谣言的传播规律

➢ 由此可见，造谣者和辟谣者的“战场”，就介于危害值与顶峰值之 间。造谣者，要努力使谣言密度超过危害值（但没必要高于顶峰 值）；反过来，辟谣者，则要努力打压谣言密度，使其不超过危 害值。同样，辟谣者也没有必要将谣言密度压得过低，毕竟“让 铁杆信谣者”醒悟的成本太高，而且，既不可能，也没必要让所 有人都不信谣。
通过本章对谣言传播机理的分析，为谣言的整治建立坚实的基 础理论，希望帮助决策者革除简单封堵的策略，大幅提高公众 对谣言的免疫力。使得在未来的信息战中更加主动，更有优势。
➢ 1. 谣言的武器性质 ➢ 2. 一个机构内的谣言动力学 ➢ 3. 多个机构内未来信息战中，最致命的武器之一，可能就是“谣 言”！而这种武器，对我国的杀伤力更大。因为， 一方面，像美国这样的国家，民众对谣言的免疫力 已经很强，而且辟谣的渠道也很畅通。另一方面， 像朝鲜这样的国家，由于只有全同构的温血机器， 所以，在他们的字典里，压根儿就没有“谣言”两 字。因此，在谣言研究方面，我们没有国外经验可 借鉴，必须自力更生，因此，必须对“谣言”的传 播机理和消除方法进行深入研究，及时预备好各种 应对策略，以防万一。
➢ 但是，一般来说，如果某谣言已经有一半以上的相关人群成了信 谣者（即，谣言密度超过0.5），那么，很可能就会出问题了。另 一方面，任何一个谣言，造谣者也几乎不可能让所有人都相信它。
➢ 实际上，当谣言密度达到某个值（称为顶峰值）后，由于各方面 的原因（比如，成本、时间等），造谣者已经很难让余下的铁杆 人员，再相信其谣言了；甚至，过度的造谣，没准会激怒这些铁 杆，促进他们站出来自发辟谣。
本章无意介入政治，只是对谣言的动力学原理进行纯 学术研究，希望能帮助相关机构了解谣言的本质；希 望大众生活不受谣言的过多影响；希望老百姓的谣言 免疫力能尽快地、大幅度地提高（而不是减少，甚至 趋于0）。
➢ 当谣言传入某人耳朵后，他可能有四种反应：
1）相信，并继续将此谣言传播出去； 2）相信，但不再传播； 3）不信，并向他人辟谣； 4）不信，但并不主动去辟谣。
➢ 首先，我们来建立辟谣速率方程。
➢ 辟谣肯定是在谣言已经广泛传播后，才开始行动的。所以 ，设D表示刚开始辟谣时，信谣者人数；V表示相关人群总 数；所以，C0=D/V便是刚开始辟谣时，信谣者密度。记 C(t)表示t时刻的信谣者密度；当然，若无辟谣行动，那么， C(t)当然会随着t的增加而变大。
➢ 经验告诉我们，在一般情况下（即，谣言还没有过分普及 ，谣言密度还不是过大时），辟谣行动开始后，当密度 C(t)越大时，单位时间内被辟谣（即，由信谣者变成不信 谣者）的人数就越多，或更具体地说：被辟谣者的密度变 化量dC(t)/dt与此时的密度C(t)之比，为一个负常数（-K） 。这里的K称为辟谣速率。
其实，对付谣言的最根本策略，就是提高大众的免疫力。 但是，非常遗憾，目前我们的许多做法，刚好相反，比 如，面对重大事件，不鼓励独立思考，而只强调盲从权 威；为回避讲真话的风险，民众便只好跟风随大流，甚 至违心说假话等。
提高谣言免疫力的最有效办法，就是要敢于让大众接触 谣言，并健全快速高效的定谣、辟谣机制。但是，目前 辟谣不及时，辟谣不得法，甚至，将“小谣言”辟成了 “大谣言”；谣言定性过于随意，以至于许多官定“谣 言”，后来都被证明是事实，使“谣言”变成了“遥遥 领先的预言”。
历史上可能从来没人，用动力学这把宰牛刀，去杀过谣言这只 小鸡，但随着网络的迅速普及，谣言这只鸡马上就要成精了， 再不出手可就晚了。
本章借用“药物动力学”这个古老学科的智慧去研究谣言动力 学，即，用动力学方法，研究辟谣效果（或谣言普及度）随时 间变化的规律；也就是研究“信谣者密度”随时间变化的规律。
➢ 健全定谣、辟谣机制的核心，就得尽量疏通辟谣渠 道，让全民都乐于辟谣，敢于辟谣和善于辟谣，比 如，鼓励谣言当事人，主动站出来，以事实辟谣。 但是，目前言路不畅，辟谣正在变成某些指定机关 的专门任务，这样一来，如果某次辟谣失误（不管 是有意或无意），那么，该机构辟谣的权威性，就 荡然无存了；甚至，今后他们的辟谣行为，反而会 被当成认定事实的证据。
➢ 前两种反应的人，统称为“信谣者”；后两种人，统称 为“不信谣者”。
➢ 所谓谣言动力学，就是用动力学原理与数学方法， 研究辟谣效果（或谣言普及度）随时间变化的规 律；更具体地说，就是研究“信谣者密度”，随 时间变化的规律。
➢ 从时间角度来看，信谣者密度，肯定是一条波形曲 线；即，刚开始时，谣言密度会越来越大，直至达 到巅峰后，又才开始越变越小（原因当然要归功于 辟谣行动的开始）。
总之，从宏观上看，目前我国在应对谣言方面还很幼 稚，仅仅陷于研究一些微观的“辟谣之术”，完全没 考虑“辟谣之道”；甚至，有时为了扑灭一些谣言的 星星之火，不惜牺牲长远战略利益，把谣言的整体燎 原之势，推向更危险的境地。因此，本章从诞生近百 年的“药物动力学”那里，借来谣言动力学这把“芭 蕉扇”，但愿能够帮助国内安全专家和领导，平安渡 过谣言“火焰山”。
➢ “信谣者密度”为信谣者占相关人群总数的比例， 此处，“相关人群”的边界必须清晰，否则，谈论 “密度”就没根据了。
➢ 比如，关于某机构的谣言，其“相关人群”就是该 机构的全体员工；信谣者密度就是“相信该谣言的 员工数”占总“员工数”的比例。
➢ 本小节只限于考虑一个机构内的谣言动力学，即，此时相关 人群就是该机构的全体员工。这个“机构”可以很小，比如 一个班；也可以很大，比如一个省，一个国家，甚至整个全 世界等；而且，机构越大，本章的方法就越能发挥作用，因 为动力学是研究复杂大系统的有力工具
➢ 对任何一个谣言，一方面，只有当其“谣言密度”达到一定值 （称为危害值，记为Cmin）后，它才可能产生破坏作用；当 然，不同的谣言，针对不同的相关群体，这个危害值是不一 样的。比如，任何一个谣言，若只有造谣者自己相信，那么 ，基本就不会有什么破坏作用；越严重的谣言，其危害值可 能会越小（即，信谣密度较低时，就可能产生破坏作用了） ；而对那些不关痛痒的谣言，其危害值可能会大一点。