雀巢咖啡营销渠道
雀巢咖啡市场营销分析
雀巢咖啡市场营销分析标题：雀巢咖啡市场营销分析引言概述：雀巢作为全球知名的食品和饮料公司，其咖啡产品一直备受消费者喜爱。
本文将对雀巢咖啡在市场营销方面进行深入分析，探讨其市场策略和竞争优势。
一、产品定位1.1 雀巢咖啡的品牌定位雀巢咖啡一直以高品质、多样化的产品著称，旗下拥有多个系列，包括速溶咖啡、咖啡豆、胶囊咖啡等，满足不同消费者的需求。
1.2 雀巢咖啡的目标消费群体雀巢咖啡主要针对中高端消费群体，注重品质和口感的提升，吸引了一大批忠实消费者。
1.3 雀巢咖啡的市场定位雀巢咖啡在市场上的定位是高端咖啡产品，与其他品牌形成明显的差异化竞争。
二、市场营销策略2.1 产品创新和研发雀巢咖啡不断进行产品创新和研发，推出新品种和口味，吸引消费者的注意，保持市场竞争力。
2.2 渠道拓展和销售策略雀巢咖啡通过不同的渠道拓展，包括线上线下销售，与各大超市、便利店等合作，提高产品的曝光度和销售量。
2.3 品牌营销和推广雀巢咖啡通过多种品牌营销和推广活动，包括广告、赞助活动等，提升品牌知名度和美誉度，吸引更多消费者。
三、竞争优势3.1 产品品质和口感雀巢咖啡一直以高品质和口感著称，深受消费者喜爱，形成了明显的竞争优势。
3.2 品牌知名度和影响力雀巢作为全球知名食品和饮料公司，其咖啡产品在市场上拥有较高的知名度和影响力，有利于品牌推广和销售。
3.3 渠道和销售网络雀巢咖啡拥有完善的渠道和销售网络，覆盖了全球各地市场，为产品的推广和销售提供了有力支持。
四、市场前景和发展趋势4.1 咖啡市场需求增长随着人们生活水平的提高和消费习惯的改变，咖啡市场需求不断增长，雀巢咖啡有望在未来取得更好的发展。
4.2 产品创新和差异化竞争未来，雀巢咖啡将继续进行产品创新和差异化竞争，满足消费者不断变化的需求，保持市场竞争力。
4.3 国际市场拓展雀巢咖啡将积极拓展国际市场，加大对新兴市场的开发力度，提升品牌在全球范围内的影响力和市场份额。
雀巢咖啡市场营销分析
雀巢咖啡市场营销分析第一篇：雀巢咖啡市场营销分析雀巢咖啡市场营销分析——中国区一、雀巢在中国雀巢中国总部位于瑞士的雀巢集团，是世界上最大的食品公司，在中国有着长久的历史。
一个世纪以来，中国消费者已经非常熟悉并信任雀巢品牌，因为早在上世纪的1908年，雀巢公司就在上海开设了它在中国的第一家销售办事处。
雀巢是最早进入中国的外商之一，对中国有着坚定的承诺。
在过去的十六年中，雀巢从瑞士对大中华区的直接投资已累计达七十亿元人民币。
雀巢大中华区的总部设在北京，经营二十一家工厂，其中四家在上海地区、三家在广东省、四家在天津地区、三家在四川省、两家在山东省、一家在黑龙江省、一家在江苏省、一家在内蒙古自治区、一家在北京地区，还有一家在香港特别行政区。
2001年，雀巢在上海成立了上海雀巢研发中心。
这一研发中心致力于应用科技和营养研究，并开发中国消费者喜爱的、适合中国人口味和消费能力的营养食品。
2005年，雀巢在大中华地区的年度销售额达一百一十二亿元人民币，缴纳各项税款约十一亿元人民币。
雀巢对大中华区庄严承诺：我们一定会和中国人民一起，为中国迈向灿烂的明天而做出自己最大的贡献。
二、雀巢产品分析——咖啡（一）、雀巢公司丰富多样的系列产品“雀巢”已成为在大中华地区消费者心中最驰名并且最信任的外国品牌之一，该品牌覆盖了一系列按照国际质量标准制造的产品。
雀巢咖啡系列：咖啡、伴侣、1+2咖啡、咖啡礼盒等。
（二）、雀巢咖啡的产品特点雀巢公司自20世纪80年代开始在中国销售雀巢咖啡产品，不久便广为消费者喜爱，于是雀巢决定进行本地化生产。
1992年，雀巢在广东省东莞市建立了一个国际化一流的咖啡加工厂，运用雀巢集团最先进的技术生产雀巢咖啡。
如今，雀巢咖啡在中国咖啡市场已成为领先品牌。
雀巢是中国咖啡消费这一快速发展产业的先导。
雀巢咖啡已获得年轻，有活力的都市消费者喜爱。
下面是雀巢咖啡系列介绍：1、雀巢咖啡 1+2雀巢公司在发明速溶咖啡65年后，再次推出此中精品，以更先进的生产工艺创造出咖啡品质的全新标准。
雀巢咖啡市场营销分析
雀巢咖啡市场营销分析引言概述雀巢是全球著名的食品和饮料公司，其咖啡产品在市场上具有很高的知名度和销量。
本文将对雀巢咖啡的市场营销策略进行分析，探讨其成功之处以及未来的发展方向。
一、产品定位1.1 高品质雀巢咖啡向来以来以高品质著称，采用优质的咖啡豆和独特的烘焙工艺，确保产品口感和香气的优质。
1.2 多样化雀巢咖啡产品线丰富多样，包括速溶咖啡、咖啡豆和咖啡胶囊等，满足不同消费者的需求。
1.3 品牌认知雀巢作为全球知名品牌，其咖啡产品在市场上享有较高的品牌认知度，消费者对其产品有一定的信任度。
二、市场推广2.1 广告宣传雀巢通过电视、网络、平面等多种媒体进行广告宣传，提升品牌知名度和产品销量。
2.2 促销活动雀巢时常举办促销活动，如满减、赠品等，吸引消费者购买并增加品牌忠诚度。
2.3 合作推广雀巢与其他品牌或者平台进行合作推广，如与咖啡店合作推出联名产品，增加产品暴光度和销售额。
三、市场调研3.1 消费者需求雀巢通过市场调研了解消费者的需求和偏好，根据调研结果调整产品线和营销策略。
3.2 竞争分析雀巢对竞争对手进行分析，了解其产品特点和市场份额，制定相应的竞争策略。
3.3 市场趋势雀巢密切关注市场趋势，及时调整产品和营销策略，抢占市场先机。
四、渠道拓展4.1 线下渠道雀巢通过超市、便利店等线下渠道销售产品，覆盖更广泛的消费者群体。
4.2 线上渠道雀巢在电商平台上开设官方旗舰店，方便消费者在线购买产品，提升销售额。
4.3 门店合作雀巢与咖啡店等门店合作，将产品引入更多销售渠道，增加销售额和品牌暴光度。
五、未来发展5.1 创新产品雀巢将继续推出创新产品，满足消费者不断变化的需求，保持市场竞争力。
5.2 社交媒体营销雀巢将加大在社交媒体上的营销力度，与消费者建立更密切的互动关系，提升品牌忠诚度。
5.3 国际化发展雀巢将加强在国际市场的推广和销售，拓展海外市场份额，实现全球化发展目标。
结论通过对雀巢咖啡市场营销策略的分析，我们可以看到雀巢凭借高品质产品、多样化营销手段和市场调研等策略取得了成功。
雀巢咖啡营销渠道
在中国这样一个竞争态势日益复杂的市场中，雀 巢利用投资并购方法得以迅速切入市场。但是雀 巢仍然面对跨国品牌方面和本土品牌方面的竞争 压力。在内外双重压力竞争的环境下，雀巢正在 进行战略转型，从即时婴儿食品和速溶咖啡的企 业正努力转型为一个健康、营养、高科技和个性 化饮食的倡导者。
雀巢咖啡
咖啡喝的是一种心情，一种情调。它上不足以 果腹，下不足以抵寒，但它可以提携你的精神，安 慰你的味蕾，使你的心灵获得满足……
雀巢公司简介
咖啡简介 营销渠道 营销模式 总结分析
雀巢公司，由亨利·内斯特莱（Henri Nestle)于1867年创建，总部设在瑞士日内瓦湖畔 的沃韦(Vevey)，在全球拥有500多家工厂，为世界上最大的食品制造商。公司起源于瑞士 最初是以生产婴儿食品起家，以生产巧克力棒和速溶咖啡闻名遐迩。内斯特尔（Nestle） 用自己的名字为品牌命名，但其名字在英文中却有“舒适安顿下来”和“依偎”的含义。 由于其名字的特定含义，自然要与英文同一词的“Nest”（雀巢）相联系，以雀巢图案作 品牌图形，而这又会使人联系起待哺的婴儿、慈爱的母亲和健康营养的雀巢产品。可见， 轻而易举而来的“雀巢”品牌不但具有其丰富的内涵，并且完全符合商标定位的基本要求
营销渠道
一、商场 经营多种产品线，每一产品线都作为一个独立的部门， 由进货专家或商品管理专家管理。 二、超市 相对规模大、低成本、高销售量、自主服务式的零售组 织，经营利润较低。 三、批发商 使用了销售网点推销活动，与当地的批发零售系统完全 融为二体。
营销模式
•直复营销 •互动营销 •口碑营销 •微博营销
互动营销
雀巢的网站建设 网站结构 雀巢集团大中华主页整体看上去比 较简洁，动态的画面，简洁明了的 信息，避免了展现大量信息的带来 的冗杂。
雀巢咖啡的营销之路
雀巢咖啡的营销之路国内大众对雀巢咖啡的认识，也许大都是从它那句家喻户晓的广告语“味道好极了!”开始的。
其实，很多业内人士也熟悉它的一个经典掌故，那就是雀巢咖啡在诞生之初，曾因过分强调其工艺上的突破带来的便利性(速溶)而一度使销售产生危机。
原因在于，许多家庭主妇不愿意接受这种让人觉得自己因为“偷懒”而使用的产品。
那是1938年4月1日，雀巢公司开发的喷雾干燥咖啡粉末的工艺正式在瑞士投产，世上最早的速溶咖啡诞生了。
很快地，雀巢咖啡便在法国、美国、英国及其他国家进行销售。
如今，雀巢咖啡已在全球100多个国家中销售，每年的消耗量为17亿杯。
尽管公司将近24％的营业额、 l10亿瑞士法郎来自饮品，然而雀巢并非只是一个速溶咖啡、果汁、矿泉水的制造商。
1990年，雀巢公司的营业额为460亿瑞士法郎，而在1997年，头10个月的营业额就已高达569亿瑞士法郎，比去年同期增长217．5％。
1994年底，雀巢被美国《金融世界》杂志评选为全球第三大价值最高的品牌，价值高达l15．49亿美元，仅次于可口可乐和万宝路。
它在各个事业领域的营业额分配是：饮品(23．6％)、麦片、牛奶和营养品(20%)、巧克力和糖果(16％)、烹饪制品(12．7％)、冷冻食品和冰淇淋(10．1％)、冷藏食品(8．9％)、宠物食品(4．5%）、药品和化妆品(3％)、其它制品和事业(1．1％)。
它被誉为当今世界在消费性包装食品和饮料行业最为成功的经营者之一。
在中国，雀巢于199O年投产奶粉及婴儿食品。
产量从1990年的316吨猛增到1994年的l万吨，销售额达2亿美元，到2000年预计达7亿美元。
本文主要讨论雀巢公司最重要的品牌——雀巢咖啡(它占据了公司营业额的15％)的传播战略。
并在最后，从总体上概括雀巢咖啡公司成功的市场领导者策略。
雀巢咖啡的国际传播原则从消费者的观点看，国际品牌应该意味着一位旅行者在每个国家都能找到同样的产品组成、同样的类型。
雀巢咖啡市场营销分析
雀巢咖啡市场营销分析引言概述：雀巢是全球率先的食品和饮料公司之一，其咖啡产品在全球范围内享有盛誉。
本文将对雀巢咖啡的市场营销策略进行分析，重点关注其定位、产品、渠道、促销和品牌形象等方面。
一、定位1.1 目标市场：雀巢咖啡在全球范围内的目标市场主要是成年人群体，特别是那些注重品质和健康生活方式的消费者。
1.2 定位策略：雀巢咖啡通过提供高品质的咖啡产品，强调其独特的风味和口感，以及对可持续发展和社会责任的承诺，将自己定位为高端咖啡市场的领导者。
1.3 竞争优势：雀巢咖啡在市场上具有多年的经验和良好的声誉，其产品质量和品牌认知度是其竞争对手难以企及的优势。
二、产品2.1 品种多样性：雀巢咖啡产品线丰富多样，包括即溶咖啡、咖啡豆、咖啡粉、咖啡饮料等多种形式，以满足不同消费者的需求。
2.2 品质保证：雀巢咖啡致力于提供高品质的咖啡产品，通过严格的采购、烘焙和品质控制流程，确保每一杯咖啡都能保持其独特的风味和口感。
2.3 创新研发：雀巢咖啡不断进行创新研发，推出新口味和新产品，以满足消费者对咖啡的不断变化的需求。
三、渠道3.1 零售渠道：雀巢咖啡通过与超市、便利店等零售商建立合作关系，将其产品销售给消费者，以便于消费者能够方便地购买到雀巢咖啡。
3.2 线上渠道：雀巢咖啡也通过自己的官方网站和电商平台，以及与第三方电商平台的合作，将产品直接销售给消费者，提供更加便捷的购买方式。
3.3 餐饮渠道：雀巢咖啡与餐饮连锁店、咖啡馆等建立合作关系，将其产品提供给消费者，以满足消费者在外就餐时对咖啡的需求。
四、促销4.1 价格策略：雀巢咖啡通过定价策略，使其产品在市场上具有竞争力，同时保持一定的利润空间。
4.2 促销活动：雀巢咖啡通过定期举办促销活动，如打折、赠品等，吸引消费者购买其产品，并提高品牌知名度。
4.3 品牌合作：雀巢咖啡与其他知名品牌进行合作，共同推出联名产品或者联合营销活动，以扩大品牌影响力和市场份额。
雀巢咖啡市场营销分析
雀巢咖啡市场营销分析1. 市场概述雀巢咖啡市场是一个竞争激烈且不断增长的市场。
随着人们对咖啡消费的日益重视，咖啡市场呈现出快速增长的趋势。
雀巢作为全球率先的食品和饮料公司，已经建立了广泛的咖啡产品线，并在全球范围内拥有庞大的市场份额。
2. 目标市场雀巢咖啡的目标市场主要包括以下几个方面：- 年轻人群体：年轻人对咖啡的需求量大且消费频率高，他们更加注重咖啡的品质和口感。
因此，雀巢咖啡需要针对年轻人的口味和偏好进行市场推广。
- 办公室人群：办公室人群是一个潜力巨大的市场。
他们通常需要在工作期间提神醒脑，因此咖啡成为了他们的首选饮品之一。
雀巢咖啡可以通过与办公室合作，提供咖啡机和咖啡豆等产品，满足办公室人群的需求。
- 家庭消费者：随着家庭生活水平的提高，家庭消费者对于咖啡的需求也在增加。
雀巢咖啡可以通过提供方便、高品质的咖啡产品，满足家庭消费者对于咖啡的需求。
3. 市场竞争分析雀巢咖啡市场面临着来自多个竞争对手的竞争，包括国际品牌和本土品牌。
以下是对雀巢咖啡竞争对手的分析：- 星巴克：作为全球知名的咖啡连锁店，星巴克在市场上占领着重要的地位。
他们提供高品质的咖啡产品和舒适的咖啡店环境，吸引了大量的消费者。
- 茶颜观色：茶颜观色是一家国内知名的咖啡连锁店，以其独特的产品和创新的营销策略在市场上取得了成功。
他们注重产品的健康和天然属性，受到了一部份消费者的青睐。
- 本土咖啡品牌：除了国际品牌，雀巢咖啡还面临来自本土咖啡品牌的竞争。
这些本土品牌通过提供与当地文化和口味相符的产品，吸引了一部份消费者。
4. 市场推广策略为了在竞争激烈的市场中脱颖而出，雀巢咖啡可以采取以下市场推广策略：- 品牌定位：雀巢咖啡可以强调其作为全球率先食品和饮料公司的优势，强调产品的品质和安全性。
同时，可以通过与当地咖啡文化结合，满足消费者对于个性化和创新的需求。
- 线上推广：随着互联网的普及，线上推广成为了不可忽视的渠道。
雀巢咖啡可以通过社交媒体、电子商务平台等渠道，与消费者进行互动，传递品牌信息和产品优势。
雀巢的营销渠道的分析最终
1、雀巢咖啡的直复营销过程：寻找目标客户群、媒体有报纸，网络，邮件，直投入户广告，人员派发广告、回收顾客回复信息（告之回复的方式）、定期发送商品信息、发送商品。
——以一次中秋促销为例（1）促销场景中秋节前夕，潇潇秋雨的一个周末下午，在济南的某一大型超市门前，雀巢咖啡举行免费促销活动。
促销小姐穿着鲜明、个性、统一的公司服装，面带微笑热情的为每一位路过客人递上一杯热咖啡;另一边的电视播放着公司的简介和“味道好极了!”的广告语。
（2）促销时间的选择(WHEN)1.中秋节前夕的周末，人们开始高度关注节日的到来，对节日的注意力开始提高，人们开始大量购物过节，此时搞促销，容易引起人们的关注，这体现了注意力促销。
2.中秋节虽然月饼是主角，但咖啡可以与月饼互补，进行互补营销，在吃月饼的同时喝上一杯芳香的咖啡，那感觉一定很不错。
消费者在买月饼时会顺便买咖啡，因为广告语告诉你“味道好极了”。
（3）地点(WHERE)人们在超市购完物以后，一般都比较累比较渴，再加上秋后的小雨给人一丝丝凉意。
此时热情的促销小姐为你送上一杯热咖啡，以解您的劳累和口渴，消费者的心里心存感激，这一杯咖啡是一杯温情和芳香。
消费者会从心里大大增加对雀巢咖啡的美好印象，为以后的消费打好了基础。
这体现了亲情促销。
（4）促销对象(WHO)这一大型超市属于档次较高的超市，逛超市者绝大部分都是年轻人和中年人，他们年轻并且有购买力，正是雀巢咖啡的目标消费者，在这里做促销针对性强、有效性高。
(四)促销内容(WHAT)在促销中，服装统一、热情礼貌漂亮的促销员体现了雀巢公司的良好企业形象;“味道好极了”体现了公司品牌形象的宣传;品尝咖啡宣传了雀巢咖啡所具有的良好品质。
(五)如何促销(HOW)1.在超市门口促销，体现了决战终端的促销策略，消费者可以近距离感受到雀巢咖啡所具有的品质和魅力。
2.既采用了人员推销，又采用了电视推销，体现了整合传播促销。
3.免费品尝，体现了整时营销、晚赢利的策略。
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营销渠道
一、商场 经营多家或商品管理专家管理。 二、超市
相对规模大、低成本、高销售量、自主服务式的零售组 织，经营利润较低。 三、批发商
使用了销售网点推销活动，与当地的批发零售系统完全 融为二体。
营销模式
•直复营销 •互动营销 •口碑营销 •微博营销
一、本土化经营 二、动态传播 三、创新营销模式 四、战略转型
进入新时期，企业营销之间的竞争比以往来得更
早、更猛，雀巢不断创新营销模式，如与消费者 互动，雀巢便针对旗下花心筒冰淇淋发起了一场 移动营销攻势，凡购买雀巢花心筒促销装冰淇淋， 即可赢取短信抽奖机会；如与网游嫁接，倡导时 尚消费新生活，雀巢咖啡网站重磅上线，和完美 时空强强联合。在年轻时尚的娱乐网游等精彩栏 目中，雀巢咖啡赢得了更多青少年消费者。
直复营销
寻找目标客户群、媒体有报纸，网 络，邮件，直投入户广告，人员派 发广告、回收顾客回复信息（告之 回复的方式）、定期发送商品信息、 发送商品
雀巢通过和淘宝网的合作，将其产品 投入淘宝网，顾客可以直接在网上订 货，厂家直接将产品通过邮寄的方式 送达顾客。这种方式避免了对顾客的 打扰。 此外，雀巢咖啡也在9M网上超 市热卖，网上提供了雀巢咖啡的商品 详情，销售记录，相关评论等信息， 给顾客更多的自主选择权。
营销渠道
营销模式
总结分析
咖啡的品种
拿铁咖啡是意大利浓缩咖啡与牛奶的 经典混合。“拿铁”是意大利文 “Latte”的译音，拿铁咖啡 (CoffeeLatte)是花式咖啡的一种。咖 啡与牛奶交融的极至之作，意式拿铁 咖啡纯为牛奶加咖啡，美式拿铁则将 牛奶替换成奶泡，本地的拿铁多为此 种。
摩卡咖啡是意式拿铁咖啡 (CaféLatté) 的 变种。和经典的意式拿铁咖啡一样，它通 常是由三分之一的意式特浓咖啡 (Caffè Espresso) 和三分之二的奶沫配成，不过 它还会加入少量巧克力。巧克力通常会以 巧克力糖浆的形式添加，但某些咖啡售卖 系统便会以即溶巧克力粉取代。有时，打 起了的奶油、可可粉，和绵花糖都会加在 上面用来加重咖啡的香味和作为装饰之用。
咖啡的品 牌
传统的卡布奇诺咖啡是三分之一浓缩咖 啡，三分之一蒸汽牛奶和三分之一泡沫 牛奶。特浓咖啡的浓郁口味，配以润滑 的奶泡；颇有一些汲精敛露的意味。撒 上了肉桂粉的起沫牛奶，混以自下而上 的意大利咖啡的香气，新一代咖啡族为 此而心动不已。
蓝山咖啡是世界上最优越的咖啡。蓝山山 脉位于牙买加岛(Jamaica) 东部，因该山在 加勒比海的环绕下，每当天气晴朗的日子， 太阳直射在蔚蓝的海面上,山峰上反射出海 水璀璨的蓝色光芒,故而得名。此种咖啡拥 有所有好咖啡的特点，不仅口味浓郁香醇， 而且由于咖啡的甘、酸、苦三味搭配完美， 所以完全不具苦味，仅有适度而完美的酸 味。一般都单品饮用，但是因产量极少， 价格昂贵无比。
一、本土化经营 二、动态传播 三、创新营销模式 四、战略转型
在中国这样一个竞争态势日益复杂的市场中，雀 巢利用投资并购方法得以迅速切入市场。但是雀 巢仍然面对跨国品牌方面和本土品牌方面的竞争 压力。在内外双重压力竞争的环境下，雀巢正在 进行战略转型，从即时婴儿食品和速溶咖啡的企 业正努力转型为一个健康、营养、高科技和个性 化饮食的倡导者。
一、本土化经营 二、动态传播
三、创新营销模式 四、战略转型
传统的中国人都无饮用咖啡的习惯。这个时候的 雀巢咖啡，它的对手其实并不是那些“咖啡糖”， 而是中国传统的茶，在此背景下，雀巢选择了中 国人的另外的一个传统：送礼。在雀巢最初进入 中国的那几年内，他们并没有把反对饮茶提倡喝 咖啡作为他们培育市场的途径，而是把推广时机 选择在了佳节或者是看望亲朋好友的时候，雀巢 咖啡被包装成一种有档次有面子的礼物，被当作 “外国的高级礼品”（事实上价格和一般保健品 差不多）走进了中国人的家庭。咖啡市场从此被 培育起来了。
一、本土化经营 二、动态传播 三、创新营销模式 四、战略转型
在广告宣传方面，一开始，雀巢欣喜于工艺的突 破给传统喝咖啡方式带来的革命，广告自然想到 要强调因速溶而带来的便利性，却未曾料到这与 许多家庭妇女的购买心理有悖。于是，广告的重 点转向表现产品的纯度、良好的口感和浓郁的芳 香。使销售量得到了极大的提高。
雀巢咖啡
咖啡喝的是一种心情，一种情调。它上不足以 果腹，下不足以抵寒，但它可以提携你的精神，安 慰你的味蕾，使你的心灵获得满足……
雀巢公司，由亨利·内斯特莱（Henri Nestle)于1867年创建，总部设在瑞士日内瓦湖畔
雀巢公司简介
的沃韦(Vevey)，在全球拥有500多家工厂，为世界上最大的食品制造商。公司起源于瑞士 最初是以生产婴儿食品起家，以生产巧克力棒和速溶咖啡闻名遐迩。内斯特尔（Nestle）
互动营销
雀巢的网站建设 网站结构 雀巢集团大中华主页整体看上去比 较简洁，动态的画面，简洁明了的 信息，避免了展现大量信息的带来 的冗杂。
雀巢创建了一个雀巢灵感+u 网页。里 面包含了对一切由雀巢咖啡所引起的 创意进行比拼，并为获奖者赠送雀巢 的产品。如雀巢壁纸设计，雀巢之歌 等。此外，雀巢还在网页上附有对雀 巢新品的调研问卷，通过了解顾客的 年龄，职业，偏好等信息进行研究， 从而创造出最受消费者喜爱的雀巢咖 啡。
病毒营销：
在前一段时间，网络游戏《诛仙》风靡全国，吸引了 许多年轻一代，此时，雀巢与《诛仙》联盟，《诛仙》 与雀巢咖啡正式结为战略合作伙伴，为中国网游迷们 打造精彩无限的网络游戏空间！欲借助年轻时尚的网 络游戏等合作赢得更多青少年消费者。具体的操作是： 1.活动期间购买雀巢咖啡1+2的指定产品，玩家就可 获得价值45元《诛仙》游戏中获取赠品的限量特别版 VIP卡。玩家只要在获取赠品页中使用VIP卡卡号激活， 即可在游戏中获得丰厚赠品。激活的VIP卡越多，获 取的赠品也越多！ 2.玩家在游戏中人物角色达到指定级别，将有机会随 机获得精美的“雀巢咖啡红杯”。这散发着浓郁香气 的精致特纯咖啡，能让玩家使用之后顿感心情愉快。 3.喝雀巢畅游《诛仙》征文活动。玩家在畅玩游戏的 同时，写下游戏时品味咖啡的真切感受，与诛丝们共 同分享咖啡与网游的快乐情缘，即有机会获得精美的 游戏周边礼品。
用自己的名字为品牌命名，但其名字在英文中却有“舒适安顿下来”和“依偎”的含义。
咖啡简介
由于其名字的特定含义，自然要与英文同一词的“Nest”（雀巢）相联系，以雀巢图案作 品牌图形，而这又会使人联系起待哺的婴儿、慈爱的母亲和健康营养的雀巢产品。可见，
轻而易举而来的“雀巢”品牌不但具有其丰富的内涵，并且完全符合商标定位的基本要求