美即面膜华东区传播规划
2008美即面膜口碑传播解决方案12P
策略方向2：产品对比
以美即面膜的品牌、产品的推广和新品宣传为目的，以用户体
验的口吻诉说美即面膜在功效性强、种类多、平价、美白、保 湿、方便等方面的突出优势。用户本人的亲身体验具有说服力， 吸引网友主动尝试，并在在网络上形成良好的口碑，全面提升 美即面膜在网络上的知名度与美誉度，使品牌形象深入人心。
•主题：今天我做了一回小白鼠（新品宣传）
传播的创意方向：突出正面弱化负面 传播方法以博客为主，可通过论坛大范围转贴，加入圈子，聚集超高人气
4A广告L提O案网 4A广告提案论坛
Tel：15360676871 QQ：744421982
网络口碑传播执行细则——内容创意策 略
策略方向1：使用体验
示例3：炒作故事 •主题：记得第一次见网友的经历
内容概述： 他有一个非常吸引人的名字：上官斌。 他跑那么远来这，只为见他心爱的人――他心爱的网友，
他们刚刚通过电话了，她甜美的告诉他，30分钟后就到。 他的心在砰砰地跳，微风吹过，就如同情人温柔的双手抚
摸着他的脸庞。不远处一对对恋人互相依偎着在幸福地谈着他 们美好的未来，在这么美好的一个时节，来见一位如此让他心 仪的美人儿，该是多么浪漫，多么令人心潮澎湃啊。
•主题：今天我才知道便宜有好货（美白+种类多） •主题：对比才知道，可采真垃圾（保湿） •主题： “三步”就是一、二、三（新品宣传+方便） •主题：我用过的韩国护肤品都还不错（美白+保湿） •主题：一个单身女人超刺激的周末（种类多+平价） •主题：暗恋他的痛苦谁知道？（美白）
策略方向三：炒作故事
从使用者的角度切入，通过生动的故事讲述涉及美即面膜 的感人故事，结合情感、美容、职场等内容，以话题炒作 的形式进行品牌推广，从各个角度树立美即面膜的品牌形 象、产品的美誉度。
品牌面膜推广文案策划书3篇
品牌面膜推广文案策划书3篇篇一品牌面膜推广文案策划书一、品牌概述[品牌名称]面膜是一款致力于为消费者提供高品质护肤体验的面膜品牌。
我们的面膜采用了先进的技术和天然的成分，能够深层滋润肌肤，改善肌肤质地，让肌肤焕发出健康光彩。
二、目标受众我们的目标受众主要是年龄在 18-35 岁之间的女性消费者，她们注重肌肤保养，追求高品质的生活方式。
三、推广目标1. 提高品牌知名度，让更多的消费者了解我们的品牌和产品。
2. 增加产品销量，提高市场份额。
3. 建立品牌形象，树立品牌口碑。
四、推广策略1. 社交媒体推广（1）在、微博、抖音等社交媒体平台上开设官方账号，发布品牌信息、产品介绍、使用心得等内容，吸引用户关注。
（2）与美妆博主、网红等合作，进行产品推广和试用，提高产品曝光度。
（3）举办线上活动，如抽奖、打卡等，增加用户参与度和互动性。
2. 线下推广（1）在商场、超市、美容院等场所进行产品展示和促销活动，吸引消费者购买。
（2）举办线下美容讲座、护肤课堂等活动，提高品牌知名度和美誉度。
（3）与其他品牌进行合作，开展联合推广活动，扩大品牌影响力。
3. 内容营销（2）制作护肤视频、教程等，展示产品使用方法和效果，提高用户购买欲望。
（3）开展用户调研，了解用户需求和反馈，优化产品和服务。
五、推广文案1. 公众号文案（1）[品牌名称]面膜，让你的肌肤焕发光彩！（2）亲爱的朋友们，你们是否渴望拥有一张水润、光滑、有弹性的肌肤？[品牌名称]面膜可以帮助你实现这个梦想！我们的面膜采用了先进的技术和天然的成分，能够深层滋润肌肤，改善肌肤质地，让肌肤焕发出健康光彩。
快来试试吧！（3）结尾：感谢大家的关注和支持，如果你有任何问题或建议，欢迎随时联系我们。
2. 微博文案（1）[品牌名称]面膜，你的肌肤救星！（2）肌肤干燥、粗糙、暗沉？别担心，[品牌名称]面膜来帮你！我们的面膜富含多种营养成分，能够迅速渗透肌肤底层，为肌肤补充水分和养分，让肌肤变得水润、光滑、有弹性。
面膜广告策划
面膜广告策划篇一：某品牌面膜广告宣传策略方案某品牌面膜媒体媒体策划案姓名：雷欢学号：12110222班级：新闻★前言★本品牌在深入了解中国女性对护肤和美的需要的基础上，不断扩大产品范围，目前已经涵盖了护肤和沐浴系列，真正帮助女性全面周到地呵护自己的肌肤，致力于为女性打造理想的化妆品，现在我们推出新一款面膜。
通过对本品牌化妆品的市场分析，消费环境分析，广告调查，作出本宣传策划。
希望此策划能够在我们的精诚合作下达到理想的宣传效果，是这一新款面膜得到较大的销售额。
目录一、市场分析1.所处区域2.市场现状3.市场前景展望4.市场潜力5.市场增长预测6.市场竞争7.产品市场定位二、竞争分析（SwoT）1.优势2.劣势3.机会4.威胁三、媒体目标四、媒体策略1.媒体受众策略2.媒体区域策略3.媒体选择策略五、媒体组合1.电视单元组合2.网络单元组合3.户外单元组合4.杂志组合六、媒体行程设定七、媒体预算评估一、市场分析1.所处区域：本品牌总部在长春，目前将市场主要定位在全国，产品要格外适应中国女士的皮肤状况及消费者的消费生活习惯，要格外注重利用网络资源将市场扩展到全国，打造全国性的化妆品牌。
2.市场现状：中国美容化妆品市场，经过20多年的迅猛发展，已经取得了前所未有的成就，化妆品企业越来越多，各种化妆品品牌层出不穷，市场竞争愈演愈烈。
国内亦涌现出一批以美加净、六神、郁美净、隆力奇等为代表的著名化妆品品牌。
中国化妆品企业三千多家，其中约有70%的企业分布在东部沿海地区的广东、浙江、江苏、上海、福建等五个省（市）。
因此在北方树立品牌更有潜力，有更大发展空间。
我国人口众多，人均消费水平还较低，还存在相当大的市场消费潜力，这无疑会给化妆品企业带来很多发展机会。
本品牌消费者定位于18—35岁年轻女士，在当前经济形势下，公司销售总体态势很好，有巨大发展空间，鉴于保定高校众多，学生市场将更加扩大，学生的购买力也将带动整个公司发展。
面膜项目计划书范文
面膜项目计划书范文计划书是对今后一段时间的工作、活动作出预想和安排的一种事务性文书。
为避免工作的盲目性，必须前有计划、后有总结。
以下是收集的面膜项目计划书，欢迎查看！一、方案目的美即队队长高远，队员陈文杰、陈天海现就读于清远职业技术学院。
清远职业技术学院在高校团购网的支持下，举行“营销之星”比赛，对高校团购网的美即面膜在淸职院内销售。
本方案就是美即队为美即面膜在淸职院内销售而写。
通过本次方案，可以让高校团购网更加清楚的了解本团队的销售计划、销售目的以及本团队的销售精神，增加对本团队的信任！也可以让本团队的各成员认清自己的目标以及目前的市场形式，增加对市场的了解，为日后成功实施本方案打下结实的基础。
为自己、为公司、为社会实现最大的价值！同时，也让清远职业技术学院的学生能够清楚地了解本产品———美即面膜。
二、校内销售环境分析宏观环境分析通过大量调查显示：随着社会经济的不断发展，人们生活水平的不断提高，人们越来越注意对自己的形象保养。
化妆品行业发展迅速，一些普通的甚至名牌化妆品进入到平常家庭。
面膜也越来越受到更多的人们喜爱，不仅受到女性的喜爱，更多的男性也越来越喜欢敷面膜。
基于以上原因，面膜市场也越来越大。
清远市属于我国的二线城市，经济不是很发达，所以一些名牌面膜还未进入清远市场，清远市场内的面膜大多数都是一般的牌子。
由于我国化妆品行业还不是很规范，所以广大的消费者青睐于外国的化妆品牌，尤其是日韩的化妆品牌。
美即面膜属于韩国一般品牌，在清远市场潜力巨大且竞争较小。
微观环境分析清远职业技术学院的学生来自全国十八个省市，学生总体消费在我国高校中属于中等偏上，因为这里来至珠三角的学生占全校学生的三分之一以上。
并且通过对该校学生问卷调查显示：53%学生有能力购买化妆品，40%女生经常用化妆品，28%女生有经常用面膜的习惯。
并且对美即面膜的价钱能够接受。
并且很多学生喜欢日韩的化妆品，并且比例很高。
SWOT分析优势-S劣势-W1.美即面膜质量有保证，产品系列多，品种较全。
面膜市场营销策划方案
面膜市场营销策划方案.doc
、本团队将会围绕增加产品的附加值、销后服务和与顾客为友三大主线对顾客进行产品推销和与顾客进行有效的沟通。
2、本团队将会通过多种方式进行宣传，因为只有把宣传做到深入人心，才能更好的勾起消费者的消费欲望。
A、传单：由我们安排人员于活动筹备阶段在人流量最为密集的第一饭堂门口、商业街以及各报名点发放传单；于活动当天在比赛场地门口发放传单；B、横幅：活动前后两周我们会将横幅悬挂于人流量密集的一饭、二饭、商业街、教学楼、活动现场显眼位置为美即面膜做宣传；C、校园广播、清职微博：从活动开始宣传至活动结束，贯穿于活动的每个阶段，我们都会在学校的广播站、清职微博里，实时播出活动进展，为美即面膜做多面的广播宣传；D、展板：摆放在学院人流量最多的第一饭堂门口、教学区位置醒目的地方，如果能找到一个不受其他组织的宣传影响，效果更好。
最后本团队将会在商业街，第一饭堂，第二饭堂、商业街等人流比较多得地方进行销售，采用多种促销方法买五送一，多买多送。
、买一送精美小礼品等尽快的把产品售出。
销售面膜活动方案策划
销售面膜活动方案策划一、活动背景面膜在现代社会已经成为大众日常护肤的必备品，其种类繁多，功能各异，受到了消费者的喜爱。
而随着人们对美容需求的不断提高，面膜市场的竞争也越来越激烈。
为了提升公司品牌形象，增加面膜产品的销售量，我们计划通过举办一场销售面膜的活动来吸引更多的消费者，提升品牌知名度，促进销售增长。
二、活动目标1、提升品牌知名度：通过活动的举办，让更多的消费者了解到我们的产品，并提升对品牌的认知度，形成品牌口碑。
2、促进销售增长：通过活动销售，提升产品的销售量，增加公司的盈利能力。
3、开拓新客户群体：通过活动吸引更多的潜在消费者，扩大产品的市场占有率。
三、活动内容1、活动主题：雅致美肌，无限容颜。
2、时间地点：选择周末在商场、超市等人流密集的地方举办，以便吸引更多的顾客。
3、活动内容：（1）免费面膜试用：准备公司畅销的面膜产品，并邀请专业化妆师进行现场示范和免费试用，让消费者亲自感受产品的效果。
（2）产品讲解：安排专业产品经理现场为顾客详细介绍产品的功效、使用方法等相关信息。
（3）优惠活动：对活动当天购买面膜产品的消费者进行优惠促销，例如赠送小礼品、积分翻倍、折扣等。
（4）互动游戏：设置抽奖环节或者面膜DIY体验，让消费者参与其中，增加活动的趣味性。
四、活动推广1、社交媒体宣传：通过公司官方微信公众号、微博、抖音等社交媒体平台发布活动消息，吸引更多用户关注。
2、宣传海报：在活动地点设置宣传海报，引导顾客前往参与。
3、口碑传播：邀请一些知名美妆博主、网红到场体验并进行直播推广，提升活动的影响力。
4、合作推广：与商场、超市等合作伙伴进行联合宣传，提升活动的知名度。
五、活动评估1、销售额：通过活动后的销售额来评估活动的效果，判断是否达到预期目标。
2、参与人数：统计参与活动的人数，评估活动的吸引力和影响力。
3、用户满意度：通过问卷调查或者线上反馈，了解用户对活动的满意度和建议。
4、品牌知名度：通过活动后的品牌曝光度、线上线下互动等来评估活动的影响力。
面膜策划营销活动策划方案
面膜策划营销活动策划方案随着生活水平的提高和人们对美容的重视，面膜市场逐渐兴起。
为了进一步推广品牌知名度和提升产品销量，我们策划了一系列的面膜营销活动。
首先，我们将与美容院合作举办面膜试用活动。
通过与专业美容师展开合作，为客户提供面膜试用服务，让其亲身体验产品的效果和舒适度。
我们将设立试用区域，配备专业的美容师，为顾客提供个性化的面膜护理方案和指导。
通过这个活动，我们既能吸引顾客前来试用产品，又能通过专业的指导帮助顾客选择适合自己的面膜产品。
其次，我们还计划举办面膜体验分享会。
邀请一些使用过我们产品的消费者来分享他们的使用心得和见解。
他们可以在活动中展示他们的肌肤变化，并使用我们的产品进行现场演示。
这不仅能够让潜在消费者们了解产品的实际效果，还能够增强产品的口碑效应。
此外，我们还将在活动中设立互动环节，让参与者有机会体验产品并享受到一对一的咨询和推荐。
通过分享会，我们将不仅让消费者对产品有更深刻的认识，还可以增加产品的销售。
另外，我们也将在社交媒体平台上展开宣传推广。
通过社交媒体平台的影响力，我们可以迅速传播品牌形象和产品信息。
我们将定期发布面膜相关的内容，如护肤小贴士、产品使用教程、肌肤美容知识等，吸引用户关注和参与。
同时，我们还计划举办一些线上互动活动，如签到送面膜、转发有奖等，这些活动将有助于扩大品牌影响力和增加用户参与度。
最后，我们还计划与线下零售商展开合作，推出限量版面膜套装。
限量版套装不仅能够凸显产品的独特性和稀缺性，还能够吸引收藏家和品牌粉丝购买。
我们将与零售商共同设计套装包装，提供独特的购买体验，同时加强与零售商的合作关系，推动产品的销售。
通过以上的面膜策划营销活动，我们旨在提升品牌知名度和产品销量。
通过与美容院合作、举办体验分享会、利用社交媒体和推出限量版套装，我们将吸引更多潜在消费者的关注，增加产品的销售量，提高品牌影响力。
同时，这些活动也能够加强与消费者的互动和沟通，了解他们的需求和反馈，从而进一步改进产品和推出更符合市场需求的面膜产品。
面膜的策划书
面膜的策划书篇一：面膜策划书膜法传奇面膜销售策划案策划人：柳园梦时间：20XX-01-07目录一、膜法世家内外环境分析 (3)（一）膜法世家内部环境分析 (3)（二）膜法世家市场状况 (4)（三）行业环境分析 ................................................ . (6)（四）swot分析 ................................................ (6)二、策划目标 ................................................ . (7)三、销售策略 ................................................ . (8)（一）售前准备工作 ................................................ . (8)（二）销售策略 ................................................ .. (8)四、售后服务 ................................................ . (9)（一）误导违规使用方法 (9)（二）售后服务 ................................................ (10)五、附录 ................................................ ........................ 10 膜法传奇面膜销售策划案一、膜法世家内外环境分析（一）膜法世家内部环境分析1、背景介绍“膜法世家”是上海悦目化妆品有限公司旗下面膜品牌，专注生产膜护理用品，拥有多系列成分天然、功效突出的特色膜类个人护理用品，自上市即广受好评。
膜法世家共包括六大系列：去痘无印系列、清新保湿系列、瓜菜水多维补水系列、踢黑头毛孔紧致系列、净白莹采系列、topman魅力男士系列、去痘无印系列，其中魔法传奇面膜完美pxe去痘无印系列是经久不衰的王牌。
美即网站建设推广方案
PART 1.网站建设一、为什么做？1向她们展示四种品类不同的调性，配合年度推广。
2不仅是简单的网站建设，更是基于品牌对她们进行面膜教育，加强网站和她们之间的交流。
二、网站做给谁看？她们可以是20岁的青春少女，也可以是40岁的风韵佳人，她们爱漂亮爱打扮，喜欢在网上浏览时尚、美容信息、购买性价比高的美容产品。
三、要怎么告诉她们?1、四个网站配合推广，向她们灌输“完整护肤”的概念一个完美的女人，除了懂得要在不同场合展现不同的一面，还应该拥有完美的肌肤。
想拥有完美的肌肤，就需要从补水、美白、祛痘、淡皱等给予肌肤一个完整的护肤周期。
2、通过网站内容向她们介绍四种品类的特性功能，不同网站有不同的特色专栏，特色专栏紧贴四种品类的产品功能，让她们潜移默化地接受产品信息。
四、网站该怎么做?1、四个品类网站，代表着一个女人不同场合下的四种状态。
告诉她们，一个完美的女人，懂得在不同场合塑造不同的造型，展现不同的面貌；而不同的面膜适用于不同场合，发挥不同的功能。
四个网站代表了女人在不同时候的形象、不同的风情，代表了不同时候不同的面膜选择。
形象关键字：缤纷系列——户外运动时散发出来的活泼有趣、阳光开朗、落落大方、亭亭玉立泉系列——外出约会时流露出来的温柔细腻、秀色可餐、百媚丛生、国色天香流金丝语系列——派对、展会上展示出来的雍容华贵、矜持高贵、娴静脱俗、气质典雅汉草理肤系列——日常生活中举手投足间的温婉动人、温文尔雅、善解人意、暗香浮动2、活动网站穿插在四个网站之中，用活动加强网站之间的联系有策略、有重点地在活动网站上推出有趣的主题活动或TVC播放，吸引受众长期关注网站，推广活动贴合传播主题，让网络推广更快更有效。
3、官网设有四个品类网站和活动网站的入口，五个网站平行而独立。
四个品类网站的固定板块向她们讲述不同品类的故事，各自不同的特色板块，相互吸引着其他网站的受众。
品类网站与活动网站之间相辅相成、互补互进。
五、想要告诉她们什么呢？（一）四个品类网站固有内容1、产品信息告知及试用报告（引用女性网站的权威测评）2、优惠信息（帮助她们了解最新优惠资讯）3、派发试用装、主题活动信息（介绍当前活动信息，作为主题活动的介绍和入口，引领受众进入主题页面）4、活动之星（“活动之星”可以贴上活动冠军的MODEL照片作为活动的奖励。
面膜新品线上推广策划书3篇
面膜新品线上推广策划书3篇篇一面膜新品线上推广策划书一、推广目标提高面膜新品的知名度和销售量，吸引更多目标客户群体，增加品牌曝光度。
二、目标客户群体主要针对年龄在[具体年龄段]的女性消费者，关注美容护肤，追求高品质、天然成分的面膜产品。
三、推广时间[具体推广时间]四、推广渠道1. 社交媒体平台开设官方品牌账号，发布面膜新品的相关信息、图片和使用心得。
利用微博、、抖音等平台进行广告投放，吸引目标客户群体的关注。
与美妆博主、网红合作，进行产品推广和试用分享。
2. 电商平台在各大电商平台上开设官方旗舰店，优化产品页面，提高搜索排名。
进行促销活动，如打折、满减、赠品等，吸引消费者购买。
利用电商平台的数据分析工具，了解消费者需求和行为，优化推广策略。
3. 内容营销制作面膜新品的使用视频，发布在视频网站上，如优酷、爱奇艺等。
利用搜索引擎优化（SEO）技术，提高文章和视频在搜索引擎上的排名，增加曝光度。
五、推广内容1. 产品特点强调面膜新品的独特卖点，如天然成分、高效保湿、美白淡斑等。
介绍产品的使用方法和注意事项，让消费者更好地了解和使用产品。
2. 品牌形象传达品牌的价值观和理念，如关注环保、追求品质等。
展示品牌的专业形象，如研发团队、生产工艺等。
3. 消费者口碑收集消费者的使用心得和评价，展示在推广内容中，增加产品的可信度和吸引力。
鼓励消费者在社交媒体上分享使用心得，扩大品牌影响力。
六、推广预算1. 社交媒体广告投放：[具体金额]2. 电商平台促销活动：[具体金额]3. 内容营销制作费用：[具体金额]4. 合作费用：[具体金额]5. 其他费用：[具体金额]七、推广效果评估1. 设定推广目标，如知名度提升、销售量增加等。
2. 利用数据分析工具，监测推广效果，如粉丝增长、互动率、转化率等。
3. 根据推广效果评估，调整推广策略和预算分配，优化推广效果。
八、注意事项1. 遵守相关法律法规，确保推广内容合法合规。
2. 保证产品质量和服务质量，提高消费者满意度。
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享受美即面膜每一刻
享受美即面膜“美一刻”
“面膜美一刻”推广和倡导，运用概念以及“美一刻”视觉化符号来推广 品类，并关联品牌主张，强化品牌利益点
“美一刻” 为你带来美丽改变
把行业产品的特性转换成美即品牌独有诉求，在丰富面膜美护专家形象的 同时更直接触动消费者对美的内在追求
11
解决之道
我们建议品牌每（美）一刻与消费者接触都创造美即的使用联想以及关联，通过 每一次的提示和联想充分深化目标受众对品牌的认知。
面模美护专家+面模达人
第二阶段：深化主张
线上：停下来享受美丽；线下：
面模美护专家+OL私享家
美一刻，新形象
美一刻，新私享
16
线下传播策略规划
享受美即“美一刻”
美一刻，新形象
通过强调美即美一刻带来 的形象改变（外在的）
美一刻，新私享
通过强调美即美一刻带来 的心理改变（内在的）
形象沟通平台
美一刻面模达人
课题3：如何创造最佳沟通切入点，使得品类教育和品牌主张深化得以 并驾齐驱？
7
如何解决面临的挑战
• 课题1：如何寻找插入市场的营销尖刀，实现突破性成长？ • 课题2：如何以上海市场特性为主结合其他城市，发展针对
传播策略？ • 课题3：如何创造最佳沟通切入点，使得品类教育和品牌形
象深化得以并驾齐驱？
8
18
传播进程
5月
6月
7月
8月
9月
10月
11月
第一阶段：形象导入
线上：停下来享受美丽；线下： 面模美护专家+面模达人
美一刻，新形象
TVC(品牌形象) 时尚频道+电视剧+省卫视
第二阶段：深化主张
线上：停下来享受美丽；线下： 面模美护专家+OL私享家
美一刻，新私享
TVC(品牌形象)+（产品形象） 时尚频道+电视剧+省卫视
思想沟通平台
美一刻私享家
17
线下传播策略规划
享受美即“美一刻”
美一刻，新形象
美一刻，新私享
形象沟通平台
思想沟通平台
主题公关 路演
美一刻面模达人
美即面膜美一刻SPA馆
美一刻私享家
美即面膜美一刻SPA2.0 私享馆
派发
美即面模达人手册
美即SPA圣地私享攻略
In-store促销 美一刻提示+面模达人百宝箱 美一刻提示+SPA圣地私享游
线 上
Outdoor/地铁/卖场/楼宇/互动媒体
网络（硬广-流媒体以及创新媒体）+（软性炒作-网络讲堂/专区/互动平台）
单纯媒介接触沟通
360度美即联想接触沟通
以面膜“美一刻”作为的有效提醒及沟通，运用在与消费者接触的360度 的每个层面，充分深化品牌形象
12
策略总结
定位
面膜美护专家
品牌策略
停下来，享受美丽！
沟通切入点
享受美即“美一刻”
传播策略
全天候美即“美一刻”沟通 13
目录
1 华东市场总体战略 2 华东市场传播规划 3 华东市场推广方案 4 华东市场媒介方案
面膜护理专家
面膜美护专家
巧妙的将原有的面膜护理专家定位稍作升级，不仅能贴近消费者情感需 求，更能支持形象升级，使得品牌策略更好落地！
9
解决之道
1、
突出品类领导 占领市场高点
2、
实施差异竞争 建立品牌区隔
3、
强化使用联想 深化品牌主张
面膜美护专家
不仅是带来让肌肤的美丽产品，更是关注目标受众在整个使用过程 获得的心理满足。
相宜本草
0
10,000,000 20,000,000 30,000,000 40,000,000 50,000,000 60,000,000
2009竞品媒介投放测算分析
课题1：如何寻找插入市场的营销尖刀，实现突破性成长？
5
点面渗透VS重点传播
东区传播的重点在于1个中心，2个重点，组成核心传播圈
，并由2个重点分别向江苏、浙江实施两翼传播辐射
核心传播圈
传播辐射圈
课题2：如何以上海市场特性为主结合其他城市，发展针对传播策略？
6
品类教育VS品牌树立
东区市场传播挑战不仅在于品类教育树立行业领导形象， 同时深化TVC形象传播品牌主张，使品牌策略有效落地！
品类教育以及行业领导形象树立是一个长期行 为，深化品牌主张使现有品牌策略能够落地则 是短期内任务。
4
复杂竞争VS庞大消费
华东市场既是一个庞大的面膜消费市场，也是一个纷繁复
杂的竞争市场。
娇兰御廷 雅诗兰黛
欧莱雅 强生露得清
目标受众消费意识较为成熟，市场成 熟度较高，市场空间广阔，然而品牌 众多，竞争激烈
我们不仅面对低端品牌相宜本草的核 心领土的强势价格攻势，同时还要面 对强生露得清、欧莱雅等中高端品牌 的分流！
不仅是插入市场的营销利刃
更是从众多品牌中插入消费者心智的利刃
10
解决之道
为了更好的引领品类教育，并同时突出美即的主张，我们应该归纳美品牌策略， 落实到一个具体的沟通传播点上，通过这个点的传播建立品类领导与品牌主张的 联系，使消费者产生关联联想。
美即面膜带给目标受众“15分钟”享受，用一刻的休憩，让肌肤美丽一新！
解决之道
强调品类领导，专家的理性定位诉求有利于切入纷繁复杂的功能诉求性为主的市 场，与周围竞品，进而占领市场制高点，因而在品牌新形象launch初期，以面膜 护理专家的形象切入市场，进行品类教育，但是为了更好的配合2010年品牌策 略的落地以及品牌主张的深化，因此我们建议，升级面膜护理专家的定位。
14
整体传播平台
Outdoor 地铁/公交
TVC
NP 楼宇LCD
In-store
停下来，享受美丽 面膜美护专家
360度全程传播
网络 讲堂+专区
Roadshow
Sampling
PR EVENT
办公楼 互动
15
传播阶段
面膜美护专家
停下来，享受美丽！
享受美即“美一刻”
第一阶段：形象导入
线上：停下来享受美丽；线下：
围绕上海为中心，通过上海的深度传播可以广 泛渗透苏南市场，同时通过南京，杭州两个重 点，以点带面的影响江苏、浙江市场。
上海作为传播的重点,是本次东区传播的最大挑 战，一方面上海市场目标受众的消费意识形态 的复杂和多样性，另一方面上海市场目标受众 有成为区域传播口碑领袖的潜质
1个中心，两个点，形成核心传播圈，并借助核 心传播圈的影响力，实施东区两翼辐射传播
1
针对传播，有效落地 品类教育，概念引领 公关深化，终端拦截 打好东区攻坚战役
2
目录
1 华东市场总体战略 2 华东市场传播规划 3 华东市场推广方案 4 华东市场媒介方案
3
华东市场总体目标
1、做大面膜品类市场，成为面膜市场的领导品牌 2、提升东区市场的知名度，提升渗透率到30%以上 3、实现东区销售翻两倍的目标销量