第十一章 关键词匹配方式
关键词匹配方式讲解
是一种匹配模式，当网民的搜索词与客户交的关键词完 全一致时，客户的推广结果才有展现机会。
注意：与广泛匹配相比，使用精确匹配在精准定位的同 时，会大大降低获取潜在客户的机会。
提交关键词：英语培训 英语培训
英语培训
• 举例： • 福特福克斯改造： • 可能触发推广结果的搜索词为“福特福克斯改造汽车”、
“北京福特福克斯改造”、“购买福特福克斯改造汽车” • 不能触发推广结果的搜索词为。“福特白色福克斯改
造”、“改造福特福克斯”、“福特福克斯改装”、 “白色经典福克斯改造”和“福克斯改造”。
短语-同义包含：
• 当网民搜索词完全包含您的关键词及您关键词的插入、颠倒 和同义形态时，系统才有可能会自动展现您的推广结果。
词、核心词时就会展现推广结果；
广泛匹配可以定位更多潜在客户，提升品牌知名配示例
提交关键词：英语培训 搜索关键词：
同义近义：英文培训、英文
相关词：外语培训、英语暑期培训 核心词：英语
变形词（如加空格、语序颠倒、错别字等）：英语 培训、英语暑期培训 完全包含关键词的短语：英语培训暑期班、哪个英语培训机构好
• 举例： • 福特福克斯改造：
• 可触发推广结果的搜索词为：“福特福克斯改造”、“北 京福特福克斯改造”、“福特白色福克斯改造”、“改造 福特福克斯”、“福特福克斯改装”、“白色经典福克斯 改造”和“福克斯改造”；
• 不能触发推广结果的搜索词为：“奥迪A6改造”、“福特 福克斯洗车”。
选定关键词
注意：与广泛匹配相比，短语匹配在更精准地定位潜 在客户的同时，也会丧失大量的展现机会，建议谨慎使用。
提交关键词：英语培训
周末英语培训班
商务英语培训 外教英语培训
关键字的匹配方式
电子商务部培训 关键字匹配
2011-6-24
2011-06-24
电子商务
有哪些关键字匹配选项？
使用关键字匹配选项可以更好地定位目标客户
2011-06-24
电子商务 关键字匹配选项
• 基本匹配选项： – 广泛匹配 – 词组匹配 – 完全匹配 – 否定性匹配
• 高级匹配选项：
– 嵌入式匹配
2011-06-24
会展示
• 高压鼓风机
不会展示
2011-06-24
电子商务
嵌入式匹配
嵌入式匹配 关键字匹配的最高级形式 将否定性匹配关键字和完全匹配或词组匹配放在一起使用。
关键字词组除完全匹配之外的所有变体形式都能触发广告
2011-06-24
电子商务
嵌入式匹配示例
示例： 对于否定的完全匹配关键字 -[高压风机]： • 查询 ‘高压风机价格 ’ – 展示广告 • 查询 ‘高压风机代理’ – 展示广告 • 查询 ‘高压风机’ – 不展示广告
购买高压风机 新款高压风机 销售高压风机 高压风机搜索
2011-06-24
都会展示
电子商务
词组匹配
词组匹配 搜索字词同词组的顺序完全匹配时展示 允许词组周围存在其他搜索字词 使用引号手动指定：
‶″
2011-06-24
电子商务
词组匹配示例
示例： 对于词组匹配关键字 “高压风机” • 高压风机价格 • 购买高压风机 都会展示
会展示
• 高压风机厂家 • 高压风机代理
不会展示
2011-06-24
电子商务
否定性匹配
• 如果查询中包含否定关键字，就不会展示 • 在字词或词组前添加
-
搜索引擎关键词匹配机制详解
那么我们眼中的关键词和搜索引擎眼中的关键词有多大区别呢？首先来看一下一个大致的区分：
1.我们眼中的关键词：主关键词，目标关键词，长尾关键词
2.搜索引擎眼中的关键词：检索类型词、调整类型词、无效类型词
1.检索类型词：搜索引擎用来匹配搜索结果的第一优先选择。多为名词、搜索热词以及高搜索量词和语句中的主语。本文中的“搜素引擎”、“关键词”、“机制”均为检索类关键词，然后再组合成“搜索引擎关键词”、“搜索引擎机制”、“匹配机制”、“关键词机制”以及“搜索引擎关键词机制”，总计7个检索类关键词。取得候选展示结果，我们用A、B、C、D、E、F和G代替。我们假定每个检索类词有对应100个网页，那么则共计有600条展示结果。
最后生成关键词排名结果，并且展示给用户。在这个过程中，我们SEO时可以掌握的环节有：精准的关键词制定/分布；在不影响用户提演的情况下提高关键词密度；对内容进行精心的编辑处理；对网站进行优化提高速度和稳定性。我们要达到的目的是：让网站在某一领域进入预设权威网站库，从而最终提高关键词排名。 卡盟：
1.调整类型词密度：调整类型词的密度高也有助于排名的提高；
2.权威网站与否：在预设权威网站库中的结果会优先展示；（这个权威网站不是说知名+规模大的网站，而是说已经在某一领域获得搜索引擎认可的网站）
3.网站质量：内容质量，排版，速度，稳定性等等；（搜索引擎对于网站的质量划分，甚至已经到了你的下载资源是否免费/积分/收费，你提供的图片/视频/音频是否是高品质的，你撰写的文章是否存在很多格式标签等等……）
在此只谈搜索引擎是怎样去区分关键词，以及如何赋予权重的。关于主关键词、目标关键词以及长尾关键词这些概念，请自行查询相关文章。以下均以本文为案例说明。
第十一章 关键词匹配方式
第十一章关键词匹配方式一、回顾1.关键词平均排名在百度账号中的数据报告中看，百度中的关键词排名低是因为关键词无点击；2.核心关键词、长尾关键词要开精确，不要开匹配3.计划一------单元一：核心关键词开精确，列如：“整形医院”这个关键词出价100 元，计划一------单元二：核心关键词开广泛，列如“整形医院”把”整形医院”精确否定，目的是为了给自己的账户捞词。
在不同单元中价格高的词否定价格低的词4.核心短语：把关键词分隔开之后，再重新匹配关键词。
列如：“一号店”开核心短语可以出“三好店”、“旅店”5.不同匹配模式要放在不同的单元中，一个匹配模式放在一个单元中6.捞词：核心词价格压低开广泛7.品牌核心词：开精确短语、广泛要慎用别人家的关键词，免得引起误会8.产品词-------产品核心词-----------精确匹配（关键词开匹配模式）产品词-------产品长尾词----------精确短语（关键词开匹配模式）9.关键词分组方法：转化意向、产品细分、搜索热度、语义、语法结构10.设置关键词出价：抽样出价、梯度出价二、关键词匹配模式的意义：1、关键词匹配模式是最难掌握的推广优化方法–付费之前难以预测•你不知道关键词下一秒会匹配到什么搜索词–百度机制一直在变•精确匹配不再精确•短语匹配（高级短语匹配）不再只是完全包含才会匹配•精确短语匹配隐藏的很深•广泛匹配相比以前匹配的更加广泛2、关键词匹配模式衍生出许多新的问题–预算花不完？•账户内关键词匹配模式设置为精确–没点击几次，预算花完了？•核心关键词设置了短语/广泛匹配模式•长尾关键词设置了精确匹配模式（花钱不至于花不出去）–点击次数很多，但转化率很低？•账户内关键词匹配模式大量设置为短语/广泛3、匹配模式完整关系图：4、练习：三、关键词匹配模式使用技巧：1. 关键词匹配模式使用技巧：•匹配方式匹配关键词本身•优劣分析大型帐户中所有关键词都使用精确匹配，优化难度较大核心关键词点击多出价高，需要精准定位，保证投放效果长尾关键词点击少出价低，精确匹配能保证效果，但也带来了多余的工作量•适用范围核心关键词2.精确匹配的使用技巧；3.短语匹配的使用技巧：@1、匹配方式–匹配面较广，支持包含、颠倒、插入等形式优劣分析–匹配到长尾关键词的和同意短语匹配或核心短语匹配同时也会匹配到一些无效关键词–如果配合否定/精确否定匹配适用，就能将效果发挥到最大化适用范围–所有关键词2.精确短语匹配的使用技巧;匹配方式匹配面较窄，支持包含形式优劣分析一般核心关键词由2到3个词组构成，可辅助扩展相关词匹配面较窄，不适合词组较多的长尾关键词使用大型帐户中所有关键词都使用精确匹配，优化难度较大适用范围核心关键词3.精确短语匹配特点分析：• 4. 广泛匹配的使用技巧•匹配方式匹配面非常广，支持包含、颠倒、插入、变体等形式•优劣分析核心关键词在使用广泛匹配时，会匹配到大量无效词，造成浪费长尾关键词单次点击价格低，可以使用广泛匹配当企业的目的是提高知名度时，可以利用广泛匹配增加曝光适用范围：长尾关键词5.6.否定匹配的使用技巧：匹配方式–当且仅当网民的搜索词中完全包含否定关键词时，您的推广结果将不会展现–在推广计划和单元中添加数量–可以添加400个否定词•所在推广计划可添加200个•所在推广单元可添加200个适用范围–使用短语/广泛匹配的关键词7.精确否定匹配的使用技巧：匹配方式–当且仅当网民的搜索词与精确否定关键词完全一致时，您的推广结果将不会展现–在推广计划和单元中添加数量–可以添加400个否定词•所在推广计划可添加200个•所在推广单元可添加200个适用范围–使用短语/广泛匹配的关键词8.否定匹配的使用技巧：9.否定匹配的使用技巧：10.否定匹配的使用技巧选择否定词的步骤–优先考虑单字否定词–随后考虑多字否定词四、关键词匹配模式整体策略：1.。
中文 关键字 匹配算法
中文关键字匹配算法关键字匹配算法是一种用于从一段文本中检索指定关键字的算法。
它是信息检索领域中的一项关键技术，被广泛应用于搜索引擎、文本分类、文本摘要等应用中。
在关键字匹配算法中，主要包括以下几个步骤：1.分词：将待匹配的文本进行分词处理，将文本划分成一个个独立的词语。
分词是关键字匹配的第一步，对于中文文本来说，由于中文没有像英文那样明显的单词边界，所以需要进行中文分词处理，以便后续的匹配过程。
2.关键字提取：从待匹配的文本中提取关键字。
关键字是用户要查询或匹配的目标内容，可以手动指定，也可以从文本中自动提取。
3.关键字匹配：将提取出的关键字与分词后的文本进行匹配。
匹配可以采用简单的字符串匹配算法，例如使用KMP算法、BM算法等。
也可以使用更高级的算法，如基于索引的匹配算法、向量空间模型等。
关键字匹配算法的核心在于确定匹配的方式和评价的标准。
对于关键字匹配，可以有以下几种方式：1.精确匹配：只有当待匹配文本中出现完全与关键字相同的词语时，才认为匹配成功。
这种方式适用于要求匹配结果精确的场景。
2.模糊匹配：允许在待匹配文本中出现与关键字近似的词语，通过计算文本中每个词语与关键字的相似度，然后选择最相似的词语作为匹配结果。
这种方式适用于要求模糊匹配的场景，例如拼写纠错。
3.权重匹配：在待匹配文本中出现的关键字可以设置不同的权重，根据关键字在文本中的重要程度，给予不同的权重值，然后通过计算权重的加权和来确定最终的匹配结果。
这种方式适用于需要考虑关键字的重要性的场景。
关键字匹配算法的应用广泛，例如在搜索引擎中，用户通过输入关键字查询相关内容；在文本分类中，根据文本中的关键字将文本归类；在文本摘要中，提取关键字构成文本的摘要等。
不同应用场景下的关键字匹配算法可能会选择不同的分词工具、匹配方式和评价标准。
总结来说，关键字匹配算法是一种用于从文本中检索指定关键字的技术，它通过分词、关键字提取和匹配过程来实现。
关键词匹配方式讲解
关键词匹配方式讲解
1. 精确匹配（Exact Match）：将输入文本与关键词进行逐字逐词的比较，只有当输入文本与关键词完全一致时才视为匹配。
如输入文本为"我喜欢苹果"，关键词列表中有"苹果"一词，则可以判断该文本与关键词"苹果"进行了精确匹配。
2. 子串匹配（Substring Match）：将输入文本与关键词进行部分比较，只要输入文本中包含了关键词的一些部分或全部，则视为匹配。
如输入文本为"我喜欢苹果"，关键词列表中有"苹果"一词，则可以判断该文本与关键词"苹果"进行了子串匹配。
4. 词语级匹配（Word-Level Match）：将输入文本根据词语进行分割，然后与关键词进行比较。
只有当输入文本中有词语与关键词完全一致时才视为匹配，可以忽略词序和词性的差异。
如输入文本为"我喜欢吃苹果"，关键词列表中有"苹果"一词，则可以判断该文本与关键词"苹果"进行了词语级匹配。
以上是关键词匹配的几种常见方式，不同的匹配方式适用于不同的场景，根据具体需求选择合适的匹配方式可以提高算法的准确性和效率。
爱掌柜教你选择关键词匹配方式
添加关键词后您需要为关键词设定一种匹配的方法。
当买家在搜索时，他们所输入的词与您的关键词之间匹配得程度决定了您的推广是否有机会得到展现，目前关键词匹配方式有：精确匹配，中心词匹配，广泛匹配三种，选择一种合适的匹配方式，可以帮助您获取更优质的流量，扩展潜在的买家。
关键词的三种匹配方式
精确匹配：买家搜索词与所设关键词完全相同（或是同义词）时，推广宝贝才有机会展现。
中心词匹配：买家搜索词包含了所设关键词时，推广宝贝就有机会展现。
广泛匹配：当买家搜索词包含了所设关键词或与其相关时，推广宝贝就有机会展现。
示例：
如图：
三者所覆盖范围的关系为广泛匹配的展现流量范围包含中心词匹配和精确匹配，中心词匹配的展现流量范围包含精确匹配。
设置关键词匹配方式
第一步：登陆直通车自助系统
登录到您的淘宝（天猫）直通车自助系统。
第二步：进入推广计划
选择相应的推广计划，点击编辑进入。
第三步：选择宝贝页面进入
选择相应宝贝货其他形式的推广单元，点击编辑进入。
第四步: 关键词页面设置匹配方式
方法1：修改单个关键词的匹配方式，点击关键词旁的小铅笔按钮，逐个修改关键词的匹配方式。
方法2：批量修改关键词匹配方式，同时勾选多个关键词点击修改出价，在修改出价页面点击匹配方式批量修改。
温馨提醒
当您在添加关键词页面时您可以选择您所新添加关键词的匹配方式。
关键词匹配方式是什么
关键词匹配方式是什么？1、短语匹配用户搜索的关键词完全包含你推广设置的键词，并且包含的部分与推广关键词字面完全一致时(顺序不变，无间隔)匹配。
你的推广信息才会在搜索结果中展现出来。
劣势：获得的展示次数介于广泛匹配与精确匹配之间，转化率没有精确匹配高。
优势：与精确匹配相比更为灵活且能获得更多的潜在客户访问，与广泛匹配相比则有更强的针对性且可能有更高的转化率。
2、精确匹配简单的说就是用户搜索的关键词和你竞价设置的关键词一摸一样的时候，你的推广信息才会在搜索结果中展现出来。
劣势：会降低创意的展示次数，获得潜在客户的范围较窄。
优势：可获得最具针对性的点击访问，转化率较高。
3、广泛匹配是一种大众的匹配方式，也是百度竞价默认的匹配方式。
即用户搜索的关键词完全包含推广关键词，并且允许包含部分字面顺序颠倒或有间隔。
百度竞价系统有可能对匹配条件进行延伸，扩展至关键词的同义词、近义词、相关词、以及包含关键词的短语等。
劣势：点击访问的针对性不足，转化率不如精确匹配和短语匹配。
中软新媒体营销—专注新媒体培训及企业网络运营有可能会带来大量点击，触发较多的点击消费。
优势：是一种既进行高针对性的投放、又接触广泛受众群体的有效方法，能够为客户带去更多的潜在用户访问。
4、否定匹配与短语匹配和广泛匹配相配合使用，对于一些可能被匹配但与推广意图不相符合的关键词可以添加到否定匹配关键词表中来阻止对应推广信息的触发。
可以选择其反面或非经营业务类的词作为否定关键词。
劣势：设置否定关键词后，将降低关键词的展现概率，即获得潜在客户关注的概率降低。
优势：使客户在通过广泛匹配和短语匹配获得更多潜在用户访问的同时，通过滤除不能为客户带去潜在客户访问的不必要展现，降低转化成本，提高投资回报率。
关键词的匹配方式中，不应局限于一种固定的方式，应灵活的去应用，尽量把短语匹配和否定匹配结合使用，广泛匹配由于消耗的费用大，所以尽可能单独少用词匹配方式，去结合其他匹配方式使用，精确匹配虽然用户比较精准，但点击的几率比较小，也应该结合其他匹配方式使用，总的来说在匹配的时候，尽量往两个面想：能够减少不必要的消费和增加潜在客户的点击量，这样才比较合适。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
第十一章关键词匹配方式
一、回顾
1.关键词平均排名在百度账号中的数据报告中看，百度中的关键词排名低是
因为关键词无点击；
2.核心关键词、长尾关键词要开精确，不要开匹配
3.计划一------单元一：核心关键词开精确，列如：“整形医院”这个关键词
出价100 元，
计划一------单元二：核心关键词开广泛，列如“整形医院”把”整形医院”
精确否定，目的是为了给自己的账户捞词。
在不同单元中价格高的词否定价格低的词
4.核心短语：把关键词分隔开之后，再重新匹配关键词。
列如：“一号店”开核心短语可以出“三好店”、“旅店”
5.不同匹配模式要放在不同的单元中，一个匹配模式放在一个单元中
6.捞词：核心词价格压低开广泛
7.品牌核心词：开精确短语、广泛要慎用别人家的关键词，免得引起误会
8.产品词-------产品核心词-----------精确匹配（关键词开匹配模式）
产品词-------产品长尾词----------精确短语（关键词开匹配模式）
9.关键词分组方法：转化意向、产品细分、搜索热度、语义、语法结构
10.设置关键词出价：抽样出价、梯度出价
二、关键词匹配模式的意义：
1、关键词匹配模式是最难掌握的推广优化方法
–付费之前难以预测
•你不知道关键词下一秒会匹配到什么搜索词
–百度机制一直在变
•精确匹配不再精确
•短语匹配（高级短语匹配）不再只是完全包含才会匹配
•精确短语匹配隐藏的很深
•广泛匹配相比以前匹配的更加广泛
2、关键词匹配模式衍生出许多新的问题
–预算花不完？
•账户内关键词匹配模式设置为精确
–没点击几次，预算花完了？
•核心关键词设置了短语/广泛匹配模式
•长尾关键词设置了精确匹配模式（花钱不至于花不出去）–点击次数很多，但转化率很低？
•账户内关键词匹配模式大量设置为短语/广泛
3、匹配模式完整关系图：
4、练习：
三、关键词匹配模式使用技巧：
1. 关键词匹配模式使用技巧：
•匹配方式
匹配关键词本身
•优劣分析
大型帐户中所有关键词都使用精确匹配，优化难度较大
核心关键词点击多出价高，需要精准定位，保证投放效果
长尾关键词点击少出价低，精确匹配能保证效果，但也带来了多余的工作量•适用范围
核心关键词
2.精确匹配的使用技巧；
3.短语匹配的使用技巧：
@1、匹配方式
–匹配面较广，支持包含、颠倒、插入等形式
优劣分析
–匹配到长尾关键词的和同意短语匹配或核心短语匹配同时也会匹配到一些无效关键词
–如果配合否定/精确否定匹配适用，就能将效果发挥到最大化
适用范围
–所有关键词
2.精确短语匹配的使用技巧;
匹配方式
匹配面较窄，支持包含形式
优劣分析
一般核心关键词由2到3个词组构成，可辅助扩展相关词
匹配面较窄，不适合词组较多的长尾关键词使用
大型帐户中所有关键词都使用精确匹配，优化难度较大
适用范围
核心关键词
3.精确短语匹配特点分析：
• 4. 广泛匹配的使用技巧
•匹配方式
匹配面非常广，支持包含、颠倒、插入、变体等形式
•优劣分析
核心关键词在使用广泛匹配时，会匹配到大量无效词，造成浪费
长尾关键词单次点击价格低，可以使用广泛匹配
当企业的目的是提高知名度时，可以利用广泛匹配增加曝光
适用范围：长尾关键词
5.
6.否定匹配的使用技巧：
匹配方式
–当且仅当网民的搜索词中完全包含否定关键词时，您的推广结果将不会展现
–在推广计划和单元中添加
数量
–可以添加400个否定词
•所在推广计划可添加200个
•所在推广单元可添加200个
适用范围
–使用短语/广泛匹配的关键词
7.精确否定匹配的使用技巧：
匹配方式
–当且仅当网民的搜索词与精确否定关键词完全一致时，您的推广结果将不会展现
–在推广计划和单元中添加
数量
–可以添加400个否定词
•所在推广计划可添加200个
•所在推广单元可添加200个
适用范围
–使用短语/广泛匹配的关键词
8.否定匹配的使用技巧：
9.否定匹配的使用技巧：
10.否定匹配的使用技巧
选择否定词的步骤
–优先考虑单字否定词
–随后考虑多字否定词四、关键词匹配模式整体策略：
1.。