网络贸易第二章网络贸易概述

信息全球共享，贸易机会增加 改善传统营销观念，增强小企业竞争力 创新交易方式，降低交易成本 加速了交易流程，提高了工作效率
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1.2 网络贸易的发展与环境

网络贸易的形成 网络贸易的发展 网络贸易发展的政策环境 网络贸易发展的经济环境 网络贸易发展的技术环境
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2.2.1 网络贸易的形成




网络贸易产生已久，经过多年的发展，网 络贸易达到了相当的规模。网络贸易的产 生最早可以追溯到使用电报、电话、传真、 广播、电视等工具的贸易行为。 EDI EOS-中国商品订货系统 电子市场 -网上中国商品交易市场
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2.2.1 网络贸易的发展

世界网络贸易的发展
2004-2012 全球网络购物市场交易规模分布情况
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2.4 网络贸易分类
Hale Waihona Puke 基于产品特性的分类 基于贸易类型的分类 基于市场特性的分类 基于主体的分类
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2.4.1 基于产品特性的分类

按照产品的特性，可以将产品分为有形产品与 无形产品。


有形网络贸易主要是指通过Internet等技术对具有可 触摸、可看见、外在的物理特征的实物商品进行的贸 易。有形网络贸易销售的产品主要包括原材料、工业 产品、小商品、家具百货、服装服饰等。 无形网络贸易是指通过Internet等手段对不具有物质 形态的金融、旅游、文化娱乐、咨询等的贸易。
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本章小结



网络贸易是电子商务的重要组成部分之一，是指基于互 联网平台所进行的贸易活动。而网络贸易中的主体处于 各种环境之中，包括政策和法规环境，经济环境、互联 网、物流支付等技术环境。 电子市场是指能够将买卖双方通过互联网聚集在一个虚 拟空间中，进行信息的交流和交换，实现交易的电子化 的场所。电子市场具有撮合交易、交易支撑和制度构建 的基本功能，此外还有管理提升和技术改进的增值功能。 网络贸易按照分类标准的不同，可分为多种类型。
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2.2.4 网络贸易发展的经济环境


国内外传统经济环境得到明显改善。与20 09年相比，2010年欧洲、美国、日本等主 要经济体相继复苏，出口贸易逐步增加。 网络环境也日渐成熟，自2000年以来，全 球互联网用户以约20%的增长率提高，200 8 年底全球互联网用户人数已经超过了 15 亿，是全球人口总数67亿的22%左右。到2 015年人类的一半可能都是网民。
76.2% 60.8% 53.0%
60% 100% 5.2% 5.6% 6.1% 6.8% 7.7% 19.9% 8.4% 9.0% 9.8% 26.9% 28.9% 10.7%
北美 大洋洲 欧洲 全球 亚洲 非洲 0% 8.7% 15% 30% 45% 60% 26.6% 20.1%
17.5% 18.3% 80%
18.5% 18.5%
23.5% 25.2%
48.6% 45.3%
42.8%
39.5% 34.3%
30.4% 27.8% 25.7%
23.9%
40%
20%
28.7% 30.8%
32.6%
35.3% 38.4%
37.7% 38.1%
37.5%
36.4%
75%
90%
0%
注： 2009 年全球人口总数为 67.68 亿人， 全球网民总线为 18.02 亿人。 拉丁美洲主要指加勒比海地区，大洋洲主要指澳大利亚地区。 互联网渗透率是指网民数量占人口数量的比重。 Source:Internet world stats,iResearch. 2010.7 iResearch Inc.
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2.2.4 网络贸易发展的技术环境

网络贸易发展的技术环境是指网络贸易中 所涉及到的互联网技术、物流技术、支付 技术等相关技术，这些技术的快速发展， 对网络贸易的进步起着巨大的推动作用。
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2.3 电子市场理论

电子市场的概念 电子市场的功能 电子市场的分类
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2.3.1 电子市场的概念
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2.1.2 网络贸易的作用

提供信息发布的渠道 网络贸易为销售商品、服务提供快捷途径 网络贸易为企业创造了机会 网络贸易为个人提供了创业机会
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2.1.3 网络贸易的特点

交易虚拟化 范围全球化 信息共享化 贸易智能化 交易快捷化
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2.1.4 网络贸易与传统贸易的比较
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本章结束
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2.3.3 电子市场的分类



按照商品及购买形式分为分为四类，即办公用 品 型 （ MRO Hubs ） 、 集 市 型 （ Yield Manager s）、交易所型（ Exchanges）和商品目录型（ C atalog Hubs）。 按照电子市场的开放程度可将电子市场分为开 放的和封闭的。 按照电子市场交易阶段分类也可以进行分类 根据电子市场的成立主体不同，电子市场分为 公共的、协会的和专有的电子市场。
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本章习题


简述网络贸易的基本概念及特点。 对比网络贸易与传统贸易的异同。 根据我国网络贸易的发展环境，分析影响网络 贸易发展的因素。 概述什么是网络贸易环境。 简述电子市场的基本含义。 简述电子市场的功能。 电子市场的分类有哪些？ 网络贸易的分类有哪些？
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实验任务


电子市场是指建立在互联网的基础上，能够将 买卖双方通过互联网聚集在一个虚拟空间中， 进行信息的交流和交换，撮合交易过程，实现 相应市场功能的电子化交易场所。 电子市场包含三方面的涵义

计算机网络是电子市场实现的基础 电子市场具有基本的市场功能 电子市场是实时的
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2.3.2 电子市场的功能
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2.3.2 电子市场的功能
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2.3.3 电子市场的分类



按照是否偏向利益相关者可将电子市场分为三 类，即偏向买方的电子市场、偏向卖方的电子 市场和中立的电子市场。 按照价格机制分类是指按照市场对价格的设定 是固定的还是可变的来进行分类，可将电子市 场分为固定价格机制的电子市场和可变价格机 制的电子市场。 按照垂直或水平方向分类，可分为水平的电子 市场，即“功能市场”和垂直电子市场。
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提纲

2.1 2.2 2.3 2.4
网络贸易概述 网络贸易的发展与环境 电子市场理论 网络贸易分类
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2.1 网络贸易概述

网络贸易的概念 网络贸易的作用 网络贸易的特点 网络贸易与传统贸易的比较
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2.1.1 网络贸易的概念


网络贸易是电子商务的重要组成部分之一， 是指基于互联网平台所进行的贸易活动， 即利用Internet这个载体，进行在线的交 易活动。 具体包括贸易双方通过互联网发布浏览贸 易信息，寻找满意的商品或者客户，进行 贸易洽谈、签订贸易合同、支付货款等的 一系列贸易活动。
欧洲 Source:J.pMoragan.2010.1 2010.7iResearch lnc.
美国
亚洲
其他地区
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2.2.2 网络贸易的发展

中国网络贸易的发展


我国电子商务交易额以平均40%～50%的增长 率发展，2000年底仅有771.6亿元人民币，而 2003、2004年分别达到3556亿和4400亿的水 平，2005年增至7400亿元人民币，2008年达 到3.1万亿元。 艾瑞咨询最新统计数据，2010年中国电子商 务市场整体交易规模达到4.8万亿元，预计20 13年有望突破10万亿元。
案例讨论

引例：网络贸易春天来了

金融危机对全球经济造成了巨大的冲击，各 国政府、企业都在试图寻求一种较好的方式 来减小金融危机带来的影响，网络贸易作为 一种低成本的贸易方式成为新的消费趋势。 本案例中所提及网络贸易的春天是什么背景 下产生的？这里的春天意味着什么？在这种 环境下，各个电子商务企业应该如何应对？
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案例讨论

案例：从“三金”到“十二金”的演变 目前，我国网络贸易获得了巨大的发展， 这与外围环境的支持密不可分，网络贸易 要获得发展需要哪些环境支撑？“金字” 工程的展开为我国网络贸易的顺利进行提 供了哪些有利环境？
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2.2.3 网络贸易发展的政策环境

政策法规环境是网络贸易赖以生存和发展 的基础环境。随着电子商务的日益普及， 国际组织和许多国家相继出台了一系列的 法律、法规，以建设电子商务发展的良好 环境。

实验一：分析阿里巴巴电子市场的功能 实验二：了解网络贸易分类
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案例讨论

案例讨论：网络贸易大额订单的诱惑 网络贸易大大扩张了贸易范围，但同时也 带来了更多的风险。网络贸易中信用体系 的建设重要吗？如何才能进行信用体系的 建设？网络能提供7*24小时不间断、无时 空限制的贸易机会，降低了很多交易成本， 但于此同时，也存在一些增加的成本。你 认为主要增加的成本有哪些？
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2.4.3 基于市场特性的分类


根据市场上产品的流向不同分为国内市场 网络贸易和国际市场网络贸易 按销售商品的种类不同可分为垂直市场贸 易和水平市场贸易
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2.4.4 基于主体的分类

网络贸易的主体是指网络贸易的参与主体， 一般将网络贸易的参与主体划分为企业、 政府、消费者，进而可以基于网络贸易的 参与主体将网络贸易分为 9 种： G2G 、 G2B 、 C2C 、 B2G 、 B2B 、 B2C 、 C2G 、 C2B 以及 C2C 。 其中以B2B、B2C、C2C为主要贸易模式。
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2.4.2 基于贸易类型的分类

基于贸易类型可以将网络贸易分为网络现货贸 易、网络中远期贸易和网络易货贸易