4月自考广告心理学试题
【全国】2023年4月自学考试00643公关心理学真题及参考答案
2023年4月高等教育自学考试全国统一命题考试公关心理学试题【课程代码】00643一、单项选择题：本大题共20小题，每小题1分，共20分。
在每小题列出的备选项中只有一项是最符合题目要求的，请将其选出。
1、心理学研究中最经常采用的划分方法是（C）A、按照研究领域划分B、按照研究方法划分C、按照研究主体划分D、按照研究客体划分2、公关心理学的研究对象是（D）A、组织和公众的一切心理状态B、管理过程中的主客体心理规律C、传播过程中主客体心理规律D、公关实践中主客体相互影响的心理状态和规律3、把能力划分为一般能力和特殊能力的标准是（A）A、能力的倾向性B、能力的创造程度C、能力的功能D、能力的性别差异4、下列选项中，关于气质的说法正确的是（B）A、是指－个人的风度或仪表B、是高级神经活动类型的表现C、可以轻易改变D、有好坏优劣之分5、期望理论的提出者是：（C）A、赫茨伯格B、亚当斯C、弗鲁姆D、凯利6、双因素理论中，属于激励因素的是（D）A、薪金B、个人的生活C、工作安全D、工作表现机会7、人们常认为大型商场的商品一般质量好、价位高，这其中体现的个性心理定势是（B）A、首因效应B、经验效应C、移情效应D、近因效应8、国人一提到火锅就知道“重庆火锅”，体现的群体心理定势是（C）A、移情效应B、地域文化心理C、刻板印象D、民族文化心理9、上级给下级做思想工作，这种劝导方式是（A）A、说服型劝导B、告知型劝导C、浸润型劝导D、逆向型劝导10、成语故事“望梅止渴”体现的对公众心理施加影响的方法是（D）A、劝导B、感染C、诱引D、暗示11、把组织自身的力量融人社会大潮中，以此增强组织社会形象的做法，体现的公关策划的心理策略是（B）A、出奇制胜B、善于运势C、灵活应变D、合理组合12、关于商场开业、展览会闭幕新产品问世、超额完成产值等情况的报道，这种公共关系传播内容是（A）A、告知性内容B、命令性内容C、强制性内容D、劝导性内容13、在公关交往中，如有较多的人在场，选择的目光沟通方式是（D）A、斜视B、偷瞞C、注视D、环视14、一个人可以用眼神表示喜爱、惊恐、否定、厌恶、愤怒等，用手势表示欢迎、支持、认可、拒绝等，这种公关交往的手段是（A）A、非言语交往B、言语交往C、行为交往D、情境交往15、公众态度形成的根基是（D）A、情感成分B、行为成分C、意向成分D、认知成分16、某些在很长时期内形象良好的企业有时会因某一突发事件处理失当而使形象严重受损，这体现的组织形象的特点是：（C）A、整体性B、客观性C、阶段性D、主观性17、增强组织凝聚力的关键因素是（B）A、组织的利益B、组织的目标C、组织领导人D、组织成员心理满足程度18、管理者对员工的重视，比劳动条件的改善、福利待遇的提高更能提高劳动生产率，通过实验证明了这－结论的学者是（A）A、梅奧B、舒茨C、海德D、霍尼19、中国大陆第一部公共关系学专著《公共关系学概论》的出版日期是（C）A、1984年B、1985年C、1986年D、1987年20、要求受训公关人员针对某一特殊问题，在不受任何限制的情况下，提出所有能想象得到的意见，这种公关人员的心理素质训练方法是（B）A、角色扮演法B、头脑风暴法C、细节训练法D、案例分析法二、多项选择题：本大题共5小题，每小题2分，共10分。
浙江4月高等教育自学考试广告心理学试题及答案解析
浙江省2018年4月高等教育自学考试广告心理学试题课程代码：00636一、填空题(每空1分，共20分)1.对广告再认的程度和正确性取决于和。
2.颜色混合的三个规律是互补率、间色率和。
3.决定消费者知觉选择性的因素分为和两大类。
4.在广告宣传中，其作用不仅仅是旨在“捕捉”消费者的注意力，让它从其它对象转移到该广告上来，而且还能维持注意力与广告信息的进一步加工。
5.注意的品质主要有、、和注意的转移。
6.意义识记主要是通过对广告内容的而进行的识记。
7.创造性想象中的形象，应具有、和的特点。
8.广告艺术的独特性表现在、和新颖性上。
9.环境刺激最强烈的情境提示方式是。
10.表现构思可以分为和。
11.记忆效果的测定一般要定期进行，测定的方法可采用、和学习法。
二、单项选择题(在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。
每小题1分，共10分)1.（）一书的出版，标志着广告心理学的诞生。
A.《广告心理学》B.《广告心理学的理论与实际》C.《广告理论》D.《影响工业中的人：论证和暗示的心理学》2.当人们遇到不完整刺激模型时，会有意无意地填补其中的缺失部分，把它作为一个整体来识别，这个原则叫（）。
A.鲜明性B.完整性C.概括性D.稳定性3.消费者先接受A广告后又接受了B广告，在回忆A广告时，B广告就会对A广告的回忆产生抑制作用，使对A广告的回忆变得困难，这种现象叫（）。
A.衰退现象B.动机性遗忘C.前摄抑制D.倒摄抑制4.广告作品的时听美是指在广告中表现出来的听觉效果产生的具有（）的审美特征。
A.空间延伸性B.时间流动性C.情感共鸣性D.听觉扩展性5.感情购买动机可分为情感动机和（）。
A.惠顾动机B.情绪动机C.理智动机D.理性动机6.广告影响过程中消费者的行动变化，最终取决于广告计划中的（）。
A.课题计划B.表现计划C.媒体计划D.实施7.表现技巧在广告影响过程中的作用，主要在于（）部分。
月自考《心理卫生与心理辅导》考试真题试卷
2024年4月自考《心理卫生与心理辅导》考试真题试卷2024年4月自考《心理卫生与心理辅导》考试真题试卷一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1.5分，共30分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
1.关于心理卫生，错误的说法是（）。
A.是维护和促进心理健康的学问 B.有积极预防的效果 C.研究对象是正常人群 D.研究重点是严重精神障碍2.关于心理辅导，错误的说法是（）。
A.以面向全体学生为服务对象 B.以促进人身心健康为目的 C.以矫治性干预为工作重点 D.是有一定教育功能的活动二、名词解释（本大题共5小题，每小题3分，共15分）1.心理卫生2.心理评估3.理性情绪疗法4.心理辅导关系5.自我意识三、简答题（本大题共3小题，每小题5分，共15分）1.简述心理卫生的意义。
2.简述理性情绪疗法的基本原理。
3.简述团体心理辅导的特点和作用。
四、论述题（本大题共2小题，每小题10分，共20分）1.论述如何对求助者进行心理评估。
2.论述心理辅导在教育中的作用。
2024年4月自考《中外教育简史》考试真题试卷2024年4月自考《中外教育简史》考试真题试卷一、选择题（每题1分，共30分）1、下列哪个国家的古代教育制度最早出现？（） A. 中国 B. 古埃及 C. 古希腊 D. 罗马2、“武士教育”是哪个国家的古代教育制度？（） A. 中国 B. 古罗马 C. 古希腊 D. 古埃及3、“三舍法”是哪个朝代的教育制度？（） A. 宋代 B. 唐代 C. 明代 D. 清代4、下列哪个时期出现了最早的大学？（） A. 中世纪 B. 古代 C. 现代 D. 当代5、“绅士教育”是哪个国家的教育理念？（） A. 英国 B. 法国 C. 德国 D. 美国6、“百科全书式全才”是哪个时期的教育目标？（） A. 中世纪 B. 古代 C. 现代 D. 当代7、“教育即生长”是哪个国家的教育理念？（） A. 美国 B. 英国 C. 法国 D. 德国8、“大学之母”是指哪个大学？（） A. 哈佛大学 B. 斯坦福大学 C. 牛津大学 D. 剑桥大学9、“学科课程”和“核心课程”是哪个国家的教育制度？（） A. 美国 B. 英国 C. 法国 D. 德国10、“五育并举”是哪个国家的教育目标？（） A. 中国 B. 日本 C. 德国 D. 苏联二、简答题（每题5分，共40分）11、请简述中国古代的“六艺”教育。
2004年4月全国高等教育自学考试农业推广心理基础试题
2004年4月全国高等教育自学考试农业推广心理基础试题第一部分选择题（共50分）一、单项选择题（本大题共20小题，每小题2分，共40分）在每小题列出的四个选项中只有一个选项是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题后的括号内。
1.传出神经的作用是将中枢处理后的信息从中枢传至（）A.感受器B.脑神经C.脊神经D.效应器2.下列刺激物中，属于第二信号的是（）A.词条B.形状C.颜色D.声音3.无条件反射是（）A.人特有的反射活动B.动物特有的反射活动C.人和动物经过训练产生的反射活动D.人和动物生来就有的反射活动4.人的认识过程包括（）A.需要、动机、兴趣、态度、注意等B.感觉、知觉、记忆、思维、想象等C.气质、能力、性格、意志、技能等D.激情、心境、热情、道德、理智等5.知觉的基本特征包括（）A.自觉性、果断性、坚韧性、自制性B.自主性、目的性、持久性、可变性C.选择性、整体性、理解性、恒常性D.目的计划性、主观选择性、社会制约性、自觉能动性6.下列选项中属于知觉的是（）A.视觉B.嗅觉C.肤觉D.错觉7.意志行动的心理过程按其进程可分为两个阶段即（）A.计划阶段，行动阶段B.初始阶段，终止阶段C.决定阶段，执行阶段D.决策阶段，完成阶段8.以下选项中属于积极的心理自我防卫形式的是（）A.厌世情绪B.逆反C.倒退D.补偿9.动机按其社会意义可划分为（）A.主导动机和辅助动机B.近期动机和长远动机C.情绪性动机和实践性动机D.高尚、正确的动机和低级、不正确的动机10.自私、自利、虚伪等反映一个人性格中的（）A.意志特征B.对集体的特征C.情绪特征D.智力特征11.直接影响活动效率，使活动顺利完成的必要条件的心理特征的总和，被称为人的（）A.意志B.性格C.能力D.气质12.归因的实质是根据人的外部行为特征对其内心状态所进行的（）A.肯定和否定B.测量和评价C.解释和推论D.感觉和认知13.下列选项中不属于态度构成因素的是（）A.认知因素B.情感因素C.意向因素D.行为因素14.不属于欠发达地区农民的常见心理的是（）A.重副轻农的厌农心理B.信息闭塞的安贫心理C.素质低下的保守心理D.等、靠、要的依赖心理15.分析农民采用农业新技术的心理心态类型，可用（）A.接受者方格理论B.传授者方格理论C.采用者方格理论D.创造者方格理论16.农民科技购买的类型包括理智型、冲动型、经济型、习惯型、不定型和（）A.安稳型B.守旧型C.落后型D.情感型17.农民需要是农业推广的（）A.原动力B.拉动力C.推动力D.牵引力18.农民为满足生产和生活中的需要，采用新技术、新技能及新方法的行为，称为（）A.交往行为B.社会参与行为C.采用行为D.共同合作行为19.老年推广人员的心理特点不包括（）A.极强的自尊心和自尊感B.执著持久的事业心C.热切的求知欲D.悲观心理和忧郁感20.横向思维的特点有同时性、横断性和（）A.交叉性B.预测性C.历时性D.同一性二、多项选择题（本大题共5小题，每小题2分，共10分）在每小题列出的五个备选项中有两个至五个是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题后的括号内。
2001-2009自考消费与广告心理学试题
2001年4月北京自考“消费与广告心理学”试卷一单项选择题1 可供低卷入选择的适宜宣传媒介是( )A 报刊B 广播C 电视D 互联网2 消费者从陈列的某种商品想起家中需要补充的有关商品，产生了购买行为，这种冲动性的购买叫做（）A 纯冲动型B 提示冲动型C 暗示冲动型D 计划冲动型3 边际效用分析理论和无差异曲线分析理论的根本分歧在于（）A 有无效用的看法上B 效用单位的确定上C 效用的可测性上D 消费者的需要能否得到满足上4 罗杰斯在研究消费者接受新产品的过程时发现,按接受新产品的时间先后所分出的几组消费者中，人数最少的一组是( )A 革新者B 守旧者C 早期接受者D 普及后期接受者5 在影响消费行为的各种社会因素中,最重要的社会因素是( )A 社会文化B 家庭C 参照群体D 榜样群体6 按照卷入的程度可把群体分作为( )A 假设群体和实际群体B 正式群体和非正式群体C 初级群体和次级群体D 松散群体和集体7 在消费行为领域里对从众现象进行过著名实验研究的心理学家是( )A 勒温B 鲍恩C 斯科特D 温卡特桑8 中介名人广告说服力的心理机制是( )A 名人的专业性B 名人与商品类别的一致性C 名人的品德 C 名人使用广告商品的信任度9 消费者心理上能够接受的价格界限叫( )A 绝对价格域限B 差别价格域限C 价格意识D 心理的公平价格10 随着时间推移,对新产品的销售采取先高价后低价的定价策略叫( )A 撇油定价策略B 渗透定价策略C 方便定价策略D 威信定价策略二多项选择题1 在接受新产品的过程中,革新者的个性特点主要的有( )A 固执程度低B 社会性格的内在指向性C 社会性格的外在性D 产品选择的类别宽容度大2 决定知觉选择性的机制有( )A 知觉的超负荷B 选择的感受性C 知觉的警戒D 知觉的防御3 组成企业识别系统的要素是( )A CIB BIC MID VI4 按照群体的组织程度来划分群体时,可归为此种类型的群体有( )A 正式群体B 非正式群体C 初级群体D 次级群体5 态度改变是指( )A 由肯定向否定的转变B 由否定向肯定的转变C 由肯定向更肯定的转变 C 由否定向更否定的转变三填空题1 我们所研究的消费行为包括了消费者在购买前、（）和（）的全部心理历程。
2020年年4月浙江省高等教育自学考试广告心理学试题
xx年4月浙江省高等教育自学考试广告心理学试题课程代码：00636一、填空题（每空1分，共20分）1.视觉的适宜刺激为_________的电磁波。
2.知觉选择性的心理机制主要有_________、_________和知觉防御。
3.引起无意注意的原因有_________和_________.4.注意稳定性的标志是_________，这是注意在_________上的特征。
5.整个广告的记忆过程从_________开始，它是保持的必要前提。
6.思维的特性有_________和_________等。
7.按情感的社会内容分类，情感可分为道德感、_________和_________.8.消费者的购买动机可分为_________、理智动机和_________.9.为开展大型宣传活动而制定的广告短期课题，必须考虑_________、消费者状况、_________这三个因素。
10.人们在接受两个同等社会刺激的过程中，究竟产生首次效应还是近因效应，完全取决于_________.11.意义识记主要是通过对广告内容的_________而进行的识记。
12.广告艺术的独特性表现在_________、_________和新颖性上。
二、单项选择题（在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。
每小题1分，共10分）1.广告心理学的学科奠基人是（）。
A.H盖尔B.WD斯科特C.H闽斯特伯格D.E迪德2.从广告信息加工的观点看，记忆就是信息的（）。
A.识记、保持、再认和回忆B.输入、编码、储存和提取C.输入、编码、再认和回忆D.识记、保持、储存和提取3.感觉记忆的保持时间为（）。
A.1秒或2秒B.2秒C.1分或2分D.7分4.一般广告作品所具有的审美心理特征包括美感的直观性和（）。
A.美感的新颖性B.美感的大众性C.美感的社会功利性D.美感的激奋浓情性5.需要层次理论由低向高第三层的需要是（）。
2020年4月浙江自考广告心理学试题及答案解析
浙江省2018年4月自考广告心理学试题课程代码：00636一、单项选择题(本大题共10小题，每小题1分，共10分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
1.态度中的____________是个体对对象的评价、好恶和情绪反应。
（）A.认知因素B.情感因素C.意向因素D.道德因素2.第一印象具有（）A.层次性、广泛性和推延性B.不可预见性C.单一性D.模糊性３.消费者对某种商品的需求量将会随着条件的变化而增加或减少,称为需要的（）A.目的性 B.伸缩性C.多样性D.发展性４.在广告内容里清晰的显示出广告宣传者的倾向性结论和指导性意见叫（）A.情感性宣传B.理智性宣传C.直接宣传D.双面宣传５.态度不具备（）A.调节功能B.自我防卫功能C.知识功能D.学习功能６.______就是我们平时所说的心情，即微弱而长时间的情感状态。
（）A.激情B.热情C.心境D.应激７.短时记忆是指______内的记忆。
（）A.两分钟B.半分钟C.一分钟D.一刻钟８.广告发展史的五个阶段之一媒介大众化时期是指（）A.1450年到1850年1B.1850年到1911年C.1911年至20世纪70年代D.20世纪80年代至今９.城市青年男女消费的最大特点是（）A.求实心理B.求名心理C.求同心理D.求新心理10.需要和动机的激发可有三种，其中____________是广告最常涉及的一种。
（）A.生理的激发B.认知的激发C.环境的激发D.感情的激发二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选、少选或未选均无分。
1.在广告制作中,决定预想消费者可以采用以下哪几种方法（）A.不分割战略B.分割战略C.集中战略D.包围战略E.诱导战略2.日本有名的作曲家山浩一认为，广告歌应具有的特征包括（）A.组织性B.煽动性C.传播性D.反复性E.诉求对象的广泛性3.注意具有的功能包括（）A.选择功能B.保持功能C.解释功能D.对活动的调节和监督功能E.组织功能4.消费者对广告注目的动机，主要有（）A.解释性B.经验性C.有益性D.支持性E.刺激性5.广告心理效果测定应遵循的原则有（）A.相关性原则B.取舍性原则2C.可靠性原则D.组织性原则E.综合性原则三、填空题(本大题共13小题，每空1分，共20分)请在每小题的空格中填上正确答案。
2024年4月自考《新闻心理学》真题
2024年4月自考《新闻心理学》真题课程代码00657第一部分选择题一、单项选择题：本大题共20小题，每小题1分，共20分。
在每小题列出的备选项中只有一项是最符合题目要求的，请将其选出。
1．人类最原始、做基本的沟通方式是（）。
A．媒介沟通B．组织沟通C．人际沟通D．集体沟通2．人的心理活动中，感知、记忆、思维、想象等属于（）。
A．个性心理B．心理状况C．认识过程D．心理特征3．为了充分实现传者的意图，有效地影响受众的态度，新闻传播者应当有意识地怎样实现自身的权威性（）。
A．催化B．强化C．泛化D．分化4．巴甫洛夫认为人脑的高级神经活动的基本方式主要是条件反射，他把用具体事物作为条件刺激物所建立的各种各样的条件反射叫做（）。
A．第一信号系统B．第二信号系统C．第三信号系统D．第四信号系统5．在各种新闻文体中，最能赤裸裸地表达评论者的主观认知形式是（）。
A．消息B．评论C．通讯D．深度报道6．虽然不属于新闻工作者，但应当包含于新闻传播者之列的是（）。
A．记者B．编辑C．主编D．采访对象7．由先前心理活动所形成的准备状态，决定着同类后继心理活动的趋势，被称作（）。
A．晕轮效应B．定势效应C．首因效应D．近因效应8．行为主义心理学流派是由美国心理学家华生于哪一年创立的（）。
A．1920年B．1913年C．1931年D．1940年9．角色互换又叫“扮演他人的角色”，需要通过什么方式去认知、体验别种角色的需要等（）。
A．同情B．共情C．移情D．怜悯10．被称为激发新闻工作者智力活动催化剂的是（）。
A．意志B．性格C．动机D．情感11．能迅速轻易地从一类对象转变到另一类对象上面，这种特点属于新闻敏感思维的（）。
A．顿悟性B．灵活性C．敏捷性D．创造性12．双方在最近交往中的印象对交往关系的影响称为（）。
A．首因效应B．晕轮效应C．刻板印象D．近因效应13．由突如其来的紧张情况所引起反应的情绪状态，称为（）。
A．心境B．激情C．应激D．焦虑14．新闻写作中的“用表象来进行分析、综合、抽象、概括的过程”的思维类型称为（）。
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2012年4月自考广告心理学试题
浙江省2012年4月自考广告心理学试题
一、单项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
1.以下学者中，提出广告工作应发展成一门科学和心理学见解的是（）
A.H．盖
B.W．D．斯科特
C.H．闽斯特伯格
D.特里斯曼
2．个体表现出对恐惧或感到威胁的刺激倾向于回避、阻滞或反应缓慢，叫做（）
A.知觉防御
B.知觉的超负荷
C.选择的感受性
D.知觉的整体性
3．由“桌子”联想到“椅子”在联想规律上属于（）
A.对比律
B.因果律
C.相似律
D.接近律
4．态度测量的多级估量量表又称为（）
A.对比律
B.总加量表
C.语义分析量表
D.二维评价量表
5．马斯洛认为，人类最高级的需要是（）
A.生理的需要
B.安全的需要
C.爱与归属的需要
D.自我实现的需要
6．产品的安装和保证在产品概念上属于（）
A.核心产品
B.有形产品
C.附加产品
D.以上都不是
7．注意的适应水平理论的提出者是（）
A.海尔森
B.斯金纳
C.奥斯古德
D.瑞夫斯
8．米勒的实验研究表明，短时记忆的容量大约为（）
B.6?2
C.7?2
D.8?2
9．文化中的核心要素是（）
A.语言
B.宗教信仰
C.风俗习惯
D.价值观
10．广告效果最核心的部分是（）
A.心理效果
B.经济效果
C.社会效果
D.销售效果
二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分) 在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选、少选或未选均无分。
1.反映人体外部属性的感觉道包括（）
A.视觉
B.听觉
D.运动感觉
E.平衡感觉
2．知觉的组织原则有（）
A.接近
B.相似性
C.连续性
D.封闭性
E.开放性
3．以下论述中，符合感觉记忆特征的有（）
A.保持时间短于1秒
B.保持时间短于1分
C.所有感觉器官都能传送
D.记忆容量大约七个项目
E.编码类型类似于实际的直接表现
4．一般把家庭生命周期分为哪些阶段（）
A.单身阶段
B.新婚阶段
C.做父母阶段
D.做父母之后阶段
E.分解阶段
5．儿童广告中常见的广告策略有（）
A.故意遗漏相关信息
B.利用亲情进行诉求
C.利用同伴的参照作用
D.赠送小礼品
E.广告与其他儿童节目融合
三、填空题(本大题共5小题，每小题1分，共5分)
请在每小题的空格中填上正确答案。
错填、不填均无分。
1.态度的结构包括情感因素、认知因素和__________因素。
2．人的感受性是以__________的大小来度量的。
3．操作性条件反射方法又称为__________条件反射。
4．依据语言的描述或图示，在人脑中形成相应新形象的过程，叫做__________。
5．在家庭购买活动中的角色有倡导者、影响者、信息收集者、购买者和__________。
四、名词解释(本大题共5小题，每小题5分，共25分) 1．知觉的恒常性
2．认知
3．实验法
4．联觉
5．条件反射的泛化
五、简答题(本大题共5小题，每小题6分，共30分) 1．简答克服广告在传播中被误解的对策。
2．简述制约理性广告效果的商品因素。
3．广告心理效果的事后测评主要有哪些？
4．影响参照群体作用大小的因素有哪些？
5．简述针对家庭的常见广告策略。
六、论述题(本大题10分)
结合实际论述如何提高广告记忆的信息量。