其色配色更 添加神秘感，白色细格纹 装饰使其不再单调。 3.腰部设计。窄幅腰头，隐 形拉链，方便穿脱凸显身 材。
1.流动感廓形设计。 2.采用弹力粘胶缎布制 成，体现了女性的曲线 美。 3.大面积星空主题印花， 凸显神秘优雅风格。
品牌: Valentino/华伦天奴 颜色分类: 红色 成分: 棉54% 聚酯纤维46%
工艺设计分析： 1.高腰设计。简约干练的高腰设 计，时髦显瘦，展现优美比例。 2.蕾丝面料。复古的蕾丝面料与 绣花拼色设计，气质优雅，增加 了视觉层次感，彰显品质与工艺。 3.花边下摆。甜美的睫毛蕾丝花 边下摆，给简洁的裙身增添时髦 感。
品牌: Red Valentino 颜色分类: 黑色 裙长: 中长裙 成分：85%棉， 15%锦纶
1.黑白条纹的 装饰设计，简 约流畅。 2.松紧腰设计， 穿脱方便。
品牌: PINKO 颜色：黑色 成分：粘胶纤维(粘 纤)100%
设计说明：乌龙奶茶、珍珠、 去冰、三分甜，植绒波点像珍 珠咕噜吸上来，质感灵动可爱。 工艺设计分析： 1.款式设计。网纱层层分明， 没有臃肿感而是轻盈的蓬蓬感， 灵动可爱，A型裙显瘦。 2.面料设计。网纱采用单面植 绒工艺波点细腻且具有立体感， 透明小网孔轻薄透明，更加甜 美。
三个品牌服装分类对比分析
1.地素 2.华伦天奴 3.品高
目录 1.三个品牌的分析 2.三个品牌的裙子对比分析 3.三个品牌的裤子对比分析 4.三个品牌的连衣裙对比分析 5.三个品牌的外套对比分析
DAZZLE 地素
品牌介绍
Dazzle是地素时尚股份有限公司旗 下女装品牌，融合了意大利的文化 底蕴和现代运动休闲娱乐的时尚思 潮。2002年创立于中国的时尚之都 上海，是一家多品牌运作的服饰时 尚集团。为创造并引导个性化的生 活方式，地素时尚分别创立三个知 名女装品牌——独立率性的专属高 街品牌DAZZLE，年轻奢华的半手工 定制品牌DIAMOND DAZZLE，以 及奇幻复古的混搭潮流品牌d'zzit。
品牌: Valentino/华伦天奴 颜色分类: 黑色 年份季节: 2019年冬季 裤长: 短裤 女裤裤型: 铅笔裤 材质成分: 羊毛65% 桑蚕丝35%
1.绉绸面料，羊毛与真 丝的结合，温和亲肤， 质感顺滑。 2.腰部设计，蝴蝶结腰 带，使裤子不再单调， 且优雅。 3.A字型短裤显腿瘦。
工艺设计分析： 1.神秘性感的酒红色， 搭配丝绒设计，新潮个 性。 2.腰部设计，窄幅腰头， 两侧扣带装饰，添加设 计感。 3.拉链设计，腰部拉链， 方便实用美观。 4.舒适灯芯绒面料，保 暖实穿。
裤装
工艺设计分析： 1.棉质面料不紧绷，舒 适柔软，适合各季节穿 着。 2.款式设计。宽松直筒 牛仔长裤，可掩盖腿型 缺陷。
品牌: Valentino/华伦天奴 颜色分类: 牛仔蓝 年份季节: 2019年春季 裤长: 长裤 款式: 直筒裤 材质成分: 棉100%
工艺设计分析： 1.纯棉面料，舒适吸汗。 2.款式设计，宽松直筒裤， 修饰腿型。 3.装饰设计。V家logo金 属装饰设计，品牌印象。
1.诗句细节设 计，给裤子增 加设计感。 2.黑色铅笔裤 修身显瘦腿长。
品牌：地素 颜色：粉红 成分：90%聚酯 纤维，10%氨纶。
工艺设计分析： 1.腰带设计。腰部搭配 一条腰带方便穿着可调 节空间大小。 2.口袋设计。前裙身的 袋盖长形口袋，拉长腿 部线条兼具实用性。 3.面料设计。采用放麂 皮绒，穿着舒适，提升 品质感。
品牌文化： 如果世界上有一种女人寻找热 情，寻找信仰，寻找价值，寻 找灵魂，寻找真爱，世界上必 定有一种衣服相信工艺，相信 质感，相信艺术，相信命运， 相信爱情，是一种命中注定的 热情让他们交会。这样的笃定 必然美丽。
品牌名称：DAZZLE 品牌定位：中高端时装 核心受众：25-40岁，自由率性、自信独
工艺分析： 1.叠印花卉套染纹样，彰显 品质工艺。 2.高腰设计，修饰腿长。 3.细罗缎面料，舒适度好。
品牌: PINKO 颜色分类: 红色 裙型: 荷叶边裙 廓形: A型 成分: 聚酯纤维100%
这款花朵刺绣和褶 边装饰的天鹅绒半 身裙，繁茂花卉的 刺绣图案和华丽的 蓬蓬裙造型，打造 了奇幻美妙的感觉。
品牌：地素 颜色：粉红 成分：聚酯纤维100%
工艺设计说明： 1.珠片秀工艺。细腻的珠片 刺绣。做出几何图案修饰裙 身，华丽炫耀。 2.腰部设计。半身裙采用螺 纹松紧腰，加入亮葱丝线， 品质高雅。。
品牌: Valentino/华伦天奴 腰型: 高腰 颜色分类: 红色 年份季节: 2019年秋季 裙长: 短裙 材质成分: 聚酯纤维100%
合集下载
ZARA与HM品牌分析及对比
·廓形：紧身，x型为主 ·颜色：温暖的棕色系为主 搭配宝蓝，亮黄，橙色形成强烈对比，给人 活泼又温暖 的
感觉。黑色只作为基本搭配。 ·风格：性感 随意 活泼 大方 百搭
人群定位
People Locate
H&M平民Zara精致 快时尚的人群定位之争
• ZARA消费人群定位在25~35岁 的白领阶层
ZARA H&M
模拟品牌和对比品牌
风格
ZARA和H&M都有很庞大的设计师队伍，很多 产品都可以找出大牌的些许痕迹，H&M公司 发展壮大后就不断地和知名设计师合作， 例如Karl Lagerfeld、ROBERTO CAVALLI罗 伯特·卡沃利 、MATTHEW WILLIAMSON和日 本女设计师川久保玲。而这些大牌设计师 版本的H&M价格极其亲民，所以引起了排队 抢购的风潮。ZARA则始终坚持山寨，虽然 每年因设计抄袭侵权被罚以重金，但ZARA
• 抓住消费者求新求快的消费心理， 断货就是利用消费这种心理。
H&M也将目标消费群定 为15-60岁的年青人，HM 相对年轻化，这一类的 购买群体具备对时尚的 高度敏感度并具备一定 消费能力，但并不具备 经常消费高档奢侈品牌 的能力，两家公司频繁 更新的时尚低价产品正 好可以满足这类人群的 需求。但是，因两家公 司采取了不同的供应链 策略，所以虽同为低价， 却仍然存在着明显的差 异,因为zara和HM的顾客 群有叠加zara的消费群 也包涵了HM.
25~35岁的年轻妈妈为主要购买人群。
心理人群定位
Psychological
• Zara和HM在价格上都 采取了低 价的战略zara的目标消费群是
• 收入较高并有着高学历的年轻人， 主要有15岁到60岁的顾客群，但 他们的心理年龄只有25-35岁的 顾客群。
服装风格分类
服装风格所反映的客看内容，主要包括三个方面，一是时代特色、社会面貌及民族传统：二是材料、技术的最新特点和它们审美的可能性；三是服装的功能性与艺术性的结合。服装风格应该反映时代的社会面貌，在一个时代的潮流下，设计师们各有独特的创创作天地，能够造成百花齐放的繁荣局面。
如今，服装款式千变万化，形成了许多不同的风格，有的具有历史渊源、有的具有地域渊源、有的具有文化渊源，以适合不同的穿着场所、不同的穿着群体、不同的穿着方式，展现出不同的个性魅力。
7、欧美风格：
主张大气、简洁，面料自然，比较随意,比较简约搭配感和设计感强。
8、学院风格：
也许身处校园生活的你，总是想方设法找机会把自己打扮得性感成熟，但只要一旦踏出校门，很快你就会重新迷恋简单却又充满理性的学院派风格。针织帽、藏青裙、条纹衫、白衬衫……
元素1 低领条纹衫
被称作Preppy的预科生风格，最具代表性的便是条纹衫。今季流行的条纹学生装，领口处的设计选择了更低的V领，少了一些运动感，多了一些女人味。若和那些带有摇滚风格的项链及腰链混搭，会有意想不到的效果。
11、嘻哈风格：
虽然说嘻哈很自由，但还是有些明确的服装标准(dress code)，好比宽松的上衣和裤子、帽子、头巾或胖胖的鞋子。如要细分，嘻哈的穿法还可以分成好几派。
衬衫、刷白牛仔裤、任务靴和渔夫帽，嘻哈中也有时尚感。
整体来说，美国是嘻哈发源地，仍为主流穿法，低调、极简的曰式嘻哈属于小众潮流。美东纽约一带由于主流品牌，如sean john、mecca逐渐调整品牌策略和设计风格，穿着、搭配更注重精致感。美西风格一如加州的爽朗、明快、自由，冬天帽t（连帽t恤）、夏天t恤配上垮裤即可，但是非常重视衣服上的涂鸦，甚至当做传达世界观的工具。
如今，服装款式千变万化，形成了许多不同的风格，有的具有历史渊源、有的具有地域渊源、有的具有文化渊源，以适合不同的穿着场所、不同的穿着群体、不同的穿着方式，展现出不同的个性魅力。
7、欧美风格：
主张大气、简洁，面料自然，比较随意,比较简约搭配感和设计感强。
8、学院风格：
也许身处校园生活的你，总是想方设法找机会把自己打扮得性感成熟，但只要一旦踏出校门，很快你就会重新迷恋简单却又充满理性的学院派风格。针织帽、藏青裙、条纹衫、白衬衫……
元素1 低领条纹衫
被称作Preppy的预科生风格，最具代表性的便是条纹衫。今季流行的条纹学生装，领口处的设计选择了更低的V领，少了一些运动感，多了一些女人味。若和那些带有摇滚风格的项链及腰链混搭，会有意想不到的效果。
11、嘻哈风格：
虽然说嘻哈很自由，但还是有些明确的服装标准(dress code)，好比宽松的上衣和裤子、帽子、头巾或胖胖的鞋子。如要细分，嘻哈的穿法还可以分成好几派。
衬衫、刷白牛仔裤、任务靴和渔夫帽，嘻哈中也有时尚感。
整体来说，美国是嘻哈发源地，仍为主流穿法，低调、极简的曰式嘻哈属于小众潮流。美东纽约一带由于主流品牌，如sean john、mecca逐渐调整品牌策略和设计风格，穿着、搭配更注重精致感。美西风格一如加州的爽朗、明快、自由，冬天帽t（连帽t恤）、夏天t恤配上垮裤即可，但是非常重视衣服上的涂鸦，甚至当做传达世界观的工具。
里维斯等三大品牌牛仔裤对比
四、总结和体会
通过此次调查搜 集资料的过程，了解 了许多的关于服装品 牌与竞争品牌以及与 市场的联系。一个服 装品牌的成功，不仅 仅取决于对市场的了 解和调研，还有自己 独具一格经营模式还 有设计，形成让消费 者愿意掏钱的设计。
一、产品简介
三、品牌定位分析
———— Evisu牛仔裤品牌分析
中文 ： 东京大阪 英文 ：evisu 别名 ：福神 创始人 ：山根英彦 创始国家 ： 小日本 代言人 ： 陈冠希 崔始源 郑允浩
一、品牌简介
品牌名称：以纯 英文名称：yishion 创办人：郭东林主要产品：牛仔裤、牛仔 外套系列、休闲服系类、运动服系类等 公司名称：1997年 所属：中国 公司网站：/
二、品牌概述
“以纯”是东莞市以纯集团有限公 司旗下的时尚品牌之一，其设计紧 贴时尚、角逐流行、简洁大气，质 量层层把关，是国内时尚休闲服饰 领先品牌。受到现在中国多区域、 多元素、多文化生活方式的影响， “以纯”提倡把“爱”当作自我发 展的重要力量源泉。以“爱”的名 义，把时尚、活力、自由的精神逐 渐融入到“以纯”的设计当中，逐 渐演变成中国时尚都市风格的年轻 化代表。依托高质量的产品、先进 的CAD生产系统和日臻完善的营销体 系，在全国拥有“以纯”专卖店千 余家，销售点遍布全国28省市自治 区，且已成功拓展至东南亚南亚中 东与部分欧洲市场。
一、产品简介
———— Lee牛仔裤品牌分析
品牌名称： Lee 中文名称：李 创始人：亨利·大卫 创建国家：美国 创建日期：1889 代言人 阮经天 彭于晏 anglelababy
二、品牌概述
LEE，是一个创建于1889年的 美国著名牛仔裤品牌，追求实用与 时尚，创造了经典的吊带工人裤， 生产了世界上第一条拉链牛仔裤， 凭着其首创及经典设计，LEE牛仔 裤成为牛仔裤坛的经典与权威，被 誉为世界三大牛仔裤品牌之一。另 外有同名模型公司上海西西利模型 有限公司简称为LEE。创办人H D Li最初开设一家工作服制造厂，主 要供应日常工作服给予美国中、西 部的农夫和工人。当时的经典有些 至今仍流行着，如吊带工人裤 "BIB’N’BRACE”，以及在一 次世界大战成为美军制服的长袖连 身工人裤"UNION ALL”。
女装品牌风格的基本分类
女装品牌风格的基本分类服装风格指一个时代、一个民族、一个流派或一个人的服装在形式和内容方面所显示出来的价值取向、内在品格和艺术特色。
服装设计追求的境界说到底是风格的定位和设计，服装风格表现了设计师独特的创作思想，艺术追求，也反映了鲜明的时代特色。
服装风格所反映的客观内容，主要包括三个方面，一是时代特色、社会面貌及民族传统：二是材料、技术的最新特点和它们审美的可能性；三是服装的功能性与艺术性的结合。
服装风格应该反映时代的社会面貌，在一个时代的潮流下，设计师们各有独特的创创作天地，能够造成百花齐放的繁荣局面。
如今，服装款式千变万化，形成了许多不同的风格，有的具有历史渊源、有的具有地域渊源、有的具有文化渊源，以适合不同的穿着场所、不同的穿着群体、不同的穿着方式，展现出不同的个性魅力。
具体风格包括：瑞丽、嘻皮、百搭、淑女、韩版、民族、欧美、学院、通勤、中性、嘻哈、田园、朋克、OL、洛丽塔、街头、简约、波西米亚等18种。
1/服装分类知识服装风格指一个时代、一个民族、一个流派或一个人的服装在形式和内容方面所显示出来的价值取向、内在品格和艺术特色。
服装设计追求的境界说到底是风格的定位和设计，服装风格表现了设计师独特的创作思想，艺术追求，也反映了鲜明的时代特色。
服装风格所反映的客观内容，主要包括三个方面，一是时代特色、社会面貌及民族传统：二是材料、技术的最新特点和它们审美的可能性；三是服装的功能性与艺术性的结合。
服装风格应该反映时代的社会面貌，在一个时代的潮流下，设计师们各有独特的创创作天地，能够造成百花齐放的繁荣局面。
如今，服装款式千变万化，形成了许多不同的风格，有的具有历史渊源、有的具有地域渊源、有的具有文化渊源，以适合不同的穿着场所、不同的穿着群体、不同的穿着方式，展现出不同的个性魅力。
具体风格包括：瑞丽、嘻皮、百搭、淑女、韩版、民族、欧美、学院、通勤、中性、嘻哈、田园、朋克、OL、洛丽塔、街头、简约、波西米亚等18种。
服装品牌分类标准
➢ VERSACE
品牌线 ：
第一档：VERSACE ALTIER COUTURE （范思哲高级定制）
第二档：VERSACE COLLECTION （范思哲高级成衣）
第三档：VERSUS COLLECTION （范思哲的年轻品牌，原本2004年 后封闭现已重新设计推出，单线女 款系列）
第四档：VERSACE JEANS COUTURE （范思哲综合系列， 包括SPORTS， GOLF等系列）
以风格分类举例
➢ 休闲品牌
美特斯·邦威 E-LAND texwood
➢ 职业品牌
➢ 运动品牌
乔治·阿玛尼 （Giorgio Armani）
Calvin Klein(卡尔文克莱)
RALPH LAUREN(拉尔 夫·劳伦 VERSACE(范思哲)
Nike 阿迪达斯(adidas) 锐步Reebok PUMA
嬉皮风格瑞丽风格百搭风格淑女风格英伦风格通勤风格中性风格以性别年龄分类男装品牌女装品牌童装品牌少女品牌淑女品牌妇人品牌以销售方式分类零售品牌批发品牌代理品牌以推介方式分类设计师品牌名人品牌制造商品牌供应商品牌构建一个市场细分体系环保有害休闲职业低档高端可能顾客特点分析1沉默型的顾客特点
服装品牌分类标准
服装品牌以价格分类举例
➢ 高档品牌：
CHANEL (夏奈尔)
louis vuitton (路易威 登) Christian Dior (迪奥)
Giorgio Armani（阿 玛尼）
➢ 中档品牌：
GUESS polo (保罗) Y-3 HUGO BOSS (波士)
➢ 低档品牌
Kappa (背靠背) SHANSHAN (杉 杉) lining (李宁) puma (彪马)
三叶草和耐克的品牌对比
旗下品牌 ：
复古系列Adicolor adidas Y-3 adidas special Original
目前阿迪达斯旗下拥有三大系列：
运动表现系列performance（三条纹）， 运动传统系列originals（三叶草）和运 动时尚系列style（分三个子品牌：Y-3， SLVR，adidas）。
和偏好
现有、潜在竞争项目的竞争特点、功能和优劣势、市场反 应
目标客户分析
3. 找出项目面对竞争市 场的机会点
目标客户的数量、客户类型、收入水平、家庭结构、消费 偏好、生活方式、心理特征、行为模式
S竞W争OS分）TW析工O具T （项目+环境+
内部因素
S
W
O
T
外部因素
SWOT分析的价值要素
S/W（优 势/劣势）
我们的战略
劣势 W
机会 O
发挥优势，抢占机会 利用机会，克服劣势
威胁 T
发挥优势，转化威胁 减少劣势，避免威胁
进行房地产市场分析时常犯的错 误
房地产市场 是变化的， 因此市场分
1。大环境看好，项目的小环境就一定不错
2。过分倚重宏观资料来论证项目，只关注外围共性，忽视 项目差异性
3。 过于偏重对“二手资料”的应用
詹姆斯、杜兰特、科比·布莱恩特、诺维 茨基、斯塔德迈尔、雷·阿伦、乔·约翰逊 、约什·霍华德、内特·罗宾逊、帕克、皮 尔斯、卡特、布兰顿·罗伊、易建联、陈 建州、史蒂夫·纳什 等 。
1988年收购Cole Haan 1995年收购Canstar
Sports 1998年，Air Jordan 14标志着Air Jordan品牌的 彻底独立 2002年收购Hurley International 2003年收购Converse 2004年收购Official Starter(现在叫Exeter Brands) 2007年收购Umbro
服装行业及其竞争分析
美特斯邦威产品系列二
二 以纯产品系列一
以纯产品系列二
以纯产品系列三
三、李宁
1、公司背景 2、店铺展示 3、品牌介绍 4、SWOT分析 5、产品展示
二、潜在竞争者的类型
• 第一类潜在竞争者是非智能手机生产企业 • 第二类潜在竞争者是移动运营商 • 第三类潜在进入者则为微软、Google等智能手
2、店 铺 展 示
3、品牌形象PK
美特斯邦威
• 周杰伦 张韶涵 潘玮柏 赵霁 赵晨浩、热 力兄弟、乔任梁kimi以及 Angelababy 以前代言人郭富城
• 2005年12月,上海美特斯邦威服饰博物馆 总馆正式开馆 坐落于康桥东路
• 2007年成功冠名“美特斯邦威.加油好男 儿”.
一、决定因素
来自替代品经销商的竞争压力的大小取决于三 个因素：
• 1 替代品是否容易获取；
• 2 消费者是否觉得替代品在质量,包装及 其他方面有优势；
• 3 消费者转向替代品的代价，
二、案例1：眼镜行业的危机
• 现在越来越多的消费者对激光治疗有浓郁的 兴趣,这就对眼镜以及隐形眼镜制造商造成很 大的竞争压力，某些医院引进近视治疗技术, 并以较低的价格把服务投向市场,对眼镜行业 必然会带来巨大的冲击，并且随着科技的发 展,对于预防和治疗近视的眼保健品层出不穷, 对眼镜行业是很大的潜在危机，
表 手机市场品牌关注比例对比 • 4 资金需求 • 5 销售渠道
进入智能手机行业的主要障碍
• 6.品牌偏好与顾客忠诚 • 7.国家的保护政策和关税的制定
表 2012年2-3月中国手机市场
表 2012品年牌2关-3注月比中例国对比手机
市场品牌关注比例对比
来自替代品经销商的竞争压力
卡宾三个品牌介绍(包括卡宾休闲、都市、潮流三种风格对比)卡宾企划
Cabbeen Urban（卡宾都市） DNA关键词： 现代管理人员、现代的别致着装、循序渐进、有条理的、 自信、一板一眼的、批判性思考、文化艺术、工业设计、雕塑 、平稳、建筑。
Cabbeen都市系列：格子呢套装、格呢马夹等，结合了柔软 皮革和充满了变化的细节、多层次搭配的穿着方式，创造时尚新生力量而努力
设计理念
始 终 坚 持 中 国 设 计 师 原 创 品 牌 道 路
信 奉 颠 覆 流 行 ， 方 能 创 造 时 尚 的 设 计 哲 学
卡宾服饰
颠覆流行
创始人卡宾先生简介
2010 荣获十四届中国时装设计“金顶奖” 荣获“泉州十大经济人物”称号; 荣获“2010年度亚洲杰出青年时装设计师”荣誉称号; 2009 荣获中国（广州）国际时尚周“第六届中国（广 时尚风云人物”奖 2009 荣获中国时尚大奖“最佳男装设计师”; 2008 荣获2008年度时尚先生评选之“最具风尚设计师”; 2006 荣获南国时尚年度大奖“华人杰出名师勋章” ; 2004 中国法国文化年“时尚中国皮尔卡丹风华盛典”最具 潜 质时尚服装设计师大奖获得者，并成为首位向 全球直播FASHION TV的设计师; 荣获“中国十佳时装设计师”称号
品牌文化
企业文化 比梦想更进一步
始终致力于创领中国时尚新生力量
更以非凡行动将梦想付诸实践 经营理念 以提高品牌价值为纲，管理以建设人力资源为本 企业愿景 用中华文化树立世界时尚品牌 企业使命 引领人们对高品位生活的追求 核心价值观 从事时尚工作，追求有品位的生活，不断提升和超越自己
营造展现个性，和谐简单的工作环境
目录
• • • • • • • • • • • 1. 品牌logo 2. 品牌历史 3. 品牌文化 4. 创始人卡宾先生简介 5. 品牌架构 6. 卡宾休闲 品牌介绍 7. 卡宾都市 品牌介绍 8. 卡宾潮流 品牌介绍 9. 品牌风格对比 10. 品牌终端形象对比 11. 品牌渠道策略
服装品牌以主副线品牌分类
一、以主次分类（公司或集团内）1．主牌：Dolce&GabbanaDolce&Gabbana这一品牌的标志来自于它的两位创办人的名字Domenico Dolce(生于：1958年)和Stefano Gabbana(生于：1962年)。
他们的时装店总部设在米兰，其与Gucci和Prada等品牌一同振兴了意大利的时装工业。
Domenico Dolce，1958年8月13日出生于地中海之最大岛屿西西里岛Palermo 附近的Polizzi Generosa。
他很小便开始了在其父亲Saverio的小服装厂做设计师。
具有威尼斯血统的Stefano Gabbana，1962年11月14日在米兰出生。
他先是学习图形设计与绘画，后来又对时装产生了莫大的兴趣他俩相遇后在米兰的一家时装店做了两年的助理设计师工作，后来他们决定开一家自己的设计室。
基于表达与传递一种奇特的、极具个人品味的新理念，这两个人走到了一起，开始了他们的友好合作，共同分享对巴洛克时期艺术和建筑风格的喜爱。
1985年，他们将两个人的名字合二为一组建了自己的公司。
鉴赏其设计成品我们就可以体会出，这两位合作伙伴的大部分创作灵感均来自于Dolce这位西西里人的设计理念。
Dolce&Gabbana首次在时装界脱颖而出是于1985年在米兰时装秀上展示他们的以三种名称命名的新概念产品系列。
这两位"二重唱者"为取得这次突破付出了很大的心血，其取得成功的另一重要因素当然还取决于当时观看这场秀的记者和观众们的认同。
这一品牌是标有"意大利制造"的产品的新生代的顶级代表，很快便享誉全球。
首次的成功给予了Dolce & Gabbana极大的信心，得以使他们在时装设计上沿着其自己独特的视角继续创造属于他们自己的时装品牌。
自此，其产品经营范围便渐渐扩大开来。
1988年，Dolce & Gabbana 同Onward Kashiyama签约，开始向日本配送他们的产品。
ZARA与美特斯邦威的对比
销售渠道策略
美特斯邦威在供应链整合和营销渠道铺 设上具有与外资品牌抗衡的优势。对中 国市场的了解是长期扎根中国发展的基 石，美特斯邦威立足中国１３年的发展， 拥有了对中国市场和消费者文化极其清 晰的了解 优势
促销策略
建立了自己的服饰博物馆，藏有清代以 来各种民族服饰８０００多件，意在打 造其特有的文化和理念，并试图将其文 化内涵灌输给其员工及消费者。注重创 新的促销策略 文化
阿曼西奥·奥尔特加
美特斯邦威
“美特斯·邦威”是上海本土休闲服品牌。目标消费者 是16~25岁活力和时尚的年轻人群。品牌致力于打造“一 个年轻活力的领导品牌，流行时尚的产品，大众化的价 格”，倡导青春活力和个性时尚的品牌形象，带给广大消 费者富有活力个性时尚的休闲服饰。
美特斯邦威介绍
1、品牌名称：美特斯邦威(英文名Meters Bonwe) 2、创建人：周成建 3、创始时间： 1995年 4、所属国家：中国 5、所属机构：美特斯邦威集团 6、首席设计师：高欣 7、经营范围：休闲服饰
销售渠道策略
为将商品以迅速、平价的方式送达消费 者手中。ZARA用“直营”策略。 ZARA的连锁店铺基本由总部进行直营， 货物由总部集中进行调配。 直营
促销策略
ZARA几乎不作广告宣传，它的广告成 本仅占其销售额的0-0.3％，而行业平 均水平则是3.5％，广告费用的节省几 乎成为它另一方面的利润来源。 省钱
Zara/美特斯邦威
BY：14级5班谢丹娜
对比四项
壹 贰 叁
品牌历史
品牌策略 品牌风格
肆
品牌装修
第 壹 部 分
品牌历史
创建人
创建时间
创建国籍
ＺＡＲＡ被喻为“时装行业中的戴尔电脑”、“时装 行业的斯沃琪手表”，被认为是欧洲最具研究价值的品牌。 ＺＡＲＡ最令人称道的，同时也是行业最为标榜的“买得 起的快速时尚”。